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GSE en Chile Agosto 2012Profesor Miguel M. Reyes Almarza - 2015ContenidoIntroduccin a la estratificacin socioeconmicaEstratificacin en el mundo Construccin del ndice Chileno Clasificacin socioeconmica en ChileHacambiadolaformademedirenChile?Introduccin a la estratificacin socioeconmicaJerarquas e historia de la humanidad.Culturas primitivas: Lo mgico y religioso, castas de sacerdotes,linajes y dinastas (Tipos de individuos).Roma antigua, estratos sociales exhaustivos y excluyentes: patricios, plebeyos y esclavos.Introduccin a la estratificacin socioeconmicaEnlasociedadesmodernas segenero unnuevosistemadela desegmentacin.El primero fue el esquema utilizado en 1937 porInternationalBroadcasting Corporation(UK),estoconelfincaracterizar a las audiencias de losmedios de comunicacin masiva.Clase A. Al menos una doncella,telfono, coche de tipo medio, chaletaisladoopareadodetipomsbiencaroenlaperiferia,con 8-10habitaciones, o buen piso cntrico en zona distinguida. Los hijos van a uncolegio privado.ClaseB.Doncella internapoco frecuenteygeneralmente notienentelfono, asistenta, coche barato o de segunda mano, casa aislada opareada, 5-8 habitaciones y jardn, o piso no cntrico o casita en los alrededores.ClaseC.Sintelfononiserviciodomsticointerno,asistenta,casarazonablemente cuidada, calidad de casa y de calle claramente superior ala de Clase D. Casa de 4-5 habitaciones, piso (departamento) de 3-5 habitaciones, casa pareada o, ms frecuentemente, adosada. Pueden tener motocicleta y en raras ocasiones coche de segunda mano, bicicleta de calidad.Clase D. Sin telfono ni ningn tipo de servicio domstico. Casas deproteccinoficial oviejosadosadosdealquiler,2-4habitaciones,generalmente sin jardn, situadas en lasexcluyendo slo los barrios ms srdidos.zonasobrerasmspobres,DE 3 CLASESA 7 clasesTheGreat BritishClassSurveyEliteEstablished Middle classTechnical middleNew affluent workersTraditional working classEmergent service workersPrecariatWorking classMiddle classUpper classINDICADORESINDICADORESocupacin, riqueza y educacineconmico, social y cultural1937 - 2013Perfil GSE impacta en sus decisiones, motivaciones e intereses

Estratificacin en el mundoESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research)desde19801997ha estado trabajando en desarrollar un sistema de estratificacin.Enproponelamatrizdeclasificacin(SocialGradeMatrix)Ocupacin del jefe dehogar y aos de educacinEstratificacin en el mundoSi la persona no trabajaba se reemplazalaocupacinporunalistadebienesdurablesqueentregabanpuntajeEstatus econmico basado en bienes durablesy aos deeducacinEstratificacin en el mundoA: Buena educacin, gerentes top y profesionales: Buena educacin concargos altos o medios con responsabilidad en grandes compaas; Buena educacin independiente.B: Gerente de nivel medio: Buena educacin con cargos menores de nivelmedio o ligeramente menos que los gerentes top con responsabilidad menor.C1: Buena educacin, trabajadores no manuales, expertos en su trabajo (Boom) y dueo de su negocio: Gerentes de empresas pequeas , supervisores , dueo de un negocio inferiorC2: Expertos en su trabajo (clsico) y no trabajadores manuales: Educado, supervisor, experto en su trabajo o dueo de negocio pequeo.D: Experto y no experto trabajador manual con una pobre educacinE: baja educacin, no experto en trabajos manuales, dueos de un pequeonegocio, granjero o pescador. (E1,E2,E3)Cmo era las primeras metodologasdeestratificacinenChile?Construccin del ndice ChilenoHasta fines de los aos 80 cada empresa de investigacindemercadocontabacon sus propiossistema de segmentacin .Me tinca que es.. ABC1Tiene pinta de.. C2GSE ObservadoConstruccin del ndiceChilenoNo es una variable observable poracerca de las familias.locualdebemosobtenerinformacinTodos los estudios muestran que estasvariables tienen relacin con el ingreso, la calidad de la vivienda, el acceso a servicios bsicos y de lujo, la posesindebienes en elhogaryelniveldeleducacional yPSH.rangoocupacionalSe utilizaron 14 variables del CENSOpara realizar el anlisis.Construccin del ndice ChilenoLa AIM (Asociacin de empresas de investigacin de mercado) trabajenrealizar una metodologa nicabasndose en la matrizdeESOMAR1000Lo que buscamos entonceses distribuir a laque discrimenpoblacinen segmentosrespecto de su poder adquisitivo de consumo,de su calidad material de vida, nivel cultural educacional y estilo de vida.Se trata de asignar una puntuacin acada hogar, de modo que ellos puedan ordenarse de mayor a menor, de acuerdo a su status socio- econmico (ISSE)0CLASE 3CLASE 2CLASE 1Construccin del ndice ChilenoLa metodologa de clculo de estratos adaptada por la AIM a partir del censo,consiste en lo siguiente:1. Asignar un puntaje a todos los hogares chilenos basndose en la posesin debienes discriminantes, en la educacin delbien, nivel de escolaridad y ocupacin se deriva en la posicin que obtiene.jefe de hogar y la actividad. A cadale asigna un puntaje especfico, que2. Ubicar a todos los hogares chilenos enuna lnea continua que parte desdeaquellos hogares con menor puntaje y termina con aquellos en que el puntaje esmayor.3. Finalmente, para formar los estratos socioeconmicos, una lnea continuaen cinco grupos, correspondientes a los cortes asignados por la AIM.divideConstruccinEsto se consiguedel ndice Chilenoconstruyendo la curva de puntajes acumulativa detodos loshogarescuantilesdel10,Gran Santiago,puesassehizoantes(cortessegnlos45,70,90).De este modo el nuevo ndice AIM sercoherente con la historia, yproducirresultados equivalentes a las antiguas clasificaciones, an la descripcin delos grupos cambia y se actualiza.Fuente: AIMConstruccin del ndice ChilenoAplicandolaclasificacindescritahogaresadellabasecensaldelINE,correspondientedistribucin:atodoslospas,seobtienelasiguienteFuente: AIMGSE GranSantiagoABC110 % C220 % C325 % D35 %E 10 %Cul es el ingreso familiar porcadaestratosocioeconmico?29%25%21%21%4%Composicindelosingresos de loshogares por NSE% de ingreso por NSENSEABC16,7%Ingreso familiar desde$1.472.41229%Ingreso familiar $797.631 -$1.472.411C214,9%25%Ingreso familiar $496.016 -$797.630C321,3%21%Ingreso familiar de$219.280 - $496.015D38,4%21%4%Ingreso familiar hasta$219.278E18,7%El ABC1 yChile.C2 concentranel 54% del poder de compra, siendo un 21,6% de la poblacin enEl AB es el 1% de la poblacin (se encuentra dentro del ABC1), su ingreso promedio familiarson $8.000.000 Calculo por Mindshare Research en base a informacin de MIDEPLAN (CASEM)ConstruccindelndiceChilenoNSE por comunaen SantiagoFuente: AIMConstruccin del ndice ChilenoAplicandolaclasificacindescritahogaresadellabasecensaldelINE,correspondientedistribucin:atodoslospas,seobtienelasiguienteFuente: AIMGSE Gran TotalSantiago Pas 2002ABC1 10 % 5.9 % C220 % 14.9 % C325 % 20.8 % D35 % 34.3 %E 10 % 24.1 %Descripcin de los nivelessocioeconmicoDescripcin GSE ABSe estiman en aproximadamente 35 mil familias,menos del 1% de la poblacin, entre un 10% y 15%delgrupo ABC1.El modeloaplicadoparaclasificacinsocial,nologradiscriminaradecuadamente a este grupo.La mayora de ellas concentradas en la capital. Coningreso familiar mensual sobre los 8 millones (aprx.US$ 20.000).No es posible acceder a ellos en forma directa, ensus hogares. Pueden darse todos los lujos y gozan de todas las comodidades de la vida moderna.AutomvilEl100%poseemodernos,demarcas del ms alto costo. MercedesBenz, BMW, Volvo, Rover, Lancia, Jaguar, etc. Todos tienen dos autos o ms. Muchas veces con choferProfesin/ActividadEmpresarios, industriales, agricultores, directoresde empresas. Por lo general tienen mltiples rentas. Profesionales con varios aos en el ejercicio de la profesin. Ejecutivos, comerciantes, funcionarios de organismos internacionales, diplomticos, etc.Descripcin GSE C1Nivel medio alto de la poblacin. 6% de la poblacinchilena (260 mil familias). 10% en Santiago (150 mil familias). Con ingreso familiar mensual promedio de2,7millones(US$7.000).Cubrentodassuslosnecesidades sin problemas y gozanadelantos de la vida moderna.decasitodosAutomvilEl 95% posee modernos, de los ltimos cinco aos. De marcas talescomo:Peugeot,Toyota,Nissan,Chevrolet,Subaru,Volkswagen,Honda, Mitsubishi, Mazda.Profesin/ActividadProfesionales universitarios, ejecutivos, industriales medios, empresarios, comerciantes, agricultores, empleados de alto nivel, mdicos, abogados, ingeniero civiles y comerciales. Muchos han realizados cursos de postgrado, ya sea en Chile o el extranjero.Ms de la mitad de este segmento a viajado al extranjero en los ltimos 12 mesesEl 50% posee una segunda vivienda de veraneoEl 45% cuenta con servicio domestico61% posee educacin universitaria completa y el 7%magisterEl 4% ocupa altos cargosDescripcin GSE C2Nivel medio de la poblacin. 15% de la poblacinchilena (630 mil familias), 20% en Santiago (300 mil familias). Con ingreso familiar mensual promedio de 1 milln (US$ 2.500). Pueden cubrir sus necesidades dealimentacin,vestuario,viviendayeducacin.Generalmente su capacidad de ahorro es escasa.AutomvilEl 76% posee automvil particularProfesin/ActividadEmpleados pblicos y privados sin rango o categora, profesores, obreros especializados, artesanos, comerciantes menores, vendedores, choferes, tcnicos. Educacin secundaria completa y muy pocos con nivel de estudios superior.El 56% se desempea como profesional independientes de carreras tcnica y el 24% es obrero calificado o microempresario. El 9% es ejecutivo medio de empresas grandes.El 98% tiene computador, y el 89% conexin a cable y tv satelitalDescripcin GSE C3Nivel medio bajo de la poblacin. 21% de lapoblacin chilena (900 mil familias), 25% en Santiago (370 mil familias). Con ingreso familiar mensual promedio de 600 mil (US$ 1.400). Cubren sus necesidades de alimentacin y vestuario. La viviendaesbuscadaconenesfuerzo,ylaeducacinesgeneralmentepor el Estado.establecimientossubvencionadosAutomvilEl 48% posee automvilProfesin/ActividadEmpleados pblicos y privados sin rango o categora, profesores, obreros especializados, artesanos, comerciantes menores, vendedores, choferes, tcnicos. Educacin secundaria completa y muy pocos con nivel de estudios superior.El 14% tiene titulo universitario, y el 13% es tcnico o tiene educacin universitaria incompletaSe incorporan elementos de entretencin y ocio que antes no tenan, como salir a comer o viajarDescripcin GSE DNivel bajo de la poblacin. 37% de la poblacinchilena (1.5 millones de familias), 35% en Santiago (520 mil familias). Con ingreso familiar mensual promedio de 340 mil (US$ 750). Hogares que dependen del aporte de slo un miembro de la familia y recurren a todos los apoyos estatales en vivienda, salud y educacin. Si bien de ingresos bajos, su gran nmero los pone en el foco como consumidores.AutomvilNo tienen, o si tienen corresponden a camionetas antiguas (ms de 20 aos) que usan como herramienta de trabajo.Profesin/ActividadObreros en general, feriantes, trabajadoras manuales, algunos empleados de bajo nivel, juniors, mensajeros, aseadores. En caso de ser el jefe de hogar la mujer puede ser empleada domstica, lavandera, costurera, etc.El 36% posee educacin media completa, el 2% posee estudios universitario.Son un grupo proclive al crdito para obtener consumo de entretencin, a travs de bienes destinados para ellos al interior del hogarDescripcin GSE ENivel considerado como extrema pobreza. 20% de lapoblacin chilena (850 mil familias), 10% en Santiago (140 mil familias), Con ingreso familiar mensual promedio de 90 mil (US$ 200). Generalmente son ingresos ocasionales o subsidios directos del Estado.Noalcanzanacubrir necesidades bsicasydependen de la ayuda de terceros o del Estado.Porsesu bajo poder adquisitivo,excepcionalmenteconsideran en estudios de mercadoComunasPrincipalmenteenRenca,QuintaNormal,Pintana, Ramn,Pudahuel,El Bosque,La Granja, LaLo Espejo, SanCerroNavia,Conchal,Pedro Aguirre Cerda.Profesin/ActividadTrabajos ocasionales, pololos. Cuidadores de autos, cargadores, cartoneros y jubiladosEl 16% afirma tener un computador, su conexin a internet es del 6%.Es un grupo que no accede al crdito, por lo cual su capacidad de consumo es mnima.El 18% posee celular con contrato.Solo el 2% tiene estudio superiores en CFT o InstitutoDescripcinDATOS 2012delosNSE7%1%3%7%16%informales10%1%1%4%13%17%no calificado20%28%56%35%12%2%empleado medio-bajo4%35%9%3%0%ejecutivo medio empresas grandes1%4%2%0%0%mediasFuente: AIMTOTAL ABC1 C2 C3 D ENo trabaja 3% 0% 2% 8% Servicio domestico 1% 1% 1% 4%Trabajos menores ocasionales eComercio ambulante, oficio menorJubilado 20% 17% 7% 13% 23% 29% Micro-empresario, obrero calificado 34% 15% 24% 41% 42% 23%Profesional ind. carreras tcnicas, Profesional ind. universitario,Alto ejecutivo, patrn de empresasJERARQUIA SEGN OCUPACION PSHHacambiadola formaChile?demedirenExisten cambios en la caracterizacindelosestratossocioeconmicoClasificacin socioeconmica en ChileMUJERMUJER 2002MUJER 201250%% MujeresquesonelPSH40%3937333333323030%2727282520%2010%0%TOTAL 2002TOTAL 2012C1C2C3DEFuente: AIM20022012ClasificacinsocioeconmicaenChile100%90%80%70%686660%50%40%2730%20%142310810%20%0TOTAL 2002TOTAL 2012C1C2C3DEFuente: AIM20022012% PSH QUE TIENEN ESTUDIOS UNIVERSITARIOSClasificacinsocioeconmicaenChile100%9490%80%737670%60%50%4640%342830%20%710%60% TOTAL 2002 TOTAL 2012 C1 C2 C3 1 D E Fuente: AIM2002201210POSEE CONEXIN A INTERNETClasificacinsocioeconmicaenChile100%9390%7880%7670%60%5050%4840%312830%1720%10%1140%TOTAL 2002 TOTAL 2012C1C2C3DEFuente: AIM2002201222TENENCIA AUTOMOVIL PARTICULARClasificacinsocioeconmicaenChile100%9590%897680%70%7360%485250%4440%3130%20%1810%1520%TOTAL 2002TOTAL 2012C1C2C3DEFuente: AIM2002201224POSEE CONEXIN A TVCABLE/SATELITEFinalmente,Qupaso?Clasificacinsocioeconmica en ChileTotal pas41.12012200234.324.122.420.819.214.95.95.4ABC1C2C3DEFuente: AIM12.1Clasificacin socioeconmica en ChileConsolida sus mayor capacidad de consumo y gozan detodos los adelantos de la vida moderna.ABC1Cubren sus necesidades de consumo y tienen una vidams holgada que otros estratos, la variable ocio y estudio esta inserta en sus vidas.C2C3Eslagranclasemedia, suprogresoes frutodelamovilidad social, nadie le ha regalado nada.DEs el segmento ms amplio, son el foco de las polticaspublicas, la educacin es clave para progresar.Noalcanzanacubrirsusnecesidades bsicasdeEconsumo, su nica posibilidad son los apoyos estatales.Fuentes:Standard demographic classification , Esomar, 1997El arte de clasificar a los chilenos, seriespolticaspublicasUDP,2009Grupossocioeconomicos, AIM,2012