htnd làng văn hóa việt nam

LOGO

HTND Làng văn hóa 54 dân tộc Việt Nam

Thành viên nhóm

1. Dương Thị Thanh Nga2. Nguyễn Thị Huyền3. Lê Thị Mỹ Trang4. Trần Thị Minh Thư5. Hoàng Thị Nhung6. Nguyễn Thị Minh Đài

Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN

Bố cục

Làng văn hóa 54 dân tộc VN

Lý do lựa chọn đề tài1

Xây dựng các tiêu chí cho HTND2

Kích hoạt HTNDTH3

Giới thiệu

Địa chỉ: Xã Đồng Mô- Sơn Tây- Hà Nội. Quy Mô: rộng 1455 ha, gồm 6 khu chức năng. Chủ yếu là vốn nhà nước Bắt đầu xây dựng năm 1997, được đưa vào khai thác vào

19-9-2010

Nhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc

Tổ chức

Là tổ chức nhà nước phi lợi nhuận Đại diện: Bộ văn hóa thông tin và ban quản lí

làng văn hóa. Mục đích tổ chức: Giới thiệu quảng bá hình ảnh làng văn hóa Tôn vinh khơi gợi niềm tự hào về VH dân tộc Bảo tồn và phát huy những giá trị VH truyền thống



Khách hàng mục tiêu

Khách du lịch trong nước


Khách du lịch nước ngoài


Đặc điểm khách hàng:

Yêu thích khám phá lịch sử, trải nghiệm văn hóa, thích đi du lịch.


Lý do cần xây dựng HTND

Về phía doanh nghiệp Cần thiết phải xây dựng HTND để quảng bá những nét văn hóa Việt Nam đậm đà bản sắc một cách hài hòa, thống nhất trên mọi phương diện. Các dấu hiệu nhận diện của Làng Văn Hóa còn mờ nhạt như chưa có slogan, logo…


Lý do cần xây dựng HTND

Về phía khách hàng HTND giúp khách hàng dễ dàng nhận biết giá

trị của thương hiệu. HTND thương hiệu giúp khách hàng nhận được

điểm khác biệt của doanh nghiệp với ĐTCT.


Vấn đề thực trạng

Đang trong giai đoạn xây dựng và khai thác nên mức độ chú ý và nhận biết đến Làng Văn Hóa của du khách còn thấp.

Chưa đầu tư quan tâm thích đáng đến vấn đề xây dựng HTND cho Làng Văn Hóa=> chưa có sự thống nhất của các yếu tố nhận diện=> chưa thu hút được đông đảo du khách.


Những thách thức

Trong thời đại cạnh tranh khốc liệt đòi hỏi các doanh nghiệp phải xây dựng được HTND rõ ràng để đạt được lợi thế cạnh tranh so với ĐTCT

Hiện tại ở VN chưa có luật rõ ràng về vấn đề thương hiệu


Phân tích SWOT

SLà làng văn hóa đầu tiên có sự góp mặt của đầy đủ

54 dân tộc anh em.Được nhà nước đầu tư và

quan tâm

ODu lịch văn hóa phát triển

tạo điều kiên thuận lợi phát triển

W Mới thành lập nên quản lý

còn yếuChưa có HTNDTH rõ ràng.

TCác doanh nghiệp ngày

càng đầu tư vào xây dựng HTNDTH=> đòi hỏi phải xây dựng 1 HTNDTH tốt


Xây dựng ý tưởng cho chiến lược khác biệt hóa

Phân tích giá trị thương hiệu

Thương hiệu- Biểu tượng

Biểu tượng: Đại diện cho những giá trị văn hóa truyền thống nguyên sơ có từ ngàn đời xưa thế hiện nét tính cách đặc trưng của mỗi dân tộc.


Xây dựng ý tưởng cho chiến lược khác biệt hóa

Phân tích giá trị thương hiệu.

Thương hiệu- dịch vụ

* Làng văn hóa các dân tộc cung cấp các dịch vụ du lịch văn hóa cho du khách.

* Mang đến cho du khách một sự trải nghiêm mới về đất nước con người VN, về phong tục tập quán, văn hóa lâu đời của dân tộc VN.

Nhóm1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN

Giá trị cốt lõi

Trung tâm hoạt động văn hóa mang tính quốc gia.Một tổng thể hữu cơ tập trung

tái hiện gìn giữ,phát huy và khai thác các di sản văn hóa truyền thống của 54 dân tộc


Tính cách thương hiệu


Tính nguyên

sơ

Tính biểu

tượng

Tính cách thương

hiệu

Nguyên sơ, Biểu tượng


Nhà rông

Nguyên sơ, biểu tượng

Gùi



Cồng chiêng



Hát quan họ


Chọi trâu



Múa xòe



Chợ tình




Việt Nam thu nhỏ


Sự khác biệt hóa thương hiệu


Sư khác biệt hóa thương hiệu


Quy mô tổ chức hoành tráng. Diện tích rộng lớn với hơn 1455ha. Cảnh vật thiên nhiên đẹp, đất đai trù phú với cảnh

vật thiên nhiên hùng vĩ. Vốn đầu tư lớn.


Không gian



Du khách có thể cảm

nhận hình ảnh đất nước

VN thu nhỏ. Sự hội tụ của cả 54 dân

tộc anh em tao nên một

bức tranh sống động về

đất nước VN với nền văn

hóa lâu đời, truyền thống.


Các yếu tố căn bản


Nêu rõ ý tưởng

Xây dựng các yếu tố của HTND một cách thống nhất truyền tải đc giá trị cốt lõi thông qua: Logo: Chọn ra biểu tượng đặc trưng được sự hội tụ nét

văn hóa của 54 dân tộc,các hình ảnh và kí hiệu phải biểu thị được sự khác biệt,khơi gợi cảm xúc cho khách du lịch.

Màu sắc: Màu nền là màu xanh dương: màu của trời thể hiện một đất nước hòa bình, hạnh phúc.

Màu nâu: thể hiện nét văn hóa truyền thồng của nông dân Việt Nam, hình ảnh áo nâu sòng, màu của đất, của bùn thể hiện sự cần cù chịu khó,chất phác luôn khao khát một cuộc sống tốt

đẹp hơn.


Lựa chọn hình ảnh biểu tượng

Biểu tượng: mái nhà và hình ảnh cánh cò



Mái nhà: mái rạ, màu nâu xám, thể hiện nét hoang sơ mộc mạc, sự bình yên, là nơi giữ lửa, giữ truyền thống, là nơi mọi thành viên sum họp trong mỗi bữa ăn, thể hiện

một gia đình truyền

thống đầm ấm.



Cánh cò: Biểu tượng cho nền văn hóa lúa nước và gắn bó chặt chẽ với cuộc sống lao động của người dân Việt Nam.


Logo

Logo hình tròn, có hình ảnh biểu tượng mái nhà, cánh cò bay bên trên mái nhà hướng về mái nhà


Slogan

Việt NamĐiểm hẹn văn

hóaNhóm 1_HTND Làng văn hóa 54 dân tộc VN

Âm nhạc: Tiếng trống đồng âm vang, hào hùng kết hợp với giai điệu âm nhạc của bài hát được sáng tác riêng cho dịp lễ hội của làng văn hóa dân tộc.

Kiểu chữ: Mộc mạc, không chân, dễ nhìn


Các tiêu chí căn bản

Kết hợp các yếu tố của HTND như logo, màu sắc, slogan..một cách hài hòa, thống nhất.

Logo là yếu tố cốt lõi được sử dụng xuyên suốt trong HTND của Làng văn hóa.


Khả năng hình ảnh hóa

Các hình ảnh biểu tượng và các yếu tố căn bản đã thể hiện được tính cách, sự khác biệt và giá trị cốt lõi của thương hiệu.

Hình ảnh lựa chọn dễ thiết kế, khơi gợi cảm xúc cho đối tượng công chúng nhận tin.


Các yếu tố truyền thông tĩnh

Phương tiện vận chuyển Đồng phục nhân viên Ấn phẩm Danh thiếp Biển đường, bảng dẫn Tài liệu giới thiệu Giấy tờ văn phòng


Thiết kế, bố cục

Màu sắc chủ đạo: Xanh nhạt

Phông chữ: Mộc mạc, không chân

Đồng phục nhân viên: Màu xanh, nâu có in hình logo trước ngực



Phương tiện vận chuyển.- Bao gồm: Xe đưa đón khách du lịch theo đoàn, xe

đưa khách du lịch đi vòng quanh làng văn hóa.- Các yếu tố: + Xe được trang trí in hình làng văn hóa, có logo ở góc trái phía trên hình và có tên làng văn hóa, địa chỉ làng văn hóa.+ Chất liệu sử dụng: sơn



Đồng phục nhân viên- Bao gồm: quần, áo, biển tên,

mũ, giầy,...- Áo được thiết kế là áo bà ba

cách điệu màu xanh nhạt, có in hình logo ở ngực trái, quần đen suông truyền thống.

- Biển tên nhân viên: Thiết kế như thẻ SV, đeo trước ngực nhân viên, có hình logo ở góc trên bên trái, hình làng văn hóa được in chìm, trên biển tên có tên NV, chức vụ NV…



Danh thiếp Danh thiếp làm

bằng giấy cứng, 5x8 cm, có logo ở góc trái, tên và địa chỉ làng văn hóa.

Màu nền: Màu xanh nhạt.



Ấn phẩm.

Ấn phẩm 60x22 cm, gấp hình dẻ quạt thành 6 mặt, mỗi tờ có in hình logo ở góc trái, tên và địa chỉ làng van hóa, màu chủ đạo là màu xanh nhạt…



Biển bảng chỉ dẫn

- Biển bảng chất liệu vải bạt có in hình làng văn hóa các thông tin về làng văn hóa



Giấy tờ văn phòng

Giấy tờ văn phòng là giấy A4, A5 có in hình logo ở góc trên bên trái.



Các yếu tố truyền thông động

Truyền thông độngTruyền thông động

Trang web Tiếp thị trực tiếp

QC truyền

hình, báo chí

Biển QC tấm lớn, áp phích

Các yếu tố truyền thông động

Tiêu chí: Tạo đc ấn tượng, bố cục mới kết hợp với các yếu tố truyền thông tĩnh tạo nên diện mạo độc đáo và nhất quán. Thể hiện cái mới, linh động Phải toát nên cảm giác thể hiện tính cách thương hiệu.


Trang web: Kích thước giao diện trang web chiếm toàn bộ màn hình Bố cục:

* Thanh công cụ và phần mép có màu xanh dương

* Logo ở góc trái trên giao diện màn hình

* Clip ở phần giữa giới thiệu thông tin về làng văn hóa khi mở link người xem có thể click vào xem.


Tờ rơi: Kích thước: Chiều dài 18cm

Chiều rộng 10cm Bố cục:

Logo đặt ở góc trái tờ giấy

Tên Làng văn hóa nằm ở đầu phía trên, cỡ chữ to nổi bật.

Phần giữa là nội dung thông tin về khu du lịch

Phần nhỏ ở cuối trang giấy là địa chỉ, sdt, fax của làng văn hóa.

Số lượng: Khoảng 500 tờ rơi được phát trước 1 tuần khi tổ chức sự kiện vào ngày hôi 19/4


Biển QC tấm lớn: Kích thước: Chiều dài 2.5m, chiều rộng 2m treo cách mặt đất

khoảng …vừa tầm nhìn của người đi đường. Bố cục:

Logo đặt ở góc trái tấm biển

Phần trên là tên Làng văn hóa

Phần giữa là các hình ảnh tổng thể về khu làng văn hóa, hình ảnh sinh động đại diện trong lễ hội

Phần cuối: Địa chỉ, sdt Số lượng:

Một biển lớn treo ngay trước cổng khu du lịch

Một biển treo ở ngã tư hòa lạc( có thêm mũi tên chỉ hướng vào khu làng văn hóa đặt ở mép trái biển QC)


QC trên báo, tạp chí: Bố cục:

* Logo đặt ở góc bên trái trang tạp chí

* Phần giữa là nội dung thông tin

* Màu nền là xanh dương nhạt


Kích hoạt HTND

Mục tiêu:

Trong vòng 6 tháng từ ngày 1/4 – 31/10 tăng sự nhận biết của khách du lịch về khu du lịch làng văn hóa từ 25- 75%

Thông điệp:

“ Việt Nam- Điểm hẹn văn hóa”


Phương tiện truyền thông


Quảng cáo trên truyền hình

Đối tượng nhận tin là cá nhân yêu thích du lịch ,khám phá văn hóa các dân tộc, vùng miền.

Truyền hình là kênh truyền thông phổ biến. Có hơn 95% hộ gia đình sống tại thành thị trên cả nước.

Quảng cáo trên truyền hình chi phí lớn nhưng lại có thể mang lại hiệu quả cao

Phạm vi hoạt động rộng, tần số phát lớn, khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu là nhiều nhất.

Thông điệp của chiến dịch cần sự kết hợp của cả hình ảnh,âm thanh, màu sắc để trợ giúp cho việc thể hiện thông điệp; đặc biệt hình ảnh của làng văn hóa.

VTV3: phủ sóng toàn quốc. Là kênh âm nhạc, thể thao giải trí được nhiều người xem.

VTV1: kênh thời sự chính trị văn hóa tổng hợp có giá trị thông tin cao , chuyên nghiệp.



Kế hoạch truyền thông

Địa điểm

Thời lượng

Thời gian

Tần suất

Ngân sách

Quảng cáo truyền hình

VTV3

VTV1

5 phút

5 phút

18h50’Trước

thời sự.

12h45’ Điểm

hẹn văn hóa

18h05’

Phát liên tục cường độ đều2 lần/tuần

vào thứ 7, CN

25-30 triệu/ lần

Tạp chí


Tên báo/ tạp chí

Vị trí quảng cáo

Kích thước Thời gian quảng cáo

Chi phí

Du lịch và giải trí

Trang trong 200mm*270mmViền khung

Tháng 4/5/6.mỗi tháng 1 lần

42.000.000

Tạp chí Travel and Leisure southeast asia

¼ trang 200mm*135mm Tháng 4-5Mối tháng 1 lần

120.000.000

Quảng cáo trên internet

Việc sử dụng internet ngày càng trở nên phổ biến,nhất là giới trẻ đây chính là đối tượng cần truyền thông. Đặc biệt khách du lịch nước ngoài thường xuyên sử dụng laptop,điện thoại,

Mục tiêu: hỗ trợ các phương tiện quảng cáo khác đưa thông diệp tới đối tượng nhận tin mục tiêu.

Đưa cả hình ảnh và clip về làng văn hóa 54 dân tộc


Quảng cáo trên internet

www.cinet.gov.vn

http://ww.vietnamtourism.gov.vn


Company Logo

Truyền thông tại làng văn hóa

Thông qua việc trang trí, thiết kế không gian xung quanh khu vực tổ chức sự kiện.

Hệ thống biển hiệu đặt ở trên đường vào làng , trong khu làng

Băng zon, áp phích quảng cáo treo tại khu du lịch và clip phim QC được chiếu ở trong khu làng văn hóa vào ngày lễ hội.

Ấn phẩm du lịch làng văn hóa

Company Logowww.themegallery.com

Thời gian Địa điểm Hoạt động ghi chú

9h00-11h30 ngày 18/4

Hội nghị sơ kết đánh giá 3 năm thực hiện Quyết định của TTCP tổ chức ngày Văn hóa các dân tộc Việt Nam

Hội trường nhà công vụ

Khen thưởng các tập thể, cá nhân đóng góp tích cực, hiệu quả cho việc bảo tồn, phát huy các giá trị văn hóa dân tộc tại các địa phương

Ngày 18 và 19/4

Triển lãm Làng nghề dân gian truyền thống

Quảng trường Tây Nguyên, Khu các làng dân tộc

- Tái hiện 30 không gian trưng bày, sản xuất của 10 làng nghề dân gian truyền thống như: tranh Đông Hồ, tranh Hàng Trống, tranh đúc đồng Đại Bái, làng trống Đọi Tam, gốm Bát Tràng…

Từ ngày 18 đến 20/4

Hội trại Đoàn Thanh niên Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch

Không gian làng 4, Khu các làng dân tộc

- Đoàn Thanh niên Bộ VHTTDL thực hiện 19 nhiệm vụ đột phá của Bộ trong năm 2012, góp phần bảo tồn, phát huy bản sắc văn hóa dân tộc

www.themegallery.com

Company Logo

Thời gian Hoạt động Địa điểm Ghi chú

8h30-12h00 ngày 19/4

Hội nghị Xúc tiến đầu tư xây dựng sản phẩm văn hóa, du lịch

Hội trường Nhà công vụ

- Quảng bá, giới thiệu Làng Văn hóa – Du lịch các dân tộc Việt nhằm thu hút đầu tư.Xây dựng sản phẩm văn hóa, du lịch, kết nối điểm, tuyến, tour du lịch tại Làng Văn hóa Du lịch

20h00-22h00 ngày 19/4

Đêm hội tôn vinh văn hóa các dân tộc Việt

Sânkhấu nổi, Khu các làng dân tộc

- Có sự tham gia của 13 cộng đồng dân tộc đến từ 8 tỉnh (Hà Giang, Sơn La, Hòa Bình, Lạng Sơn, Kon Tum, Đắk Lắk, An Giang, TP. Hồ Chí Minh)

Ngày 19/4 Trình diễn trò chơi dân gian, thể thao giải trí

Khu các làng dân tộc

- Trình diễn xe ôtô địa hình, đấu vật, nhảy lửa, võ thuật Lâm Sơn Động, võ sáo, thi trượt pa-tanh, thi câu cá…

Từ ngày 19 đến hết ngày 22/4

Chợ vùng cao phía Bắc Khu chợ phiên thuộc Làng 1, Khu các làng dân tộc

- Tái hiện không gian chợ truyền thống của một số dân tộc- Trưng bày, giới thiệu nét đặc trưng về văn hóa dân tộc thông qua sản phẩm văn hóa, sản vật địa phương, hàng thủ công truyền thống, các loại hình nghệ thuật đặc sắc của các dân tộc


Company Logo

Thời gian Hoạt động Địa điểm Ghi chú

Từ ngày 15 đến 22/4

Hoạt động của đại diện 13 cộng đồng dân tộc được huy động (H’Mông, Tày, Dao, Thái, Mường, Nùng, Ba Na, Gia Rai, M’Nông, Ê Đê, Chăm, Khơ Me, Hoa)

Khu các làng dân tộc

- Tham gia hợp luyện trong chương trình Đêm hội tôn vinh văn hóa các dân tộc Việt - Tham gia hoạt động tại không gian chợ vùng cao phía Bắc- Tổ chức các hoạt động lễ hội truyền thống, trò chơi dân tộc tại không gian văn hóa của dân tộc mình- Tham gia thi đấu 3 môn thể thao dân tộc: tu lu, bắn nỏ, đẩy gậy


htnd làng văn hóa việt nam

Documents