god feels bad
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UnternehmensbroschüreTRANSCRIPT
Wir lieben
Marken die mit
allenSinnenerlebt
werdenwollen.
inhaltsverzeichnis.
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18 - 23
marken erleben.
marken bauen.
unser workflow.
markenerleben.
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SEHEN.
HÖREN.
REICHEN.
FÜHLEN.
SEHEN.Jeder Augenblick bewegt uns. Er bringt
uns zum lachen. Er macht uns traurig.
Er macht uns nachdenklich. Kein Au-
genblick ist wie der Andere. Sehen löst
etwas in uns aus.
Aber Sehen bedeutet nicht bloß sich
zu orientieren. Sich zurechtzufinden.
Sehen bedeutet zu empfinden. Wir
bewerten die Dinge die wir sehen. Wir
assoziieren die Dinge die wir sehen.
Wir verbinden die Dinge die wir sehen.
Wenn uns etwas gefällt, sehen wir
es uns gerne an. Selbst wenn wir die
Augen schließen können wir es sehen.
Deshalb haben wir bloß diesen einen
Augenblick, um wirklich gesehen zu
werden.
Aus dem Grund ist es als Marke nicht
nur wichtig, dass man gesehen wird,
sondern wie man als Marke gesehen
wird.
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HÖREN.Hören hilft uns zu genießen. Näm-
lich all die schönen Klänge, die uns
umgeben. Klänge, die uns entspannen
lassen. Klänge, die wir zum durchdre-
hen brauchen. Klänge, die uns zum
weinen bringen.
Hören hilft uns die Welt zu verstehen.
Nämlich all die großartigen Geschich-
ten, die wir tagtäglich hören. Es ist
unser Weg aus dem Alltag, hinein in
eine unfassbare Fantasiewelt, in der
alles möglich ist.
Hören hilft uns zu verstehen. Nämlich
überall dort, wo wir uns verständigen
müssen. Erst durch das Hören verste-
hen wir den Anderen.
Hören wir eine Marke nicht, liegt das
vielleicht daran, dass sie die verkehrte
Musik spielt oder sich verkehrt ves-
tändlich macht. Vielleicht aber auch
die verkerhte Geschichte erzählt.
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Was Gerüche in uns ausmachen? Sie
schaffen es lediglich uns grundlegend
zu beeinflussen.
Gerüche sind wie Magie. Ihre Wirkung
ist so stark, dass uns schöne Dinge
plötzlich atemberaubend vorkommen.
Gerüche schaffen es uns zu verfüh-
ren. Sie schaffen es uns zu verleiten.
Keiner kann dem leckeren Geruch von
Essen widerstehen. Wenn du glaubst
Gerüche machen dir nichts aus, dann
setze dich einfach mal mit einem Salat
neben jemandem der eine Pizza isst!
Gerüche machen schöne Dinge noch
schöner und hässlige noch hässliger.
Wir assoziieren vieles mit Gerüchen.
Genauso wie wir Marken über Gerü-
che assoziieren können.
RIECHEN.
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Fühlen macht das Leben bunt. Es
macht es spannend. Es macht es auf-
regend. Fühlen macht aus Situationen
einzigartige Momente. Fühlen ist das
Ergebnis sämtlicher Sinneseindrücke,
die uns umgeben.
Fühlen katapultiert uns in eine neue
Dimension. Dabei fühlen wir nicht nur
Dinge die wir berühren. Wir fühlen
vor allem Situationen, die mit uns ge-
schehen. Jeder kennt das Gefühl eines
gebrochenen Herzen. Jeder kennt den
Nervenkitzel beim Einbrechen im
Schwimmbad. Jeder kennt das Gefühl
neuer Klamotten an seinem Körper.
Fühlen macht etwas mit uns. Es macht
uns sensibel. Es macht uns empfäng-
lich. Es macht uns emotional.
Erst das Gefühl macht aus einem
Unternehmen eine Marke.
FÜHLEN.
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markenbauen.
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brand identity.
brand design.
brand speaking.
Brand Charakter
Brand Philosophie
Brand Naming
Claimentwicklung
Storytelling
Markenwerte
Look and Feel
Employer Branding
brandidentity.
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brandnaming.Wie findet ihr die Namen Kevin oder
Jeremy-Pascal? Bei diesen Namen
machen sich sofort Assoziationen im
Kopf breit. Mit Marken passiert uns
das Selbe. Wir helfen euch dabei den
richtigen Namen für euer Baby zu
finden.
brandphilosophie.Und wenn wir schon vom Charakter
sprechen. Jeder Charakter verfolgt
seine ganz persönliche Philosophie.
Beschreibt es als den Umgang mit
euch und eurer Umwelt. Egal ob laut,
leise, chaotisch, gradlinig oder mutig.
Jedes Unternehmen braucht .
BrandCharakter.Ohne Charakter keine Zugehörigkeit.
Ohne Zugehörigkeit keine Positionie-
rung. Ohne Positionierung keine Aus-
sage. Ohne Aussage keine Meinung.
Ohne Meinung keine Marke. Hier geht
es um euren ganz eigenen Marke-
Charakter.
lookand feel.Einfach nur zeigen reicht uns nicht.
Wir müssen es schaffen Emotionen
in euch zu wecken. Haben wir das
geschafft, können wir von einem
Look and Feel reden. Es ist die Essenz
und Visualisierung eures gesamten
Gefühlsbildes.
employerbranding.Eine Marke darf nicht nur für Kunden
da sein, sondern auch für seine Mit-
arbeiter. So einfach es klingt, aber wir
Menschen sind das Unternehmen. Wir
geben dem Unternehmen seine Seele.
Sein Herz. Also warum seinen Mitar-
beitern kein Vorbild sein?
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storytelling.Was macht eine Marke lebendig?
Nicht unbedingt das Aussehen. Viel
mehr die Geschichten, die es zu er-
zählen gibt. Geschichten machen ein
Unternehmen interessant. Man fühlt
sich ihnen verbunden. Ist plötzlich Teil
dieser Geschichte.
claimentwicklung.Ein Claim kann wie Magie sein.
Die Essenz eines Unternehmens. Er
erklärt das Unternehmen nicht nur,
sondern baut im Kopf des Kunden eine
ganz neue Welt auf. Er ist so einfach
und simpel und doch geht er runter
wie Butter.
markenwerte.Markenwerte zu ermitteln sind die
Basis und Hausaufgabe eines jeden
Unternehmens. Alles erschließt sich
aus diesen Werten. Jede Haltung. Jedes
Erscheinungsbild. Jede Kampagne.
Wenn wir uns der Identität widmen,
widmen wir uns erst dieser Werten.
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Logo Design
Layoutgestaltung
Colorset
Typografie
Brand Manual
Geschäftspapiere
Annual Reporting
Packaging Design
branddesign.
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Brand Manual.Sämtliche grundlegende Gestaltungs-
prinzipien halten wir in einem Manual
fest. Es ist eure und unsere Gebrauchs-
anleitung für das Design. Wir können
von euch nicht erwarten auf einmal
Designer zu sein. Aber wir können
euch zeigen, wie ihr es benutzt.
Geschäftspapiere.Für ein funktionierendes Brand
Design ist die Geschäftsausstattung
enorm wichtig. Visitenkarten. Brief-
bögen. Rechnungsvorlagen. Wir
entwerfen euch alles, was ihr für euer
Unternehmen braucht.
layoutgestaltung.Für eine einheitliche Linie im Design
hilft uns ein Gestaltungsprinzip dem
wir folgen und das auf alles angewen-
det werden kann. Es ist nicht bloß ein
Layout. Es ist DAS LAYOUT. Aus dem
Layout heraus entstehen viele Fragen,
die wir so beantworten können.
logodesign.Das erste was man von einem Unter-
nehmen wahrnimmt? Meistens sein
Logo. Im Bereich des Brand Design
ist das Logo der krönende Abschluss.
Das I-Tüpfelchen. Die Kirsche auf der
Sahne. Es verinnerlicht alles, was wir
zuvor gemeinsam erarbeitet haben.
colorset.Farben machen unser Leben bunter.
Warum? Weil sie unser Unterbewusst-
sein stimulieren. Haben wir nicht alle
das Gefühl bei grünen Produkten uns
umweltbewusster zu fühlen? Oder uns
bei roten Produkten plötzlich animiert
fühlen? Farben bewirken Wunder.
Typografie.Was bleibt übrig, wenn für Logo und
Bild kein Platz ist? Die Typografie. Sie
alleine schafft ein hohen Wiederer-
kennungswerte und ist Bindeglied für
die gesamte Marke. Für ein einheitli-
ches Brand Design ist die Schrift also
ein sehr nützliches Tool.
Annualreporting.Wir sehen den Jahresbericht nicht
bloß als nötiges Übel, um Zahlen zu
veröffentlichen, an. Der Jahresbe-
richt bietet die Möglichkeit nützliche
Fakten mit Emotionen aufzuladen. So
könnt ihr das Image eures Unterneh-
mens sehr gut transportieren.
packagingdesign.Was wir für eure Marke machen, ma-
chen wir auch für eure Produkte. Wir
branden sie. Das Produkt ist ein Mikro-
kosmos der Marke und beinhaltet alles,
was auch die Marke beinhaltet. Damit
nicht genug. Es auch seine eigenen
Werte vertreten können.
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brandspeaking.
Image Kampagnen
Imagebroschüren
Kataloge und Bücher
Kundenzeitschriften
Newsletter
Formulare und Vorlagen
Präsentationen
Infografiken
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newsletter.Newsletter sind der direkteste Weg im
digitalen Zeitalter eure Kunden mit
Informationen zu füttern. Wir reden
nicht von Spam. Wir reden viel mehr
von liebevollen Designs und ausge-
wählten Inhalten, die eurem Kunden
einen Nutzen bieten.
Formulare und vorlagen.Das Geschäft muss laufen. Es lebt
natürlich nicht nur vom wunderschö-
nen Design. Wobei. Auch bei funktio-
nellen Dingen kann reduziertes Design
sehr ästhetisch wirken. Wir erstellen
Formulare und Vorlagen, damit der
Alltag läuft.
imagebroschüren.In einer Imagebroschüre stehen uns
alle Türen offen. Für das Image ist uns
jedes Mittel recht. Emotionale Bilder.
Starke Grafiken. Ein gutes Konzept.
Und vor allem die Geschichte. Sie ist
der Kit, der alle Bausteine zusammen-
hält.
imagekampagnen.Image-Kampagnen helfen euch eure
Werte zu vermitteln. Mittlerweile
gehen Kampagnen über klassische
Wege hinaus. Wir helfen euch dabei
Ideen zu generieren und sie als
Konzept zu verpacken.
katalogeund bücher.Kein Produkt muss mehr alleine
stehen. Wir kümmern uns darum.
Ihr braucht für eure Produkte einen
Katalog? Kein Problem. Ihr wollt eure
Produkte sogar so stark inszenieren,
dass ihr ein Buch braucht? Auch kein
Ding.
kundenzeitschriften.Wir lieben Zeitschriften. Die Haptik
des Papieres. Die Wirkung der Bilder.
Das Design der Zeitschrift. Die Ge-
schichten der Texte. Wir können Infor-
matives mit dem Schönen kombinie-
ren und machen aus eurer Zeitschrift
ein Erlebnis.
Präsentationen.Präsentationen sind ein wichtiger Be-
standteil für Firmen. Ein gutes Brand
Design verpufft, wenn die Präsenta-
tion vor Kunden und Geschäftsleuten
dürftig und zusammengeschustert
wirkt. Zusammen mit euch entwickeln
wir Firmenpräsentationen.
infografiken.Grafiken bereichern unser Leben.
Wohin man sieht gibt es Infografiken,
die uns das Leben erklären. Sie drü-
cken kurz und knapp das aus, wofür
Texte lange brauchen. Manchmal sagt
eine Grafik mehr als tausend Worte.
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unserworkflow.
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beobachten.
bewerten.
entwickeln.
ausarbeiten.
beobachten
kennenlernen.Mit eurem Unternehmen betreten
wir Neuland. Keine Vorurteile. Keine
Skepsis. Was bleibt ist pure Objekti-
vität und Lust darauf euch kennen zu
lernen. Und das ist auch gut so. Unbe-
fangen ist unser Urteil am besten und
wird euch helfen.
erleben.In der Anfangsphase wollen wir euer
Unternehmen erleben. Jede Infor-
mation ist uns willkommen. Alles was
wir sehen, fühlen, hören oder riechen
können. Wir brauchen das für unseren
Eindruck. Wir wollen euer Unterneh-
men empfinden.
empfinden.Dieses Empfinden hilft uns dabei
ein Gefühl für euer Unternehmen zu
entwickeln. Euer Unternehmen zu er-
leben. Es zu fühlen. Dieses Empfinden
ist wichtig, um euch zu verstehen. Und
noch viel wichtiger ist es eure Sprache
sprechen zu können.
einschätzen.Nicht nur wir machen uns auf die
Suche nach eurem Unternehmen.
Auch ihr seid gefragt. Wer kennt euer
Unternehmen besser als ihr selbst?
Um eine differenzierte Einschätzung
abgeben zu können, brauchen wir eure
Meinung als Realitätscheck.
Im ersten Schritt machen wir uns alle
auf die Suche nach eurer Marken-Iden-
tität. Wir erwarten von euch kein
perfekt ausgearbeitetes Manual. Wir
suchen nach eurem Marken-Charakter.
Jeder bekommt die Chance mit unseren
Tools seine eigene Wahrnehmung
darzustellen.
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bewerten.
auswerten.Wir werten sowohl eure, als auch unse-
re Eindrücke, Meinungen und Ansich-
ten aus. Es ist ein spannender Moment
zu sehen, wie ihr euer Unternehmen
wahr nehmt und gleichzeitig genauso
spannend, ob unsere Wahrnehmung
sich von eurer unterscheidet.
verstehen.Der Grund des Workshops ist es euch
zu verstehen. In dem Workshop zur
Einschätzung geht es deshalb um eure
ehrliche Meinung. Eure ehrlichen
Ansichten. Und eure ehrlichen Ziele.
Erst daraus lässt sich eine ehrliches
Bild erzeugen.
darstellen.Die Essenz sowohl eurer, als auch
unserer Ansichten lassen wir in einem
Look and Feel münden. Wir wollen
euch zeigen, wie sich euer Unterneh-
men eurer Meinung nach anfühlt.
Gleichzeitig zeigen wir euch unser
Gefühl eures Unternehmens.
präsentieren.Mit dem Look and Feel habt ihr
ein ehrliches Bild vor Augen. Ein
Bild sowohl der Selbst- als auch der
Fremdeinschätzung. Euch unsere
Ergebnisse zu zeigen hilft dabei die
Probleme zu erkennen und an den
Problemen zu arbeiten.
Im zweiten Schritt werten wir alles aus.
Sowohl eure, als auch unsere Sicht wird
durchleuchtet. Es gibt kein Richtig oder
Falsch. Löst euch bitte von dem Ge-
danken alles zu machen was wir hören
wollen. Wir brauchen eure Authentizi-
tät um zu erfahren wer ihr wirklich seid
und was ihr wirklich braucht.
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emtwickeln.
DEFINIEREN.Eine große Herausforderung wird es
sein ein Erscheinungsbild herauszu-
arbeiten, womit ihr euch definiert. Ihr
könnt dabei auf unser Urteil vertrau-
en. Uns liegt nichts mehr am Herzen
als ein Erscheinungsbild zu schaffen,
mit dem ihr euch identifiziert.
KREIEREN.Der erste Schritt zur Entwicklung
eurer Brand Identity ist die Interpre-
tation eures Unternehmens. Es geht
um die Grundwerte. Die Alleinstel-
lungsmerkmale. Die Philosophie. Das
sind die Dinge, die euer Unternehmen
erst ausmachen.
INTERPRETIEREN.Diese Grundwerte müssen in vielerlei
Hinsicht vermittelt werden. Man muss
sie sehen, fühlen und hören können.
Um das zu schaffen müssen wir die
Werte interpretieren. Das ist vorallem
für das künftige Erscheinungsbild eine
wichtige Grundlage.
visualisieren.Mit der Interpretation folgt
gleichzeitig die Visualisierung des
Unternehmens. Mit grundlegenden
Gestaltungselementen nähern wir uns
der Werte und der Interpretation und
bauen eine Welt auf, die wichtig für
euer Unternehmen ist.
Wir wären ein schlechter Partner, wenn
wir nicht in der Lage wären aus den
gesammelten Eindrücken Maßnah-
men zu entwickeln. Die Maßnahmen
leiten wir anhand unseres „Look and
Feel“ ab. Das hilft uns dabei euch für
Maßnahmen zu begeistern, die für die
Entwicklung eures Marken-Charakters
wichtig sind.
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ausarbeiten.
anwenden.Ist uns dieser Schritt gelungen, starten
wir mit der konkreten Anwendung.
Alles steht auf dem Prüfstand. Nichts
bleibt unberührt. Alles wird analysiert
und bewertet. Das bedeutet aber nicht,
dass wir gute Sachen wegschmeißen.
Wir wollen sie nur verbessern.
lösen.Viele Probleme werden uns im Laufe
des Prozesses begegnen und nur
darauf warten gelöst zu werden. Das
ist ein ganz normaler Prozess. Solange
wir im Dialog miteinander stehen
finden wir für jedes Problem eine
Lösung.
verbessern.Genauso wie ihr, brauchen auch wir
die Kritik. Wir reden hier von konst-
ruktiver Kritik. Kritik die uns weiter
bringen. Ohne diese hätten wir keinen
Anhaltspunkt uns zu verbessern. Denn
ohne Fehler oder Missverständnisse
gäbe es keinen Lernprozess.
abrunden.Mit euren Anmerkungen runden
wir euer Unternehmen ab. Wir sind
detailversessen und wollen ein hun-
dertprozentig zufriedenen Kunden.
Das bedeutet aber nicht, dass unsere
Arbeit danach erledigt ist. Eine gute
Marke entwickelt sich ständig weiter.
Im vierten Schritt und mit Hilfe un-
serer Maßnahmen können wir visuell
darstellen, was wir wahrnehmen. Für
euch ein Reality-Check. Für uns die
Basis, um eure Idee verständlich zu
visualisieren. Stellt euch vor ihr wollt
mit einer Agentur eine Kampagne um-
setzen. Von uns erhaltet ihr die Grund-
lagen denen zeigen zu können, was ihr
wirklich wollt.23
God Feels BadDaniel StorekRudolfplatz 9
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