i servizi di un’agenzia advertising e brand ......geografica(la roka dei fenici, altro ilnerario...
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ADVERTISING
E BRAND COMMUNICATION
PROF. PAOLA PANARESE
28 OTTOBRE 2019
I SERVIZI DI UN’AGENZIA
§ Pianificazione strategica
§ Creatività
§ Produzione
§ Media planning
§ Gestione
LA PIANIFICAZIONE
§ È la prima fase del processo di
creazione di un messaggio
pubblicitario.
§ È il contributo più importante che
l’Agenzia offre al marketing di un
prodotto e dell’azienda.
§ Definisce cosa dire nella
comunicazione pubblicitaria.
LA CREATIVITÀ
Se la strategia definisce
cosa dire, la creatività
stabilisce come dirlo.
IL MEDIA
Consiste nella
pianificazione e
l’acquisto dei mezzi
pubblicitari su cui
veicolare il messaggio.
Stabilisce quindi dove
inserire il messaggio.
LA PRODUZIONE
Comprende tutte
quelle operazioni
tecniche necessarie per
la realizzazione
materiale del
messaggio
pubblicitario.
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LA GESTIONE
Comprende la
gestione globale della
comunicazione di un
cliente, in termini di
budget, sia nel
rapporto
Cliente/Agenzia sia
nel rapporto
Fornitori/Agenzia.
È il reparto che intrattiene
rapporti con il Cliente.
La sua attività consiste nel
tradurre gli obiettivi del Cliente in
input di lavoro per l’Agenzia e poi
nel proporre al Cliente le
soluzioni elaborate dall’Agenzia.
Le figure che lavorano in questo
reparto hanno conoscenze
approfondite di marketing e
comunicazione.
REPARTO ACCOUNT
COMPITI DELL’ACCOUNT
• È il fulcro dell’agenzia.
• Visita periodicamente il Cliente e definisce quali azioni di comunicazione è
necessario intraprendere per raggiungere gli obiettivi prefissati.
• Redige un meeting report al termine di ogni incontro.
• Raccoglie materiale riguardante la concorrenza e coordina le attività di
ricerca.
• Individua la strategia di comunicazione.
• Consulta il Reparto Media per la definizione del media mix.
COMPITI DELL’ACCOUNT
§ Interagisce con gli altri reparti durante le fasi di progettazione (media, creativi
e produzione).
§ Presenta al Cliente le proposte dell’Agenzia e i preventivi di produzione.
§ Coordina le fasi di produzione della campagna e assicura il rispetto del
budget.
§ Scrive i report intermedi e il brief per il Reparto Creativo e assegna il lavoro.
§ Definisce la timetable e aggiorna il progress.
§ Archivia in un “fact book” tutte le informazioni relative al Cliente e ai lavori
per esso realizzati.
REPARTO CREATIVO
§ Sviluppa l’idea creativa
della campagna, ne
definisce le modalità di
realizzazione,
interagendo con il
Reparto Produzione, a
partire dal brief
creativo.
§ È composto da Art
Director e Copywriter
che costituiscono “la
coppia creativa”.
REPARTO CREATIVO
L’Art Director è responsabile
della parte visiva, definisce lo
stile e il trattamento della
campagna.
Collabora con fotografi,
illustratori e registi, spesso
proviene da una formazione
artistica e ha particolari capacità
di computergrafica.
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REPARTO CREATIVO
Il Copywriter è responsabile
dei testi di una campagna.
Formula la headline, il
bodycopy, il pay-off per gli
annunci stampa, gli spot
radio o tv e i materiali below
the line.
REPARTO CREATIVO
Le coppie creative di un’Agenzia
rispondono al Direttore Creativo che ha il
compito di coordinare, guidare, giudicare
e supervisionare il loro lavoro.
È la figura professionale responsabile del
materiale pubblicitario prodotto.
Ricopre un ruolo secondo solo a quello
del Direttore Generale.
REPARTO PRODUZIONE
È il reparto responsabile della
realizzazione del materiale
pubblicitario proposto dall’Agenzia e
approvato dal Cliente.
Interagisce con la coppia creativa per
assicurare che l’idea creativa sia
realizzabile nei termini di tempo e
budget.
Contatta i fornitori e richiede i
preventivi
REPARTO MEDIA
È il reparto che si occupa
della definizione della
strategia media, della
pianificazione degli spazi
pubblicitari e della loro
acquisizione per conto del
Cliente.
Non tutte le Agenzie
possiedono un Reparto
Media interno.
REPARTO MEDIA
L’attività del Reparto Media si
articola secondo 5 fasi:
1) Media research
2) Media strategy
3) Media planning
4) Media buying
5) Media service
MEDIA RESEARCH
Sulla base del target che si intende
raggiungere e del tipo di messaggio
da veicolare, il Reparto Media
analizza i dati su:
§ le audience dei vari mezzi;
§ le audience dei vari veicoli;
§ gli investimenti della concorrenza.
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MEDIA STRATEGY
Partendo dai dati analizzati, dagli
obiettivi e dal budget a
disposizione, la strategia media
definisce:
§ Chi si vuole raggiungere
§ Quante volte
§ In quale arco di tempo
§ Con quali mezzi
MEDIA PLANNING
In questa fase avviene la
stesura del piano mezzi,
in cui è definita:
• La scelta dei veicoli
• La ripetizione del
messaggio
• Il periodo di campagna
MEDIA PLAN
Il piano mezzi permette di conoscere le variabili di:
§ Copertura di un mezzo: percentuale di target raggiunta da quel mezzo;
§ Frequenza: il numero di volte in cui il target individuato ha la possibilità di
entrare in contatto con il messaggio;
§ GRP (Gross Rating Point): è l’unità di misura della pressione pubblicitaria.
Per conoscere questo valore è sufficiente dividere il numero totale dei
contatti lordi per l’entità del target.
MEDIA BUYING
Approvato il piano mezzi, il Reparto Media
avvia le trattative con le concessionarie e
punta a ottenere gli spazi necessari al
minor costo possibile.
Una volta condiviso con il Cliente il costo
finale della pianificazione, il Reparto
Media invia alle concessionarie gli ordini
di prenotazione degli spazi.
MEDIA SERVICE
La gestione del piano mezzi
comprende tutte le attività che
rendono esecutiva la
pianificazione.
Con la collaborazione
dell’Account e del Reparto
Produzione, si fissa il
calendario di consegna dei
materiali pubblicitari, si
controllano le uscite e si
raccolgono i giustificativi
REPARTO AMMINISTRATIVO
Si occupa della gestione
amministrativa e finanziaria
dell’Agenzia in relazione al personale,
ai clienti e ai fornitori.
Ha scambi continui di informazioni
con il Reparto Account, il Reparto
Media e gli uffici amministrativi dei
clienti
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Account
Creativi
Produzione
Media
Cliente
Amministrazione
DigitalPlanner
FLUSSI E RELAZIONI LE FASI
§ Brief cliente agenzia
§ Brief interno agenzia
§ Impostazione strategica
§ Progetto creativo
§ Presentazione interna
§ Presentazione cliente
§ Finalizzazione
§ Produzione
I BRIEF
§ Rotta di Enea
§ Giorgia Centofanti
ROTTA DI ENEA
§ Rotta culturale da presentare al Consiglio d’Europa
§ Organizzazione internazionale il cui scopo è promuovere la democrazia,
i diritti umani, l'identità culturale europea e la ricerca di soluzioni ai
problemi sociali in Europa.
§ Fondato nel 1949, conta oggi 47 stati membri.
§ È estraneo all'Unione europea e non va confuso con organi di quest'ultima,
quali il Consiglio dell'Unione europea o il Consiglio europeo.
§ La sua sede istituzionale è a Strasburgo, in Francia.
ROTTA DI ENEA
§ Un itinerario culturale del
Consiglio d'Europa è una certificazione rilasciata per rotte
che poggiano su valori come
la democrazia, i diritti umani e gli scambi interculturali.
§ Il titolo offre visibilità e potenziali finanziamenti
§ Il programma è stato lanciato nel
1987 dal Consiglio d'Europa
§ Esistono 38 itinerari culturali, tra cui Il cammino di Santiago, la Via Francigena, Le rotte dei vichinghi, ecc.
ROTTA DI ENEA
§ L’Associazione Roka di Enea
nasce dall’incontro internazionale di Edremit nel
2017 e dal buon esito del
meelng internazionale di Lucca 27-29 sekembre 2017
Cultural Routes of the Council
of Europe 30th Anniversary (1987-2017) - 7th Advisory
Forum L‘Associazione Ro(a di Enea è stata cosltuita l’11 gennaio 2018.
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ROTTA DI ENEA
L'Associazione, esclusa ogni finalita di lucro e con carakere di assoluta
autonomia polilca, ha lo scopo principale di promuovere la Candidatura del
Progeko "la Roka di Enea", come Ilnerario Culturale relalvo ai Paesi membri
del Consiglio d'Europa e del bacino mediterraneo e la sua successiva geslone,
da sokoporre al Consiglio d'Europa nonche agli Organi competenl per la sua valutazione e di promuovere e divulgare il patrimonio culturale e arlslco
legato a Enea come figura centrale delle comuni radici europee e della
fratellanza euro -mediterranea e l'esperienza del viaggio narrato nell'Eneide di Virgilio come fonte di quella mescolanza e incontro tra le diversità che dà luogo
a nuovi e più all valori, civilta e isltuzioni.
ROTTA DI ENEA
§ È il primo Ilnerario che parte dalla Turchia e arriva in Europa.
§ Coinvolge Turchia, Grecia, Albania, Tunisia e Italia con un percorso a tappe
definito.
§ È il primo ilnerario archeologico e marirmo con una precisa connotazione
geografica (La Roka dei Fenici, altro ilnerario archeologico e marirmo è diffusa, come lo
furono le navigazioni fenicie, in modo indislnto lungo tuko il Mediterraneo).
§ Arriva nell’area metropolitana di Roma, cikà simbolo (Trakal di Roma)
dell’Unione Europea.
§ Principali sil che cosltuiscono l’ilnerario archeologico -culturale di Enea:
Antandros, Ainos-Enez e Troia (Turchia), Delos , Creta e Levkadia (Grecia), Butrinto (Albania), Castro (Italia), Drepanon (Italia), Cartagine (Tunisia),
Cuma-Pozzuoli, (Italia), Gaeta (Italia), Lavinium (Italia), Roma (Enea risale il
Tevere fino al Palalno per incontrare il Re Evandro, alleato nello scontro dei Troiani contro
Turno).
IL MITO
§ Enea fugge da Troia in fiamme con il padre
Anchise e il figlio Ascanio insieme con il
Palladio, l’urna che custodisce il fuoco sacro agli
dei, alla ricerca del luogo dove fondare la
nuova Troia.
§ Dopo lunghe peregrinazioni, approda sulle
coste del Lazio, dove fonda Lavinium,
luogo simbolo delle origini della Cikà Di
Roma, dove i Consoli giuravano fedelta e si
onorava la «tomba dell’Eroe».
§ La meta è raggiunta, dopo lunghe peregrinazioni akraverso il Mediterraneo e
incontri ricchi di pathos (a Butrinto, nell’akuale
Albania, dove incontra Andromaca, a Cartagine dove
è soccorso da Didone, per citare alcuni dei più nol)
ROTTA DI ENEA
§ Moll autori ancora nel Medioevo collegavano la genesi dei popoli europei
alla slrpe troiana
§ Goffredo di Monmouth nel XII secolo vi faceva discendere i Britanni; origini
troiane sono elaborate da Paolo Diacono, arvo alla corte di Carlo Magno, per i Carolingi, nell’ambito di una vasta produzione polilco-lekeraria che
riguarda la linea del tempo che va dai Galli ai Franchi.
§ I racconl arrivano a postulare anche una sorta di cuginanza tra Franchi e
Turchi, quali discendenl da Troilo, figlio di Priamo, così come i primi avrebbero avuto come antenato Ekore. La reinterpretazione del mito di
Enea e della discendenza troiana proseguono nei secoli postulando nuove
progeniture delle nazioni europee e delle famiglie aristocralche come gli Asburgo, arrivando sino alle soglie del 1800.
§ A Enea e ai Troiani si akribuisce la fondazione di innumerevoli cikà: Venezia, Pisa, Palermo, Brindisi, Aquileia, Verona, Vercelli, Viterbo,
Cremona, ...
ROTTA DI ENEA
La Roka promuove lo scambio culturale tra le giovani generazioni
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ROTTA DI ENEA
Il Mito di Enea ispira la produzione artistica come portatrice di valori universali
ROTTA DI ENEA e NATURA
ROTTA DI ENEA
Mito e dematerializzazione
SIMBOLI E VALORI
§ Viaggio di scoperta, apertura al
futuro, migrazioni, akaccamento ai
valori famigliari, accoglienza e
integrazione, valore del paesaggio
e della natura.
§ Enea è anche simbolo degli ideali
democralci: in età repubblicana i Tribuni della plebe, che si
contrappongono ai conservatori
del Senato per aprire l'accesso alle cariche Consolari anche a chi non
fosse membro delle oligarchie
romane, richiamano la tradizione di Enea e delle origini come
paradigma.
ROTTA DI ENEA
Promuovere presso le giovani generazioni, il pubblico e le isltuzioni coinvolte i
valori civici, umani e culturali della Roka di Enea: il viaggio e l’incontro come occasione di arricchimento nel rispeko delle diversita culturali; la natura e il
paesaggio agricolo e pastorale come valori fondanl della civilta umana; le
radici mediterranee della cultura europea; la necessità di isltuzioni comuni in cui collvare i valori che ci uniscono; la promozione della cultura e
dell’economia del mare.
COMUNICAZIONE
§ Logo
§ Evenl
§ Radio 16 agosto 2019 Speciale su La
Roka di Enea su Radio 3
§ hkps://www.raiplayradio.it/audio/2019/0
8/RADIO3--MONDO---Lovely-Planet-2019-
--Lungo-la-Roka-di-Enea-1d6831a3-30c5-
4447-961d-79dea7cb90d2.html
§ Stampa (v. rassegna)
§ Web (v. rassegna)
§ Brochure
§ Sito
§ (Social – Instagram/Youtube)
§ (Video)
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RICHIESTE
Oggetto: La crociera dei valori. Progettazione evento e raccolta fondi
RICHIESTE
§ Obiettivo: ricerca sponsor tecnici e
finanziari per coprire le spese del progetto da voi ideato (obiettivo del
progetto - visibilità della rotta e diffusione dei
valori dell’itinerario)
§ Budget: 3000 euro per le prime spese vive, da recuperare tramite fundraising
§ Vincoli: coerenza con lo stile e i valori del progetto
TARGET
Studenti, giornalisti, influencer, opinion leader
COMPETITOR
Non ci sono
Semmai benchmark
GIORGIA CENTOFANTI
§ Designer romana con doppia
cittadinanza italiana e statunitense
§ Ha lavorato in Atelier di Alta Moda
per Royalties Arabe e collaborato con un’azienda produttrice Moda Mare
§ Formazione presso l’Accademia di
Costume e Moda di Roma
§ Già coordinatrice del Master in Alta
Moda
GIORGIA CENTOFANTI
§ Brand italiano, nato dal desiderio di
esportare e far conoscere la qualità dell'artigianato italiano nel mondo e
vestire donne professioniste, forti e
indipendenti.
§ Produzioni locali artigianali che
rispettano i diritti dei lavoratori
§ Materiali provenienti dai distretti di produzione delle eccellenze italiane.
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MISSION E VISION
§ Unire arlgianato italiano a un
conceko di lusso funzionale per donne in carriera.
§ Promuovere valori femminisl, di inclusione e di equità (Fondazione GC
& Friends - Dedicata a donne, adolescenl,
bambini che provengono da percorsi di
fragilità e difficoltà)
TEAM
Composto da donne (e un uomo)
professioniste e arlgiane che mekono insieme le loro competenze
per realizzare e promuovere prodor
di qualità italiana:
§ Cinzia, laureanda in Markelng
§ Nico, Modellista/Protolpista
§ Azzurra, Assistant Designer
§ Gianni, Web & Graphic Designer
TARGET
Donne (americane) di età
compresa tra i 30-50 anni laureate professioniste
Resilienl
Donne che vogliono lasciare un
segno ed essere d’ispirazione
per le giovani generazioni, senza
trascurare la loro femminilità
«Anche quando dirigo, amo veslrmi in
lungo, magari con abil rossi nei concerl
di Natale. Voglio che l’orchestra mi
percepisca come donna sin dal momento
in cui entro dalla porta e mi dirigo verso
il palco»
Beatrice Venezi
COLLEZIONI
COLLEZIONI OFFERTA
§ Cruise colleclon 2020
§ Slle eterogeneo (stampe
geometriche e crochet)
§ Prezzo medio 200 euro
§ Limited edilon
§ Personalizzazione (taglia, colore, modello)
§ Ogni modello prende il nome di una cikà di mare
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COMUNICAZIONE E DISTRIBUZIONE
§ Trunk Show Privato Autunno 2018
§ Clienl Private - Capi su misura
§ Prevendita Collezione Beach Wear ’19
§ Website e-commerce: giorgiacentofanl.com
§ Shoolng per e-commerce
§ Piakaforma C.I.A.O: vendita prodor di
alto arlgianato italiano
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Yves Saint Laurent
ISPIRAZIONI ISPIRAZIONI
Tory Burch
12
Tory Burch
COMPETITORS
Melissa Odabash
COMPETITORS
She made me
RICHIESTE
§ Oggeko: collezione da crociera 2020
§ Obiervo economico: 50000 euro
§ Obiervo di markelng: vendita
dell’intera collezione (250 pezzi)
§ Budget: 20000 euro
CONTATTI
§ Giovanni Cafiero - [email protected]
§ Giorgia Centofanti - [email protected]