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Gemalto | Ação Digital
Fomos solicitados através da agência IMS Global a apresentar uma proposta de projeto de marketing digital a uma das maiores empresas de Segurança Digital do mundo.
A principio, a agência que nos contratou propôs um Hotsite com um jogo em Flash, onde o usuário responderia um quiz sobre segurança na internet.Ao prosseguir no jogo, receberia informações úteis sobre o tema.
Algumas palavras-chaves ditas pelo cliente: Ação, Mídias Sociais, Hotsite, Game, Prêmios,...
Não concordamos com a proposta da agência IMS e enviamos então, um novo projeto, mais completo e com uma orientação mais definida.
Motivo da Reunião
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Resultado Esperado
Além..
Divulgar a Marca com impacto no grande público.
Apresentar o novo conceito: “Brasil Digital", proposto pela Marca.
Criar um meio interativo para as pessoas se relacionarem com a Marca, agregando valor, criando laços e reforçando a imagem da Marca.
Desenvolver um espaço permanente de relacionamento, troca de informações e geração de benefícios.
Adaptar-se as tendências mundiais sendo inovador.
Disparar uma reação em cadeia que faça a ação tomar proporções mais amplas e gere oportunidades de ações consequentes no futuro. (”eventos”, por exemplo)
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CenárioO móvel está tomando o lugar convencional
A experienca digital está extrapolando a tela do computador e se fundindo com a vida real.
Conteúdo está mais dinâmicoAs pessoas �cam mais tempo conectadas,porém menos tempo diante de um mesmo conteúdo.(Aplicativos, Noti�cações, Readers, RSS)
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Cenário antigo Cenário novo
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B2B
Consolidar a imagem de líder com quem já a conhece ou utiliza
Mostrar o poder do Mercado Digital no Brasil / Brasil no Mundo Digital
Web - Smartphones - Cartão de crédito
Atrair mais clientes, parceiros e negócios, chamando a atenção para as facilidades da Segurança Digital e a importância da
Empresa no ramo.
Segurança Digital é realidade = facilidade/vantagem
Novos meios de interação/vendas no Mundo Digital
B2C
Se apresentar para o “Grande Público”.
Chamar a atenção para as facilidades da “Segurança Digital” e a importância da Empresa no ramo, agregando valor à marca.
Apresentar o ramo de Segurança Digital como solução de negócio
Apresentar a marca como solução de negócio
Despertar novas possibilidades, uma vez que o usuário �nal pode vir a se tornar um cliente/parceiro.
Ser digital é ser do BEMEconomizamos recursos e tempoEvitamos fraudesInclusão e democraciaetc.
Trabalhando Marca x Conceito
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Solicitado
Público amplo
Interessado (1º momento)
AdultoTrabalhadorPossui ou possuirá em breve acesso móvel à Internet Integrado com mídias sociaisEntende os benefícios da segurança digitalPossui pouco tempo para perderProcura novas oportunidades/negóciosPotencial usuário dos serviços e produtos da empresa
Quem é o público alvo inicial? (previsão generalizada)
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Grande público(usuários �nais)
Interessados em tecnologia
Clientes/Parceiros
1- Não se pode tentar atingir o grande público sem um ponto de partida.Deve-se abrangir, partindo de um público alvo estabelecido e bem de�nido, em um PRIMEIRO MOMENTO.
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2 - Para em seguida, com ajuda destes formadores de opinião, poder incentivar o grande público a (1º) Ingressar no Mundo Digital e depois, (2º) enxergar oportunidades, atraindo-o assim ao centro do alvo.
Durante esse processo, o grande público se familiariza e adquiri con�ança na Marca.
Quem já conhece a marca não deixa de ser atingido de forma efetiva pela ação.
Grande público(usuários �nais)
Interessados em tecnologia
Clientes/Parceiros
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Sociedade onde se está/tem...
Conectado permanentemente
Integrado às Mídias Sociais
Ligado às novidades em tempo real
Recursos que integram benefícios e facilitam controle, segurança,
economia, comercio, informação, etc.
Marketing invisível na forma de serviços e benefícios
Além...
Contribuir com a cultura e sociedade em tempo real
Voz ativa
Mais tempo para o mundo real
Mais segurança
Mais oportunidades
O que é Mundo Digital?
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Ação
EstimulantePrêmios - Vantagens - Oportunidades - Bem
Iterativa
Viral
Integrada às Mídias Sociais
Desvinculada da idéia de “Propaganda”
Extrapolar experiencia na tela do computador e abranger a vida real da pessoa
Di�culdades
Será que o público irá perder tempo jogando um jogo “convencional” na frente do computador?
Quantos irão aderir?
Qual o impacto disso?
Onde está a inovação?
Como fazer sucesso?
Como chamar atenção?
Como ganhar o público
Como tornar a ação viral
Como fazer sucesso nas Mídias Sociais
Como desvincular a "Ação" da idéia de “Propaganda”
Criando um meio interativo Pessoas x Marca
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Como?
Desvinculando a "Ação" da idéia de “Propaganda”
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Apresentando a Marca de forma Indireta e apostando no Intangível.
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Patrocinando e incentivando iniciativas úteis a sociedade, que sejam relacionadas ao tipo de serviço prestado pela marca.
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Patrocinando e incentivando iniciativas úteis a sociedade, que sejam relacionadas ao tipo de serviço prestado pela marca e gerem crowdsourcing.
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Projeto = Foursquare +TheFunTheory
Hot Site + AplicativoCheck-in - Uploads - Informações - Conteúdo - Rankings - Votação - Downloads - Prêmios - Propagandas - Avatares
DinâmicaJogo que se extenda na vida real - Colaborativo - Informativo - Pró-ativo
ConcursoDisputa Saudável - Bene�cios do Mundo Digital - Segurança Digital - Premio associado a Marca (Francesa)
DivulgaçãoInicial (banners, anúncios) - Viral (mídias sociais)
Mídia SociaisFacebook - Twitter - Google+ - Flicker - Chats (Whatsapp/BBM/MSN) - Blogs - Aplicativos (Foursquare, Instangram)
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O Jogo
AçõesDar check-ins nos locais (via app)Postar dicas sobre os locais (via app ou site)Postar foto-denúcias de irregularidades da cidade (via app ou site) Votar (via app ou site)Convidar amigos para o jogo (via app ou site)
MissõesJuntar medalhas ganhas por: Dar o maior número de check-ins nas categorias de locaisGanhar o maior número de votos por uma dica sobre um localJuntar o maior número de votos-apoio por uma foto-denúncia de uma irregularidade da cidadeVotar no maior número de dicas e foto-denúncias campeõesConvidar o maior número de amigos para o jogo
RegrasNão é possível dar mais de um check-in em um mesmo local num mesmo diaNão é possível votar nos próprios postsNão é possível votar nos posts que estão em primeiro lugarSó é possível votar uma vez em um postSó é possível escrever uma dica por localAs medalhas darão direito a um número adicional de votos
LocaisRestaurantes, Museus, Parques, Teatros, Transporte Público, Estádios
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MedalhasMaior número de check-ins (Restaurantes, Museus, Parques, Teatros, Transporte Público, Estádios)Dicas mais votada (Geral, Restaurantes, Museus, Parques, Teatros, Transporte Público, Estádios)Foto-denúncia mais apoiadaMaior número de amigos convidadosMaior número de votos dados em posts campeões
Sugestão de Prêmios (grupo de 16 pessoas)Percurso em bicicleta do Tour de France (campeões Parques[2])Check-in nos Museus Franceses (campeões Museus[2])Check-in nos restaurantes Franceses (campeões Restaurantes[2]) Check-in nos Teatros Franceses (campeões Teatro[2])Check-in nos jogos em Estádios Franceses (campeões Estádios[2])Estadia com carro incluso por Paris (campeões Transporte Público[2])Escolha de um dos prêmios acima (campeões Gerais[2]/Foto-denuncia[1]/Amigos[1]/)
Apresentação da Marca e do ConteúdoMarca junto ao logo da AçãoTextosBannersVídeosPatrocínio dos Prêmios
IntuitoIncentivar o mercado e a sociedadeIncentivar a introdução ao Mundo DigitalMostrar a presença e importância da Segurança Digital nesses lugares e na sociedadeCriar um espaço onde as pessoas buscam informação e acabam entrando em contato constante com a marcaCriar um aplicativo usado diariamente pelas pessoas, onde o jogo se extende a vida realCriar uma disputa estimulante
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Lugares
Teatros
Parques
Transporte Público Casas de Espetáculo
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Prêmios
Gravar um video percorrendo o Tour de France
Dar Check-in nos maiores Museus da França
Assistir a grandes Peças/Concertos na França
Dar Check-in nos melhores Restaurantes da França
Check-ins
Minhas ações:
Mapa:
Lugares | Eu | Meus amigos | Todas
Dicas Denúcias Convites aceitos
RestaurantesCinemas
TeatroParquesMuseus
Estádios
João da Silva
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Meus Amigos
(16) (16) (8) (8)
(5)(21)(4)(18)(7)(1)
RestaurantesCinemas
TeatroParquesMuseus
Estádios
Paulo FariasFelipe Perez
Carlos SouzaLeila Borges
Alexandra NunesTania Carvalho
(15)(0)(0)(0)(0)(1)
Buraco...Semáforo...
Lixo...Perigo...
Segurança...Árvore...
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Logo da Ação
>Medalhas>Pontuação Geral>Votos recebidos>Votos dados: 12Votos restantes: 4
>Convites aceitos: 8
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