Green Marketing Green Marketing a Ekolabelinga Ekolabeling

Sociálně etický marketingSociálně etický marketing

vznik v 70. letech 20. stoletívznik v 70. letech 20. století proces řízený zákazníkyproces řízený zákazníky 2 proudy – Cause Related 2 proudy – Cause Related

Marketing Marketing a Green Marketinga Green Marketing

Sociálně-etický marketing

Green Marketing

Cause Related Marketing

Ekolabeling

Licensing

Green MarketingGreen Marketing

spojení marketingu a životního spojení marketingu a životního prostředíprostředí

nabídka produktů šetrných k nabídka produktů šetrných k životnímu prostředí životnímu prostředí konkurenční konkurenční výhodavýhoda

zlepšení image firmyzlepšení image firmy

Green Marketing Green Marketing a Eco-Innovationa Eco-Innovation

Jacquelyn A. Ottman, 1993Jacquelyn A. Ottman, 1993 ředitelka firmy J. Ottman´s Consulting ředitelka firmy J. Ottman´s Consulting

(marketingové poradenství)(marketingové poradenství)

Důvody pro vzestup GMDůvody pro vzestup GM

obavy lidí o životní prostředíobavy lidí o životní prostředí zákazníci chtěli nějak pomoci ŽP zákazníci chtěli nějak pomoci ŽP

zvýšený zájem o výrobky šetrné k zvýšený zájem o výrobky šetrné k ŽPŽP

výchova dětí k ŽP (USA), vliv na výchova dětí k ŽP (USA), vliv na nákup rodičůnákup rodičů

EkolabelingEkolabeling

označení šetrných výrobků k ŽPoznačení šetrných výrobků k ŽP vznik v 70. letech 20. stoletívznik v 70. letech 20. století nutné splnit urč. kritéria (negat. nutné splnit urč. kritéria (negat.

vliv na ŽP)vliv na ŽP) provádění kontroly, zda jsou provádění kontroly, zda jsou

výrobky stále šetrné k ŽPvýrobky stále šetrné k ŽP

Ekolabeling v ČREkolabeling v ČR

kompatibilita ekolabelingového kompatibilita ekolabelingového pgmu pgmu s pgmem EU a zeměmi OECDs pgmem EU a zeměmi OECD

Národní pgm – ministr ŽP ČR, Rada Národní pgm – ministr ŽP ČR, Rada pro ekologicky šetrné výrobky, pro ekologicky šetrné výrobky, Agentura pro ekologicky šetrné Agentura pro ekologicky šetrné výrobkyvýrobky

Používané značkyPoužívané značky

Cause Related MarketingCause Related Marketing

spolupráce firmy s neziskovou či spolupráce firmy s neziskovou či účelovou organizací s cílem účelovou organizací s cílem oboustranného ziskuoboustranného zisku

není to jen dobročinnost, dary nebo není to jen dobročinnost, dary nebo jednorázová podpora!jednorázová podpora!

CRM pozitivně ovlivňuje zákazníka CRM pozitivně ovlivňuje zákazníka k nákupuk nákupu

firma také odlišuje svou značku od firma také odlišuje svou značku od ostatníchostatních

Výhody CRMVýhody CRM

zákazníci přispívají na jejich tolik zákazníci přispívají na jejich tolik oblíbené pgmy na ochranu ŽPoblíbené pgmy na ochranu ŽP

neziskové nebo účelové organizace těží neziskové nebo účelové organizace těží

z celosvětové publicity z celosvětové publicity získání získání prostředkůprostředků

firmy přispívající na jejich činnost firmy přispívající na jejich činnost zvyšují svůj podíl na trhu a image zvyšují svůj podíl na trhu a image účastí na celosv. problémechúčastí na celosv. problémech

Příklady CRMPříklady CRM

poprvé v r. 1983 v USA v rámci poprvé v r. 1983 v USA v rámci kampaně American Express na kampaně American Express na zajistění prostředků na opravu zajistění prostředků na opravu Sochy SvobodySochy Svobody

v r. 1990 zahájil podobnou kampaň v r. 1990 zahájil podobnou kampaň CanonCanon

Save the childrenSave the children

spolupráce spolupráce Procter Procter && Gamble Gamble a Save the a Save the ChildrenChildren

výstavba internet. výstavba internet. pavilónu ve městě pavilónu ve městě Redfern a Redfern a sledování zdrav. sledování zdrav. stavu školních dětí stavu školních dětí (střední Austrálie)(střední Austrálie)

Jigsaw/OvcareJigsaw/Ovcare

spolupráce firmy spolupráce firmy Jigsaw a zdravot. Jigsaw a zdravot. organizace GCRGorganizace GCRG

Ovcare – pgm Ovcare – pgm GCRGGCRG

získání prostředků získání prostředků na podporu na podporu výzkumu rakoviny výzkumu rakoviny vaječníků vaječníků a zvýšení prevencea zvýšení prevence

LicensingLicensing

aktivity firmy, jež je známá a která aktivity firmy, jež je známá a která propůjčuje svou značku pro propůjčuje svou značku pro komerční účelykomerční účely

součástí může být zpracování součástí může být zpracování market. strategie pro použití své market. strategie pro použití své značky, aby nemohlo dojít k jejímu značky, aby nemohlo dojít k jejímu zneužitízneužití

San Diego ZOOSan Diego ZOO ZOO a její pgm Wildbeasts ZOO a její pgm Wildbeasts

(ochrana zvířat a rostlin)(ochrana zvířat a rostlin) přispívá k tvorbě pozit. přispívá k tvorbě pozit.

image image firmy mohou používat toto firmy mohou používat toto

logo, pokud projdou logo, pokud projdou výběrem; podporují tak výběrem; podporují tak správné zacházení se správné zacházení se zvířatyzvířaty

vycpaná zvířátka, hry, vycpaná zvířátka, hry, puzzle puzzle podíl na fin. podíl na fin. podpoře organizacepodpoře organizace

PříkladyPříklady

Společnosti Coca-Cola a Kodak využily Společnosti Coca-Cola a Kodak využily možnosti licensingu se ZOO v San Diegu.možnosti licensingu se ZOO v San Diegu.

Ostrovy životaOstrovy života

lůžka se spec. přístroji, která monitorují lůžka se spec. přístroji, která monitorují život dětských pacientůživot dětských pacientů

založena Kontem bariéryzaložena Kontem bariéry lidé mohli kupovat výrobky lidé mohli kupovat výrobky

zúčastněných firem (s těmito logy) a zúčastněných firem (s těmito logy) a přispět tak určitou částkoupřispět tak určitou částkou

Zúčastněné firmyZúčastněné firmy

V r. 1999 se V r. 1999 se účastnily:účastnily:

Procter Procter && Gamble Gamble Pepsi-ColaPepsi-Cola DanoneDanone

9 893 183 Kč9 893 183 Kč

V r. 2000 se V r. 2000 se účastnily:účastnily:

DanoneDanone PepsiPepsi OpaviaOpavia VitanaVitana

77 877 697 Kč877 697 Kč

ZávěrZávěr

velký rozvoj inf. technologií a velký rozvoj inf. technologií a dostupnost info. o ŽP dostupnost info. o ŽP uvědomnění si vztahu mezi lidstvem uvědomnění si vztahu mezi lidstvem a ŽPa ŽP

firma se přizpůsobuje požadavkům firma se přizpůsobuje požadavkům trhutrhu

poptávka po ekologických poptávka po ekologických výrobcích má stoupající tendencivýrobcích má stoupající tendenci

Použitá literaturaPoužitá literatura

1.1.http://www.bitc.org.uk/programmes/programme_directory/http://www.bitc.org.uk/programmes/programme_directory/cause_cause_related_marketing/index.htmlrelated_marketing/index.html

2. 2. http://www.cavill.com.au/http://www.cavill.com.au/ 3. 3. http://www.env.cebin.cz/_nav/_index_hp.htmlhttp://www.env.cebin.cz/_nav/_index_hp.html 4.http://www.greenmarketing.com/green_marketing_book/4.http://www.greenmarketing.com/green_marketing_book/

welcome.htmlwelcome.html 5. http://www.opavia-lu.com/corp/projekty02.php5. http://www.opavia-lu.com/corp/projekty02.php 6. http://www.pro-bio.cz/cesky.htm6. http://www.pro-bio.cz/cesky.htm 7. http://www.sandiegozoo.org/society/licensing.html7. http://www.sandiegozoo.org/society/licensing.html 8. http://www.shoptest.cz/ekologie/ekopack.html8. http://www.shoptest.cz/ekologie/ekopack.html 9. http://www.shoptest.cz/ekologie/esv.html9. http://www.shoptest.cz/ekologie/esv.html 10. 10. http://www.stripky.cz/ostatní/ostrovy.htmlhttp://www.stripky.cz/ostatní/ostrovy.html