iab egorov weborama
TRANSCRIPT
ВОПРОС-ОТВЕТ
IAB JULY’15
ЧТО ТАКОЕ AD-HOC СЕГМЕНТЫ ?
КАСТОМНЫЙ АУДИТОРНЫЙ СЕГМЕНТДЛЯ
КОНКРЕТНОЙ КАМПАНИИ ИЛИ
РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
ВОПРОС-ОТВЕТ
IAB JULY’15
КАКИЕ ДАННЫЕ МОГУТ СОДЕРЖАТЬ?
СОБСТВЕННЫЕ ДАННЫЕ КЛИЕНТА
• Аудитория с сайтов и лендингов Клиента • Аудитория с рекламных кампаний • Данные из CRM
СТОРОННИЕ ДАННЫЕ
• Пол • Возраст • Социальное положение • Интересы • Look-alike аудитории
ВОПРОС-ОТВЕТ
IAB JULY’15
ГДЕ Я МОГУ ПОСТРОИТЬ AD-HOC СЕГМЕНТЫ ?
DATA MANAGEMENT PLATFORM (DMP)
• Единое хранилище для всех типов данных
• Построение сегментов на основе доступных данных
• Мониторинг активности по каждому сегменту
• Моделирование аудитории (построение look-alike)
• Передача сегментов
• Планирование объемов аудиторных кампаний
ВОПРОС-ОТВЕТ
IAB JULY’15
ГДЕ Я МОГУ ИСПОЛЬЗОВАТЬ AD-HOC СЕГМЕНТЫ ?
• ПЛОЩАДКИ ПРЯМОГО РАЗМЕЩЕНИЯ
• DSP
• СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
• ИНСТРУМЕНТЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
PROGRAMMATIC DIRECT // РАСКЛАД ДЕЛ
КРУПНЕЙШИЕ ПЛОЩАДКИ ГОТОВЫ ПРОДАВАТЬ ИНВЕНТАРЬ ПО DEAL ID
КРУПНЕЙШИЕ АГЕНТСТВА ТЕХНИЧЕСКИ ГОТОВЫ ПОКУПАТЬ ИНВЕНТАРЬ ПО DEAL ID
IAB JULY’15
PROGRAMMATIC DIRECT // ЗА УДОБСТВО НУЖНО ПЛАТИТЬ
DSPDSP TECHNOLOGY COST (CPM BASED)
СТОИМОСТЬ ДАННЫХ
СТОИМОСТЬ ИНВЕНТАРЯ
↑MOREUSAGE↑MORE
PAYMENT
IAB JULY’15
PROGRAMMATIC DIRECT // ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
Технологической кост за использование частных сделок
Технические ограничения используемых платформ
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
Все источники инвентаря в одной платформе
IAB JULY’15
AD-HOC СЕГМЕНТЫ // ПРОСТО И УДОБНО
DMPDMP TECHNOLOGY COST (MONTHLY FEE)
СТОИМОСТЬ ИНВЕНТАРЯ
↑MOREUSAGE↓LESS
PAYMENT
IAB JULY’15
AD-HOC СЕГМЕНТЫ // ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
Отсутствие технологической стоимости DSP
Отсутствие технических ограничений
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
Сложность настройки кросс-частоты
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
IAB JULY’15
Низкая стоимость данных при постоянном использовании DMP
ПРАКТИКА
PROGRAMMATIC DIRECT AD-HOC SEGMENTS
КЛИЕНТПРОИЗВОДИТЕЛЬ СПОРТИВНОГО ИНВЕНТАРЯ
КЛИЕНТАВТО ПРОИЗВОДИТЕЛЬ
ФОРМАТ VIDEO EXPANDABLE
ФОРМАТVIDEO EXPANDABLE
ЦЕЛЬОХВАТ ЦА (КАСТОМНЫЙ СЕГМЕНТ)
ЦЕЛЬОХВАТ ЦА (КАСТОМНЫЙ СЕГМЕНТ)
1МЕСЯЦ НА ЗАПУСК
↑ВЫСОКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ КОСТ
2 ДНЯНА ЗАПУСК
↓ НИЗКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ КОСТ
IAB JULY’15
ВЫВОДЫ
PROGRAMMATIC DIRECT
• ОТЛИЧНО ПОДХОДИТ ДЛЯ ЗАПУСКА КАМПАНИЙ НА БОЛЬШОМ КОЛИЧЕСТВЕ ИСТОЧНИКОВ ИНВЕНТАРЯ • СЛОЖНОСТЬ ЗАПУСКА НЕСТАНДАРТНЫХ ФОРМАТОВ • СТОИМОСТЬ ЗА СОДЕРЖАНИЕ ВСЕГО ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО СТЕКА ВЫСОКА
AD-HOC SEGMENTS
• ОТЛИЧНО ПОДХОДИТ ДЛЯ ЗАПУСКА КАМПАНИЙ НА ПРЕМИАЛЬНОМ ИНВЕНТАРЕ (НЕ RTB) • НИЗКАЯ СТОИМОСТЬ ДАННЫХ ПРИ ПОСТОЯННОМ ИСПОЛЬЗОВАНИИ DMP
IAB JULY’15
WEBORAMA DATA EXCHANGE
IAB JULY’15
Рекламодатель 1 Рекламодатель 2 Рекламодатель N
Площадка 1 Площадка 2 Площадка N
DMP DMP DMP
DMP DMP DMP