ZÍSKÁVÁNÍ NOVÝCH ČTENÁŘŮ

Jak na to

PROBLÉM KNIHOVEN

• KNIHOVNY MAJÍ MÁLO ČTENÁŘŮ• JAK JE ZÍSKAT?

– Nezískávat – Knihovnické lekce, nabídka kurzů (Internet) – Stát před knihovnou a přemlouvat náhodné

kolemjdoucí (vzbudit lítost, nabízet něco)– Hlášení místního rozhlasu (nejlépe několikrát

denně)

GR-(R)EVOLUCI spouští:

KNIHY a ČTENÍ jsou v představách lidí šedé

GUERRILLA READERS se chystají vymalovat. NAŽLUTO!

Třicetisekundový spot je mrtvý, nastává nová éra marketingu: GUERRILLA!

nekonvenční strategie, nekonvenční metody, nekonvenční média,

nekonvenční náklady a nekonvenční reakce

o Guerrilla marketing je termín zpopularizovaný Jayem C. Levinsonem; jeho kniha Guerrilla Marketing vyšla již v roce 1982

o Levinson definoval touto nálepkou označené aktivity jako nekonvenční cesty k oslovení potenciálních zákazníků realizované s nízkými rozpočty, jejichž výsledkem je, že recipient věnuje kampani svou pozornost, aniž by si byl primárně vědom, že jde o propagaci

o V dnešní době je pro guerilla marketing vhodná doba z několika zásadních důvodů:

• užívá jiné než klasické inzertní kanály, kterým se každý obyvatel západní civilizace naučil úspěšně vyhýbat

• je levný, pracuje s psychologií

• má velkou šanci na to vázat na sebe sekundární publicitu

• v agresivní variantě přímo napadá konkurenci.“

• rošťácká reklama: šokuje, nebo alespoň překvapí

nekonvenční cesta k oslovení potenciálních

zákazníků, kteří si primárně nejsou vědomi,

že se jedná o propagaci

Guerrillová reklama „zákazníka“

neobtěžuje, stane se přirozenou součástí

jeho dne, je zajímává, originální, přitahuje

pozornost, nepatří mezi reklamy, kterým se lidé

vyhýbají, škádlí je a ocení ji!

„Je reklama, chceš kafe?“

„Na kafe není čas, sleduju guerrillu!“

nepoužívá klasické

inzertní kanály

Guerrilla ve městě není jako reklamní spot uprostřed TV pořadu, je jako nový akční film uprostřed supr akčního filmu…

CÍLEM GUERRILLA

MARKETINGU JE ZISK! KLASICKÁ

REKLAMA SE SNAŽÍ POUZE

ZVÝŠIT PRODEJ

Guerrilla hýčká své zákazníky!

Guerrilla je originální a

zajímavá

Využívá vše, co jí „okolí“ nabízí

GUERRILLA JE LEVNÁA NAVÍC

ÚČINĚJŠÍ

HLAVNÍ INVESTICÍ JE ČAS, ENERGIE A…

…PŘEDSTAVIVOST

Ideální pro malé a střední podniky,

mohou si pak dovolit stejně

účinnou reklamu jako „giganti“

Guerrilla umožňuje „využít“ reklamu konkurence a trochu ji poupravit :)

ROŠŤÁCKÁ REKLAMA

šokuje, nebo alespoň překvapí

PROJEKTY NA PODPORU ČETBY

Ve světě i u nás proběhlo několik projektů, jejichž cílem bylo zvýšit počty čtenářů a vzbudit zájem o knihy.

• Celé Česko čte dětem• I love libraries (ALA)• Projekty SKIP• Summer reading• Reading is fundamental• 2008 National year of reading

… a další

CELÉ ČESKO ČTE DĚTEM

Projekt Celé Česko čte dětem vznikl proto, aby si společnost uvědomila, jak ohromný význam

má hlasité čtení dítěti pro jeho emocionální vývoj a pro formování návyku číst si v dospělosti. Vědci a

praktikové shodně tvrdí, že pravidelné hlasité předčítání učí dítě jazyku a myšlení, rozvíjí jeho paměť a

obrazotvornost, obohacuje ho o vědomosti a vzorce morálního chování, posiluje jeho sebevědomí.

I LOVE LIBRARIES

ALA (American Library Association) připravila několik projektů sdružených pod názvem I love libraries. Najdeme zde odkazy jako Ask the librarian, Love

your library, Book Lovers apod. http://www.ilovelibraries.org/

PROJEKTY SKIP

Také svaz knihovníků a informačních pracovníků začal vydávat plakáty „čtu..“. Jejich záměrem je postupně oslovovat nejpopulárnější osobnosti české kulturní, hudební a sportovní scény i další významné a

populární osobnosti, aby svou tvář spojily s propagací konkrétní knihy i četby jako celku. Známá je také série plakátů „Přečtěte si to dřív než Hollywood“.

Projekt GUERRILLA READERS se od podzimu 2008 rozvíjí pod křídly Kabinetu informačních studií a knihovnictví FF MU, a to v rámci „holistického předmětu" Aplikační seminář v navazujícím magisterském studiu.

Cílem našeho projektu je rozvíjet a naprosto neohroženě aplikovat

netradiční marketingové metody k propagaci čtenářství v praxi a představit

možnosti guerrillového přístupu veřejným knihovnám, být jim oporou a inspirací v

této oblasti.

Veřejné knihovny nevyužívají dostatečně efektivně marketing a nechovají se "tržně“.

Počet čtenářů klesá, knihovny nereagují dostatečně pružně.

Proč guerrilla? Vyžaduje minimální finanční náklady, využívá kreativitu, empatii a znalost cílové komunity. Její kampaně mají trvalý účinek.

V ČR dosud neexistuje žádný projekt, který by se touto oblastí systematicky zabýval a podporoval aplikaci zásad guerillového marketingu v knihovnách, nebo obecně při propagaci čtenářství.

PROČ JE GR-(R)EVOLUCE NEVYHNUTELNÁ?

online znalostní a inspirační prostředí pro veřejné knihovny

projekt zaměřen na podporu čtenářství, především u mladých lidí, kteří už

"vyrostli" na Síti a tráví tam velkou část svého volného času

POZOR! Klasické čtení nespojuje náš projekt v žádném případě pouze s

papírovou knihou

Čtěte aktivně: tedy mozkem i srdcem - nejlépe v interakci, pro zábavu i hlubší

změnu (sebe, světa) - nejlépe pro obojí

schopnost aktivního čtení mladí lidé ztrácí

aktivně se účastněte našich veřejných guerrillových akcí k podpoře čtenářství

podílejte se na tvorbě dílčích částí guerrillových kampaní (např. letáky, stripy, videa, hry, songy)

projevte sympatie a sounáležitost s GR šířením myšlenky našeho projektu a informací o něm. Noste GR-triko a GR-placky!

Připojte se k naší GR-KOMUNITĚ v sociální síti FACEBOOK!

Sledujte gorilí přílohy v e-magazínu INFLOW (www.inflow.cz)

BUĎTE aktivní součástí GR-(r)evoluce!!

Knihovnický ,(lehce!) eroticky laděný, kalendáře pro rok 2010

napadení nestydatého (!) stereotypu, který tvrdí, že knihovnice a knihovníci

nemají sexappeal a knihovna je asexuálním prostředím

dále také: guerillový streetart na podporu čtenářství, sériie videí na

Youtube Library Girl, demonstrace za zrušení a proti zrušení knihoven a

další veřejné akce na podporu čtení, knihovnický Geocaching, knihovnický

song / hymna a klip.

PRVNÍ CHYSTANÁ AKCE JE TADY!

PŘESTOŽE JSEM ... (TAKOVÝ/TAKOVÁ), I JÁ ČTU!

Najděte část své osobnosti/alterego, které na první (stereotypní) pohled není slučitelné se čtením, zachyťte jej a

přihlaste se ke své oblíbené knize!

ČTU KDEKOLIV, KDYKOLIV. KDYŽ MUSÍŠ, TAK MUSÍŠ.

Už jste četli zavěšení jako opice v šalině? A o půl noci na schodech školy? A v

hospodě pod stolem? A v akváriu rybičkám? A mravencům v cukru při pečení narozeninového dortu? Ne?

Chyba! Velká chyba! Připravujete se o mnohé. Okamžitě napravte!

Staňte se aktéry (r)evoluce! Vymalujte s námi nažluto!

My vás nyní vyzýváme: Oživte své vize jakkoli se vám zlíbí a zasypte naši emailovou schránku guerrillareaders@gmail.com stripy, obrázky, fotomontážemi!

Budete slavní, námi milovaní, všemi obdivovaní, jako autoři

uvádění, propagovaní, medializovaní, užiteční. Budete

mít ze sebe radost!

Vyhlásíme dva vítěze, kteří nás nadchli a šokovali téměř k

zástavě center našich kardiovaskulárních soustav. Tito lidé dostanou naše cool triko. A

stanou se opicemi. Již nejen spřízněnými, ale čestnými členy

týmu GR!

Yeah, kémo, už máš triko a placku?

Že váháš, jsem úplně

banán nejvíc guerrilla

GM je nový, zajímavý a účinný typ marketingu. Chceme knihovnám

v ČR ukázat, že je možné jej využít pro propagaci téměř všeho, fantazii se přece meze nekladou. Zároveň věříme, že jednotlivé akce budou

zajímavé a inspirativní také pro veřejnost a podaří se nám v rámci

námi stanovené cílové skupiny metody GM zviditelnit. Zejména pro

svou nezakořeněnost v českém prostředí je pro nás práce s GM

výzvou, kterou jsme odvážně přijali a hodláme se všemi překážkami

bojovat silou gorilí.

AVE BANÁN!