hubrus. Технологии оптимизации рекламных бюджетов. Петр...
TRANSCRIPT
![Page 1: Hubrus. Технологии оптимизации рекламных бюджетов. Петр Митюшкин](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052507/557eca83d8b42a706f8b4ac2/html5/thumbnails/1.jpg)
ТЕХНОЛОГИИ ОПТИМИЗАЦИИРЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ
![Page 2: Hubrus. Технологии оптимизации рекламных бюджетов. Петр Митюшкин](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052507/557eca83d8b42a706f8b4ac2/html5/thumbnails/2.jpg)
www.hubrus.ruТехнологии оптимизацииРекламных бюджетов
Алгоритмические закупки
![Page 3: Hubrus. Технологии оптимизации рекламных бюджетов. Петр Митюшкин](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052507/557eca83d8b42a706f8b4ac2/html5/thumbnails/3.jpg)
www.hubrus.ruТехнологии оптимизацииРекламных бюджетов
Сравнение RTB и медиа планирования
Медиа планирование
• МНОГОРУЧНОГО ТРУДА
• РАЗРОЗНЕННАЯ СТАТИСТИКА
• СЛОЖНО ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
• АБСТРАКТНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
• НУЖНО ВЫБИРАТЬ ОПТИМАЛЬНУЮ
ЕМКОСТЬ, ЧТОБЫ ЗАМЕТИЛИ
• МОДЕЛЬ ПЛАНИРОВАНИЯ ИЗМЕНИЛАСЬ
БЫЛО ГДЕ, СТАЛО - КТО
RTB
•АУДИТОРНАЯ ЗАКУПКА, С ЛЮБЫМИ
ТАРГЕТИНГАМИ
• РАБОТА С ИМЕЮЩЕЙСЯ ЛОЯЛЬНОЙ
АУДИТОРИЕЙ
• СНИЖЕНИЕ СТОИМОСТИ ЗАКУПКИ
(АУКЦИОННАЯ МОДЕЛЬ)
• ОБЩИЙ ИНТЕРФЕЙС ЗАКУПКИ И СТАТИСТИКИ
• ЛЮБАЯ ЕМКОСТЬ
• ВОЗМОЖНОСТЬ ТЕСТИРОВАНИЯ ЛЮБЫХ
СТРАТЕГИЙ
• ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЯДРА АУДИТОРИИ И
ВОЗМОЖНОСТИ МАСШТАБИРОВАНИЯ
•АВТОМАТИЗАЦИЯ ПОД ВАШИ KPI
![Page 4: Hubrus. Технологии оптимизации рекламных бюджетов. Петр Митюшкин](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052507/557eca83d8b42a706f8b4ac2/html5/thumbnails/4.jpg)
Работа RTB
www.hubrus.ruТехнологии оптимизацииРекламных бюджетов
![Page 5: Hubrus. Технологии оптимизации рекламных бюджетов. Петр Митюшкин](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052507/557eca83d8b42a706f8b4ac2/html5/thumbnails/5.jpg)
• Компания Hubrus основана в 2011 году
• Работает на технологии Iponweb
• Доступно к выкупу более 1 млрд показов в сутки
• Сегментировано более 70 млн уникальных пользователей
• Размещаем видео рекламу, более 100 млн. показов в сутки
• Мобильная реклама
• 1500 готовых аудиторий
• Члены IAB Russia
• Подключены крупнейшие сети по покрытию российской аудитории: ВСЕГО
14 SSP
• Самая широкая сеть поставщиков трафика в России, в т.ч.:
www.hubrus.ruТехнологии оптимизацииРекламных бюджетов
HUBRUS сегодня
![Page 6: Hubrus. Технологии оптимизации рекламных бюджетов. Петр Митюшкин](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052507/557eca83d8b42a706f8b4ac2/html5/thumbnails/6.jpg)
www.hubrus.ruТехнологии оптимизацииРекламных бюджетов
1 МЛРД показов в сутки
HUBRUS сегодня: Емкость
![Page 7: Hubrus. Технологии оптимизации рекламных бюджетов. Петр Митюшкин](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052507/557eca83d8b42a706f8b4ac2/html5/thumbnails/7.jpg)
HUBRUS сегодня: Продукты
www.hubrus.ruТехнологии оптимизацииРекламных бюджетов
![Page 8: Hubrus. Технологии оптимизации рекламных бюджетов. Петр Митюшкин](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052507/557eca83d8b42a706f8b4ac2/html5/thumbnails/8.jpg)
HUBRUS сегодня: Продукты
www.hubrus.ruТехнологии оптимизацииРекламных бюджетов
РЕТАРГЕТИНГ
Категории (Site-Visit Retargeting)
Возврат пользователей, смотревших категории/услуги на сайте рекламодателя. Теплая и эффективная аудитория. На закупку планируется постоянный бюджет.
Оцениваем Post-Click-Conversion и прямые конверсии. Исключаем купивших пользователей.Рассчитываем эффективную частоту, например, показывать с Частотой 10 в первый день, 5 - второй, 3 - в третий.
Важно доконвертировать.
![Page 9: Hubrus. Технологии оптимизации рекламных бюджетов. Петр Митюшкин](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052507/557eca83d8b42a706f8b4ac2/html5/thumbnails/9.jpg)
HUBRUS сегодня: Продукты
www.hubrus.ruТехнологии оптимизацииРекламных бюджетов
ПРЕТАРГЕТИНГ
Аудиторная закупка (Audience Targeting)
Находить НОВУЮ аудиторию, которая еще не знает про рекламодателя, но при этом входит в целевую группу.Для такой аудитории мы оцениваем Post-View-Conversion с Look-back window в 7 дней. В рамках этой стратегии наша платформа может быть использована для оценки мульти-канальной атрибуции каждого канала.
Возможно таргетирование по разным типам данных:•по интересам •по соц.дему •по потребностям•по географии
![Page 10: Hubrus. Технологии оптимизации рекламных бюджетов. Петр Митюшкин](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052507/557eca83d8b42a706f8b4ac2/html5/thumbnails/10.jpg)
HUBRUS сегодня: Продукты
www.hubrus.ruТехнологии оптимизацииРекламных бюджетов
АВТОТАРГЕТИНГ
Программируемая закупка (Display programmatic)
Это самый умный алгоритм, существующий на текущий момент.
Платформа сама распределяет закупку между всеми описанными и некоторыми другими стратегиями для получения максимальной эффективности.В рамках автотаргетинга возможно программирование закупки по показателям:•по Охвату (by Reach)•по CTR (by CTR)•по Стоимости клика (by CPC)•по Конверсии (by CR)•по Стоимости действия (by CPA)•по Стоимости заказа (by CPO)
![Page 11: Hubrus. Технологии оптимизации рекламных бюджетов. Петр Митюшкин](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052507/557eca83d8b42a706f8b4ac2/html5/thumbnails/11.jpg)
HUBRUS сегодня: Стратегии
www.hubrus.ruТехнологии оптимизацииРекламных бюджетов
![Page 12: Hubrus. Технологии оптимизации рекламных бюджетов. Петр Митюшкин](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052507/557eca83d8b42a706f8b4ac2/html5/thumbnails/12.jpg)
HUBRUS сегодня: Личный кабинет
www.hubrus.ruТехнологии оптимизацииРекламных бюджетов
В личном кабинете вы можете полностью управлять кампанией
![Page 13: Hubrus. Технологии оптимизации рекламных бюджетов. Петр Митюшкин](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052507/557eca83d8b42a706f8b4ac2/html5/thumbnails/13.jpg)
HUBRUS сегодня: Статистика
www.hubrus.ruТехнологии оптимизацииРекламных бюджетов
Вы можете отслеживать статистику по различным показателям
![Page 14: Hubrus. Технологии оптимизации рекламных бюджетов. Петр Митюшкин](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052507/557eca83d8b42a706f8b4ac2/html5/thumbnails/14.jpg)
hubrus.com
Москва, ул. Трубная 21/11офис 402
Телефон: +7 (495) 212 10 66
We are waiting for you on the ATS 2014 in Moscow!
www.hubrus.ruТехнологии оптимизацииРекламных бюджетов
![Page 15: Hubrus. Технологии оптимизации рекламных бюджетов. Петр Митюшкин](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052507/557eca83d8b42a706f8b4ac2/html5/thumbnails/15.jpg)
ЕТехнологии оптимизациирекламных бюджетов
Добро пожаловать в мир роботов!
Спасибо за внимание!