fsc | regional omnibus | simferopol-2013

ДЕЛОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ

моб.: + 380.66.3288.171 моб.: + 380.50.2360.303 тел.: + 380.652.701.700 [email protected] www.fsc.crimea.ua www.facebook.com/fsccrimea ул. Александра Невского, 14, оф.6 95006, Симферополь, АР Крым

КОНТАКТНЫЕ ЛИЦА:

Сергей КОСТИНСКИЙ, генеральный директор

Иван ЗАЙЧЕНКО,

директор исследовательских программ

РЕГИОНАЛЬНЫЙ ОМНИБУС «FSC CИМФЕРОПОЛЬ – 2013»

Оглавление

Что такое омнибус 2

Преимущества омнибуса 2

Для чего нужен омнибус? 2

Параметры исследования 3

Вид предоставления данных 3

Стоимость участия 4

Дополнительные возможности 5

Консалтинговые услуги 6


РЕГИОНАЛЬНЫЙ ОМНИБУС

«FSC СИМФЕРОПОЛЬ-2013»

Страница | 2

ЧТО ТАКОЕ ОМНИБУС? ОМНИБУС – это регулярное маркетинговое исследование, которое проводится для группы предприятий-‐заказчиков. Алгоритм участия. Каждый Заказчик формирует свой блок вопросов, который включается в общую анкету. Результаты исследования по данному блоку становятся его эксклюзивной интеллектуальной собственностью. Бонус. Все Заказчики бесплатно получают полный социально-‐демографический портрет населения региона, в котором проводится исследование. Оплата участия в исследовании производится только за предоставленный блок вопросов.

ПРЕИМУЩЕСТВА ОМНИБУСА ЭКОНОМИЧНОСТЬ. Участие в ОМНИБУСЕ на порядок дешевле, чем заказ индивидуального исследования по аналогичной методике. ДИНАМИКА. ОМНИБУС позволяет регулярно обновлять информацию об интересующих Вас показателях развития потребительского рынка.

ДЛЯ ЧЕГО НУЖЕН ОМНИБУС? Благодаря результатам маркетинговых исследований, Вы получаете возможность узнать реальную позицию Вашей компании на региональном рынке, а также принимать эффективные решения по продвижению Вашего бренда, товаров и услуг среди конечных потребителей. Например, с помощью маркетингового исследования Вы получите ответы на следующие вопросы:

1. Узнаваемость предприятия среди потребителей • знание торговой марки без упоминания • знание торговой марки по подсказке

2. Спрос на товары и услуги • приобретались ли товары и услуги Вашей компании • существует ли намерение приобретать их в будущем

3. Конкуренция между торговыми марками • соотношение торговых марок по объему их потребления населением • приоритетная для потребителей торговая марка • отношение к Вашей торговой марке

4. Места приобретения товаров и услуг • места покупки того или иного товара или услуги • наиболее частое место покупки товара или услуги

5. Особенности потребления • объем и частота потребления конкретного товара или услуги

6. Обратная связь с потребителями • источник получения информации о товаре • уровень проникновения рекламы • эффективные рекламоносители (!) • запоминание рекламного сообщения

СОЦИАЛЬНО-‐ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ: пол, возраст, доход, образование, семейное положение, размер семьи, количество и возраст детей, тип жилплощади, социальный статус, вид профессиональной деятельности, продолжительность рабочего дня.





ПАРАМЕТРЫ ИССЛЕДОВАНИЯ МЕТОДИКА. Региональный ОМНИБУС «FSC СИМФЕРОПОЛЬ» – это личные интервью потребителей (физических лиц) в Симферополе по месту их проживания [квартирный опрос].

• География исследования: Симферополь • Размер выборки1: 400 респондентов • Периодичность проведения волн: ежеквартально • Сроки предоставления результатов: до 30 рабочих дней со дня старта полевых работ

В КАКОМ ВИДЕ ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ ДАННЫЕ

• ОТЧЕТ С ТАБЛИЦАМИ [входит в стоимость заказа] Вы получаете электронный документ Microsoft Office Excel с ответами респондентов, распределенными в двумерных таблицах. В таблицах Вы сможете наглядно увидеть как опрошенные респонденты отвечали на вопросы Вашего блока. В том числе в разрезе их социально-‐демографических характеристик (ответы мужчин и женщин, представителей различных профессий, людей с разным уровнем образования, доходов, размером жилплощади и т.д.).

• АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ [оплачивается дополнительно, см. с.4] Вы получаете электронный документ Microsoft Office Word или электронную презентацию Microsoft Office PowerPoint (по желанию). Документ будет содержать двумерные таблицы и гистограммы с ответами респондентов, а также аналитические комментарии экспертов «Фонда стратегического консалтинга». Ответы на вопросы Вашего блока будут пересекаться с социально-‐демографическими характеристиками респондентов.

• АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ ПЛЮС [оплачивается дополнительно] Вы получаете аналитический отчет в двух вариантах: электронном, сверстанном в профессиональной программе Adobe InDesign, и в оффлайновом – в виде брошюры. Все документы, предоставляемые «Фондом стратегического консалтинга», оформляются в фирменном стиле компании.

1 Рекомендованная выборка предполагает допустимую ошибку, не превышающую 4,9% (т.е., любой полученный в результате исследования признак будет характерен для 95% исследуемой генеральной совокупности с точностью +/-‐4,9%).

КВАРТИРНЫЙ ОПРОС – наиболее сложный, однако самый надежный и эффективный метод маркетингового исследования. Минимизирует вероятность ошибки, равномерно охватывает весь регион исследования и предоставляет максимально полную и достоверную информацию о потребителях. Проводится квалифицированными штатными интервьюерами «ФСК».





СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ В ВОЛНЕ ИССЛЕДОВАНИЯ2 Стоимость участия в исследовании определяется количеством и типом вопросов, включенных в Ваш блок.

Тип вопроса Количество Стоимость, грн Закрытый вопрос (респондент выбирает из предложенных вариантов ответа) 1 700 Полузакрытый вопрос (варианты ответа + поле для варианта респондента) 1 800 Открытый вопрос (дословный ответ респондента) 1 900

ПРИМЕРЫ ФОРМИРОВАНИЯ БЛОКОВ ВОПРОСОВ

ПРИМЕР 1: изучение уровня знания торговой марки

Тематика вопроса Количество Тип вопроса Стоимость, грн

Потребление продукта 1 Закрытый вопрос 700

Спонтанное знание марки + марок-‐конкурентов 1 Полузакрытый вопрос 800

Знание марки по подсказке 1 Закрытый вопрос 700 Стоимость итого, грн 2 200

ПРИМЕР 2: изучение уровня знания торговой марки и особенностей потребления товара

Тематика вопроса Количество Тип вопроса Стоимость, грн

Потребление продукта 1 Закрытый вопрос 700

Спонтанное знание марки + марок-‐конкурентов 1 Полузакрытый вопрос 800

Знание марки по подсказке 1 Закрытый вопрос 700

Объемы потребления товара 1 Закрытый вопрос 700

Частота потребления товара 1 Закрытый вопрос 700

Стоимость итого, грн 3 600

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ОПЦИИ: стоимость включения в пакет дополнительных отчетов

Формы представления итогов исследования Количество Стоимость, грн

Аналитический отчет [электронный документ Microsoft Office Word]

1 800

Презентация [электронный документ Microsoft Office PowerPoint]

1 800

Аналитический отчет Плюс [электронный документ, сверстанный в программе Adobe InDesign]

1 Рассчитывается индивидуально

2 Здесь и далее все цены приведены без учета НДС.





СКИДКИ3

От суммы заказа От продолжительности сотрудничества

при заказе от 2 000 до 3 000 грн

при участии в 2-‐х волнах

исследований

при заказе от 3 000 до 5 000 грн



при заказе от 5 000 грн



ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ Кроме ответов на вопросы Вашего блока, Вы можете получить доступ информации о медиапредпочтениях и стиле потребления респондентов.

Условия приобретения Стоимость блока МЕДИА-‐

ПРЕДПОЧТЕНИЯ, грн

Стоимость блока СТИЛЬ

ПОТРЕБЛЕНИЯ, грн

Стоимость двух блоков МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЯ + СТИЛЬ

ПОТРЕБЛЕНИЯ (при одновременном заказе, в

рамках одной волны), грн исследования)

Без участия в программе Региональный ОМНИБУС 3 000 3 000 4 200

При участии в программе Региональный ОМНИБУС 2 000 2 000 2 800

3 Скидки от суммы заказа и от продолжительности сотрудничества не суммируются, а последовательно вычитаются из стоимости заказа.

СКИДКА -‐30%

-‐5% -‐5%

-‐10%

-‐15%

-‐10%

-‐15%

МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЯ: что, где, сколько и с какой периодичностью читают, смотрят и слушают жители региона (пресса/радио/ТВ/интернет); подключение к кабельным и интернет-сетям; уровень доверия к медиа; отношение и доверие к рекламе. СТИЛЬ ПОТРЕБЛЕНИЯ: периодичность покупок и размер расходов на основные группы товаров и услуг; способ покупки (наличные или кредиты); приоритетные места покупок товаров и услуг; планы по дорогостоящим покупкам и улучшению жилищных условий; прогноз изменения материального положения.





КОНСАЛТИНГОВЫЕ УСЛУГИ Вы можете доверить составление Вашего блока вопросов специалистам «Фонда стратегического консалтинга». На основании брифа наша исследовательская команда подготовит общие рекомендации и сформулирует вопросы (до 3-‐х вариантов). Стоимость данной услуги составляет 500 грн.

Что дальше?

Результаты исследований всегда трансформируются в маркетинговую активность предприятия.

По результатам омнибуса, маркетеры «ФСК» разработают для Вашей компании:

§ маркетинговую стратегию: позиционирование компании и ее товаров/услуг, целевая аудитория, маркетинговые мероприятия, etc.;

§ стратегию брендинга: позиционирование бренда, коммуникационная стратегия бренда, мероприятия по продвижению бренда, etc.;

§ годовую рекламную стратегию: рекламные мессиджи, сюжеты, сценарии для видео-‐ и аудиороликов, рекламные носители, etc.;

§ стратегию интернет-‐маркетинга: поисковая оптимизация сайта (SEO), маркетинг в социальных медиа (SMM), рекомендации по оптимизации структуры и навигации сайта.

Стоимость данных услуг оговаривается индивидуально.

С уважением,

Команда «ФСК» тел.: +38.0652.701.700

[email protected]

fsc | regional omnibus | simferopol-2013

Documents