アドテクとID

太田祐一

今日話す内容

• アドテクとは（ディスプレイ広告）

• 最近のアドテクの仕組み

• 広告業界が行っている取組み

アドテクとは

主にインターネット広告に関連するテクノロジー

• 広告主が広告を入稿

• メディアが広告を掲載

• 広告効果の測定、最大化

を行うための一連のシステム全体または一部を指す

Cookieについて

e-Words

• CookieにはWebサイト(Webサーバ)側が　　　指定したデータを保存しておくことができ、　　　　　利用者の識別や属性に関する情報や、　　　　　最後にサイトを訪れた日時などを記録　　　　　しておくことが多い。

3rd Party Cookieについて

「CookieにはWebサイト(Webサーバ)側が指定したデータを保存しておくことができ、・・・」

Cookieを付与するWebサーバのドメインが　　表示されているWebサイトのドメインと

• 同じ場合は　　「1st Party Cookie」

• 異なる場合は　「3rd Party Cookie」

なぜ 3rd Party Cookie か　　　

　　　メディアA 　　　a.com

　　　 　　　メディアB 　　　b.com

　　　 　　　メディアC 　　　c.com

!広告主サイト

会員登録完了ページ d.com

会員 に！

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なぜ 3rd Party Cookie か　　　

　　　メディアA 　　　a.com

　　　 　　　メディアB 　　　b.com

　　　 　　　メディアC 　　　c.com

広告配信タグ abc.com id:123

!広告主サイト

会員登録完了ページ d.com

効果測定タグ abc.com id:123

会員 に！

会員 に！

会員 に！

id:123は広告を3回見て メディアCから流入し 会員登録を行った

最近流行りのアドテク

最近流行りのアドテク

DSP

DMP

SSP

最近流行りのアドテク• DSP（Demand Side Platform）

：　広告主の広告効果を最大化させる

• SSP（Suply Side Platform）

：　メディアの広告収入を最大化させる

• DMP（Data Management Platform）

：　データを収集、蓄積、活用する

idSyncの仕組み

DSP SSP

メディア

②ID:ABCが訪れました

SSPID:ABC

①SSPタグ呼出

idSyncの仕組み

DSP SSP

メディア

②ID:ABCが訪れました

SSPID:ABC DSPID:123

③ID:ABCは知らないので idSyncしてください

④idSyncタグ出力

①SSPタグ呼出

idSyncの仕組み

DSP SSP

メディア

②ID:ABCが訪れました

SSPID:ABC DSPID:123

③ID:ABCは知らないので idSyncしてください

④idSyncタグ出力

⑤http://dsp.com/?SSPID=ABC cookie:DSPID=123

①SSPタグ呼出

idSyncの仕組み

DSP SSP

メディア

②ID:ABCが訪れました

SSPID:ABC DSPID:123

③ID:ABCは知らないので idSyncしてください

④idSyncタグ出力

⑤http://dsp.com/?SSPID=ABC cookie:DSPID=123

①SSPタグ呼出

DSPID SSPID123 ABC

dataSyncの仕組み

DMP

メディア

DMPID:XYZ

①DMPタグ呼出

②jsファイル

③http://dmp.jp/?gender=male

DSP SSP

DMP

メディア

DSPID SSPID123 ABC234 BCD345 CDE456 DEF

DSPID DMPID データ123 XYZ 男234 BCD 女345 CDE 女456 DEF 男

SSPID:ABC

DSP SSP

DMP

メディア

①ID:ABCが メディアAの枠001に訪れました

DSPID SSPID123 ABC234 BCD345 CDE456 DEF

DSPID DMPID データ123 XYZ 男234 BCD 女345 CDE 女456 DEF 男

SSPID:ABC

DSP SSP

DMP

メディア

①ID:ABCが メディアAの枠001に訪れました

DSPID SSPID123 ABC234 BCD345 CDE456 DEF

DSPID DMPID データ123 XYZ 男234 BCD 女345 CDE 女456 DEF 男

②ID:123はどんな人？

③ID:123は男です。

SSPID:ABC

DSP SSP

DMP

メディア

①ID:ABCが メディアAの枠001に訪れました

④100円で入札します

DSPID SSPID123 ABC234 BCD345 CDE456 DEF

DSPID DMPID データ123 XYZ 男234 BCD 女345 CDE 女456 DEF 男

②ID:123はどんな人？

③ID:123は男です。

SSPID:ABC

DSP SSP

DMP

メディア

①ID:ABCが メディアAの枠001に訪れました

④100円で入札します

⑤落札しました

⑥広告表示

DSPID SSPID123 ABC234 BCD345 CDE456 DEF

DSPID DMPID データ123 XYZ 男234 BCD 女345 CDE 女456 DEF 男

②ID:123はどんな人？

③ID:123は男です。

SSPID:ABC

DSP SSP

DMP

メディア

①ID:ABCが メディアAの枠001に訪れました

④100円で入札します

⑤落札しました

⑥広告表示

DSPID SSPID DMPID123 ABC XYZ234 BCD BCD345 CDE CDE456 DEF DEF

DSPID DMPID SSPID 性別 年齢123 XYZ ABC 男 19234 BCD BCD 女 25345 CDE CDE 女 58456 DEF DEF 男 33

②ID:123はどんな人？

③ID:123は男です。

SSPID:ABC DSPID:123DMPID:XYV

DSPID SSPID DMPID123 ABC XYZ234 BCD BCD345 CDE CDE456 DEF DEF

広告業界の取り組み自主規制団体

•JIAA：インターネット広告推進協議会

広告関連事業者に対してガイドラインを提供

http://www.jiaa.org/archive/s_guideline.html

•DDAI：Data Driven Advertising Initiative

一括オプトアウトができるページを提供

http://www.ddai.info/optout

広告業界の取り組み

•取得するデータはちゃんと開示しよう

•利用目的もちゃんと書こう

•オプトアウトの機会を用意しよう

経済産業省

「消費者に信頼されるパーソナルデータ利活用ビジネスの促進に向け、消費者への情報提供・説明を充実させるための ｢基準｣を取りまとめました」

•ベストプラクティス公表

• http://www.meti.go.jp/press/2013/03/20140326001/20140326001.html

ありがとうございました

太田祐一