hitler marketing szempontból
TRANSCRIPT
5/17/2018 Hitler marketing szempontb l - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/hitler-marketing-szempontbol 1/16
1
Készítette: Kiss Henriette – KIHSAAK.PTE
PTE – KTK – Marketing Msc – levelező
2012
Hitler marketing szempontból
Azért választottam ezt a témát, mert a diktátorok közül Hitler volt az, aki
világszerte ismertté vált és a legnagyobb tömegeket tudta manipulálni és céljaira
felhasználni.
Bármennyire nem értek egyet fanatizmusával, azt el kell ismernem, hogy
hihetetlen álkutatásokat végzett saját fajának származásának bizonyítására és hogy
egy teljesen új vallást hozott létre. Ez a vallás belátásom szerint, nem tekinthető
vallásnak, inkább manipulációs beszédek, reklámok és nevelési kísérletek sorozatának.
Dolgozatom terjedelmét tekíntve, egy rövid és tömör beszámolót kíván
nyújtani Adolf Hitler életéről, tömegmanipulációjáról és marketinges eszközeiről.
Elsőként a történelmi hátteret dolgoztam fel, hogy Hitler hogyan jutott az SA-ba és hogy hogy lett Németország elsőszámű embere.
Következő témám a tömegmanipuláció, leírom, hogy milyen eszközökkel
tudott befolyásos embereket maga köré gyűjteni Hitler. Miként építette és hozta létre
saját vallását. Röviden kifejtem, hogy Hitler hogyan űltette el, emberek millióiban a
felsőbbrendűségi érzést és milyen állításokkal biztosította őket ezek hitelességéről.
Bepillantást nyújtok azon vallások és emberek nézeteibe, melyek Hitlert is befolyásolták. Kiknek nézeteit alkalmazta vagy megmásítva őket, sajátjaként
használta fel. Ilyen volt Nosztradamus és Wagner operái, de pontosabban a 2.
Fejezetemben fejtem ki gondolataimat.
Harmadik fejezetmként Hitlert marketing szempontból elemzem, milyen
marketing stratégiákat alkalmazott, ezzel is befolyásolva az embereket. Bemutatom,
hogy hogyan használta fel a direkt marketinget, a szájreklámot, az üzenetet hogyan
juttatta be az emberek fejébe. A szlogeneket, a zenét és a színeket, hogyan alkalmazta
5/17/2018 Hitler marketing szempontb l - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/hitler-marketing-szempontbol 2/16
2
reklámozási célokra. Miképpen hozta létre márkajelzését a horogkeresztet és más
szintén jelentéssel bíró szimbólumokat miként jelenített meg.
Utolsó részlete a dolgozatomnak Hitlert mint márkaarcot mutatja be, hogy
külföldöm mely cégek használták fel reklámarcnak. Milyen botrányok születtek
szologenjei hazsnálatából, mely cégeknek nem sikerült jól alkalmazniuk ezeket.
1. Történelmi háttér
Hitler az első világháborúban a 16. bajor „List“ tartalékos gyalogos
őrvezetőjeként majdnem az egész háborús időszak végéig futárszolgálatot látott el a
nyugati fronton. Egy brit mustárgáz-támadás során elvesztette látását egy időre.
Miután visszanyerte látását, már vége volt a világháborúnak. Ezt követően belépett az
NSDAP-ba (Nemzetiszocialista Német Munkás Párt), ahol vezér lett.
1923 tavaszán elkezdte átszervezni a náci pártot egy kommunista felkelés
végett. Ugyanezen év novemberében felkelést robbantott ki, de megbukott, és
börtönbe került. A börtönben 5 év helyett 1 évet töltött el, ami idő alatt elkészült a
„Mein Kampf“ című könyve.
Hitler politikai fordulópontja a nagy gazdasági világválság során érkezett el,
amely Németországot 1930-ban érte el.
5/17/2018 Hitler marketing szempontb l - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/hitler-marketing-szempontbol 3/16
3
2. Tömegmanipuláció
Hitler millió támogatót gyűjtött ügyes propagandagépezetének köszönhetően.
Sokszor tekintélyes és befolyásos személyek támogatásást is megkapta, akik
társadalmi és politikai szempontból is fontosak voltak.
Pontosan tudta, hogy az egyszerű és hatékony szavak érzelmeket ébresztenek
az emberekben, és sokkal erőteljesebbek, mint a logikus érvelések. Beszédei sosem
voltak értelmetlenek, mindig erőt sugalltak, és adtak át. Emberei és ő is tisztában
voltak azzal, hogy egy rossz ügyet jó sztorival jobban el lehet adni az embereknek,
mint egy jó ügyet rossz sztorival, vagy sztori nélkül.
„Amint a felekezeti hovatartozás csak nevelés eredménye, és az emberben csak a
vallásosság szükséglete jelentkezik élõ valóságként, éppen úgy a nagy tömegek
politikai gondolkodásmódja is gyakran egészen hihetetlenül kitartó és alapos lelki és
szellemi megdolgozás eredménye.” (Adolf Hitler: “Mein Kapf” 36. Oldal)
A nácik és egyben Hitler hatalmának és tömegmanipulációjának alapját képezte a
vallás, melyet ők alakítottak ki. A náci ősökbe vetett hit táplálta az új német vallás
kialakulását, melynek főpapja, majd istene Adolf Hitler lett.
Hogy felsőbbrendüségüket biztosítsák, minden vallásból átvettek valamilyen
szimbólumot vagy tant. Így kezdték el a horogkeresztet és a szíg runát is használni. A
felsőbbrendűség jegyei a magas (175cm), szőke, kék szem, tiszta vérvonal voltak.
Hogy állandóan biztosítani tudják az állandó manipulált tömegeket, elindították a
„Lebensborn“ mozgalmat, mely által 11 ezer gyerek született SS tiszt katonáktól és
megszületésük után automatikusan az államra szálltak.
Szintén fontos szerepet játszottak Wagner operái a tömegmanipulációban, hoszen
érzelmek ébresztéséhez használta fel Hitler őket. Az operákban is a felsőbbrendű
német fajt vélte felfedezni. Wagner operái adták az alapot a gyűléseken és sokszor
hangzottak fel az operák zenéi a gyűlések alatt. A zene mámorítóan hatott az
emberekre, így elvesztették ítélőképességüket.
Vallási szokásainak megalapozása után, a fiatalokat vette célpontjáúl, hogy már
10 évesen beléjük nevelje az a tudatot, hogy csak Hitlerért és Németországért élnek éskészek legyenek ezért bármikor meghalni. Fontos volt számukra ezen a területen is a
5/17/2018 Hitler marketing szempontb l - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/hitler-marketing-szempontbol 4/16
4
propaganda, Hitler Jugend-táboraiba néha ellátogatott egy-egy háborús hős, így is
felbuzdítva és ösztönözve a fiatalokat. Egyik Jugend-táboros német tiszt nyilatkozata
szerint: „Jó volt hallani, hogy ehhez a különb fajhoz tartoznak. Egy 17 éves gyerek
úgy vélte a beléjük nevelt hit szerint, hogy te semmi vagy, nemzeted és fajod jelent
mindent. Ősi joga gyermekfejjel meghalni Hitlerért és a nemzetért“ (Discovery
Channel - „Nácik a titkos összeesküvés“, 1998).
Mindenhol Hitler képe volt lárható, büszke, dacos tekintettel. Meg lehetett
vásárolni még a boltokban is képeslap vagy poszteren. Mindent vele reklámoztak és
mindenütt a jobb a szebb és a felsőbbrendű fajt hírdetve vele.
A „Mein Kapf“ lett a német nemzet bibliája és lassan a vallás és a politikai
döntések alapja is.
Az SS-be diplomás emberek is beálltak (orvosok, jogászok). Az SS tagjai
arisztokraták voltak. Hitler régi pártját, az SA-t, egy éjszaka végezték ki, ez volt a
„hosszú kések éjszakája. Azért iktatták ki őket, mert fenyegetésnek érezték őket és
azért, mert az SA tagjai a munkásosztályból kerültek ki, nem a diplomások közül.
Az SS-nek mindig 13 tábornoka volt, ha az egyik elesett, automatikusan egy
másik lépett a helyére, hogy mindig meglegyen a 13 fő Himlerrel együtt. Himler nagy
kedvelője volt a mitológiának, mondáknak és az okkult vallásnak is. Létrehozta a
tökéletes másolatát annak a teremnek, ahol a szent Grált tartottak, ahol Arthur király a
kerekasztalnál a 12 fő bizalmasát és vezéreit összehívta. Himler is így tett, mindig
összehívta a 12 tábornokot a körasztalhoz, mint egy rituáléként folyt a megbeszélés.
Egy diktátor mindig tudatában van annak, hogy hogyan pozicionálja magát és
forradalmát, hogy senki se kételkedjen igazában, vagy hogy tisztában legyünk azzal,
hogy megállíthatatlan.
Hitler nagyon sokszor alkalmazta az agykontroll módszereit beszédei, értekezletei
közben. Beszédei elején hatásszünetet tartott, majd normális hangon kezdett el
beszélni, és egyre hangosabban folytatta. Egyre jobban hangsúlyozta a szavakat, így
felerősítve jelentésüket, fontosságukat. Az embereknek minden jót ígért, hiszen fő
célcsoportja a munkásosztály volt. Hitler bizalmasai őt Németországgal tették
egyenlővé beszédeikben, Hitler viszont saját beszédeiben Németországot dicsőítette.
5/17/2018 Hitler marketing szempontb l - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/hitler-marketing-szempontbol 5/16
5
Az agykontrolon kívül szuggesztív módszereket is használt, például amikor valakivel
kezet fogott, mindig mélyen a másik szemébe nézett.
Tömegszertartásokat végeztek, így egynek érezte magát minden ember a tömeggel,
aki csatlakozott hozzá. Már nem volt egyedül, boldog lett, fontosnak érezte magát.
Felemelő érzést adott mindenki számára. A sok egyenruha, a sok ember, a tömeges
megmozdulások és „Heil Hitler“ kiabálások, megrázó élmény volt az ott jelenlévők
számára. A fő kulcsfigurája a szertartásoknak Hitler volt, ő volt az isten. Hitler
mindig a szent küldetés beteljesítésének célját hangoztatta beszédeiben.
3. Marketing módszerek
Hitler a következő elveket alkalmazta, ezzel is meggyőzve az embereket.
Minden propagandának népszerűnek és befogadhatónak kell lennie azok
számára, akiket megcélzunk vele.
Ügyes és tartósan használt meggyőzési stratégiáknak köszönhetően az
emberekkel azt is el lehet hitetni, hogy a menny az pokol, vagy egy nyomorult
élet maga a paradicsom.
Tömegek meggyőzésére az érzelmeket kell használni, míg kisebb körökben a
tartalék érveléseket.
Egyáltalán nem értek egyet Hitler és a nácik által képviselt nézetekkel, azt viszont
el kell ismerni, hogy üzleti és marketing szempontból kampányolási stratégiájukból
sokat lehet tanulni, alkalmazni.
Minden üzenetük tömör és tisztán érthető volt, sosem ködösítettek. Sohasem
ingott meg a véleményük, és a célkitűzésükbe vetett hitük. Mindent elkövettek annak
érdekében, hogy üzenetüket minden adódó alkalommal ismertessék, úgymond
reklámozták szolgáltatásukat, mely ebben az esetben az ő szavaikkal élve
„Németország felszabadítása“.
A szájreklám hatását és erejét már akkor is felismerték és gyakorolták. A szájrólszájra járó hírek, üzenetek, vélemények a közösségi média marketing alapját képzik.
5/17/2018 Hitler marketing szempontb l - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/hitler-marketing-szempontbol 6/16
6
Hitler egész szupremácista hadseregét marketing célokra használta, mindenkinek
terjesztenie kellett az üzenetét, az volt a feladat, hogy mindenkienk a fejébe
beültessék a saját hitüket és Hitler üzenetét. Ez egy igen hatékony reklámozási
módszer, hiszen ha egy családtag, barát vagy közeli ismerőstől hallunk valamilyen
információt vagy véleményt, akkor sokkal nagyobb bizalmat tulajdonítunk neki. A
bizalom elnyerésében Hitler az élen járt, nem csak ötleteket, hanem hitet is adott az
embereknek.
Azt is ki szeretném emelni, hogy Adolf Hitler vezetőként is kitűnő volt. Minden
mondatát követték, az egész náci hadsereg élvonalán ált, ő a „Führer“ volt. Ereje a
számokban rejlett, ugyanis tömegek hírdették üzenetét. Fontosnak is tartotta a
hálózatok kialakítását és ápolását, például a közösségi hálózatokat, melyek egybenérdek hálózatok voltak.
„A propaganda feladata nem az egyesek tudományos kiképzése, hanem a
tömegnek bizonyos tényekre, eseményekre, szükségszerûségekre stb. való
figyelmessé tétele úgy, hogy azok jelentõsége a tömeg érdeklõdésének középpontjába
kerüljön. Minden propagandának népszerûnek kell lennie és szellemi színvonalát a
felvilágosítandók legkevésbé képzett rétegének befogadóképességéhez kell szabni.
Minél nagyobb az a tömeg, amelyre hatást kell gyakorolni, annál kevésbé legyen
magas a propaganda szellemi színvonala. Ha tehát a propaganda a háborúban való
kitartás fokozását célozza, és éppen ezért az egész népre irányul, a túlságosan magas
szellemi elõfeltételek kerülésére a legnagyobb gondot kell fordítani.” (Adolf Hitler:
“Mein Kapf” 76. Oldal)
Eszközrendszeréhez (márkájához) kialakított egy márkajelzést, ahorogkeresztet, amelyet legtöbbször zászlókon, egyenruhákon lehetett látni. Ez a
szimbólum összességében szimbolizálta Hitler egész megjelenlését, eszmevilágát. A
horogkeresztben megnyilatkozott a 3. birodalmon illúzió ja, a mindent elsöprő német
erő, egy idea, amely a pusztításon alapult. Míg a horogkereszt eredeti mivoltában, a
Buddhizmus szvasztika jelképének megfordítottja így a rombolás szimbóluma lett. A
horogkereszten kívül a fekete csizmák által lehetett felismerni az úgymond Hitler által
kialakított márkát. Ezáltal mindenki tudta, hogy a horogkeresztet viselő emberek a
náci hadsereg tagjai, Hitler követői.
5/17/2018 Hitler marketing szempontb l - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/hitler-marketing-szempontbol 7/16
7
„Amint a felekezeti hovatartozás csak nevelés eredménye, és az emberben csak a
vallásosság szükséglete jelentkezik élő valóságként, éppen úgy a nagy tömegek
politikai gondolkodásmódja is gyakran egészen hihetetlenül kitartó és alapos lelki és
szellemi megdolgozás eredménye.” (Adolf Hitler: “Mein Kapf” 36. Oldal)
Pogány hagyományokat terjesztettek el és minden könyvtárat és írást
elpusztítottak, mely saját vallásukat vagy a pogány rituálékat és nézeteket
megcáfolhatták volna. Minden vallásban magukat látták a vezérek, többen isteneknek
állították magukat, így befolyásolva az embereket. Ezen fanatizmusukból eredően, ősi
jelekkel is foglalkoztak, örökös emlékeztetőűl az ősi germán múlt hagyományaira.
A Jugend táborokban a síma szíg rúná jelét, az SS tisztek viszont a dupla szíg rúna
jelét viselték. Nem csak a ruhájukon, hanem az SS- be belépéskor kapott tőrön is ez a
szimbólus volt látható. Hogy mégjobban megerősítse a köteléket Hitler katonái és
közte, egyes SS tiszteknek gyűrűt ajándékozott, egy halálfejezt ábrázolva a közepén.
A belsejében névre szóló felirat volt található: „XY-nak, az én kedves barátomnak.
Adolf Hitler“.
A nép manipulálására a misztikus tanokat és a vallást (hitet) használta föl
Goebbels. Nosztradamuszt is belekeverte céljai elérésére, hiszen már Nosztradamuszis megírta, hogy „Hisler“ - Goebbels úgy vélte, itt Hitlerre gondolt a jövendőmondó -
a megváltó. A következőkből is látható, hogy a direkt marketinget már akkor
alkalmazták.
Nosztrasamusz 4 soros próféciáit kinyomtatva - néha hamisított változatait -
autókról és repülőkről, röplapokon, az utcákra szorták. A furcsa eseményre így
mindenki felfigyelt és akaratlanul is, kíváncsiságuktól hajtva, felvették a földről vagy
elkapták a levegőben és elolvasták, ami rajta állt.
1933 előtt Hitler szofisztikus reklámozási kampány által építette fel a nácizmust.
Azt írta a könyvében, hogy minden effektív propaganda limitálva kell, hogy legyen
szlogenekre - „Arbeit und Brot“, 1932-es poszter. Nagyon elkötelezett tanulója volt a
propagandának, felhasználta más szocialista és kommunista veresenytársai technikáit
is (Steven Luckert, State of Deception: „The power of nazi propaganda“).
5/17/2018 Hitler marketing szempontb l - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/hitler-marketing-szempontbol 8/16
8
Hitler úgy vélte, hogy a tömeg befogadóképessége nagyon korlátolt, értelme
kicsiny és éppen ezért nagyon feledékeny. Ezekből a tényekből kifolyólag tehát
minden hathatós propaganda csak néhány pontra kell, hogy szorítkozzék. Ezt a
néhány pontot és néhány tételt addig kell vezérszavakban ismételni, amíg az utolsó is
megérti ebből a szóból azt, amit akar nak.
„Új mozgalmunk propagandatevékenysége éppen ezért igen egyszerû és világos:
tartalma és formája szerint a tömeg ízlésének megfelelõen kell beállítani, helyes
voltának egyetlen zsinórmértéke pedig a hatásos siker.” (Adolf Hitler: “Mein Kapf”
146. Oldal)
Reklámkampányai a nemzeti szocializmus üzenetét és nézeteit hírdették. A
nácizmus nyereségét próbálták az embereknek ezáltal bemutatni. Főleg a német
társadalmat célozták meg üzenetükkel, attól függően, hogy mi volt fontos, és mit
emeltek ki. Kisebb specifikus csoportokat céloztak meg, speciális reklámok által.
Minden csoportnak mást és mást hangsúlyoztak, mást a farmeroknak, munkás
osztálynak és nőknek. Tudták, hogy milyen eszközökkel befolyásolhatók, tehát első
lépésként piacszegmentációt végeztek, majd ennek megfelelően reklámoztak, és
vezették be a „terméket“.
Nemzeti szociális marketing a KPD és SPD számára:
A nemzeti szocialista marketing alapjait a párt szükségletei irányították, mielőtt
1933-ban átvették volna a hatalmat. A legfontosabbak a rövid távú céljaik voltak, az,
hogy a pártok és minnél több ember részt vegyen a találkozójukon. Fel akarták kelteni
a KPD (Németországi Kommunista Párt) tagjainak és az SPD (Németországi
Szocialista Párt) tagjainak figyelmét, ezért a posztereiknél a piros színt választották,
így felkeltve a jobbik érdeklődését.
Hitler a poszterek megjelenítésével is foglalkozott, fontosnak tartotta jelentésüket,
ebből is látszik, hogy a reklámozást fontosnak tartottak és márketing eszközök és
stratégiákra alapozva cselekedett. Ez mutatja a következő idézet is Hitler könyvéből
(„Mein Kampf“):
5/17/2018 Hitler marketing szempontb l - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/hitler-marketing-szempontbol 9/16
9
“Mit mondanánk az olyan plakátról, amely egy bizonyos szappan propagálására
hivatott és amelyik egy másik szappant is jónak minősít. Az ember csak a fejét rázná.
Éppen így vagyunk a politikai reklámokkal is.” (Adolf Hitler)
Eric Brothert egyik 2010-es cikkében rámutatott arra, hogy ha Hitler
könyvében a „Mein Kampf “ -ban annál a résznél, ahol a propagandáról ír,
behelyettesítjük a propaganda helyére a reklámozás szót, akkor betekintést
nyerhetünk a nácik marketingjébe.
Szlogenek, kampányok, poszterek
1). „Arbeit und Brot“
Az „Arbeit und Brot“ szlogent kifejezetten a munkásosztály tagjai miatt
találták ki, és promotálták mindenütt poszterekkel. Ezzel is a nácikra való szavazásra
buzdítva őket 1932-ben. Szavazz a nácikra, és akkor lesz munkád és kenyered –
hangoztatták.
A kampány: az egyik poszter egy modern
gyárat ábrázol, füstölgő kéménnyel. A gyár színei
fekete és fehér. Az égen látható egy fehér hold, náci
horogkereszttel rajta. A szlogen „Arbeit und
Brot“sárgával van a poszteren feltüntetve, hogy jobban
kitűnjön.
Ez a poszter teljesen a munkásosztályt tartja
célcsoportjának, és azt ígéri nekik, hogy a nemzeti szocialista horogkereszt alatt egy
jobb jövő vár rájuk.
5/17/2018 Hitler marketing szempontb l - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/hitler-marketing-szempontbol 10/16
10
2). A KPD – stílusú náci választási poszter
Feltűnően megegyezett a KPD posztereivel, akár az övék is lehetett volna.
Szintén piros a háttér látható, fölülről két erős kéz nyúl
lefelé, feltűrt ingújakkal és szerszámokat tartva
kezében. A poszter aljától pedig kezek nyúlnak felfelé,
hogy elérjék a szerszámokat, ezzel is azt szimbolizálva,
hogy dolgozni akar a nép és ők megadják számukra a
szükséges eszközöket.
A poszteren szintén feltűntették a jól
megszokott és sokat ígérő szlogent. Csak a lenyúló
kezeken látható horogkeresztből tudhatjuk, hogy ez
egy náci hírdetés.
Goebbels – Hitler propaganda minisztere – egyik Berlini találkozón 1928-ban
azt nyilatkozta, hogy a propaganda jelentése számukra, hogy az embereket
megnyerjék egy ügyel kapcsolatosan, amit ők igaznak vélnek felfedezni. A
propagandának szerintük népszerűnek kell lennie, nem pedig intellektuálisnak. Nem
az a feladat, hogy értelmes igazságokat kutassanak.
3). „Németország felszabadítása“
Egy igen hatásos náci propaganda koncepció a „Németország
felszabadítása“ volt 1924-től. A reklám fő motívuma egy büszke, szárnyait széttáró
sas volt, mely egy sziklán állt és a piros napot nézte.
A nap közepén a nácik logo-ja (horogkereszt) állt,fehér színben.
A piros napból sugarak mutattak le a földre, hogy
megvilágítsák az eget és a földet. Minden további elem a
poszteren szürke és elmosódott. A sas alatt még
észrevehetünk egy a karmaival széttőrt láncot, így
megvan a reklám teljes üzenete, hogy a németek
szabadok lesznek, hiszen ezt ígérik.
5/17/2018 Hitler marketing szempontb l - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/hitler-marketing-szempontbol 11/16
11
4). „Deutschland erwacht“
A német nácik egyik leismertebb szlogenje a „Németország ébred“ volt. Az
1924-es Németország felszabadításáról szóló poszter adaptációja volt az 1932-es
választási kamánynak.
A poszter egy büszke és dacos sast ábrázol,
ahogy egy horogkereszten űl. A sas Némeországot
szimbolizálja, hogy már bagy és erős, és készen áll a
támadásra. A horogkereszt mögött sok ember látható
„Seig Heil!“-t mutatva. A sas sötétbarna színű
„Deutschland erwacht“ és „Nazional Sozialisten
2“ (nemzeti szocialisták) felirattal, piros színben. Aháttérben az ég is piros, így mégjobban
kihangsúlyozva a sast.
5/17/2018 Hitler marketing szempontb l - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/hitler-marketing-szempontbol 12/16
12
4. Hitler és a külföldi reklámok
Hitler meglepően népszerű a külföldi hírdetőknél, már reklámoztak vele
kalapokat, evőpálcikákat, tollakat és pendrive-ot.
Külföldön előszeretettel használják Hitlert reklámokban vagy kampányolnak
vele, mint reklámarc. A „Führer“ megtalálható számos poszteren, a Hewlett-Packard
pendrive-ját vagy akár Hut Weber kalapjait promotálva („It’s the Hat“ szlogennel).
Hitler, Raysana egyik termékének bemutatása során, még rózsát is szagol, ami
egy „anti-stressz“ tea promotálása volt Törökországban.
5/17/2018 Hitler marketing szempontb l - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/hitler-marketing-szempontbol 13/16
13
Amerikában - Európához képest - Hitlert hírdetésben vagy viccben szigorúan
tilos használni. Nem számít, hogy az adott hírdetés mennyire teszi nevetségessé a
nácikat és a második világháborúban vallott nézeteket, túl nagy kockázat, hogy
ezekkel a reklámokkal a túlélőket megsértsék.
Ettől a nézettől függetlenek az európaiak, mivel a német kávégyár a Tschibo
és az Exxon nemzetközi olajkonszern közös promóciójában azt a jelmondatot
használták, hogy „Jedem den Seinen“ (= Mindenkinek a magáét; Mindenkinek amit
megérdemel). A Tschibo kávéfajtáit kívánta népszerűsíteni az Esso kutakon, melyek
az Exxon tulajdonában
vannak, de rövid időn belűl
lefújták, mivel botránybafulladt. A jelmondat ugyanis
Hitler egyik Buchenwald-i
koncentrációs táborának
bejárata fölött volt látható,
ez várta a betérőket.
Nem ez volt viszont az első és utolsó eset, amikor ezt a jelmondatot
kampányolásra használták. A Nokia 1998- ban a cserélhető maroktelefon-fedelet
hírdette vele, majd az amerikai zsidó bizottság tiltakozásai miatt át lettek ragasztva a
plakátok, Shakespeare egyik szövegére „...amit akarok“.
A Rewe kereskedelmi lánc is alkalmazta a szlogent, ő a grillezést próbálta vele
népszerűsíteni, ez a kampány szintén nem tartott sokáig.
A német reklámszakma sokszor használta promóciókban Hitler jelmondatát.
1999-ben az erfurti Burger King is és a müncheni Merkur Bank is népszerűsíteni
akarta egyik új terméküket, szolgáltatásukat, de nem sikerült.
Az amerikai Doc Morris gyógyszertárak egyik óvszerüket is Hitlerrel és egy
számukra igen vicces történettel népszerűsítették, miszerint: „ha Hitler édesanyja
használt volna gumit, a történelem is máshogy alakult volna“.
5/17/2018 Hitler marketing szempontb l - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/hitler-marketing-szempontbol 14/16
14
A Gillette is Hitlerrel reklámozta a Mach3 Turbo borotváját.
Hitler, Braziliától Indiáig több terméket adott el, mint Michael Jordan. Senki
se olyan ismert világszerte, mint Hitler. Még Churchill - híres szivar dohányos - se
került beválasztásra a „Havanas“ reklámarcának.
Még Josef Stalin se, aki a legnagyobb tömeggyilkos volt a történelem során, a
zsidó komisszárok közül, egy gázpisztolyt vagy egy játék fegyvert se reklámoztak
vele. Rooseveltet, a gazdasági globalzáció elősegítőjét se méltatják egy megemlítésre
se, egyik modern gazdasági fórumon sem.
5/17/2018 Hitler marketing szempontb l - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/hitler-marketing-szempontbol 15/16
15
Összefogalalás:
Kutatásaim során betekintést nyerhettem Hitler nézeteibe és elképzeléseibe.
Hihetetlennek tartom, hogy egyetlen egy ember, puszta akarattal, kitartással és óriási
tudással, mekkora tömegeket tudott bármire rávenni.
Érdekesnek tartom, hogy megvizsgálva marketing szempontból Hitler
posztereit, döntéseit és cselekedeteit, milyen marketingeszközöket alkalmazott.
Tisztában volt azzal, hogy a tömegeket érzésekkel és hamis ígéretekkel lehet a
legjobban manipulálni. Több éves munkával, de elérte, hogy bármit mond vagy tesz,
azt az emberek teljes odaadással kövessék, ne kételkedjenek benne, úgymond:
„mindent megvettek tőle“.
Érdekes összehasonlítani befejezésűl, a történelem ugyanebben a korban élő
másik diktátorának marketingjét. Sztálin stratégiája a háború idején és azt követően is,
az emberek megfélemlítésére alapult. Ő is elérte, hogy az emberek tiszteljék, de ezt a
tiszteletet az emberek félelme váltotta ki. Az örök félelem az embereket Sztálin vak
követőivé tette, hiszen senki nem bízott, bizhatott senkiben, a félelem rendet tartott.
Hitler esetében, a fenti tanulmány által is kimutatva nyilvánvalóan látszik,
hogy a jobbik márketing stratégiát választotta, a pozitív világképet, a kiszámítható
világjövőt, követőinek a magasabb rendű mivoltát.
Mind a két „vezér“ elérte célját, hogy az emberek vakon kövesék, de
nyílvánvalóan látszik, hogy Hitler stratégiája több „szimpátiát“ rejtett magában és az
általa rejtve üzent marketing stratégia egyértelműbb követhetőséget, pozitív élet
igenlést tartalmazott.
5/17/2018 Hitler marketing szempontb l - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/hitler-marketing-szempontbol 16/16
16
Irodalomjegyzék:
1. Adolf Hitler: „Mein Kampf“ (1924)
2. „Triumph des Willens“ (film) - The Film Preserv Ltd., 2000
3. „Nácik - titkos összeesküvés“ - Discovery Channel, 1998
4. http://en.wikipedia.org/wiki/Adolf_Hitler
5. http://www.siliconindia.com/shownews/Marketing_Strategies_From_Hitler-
nid-102540-cid-100.html
6. http://ezinearticles.com/?What-Adolf-Hitler-Taught-Me-About-Multi-Level-
Marketing-(MLM)&id=612730