PLATAFORMADE AUTOR

Guía para iniciar tu

Crear una plataforma de autor es uno de los primeros pasos que debes tomar si quieres desarrollar tu carrera como escritor. Te explicaremos por qué es necesario que le dediques tiempo y cuáles son los beneficios que tiene, además de darte algunas claves para que comiences a desarrollar tu propia plataforma de autor.

¿Para qué sirve?

Cualquier escritor necesita presentarse, darse a conocer, encontrar e identificar a su audiencia y promover su tra­bajo. La estrategia y los medios elegidos para poner en marcha todas estas acciones son los elementos que componen su plataforma de autor. Antiguamente, parte de esta labor la desarrollaban las editoriales, no siempre con la eficiencia y efectividad necesaria para dar visibili­dad a todos sus escritores. De cualquier manera, es mu­cho más conveniente para tu carrera que tu plataforma de autor dependa de ti; pues así, sin importar quien pub­lique tu obra, podrás mantenerla funcionando de manera autónoma y en tu beneficio.

Qué es una plataforma de autor y cómo puede ayudarte

¿Cómo comenzar?

El paso cero consiste en vaciar tu mente de prejuicios. Algunos autores se sienten avergonzados cuando se auto promocionan y otros simplemente no se sienten ca­paces de hacerlo. Crear tu plataforma te tomará tiempo, mucha organización y trabajo; lo mejor será que dejes atrás todas estas ideas erróneas y mantengas tu mente despejada para implicarte al máximo. Además, es impor­tante que tomes algunas medidas como:

1. Crear un plan de acción. Decide qué frentes abrirás y las acciones que tomarás en cada uno. Considera que cada medio que emplees (redes so­ciales, listas de correo, etc.) tendrá distintas etapas de desarrollo y tendrás que considerarlas en tu plan de manera realista.2. Planifícarte. Desarrollar tu plataforma requerirá tiem­po. Es probable que tengas que restárselo a alguna de tus actividades personales, incluso a la escritura, pero te aseguramos que es una inversión. Si recién te inicias en los medios digitales, es necesario que también tengas en cuenta el tiempo que te llevará aprender a gestionarlos. Puede ser agobiante pero es necesario pues de lo contrario requerirás de otras personas para que gestionen cada frente.3. Crear estrategias de acción. Busca estrategias, ponlas en práctica y cuando encuentres alguna que te funcione replícala. Por ejemplo, si te funciona es­cribir de un tirón todos los post de un mes para tu blog, en adelante prográmate para realizarlo así.4. Más simple, mejor. No te compliques más de lo necesario; busca que tu blog sea fácil de adminis­trar, elige solo una o dos redes sociales en las cuales concentrar tus esfuerzos, etc. Trabaja de manera eficaz más que extensiva, tu plataforma irá crecien­do por sí misma sin necesidad de que fuerces las cosas.

¿Qué necesito?

Como hemos mencionado antes, lo mejor es que tú mis­mo decidas en qué frentes quieres enfocar tus esfuerzos. Nuestra sugerencia es que una plataforma de autor fun­cional debe tener al menos tres frentes abiertos:

1. Un blog en el que escribas habitualmente.2. Cuentas que te acrediten como autor en al menos dos redes sociales. Puedes partir de tus redes personales aunque un contenido demasiado personal puede cansar a tus seguidores.3. Una lista de correo habitual a través de la cual envíes noticias y actualizaciones.

En los puntos siguientes hablaremos sobre cada uno de estos frentes y te daremos consejos para ponerlos en marcha. No obstante, antes de cualquier conmunicación con nuestros lectores es necesario detener algo claro: ¿cómo vamos a presentarnos ante ellos? Y sobre todo: ¿quiénes son y dónde podemos encontrarlos?

El término «marca de autor» proviene del marketing y te ayudará a lograr una personalidad distintiva como escri­tor, sin importar las intenciones que tengas con tu es­critura. Te dará una personalidad sólida y ayudará a tus lectores a reconocerte con más facilidad.

¿Por qué necesito trabajar en ella?

Visto de otra forma, trabajar en tu marca de autor con­siste en definir qué tipo de escritor quieres ser. Esto pu­ede ayudarte a trabajar profundamente tu escritura y lograr refinar tu voz y tu estilo. Además, ayudará a que otros lectores se identifiquen rápidamente con tu trabajo e incluso puede darte la oportunidad de definir el camino por el que quieres seguir en adelante.

Tu marca de autor: por qué necesitas definirla y cómo hacerlo

¿Cómo comenzar?

Todo se trata de paciencia y constancia. El objetivo es definir tu personalidad y transmitirla de la manera ade­cuada. Para ello, puedes tomar algunas medidas simples que con el tiempo y la constancia, te ayudarán a darle solidez a tu marca.

Identifica tu género

Elige el género con el que te sientas más comprometido y dirige tu estrategia hacia él. Esta medida te ayudará a cons truir una carrera sólida. No significa que no puedas experimentar en otros géneros, sin embargo, te asegurará que llegarás al público adecuado con tus textos

“Crea” tu personalidad

Piensa en lo que te hace único como autor. Ahora, con­júgalo con tu género y ahí tienes tu personalidad. Busca que tu marca de autor, tanto digital como física, refleje esa personalidad.

Sé consistente

Todas tus comunicaciones, perfiles y sitios deben ser consistentes en cuanto a contenido. Procura que tu logo­tipo, imagen de perfil, información de perfil, medios de contacto, direcciones y, en general, toda la información nueva que ofreces sea consistente en todos tus canales, así generarás una presencia única.

Facilita al lector conocerte

No te limites solo a dar información sobre tus libros o tu escritura. Comparte también algo de tu vida personal con tus lectores. Esto te ayudará a enganchar con ellos a un nivel más íntimo y dará consistencia a tu personalidad.

¿Sabes para quién escribes? Entonces ya conoces a tu público objetivo. Ya hemos mencionado la importancia de la plataforma de autor, ahora hablaremos sobre el público objetivo, punto fundamental para desarrollar una plataforma que dé resultados. Comenzaremos con una pregunta básica:

¿Qué es el público objetivo?

Este término también proviene del marketing y es aplicable a los autores. Se refiere, en este caso, a las personas a las que interesa tu trabajo y que, en consecuencia, son más propensas a adquirirlo. Muchos autores se desaniman a causa de los pocos lectores que tienen. Algunos incluso dudan de su valor, cuando lo más probable es que no co­nozcan a sus lectores y por ello su libro no esté llegando al público que podría adquirirlo. Además, a menos que ten­gas a tu disposición un equipo multitudinario, lo mejor es que decidas sabiamente donde concentrar tus esfuerzos para poder equilibrar las inversiones en tu carrera.

Por qué necesitas conocer a tu público objetivo y cómo lograrlo

¿Cómo encontrar a tu público objetivo?

Tu principal instrumento para conocer a tu audiencia es la observación. Identifica cuáles son las características comunes entre tus seguidores. ¿Cómo?, involúcrate e interactúa con ellos para que puedas conocerlos mejor. Toda la información que obtengas te será útil para fo­calizar tus esfuerzos en las áreas necesarias.Algunas preguntas útiles que puedes plantearte son:

1. ¿Cuáles son las características principales del material que genero?2. ¿Cómo son las personas que acuden a mis eventos?3. ¿Qué tipo de contenido prefieren mis lectores?4. ¿Qué es lo que más le gusta a mis lectores de mi trabajo?5. ¿Qué redes sociales prefieren?6. ¿Qué sitios frecuentan?

El objetivo es que esa masa abstracta de público se ma­terialice en una sola persona hipotética a la cual te diri­girás en tu comunicación y la promoción de tu trabajo. En medida que diseñes tu plataforma de autor para que satisfaga las necesidades de este seguidor ficticio, mejor comunicación tendrás con tu audiencia y mejores resul­tados dará tu estrategia. En resumen, conocer y adap­tarte a tus lectores traerá más éxito a tu obra.

Tener y mantener un blog de escritor será el corazón de tu plataforma de autor. Este contendrá información vin­culada contigo y con tu obra. Mantener un blog te ofrece libertad; eres dueño del contenido. Puedes incluir en él toda la información que consideres pertinente y además, será un registro de tu progreso.Un blog te ayudará a crear contactos y encontrar lectores para tu obra. Si estás dispuesto a llevar una estrategia de contenidos como autor independiente, necesitas un blog de escritor.

¿Cómo comenzar?

Lo primero que necesitas es crearlo. Tendrás que fa­miliarizarte con algunos términos técnicos, pero ac­tualmente es más fácil de lo que crees. En blogpocket puedes descargarte una guía práctica que explica los aspectos técnicos necesarios para que crear tu blog de cero. Nosotros nos centraremos en lo que consideramos más importante: el contenido. Lo más importante al comenzar tu blog es que empiec­es a escribir cuanto antes. Tus posts te darán material para promover y publicar en redes sociales, newsletters y otros instrumentos de comunicación al servicio de tu obra.

Cómo crear o mantener un blog

Algunas recomendaciones

1. Sé tú mismo. Parece un cliché pero a veces el exceso de seguridad, o la falta de ella, nos llevan a aparentar y dar una imagen errónea. No te dejes lle­var, muestra a tus seguidores quién eres y recuerda siempre que la humildad es buena aliada.2. Cuida la calidad. Tu blog debe dar poder a tu obra, no desprestigiarla. Cuida detalles básicos como tu ortografía o la apariencia de tu sitio. Es tu tarjeta de presentación, lo primero que verá un lec­tor sobre ti cuando te busque en la red.3. Pide ayuda. No temas pedir ayuda si tienes difi­cultades para desarrollar tu blog. Apóyate en otras personas, documéntate e incluso, considera la idea de contratar a un profesional que te ayude. Recue r da que hay opciones para todos los presupuestos.4. Actualiza regularmente. Para que tus seguidores se mantengan pendientes de ti, tienes que darles in­formación fresca constantemente. Márcate un calen­dario y actualiza con regularidad, así engancharás más lectores y conservarás el interés de quienes ya te leen.5. Publica contenido de calidad. Publica cada cierto tiempo material que posea un valor especial para tus lectores; entradas con mayor profundidad, ma­terial exclusivo, adelantos de tus obras, etc. Esto requie re una inversión alta de tiempo y trabajo pero ofrece buenos resultados. Las publicaciones cons­tantes te mantienen visible, las publicaciones con contenido mantienen a tu público interesado.6. Dedica tiempo a la difusión. Aunque el material en tu blog de escritor sea de mucha calidad, de poco servirá si nadie sabe que lo has publicado. Añade a tu estrategia tiempo y algún método para difundir los contenidos de tu blog de escritor. Puedes emplear redes sociales, newsletter, etc., aprovecha y capi­taliza tu trabajo para alimentar tus otros medios.

Hace algunos años la promoción de los libros se basa­ba en la prensa tradicional. Era necesario trabajar de la mano de periódicos, revistas, participar en eventos físi­cos... Y esperar a que llegara una reseña en el medio de comunicación correcto. Esto implicaba costes altos en envíos de libros y sobre todo la necesidad de acceder a una red de contactos que no estaban al alcance de cualquier escritor.

Hoy en día, los autores tienen una ventaja increíble, y es que existen millones de bloggers cuyo público es mayor y más comprometido que el de la prensa tradicional. Además, hay millones de consumidores que están a un clic de compartir tu trabajo con sus amigos en Facebook, Twitter y LinkedIn. Por lo tanto, las redes sociales te per­miten compartir el libro con tus lectores potenciales de forma mucho más accesible e inmediata.

Cómo utiliar las redes sociales para promocionar tu libro

Qué debes tener en cuenta para empezar

Ahora ya sabes que las redes sociales son una herrami­enta muy poderosa para la comercialización de tu libro. Lo primero que debes tener presente es que estos cana­les se basan en la construcción de relaciones con los lectores, es decir, toda la información que compartas no deberá ser una mera “emisión”. Tu papel será el de con­versar, interactuar y crear vínculos. Para ello es imprescindible conocer bien a tu público ob­jetivo, comprender lo que tus lectores quieren saber.

¿Necesito estar en todas las redes sociales?

Crea perfiles públicos en las diferentes redes sociales. Facebook, Twitter e Instagram son algunas de las más utilizadas, pero no debes olvidar otras como Goodreads, especializadas en literatura. Tener presencia en las dis­tintas redes te permitirá generar contenidos adaptados a cada una de ellas, en tanto tengas la capacidad de ges­tionarlas, y conectar con personas con diferentes perfiles y gustos, en su medio preferido.

Cómo configurar un buen perfil de autor en las re-des sociales

Aunque cada red social tiene sus particularidades, va­mos a darte unas pautas básicas para configurar cada una de tus cuentas:

1.Utiliza una buena foto de perfil, coherente con lo que quieras transmitir. No existe la foto “perfecta”, la más adecuada para ti será aquella que refleje tu marca de autor. Eso sí, procura utilizar material de calidad (sin pixelar) y que sea fácilmente recono­cible. Puede ser, incluso, un logotipo o elemento común a tus libros que los identifique. 2.Siempre que sea posible, añade una foto de por-tada. Esta opción está disponible en redes como Facebook o Twitter y te permite añadir mucha in­formación adicional, como imágenes del libro, esló­ganes, un entorno en el que transcurra la historia...

3.Incluye un enlace de compra al libro. ¡Pónselo fácil a tus lectores potenciales! Deja claro dónde pueden hacerse con él y en qué formatos. 4.No olvides rellenar cualquier pequeño espacio dedicado a tu biografía. En twitter puedes añadirle hashtags relacionados con la temática o género de tus libros para que la gente interesada pueda en­contrarte.

Qué contenidos puedes compartir para conseguir lectores

Deberás producir una serie de contenidos interactivos para compartir en las redes sociales. Aquí te dejamos varias ideas.

1.Organiza pequeños concursos. Por ejemplo, ani­ma a tus lectores a que suban fotografías o ilustra­ciones sobre cómo imaginan a los personajes prin­cipales de tu historia, pídeles que dejen comentarios en la página de venta... y prémialos con un ejemplar firmado o algún detalle más exclusivo. 2.Utiliza imágenes en tus publicaciones. Esto ayuda a captar la atención de los lectores y a hacer tus posts más atractivos y dinámicos.

3.Comparte contenidos de otros escritores y pági-nas. Hablar solo de tu libro puede llegar a ser un poco cargante. Si dosificas esta información y la acompañas con otro tipo de contenidos que también puedan interesar a tu público, la comunicación será mucho más efectiva. 4.Haz preguntas a tus lectores. pequeños cues­tionarios sobre sus libros favoritos, sugerencias de lectura... Todo esto te ayudará a conocerlos mejor y a escribir posts que les interesen más. 5.Adapta el contenido a cada red. Recuerda que Instagram se especializa en imágenes, que Twit­ter tiene una importante limitación de caracteres... Cada una te permitirá trasladar tu mensaje de una manera. Utiliza estas limitaciones para despertar tu creatividad y, sobre todo, no repitas cada post en las diferentes webs, ¡adáptalo!

Aunque podría parecer una herramienta pasada de moda, una lista de correo administrada de manera efectiva es una herramienta poderosa para vender tu libro. A través de ella podrás generar un vínculo efectivo con tus lec­tores, añadir valor a tu página, compartir informa ción de relevancia para tus seguidores, recopilar información de interés y emplear todos estos datos a tu favor.

¿Cómo comenzar?

Para iniciar tu lista de correo, necesitas que las personas que visitan tu web se registren de manera voluntaria y te proporcionen la información necesaria para que manten­gas dicho listado en orden. El mailing, como se le conoce a esta práctica, es una manera efectiva de lograr la fideli­dad de los lectores con tu página ya que periódicamente estarán recibiendo información y enlaces que los inviten a volver a tu web.El dato mínimo que necesitas de tus usuarios es su correo electrónico; aún así te recomendamos que pidas la in­formación necesaria para administrar tu lista de correo; suficiente para que te ayude a conocer mejor a tus segui­dores sin que el formulario de inscripción sea demasiado largo. Los formularios con una extensión excesiva hacen que los usuarios finalmente no se suscriban a tu boletín.

Cómo administrar una lista de correo y sacarle el máximo partido

¿Cuándo comenzar?

Cualquier momento es oportuno para comenzar a recopi­lar una lista de correo de seguidores de tu obra. A través de esta lista mantendrás una línea abierta de comuni­cación que se sumará a otras más inmediatas como las redes sociales pero les llevará información más comple­ta sobre ti y tus libros.

¿Qué tipos de correo escribir?

Aunque se trate de envíos automáticos, son completa­mente personalizables. Puedes escribir cualquier infor­mación que consideres de interés para tus seguidores: nuevos lanzamientos, presentaciones, eventos en los que participarás, adelantos de próximas publicaciones, etc. De cualquier manera, hay que tener presente que la efectividad de cualquier comunicación en internet, de­pende de su oportunidad. Mensajes excesivos, sin nin­guna finalidad específica o por el contrario, escasos, oc­asionan que los lectores pierdan por completo el interés.Si lo simplificamos, hay tres tipos de envíos automáticos de correos pertinentes en una lista de correo:

1. Saludos y presentación. Este mensaje se encuen­tra dirigido a los recién llegados a la comunidad que estás creando. Cuéntales un poco sobre ti, tu obra, etc. Trata de que el lector se sienta atraído aún más a la comunidad que estás creando.2. Actualizaciones. En estos envíos puedes con­tar a tus lectores qué te encuentras haciendo. Aquí pue des hablar sobre presentaciones, eventos lo­cales vinculados con tu libro e incluso si impartirás algún seminario o clase que se encuentre vinculado con tu obra.3. El futuro. Si estás preparando algo grande, cuéntaselo a tus lectores. Compartir con tus segui­dores lo que está por venir los hará sentirse parte de tu proyecto y seguirlo de cerca.

Algunos Consejos

1. Confirma nuevamente tus listas de correo cada cierto tiempo. Algunos seguidores te irán dejando en el camino, por lo que cada cierto tiempo puedes enviar mensajes destinados a reafirmar el interés de tus lectores.2. Saca partido de eventos especiales para con-seguir subscriptores. Crea un formulario de inscrip­ción en papel a tu lista de correo y ponlo en un sitio visible en los eventos en los que participes. Añade una casilla de verificación al formulario para asegurarte de que están interesados en recibir tus novedades.3. Anúnciate en los boletines de otros. Una forma de cooperación que puede ayudarte a conseguir más suscriptores en cierto tiempo. Si sabes de alguna biblioteca, recinto, institución o incluso otros escri­tores que tengan boletines, intercambia menciones con ellos y podrán beneficiarse también de un au­mento en sus suscriptores.

Enlaces y recursos útilesEn este apartado queremos compartir contigo algunos enlaces útiles.Se trata de sitios webs o aplicaciones que pueden ayudarte a mejorar los contenidos que compartes y cómo los haces llegar a tus lectores.

Blog

Tumblr es una plataforma de blogging y una red social. Con un diseño sencillo, soporta muchas formas distintas de contenido y es donde muchos artistas y creadores de contenido se encuentran. Especialmente recomendable por su potencial como red social. https://www.tumblr.com/

Wordpress es una de las opciones más populares para obtener un blog fácilmente y con buena apariencia. Ofre­cen alojamiento y soporte gratis.https://es.wordpress.com/

Opción alternativa gratuita, una de las más antiguas de la web. http://blogspot.es/

Redes sociales

Buffer te facilita compartir contenidos en redes sociales. Puedes programar post y guardar publicaciones para publicarlas después. https://buffer.com

Hootsuite es una de las plataformas profesionales de gestión de redes sociales más populares del mercado. En su versión gratuita puedes administrar una cuenta en distintas redes sociales. https://hootsuite.com

A través de una interfaz de columnas, en Tweetdeck pu­edes administrar en su versión gratuita hasta dos redes sociales distintas. https://tweetdeck.com

Mailing

Mailchimp plataforma para listas que correos más popu­lar. Te permite enviar hasta 12 000 mails por mes a 2 000 suscriptores.http://mailchimp.com/

Acumba es proveedor de servicios para listas de correo. Su versión gratuita te permite enviar 2 000 emails al mes para siempre.https://acumbamail.com

Otros recursos

Sigue todos nuestros blogs para recibir más artículos y recomendaciones sobre edición independiente. http://www.bubok.com.mx/bloghttp://www.bubok.co/bloghttp://www.bubok.es/blog

Esta guía fue realizada por Elianne Aguilar (Country manager de Bubok México y Bubok Colombia) y Natalia Rubio (Directora Editorial Bubok España).