Presentazione Project WorkGroup M

Palestra delle Professioni Digitali

Milano, 22 Marzo 2016

Andrea Amadeo, Federica Barzon, Carlo Rosato, Elisa Saronni, Giada Sgaravatto

Brief  Awareness Performance

Cliente Land Rover

Obiettivi media Awareness Lead generation

Consumatore/target 35-65, capacità di spesa medio/alta

Media mix SEM + Social + Video SEO + SEM + DEM + Display referral sites

Budget: 500.000 € 40% 60%

Landing page  

Creatività Video + Immagini Promozionali Banner con sequenza video storytelling

Formati media Formati standard IAB Formati per lead generation, formati IAB con campi editabili

KPI Atterraggi landing, impressions Compilazione test drive

Periodo di comunicazione 12-30 settembre 2016 1 ottobre 2016 - 31 marzo 2017 

Pagine del sito da monitorare  

Competitive scenario

Media MixSettembr

e ‘15Ottobre

‘15Novembr

e ‘15Dicembre

‘16Gennaio

‘16Febbraio

‘16 Marzo ‘16

Phase 1: Creating awareness Phase 2: Lead generation

Keywords and brand territory

ProductsCore territory

CategoryConsumer needs

Extended territoryRelevant Consumer interest

“Suv”“Suv compatto”

“Suv compatto più premiato”

“Auto tecnologica”

“Suv tecnologico”

“Vera Range Rover”“Guida dinamica”

“Suv emissioni ridotte”

“Suv guida dinamica”“Miglior suv 2016”

“Suv nuovi”

“Suv novità”

“Suv in uscita 2016”

“Trazione integrale”

“Trazione anteriore”

“Auto nuove”

“Best Suv”

SEO + SEM

Creating Awareness

Interessi Crossover SUV, SUV e vettura sportCopertura potenziale 670.000

Costo totale 50.000,00 €Copertura giornaliera 170.000 – 450.000

Interessi Automotive, auto di lusso, fuoristrada, SUVCopertura potenziale 77.000 – 250.000

Costo totale 40.000 €Copertura giornaliera 56.000

Creating Awareness

Impressions 3.900.000Visualizzazioni True View 1.170.000

Fasce orarie 8-9, 13-14:30, 19-24CPC True View  0,05 €Costo totale 60.000 €

Costo giornaliero 2.857 €

DEM

Vieni a provarla

Campagna Profilata a target 500.000 contattiCPM/invio di 1000 mail 9

CPC 0,59Tasso di apertura 32%

CTR 7%   

Mail aperte stimate 160.000Click stimati 11.200

Costo totale per invii 4.500Costo totale click 6.608

   Costo totale campagna 11.108

Display on referral sites

Site Country Rank Unique audience Time on site Page views Bounce Rate Type of BannerTraffic Source

Direct Search Social

Repubblica.it 7 1.631.000 00:13:16 6.88 44.14% Leaderboard+skin video 3 settimane  62.05% 18.65% 10.64%

Corriere.it 14 1.250.000 00:10:20 4.17 48.38% Leaderboard+skin video 3 settimane  59.70% 23.49% 6.06%

Gazzetta.it 17 708.000 00:10:59 4.24 37.19% Masthead + manchette  72.46% 15.68% 3.75%

Lastampa.it 45 569.000 00:06:19 3.11 52.95% leaderboard  53.07% 27.33% 12.11%

Tgcom24.it 30 1.247.000 00:01:31 2.27 65.72% leaderboard  5.50% 42.61% 6.54%

Alvolante.it 257 54.000 00:05:55 5,6 44,60% skin 26,62% 60,04% 2,26%

Quattroruote.it 156 99.000 00:02:04 0,36 66,07% leaderboard 32,97% 34,16% 3,13%

Motorionline.it 508 53.780 00:10:13 6,19 50,10% skin 40,27% 37,59% 9,12%

Budget allocation

30%

25%25%

20%

Awareness

SEM+ SEO YouTube Facebook Twitter

33%

7%8%

3%

11%4%

33%

Performance

SEM YouTube Facebook Twitter Display DEM Programmatic

Grazie!