iforum 2011 inmind
TRANSCRIPT
Статистика пользователей уанета
Дубинский Иван, InMind
Киев, Украина, 1 апреля 2011
Украинский форум интернет-деятелей
Технометрия
Счетчики: bigmir и т.п.
Социология
Медиаизмерения
Людиcookies
Просто ли измерять Интернет?
Статистика абонентов
деньги
Основные составляющие
Установочные исследования
Медиапанель
Основные составляющие User-centric approach
Установочные исследования
Медиапанель
МЕТОД• Репрезентативный опрос населения
Украины
РЕЗУЛЬТАТ• Численность интернет-пользователей• Структура интернет-пользователей
МЕТОД• Панельное исследование: мониторинг с
помощью ПО на компьютерах панелистов посещения ими всех интернет-сайтов
РЕЗУЛЬТАТ• Рейтинги сайтов• Основные медиапоказатели
(для медиапланирования)• Соц.-демографический профиль сайтов
Количество регулярных пользователей в Украине 33% и продолжает расти
35
7 8
13
1619
2224
29
32
3739
37
321
3333
2825
12
1518
2022
32
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010-I 2010-II 2010-III
2010-IV
Доступ к интернет
Регулярные пользователи
Доступ к Интернет: Регулярные + нерегулярные пользователи + имеющие доступ дома
Регулярные пользователи: используют интернет 1 раз в месяц и чаще
Доступ к Интернет: Регулярные + нерегулярные пользователи + имеющие доступ дома
Регулярные пользователи: используют интернет 1 раз в месяц и чаще
Свыше 9 млн украинцев используют интернет практически ежедневно
9,2 млн.
13,1 млн.11,8 млн.
Один раз вмесяц и чаще
Один раз внеделю и
чаще
Каждый деньили почти
каждый день
Частота пользования,% от 15+
Частота пользования,млн
23%
30%33%
Один раз вмесяц и чаще
Один раз внеделю и
чаще
Каждый деньили почти
каждый день
*Накопительный процент: Доля пользующихся раз в месяц включает в себя пользующихся ежедневно и еженедельно
*Накопительное значение: Число пользующихся раз в месяц включает в себя число пользующихся ежедневно и еженедельно
Основной тип доступа – домашнее подключение
75%
19%
15%
11%
4%
3%
3%
1%
64%
13%
11%
4%
2%
1%
1%
1%
Стационарный домашний компьютер
Домашний ноутбук
Стационарный рабочий компьютер
Мобильный или смартфон без ПК
Компьютер в гостях
Компьютер в интернет-кафе, клубе
Рабочий ноутбук
Компьютер по месту учебыПользуются
Больше всего времени
Пол
Тип населенного пункта
Регион
Возраст
Социально-демографическая структура интернет пользователей Украины
Мужчины
Женщины
54%
46%
Chart Title
58%
25%
17%
100 тыс+
100 тыс -
сёла
58%
29%
13%
15-30
31-45
46+
восток
запад
центр
юг
33%
18%
33%
16%
Chart Title
Региональное распределение регулярных интернет пользователей
(пользуются 1 раз в месяц и чаще)
33%33%
18%16%
центрвостокзапад
юг
Занятость
Оценка уровня благосостояния пользователя Интернет
8% 24% 50% 11%
Мы не имеем достаточно денег для приобретения продуктов
У нас достаточно денег для приобретения продуктовУ нас достаточно денег для приобретения продуктов и одежды
У нас достаточно денег для товаров длительного пользованияМы можем позволить себе покупать действительно дорогие вещи
Образование
26% 32% 43%
не работает учится работает
32% 31% 37%
среднее/незаконченное среднее специальное высшее/неполное высшее
Пример результатов
• Профили сайтов• Анализ разных
целевых аудиторий
YOUTUBE.COM
Пол
Возраст
Доход Образование
Мужчины
Женщины
63%
37%
Chart Title
62%
26%
12%
15-30
31-45
46+
Наличие детей
есть дети
нет детей
35%
65%
Chart Title
2% 14% 50% 32% 2%
Низкий Ниже среднего
Средний Выше среднего
Высокий
Незаконченное среднее
Полное среднее
Среднее специальное
Неполное и базовое высшее
Высшее
3%
9%
14%
20%
55%
Род занятийСпециалист с высшим образованием
Студент/Ученик
Частный предприниматель
Рабочий
Руководитель среднего звена
Служащий
Домохозяйка/В декретном отпуске
Временно безработный/ищущий работу
Пенсионер/Инвалид
Наёмный руководитель
Военнослужащий
Владелец бизнеса
Мобильный работник
31%
15%
9%
8%
8%
7%
6%
5%
3%
2%
2%
2%
1%
пример
Кейс использования результатов панельного исследования
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: Женщины 25-35 лет, с доходом средний и выше,имеющие собственных детей,
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: Женщины 25-35 лет, с доходом средний и выше,имеющие собственных детей,
• Анализируемые периоды: 1 октября 2010 – 31 января 2011
• Анализируемые ресурсы:поддомены с возможностью медийного размещения имеющие общий месячный охват не менее 4%
• Анализируемые периоды: 1 октября 2010 – 31 января 2011
• Анализируемые ресурсы:поддомены с возможностью медийного размещения имеющие общий месячный охват не менее 4%
Топ 5 сайтов по аффинити посещения TOTAL 3 месяца
ПодДОМЕНЫОХВАТ, %
TotalMonthАффинити посещения
Аффинити просмотров
uaua.info 30.6 205.7 986.5
lovesearch.com.ua 1.5 205.0 164.3
gotovim-doma.ru 23.6 166.3 213.5
odnoklassniki 32.7 153.3 252.9
vecherniy.kharkov.ua 6.1 150.0 115.4
ПодДОМЕНЫОХВАТ, %
MonthАффинити посещения
Аффинити просмотров
Total 29.3 150.4 311.7
Месячные обобщенные показатели
0
0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
0.7
0.8
0.9
06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Средневзвешенная доля ЦА в сайте по ЧАСАМ
Средневзвешенная доля ЦА в сайте по ЧАСАМ
утро день ночь
Средневзвешенная доля просмотров ЦА в сайте по ЧАСАМ
Средневзвешенная доля просмотров ЦА в сайте по ЧАСАМ
0
0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
0.7
Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Ноябрь 2010 Декабрь 2010 Декабрь 2010 Январь 2011 Январь 2011
COV% Накопительный охват
COV% Накопительный охват
•Эффективный период размещения 40-45 дней
•Эффективный период размещения 40-45 дней
