gars telecom pr proposal

Creative proposal

Москва 2007

• Единственный виртуальный оператор мобильной связи (MVNO) стандарта GSM, ориентированный только на корпоративный рынок

• Компании принадлежит инициатива и работа по созданию нормативной базы и юридических документов для организации в России бизнеса, основанного на конвергенции фиксированной и мобильной связи (FMC), реализуемого сегодня компаниями Матрикс Телеком, CountryCom и "Центральный телеграф".

• Гарс Телеком сформировала в России рынок телеком-аутсорсинга, стала одним из лидеров по предоставлению телеком- и управленческого консалтинга на рынке связи.

Гарс Телеком

«Стратегия максимального ускорения»

• «Стратегия максимального ускорения» предполагает существенное увеличение темпов развития Гарс Телеком с целью к 2010 г.:

• Достичь статуса среднего игрока российского телеком-рынка, занимающего до 10% сектора телекоммуникаций для коммерческой недвижимости;

• Увеличить годовой оборот до 30+ MUSD, довести капитализацию до 70+MUSD.

• Привлечение стратегических инвесторов

Цели на 2007

Минимизация рисков, создание благоприятной для развития инфосреды.

Bran

d aw

eren

ess.

new

Clie

nts

Imag

e Увеличение знания о бренде, среди всех групп ц.а..

Соблюдение имиджа и поддержание репутации - высокой инвестиционной привлекательности компании.

Привлечение новых клиентов.

13

2

1

2

3

Целевые аудитории

- Клиенты- Руководство- Менеджмент- Cпециалисты

Первичная ЦА

- Журналисты- Деловые- По теме девелопмента - По телеком-тематике

Вторичная ЦА

Основное сообщение ГАРС Телеком

«Особенная компания для особенных клиентов»

Каналы

new Clients

Awereness

Reputation

Журналисты

Заказчики

DM

Event

Media

PR

Target auditoryChannelsTasks

Рассылки

new Clients

Awereness

Reputation


Заказчики

DM

Event

Media

PR

- Оригинальные рассылки выполнные в едином стиле.

- Пресс-релизы продуктов и проектов компании.

- Аналитические статьи и обзоры.

- Бизнес-сувениры.

PR

new Clients

Awereness

Reputation


Заказчики

DM

Event

Media

PR

- Проведение конференций (в рамках новостных поводов)

- Приглашение на специальные мероприятия- Отработка бонусного PR

- Мини-презентации для издательств

Ключевые СМИ

- BUSINESS WEEK- FORBES- THE MOSCOW TIMES- БИЗНЕС- БИЗНЕС ФОРУМ IT- БОЛЬШОЙ БИЗНЕС- ВЕДОМОСТИ- КОММЕРСАНТЪ-ВЛАСТЬ- КОММЕРСАНТЪ-ДЕНЬГИ- КОМПАНИЯ- КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР- НА СТОЛ РУКОВОДИТЕЛЮ- РБК - РБК Daily- СВОЙ БИЗНЕС- СЕКРЕТ ФИРМЫ- ЭКСПЕРТ

- Connekt / Мир связиИнформ курьер/СвязьСети и системы свзи

- CRN/ИТ-БИЗНЕС- MSDN Magazine/Русская Редакция

- СЕТИ- СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АВТОМАТИЗАЦИИ

- Стандарт

- NEW TIMES- АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ- ВЕЧЕРНЯЯ МОСКВА- ВСЛУХ- ГАЗЕТА- ИЗВЕСТИЯ- ИМЕЕШЬ ПРАВО- КОММЕРСАНТЪ-BUSINESS

(ОБЩИЙ ТИРАЖ)- КОММЕРСАНТЪ-DAILY - КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА

(МОСКВА)- МОСКОВСКАЯ ПРАВДА- МОСКОВСКИЕ НОВОСТИ- МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ- НАША ВЕРСИЯ (ВЕРСИЯ. СОВЕРШЕННО СЕКРЕТНО)

- НЕЗАВИСИМАЯ ГАЗЕТА- НОВАЯ ГАЗЕТА- НОВЫЕ ИЗВЕСТИЯ- ОБЩАЯ ГАЗЕТА- ПЕРСОНА/ PERSONA- ПРАВДА- РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА- РУССКИЙ NEWSWEEK- РУССКИЙ КУРЬЕР- АРГУМЕНТЫ И ВРЕМЯ

- BUILDING BUSINESS- BUILDING COMMERCIAL- BUILDING LIFE- COMMERCIAL REAL ESTATE/ КОММЕРЧЕСКАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ

- CRE - Building Business - Real Estate Quarterly

(приложение к The Moscow Times)

- Недвижимость: Стены бизнеса (приложение к Ведомостям)

- Белый Бизнес

- Arendator.ru - RealEstate.ru - G2P - Telnews.ru - Cnews.ru - Fivedays.ru- RBC

Business IT&Communications Retail Social

Internet • Необходимо:- Расширение списка.- Краткое досье на каждое СМИ.- Создание пула лояльных журналистов.

Event

new Clients

Awereness

Reputation


Заказчики

DM

Event

Media

PR

- Организация и проведение мероприятий для ключевых клиентов.

- Конференции.

- Минипрезентации.

- Вечеринки.

Media

new Clients

Awereness

Reputation


Заказчики

DM

Event

Media

PR

- Прямая реклама в специализированной прессе.

- Прямая реклама на специализированных интернет-сайтах.

- Скрытая реклама в web 2.0.

Media \ Internet

Standart Web 2.0

- Rambler.ru- yandex.ru- rbс.ru- google.ru- Газета.ru- СМИ.ru- Страна.ru- Le-mon.ru- Mail.ru- Nnm.ru- Warnet.ws- Qiq.ru- Voffka.com- Rokf.ru

- Livejournal- Yandex blog- You Tube- Flickr- Myspace- Rutube- Libo.ru- Dirty.ru- Wikipedia- Loadup.ru- Googlemap- Digg- nnm.ru- quintura.ru- netwibes.ru

Channels

- Блоггинг- Вирусы

PR&Guerilla

- Контекстная реклама

- Баннеры

Advertizing

web 2.0

• В популярных общедоступных интернет ресурсах, т.н. блогах. На данный момент, с различной степенью активности присутствуют несколько сотен представителей ц.а. Силами социальной сети* агентсва, в тематических сообществах инициируются уникальные посты*. Дополнительное перенаправление этой информации обеспечит готовность аудитории к программе.

• В настоящем указали в своих интересах “IT” и “Сети” - 250 сообществ, при чем среди них много Российских.

*Социальная сеть - контролируемые блоггеры, сумарная аудитория.

*Уникальные посты - мультимедийный контент - информация с генеральной функцией - самораспространение в сети

Креатив 1

Искусство телекоммуникаций

Коммуникация

Основное сообщение- «Особенная компания для особенных клиентов»

- Искусство- Современно - Изысканно - Дорого

- Современное искусство

Обоснование

- Гарс Телеком преподносит свое видение информационного потока и его взаимообмена, уделяя основное внимание ценностям красоты коммуникаций.

- Применяя язык художников и изъясняясь на нем.

Трансляция сообщения

- Все коммуникации и локальные принты, оформляются в узнаваемых стилях самых популярных известных и модных фотографов.

- Helmut Newton- David La Chapelle- Jean-Baptiste Mondino- Carl Bengtsson- Dirk Vogel- Ralph Mecke- Denis Rouvre

DM

• Две рассылки одна на лояльность для существующих клиентов, другая для журналистов вместе с релизом.

для клиентов для журналистов

Подарочные издания фоторабот молодых и знаменитых фотохудожников.

Эксклюзивные именные годовые календари, каждый месяц оформлен именем и фамилией клиента.

DM

- Маслянные картины с вмонтированными в рамы полезными гаджетами. Польза от гаджетов может быть персональная или общественная.- Личная выгода - камера наблюдения.- Общая выгода - счетчик человекопотока.

VIP рассылка

Мини-презентации• Минипрезентации - наиболее

эффективный способ продажи.

• Формат - Оригинальная презентация, на территории клиента. Построенная по системе прямых продаж AIDAS.

• Механика –

- Специалист телемаркетинга, договаривается о встрече с указанными персоналиями.

- Специально подготовленная промо команда, состоящая из двух актрис и представителя компании.

- Актрисы превносят эмоциональную составляющую и подготавливают собравшихся к конструктивному диалогу.

Мини - презентации

• Стратегия: сломать стереотипы восприятия IТ специалистов. Вместо т.н. “Propeller heads” продукт презентуют сексуальные девушки, с превосходным знанием предмета переговоров.

• Агенство осуществляет кастинг моделей с высшим техническим образованием, которые после прохождения ряда тренингов становятся трендсеттерами бренда.


• Минипрезентация проводится по детально разработанному сценарию

• Пример сценария:- Презентация оформляется в стиле вернисажа фоторабот, которые

наглядно иллюстрируют предложения компании. каждому продукту или услуге соответсвует свой принт.

- После презентации презенторы оставляют один из принтов наиболее понравившийся клиенту, или символизирующий предмет переговоров.

Event

- Спонсорство арт выставок с рассылкой пригласительных на мероприятие для своих клиентов.- Примеры:

- Millionairfair

- АртБиенале- Черешневый лес- Аукционные торги- Новый русский стиль- Elite Life

- Золотой глобус

Event

- Организация собственных выставочных проектов.- Использование темы арт во всех мероприятиях.

- Организация мероприятия (июнь) для девелоперов и владельцев недвижимости с интригующего аукциона работ Репина, Шагала, Кандинского.

PR

- Коммуникация с журналистами:- (конференции, пресс-релизы, аналитические справки,

приглашения на мероприятия)

PR

- Составление и регулярная актуализация базы СМИ;- Разработка и реализация программы индивидуальной

работы с ключевыми журналистами, инициирование материалов о компании в целевых СМИ; организация комментариев руководства компании по списку утвержденных тем обеспечение участия в тематических обзорах, рубриках и т.д.

- Инициирование интервью с представителями компании;- Рассылка пресс-релизов и материалов для СМИ;- Обеспечение «обратной связи»/ инициирование выходов

материалов в СМИ;

ADV

• Визуализация подчеркивает изысканность, шик, премиальность.

• Объединяющий пэк шот: ГАРС Телеком - особенная компания для особенных клиентов.

• Для каждого имиджа добавляется отдельный короткий слоган, подкрепляющий изображение.

Начало коммуникаций в стиле Helmut Newton

- СтильноЗапуск

Продолжение коммуникаций в стилеDavid La Chapelle

- Стильно- ЯркоПродажи

Продолжение коммуникаций в стилеJean-Baptiste Mondino

- Стильно- ЯркоРепутация- Дорого

Продолжение коммуникаций в стилеDenis Rouvre

- Стильно- ЯркоЛояльность - Дорого- Солидно

Internet Banners

• Для сайтов партнеров.• Анимированные баннеры выполненны в

технологии morph, благодаря ей произведение искусства как бы превращаются одно в другое.

Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency

Вирус

• Стильную рекламу компании Гарс Телеком осквернили и исказили до уровня практически жесткой эротики.

• Однако благодаря этому факту оно получило еще большее покрытие в сети.

Идея

Управление информацией

Ключевые слова

- Скорость

- Точность

- Надежность

- Драйв

- Удивление

- Впечатления

Концепция

- В рекламной кампании используется единая коммуникация управления информацией, выдержанная в стилистике путешествий по уникальным маршрутам на яхтах, спортивных автомобилях, частных самолетах…

DM

- Мультифункциональный игрушечный пульт или штурвал или джостик с креативными надписями под кнопками как в кинофильме “Пульт”.

- Барометр с отделкой из дорогих пород дерева и латуни.


- Пример сценария:- Презентация проходит в стиилстике приветсвия

бротпроводниками своих пассажиров на космическом корабле отправляюшемся в ближайшее будущее. Пристягните ремни.

- После презентации презенторы оставляют подарочные наборы: CD с видео-презентацией, полиграфические материалы, и маленький ювелирный глобус.

Event

- Серийные статусные вечеринки. Поводом для мероприятий могут быть как новостные поводы, так и обычные праздники, Концепция мероприятий содержат контекст «перемещения, управления» - путешествия - Пригласительный на все вечеринки: карта – меняется город.

- Серия вечеринок проходит под эгидой «Путешествие».

- Пространство декорированы в стилистике гоночных авто, яхт, самолетов

- В каждую вечеринку добавляется оформление присущее одной из стран, которой посвящена вечеринка

ADV

- Визуализация подчеркивает скорость, перемещение в пространстве, линии, премиальность.

Управление информацией

InternetBanners

- Для сайтов партнеров- Анимированные баннеры. - Сюжет анимации гонки на разных видах

транспорта – авто, самолеты, яхты … возникновение картинок разных стран.

Вирус - Дана Борисова звонит в

службы технической поддержки всех основных телекоммуникационных компаний. Благодаря своим уникальным качествам: непосредственность, наивность, сексуальность и необразованность. Она быстро доводит технических специалистов до кипения, а аудиторию до гомерического смеха.

План рекламной кампании

Порядок работ июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь

DM

Мини презентации

Event

PR

Пресса ADV

Интернет

Блоги

Баннерная реклама

Дополнительные идеи

Дополнительная идея

Связь поколений

Дополнительная идея

Молчаниене золото

Благодарим Вас за внимание!

gars telecom pr proposal

Documents