i-com & weborama. dmp для агентств: от слов к делу!
TRANSCRIPT
ЗАЧЕМ НУЖНА DMP
Аудиторные таргетингидля определенной РК
Look-alike вместостандартных таргетингов
Структурированиесобственных данных
Альтернативныеисточники данных
Использованиеданных из CRM
ИспользованиеResearch данных
Полноценноеиспользование DMP
2015 2016
Работа с даннымис рекламных кампаний
ЭВОЛЮЦИЯ АГЕНТСКИХ ЗАПРОСОВ
ЧТО ТАКОЕ DMP?
• Пользовательский интерфейс• Структурирование и визуализация данных
• Анализ данных и выявление трендов
• Инфраструктура для хранения любого количества данных
• Алгоритмы для обработки больших массивов данных
• Передача данных в сторонние платформ
• Команда и поддержка дата-проектов
• Сохранность данных и полный контроль
• Прозрачность платформы и алгоритмов
#1
#2
#3
АКТИВАЦИЯ АУДИТОРИЙ
DMP
DEMAND-SIDE PLATFORM ПРОГРАММАТИК ЗАКУПКА ИНВЕНТАРЯ
DIRECT PUBLISHERS ПРЯМАЯ ЗАКУПКА ИНВЕНТАРЯ
CONTENT MANAGEMENT SYSTEM ДИНАМИЧЕСКАЯ АДАПТАЦИЯ КОНТЕНТА САЙТА
DYNAMIC CREATIVE ДИНАМИЧЕСКАЯ АДАПТАЦИЯ КРЕАТИВОВ
DATA EXCHANGES АНАЛИЗ АФФИНИТИВНОСТИ АУДИТОРИЙ
RESEARCH ОПРОСЫ НА ПАНЕЛИСТОВ
ПАРТНЕРСТВО МЕДИА-АГЕНСТВА И DMP
СХЕМА ПРОЕКТА
БАННЕР-ПЕРЕТЯЖКА НА ГЛАВНОЙ
~5 МЛН. ПОКАЗОВ САЙТ КЛИЕНТАЗОНА СПЕЦПРОЕКТА
ЗАЯВКА НА СЕМИНАР ЗАЯВКА НА СЕМИНАР
30 СТАТЕЙАНОНСИРОВАНИЕ
• 100X250 • РЕДАКТОРСКИЕ • ИНФОРМЕР • НЕБОСКРЕБ • КНОПКА В МЕНЮ
БАННЕР-ПЕРЕТЯЖКА НА ГЛАВНОЙ СТРАНИЦА СПЕЦПРОЕКТА
РЕАЛИЗАЦИЯ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ DMP ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ ЗАДАЧ
ЗНАНИЕ
ИНТЕРЕС
ИЗУЧЕНИЕ
ЛИД
КЛИЕНТ
ТАРГЕТИНГ ЗАДАЧИ DMPМАРКЕТИНГ ЗАДАЧИ
1. СОЦ-ДЕМ 2. ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ
3. ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ 4. LAL 5. РЕМАРКЕТИНГ
3. ПЕРЕДАЧА В DFP 4. ИГРА С LAL 5. РЕМАРКЕТИНГ
1-2. ПЕРЕДАЧА В DFP
ИНСТРУМЕНТЫ
AD SERVING ИНСТРУМЕНТ ТРЕКИНГА И АНАЛИТИКИ
1. АНАЛИЗ АУДИТОРИЙ
ИНСТРУМЕНТЫ
AD SERVING ИНСТРУМЕНТ ТРЕКИНГА И АНАЛИТИКИ
1. АНАЛИЗ АУДИТОРИЙ 2. СТАТИТИСТИКА ПО РК
ИНСТРУМЕНТЫ
AD SERVING ИНСТРУМЕНТ ТРЕКИНГА И АНАЛИТИКИ
1. АНАЛИЗ АУДИТОРИЙ 2. СТАТИТИСТИКА ПО РК
DATA MANAGEMENT (DMP) ПЛАТФОРМА УПРАВЛЕНИЯ ДАННЫМИ
1. РЕМАРКЕТИНГ (САЙТ И ЗОНА ПРОЕКТА)
ИНСТРУМЕНТЫ
AD SERVING ИНСТРУМЕНТ ТРЕКИНГА И АНАЛИТИКИ
1. АНАЛИЗ АУДИТОРИЙ 2. СТАТИТИСТИКА ПО РК
DATA MANAGEMENT (DMP) ПЛАТФОРМА УПРАВЛЕНИЯ ДАННЫМИ
1. РЕМАРКЕТИНГ (САЙТ И ЗОНА ПРОЕКТА) 2. LOOK-ALIKE (СОВЕРШИВШИЕ ЛИД)
ВЫВОДЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ
36% ЛИДОВ БЫЛИ ПРИВЕДЕНЫ С ПРЕМИАЛЬНОГО МЕДИЙНОГО ФОРМАТА
РЕАЛИЗАЦИЯ ЗАДАЧИ ЛИДОГЕНЕРАЦИИ В РАМКАХ СПЕЦПРОЕКТА
DMP ВЫСТУПАЕТ В ТАКИХ ПРОЕКТАХ КАК:
1. АУДИТОР РАЗМЕЩЕНИЯ 2. АУДИТОР ТАРГЕТИНГОВ 3. КАНАЛ ОБЩЕНИЯ МЕЖДУ ПЛАНЕРОМ В АГЕНТСТВЕ И ИСПОЛНИТЕЛЕМ НА СТОРОНЕ ПЛОЩАДКИ
