Universidad Veritas

Escuela de Diseño Publicitario

Curso Diseño Publicitario I

Profesora Carolina Valencia

Investigación Identificador Tipográfico

Estudiantes: Ana Laura Polonio Bonilla

Yuliana Venegas Bolaños

Adriana Víquez Valerio

III Cuatrimestre

Fecha de Entrega

23 de Setiembre del 2010

Introducción

La tipografía es una herramienta muy funcional para el hombre es una cuestión que

fue evolucionando a lo largo del tiempo y empezó por la necesidad de comunicación

que tenía el ser humano. Hoy por hoy es una maravilla de instrumento que nos facilita

la comunicación pero a diferencia del pasado ahora no solo es un signo es algo más

profundo que podemos utilizar para captar la atención de las personas si lo queremos

y una bueno forma de verlo es en la publicidad en la cual jugamos con las tipografías

de acuerdo al tema y la idea que queremos transmitir.

Concepto tipografía, breve historia.

Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un

propósito específico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los

tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del

texto.

También se define como el arte o técnica de reproducir la comunicación

mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y

eficacia , las palabras.

La tipografía es el reflejo de una época. Por ello la evolución del diseño de las

mismas responde a proyecciones tecnológicas y artísticas. El signo tipográfico

se ha considerado como uno de los miembros más activos de los cambios

culturales del hombre.

En los primeros signos de escritura, cada signo nos expresa una idea, un

concepto o una cosa; estos signos se combinan entre sí para comunicar ideas

más complejas. Estos sistemas de escritura son los pictogramáticos, jeroglíficos

e ideogramáticos.

El campo tipográfico, abarca la realización de libros, periódicos, anuncios

publicitarios, revistas, etc... y cualquier otro documento impreso que se

comunique con otros mediante palabras.

Tipogramas, caligramas, monogramas.

Tipogramas

Utilización de objetos afines para formar la palabra que los contiene.

El tipograma se convierte en un espacio de conexión entre el sentido de las

palabras y las imágenes, en el que existen la creatividad del diseñador, el

impacto comunicacional y la relación entre lo legible y lo invisible.

Caligramas

El caligrama es un tipo de poesía para mirar y contemplar además de leer

(poesía visual). En el caligrama, el poeta escribe y va dibujando con las palabras

algo alusivo al texto. La extensión del procedimiento en la modernidad se dio

con las Vanguardias de principios del siglo XX y más concretamente con el

cubismo literario y los posteriores Creacionismo y Ultraísmo; el poeta cubista

francés Guillaume Apollinaire fue un famoso creador de caligramas.

Monogramas

Monograma, de la palabra griega, que significa una letra. Es un símbolo

formado generalmente por cifras y letras entrelazadas en conjunto, que como

abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, etc.

Familias tipográficas Una familia tipográfica es un grupo de signos escriturales que comparten rasgos de

diseño comunes, conformando todas ellas una unidad tipográfica. Los miembros de

una familia se parecen entre sí, pero también tienen rasgos propios.

Las familias tipográficas también son conocidas con el nombre de familias de fuentes.

Una fuente puede ser metal, película fotográfica, o medio electrónico.

Existen multitud de familias tipográficas. Algunas de ellas tienen más de quinientos

años, otras surgieron en la gran explosión creativa de los siglos XIX y XX, otras son el

resultado de la aplicación de los ordenadores a la imprenta y al diseño gráfico digital y

otras han sido creadas explícitamente para su presentación en la pantalla de los

monitores, impulsadas en gran parte por la web.

Unas y otras conviven y son usadas sin establecer diferencias de tiempo, por lo que es

necesario establecer una clasificación que nos permita agrupar aquellas fuentes que

tienen características similares.

Son muchos los intentos por lograr agrupar las formas tipográficas en conjuntos que

reúnan ciertas condiciones de igualdad. Generalmente están basados en la fecha de

creación, en sus orígenes dentro de las vertientes artísticas por las que fueron

influenciadas o en criterios morfológicos.

Sistemas de clasificación de fuentes más aceptados son:

Clasificación de Maximilien Vox (1954) Divide las familias en: •Humanas •Garaldas •Reales

•Didonas •Mecanos •Lineales •Incisas •Scriptas •Manuales

Clasificación de Robert Bringhurst Divide las fuentes en: •Renacentistas •Barrocas •Neoclásicas •Románticas •Realistas •Modernistas geométricas •Modernistas líricas •Posmodernistas

Clasificaciones ATypI La ATYPI (Asociación Tipográfica Internacional,con objeto de establecer una clasificación general de las familias tipográficas, realizó en 1964 una adaptación de la clasificación de Maximilien Vox, conocida comoVOX-ATypI. Esta clasificación está relacionada también con la evolución de las familias tipográficas a lo largo de la historia, aunque modifica ciertos elementos de la clasificación de VOX.

Otra clasificación de fuentes de la ATypI, evolución de la anterior, es la basada en la

agrupación de fuentes por características comunes.Divide las familias tipográficas en

los siguientes grupos:

Romanas Formado por fuentes que muestran influencias de la escritura manual, en concreto de la caligrafía humanista del s. XV, y también de la tradición lapidaria romana, donde los pies de las letras se tallaban para evitar que la piedra saltase en los ángulos. Las fuentes Romanas son regulares, tienen una gran armonía de proporciones, presentan un fuerte contraste entre elementos rectos y curvos y sus remates les proporcionan un alto grado de legibilidad.

Palo Seco

Las fuentes Palo Seco se caracterizan por reducir los caracteres a su esquema esencial.

Las mayúsculas se vuelven a las formas fenicias y griegas y las minúsculas están

conformadas a base de líneas rectas y círculos unidos, reflejando la época en la que

nacen, la industrialización y el funcionalismo.

Rotuladas Las fuentes rotuladas advierten más o menos claramente el instrumento y la mano que los creó, y la tradición caligráfica o cursiva en la que se inspiró el creador.

Decorativas Estas fuentes no fueron concebidas como tipos de texto, sino para un uso esporádico y aislado

Variantes de una familia

Dentro de cada familia, las variables tipográficas permiten obtener diferentes

soluciones de color y ritmo. Las variables constituyen alfabetos alternativos dentro de

la misma familia, manteniendo un criterio de diseño que las "emparenta" entre sí.

Las variaciones de una fuente se obtienen modificando propiedades como:

•El cuerpo o tamaño: mayúsculas, minúsculas y capitales.

•El grosor del trazado: ultrafina, fina, book, redonda, media, seminegra, negra y

ultranegra.

•La inclinación de los ejes: redonda, cursiva e inclinada.

•La proporción de los ejes: condensada, comprimida, estrecha, redonda, ancha,

ensanchada y expandida.

•La forma del trazado: perfilada, sombreada, etc.

•Otras variantes de una fuente incluyen versalitas, números, números antiguos,

símbolos de puntuación, monetarios, matemáticos y misceláneos, etc.

Algunas familias poseen muchas variaciones, otras sólo unas pocas o ninguna, y cada

variación tiene un uso y una tradición, que debemos reconocer y respetar.

La tipografía en la web

El Ancho de línea

Cuanto menor es la longitud de línea, mayor es la velocidad de lectura (esta es la razón

de que los periódicos presentan su información en columnas).

Una mayor longitud de línea requiere de un salto de mayor longitud de un punto de

fijación ocular al siguiente. A mayor longitud del salto, más inexactitud en la siguiente

fijación y por tanto mayor será la dificultad de lectura.

Aunque no existe una recomendación única en cuanto a la longitud máxima de línea se

suele hablar máximo correcto entre los 60-70 caracteres.

Además, en líneas muy cortas es importante la distribución de las unidades de

significado.

Ajuste del espacio entre letras (kerning)

El espacio entre las letras de una misma palabra no debería ser siempre fijo. Cuando

este espacio se ajusta correctamente, los textos son más legibles y el aspecto estético

es mucho mejor. El "kerning" es lo que da ese aspecto tan profesional a los libros

impresos. Sin embargo, en los navegadores es imposible de regular (incluso en algunos

programas de edición tampoco), ya que no ofrecen esta posibilidad. Ahora bien, es un

aspecto que pudes tener en cuenta a la hora de trabajar imágenes de títulos de

sección o textos incluidos en una imagen.

Fuentes proporcionales y no proporcionales

No debemos confundir el kerning con el ajuste del espacio que ocupa cada letra.

Existen dos tipos de fuente: las proporcionales y las no proporcionales. En las

proporcionales este espacio depende del carácter, por ejemplo una "i" ocupa menos

espacio que una "M". En las fuentes no proporcionales todos los caracteres ocupan el

mismo espacio.

Color y contraste con el fondo

La combinación más adecuada para el 90% de los casos es texto negro sobre fondo

blanco. En todo caso, si decides utilizar color en el fondo, es aconsejable utilizar

colores suaves y claros y siempre un color de texto oscuro, por supuesto, las cabeceras

de un sitio web son una excepción.

Alineación del texto

Para los textos largos se recomienda alineación a la izquierda puesto aunque es posible

la justificación mediante hojas de estilo, pueden existir casos en los que no funcione

correctamente.

Negritas

Las negritas ("bold") deben utilizarse solo para enfatizar algunas palabras, resaltar

puntos clave dentro de la información o resaltar alguna frase de gran importancia. Si

son utilizadas correctamente ayudan a ojear rápidamente el texto y facilitan la rápida

comprensión de la información.

Tamaños de la fuente.

Un tamaño de entre 10 y 13 puntos suele ser el más adecuado para la mayoría de

textos en la web, a excepción de títulos y nombre de apartado, en los que

perfectamente puede utilizarse un tamaño superior.

Uso de mayúsculas.

Las mayúsculas son mucho más difíciles de leer que las minúsculas por ello no son

recomendadas para textos largos sino para palabras sueltas. Su capacidad de resaltar

dentro de un texto le hace un recurso muy valioso para captar atención sobre un

elemento de información.

Programas para crear fuentes tipográficas:

Estos son algunos de los programas que nos permiten crear nuestro propio tipo de

tipografía de una manera fácil.

BitFontMarker

FontForge

FontCreator

TypeTool

Mapa Conceptual

Tipografía Tipograma Monograma

El arte de las letras utiliza objetos para formado generalmente

Disponere correctamente formar la palabra que por cifras y letras

Del material para imprimir contiene. entrelazadas.

Familias tipográficas

Grupo de signos escriturales

Que comparten rasgos de

Diseño comunes.

Adriana Víquez Valerio Fuentes tipográficas preferidas

Bradley Hand ITC: Me gusta esta tipografía por el estilo por la forma de cada una de sus letras.

Calibri: Me gusta porque es pequeña, fácil de leer y sencilla.

Arial: esta tipografía es una de las más utilizadas por ser sencilla y legible. Letreros: Lugar san Rafael de Heredia

Este letro me gusta porque la tipografia que utilisaron es legible y el color azul refleja la seriedad del lugar y el contrate con la tipografia de color blanco.

Identificador tipográfico personal de Ana Laura Polonio Bonilla

La tipografía de que utiliza la empres Wonka me gusta porque es muy divertida y muy

moderna, llama mucho la atención.

Jokerman: esta es una tipografía que me gusta también por su aire divertido

Bradley Han ITC: Esta me llama mucho la atención porque su diseño es relajante

para la vista, es muy curveada y menos rígida.

Comic Sans MS: este estilo me gusta por la redondez y el grueso que poseen las

letras.

El grafiti es un estilo de tipografía urbana que me llama muchísimo la atención pues

para mí es un estilo muy artístico.

Algunos ejemplos de la tipografía en los letreros de San Francisco de dos Ríos:

Yuliana Venegas Bolaños

Identificador tipográfico personal

Fuentes tipográficas preferidas

Monotype Corsiva : Esta fuente tipográfica me gusta porque la veo seria, elegante, o

para resaltar alguna parte de un texto.

Times New Roman: Esta fuente tipográfica me gusta porque es muy común y se puede leer fácilmente.

Arial: Esta fuente tipográfica me gusta porque es sencilla y fácil de leer .

Fotografías de letreros de la ciudad, barrio o lugar donde vive.

Café Delicias de Grecia. La tipografía que se usa pienso que está bien y linda para un café.

Freddo Fresas Fraijanes. Es un lugar un poco turístico por su ubicación, y la tipografía llama la atención, es como de restaurante, moderna, diferente.

Agencia de Viajes FAYTUR, Grecia. Esta tipografía me gusta, porque su color y tamaño, además de que sea compacta, capta la atención de las personas.

Conclusión

Como podemos observar de la tipografía, una herramienta tan útil y avanzada,

obtenemos otros conceptos como por ejemplo: los monogramas y los tipogramas,

además con ella podemos descubrir variedades de familias tipográficas,, e incluso

gracias a la tecnología podemos crear nuestra propia tipografía, tantos avances en la

actualidad brindan beneficios tanto a la comunicación como a la publicidad que por

supuesto a su vez se relaciona con la comunicación.

Bibliografía:

http://pixelcoblog.com/bitfontmaker-herramienta-web-para-crear-fuentes-

tipograficas/

http://www.desarrolloweb.com/articulos/1626.php

http://www.guiawebmaster.com/diseno-web/tipografia-web.php