guardiões de marca
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DEIXAR MARCA
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DEIXAR MARCA
HÁ DOIS LADOSNESTA AÇÃO
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DEIXAR MARCA
HÁ DOIS LADOSNESTA AÇÃO
A MARCA IMPACTA
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DEIXAR MARCA
HÁ DOIS LADOSNESTA AÇÃO
A MARCA IMPACTAOS NEGÓCIOS
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DEIXAR MARCA
HÁ DOIS LADOSNESTA AÇÃO
A MARCA IMPACTAOS NEGÓCIOS
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DEIXAR MARCA
HÁ DOIS LADOSNESTA AÇÃO
A MARCA IMPACTAO PLANETA
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A MARCA IMPACTAO PLANETA
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Gonkar GyatsoThe Shambala in Modern TimesBienal de Arte deVeneza, 2009
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DEIXAR MARCA
HÁ DOIS LADOSNESTA AÇÃO
A MARCA IMPACTAPESSOAS
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DEIXAR MARCA
HÁ DOIS LADOSNESTA AÇÃO
PESSOAS
A MARCA IMPACTA
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DEIXAR MARCA
HÁ DOIS LADOSNESTA AÇÃO
PESSOAS
A MARCA IMPACTA
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DEIXAR MARCA
HÁ DOIS LADOSNESTA AÇÃO
PESSOAS
A MARCA IMPACTA
Seus hábitos,comportamentos,relações,
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DEIXAR MARCA
HÁ DOIS LADOSNESTA AÇÃO
Seus hábitos,comportamentos,relações,
suas vidas.
A MARCA IMPACTA
PESSOAS
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DISTOSABEMOS
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DE FATO,
PESSOAS
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E TEMOSO OUTRO LADO
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DE FATO,
PESSOASDÃO VIDA
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PESSOASDÃO VIDAÀS MARCAS
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Uma Marca se mantém viva no contínuo processo de construção, gestão, reinvenção de suas histórias.
PESSOASDÃO VIDAÀS MARCAS
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Quando nos tornamos Guardiões
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Guardião Pessoa que, por forte afeição,
defende aguerridamente algo ou
alguém;
protetor,
conservador,
depositário.
Fonte: Dicionário Houaiss
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Guardiões Na gestão de Marcas, são os principais porta-vozes da sua Proposta de Valor.Porta-vozes de sua Essência.
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ATITUDESDE UMGUARDIÃO
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ATITUDESDE UMGUARDIÃO
São embaixadores
Agem
Integram
Assimilam
Motivam
Reinventam
Compartilham
Respeitam
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guardiõesassimilam
Funcionários executam,
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guardiõesassimilame vivem diariamente a Essência da Marca
Funcionários executam,
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Maior grupo financeiro do mundo
![Page 30: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/30.jpg)
Maior grupo financeiro do mundomais de 284 mil colaboradores
mais de 125 milhões de clientes em todo mundo
mais de 200 mil acionistas em cerca de 100 países
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Para o HSBC,os valores éticosestão acima dos materiais.
Guardiões assimilam este comportamento.
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Éticaacima de tudo.
![Page 34: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/34.jpg)
Princípios fundamentais:
* Excelência no atendimento aos clientes;
* Operações efetivas e eficazes;
* Capital forte e excelente liquidez;
* Austeridade na utilização dos recursos;
* Políticas conservadoras de crédito;
* Alto padrão de integridade.
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guardiões compartilham
Funcionários escutam,
![Page 36: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/36.jpg)
guardiões compartilhamum ideal, uma ideia. Na vida pessoal e no trabalho.
Funcionários escutam,
![Page 37: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/37.jpg)
Quando você faz o que ama, pessoas se inspiram.
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![Page 39: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/39.jpg)
Holstee
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Holstee
“Live your dream, and wear your passion”
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paixão compartilhada por condição
Você é um só, na vida pessoal e no trabalho.
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guardiões agem
Funcionários falam,
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açãomotivaçãoengajamento
Para fazer diferença
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100%para quem não tem acesso
Água
limpa
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100%para quem não tem acesso
Água
limpa
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Não é só uma crença, é umaideologia.
E todos podem ser agentes de uma mudança.
![Page 49: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/49.jpg)
guardiões integram
Funcionários fazem o seu trabalho,
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![Page 51: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/51.jpg)
“Uma empresa percebe a intensidade da
fidelidade e admiração dos seus
colaboradores quando atravessa
momentos de crise”.
Fonte: Você S/A
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Crise de 2009
Suspensão de contratos
Demissões
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Crise de 2009
Suspensão de contratos
Demissões
Reação
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“Não houve reclamação porque
ninguém quer sair daqui”.
Guardião da Caterpillar
4.527 funcionários estão
conectados com a
empresa e com seus
valores.
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A Caterpillar foi eleita a melhor empresa para se trabalhar*
![Page 56: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/56.jpg)
A Caterpillar foi eleita a melhor empresa para se trabalhar*
Fonte: Site Você S/A e Portal Exame
O turnover espontâneo da Caterpillar é de menos de 1%.
![Page 57: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/57.jpg)
Encontro de Comunicação e Orientação (ECO)e All Employee MeetingEste é o evento que rompe com a distância entre a alta administração e os empregados.
Fonte: CONRERP
Em 2008, os funcionários sugeriram 46.315 ideias de melhoria nos processos de produção e 79% delas foram implementadas.
![Page 58: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/58.jpg)
guardiões são embaixadores.
Funcionários representam a empresa,
![Page 59: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/59.jpg)
RITZ - CARLTON
![Page 60: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/61.jpg)
LADIES AND GENTLEMENEMBAIXADORESLADIES AND GENTLEMEN
Talvez, o principal ponto vital da Estratégia de uma Marca como a do Ritz-Carlton seja o seu staff.
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LADIES AND GENTLEMENSERVINGLADIES AND GENTLEMEN
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HONRARESPEITOGENTILEZAAUTONOMIA
E a relevância de carregar toda a herança de uma Marca no relacionamento staff.
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LADIES AND GENTLEMENNEVER SAY NOLADIES AND GENTLEMEN
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LADIES AND GENTLEMENU$ 2000.00LADIES AND GENTLEMEN
![Page 66: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/66.jpg)
LADIES AND GENTLEMEN15 M DE CULTURALADIES AND GENTLEMEN
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guardiões motivam
Funcionários fazem,
![Page 68: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/68.jpg)
guardiões motivame podem mudar uma história
Funcionários fazem,
![Page 69: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/69.jpg)
VÍDEO OBAMA
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![Page 70: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/70.jpg)
Tão importante quanto ter uma ideia,
![Page 71: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/71.jpg)
Tão importante quanto ter uma ideia, é acreditar que ela é digna de ser apreciada e seguida.
![Page 72: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/72.jpg)
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![Page 73: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/73.jpg)
guardiões respeitam
Funcionários conhecem,
![Page 74: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/74.jpg)
guardiões respeitamuma herança
Funcionários conhecem,
![Page 75: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/75.jpg)
Marcas centenárias têm o desafio de se manter atuais e relevantes sem perder sua herança e seus valores.
![Page 76: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/76.jpg)
Como motivação fundamental
Progresso.
![Page 77: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/77.jpg)
Progresso.
Como motivação fundamental
![Page 78: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/78.jpg)
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![Page 79: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/79.jpg)
Um passo, muitas conquistas.
Progresso é motivaçãobásica da humanidade.
Há mais de 100 anos sendo respeitada para a criação de uma Marca.
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guardiões respeitam
Funcionários conhecem,
![Page 81: Guardiões de Marca](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061210/549168f6b4795945318b4570/html5/thumbnails/81.jpg)
guardiões respeitama diferença
Funcionários conhecem,
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Lingerie.
Para a mulher, o sexy e o conforto não deveriam ser opostos.
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Lingerie.
Para a mulher, o sexy e o conforto não deveriam ser opostos.Falar de lingerie é legal, e o espaço de compras poderia ser também um espaço de convivência, onde a diferença fosse respeitada e a autoestima valorizada.
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Um espaço para estar, falar e comprar lingerie.
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Um lounge que vende lingerie ou lingerie vendida num lounge.
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Mais do que vendedoras, mulheres de todos os tipos, que gostam e não têm tabu para falar de sexo, diferença, gostos e lingerie.
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Que respeitam todo tipo de mulher.
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Que respeitam todo tipo de mulher.
baixinha todas
magrinhagay
gay gordinha
altinha
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guardiões reinventam
Funcionários seguem,
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verdade
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No Natal de 2008, um suco poderia fazer mais uma ação de Natal.
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garrafas na geladeira sentem
frio.
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Brrrrrr….
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vovós
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clever little bag
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Consciência RacionalidadeExternalidade
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DE FATO
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SE PESSOAS É QUE DÃO VIDAÀS MARCAS
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PRECISAMOSCRIAR
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ESPÍRITOCOLETIVO
PEPSI COPA 2010
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