guia de seo

8/17/2019 Guia de SEO

1/50

Seja bem-vindo ao Guia de SEO da MestreSEOhttp://www.mestreseo.com.br/guia-seo

Neste guia abordamos técnicas de otimização on-page, off-page, pesuisa de pa!avras-c"ave, !in# bui!ding e ainda dicas de redes sociais e busca !oca!, todas para me!"orar o seu

ran#eamento e suas visitas$

O conjunto de técnicas aui e%postas v&m da viv&ncia dos profissionais da MestreSEO embusca de sempre atingir os me!"ores resu!tados de busca, então é muito importante uevoc& sempre revise este guia pois novidades podem surgir ao !ongo do tempo$ Esperamosue voc& goste e em caso de sugest'es e(ou d)vidas entre em contato conosco e teremoso maior prazer em responder$

Índice

*ap+tu!o Searc" Engines e a .eb

*ap+tu!o / Entendendo SEO*ap+tu!o 0 1atores On-2age*ap+tu!o 3 1atores Off-2age*ap+tu!o 4 5iret6rios*ap+tu!o 7 2esuisa de 2a!avras-*"ave*ap+tu!o 8 9in# :ui!ding*ap+tu!o ; :!ac#


2/50

1.1 A origem do termo SEO

Im artigo do Searc" Engine 9and cita ue a origem do termo SEO foi re!atada em ==8 no!ivro Net Jesu!ts, ue o pr6prio autor :ob


3/50

1.& 'an(ings na Web

5esde ue nascemos, vivemos uma vida de esco!"as, de camin"os a serem optados oudesprezados$ ? cada passo, devemos observar as variDveis do ambiente, ana!isD-!as etomar uma decisão$ Este comportamento pode ser observado de vDrias formasP a esco!"a

de uma profissão, a esco!"a de uma roupa para o seu dia ou ainda na esco!"a de umanamorada$

Qodos estes fatos possuem um fator bDsicoP c!assificação$ *!assificamos ua! profissãogan"a-se mais din"eiro, se tem mais fama ou ainda se tem o me!"or carro$ No uesito denamoradas, c!assificamos uais as mais bonitas, mais inte!igentes, mais interessantes ouuaisuer outros fatores ue desejarem$ No mundo digita!, mais especificamente na .eb,não é muito diferente$

Esta idéia de c!assificação surgiu no in+cio da .eb com o surgimento dos diret6rios, onde"aviam vDrias categorias para voc& esco!"er em ua! seu site se encai%ava$ *om aevo!ução da .eb e das tecno!ogias, surgiram os mecanismos de busca, capazes de

esco!"er automaticamente as me!"ores pDginas ue atendem me!"or as suasnecessidades, no caso, a sua consu!ta$

Qoda esta capacidade de esco!"a dos mecanismos de busca atendem R a!goritmos,+ndices e indicativos de ua!idade, onde cada pDgina recebe um determinado peso parauma consu!ta singu!ar$ Em termos gerais, se sua pDgina é bem re!evante ao a!goritmo, e!adeve aparecer bem posicionada nos resu!tados de uma ou mais consu!tas$

Mas voc& deve se perguntarP uais estes famosos a!goritmos ou +ndices

2odemos resumir os a!goritmos de ran#eamento em tr&s principaisP o 2ageJan#, o famosoa!goritmo do Goog!eT o QrustJan#, desenvo!vido por pesuisadores de Stanford e doFa"ooT por fim, e não menos importante, o :roBseJan#, recentemente divu!gado pe!aMicrosoft$

1.&.1 Page'an(

O 2ageJan# é um a!goritmo de ava!iação de um agrupamento de pDginas inter!in#adas,como por e%emp!o a .eb, ue tem como fina!idade c!assificar as pDginas por re!evUnciaperante a este conjunto de pDginas$

E!e foi desenvo!vido em ==4 na Iniversidade de Stanford por 9arrK 2age, da+ vem onome L2age Jan#$ Mais tarde, SergeK :rin ingressou no projeto, dando origem, em ==;,a um novo mecanismo de busca, o Goog!e$

? idéia bDsica por trDs do 2ageJan# é ue cada !in# conta como se fosse um voto$ Cuantomais votos @!in#sA sua pDgina recebe, maior a sua re!evUncia$

> fatores para c!assificar uma determinadapDgina, não inc!uindo apenas o voto @!in#A, mas sim fatores como, uem !in#a, onde !in#a esobre o ue !in#a$

5e forma gera!, o 2ageJan# foi um dos a!goritmos mais importantes na .eb, ueconduziu a busca na internet a um patamar muito diferenciado do ue se encontrava$ ?inda "oje, empresas como Fa"oo e Microsoft a!mejam desenvo!ver um a!goritmo tãobom e preciso como o 2ageJan# do Goog!e$

http://dbpubs.stanford.edu:8090/pub/showDoc.Fulltext?lang=en&doc=1999-66&format=pdf&compression=http://dbpubs.stanford.edu:8090/pub/showDoc.Fulltext?lang=en&doc=1999-66&format=pdf&compression=


4/50

1.&.2 )rust'an(

O QrustJan# é um a!goritmo de ran#eamento baseado em confiança$ 1oi desenvo!vido por GKongKi, Garcia-Mo!ina e 2edersen em />>3 e tem basicamente a mesma fi!osofia do2ageJan#P ava!iar pDginas na .eb$

2odemos ver o QrustJan# como uma adaptação do 2ageJan#, mas com uma diferençaprincipa!P são esco!"idas pDginas de semente, onde a confiança é dada e assim, e!a seespa!"a pe!a .eb$

2or e%emp!o, atribui-se ue o NeB For# Qimes, um jorna! americano respeitDve!, possui $>de confiança @trustA$ 2ara cada pDgina ue e!e !in#ar é Lpassado um indicativo deconfiança @trustA, tornando aue!e site mais confiDve!$ Em seguida, cada pDgina !in#ada por este outro site gan"arD confiança @trustA também$

?gora imagine toda a .eb, contendo sites de confiança, tais como Goog!e, NeB For#Qimes, Fa"oo, N?S?, IO9, Qerra, e em contra-partida contendo sites de bai%a confiança,ue e%p!oram temas de conte)do adu!to ou conte)do pirata$ Os resu!tados de buscamostrariam os resu!tados priorizando aue!es Bebsites com uma boa confiança$

Im importante fato é ue neste tipo de a!goritmo o processo inverso é poss+ve!, ou seja,pode-se definir uais pDginas são S2?M e propagar um n+ve! negativo de confiança,assim, sites ue se re!acionam com pDginas de trust negativo poderiam se prejudicar noran#eamento fina!$

1.&." *ro+se'an(

5iferentemente do 2ageJan# e do QrustJan#, o :roBseJan# é um a!goritmo ue ava!ia o

comportamento do usuDrio na .eb$ 5esenvo!vido no ano de />>; por pesuisadores daMicrosoft, o novo a!goritmo promete entrar com força no mercado jD no nternet E%p!orer ;e desbancar a "egemonia do Goog!e como mecanismo de busca mais uti!izado$

:asicamente o :roBseJan# possui duas informaç'es cruciaisP uais pDginas o usuDriovisitou e uanto tempo e!e permaneceu ne!as$ Estas duas métricas podem rea!mente fazer diferença, uma vez ue saber o tempo ue cada usuDrio permaneceu em cada pDginapode dizer se aue!a pDgina é de confiança e possui um conte)do re!evante, assim como,podemos notar faci!mente como o usuDrio se comporta de pDgina em pDgina, e uais oscamin"os ue e!e faz com mais freV&ncia$

O grande ponto em ue os autores do :roBseJan# sustentam o seu a!goritmo é ue o

2ageJan# é faci!mente manipu!Dve!, pois, por e%emp!o, podemos criar um conjunto deBebsites ue podem !in#ar para uma determinada pDgina, o c"amado !in# farm, fazendocom ue o 2ageJan# da pDgina a!vo seja inf!ado$

1.&.& ,e-o me preocupar com os 'an(ings%

Eu diria sim e não ao mesmo tempo$ Se voc& é daue!es como eu, ue depende dosran#ings para o seu traba!"o ou Bebsite, eu diria ue sim, voc& deve estudD-!os, aprender como funcionam, saber como e%p!orar o me!"or do seu Bebsite para conseguir osme!"ores ran#ings$ D se voc& não !iga muito para ran#eamento ou status, ou ainda não!iga para uantos usuDrios visitam o seu Bebsite, não esuente a sua cabeça, continueproduzindo o seu conte)do de ua!idade$

http://www.vldb.org/conf/2004/RS15P3.PDFhttp://www.amt.ac.cn/member/mazhiming/papers/ma081004.pdfhttp://www.amt.ac.cn/member/mazhiming/papers/ma081004.pdfhttp://www.vldb.org/conf/2004/RS15P3.PDFhttp://www.amt.ac.cn/member/mazhiming/papers/ma081004.pdf


5/50

O importante a ser fi%ado é ue os ran#ings e%istem e sempre e%istirão, cabe a voc&estudar, entender e uti!izar da me!"or forma poss+ve!, pois o resto, e!es fazem por voc&$

Capítulo 2 – Entendendo SEO

Searc" Engine Optimization @SEOA é um conjunto de técnicas, métodos e(ou estudos ue

visam me!"orar o posicionamento de suas pDginas no mecanismo de busca, ou seja,uando um usuDrio digita no mecanismo de busca uma pa!avra-c"ave, o objetivo do SEOé fazer com ue uma @ou vDriasA das pDginas do seu Bebsite, apareça entre os primeirosresu!tados da busca orgUnica$

W muito importante não confundir os resu!tados orgUnicos com os resu!tados patrocinados$*omo e%emp!ificado na imagem, os resu!tados orgUnicos são marcados com verde e osresu!tados patrocinados são marcados com verme!"o$

Entre estas técnicas e métodos, podemos dividir o SEO em duas frentes distintasP osfatores On-2age e os fatores Off-2age$ 2e!a tradução direta, os fatores On-2agecaracterizam-se por técnicas ue a!teram ou me!"oram aspectos internos do site$ D os

Off-page caracterizam-se pe!os aspectos e%ternos$

Entre os principais fatores On-2age, podemos !istarP

Q+tu!os das pDginas

Meta tags


6/50

*om re!ação aos fatores Off-2age, podemos !istarP

N)mero de !in#s e%ternos

Cua!idade dos !in#s e%ternos

Qe%to Uncora dos !in#s e%ternos

dade de um dom+nio

Os fatores mencionados acima são apenas a Lponta do iceberg uma vez ue e%iste umapDgina, criada pe!a empresa SEOmoz, mostrando cerca de />> fatores e comentDrios deespecia!istas de SEO em cada um destes fatores$

Esta pDgina i!ustra c!aramente o traba!"o de um profissiona! de SEO, ue deve rea!izar uma engen"aria reversa nos mecanismos de busca, testando modificaç'es nas pDginasde um Bebsite, a fim de detectar poss+veis ind+cios de um novo fator$

Capítulo " – atores On/Page

*onforme mencionado anteriormente, os fatores de otimização On-2age objetivam ame!"oria de uesitos diretamente !igados ao site, ao seu c6digo fonte e podem envo!ver a!guma necessidade de programação ou toue de criatividade para obter os me!"oresresu!tados com estes fatores$

".1 )ítulo da p0gina

5e todos os fatores On-2age, o t+tu!o da pDgina, definido pe!a tit!e tag @Xtit!eYA, é o maisimportante ponto a se traba!"ar em uma pDgina$ W uase uma unanimidade ue este sejao fator mais importante em um site$ Sa!vo o conte)do, ue não serD tratado aui como umfator, jD ue é o m+nimo esperado de um site, a tit!e tag merece toda a atenção do SEO$

".1.1 e+ords e 3ome do Site

Na composição do t+tu!o de cada pDgina, é primDrio ue sejam uti!izadas as pa!avras-c"ave mais pertinentes ao conte)do oferecido por cada pDgina, e interessante ue o nomedo site apareça também, assim, cu!tiva-se uma fi%ação da marca do site a medida ue aspessoas se deparam com suas pDginas nas ferramentas de busca$

2referencia!mente, o nome do site deve vir depois do t+tu!o conte%tua!izado da pDgina, deforma seme!"ante R procedida na Mestre SEOP

Guia de SEO Z Mestre SEO

SEO na Qit!e Qag Me!"ore os Q+tu!os do seu Site Z Mestre SEO 1erramentas de SEO Z Mestre SEO

Cuando a sua marca tem re!ação com o conte)do, tem-se o benef+cio adiciona! decarregar mais uma ocorr&ncia de uma #eKBord importante no t+tu!o da pDgina$ Cuando nãotem, ainda assim é vD!ido uti!izar o nome do site ou empresa para fi%ação(e%posição damarca$

".1.2 4uantidade de Caracteres

?!ém de observar a estrutura do t+tu!o, outro ponto a se prestar atenção é a uantidade decaracteres uti!izados no t+tu!o das pDginas$ Não e%iste nen"uma regra definindo a

uantidade idea!, mas o bom senso e um pouco de observação ajudam a c"egar a umbom n)mero$

http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factorshttp://www.seomoz.org/article/search-ranking-factorshttp://www.seomoz.org/article/search-ranking-factorshttp://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors


7/50

Qradiciona!mente, recomenda-se o uso de 70 caracteres, pois assim, assegura-se uecada pa!avra no t+tu!o serD mostrada por inteiro nos resu!tados de pesuisa$ Mas, com umpouco mais de observação sobre o t+tu!o, percebe-se ue não "D perda se a uantidade decaracteres u!trapassa essa uantidade$ *!aro, não interessa ue sejam >> ou />caracteres, mas cruzar a !in"a dos 8> e mantidos abai%o de ;>, ainda consegue-se um

bom efeito de SEO$O ponto negativo de cruzar esses !imites é ue, embora a Searc" Engine capture ainformação ue estD a!ém dos 8> caracteres, o usuDrio não vai ver, pois, tipicamente, asSearc" Engines uti!izam retic&ncias @[A uando o t+tu!o fica grande demais$ Se a perda for peuena para o usuDrio e "ouver vantagem para a Searc" Engine, então va!e a penauti!izar t+tu!os maiores$

".1." Sopa de 5etrinhas ou #anchetes%

Mas antes de pensar em uantidade de caracteres, o pape! do SEO é pensar em um t+tu!oc"amativo e criativo, informativo e curioso, para, de fato, atrair o c!iue do usuDrio$ Não éinteressante montar um t+tu!o com uma pura e simp!es repetição de #eKBordsP

SEO, Otimização de Sites, Searc" Engine Optimization, [

W muito mais pertinente ue o t+tu!o seja informativo sobre o ue serD encontrado noconte)do de ta! pDgina$ O t+tu!o não deve ser uma sa!ada de pa!avras-c"ave, mas, sim,uma manc"ete de jorna!, de modo a fazer o usuDrio se interessar e uerer saber maissobre o conte)do da pDgina$ Esta é a "ora de e%ercer a criatividade e produzir t+tu!osinte!igentes, misturando a necessidade de pa!avras-c"ave para o SEO com a transmissãode informação$

".2 #eta )ags

Seguindo a Qit!e Qag, as meta tags a se prestar atenção agora são a meta description tag ea meta #eKBords$ *om certeza, muitos vão torcer o nariz ao !er isso e pensar em outrasmeta tags ue, inc!usive, t&m funcionalidade em SEO, como a meta tag robots$ Mas va!efrisarP vou fa!ar das meta tags mais importantes para o SEO

2ara continuar o ramo da disc6rdia, eu sei ue também deverD ser uestionada aimportUncia da meta #eKBords, jD ue, "oje em dia, muitos SEOs dec!aram ue e!a éirre!evante e muitas Searc" Engines as ignoram, mas vou mant&-!as aui por enuanto$

Im dos pontos a se atacar uando se estD fazendo a otimização on-page de um site é acriação de meta tags para cada uma de suas pDginas$ Mas tanto para a description,uanto para a meta #eKBords, o mesmo é vD!ido e deve ser uma regraPCriar meta tags únicas, criativas e que seu conteúdo seja fortemente relacionado ao

conteúdo da página em questão.

sso faz toda a diferença no ran#ing de uma pDgina para suas pa!avras-c"ave a!vo$

".2.1 #eta )ags de 4ualidade

Gerar meta tags automDticas a partir do tema do site, ou da pDgina, é uma a!ternativamuitas vezes viDve! e prDtica, mas com certeza a criação manua! de meta tags geraresu!tados muito mais re!evantes$ *!aro ue isso não é poss+ve! de ser feito para >>\dos sites e das pDginas$ Mas a automatização deve ser dei%ada para )!timo caso mesmo$

? ua!idade de uma meta tag tem dois !ados a serem ava!iadosP *omo uma pessoa ava!ia a meta tag


8/50

*omo um buscador ava!ia a meta tag

2ara uma pessoa, a meta tag precisa ser c"amativa, interessante, informativa, curiosa ecom um toue de call-for-action$ 2ara um buscador, a meta tag precisa de uma dose depa!avras-c"ave para ue o a!goritmo da ferramenta de busca c!assifiue bem a pDgina$ Oessencia! no desenvo!vimento de meta tags é ac"ar o meio termo entre esses dois !ados$

? meta description se encai%a muito bem na descrição anterior, jD para as meta #eKBords,basta se!ecionar as pa!avras importantes da pDgina e !istD-!as juntamente com suasvariaç'es e sinHnimos$ ?pesar do bai%o @ou nen"umA va!or dessas meta tags para Searc"Engines, a!guns sistemas de socia! boo#mar#ing podem ainda sim usD-!as para c!assificar o conte)do da pDgina em seu sistema$ 2ara esses casos, fica interessante manter o usode meta #eKBords nas pDginas do site$

".2.2 #eta )ags6 4uantidadeCuantidade também é uma informação a se ficar atento no ue diz respeito Rs meta tags,mas, c!aro, não é sobre a uantidade de meta tags, e, sim, a7uantidade decaracteres em cada meta informação$ Esse, provave!mente, é o maior desafio na criaçãode meta tags$

2or e%emp!o, da mesma forma ue ao criar um t+tu!o, é interessante ue apareça o nomedo site, mais o t+tu!o da pDgina e mais a!gum outro deta!"e re!evante, tudo isso sem ir a!émde 8> caracteresT para meta description, a preocupação é não cruzar 7> caracteres eainda passar o recado sobre o conte)do da pDgina uti!izando os termos importantes para apDgina$

2ara manter o contro!e sobre a uantidade de caracteres, procure um contador decaracteres como o ue n6s temos em nossa pDgina com ferramentas de SEOPhttp://www.mestreseo.com.br/ferramentas-de-seo

*ontador de caracteres - http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/tamanho-do-texto/

Essa informação sobre a uantidade de caracteres em cada meta tag é importante paraue seja mais bem contro!ado o taman"o @em caracteresA de cada frase e para ue e!asnão fiuem parecendo @ou sendo, de fatoA spam$ I!trapassar a 7uantidade esperada decaracteres em cada meta tag é um forte indicativo de tentativa de spam$*!aro ue cada va!or não precisa ser seguido R risca 7 caracteres na meta descriptionnão vai ser motivo de punição para um site$ 2or outro !ado, >> caracteres de purarepetição de pa!avras-c"ave não é nem um pouco recomendado$ W preciso, rea!mente,

ac"ar o ponto de e7uilíbrio entre 7uantidade e 7ualidade$ ? nossa pDgina do contador de caracteres tem mais deta!"es sobre a uantidade de caracteres de cada meta tag$

"." Page 8eadings – 8)#5 )ags6 81 – 89

Este é um fator On-2age ue estD começando a ser uestionado, em especia!, serea!mente e%iste a!gum va!or em uti!izar a tag X"Y em uma pDgina como um indicativo deconte)do, como o t+tu!o da pDgina$ Em um de seus v+deos, Matt *utts respondeu R esseuestionamento informando ue é sim )ti! uti!izar as "eading tags de forma moderada eorganizada uti!izar com o fim ao ua! foi propostoP ? organização do conte)do em t6picose subt6picos$

?s tags "eading @" "7A foram criadas com o intuito de marcar pontos em destaue noseu conte)do, mas nem sempre e!as são usadas de forma adeuada para fornecer ao

http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-de-seohttp://www.mestreseo.com.br/ferramentas-de-seohttp://www.mestreseo.com.br/ferramentas-de-seohttp://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/tamanho-do-texto/http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/tamanho-do-texto/http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/tamanho-do-texto/http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-de-seohttp://www.mestreseo.com.br/ferramentas-de-seohttp://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/tamanho-do-texto/http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/tamanho-do-texto/http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/tamanho-do-texto/


9/50

usuDrio uma boa e%peri&ncia na !eitura$ Embora para o usuDrio isso possa ser aindatransparente, ou seja, embora visua!mente possa não ser percept+ve! a diferença entre umconte)do bem organizado contra um ma! organizado entre essas tags, para uma Searc"Engine, a organização faz todo o sentido$

Os mecanismos de busca definiram ue as "eading tags possuem um grau de importUnciapara o posicionamento de sites obedecendo a mesma fi!osofia ue n6s usamos na !eiturados subt+tu!os de um te%to, por e%emp!o$ *om esta importUncia dada as "eading tags, éfundamenta! o SEO uti!izD-!as de forma c!ara e efetiva$

".".1 :so Correto de 8eading )ags

? tag X"Y deve ser usada como o t+tu!o principa! da pDgina, e de conte)do muito parecido@ou igua!A ao conte)do da pr6pria tit!e tag$ W a "eading tag mais importante para umapDgina, informando o principa! conte)do da pDgina$ Obviamente, ne!a deve aparecer aprincipa! pa!avra-c"ave da pDgina, ficando visua!mente destacada para o usuDrio$ 5estaforma, o destaue visua! indica ao visitante o principa! foco da pDgina, e o fato de ser a tagX"Y, fica indicado para a Searc" Engine esse mesmo foco$

Subseuente a tag X"Y, a tag X"/Y deve ser uti!izada uando a pDgina abordar subt6picos referentes ao t6pico mencionado no X"YT é a+ ue são uti!izadas variaç'es depa!avras-c"ave, bem como aumentada a ocorr&ncia da pa!avra-c"ave do tema da pDginaem pontos importantes, aumentando a re!evUncia da pDgina em seu tema$

5a+ em diante, o processo é o mesmo para as demais tags$ Se for uti!izada a tag "0, e!adeve ser um subtema do ue estD sendo tratado no "/$ 2ara as tags "3 -"7, funciona damesma maneira$ Em vias prDticas, raramente uma pDgina irD a!ém da "eading "0, amenos ue seu conte)do seja muito e%tenso e de fato seja necessDria a divisão emt6picos cada vez mais refinados, como é o caso deste guia$

W importante fi%ar ue cada pDgina deve conter um, e apenas um, X"Y$ Outro fato muitasvezes esuecido e ue consiste de um erro é uebrar ahierar7uia das "eading tags$ Esta"ieraruia define o uso correto das "eading tags por ordem de re!evUncia e seu&ncia deuso no c6digo


10/50

Esta estrutura segue o anin"amento de "eading tags e esta é a ordem segundo a ua!essas tags devem ser encontradas no c6digo, ou seja, ao se fazer a !eitura @!eitura mesmoAdo c6digo


11/50

".&.1 ,esen-ol-imento do Conte


12/50

?o invés deP

mestreseo$com$br(artigos$p"pid^0/

Mesmo sendo um )nico parUmetro, é fDci! observar ue na primeira IJ9 "D umaocorr&ncia da pa!avra LSEO, o ue aumenta a re!evUncia da pDgina em uma busca por

SEO ou artigo sobre SEO$ Outro deta!"e, é ue n)meros difici!mente agregram a!gumva!or para a IJ9, é muito me!"or o uso de pa!avras$ *asos como L*opa do mundo />>_,o n)mero na IJ9 vai fazer diferença, mas no caso gera!, n)meros não agregam va!or$

Outro ponto a se observar é o separador das pa!avras na IJ9$ São aceitos diversos por Searc" Engines, como `, e -$ Não ten"a d)vidas, vD de "+fen @-A como separador daspa!avras, ta! como no primeiro e%emp!o anterior$ W a forma mais comum e mais difundida,não "D razão para inventar ou uti!izar outros separadores$

".> Atributo A5) de )ags de ?magem

O atributo a!t ap!icado em imagens é mais um item freuentemente dei%ado de !ado na

otimização de sites$ Sua sinta%e


13/50

".9 5in(agem ?nterna

? otimização dos !in#s internos é também um passo fundamenta!$ Os !in#s internos são os!in#s mais fDceis de se manipu!ar voc& pode esco!"er o te%to Uncora ue desejar e fazer cada !in# a partir da posição de conte)do ue ac"ar mais apropriada$ oc& pode esco!"er pe!o uso de nofo!!oB ou nãoT e a uantidade de !in#s$

?!ém disso, e também muito importante, é o p!anejamento da !in#agem interna como umtodo$ Cua! pDgina, ou grupo de pDginas, tem !in#s para uais outras pDginas$ Winteressante observar isso e manter sempre a troca de !in#s interna entre conte)dosre!acionados$

2or )!timo, o p!anejamento dos !in# internos serve também para garantir ue a Searc"Engine encontre e consiga navegar por todas as pDginas do dom+nio, desde ue sejamfeitos !in#s com essa proposta$ sso significa, também, ue o 2ageJan# serD distribu+do

entre todas as pDginas do site, aumentando a possibi!idade de ter todas as pDginasinde%adas e dei%ando-as mais competitivas nos resu!tados de busca$

Capítulo & – atores O@@/Page

5iferente dos fatores On-2age, os fatores de otimização Off-2age não estão diretamente!igados ao site, ou R a!teraç'es no site, mas para a otimização do seu funcionamento, éimportante ue o SEO On-2age esteja bem estruturado para, de fato, se obter proveitomD%imo dessa otimização Off-2age$

&.1 4uantidade de 5in(s de Entrada ?nbound lin(sB

9in#s de entrada @inbound !in#sA são os !in#s ue outros sites apontam para uma pDgina doseu Bebsite$ No in+cio do 2ageJan#, a regra era simp!esP uanto mais !in#s, me!"or$ Masesta visão mudou bem desde a concepção inicia! do a!goritmo$ ?inda sim, a uantidade de!in#s recebidos por uma pDgina é uma métrica importante uti!izada para definir seuposicionamento em uma determinada pesuisa$ Eis a razão de tanta busca por !in#s, desempre uerer mais !in#s$

?través do Goog!e e do Fa"oo voc& pode verificar faci!mente a uantidade de !in#s paraum dom+nio$ No Goog!e entre com o operador lin(6 e em seguida digite o dom+niodesejado$ D no Fa"oo voc& deve entrar no SiteE%p!orer e digitar o dom+nio desejado$W importante frisar ue o operador lin(6 do Goog!e retorna apenas parte do conjunto de!in#s e não a tota!idade dos !in#s ue apontam para um dom+nio$ ?inda, essa parte é

a!eat6ria, ou seja, não representa os !in#s mais importantes, nem os mais recentes ouua!uer re!ação deste tipo$ 2ara se ter a re!ação de !in#s com o Goog!e, somente atravésdas 1erramentas para .ebmasters oferecidas pe!o Goog!e$

&.2 Popularidade lobal dos 5in(s para o seu Site

Ima das principais métricas ue os Searc" Engines usam na medição de Lpopu!aridadedo seu Bebsite é a diversidade de dom+nios ue !in#am para voc&, ou seja, não importatanto uantos !in#s voc& recebe, mas sim a uantidade de dom+nios diferentes ueapontam para o seu Bebsite$

Im e%emp!o simp!es para este caso é saber ue um site ue possui $>>> !in#s de $>>>

dom+nios diferentes, irD ran#ear me!"or do ue um Bebsite ue recebe $>>> de />>

http://siteexplorer.search.yahoo.com/http://siteexplorer.search.yahoo.com/http://siteexplorer.search.yahoo.com/


14/50

dom+nios diferentes$ 9ogicamente neste e%emp!o estamos descartando todos os outrosfatores$

&." 4ualidade dos 5in(s de Entrada

5e nada adianta receber muitos !in#s e de vDrios dom+nios diferentes se a ua!idade dosBebsites ou pDginas não possuem uma boa reputação$ 2ara isto é importante saber deuem voc& recebe um !in#, o!"ando os fatores daue!a pDgina$ ? regra aui é simp!es, émuito importante ue o !in# ue voc& recebe seja de um site re!acionado ao seu, ue nãoesteja banido pe!os Searc" Engines, e ue seja de conte)do origina!$

Mas, como sempre, surge a d)vidaP *omo saber se um !in# é de ua!idade Qipicamente,!in#s de ua!idade vem de sites de ua!idade, como grandes portais e grandes marcas$Mas não se !imita a isso$ Sites menores de nic"o espec+fico e ue são recon"ecidos comoautoridade no assunto ue tratam, também são provedores de !in#s de ua!idade$ Não éuma uestão de taman"o do site, mas uão idHneo é seu conte)do$

O prob!ema é receber diversos !in#s de sites de bai%a ua!idade ou ue sejam de fatoapenas spam$ ? princ+pio, e!es podem somente não agregar va!or$ O caso grave é o site,de fato, receber uma punição por receber tantos !in#s de bai%a ua!idade$

&.& 'elacionamento de Conte )a;a de A7uisi!o de 5in(s

Ima métrica a ser observada pe!os profissionais de SEO é a ta%a de auisição de novos!in#s$ ?pesar de ser um bom objetivo gan"ar !in#s, não é um bom sina! gan"ar muitos !in#sde uma )nica vez pois os Searc" Engines podem detectar isto faci!mente e pensar ue éa!gum tipo de manipu!ação$

&.>.1 5in( Spi(es

Se voc& monitora constamente o n)mero de !in#s para o seu site e de seus concorrentes,vai perceber ue Rs vezes ocorre um comportamento singu!ar na curva de crescimento de!in#sP grandes aumentos seguidos de uedas bruscas$

Esses Lpicos na curva de crescimento de !in#s são c"amados de !in# spi#es e o seucomportamento pode ser observado no grDfico abai%oP


15/50

?!ém de serem muito interessantes para acompan"ar as tend&ncias de pesuisas @osusuDrios s6 fazem !in#s para aui!o ue procuram ( ac"am interessanteA, e!es servem paraindicar se um site pode ou não ser pena!izado pe!as Searc" Engines$

?ntigamente, uma prDtica comum dos spammers era aumentar absurdamente auantidade de !in#s de entrada de um site, para ue esses subissem na c!assificação$ *oma me!"ora dos a!goritmos das Searc" Engines, essas técnicas não surtem mais o efeitoesperado e são até punidas$

? criação s)bita de muitos !in#s para um site pode ser interpretada como uma tentativa demanipu!ação de resu!tados, ao invés do ac)mu!o natura! de !in#s sem ua!uer interfer&ncia$ 2odendo ser motivo para !evantar a bandeira para um determinado site, ou

até mesmo puni-!o$Obviamente ue não é ua!uer pico de !in#s ue vai acarretar em puniç'es nas Searc"Engines$ a!e ressa!tar ue e%istem vDrios tipos de !in# spi#es e é isso ue vaideterminar ou não uma punição$

&.>.2 Causas de 5in( Spi(es

Os 9in# Spi#es podem acontecer natura!mente ou não, e podem ter vDrios motivos$ Sendoe!esP

9in#s 2agos

9in# :ait

*omportamento

Not+cias

Os motivos ue !evam ao !in# spi#e é ue são determinantes para dizer se foram, ou não,motivo para a punição de um site$

amos supor ue um site não uti!iza nen"uma rede socia! para divu!gar suas pDginas,serviços e conte)do$ ?umentos s)bitos de !in#s, sejam e!es com Uncoras perfeitas ougenéricas, podem estar denunciando uma compra descarada de !in#s$ sso pode !evar auma punição$

O !in# bait também deve ser uti!izado com cuidado$ ?ter-se ao foco do conte)do do site éde e%trema importUncia o crescimento de !in#s para o seu site vindos de sites ue não


16/50

tem conte)do re!acionado ao seu, não vão te acrescentar nen"um va!or em termos de2ageran#$ ?!ém do mais, as visitas vindas de !in#s de assuntos não re!acionadosgera!mente t&m a!tas ta%as de bounce$

Os !in#s gerados pe!o pr6prio comportamento dos usuDrios não são motivo depreocupação$ ?s pessoas s6 fazem !in#s para aui!o ue as c"ama a atenção ou seinteressam e isso pode acontecer de maneira sazona! ou não$ 2or e%emp!o, vamosana!isar as buscas por f!ores e presentes nos )!timos / meses, no :rasi!P

Em dezembro @nata!A "D um grande aumento das pesuisas para presentes e um !eveaumento para f!ores$ D em maio e jun"o @dia das mães e dia dos namorados,respectivamenteA, "D picos maiores para as pesuisas por f!ores do ue para presentes$

Se voc& tem um site sobre Lf!ores, em dezembro, maio e jun"o voc& provave!mente terDum aumento considerDve! de !in#s para o seu site o ue provave!mente representarD um!in# spi#e na sua curva de crescimento de !in#s$

O mesmo comportamento das pesuisas sazonais é observado para as not+cias$ 2arae%emp!ificar, podemos citar a morte do cantor Mic"ae! ac#son$ ?bai%o, segue o grDficodas buscas por esse assunto no :rasi! nos )!timos dois mesesP

*om a morte do cantor, o n)mero de buscas por suas m)sicas cresceu muito não tantouanto as buscas pe!o nome do pr6prio cantor$ Im site sobre m)sicas e !etras de m)sicas,por e%emp!o, provave!mente teria um crescimento razoDve! de !in#s nessa época$

W vD!ido ressa!tar ue numa campan"a de !in# bui!ding, mais va!e a ua!idade do ue auantidade$


17/50

Monitorar a uantidade de inbound !in#s do seu site ( b!og é de e%trema importUncia paraos seus traba!"os de SEO$ ?!ém de te fornecer informaç'es sobre os efeitos de suascampan"as de !in# bui!ding, voc& também é capaz de verificar o comportamento gera! dosusuDrios para determinadas pesuisas ue pode te au%i!iar a me!"orar as suasestratégias, desde o uso de #eKBords e a e!aboração de conte)do, até a procura por !in#s

e%ternos$

&.9 5in(s 'ecíprocos

Im dos camin"os mais fDceis a se seguir para conseguir !in#s é através de !in#srec+procos, ou troca de !in#s, ou, em ing!&s, !in# e%c"ange$ *omo sabemos, a!ém da!in#agem interna, receber !in#s e%ternos, ou seja, de outros dom+nios @sites(b!ogsA, éimportante para um bom posicionamento de sites nas buscas$ Mas por ue esse método étão usado *omo funciona E por ue tomar cuidado com !in#s rec+procos

&.9.1 O 7ue s!o 5in(s 'ecíprocos%

Em ing!&s, são também c"amados de reciproca! !in#s, uma tradução e%ata do termo, !in#srec+procos consistem de um n)mero de sites ue se inter!in#am ou um )nico site ue troca!in#s e%c!usivos com outros sites$

O processo para se formarem !in#s rec+procos é muito simp!esP norma!mente o Bebmaster de site ou b!og entra em contato com outro e oferece um !in# para e!e, pedindo em trocaum !in#bac#, um !in# para e!e mesmo a partir do site ou b!og deste outro Bebmaster$

sso costuma funcionar muito bem$ *omo todos estão interessados em conseguir !in#s,nada mais justo do ue uma troca de !in#s, assim, ninguém sai Lmais favorecido ue ooutro$ Os dois gan"am !in#s e pronto$

?!gum tempo atrDs isso fez popu!arizar os Jings ou anéis(a!ianças de sites em ue todos!in#avam um para os outros, norma!mente por meio de banners, gifs animadas ou imagem


18/50

ue eram os !ogos desses sites$ ?inda "oje, isso e%iste e muitos sites e b!ogs participamde esuemas assim$

2ara os mais fami!iarizados com SEO, isso jD acendeu o sina! de a!erta, certo

&.9.2 Cuidado com 5in(s 'ecíprocos

2ara os menos fami!iarizados com técnicas de otimização de sites, o a!erta, aui, fica por conta do c"amado !in# farm, Lfazendas de !in#s$ 9in# farm define um conjunto de sites ue!in#am um para os outros ou um conjunto de sites ue !in#am todos para um s6 site,também c"amados de doorBaK pages$ O ponto importante a se observarP 9in# 1arms sãopunidas pe!o Goog!e$

2ois bem, recentemente, o Matt *utts fez uma enfatizada ressa!va sobre Levite o uso de!in#s rec+procos na sua campan"a de 9in# :ui!ding$ O ue para e!e representou essasignificativa mudança foi a adição do termo Lem e%cesso, ou e%cessivamente, ficandoentão Levite o uso de !in#s rec+procos e%cessivamente em sua campan"a de 9in# :ui!ding$sso faz toda a diferença$

Cuer dizer então ue o uso de !in#s rec+procos para o 9in# :ui!ding do meu b!og estD!iberado 3!o E sim$ O ue estD dito nas guide!ines do Goog!e é ue é norma! ueaconteçam !in#s rec+procos na nternet$ Sem d)vida, procurando pe!o diret6rio de sites doGoog!e, serD encontrado um !in# para o Fa"oo e, no diret6rio do Fa"oo, um !in# para oGoog!e$

? uestão é ue são !in#s re!evantes, ue vão rea!mente ajudar ou comp!etar o processode informação do visitante do site$

&.9." Dalide seus 5in(s 'ecíprocos

?inda, o Matt *utts avisa ue um portfo!io de !in#s sobrecarregado de !in#s rec+procos

acende a !uz de a!erta no Goog!e$ Ou seja, voc& tem sim o seu !imite de !in#s rec+procosPaté uma certa uantidade voc& rea!mente estD !ivre de puniç'es$ W a+ ue entra a parte deLevite o uso e%cessivo de !in#s rec+procosP investir todos seus esforços para conseguir !in#s e%c!usivamente através da troca de !in#s não serD muito saudDve!$ Não é natura! uetodos @ou a maior parte deA seus !in#s sejam rec+procos$


19/50

Ima das perguntas ue é mais discutidas na Drea de SEO é uantos !in#s devo possuir em uma pDgina, ou me!"or, ua! o n)mero mD%imo de !in#s em uma pDgina

Esta pergunta sempre foi muito controversa, vDrios acreditavam em poucos !in#s, outrosdiziam ue muitos !in#s não tin"am prob!emas$ D na visão do Goog!e, em suas Guide!inespara .ebmasters possui um comentDrio sobre a uantidade de !in#sP

Mae a site !it" a clear "ierarc"# and text lins. $ver# page s"ould %e reac"a%le

from at least one static text lin.

&ffer a site map to #our users !it" lins t"at point to t"e important parts of #our

site. 'f t"e site map is larger t"an ()) or so lins, #ou ma# !ant to %rea t"e site map

into separate pages.

Create a useful, information-ric" site, and !rite pages t"at clearl# and accuratel#

descri%e #our content.

T"in a%out t"e !ords users !ould t#pe to find #our pages, and mae sure t"at

#our site actuall# includes t"ose !ords !it"in it.

Tr# to use text instead of images to displa# important names, content, or lins. T"e

*oogle cra!ler doesn+t recognie text contained in images.

Mae sure t"at #our title elements and alt attri%utes are descriptive and

accurate.

C"ec for %roen lins and correct /TM0.

'f #ou decide to use d#namic pages 1i.e., t"e 230 contains a 456 c"aracter7, %e

a!are t"at not ever# searc" engine spider cra!ls d#namic pages as !ell as static

pages. 't "elps to eep t"e parameters s"ort and t"e num%er of t"em fe!.

Keep the links on a given page to a reasonable number (fewer than 100).

Esta grande uestão foi esc!arecida em um artigo do Matt *utts, onde e!e afirma ue, dein+cio, o Goog!e recomendava isto pe!o fato do ue somente era inde%ado >>b de umapDgina, ou seja, uma pDgina com >> !in#s @ou maisA poderia faci!mente cruzar este !imitede >>#b e, assim, parte de seu conte)do @inc!uindo !in#sA poderia não ser inde%ado$

Em seguida, e!e afirma ue "oje a "ist6ria é outra, o Goog!e inde%a muito mais do ue>>b por pDgina mas, o motivo da recomendação mudouP agora e!es pensam nae%peri&ncia do usuDrio$ Im usuDrio não gosta de encontrar muitas formas de camin"ar napDgina$ 96gico ue e%istem e%cess'es, mas norma!mente voc& deseja poucos !in#s, !in#sinformativos, e norma!mente isto não passa de >> !in#s por pDgina$

Mas a+ voc& pode se perguntar, automaticamente o meu site serD considerado S2?M casoeu ten"a mais de >> !in#s ? resposta é não$

8oes *oogle automaticall# consider a page spam if #our page "as over ()) lins5 9o, not

at all. T"e 4()) lins6 recommendation is in t"e 48esign and content6 guidelines section.

W c!aro, ue se voc& praticar técnicas de :!ac# >, ou 0>> !in#s, forem bem re!evantes aos usuDrios, não e%iste prob!ema a!gum$

Im forte argumento para sustentar a idéia de poucos !in#s é a uestão do 9in# uice,uanto mais !in#s voc& tiver em sua pDgina, mais voc& estarD distribuindo seu uice entreas pDginas internas$ Qa!vez a me!"or opção é pensar em uma aruitetura interna maisorganizada ou mais orientada a certas pDginas$

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35769http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35769http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35769http://www.mattcutts.com/blog/how-many-links-per-page/http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35769http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35769http://www.mattcutts.com/blog/how-many-links-per-page/


20/50

&.F Endereos ?P

*ada Bebsite cria uma re!ação com o outro através de um !in#, conectando duas pDginas@ou aruivosA$ Mas se o!"armos como a internet funciona, veremos ue cada cone%ão@!in#A é uma !igação entre servidores, bem parecido com a idéia do funcionamento da Beb$E isto pode-se visua!izar no momento em ue voc& faz a conversão de um nome de umdom+nio@IJ9A em um 2, ue nada mais é do ue o endereço do servidor na Beb$

?ssim como n6s podemos ver o endereço de 2 de cada Bebsite na internet, os Searc"Engines podem fazer o mesmo a fim de identificar uem é uem e assim ana!isar me!"or como a Beb estD re!acionada$ ? partir disto, -0rios lin(s entre p0ginas com ?P classe Csemelhantes e do mesmo dono podem ser interpretados como um es7uema de trocade lin(s no mesmo ser-idorG e logo podem ser des-alori=ados$ Mas para entender esta uestão, é importante entender sobre c!asses e endereços 2$

2rimeiro, um endereço 2 é um n)mero na forma NNN$NNN$NNN$NNN, 3 n)merosseparados por pontos ue variam de > a /44, mas possuem a!gumas !imitaç'es de uso eespecificaç'es$ Im e%emp!o de endereço 2P 73$/00$7$>3 @Goog!eA$ Este n)mero é oendereço rea! de BBB$goog!e$com a IJ9 é como uma mDscara para faci!itar memorização$

O endereço 2 é dividido em c!asses ue servem para restringir o uso e cumprir a!gunsoutros deta!"es ue não interessam no momento$ 2ara este escopo, basta entender aformação do endereço 2 e as 0 c!asses de 2P ? , : e * ue dividem e organizam o 2da seguinte maneiraP

?$:$*$NNN

o!tando R afimação em negrito, sites na mesma c!asse * são sites ue ocupam a mesmafai%a de endereços 2, por e%emp!oP

73$/00$7$>3

73$/00$7$>4

73$/00$7$>

73$/00$7$

[

Se uma Searc" Engine identifica ue vDrios sites de uma mesma c!asse * estão trocando!in#s entre si e ainda são do mesmo dono, e!a passa a desva!orizar todo esse conjunto de!in#s ou até mesmo pode pena!izar os sites envo!vidos$ W como voc& fa!ar de voc& mesmo@!in#ar para os pr6prios sitesA não diz muita coisa$ E dependendo de o uanto voc& fa!ade si mesmo, pode acabar com a paci&ncia de uem ouve @usuDrios ( SEsA$ Em adendo,se voc& ainda tentar manipu!ar isso para mascarar a propaganda pr6pria e a!guémdescobrir, com certeza voc& perderD muitos créditos a pena!ização por uma Searc"Engine$

Sendo assim, evite a troca de !in#s ue se configurem neste uadro, a punição podedemorar, mas não fa!"a$

Capítulo > – ,iretHrios


21/50

5iret6rios de sites são sites na nternet ue funcionam como uma bib!iotecaP possuemvDrias seç'es organizadas por t6picos, categorias e subcategorias$ nc!uir um site em umdiret6rio é como inc!uir um !ivro em uma bib!iotecaP voc& esco!"e o tema e a categoria ueme!"or se ap!icam e dei%a o !ivro cata!ogado da maneira correta, ta! como o site$

5a mesma forma ue as pessoas vão até a bib!ioteca procurar informaç'es, as spidersdos sites de busca, e também as pessoas, vão aos diret6rios de sites consu!tar ascategorias e procurar informaç'es$ Em especia!, as spiders vão co!etar informaç'es para oseu banco de dados e organização do seu +ndice nas pDginas de resu!tado de uma busca$

Mas nem todo diret6rio é igua!mente importante[

>.1 5in( *uilding e Cadastro de Sites

O cadastro de sites em diret6rios é um passo dentro do conte%to gera! de uma campan"ade 9in# :ui!ding$ ?o cadastrar um site em um diret6rio e o site receber aprovação paraaparecer na !istagem de sites deste diret6rio, surge um novo e importante !in# para o site a

ser divu!gado$*ontudo, não basta simp!esmente fazer uma busca no Goog!e por diret6rios de sites ecadastrar um site em todos os resu!tados da busca$ O Goog!e, e os demais buscadores,não tratam todos os diret6rios da mesma forma, pois nem todos os diret6rios são idHneos,sendo necessDrio um pré-ju!gamento antes de cadastrar o seu site em diret6rio$

>.2 Escolher ,iretHrios para Cadastro

? busca diret6rios de sites no Goog!e tem mais de / mi!"'es de resu!tados, e a buscacadastro de sites, uase 4>> mi!$ 1e!izmente o Goog!e, de a!guma forma, jD fez uma pré-se!eção dos diret6rios aos uais podemos dar atenção, mas ainda assim, devemos

ana!isar a proposta destes sites para definir se rea!mente va!e a pena o cadastro$ ?ntes de cadastrar o seu site em um diret6rio, ava!ie ua! a proposta deste diret6rio$ 2or e%emp!o, os buscadores norma!mente dão maior confiança a diret6rios ue possuamrevisores dos sites, ou seja, diret6rios ue façam uma c"ecagem se o seu site segue Rdeterminadas regras @ue variam com o diret6rioA, para ser !istado$

2or outro !ado, diret6rios Lpague e voc& estD dentro tem sua credibi!idade em d)vida$ 2or u& 2orue o Goog!e v& nos diret6rios uma fonte confiDve! de informação, v& ue osdiret6rios são fontes de sites de confiança, sites re!evantes e ue vão beneficiar o usuDrio$Se o diret6rio não for assim, os buscadores não dão tanta consideração para os !in#s dodiret6rio$

Mas isso não significa ue diret6rios pagos devam ser desprezados, pois o Fa"oo5irectorK é pago e é de confiança, pois possui revisão editoria! do site, ou seja, uandovoc& cadastra seu site no diret6rio do Fa"oo, uma pessoa verifica se o seu site segue asregras e inc!ui o seu site ou não$

Ima outra po!+tica praticada por a!guns diret6rios, com a ua! se deve tomar cuidado, é atroca de !in#s$ ?!guns diret6rios somente permitem ue voc& cadastre o seu site se, esomente se, voc& co!ocar no seu site um !in# de vo!ta para o diret6rio$ O prob!ema aui éue pode ficar caracterizada a troca de !in#s, ue é pass+ve! de punição pe!o Goog!e$

?!ém da troca de !in#s, diret6rios com muitas propagandas são duvidosos$ 5iret6rios

gratuitos ue permitam ue voc& pague para estar na pDgina inicia! ou para estar !istadodevem dei%ar isso c!aro, ou seja, devem dei%ar e%p!icito uma Drea de L!in#s patrocinados,


22/50

onde s6 aparecem os sites ue pagam$

>." Page'an(G 5in( *uildingG ,iretHrios

Não fiue i!udido com diret6rios ue possuam um a!to 2ageJan#, o Goog!e pode não estar considerando os !in#s deste diret6rio se este não for um diret6rio sério para cadastro desites$

?poste em diret6rios ue ten"am sua po!+tica de revisão editoria! para inc!usão em sua!istagem de sites ou ainda diret6rios ue fa!am do mesmo nic"o de mercado ue voc&$Estes sim serão re!evantes$ Os !in#s ue surgirem destes diret6rios certamente serão degrande peso e va!or para o seu site, aos o!"os de Searc" Engines$

>.& Dale a Pena Cadastrar Sites em ,iretHrios%

O Goog!e procura identificar informação de ua!idade nos diret6rios de sites ue encontrape!a nternet para dar, ou não, o devido va!or ao diret6rio encontrado$ E, justamente por

encontrar muitos diret6rios de bai%a ua!idade e bai%o contro!e de cadastro é ue e!e fezuma significativa a!teração em suas guide!inesP desde o ano de />>;, não consta maisentre as Guide!ines do Goog!e para Bebmasters a recomendação de ue o Bebmaster deve cadastrar seu site em diret6rios$

Essa a!teração do Goog!e em suas guide!ines não imp!ica ue é o fim dos diret6rios desites, pe!o menos, não ainda$ ?penas é a!go ue o Goog!e não recomenda mais, mas issoimp!ica em uma forte possibi!idade de o Goog!e não mais contar !in#s dos diret6rios de siteno futuro$

?ntigamente, cadastrar sites em diret6rios fazia muito sentido, pois e!es eram a maior fonte de descoberta de novos sites para as ferramentas de busca$


23/50

2or outro !ado, também devem ser identificadas as pa!avras negativas ou ue estão forado conte%to para ue não sejam co!ocadas #eKBords com bai%o grau de simi!aridade nomesmo grupo de pDginas$ isar o assunto principa! de cada pDgina do site e manter o focoé essencia!$ Iti!izar sinHnimos como #eKBords pode ser interessante, mas o foco não podeser perdido$

No camin"o para encontrar as pa!avras-c"ave corretas, comece do amp!o para obter oespec+fico$ 9eia sua pDgina e co!oue num rascun"o todas as pa!avras ue voc& ju!gar importantes para a pDgina$ Em seguida, ana!ise e observe se rea!mente todas as pa!avrasesco!"idas estão re!acionadas a pDgina espec+fica ue voc& esta traba!"ando ou se e!asnão estão se referindo ao site de maneira gera!, ou seja, !istar #eKBords re!acionadas aSEO e estratégias em uma pDgina ue é somente sobre pesuisa de pa!avras-c"ave$Embora seja o tema do site, não é o da pDgina$

1eito isso, é "ora de e%pandir esta !ista com au%+!io de ferramentas e começar a ordenar por uais #eKBords começar a otimização no site baseando em vo!ume de trDfego,dificu!dade de enfrentar a concorr&ncia, custo da pa!avra-c"ave em !in#s patrocinados e

outras métricas ue forem convenientes ou de interesse$

9.1 erramentas Para Pes7uisa de e+ords

O pr6prio Goog!e oferece ferramentas ue ajudam na pesuisa de pa!avras-c"ave$ OGoog!e ?dBords e o Goog!e nsig"ts são duas das ferramentas de ajuda na pesuisa de#eKBord mais usadas$ Qambém, o mecanismo de busca do Goog!e é uma opçãointeressante, tanto pe!a funciona!idade dooogle Suggest, como pe!os pr6priosresu!tados da pesuisa, onde voc& v& o ue os sites das primeiras posiç'es estãouti!izando$

Na seu&ncia deta!"es de uso das ferramentas eKBord E%terna! Qoo! @Goog!e ?d.ordsA e

Goog!e nsig"ts for Searc"$

9.1.1 e+ord E;ternal )ool – oogle AdWordsNa ferramenta de pesuisa de #eKBords do ?d.ords @e+ord E;ternal )oolA sãooferecidas duas opç'es para obter as sugest'es de pa!avra-c"aveP inserir pa!avras oufrases descritivas, ou uti!izar a opção de digitar a IJ9 de um site e dei%ar a ferramentadecidir #eKBords re!acionadas$

Na primeira opção, digitamos pa!avras ou frases para iniciarmos a pesuisa e obtemosuma !ista de pa!avras re!acionadas$

http://www.mestreseo.com.br/google/google-suggestion-como-google-sugestao-funcionahttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalhttp://www.mestreseo.com.br/google/google-suggestion-como-google-sugestao-funcionahttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


24/50

Na !ista de resposta da ferramenta, é interessante "abi!itar a e%ibição de todas essasinformaç'es no drop doBn sobre as Lco!unas a serem e%ibidas, e assim obter todas asinformaç'es$ ? partir da+, basta ana!isar cada conjunto de #eKBords reordenando segundo

a importUncia de cada co!una para obter as mais interessantes, sejam as mais caras, asde maior vo!ume de busca, uma combinação de tudo, enfim, o ue for mais interessante$

Outra opção de pesuisa nesta ferramenta, não tão uti!izada uanto a primeira, é inserir aIJ9 do site no campo especificado$ Neste caso, a pr6pria ferramenta ana!isa o conte)doda IJ9 digitada e monta a !ista de termos re!acionados baseando-se nesta anD!ise doconte)do$

9.1.2 oogle )rendsO Goog!e Qrends é uma ferramenta desenvo!vida pe!o Goog!e para entender o n+ve! debuscas para um determinado termo$ *om a ferramenta é poss+ve! ana!isar ocomportamento de buscas de uma pa!avra em comparação com até 3 outras pa!avras$ O

grDfico ainda pode ser !imitado por tempo ou pa+s, possibi!itando visua!izar até uais osestados e cidades daue!e pa+s rea!izaram mais consu!tas sobre a pa!avra-c"ave emuestão$

http://www.google.com/trendshttp://www.google.com/trends


25/50

9.1." oogle ?nsights @or SearchNo Goog!e nsig"ts, ao serem definidas as pa!avras a se investigar @até 4 de cada vezA, e!e

retorna o vo!ume de busca de cada #eKBord e outras informaç'es como termosre!acionados mais usados e novos termos re!acionados e, ainda, um "eatmap para indicar em ua! região @pa+s(estado(cidadeA cada pa!avra é mais uti!izada$

?!guns fi!tros podem ser usados para refinar os resu!tados obtidos$ Os fi!tros podemespecificar por região, categorias @nternet, Mar#eting, Neg6cios, *omputadores e outrasAe datas$

o!tando ao e%emp!o anterior e comp!etando a ferramenta do ?dBords, aui podemosvisua!izar ua!, de fato, seria a me!"or eKBord a ser uti!izada considerando o vo!ume debuscas em determinada fai%a de tempo$ Na imagem abai%o, uti!izei um fi!tro de região parasomente mostrar dados re!ativos ao :rasi!$

http://www.google.com/insights/search/http://www.google.com/insights/search/http://www.google.com/insights/search/


26/50

Nota-se ue a busca por noteboo# "p @azu!A é mais intensa do ue a busca por noteboo#asus ou acer, portanto, por vo!ume de buscas, a #eKBord noteboo# "p é a ue podeagregar mais, por outro !ado, pode ser a ue mais d& traba!"o, se a concorr&ncia for eficiente nos buscadores$


27/50

Na seu&ncia, observa-se o "eatmap ue identifica as regi'es de maior procura para umadeterminada #eKBord e, !ogo abai%o, / co!unas de e%trema importUnciaP Qop searc"es eJising searc"es$ ? primeira é fonte de novas #eKBords$ ? segunda, ainda maisinteressante, é um top > dos termos re!acionados ue mais tiveram aumento de buscas aui estD uma grande fonte de conte)do e !in#bait$

mportante notar também o botão L` Goog!e, ue permite assinar o feed de atua!izaç'esde ambas co!unas$ W essencia! acompan"ar as principais #eKBords pe!o feed para uesempre sejam identificadas rapidamente novas #eKBords re!acionadas ao conte)do dosite$

9.1.& oogle Suggest

O Goog!e possui em sua pDgina inicia!, assim como nas suas pDginas de busca, umaferramenta de sugestão, onde ao digitar uma pa!avra, ou in+cio de!a, o Goog!e !"e dDsugest'es do ue voc& pode estar procurando, faci!itando assim a sua digitação$

O interessante é observar ue uase sempre o Goog!e prov& uma !ista de pa!avras uesão muito pr6%imas do ue voc& estD procurando e neste caso são boas pa!avras paravoc& uti!izar na sua estratégia de SEO$ D ue o Goog!e as sugere, porue não atacD-!asem suas pDginas

9.1.> IahooJ Search Assist

?ssim como o Goog!e possui o seu Goog!e Suggest, o Fa"oo possui o Searc" ?ssist, uepossui a mesma fina!idade de sugerir pa!avras simi!ares ao ue se estD digitando$ 2ara aestratégia de SEO é muito importante observar estas sugest'es e capturar as pa!avras

ue possuem me!"or re!acionamento com o seu nic"o$

9.1.9 )+itter Search

O QBitter é uma importante ferramenta de comunicação em tempo rea! e o seu conte)do émuito dinUmico$ ?través da busca do QBitter é poss+ve! saber o ue estão fa!ando sobre

http://search.twitter.com/http://search.twitter.com/


28/50

determinado tema e assim e%trair a!gumas pa!avras re!acionadas ao tema buscado, mascomo a ferramenta é dinUmica, voc& pode acompan"ar um tema por tempo i!imitado,dando a possibi!idade de se adaptar Rs novas pa!avras$

Capítulo – 5in( *uilding

9in# :ui!ding é o conjunto de técnicas de SEO responsDve! pe!a aruitetura interna de !in#sde um site e pe!a conuista de !in#s e%ternos, ue são tão importantes uanto os !in#sinternos$ *omo jD e%p!icamos, os !in#s são a forma pe!a ua! os buscadores navegam pe!ainternet, descobrem novos sites e determinam o ran#ing dos sites$ Os !in#s produzemvDrios benef+cios para um Bebsite, tais comoP

5in(s tornam o seu site mais -isí-el as search engines6 Enuanto os robHs debusca viajam pe!a Beb, e!es seguem !in#s$ E!es inde%am uma determinada pDgina,seguem os !in#s ue saem da mesma, inde%am as novas paginas, seguem os !in#sdestas e assim por diante$ :asicamente os robHs de busca en%ergam a internet como afigura abai%o, onde os pontos em verme!"o são as pDginas dos sites e em verde temos


29/50

os !in#sP No centro da figurapodemos notar uma certa concentração da nuvem de !in#s, nesse centro temos os sitesmais importantes ue recebem a maioria dos !in#s$

Search Engines usam a 7uantidade de lin(s apontando uma p0gina comodeterminante de importancia da mesma6 Cuando muitos !in#s apontam para suapDgina, isso indica para a searc" engine ue a sua pDgina é significativa e ue o seuconte)do é re!evante$

5in(s @ornecem in@orma!o e;tra sobre a pagina para os 7uais apontam6 ?spa!avras-c"ave ue aparecem nos !in#s ue apontam para o seu site muitas vezes sãousadas, pe!os searc" engines como informação adiciona! sobre o seu site$ Cuandomuitos !in#s referenciam o seu site com uma dada pa!avra, se essa pa!avra jD não for uma pa!avra-c"ave do seu site, e!a pode ser incorporada como uma$

5in(s tra=em robKs de busca para sua p0ginaG mas tamb$m tra=em-isitantes6 Esta é uma das funç'es mais importantes dos !in#s, jD ue no fundo oobjetivo de se otimizar um site é atrair mais visitas$

Os objetivos de conseguir !in#s com uma campan"a de 9in# :ui!ding são, não s6conseguir !in#s para aumentar o 2ageJan# e um me!"or posicionamento do site nasbuscas, como também conseguir aumentar as visitas do site$

? principa! uestão uando se fa!a em 9in# :ui!ding éP como gan"ar !in#s ?s estratégiasde 9in# :ui!ding respondem R essa pergunta e abrem diversas opç'es de atuação$


30/50

.1 5in( *uilding6 Por Onde Comear%

Cuando se inicia um traba!"o de 9in# :ui!ding, o primeiro passo é arrumar a casa, ou seja,vascu!"ar todo o site, redescobrindo cada pDgina e%istente e ua! o assunto tratado emcada pDgina para ue sejam definidas as pa!avras-c"ave ue cada pDgina deve focar e,por conseu&ncia, o te%to Uncora ue deve ser usado para !in#ar para cada pDgina$

?ssim ue voc& tiver o con"ecimento de cada pDgina e cada pa!avra-c"ave ue e!a

aborda, é "ora de começar a !in#agem interna das pDginas do seu site$ W no pr6prio siteue o 9in# :ui!ding começa$

.1.1 5in(agem ?nterna

O desenvo!vimento de 9in#s nternos faz parte da técnica de 9in# :ui!ding, envo!vendodiversos aspectos da pr6pria estrutura do site$ E para ta! tarefa é necessDrio ue secon"eça o site, tão bem uanto a pa!ma da mão$

1aça uma c"ecagem em seu softBare de .eb ?na!Ktics, veja uais são as pDginas uemais recebem visitas no seu Bebsite, veja uais pa!avras-c"ave e!as abordam e ua! oposicionamento destas pDginas nos Searc" Engines$ 5e posse desta informação, crie uma

tabe!a, re!acionando uma pa!avra-c"ave com uma determinada pDgina e ao encontrar umadestas pa!avras em um artigo ou conte)do, faça um !in# para a pDgina esco!"ida$

?o !ongo desse processo, voc& acaba descobrindo, e se necessDrio, re-estruturando aaruitetura de !in#s do site, dando origem a novos !in#s, conforme as pDginas são re-escritas, e, de acordo com a ua!idade da pDgina ue estD !in#ando, é poss+ve! conseguir me!"orar o posicionamento da pDgina ue estD recebendo o !in#$

2ara sites muito grandes, demanda bastante tempo, mas com certeza va!e a pena e é deresu!tado certo, pois e%istem muito mais pDginas de onde conseguir !in#s$

.1.2 SemLntica de 5in(s


31/50

? forma com ue voc& cria um !in# em uma pDgina é muito importante, possuindo umaforte re!ação com a ua!idade do 9in# :ui!ding$ 2ara entender me!"or como a semUnticapode nos ajudar, vamos considerar os seguintes casosP

2ara 6timas dicas de SEO, confira "ttpP((BBB$mestreseo$com$br $ 2ara 6timas dicas de SEO c!iue aui$ Im site com 6timas dicas de SEO$4ual a melhor op!o de lin(agem%2ara uem jD tem con"ecimentos em SEO, rapidamente conc!ui ue os e%emp!os e 0são me!"ores ue o segundo e%emp!o$ O e%emp!o n)mero dois fornece um !in#, o ue ébom, mas não agrega ao !in# nen"um va!or semUntico, pois a MestreSEO@mestreseo$com$brA não é uma refer&ncia para 4clique aqui6 $ Se 4clique aqui6 fosse usado emuma busca, com certeza a mestreseo.com.%r não apareceria nas primeiras posiç'es$O e%emp!o contém o nome mestreseo, ue é o pr6prio nome do dom+nio, mas se a!guémprocurar por mestreseo rapidamente vai encontrar o nosso site$Outra coisa importante a se notar é ue uma IJ9 informativa, porém concisa, ajuda para are!evUncia ue o craB!er agrega a uma pDgina, ou sejaP se um post tiver aIJ9 !!!.mestreseo.com.%r:posts.p"p5id;(


32/50

Os vizin"os do seu site são os outros sites ue tratam do mesmo assunto ue voc&$ Wdestes sites ue surgem os !in#s mais interessantes, por serem de assuntos re!acionadosao seu$ 2referencia!mente, aborde os sites ue não divu!guem e%atamente a mesmainformação ue voc& mas sim de um tema re!acionado possibi!itando ue voc&comp!emente o conte)do deste outro site$

5igamos por e%emp!oP a Mestre SEO fa!a sobre SEO, mas nunca trata de 9in# :ui!ding por não ser especia!idade nem interesse do b!og fa!ar sobre isso, e eu ten"o um peueno,porém interessante, b!og ue s6 trata de 9in# :ui!ding$ Eu poderia fa!ar do meu b!og e desua proposta ao Mestre SEO para ue uando fosse citado !in# bui!ding no site, o meub!og fosse referenciado$ ?ssim, vão surgir !in#s natura!mente para o meu b!og$ E como oMestre SEO é maior ue o meu peueno b!og, eu vou ser bem visto$

Em especia!, uando se trata de b!ogs, a abordagem correta rea!mente é a de começar umre!acionamento$ 5ei%ar comentDrios em b!ogs pedindo !in#s é péssimo, mas ser participativo, dei%ar comentDrios inte!igentes pode acabar rendendo !in#s$

2ara empresas, é mais adeuado um emai! forma! mostrando seu interesse, seucon"ecimento, sua importUncia$ São !in#s mais dif+ceis de serem conseguidos$

O mais importanteP *onte)do Je!acionado *onsiga !in#s de sites com conte)dore!acionado ao seu P SEO % 9in# :ui!ding, jogos de atari % jogos de Bii, cifras de m)sica %!etras de m)sica, e por a+ vai$ Não é proibido ter !in#s de conte)do não-re!acionado, auestão é ue estes serão menos re!evantes$

.> 5in( *uilding6 PrecauMes

Nem tudo são f!ores no processo de 9in# :ui!ding, e%istem cuidados a serem tomadosdurante a campan"a de 9in# :ui!ding para ue o traba!"o não seja perdido$

O principa! é não se envo!ver no c"amado 9in# 1arm, técnica :!ac#


33/50

de ua!idade, voc& tem uma poss+ve! c"ance de ser uma fonte de conte)do de ua!idade$9ogo, a!ém de produzir conte)do de ua!idade, é importante participar do c!ube de sites deua!idade$

? primeira coisa ue voc& precisa fazer é pensar como um criador de conte)do autoritDrio$W imprescind+ve! criar conte)do re!evante para os seus usuDrios assim como !in#ar paraum conte)do re!evante, !ogo, em sua pesuisa por um tema, verifiue se o conte)do emue voc& deseja !in#ar é re!evante, se possui a!guns !in#s e%ternos, e se uem escreve éautoridade no assunto$

O processo de Outbound 9in#s é como um c!ube$ ?ssim ue voc& começar a produzir conte)do re!evante criando !in#s para as fontes autoritDrias, o recon"ecimento começa aaparecer e voc& entra no c!ube$ ?través desse recon"ecimento é ue voc& vai conseguir os !in#s mais importantes e o trDfego também$

. )$cnicas de 5in(bait

9in#bait é uma das técnicas mais importantes para se gan"ar !in#s$ *omo o nome sugere,é uma isca para !in#s um conte)do @v+deo, te%to, conjunto de imagens, documento,Bidgets, etc$A ue me%e com as pessoas e acabam gerando !in#s$ Em especia!, através deum !in#bait, é poss+ve! gan"ar muitos !in#s em pouco tempo sem !evantar suspeitas sobretentativa de spam$

..1 5in( *ait de ?n@orma!onformação )ti! tem uma a!ta probabi!idade de receber !in#s, !ogo, a produção deinformação )nica e de ua!idade se torna um !in#bait$ 2or e%emp!oP um aruivo tutoria! decomo configurar um servidor Beb é uma !in# bait de informação$ Im usuDrio irD !er o artigoum dia ue irD ajudD-!o, e então e!e poderD postar o !in# indicando ue e!e foi )ti!$ ?!émdisso, usar pa!avras c"aves como Ltop 1NL, Ltutorial e Ldicas é uma forma usada "D

muito tempo e até "oje funciona bem para t+tu!os vo!tados para !in#bait$ Neste ponto, ofator atua!ização é fundamenta! um site deve estar sempre atua!izado$..2 5in( *ait de 3o-idades

Ser o primeiro site a reportar uma novidade pertinente irD tipicamente dar ao seu site umstatus de fonte de novidades$ Então, assim ue voc& vir a!guma coisa nova e interessante,co!oue no seu b!og$ 2ostar com com opini'es diferentes e atua!izadas tem um va!or aindamaior do ue simp!esmente divu!gar a novidade$

.." 5in( *ait de 8umor 2essoas adoram rir, e conte)do de "umor é bem vira! por natureza$ Im e%emp!o é o sitedo pudim. *"ega a ser cHmico como e!e conseguiu primeira posição dos buscadores para

a #eKBord Lpudim por muito tempo somente com uma imagem$Outros e%emp!osinteressantes são as animaç'es em f!as" e v+deos engraçados, como a animação LO caratussiu, uma par6dia do aspion$..& 5in( *ait por Contro-$rsia

*itar coisas po!&micas é arriscado, mas pode gerar trDfego também$ Gera!mente ocorrecom uest'es po!+ticas, sociais, raciais e sobre gosto musica!$ 2essoas adoram fa!ar ma!$Se voc& pub!icar a!go po!&mico, é a!ta a c"ance de a!guém comentar em a!gum b!og efazer o !in# para o seu site para citar o e%emp!o$ Mas é necessDrio cuidadoP um !in#baitpo!&mico e controverso pode derrubar a reputação do site ou b!og ue pub!icou ta!conte)do$ W necessDrio inte!ig&ncia e bom senso antes de tudo$

..> 5in( *aits de Pessoas amosas

http://www.pudim.com.br/http://www.pudim.com.br/http://www.pudim.com.br/


34/50

2essoas procuram muito por atores, bandas, etc$ 1azer um artigo interessante sobre e!es@como descrição de vida pessoa!A é a!go muito interessante, principa!mente para osfanDticos$ oc& pode juntar este e%emp!o com o citado acima fa!e ue Mamonas ?ssassinas até era L!ega!zin"o, mas nem tanto, por e%emp!o$ O oposto também é vD!idoPfa!ar o 6bvio, mas ue ninguém fa!ou aindaP LMamonas ?ssassinas foi a banda mais

origina! e engraçada$ O 6bvio também funciona como !in#bait$

Capítulo F – *lac( 8at SEO

:!ac#


35/50

*!oa#ed pages

9in# farming

Spam em comentDrios de b!og

*omprar !in#s

Qroca de !in#s

F.2.1 e+ord Stu@@ing

:asicamente, eKBord Stuffing é o uso e%cessivo de #eKBords em seu conte)do, ou seja,voc& faz uma pDgina sobre noteboo# e escreve a pa!avra para todo !ado$ O t+tu!o ficaLNoteboo#, noteboo#s, venda noteboo#, noteboo# "p, [T bem como toda porção dapDgina fica com cara de spam de tanto ue se repete a pa!avra$

sso é um abuso de uma técnica B"ite "at, ou seja, fazer com ue sua #eKBord principa!apareça pe!a pDgina, mas sem abusar$

F.2.2 )e;to EscondidoQe%to escondido é justamente o ue o nome dizP o Bebmaster procura uma maneira deesconder o te%to da visão do visitante, seja por sobreposição de camadas @divsA através douso de *SS ou simp!esmente usando a propriedade displa# none, também do *SS, paraue o te%to não apareça$

O objetivo é esconder te%to com a!ta densidade de #eKBords @te%to uti!izando a técnica deeKBord StuffingA para ue o visitante não veja o te%to ma! produzido, mas ue a searc"engine encontre o te%to e co!oue o site a!gumas posiç'es adiante, jD ue tem tantasmenç'es de uma determinada #eKBord$

Mesmo ue não seja uti!izado #eKBord stuffing, se o te%to for identificado como puramentepara searc" engines e manipu!ação de seus ran#ings, a técnica é considerada b!ac# "at$

F.2." 5in(s Escondidos

2ara esconder !in#s, as mesmas técnicas citadas anteriormente podem ser uti!izadas, e o!in# fica escondido por *SS$ Mas por ue esconder um !in# *omo sabemos, os !in#scarregam uma grande força para definir o ran#eamento de sites em uma pesuisa$

?ssim, imp!antar !in#s escondidos em outros sites @seus pr6prios sites ou nãoA, faz comue searc" engines encontrem !in#s preparados especia!mente para manipu!ar osresu!tados, ou seja, com o te%to Uncora perfeito, mas ue visitantes nem sabem ue estãoa!i$ ? função destes !in#s é puramente Lpassar 2ageJan#$

F.2.& ,oor+a Pages

W muito provDve! ue todos jD ten"am se deparado com uma doorBaK page em a!gummomento$ São pDginas feitas para tentar reso!ver uma fa!"a do site fina! e funciona daseguinte maneiraP


36/50

O site é um site em imagem, f!as" ou simp!esmente ma! produzido em termos de SEO e,ao invés de se traba!"ar em cima deste site, um novo dom+nio é comprado com as

#eKBords no nome @BBB$#eKBordprincipa!aui$com$brA e este dom+nio, ue na verdade vaiser uma )nica pDgina a 5oorBaK 2age, serD super otimizado para esta #eKBord econtarD com um conjunto de !in#s otimizados para o site principa!$

F.2.> Cloa(ed Pages

? técnica de *!oa#ing consiste de mostrar conte)dos diferentes para diferentes tipos deusuDrios$ ?ssim, ao receber uma visita, o visitante deve ser identificado como uma searc"engine ou não @procurando descobrir o 2 ou Iser-agentA e, caso seja uma searc" engine,deve ser e%ibida uma pDgina e%tremamente otimizada, rica em #eKBords e prontin"a paraser c!assificada em primeiro$

Mas, se o visitante não for uma searc" engine, então mostra-se uma pDgina comum$*omo isso visa e%c!usivamente obter ran#ings me!"ores nas buscas @não visa nen"umbenef+cio para o usDrioA, isto é considerado uma técnica :!ac#


37/50

O maior ponto fa!"o desta técnica :!ac#


38/50

F.2. )roca de 5in(s

? troca de !in#s é uma prDtica considerada :!ac#


39/50

:asicamente o traba!"o de SEO envo!ve o aumento de visitas em um determinado Bebsiteatravés de técnicas ue promovem as suas pDginas nos resu!tados de busca dos Searc"Engines$

?pesar de fa!armos em técnicas para promoção de pDginas, os principais mecanismos debusca, tais como Goog!e, Fa"oo e :ing possuem um guia de conduta, ou me!"or, as5iretrizes para .ebmasters ue regem o sistema de ran#eamento de seus resu!tados debusca$ Estas diretrizes dizem o ue e como os Bebmasters devem se portar e conduzir oandamento dos seus Bebsites$ Seria um tipo de Lmanua! do escoteiro ue tantoo Goog!e, Fa"oo e:ing possuem$ ejamos as principais diretrizes do Goog!eP

.1 ,iretri=es do oogle

O Goog!e prov& as diretrizes mais espec+ficas e deta!"adas dentre os 0 grandesbuscadores e as divide em 0 grandes Dreas, onde podemos ressa!tar os principais t6picosP

.1.1 ,iretri=es de Conte


40/50

Não uti!ize técnicas de *!oa#ing @camuf!agem do conte)do rea! da pDginaA nemfaça redirecionamentos não-autorizadosT

Não crie pDginas com pa!avras-c"ave irre!evantes

Não crie vDrias pDginas, subdom+nios ou dom+nios com conte)do dup!icadoT

Evite usar pDginas de Lentrada, criadas apenas em função do ue o usuDrio estDbuscando nos mecanismos de busca

Mas e uando a!guém infringe estas diretrizes Em ue caso e!e se encai%a, ou o ueocorre com o Bebsite amos por partes$

.2 *lac( 8at SEO como @onte de problemas

O prob!ema das técnicas de :!ac# N

? idéia desta pena!idade é Ljogar a sua pDgina para o fim dos resu!tados$ :asicamente, oue acontece é ue pDginas ue antes ran#eavam bem para os seus termos são,simp!esmente, e%ibidas na )!tima pDgina de resu!tados$ Em muitos casos pode afetar apenas um grupo de busca, pois em outras consu!tas a IJ9 aparece norma!mente$ Estapena!idade Lvai e vem de acordo com as atua!izaç'es do Goog!e e acaba por ser umasituação estran"a, onde voc& em um determinado momento esta na primeira pDgina e emoutro momento estD na )!tima$

.".2 Penalidade /"N

Esta pena!idade afeta todo o Bebsite e tem por fina!idade dei%ar com ue todas as pDginasdo Bebsite apareçam depois da terceira pDgina$ ?!guns profissionais de SEO apontam

esta punição como manua! e como sendo uma grande perda de Qrust @confiançaA por partedo Goog!e no Bebsite ue sofre a punição$ ?s novas tend&ncias apontam ue o nome dodom+nio não recebe a mesma punição$

."." E;clus!o do Índice

Outra pena!idade e%istente é a e%c!usão do +ndice ou comp!eto banimento dos resu!tadosde busca, ue uando ap!icada, simp!esmente, remove todas as IJ9s do Bebsite dosresu!tados de busca, tornando-o acess+ve! via mecanismo de busca$ Este tipo depena!idade ocorre norma!mente em Bebsites ue uti!izam técnicas ue infringem de formagrave as diretrizes dos Bebmasters, tais como efetuar técnicas de c!oa#ing ou criação dedoorBaK pages, ue são pDginas focadas em determinadas pa!avras, objetivando ue os

mecanismos de busca d&em mais re!evUncia a e!as$.& E como saber se eu @ui punido%


41/50

*omo vimos acima, todas as puniç'es fazem com ue voc& perca posicionamento noresu!tados de busca$ sto irD afetar diretamente as suas visitas, fazendo com ue voc&apresente um grDfico de visitas muito diferente do ue estava acostumado a receber$

Se voc& notou esta anoma!ia, siga os seguintes passos para conferir se rea!mente e%isteuma punição no seu BebsiteP

$ erifiue a origem do seu trDfego$ Cuantos \ o Goog!e @ou outros mecanismos debuscaA era responsDve! antes da ueda de visitas Cuantos \ é agora Se a ueda detrDfego foi a re!acionada ao Goog!e então marue um ponto positivo para punição$

/$ 1aça a seguinte consu!ta no Goog!e LsitePmeusite$com$br$ *onfira se suas pDginasaparecem na !istagem$ Esta consu!ta deve retornar todas as suas pDginas inde%adasno Goog!e$ *aso não retorne voc& pode estar punido$

0$ 2esuise por termos ue voc& figurava na primeira pDgina$ *aso encontre-ossempre depois da posição 0>, voc& pode ter sofrido uma punição -0> em seu dom+nio$

3$ 2rocure por termos ue voc& figurava na primeira pDgina$ Se não encontrD-!os nasprimeiras =4 pDginas do Goog!e, voc& deve ter recebido uma punição -=4> na pDginaem espec+fico$

.> Como e-itar estas Penalidades%

O objetivo de ua!uer dono de Bebsite é nunca ter um Bebsite punido ou ue sejaremovido dos resu!tados de busca, então abai%o !isto a!gumas dicas para não sofrer nen"uma punição em seu BebsiteP

$ Não use pa!avras-c"ave em e%cesso na sua pDgina, t+tu!os e meta tags,objetivando a me!"oria de posicionamento$

/$ Não se envo!va em ua!uer tipo de troca de !in#s, seja entre amigos ou entre umarede de parceiros$ Gan"e !in#s natura!mente e não foue em trocar !in#s para gan"ar 2ageJan#$

0$ Não crie pDginas ue serão vistas pe!os mecanismos de busca de uma maneira epe!os usuDrios de outra forma$

3$ 1aça seu site pensando no usuDrio e para o usuDrio$ 5ei%e ue os mecanismos debusca tratam de inde%ar toda esta informação$

.9 Como Doltar ao oogle% O Pedido de 'econsidera!o

Obviamente, o primeiro passo é Ldei%ar a casa em ordem$ Se voc& rea!mente tomou partede a!guma ação ue vio!a as diretrizes de Searc" Engines, a primeira coisa a se fazer édesfazer as a!teraç'es ue causam a punição

Se voc& não tem certeza se a!guma a!teração feita vio!a as diretrizes, ac"ar o erro ficamais dif+ci!, mas continua sendo essencia!, tanto ac"ar, como corrigir o prob!ema$

?!gumas pessoas dizem ue isso e um pouco de tempo é suficiente para ue o site vo!teao seu posicionamento norma!$ ? a!ternativa é fazer o pedido de reconsideração, mas a+, éfundamenta! ue o site esteja impecDve!, para não passar mais umas semanas nage!adeira$

.9.1 )itleG #eta ,escription e 81Qs


42/50

erifiue os t+tu!os e meta descriptions de suas pDginas$ Estão rea!mente descritivos econdizentes com os respectivos conte)dos ou estão spammados 5e ua!uer maneira,faça-os da maneira o mais descritiva e breve poss+ve!, sem focar tanto na repetição da#eKBord da pDgina, dei%e a!go !impo e somente vo!tado para usuDrios$

.9.2 Conte


43/50

?p6s c!icar nessa opção, serD aberta uma nova aba ou guia em seu navegador com otutoria! do goog!e sobre como fazer o pedido de reconsideração$ unto com e!e e%iste um

!in# para o pedido$


44/50

Seja atento ao preenc"er o pedido de reconsideração pois, ao contrDrio do ue muitaspessoas imaginam, esse é um pedido sério e é sim ana!isado manua!mente por pessoasdesignadas para essa tarefa$

Se dentro de a!gumas semanas não ocorrer nen"uma diferença no seu site, voc& podeconsiderar a possibi!idade de refazer o pedido$ Entretanto, seja coerente, antes disso


45/50

revise o site novamente e verifiue se rea!mente e!e estD !ivre de motivos para não ter sidoreconsirado$

2edido rea!izado, é importante aguardar, manter o bom traba!"o no site e continuar oacompan"amento de posicionamento e visitas$ Não é garantida rapidez na resposta nemcerteza de ue o site vo!ta ao +ndice, mas é certo ue o me!"or é manter o traba!"o deua!idade no site$

Capítulo 1N – Social #edia Optimi=ation S#OB

2rimeiro, o ue são M+dias SociaisP

Mídias Sociais são tecnologias e práticas on-line, usadas por pessoas 1isso inclui as

empresas7 para disseminar conteúdo, provocando o compartil"amento de opini=es, id>ias,

experi?ncias e perspectivas1e eis o seu (@ grande diferencial7. eus diversos formatos,

atualmente, podem englo%ar textos, imagens, áudio, e vBdeo. ão !e%sites que usam

tecnologias como %logs, mensageiros, podcasts, !iis, videologs, ou mas"ups 1aplica=es

que com%inam conteúdo de múltiplas fontes para criar uma nova aplicaão7, permitindo

que seus usuários possam interagir instantaneamente entre si e com o restante do mundo.

2raticamente em todo traba!"o de SEO entra em cena uma abordagem de SMO comocomp!emento da otimização Off-page$ Este é um recurso muito importante nodesenvo!vimento de todo o projeto$

*ontudo, é necessDrio inte!ig&ncia para não perder o foco sobre o uso correto de SMO por redes de conte)do e redes de re!acionamento, ou seja, evitar transformar ta! ferramentaem uma verdadeira rede de propagandas, esuecendo a sua principa!funçãoP relacionamentos$ ?s redes sociais devem ser uti!izadas como forma de entrar emcontato com as pessoas e receber o feedbac#, não empurrar ainda mais propaganda paracima de!as$

Então vamos a a!gumas dicas de como uti!izar me!"or as M+dias SociaisP

1N.1 'elacione/se

M+dias Sociais, como o pr6prio nome jD diz, são !ocais onde as pessoas trocam opini'es,fazem contatos criando novas amizades e re!acionamentos$ Ninguém uer ver suapropaganda o tempo todo Não é uma boa estratégia uti!izD-!a como um meio apenas paradivu!gação *rie amigos e interaja

1N.2 Saiba o 7ue @alam de -ocR e de seu produto

?compan"e os feedbac#s positivos e negativos, saiba o ue dizem sobre sua marca ere!acione-se com esse usuDrio e entenda o porue de ta! opinião$ Mostre preocupaçãope!o ue voc& esta vendendo

1N." 'econhea a propaganda positi-a

Se a!guém e!ogiou seu produto ou serviço, porue não perder a!guns minutos do seutempo para agradecer$ W importante o usuDrio sentir ue a opinião de!e é re!evante parasua marca e e!a é Jecompense-o de a!guma maneira, seja fa!ando bem de!e e de seuconte)do ou até mesmo !"e enviando uma amostra grDtis$

1N.& Compartilhe sempre


46/50

Se a!guém opinou positivamente sobre voc& ou sua marca, convença-o a comparti!"ar esta opinião com os amigos ue e!e possui nas m+dias sociais, não se esueça ue essesamigos também tem outros amigos ue podem comparti!"ar a opinião e ajudar ainda maisa sua campan"a$

1N.> Pense nos outrosNão divu!gue apenas a sua marca, mas também a de outros usuDrios$ Nada me!"or do uever o seu conte)do divu!gado por outras pessoas$ Não é mesmo 2romova sites, posts eseus respectivos conte)dos aos uais ac"ou a!gum tipo de interesse ou ue sejare!acionado com sua marca No fim, as pessoas ue te acompan"am vão se beneficiar eter mais confiança em suas divu!gaç'es$

1N.9 ?nteraa

Se conecte a todos ue puderP daue!e ue venera seu produto até aue!e ue não podenem ouvir fa!ar de!e$ Não se esueça ue a troca de e%peri&ncias va!e muito, defender seu

produto, buscar me!"orias , saber o ue fa!am é muito importante$ E do outro !ado, uemrecon"ece o va!or daui!o ue voc& oferece, merece também recon"ecimento e atenção$

1N. ,R e;clusi-idade

E%istem usuDrios ue veneram sua marca e são grandes fãs do seu conte)do ou produto2or ue não dar e%c!usividade aos mesmos 1aça-o sentir parte integrante e e%c!usiva desua campan"a, o informe de mudanças, atua!izaç'es$ 1aça-o ser o primeiro a saber dasnovidades ue rondam seu produto Envie brindes, informativos e dei%e c!aro aimportUncia da opinião de!e

Capítulo 11 – 5ocal Search SEO

? cada dia presenciamos a criação de uma nova empresa em nosso bairro ou na nossarua$ Estou fa!ando de !ojas de f!ores, !ojas de conveni&ncia, fast food ou ainda peuenoss"oppings$ Não muito distante, a cada dia surgem mais e mais Bebsites de peuenasempresas na internet, com a fina!idade de divu!gar um serviço ou produto, ue em muitasvezes é espec+fico para uma região$ S6 ue a grande pergunta ue estas peuenas emédias empresas guardam em suas mentes é a seguinteP L*omo gan"ar visibi!idade nainternet, no meio de tanta coisa$

? so!ução não é nova, jD é a!go bem uti!izado pe!a sociedadeP a criação de !istas deserviços ou empresas, no esti!o L2Dginas ?mare!as$

Neste mercado de L2Dginas ?mare!as da internet, o Goog!e possui um serviço muitointeressante c"amado Goog!e 9oca! :usiness, ue tem por fina!idade disponibi!izar umainterface para uem possui empresas rea!izarem o cadastro das mesmas e uando umabusca é feita no Goog!e Maps ou busca tradiciona! do Goog!e, e!e e%iba os resu!tados deuma determinada Drea$

2or e%emp!o, ao digitar na busca tradiciona! do Goog!e as pa!avras Lf!ores tajubD, oGoog!e e%ibem uma !ista de empresas ue estão cadastradas no Goog!e 9oca! :usiness e


47/50

a!gumas informaç'es sobre e!as, tais como endereço e te!efoneP

1N.1 4ual a importLncia de aparecer nos resultados locais%

oc& deve estar se perguntando neste momento ua! a importUncia de aparecer nosresu!tados !ocais$ ? resposta estD e%atamente na perguntaP voc& terD acesso as buscas!ocais, ou seja, pessoas pr6%imas a sua empresa, ue procuram a!go na região eprovave!mente jD con"ecem ou ouviram fa!ar da sua empresa$ 5esta forma, voc& estDdiante de um p)b!ico a!tamente focado no ue busca e ue possuem um interesse emprodutos da Drea, aumentando a possibi!idade de uma poss+ve! conversão @auisição doproduto(serviçoA$

Outro ponto importante é ue voc& é privi!egiado pe!o Goog!e na constituição dosresu!tados de busca tradicionais, pois norma!mente a cai%a de resu!tados !ocais é inseridano topo dos resu!tados de busca, gan"ando assim uma grande visibi!idade e muitos

c!iues$

W fDci! de verificar isto, rea!ize uma série de pesuisas inc!uindo uma cidade, como por e%emp!o L"otéis em São 2au!o, Lbares no Jio de aneiro ou ainda Lpousadas emSa!vador$ Em a!guns resu!tados voc& poderD obter o mapa com as empresas !ocais nomeio dos resu!tados !ocais ou ainda no in+cio dos mesmos$

11.2 Como aparecer nos 'esultados 5ocais%

2ara aparecer nos Jesu!tados 9ocais é simp!es, basta dirigir-se R pDgina do Goog!e 9oca!:usiness *enter @"ttpP((BBB$goog!e$com(!oca!(add(A e rea!izar o cadastro da sua empresa,c!icando em L?dicionar nova empresaP


48/50

SerD so!icitado vDrias informaç'es sobre a empresa e !ogo apos o cadastro serDreuisitada uma confirmação via te!efone ou via carta$ ?mbas são muito simp!es econsistem em inserir um c6digo para va!idar a sua empresa$

?pos um certo tempo, o Goog!e farD a inc!usão da sua empresa nos resu!tados !ocais comtodas as informaç'es ue voc& forneceu$ W poss+ve! editar os dados da sua empresa aua!uer momento, indo no seu paine! do Goog!e 9oca! :usiness *enter$

*omo aparecer entre os primeiros dos Jesu!tados 9ocaisEsta é uma das perguntas ue todos fazem ao entenderem como inserir a empresa nosJesu!tados 9ocais$ :asicamente, o Goog!e faz o mesmo ran#eamento ue faz nosresu!tados orgUnicos mas com a!guns ajustes para ue os Lsinais !ocais sejam fortes noran#eamento$ E%istem vDrios Lsinais ue o Goog!e pode uti!izar, entre e!es, podemos citarP

E%ist&ncia do endereço f+sico da sua empresa nas pDginas do Bebsite$ W muitoimportante ue e!es estejam em formato


49/50

Nunca dei%e a sua empresa sem uma categoria espec+fica no Goog!e 9oca!:usiness$ Qen"a certeza ue a categoria foi esco!"ida e ue e!a represente e%atamenteo ue a sua empresa ou produto e%pressa$

nsira o seu serviço ou produto no titu!o do seu cadastro no Goog!e 9oca!, assim oGoog!e irD fornecer uma maior re!evUncia para a sua empresa em um determinadot6pico, no caso, a sua categoria$

E%istem vDrios outros fatores ue inf!uenciam o seu ran#eamento nos Jesu!tados 9ocais,mas basicamente os mais impactantes são estes$

11." Problemas no *rasil

Im dos maiores prob!emas do :rasi! para as buscas !ocais é o prob!ema com adesorganização dos 2s, pois em vDrios casos uando se faz a conversão do 2 para umponto !oca! @!atitude e !ongitudeA o resu!tado é uma apro%imação, ue em a!guns casospode ser desastrosa$

2ara atestar isto, rea!ize uma pesuisa no Goog!e nsig"ts pe!o termo Lf!oresP

Nos resu!tados podemos ver a!guns estados rea!izando buscas em maior uantidade doue outros, mas o estran"o é como o estado de JondHnia possui um vo!ume de buscasmaior do ue o estado de São 2au!o, ue com certeza possui uma popu!ação bem maior,e também possui uma uantidade muito maior de usuDrios de internet$

Mesmo assim esta seria uma anD!ise pontua!, mas vou citar o meu caso$ ?tua!mente moroem uma cidade do Su! de Minas Gerais, c"amada tajubD$ ? min"a internet é fornecida por

um provedor !oca! ue atende somente na região do Su! de Minas$ ?o rea!izar umaconversão do meu 2 para uma !oca!ização, a ferramenta 2/9oc do SEOmoz @assim comovDrias outras ferramentasA diz ue estou !oca!izado no Jio de aneiro$ W uma diferença de0>>#m magine o impacto disto para as buscas !ocais$ 5e nada adianta fornecer f!oricu!turas no Jio de aneiro para um morador de tajubD$


50/50

?pesar deste grande prob!ema para peuenas cidades do interior, o traba!"o deJesu!tados 9ocais pode ser muito bem traba!"o em grandes cidades como São 2au!o eJio de aneiro, onde a popu!ação é muito ativa na internet e os 2s norma!mente sãodefinidos dentro da pr6pria cidade$

guia de seo

Documents