GRUPOS SOCIOECONMICOS

A c t u a l i z a c i n

2 0 1 2

GRUPOSSOCIOECONMICOS

A c t u a l i z a c i n

2 0 1 2

5Las diferencias sociales son una realidad. Para la AIM es altamente relevante que tanto sus empresas asociadas como sus respectivos clientes, compartan una misma forma operacional que les permita reconocerlos. Cerrando de esta manera, el ciclo del marketing de la pregunta hasta la aplicacin de sus hallazgos.

Los GSE cambian sus caractersticas en el tiempo y cada vez ms rpido. Aqu nuestra actualizacin de la descripcin de los perfiles al 2012.

7En un ambiente de negocios tan dinmico como el de las Telecomunicaciones, nuestro desafo ms all de adaptarnos es impulsar los cambios. La conectividad fija y mvil, con voz e internet, los smartphones, los servicios de tecnologas de la Informacin que se prestan a travs de estas redes, y otras innovaciones estn cambiando la vida de las personas y la forma en que operan las empresas. Sin embargo, las personas y empresas no requieren nicamente de tecnologa, lo que requieren es una buena experiencia de uso de esta tecnologa, que les permita mejorar su calidad de vida y mejorar su productividad. En este contexto, es que en Entel trabajamos en funcin de lo que los clientes necesitan y valoran. Es por esta razn que nos enorgullece participar y fomentar este tipo de iniciativas que nos permitan conocer, entender y anticiparnos a sus necesidades de manera que todos vivamos mejor conectados y contribuyamos responsablemente a transformar nuestra sociedad.

9ndice

Tamao de los Gse a nivel General

I Metodologa de los GSE

II Actualizacin de los GSE 2012

III Resultados actualizacin GSE 2012

IV Variables relacionadas con el GSE

1. sosTenedor del hoGar1.1 Principal Sostenedor del Hogar

1.2 Gnero del PSH

1.3 Edad PSH

1.4 Nivel de estudios y categora ocupacional del PSH

1.5 Nivel educacional PSH

2. vivienda2.1 Calidad de la vivienda

2.2 Tamao de la vivienda

2.3 Acceso a servicios bsicos

2.4 Equipamiento del hogar

3. inGreso del hoGar

4. indicadores de clasificacin de Gse3.1 Clasificacin con datos del censo

3.2 Tabla de doble entrada

11

i. meTodoloGaGrUPossocio econmicos

El status socioeconmico es un indicador que permite diferenciar a los hogares segn su condicin socioeconmica.

Este Indicador de Status Socio Econmico (ISSE) se construye a travs de la manifestacin del siguiente conjunto de variables:

1. Ingreso

2. Calidad de vida

3. Acceso a servicios bsicos y de lujo

4. Posesin de bienes en el hogar

5. Nivel Educacional del Principal Sostenedor del Hogar (PSH)

6. Rango ocupacional del PSH

Este conjunto de variables refleja tanto el capital adquirido por el hogar y su confort, como el grado de vulnerabilidad a los vaivenes econmicos del pas.

Con todas estas variables, se establece un orden ideal entre los individuos de mayor nivel o estatus econmico hasta los menos favorecidos, quedando escalonados entre ambos extremos los restantes miembros de la sociedad.

Es as, como tradicionalmente en Chile, se han construido criterios de corte segn cuantiles fijos en el Gran Santiago, de modo que los grupos socioeconmicos tendrn siempre el mismo tamao. Sern sus caractersticas las que vayan cambiando con el tiempo a medida que el pas progrese econmicamente y las relaciones sociales se vayan modernizando.

GSE ABC1 - 10 %

GSE C2 - 20 %

GSE C3 - 25 %

GSE D - 35 %

GSE E - 10%

Luego, es necesario establecer cortes que dividan a las personas en un nmero determinado de grupos, asignndoles a cada grupo un nombre determinado para identificarlos.

criTerios de corTe

cronoloGa de los Gse

1986 Se presenta por primera vez el estudio de Distribucin Socioeconmica realizado por la AIM.

2002 Se actualizan los datos de los GSE con los resultados del Censo Nacional 2002.

2007 Actualizacin de los GSE para Santiago.

2012 Actualizacin de los GSE a nivel nacional.

GSE ABC110 %

GSE C220 %

GSE C325 %

GSE D35 %

GSE E10 %

90 % 602

70 % 483

45 % 395

10 % 268

0

1000

Cuantiles Valores SPSS

Los criterios de corte se definen tomando la distribucin acumulativa del ISSE en el Gran Santiago.

Por lo tanto, respetando la condicin de tamao de cada GSE, el primer punto de corte debe cumplir la condicin que separe el 10% con menor estatus socioeconmico del resto de la poblacin del Gran Santiago (cuyo valor es de 268,44 usando SPSS, cuantil 10%) y define el Grupo E. El Grupo D es el 35% del Gran Santiago (394,71 usando SPSS, cuantil 45%); el siguiente es el Grupo C3, representando el 25% del Gran Santiago (482,93 usando SPSS, cuantil 70%); el Grupo C2 representa el 20% (602,18 usando SPSS, cuantil 90%); este mismo punto de corte define el Grupo ABC1, que es el 10% con los mayores valores del ISSE.

13

ii. acTUaliZacin de los Gse 2012

Para esta ocasin, la AIM se propuso actualizar nuevamente los GSE, con el objeto de mejorar el Indicador de Status SocioEconmico (ISSE), para lo cual realiz una exhaustiva revisin del conjunto de variables que se relacionan con el nivel socioeconmico a fin de simplificarlo, (reduciendo el nmero de variables), mejorarlo como instrumento de medicin y caracterizar debidamente a cada segmento.

Para efectos de comparacin y continuidad del indicador, se mantiene el modelo que establece las proporciones de cada uno de los grupos socioeconmicos (10%, 20%, 25%, 35% y 10%, respectivamente).

mirada cUaliTaTiva

Entendiendo que las variables duras requieren de herramientas para su anlisis, en esta oportunidad, se incorpor una mirada cualitativa a la actualizacin de los GSE, de manera de complementar las cifras del estudio.

Se realizaron relatos etnogrficos para cada nivel socio econmico, los cuales dan una descripcin y caracterizacin en primera persona. Son los mismos entrevistados quienes muestran su casa y relatan su vida.

Tamao de la ciudadN ciudades

en ChileHabitantes(millones)

% respecto poblacin total pas

N muestra Observaciones

Ms de 500 mil hab. 3 7,8 45 1.200600 en Stgo, 300 en las otras dos

ciudades

Entre 100-500 mil hab.

22 4,6 26 96012 ciudades (80 enc.

por ciudad)

Entre 20-100 mil hab.

88 3,3 19 7209 ciudades (80 enc.

por ciudad)

Menos de 20 mil hab. 178 1,7 10 3208 ciudades (40 enc.

por ciudad)

ficha meTodolGica esTUdio Gse 2012

el TraBaJo de camPo se realiZ enTre maYo - JUnio de 2012

Se realizaron 3.637 encuestas a nivel nacional, aplicadas cara a cara en 32 ciudades y pueblos del pas. Para asegurar una participacin adecuada de ciudades grandes y pequeas, las comunas del pas se estratificaron por tamao y se extrajo una muestra representativa de cada estrato.

N Descripcin Correlacin con ISSE

ANOVA con GSE (F)

1 Bienes en el hogar (sin estufa a gas) 0.83 1.490

2 Servicios de lujo en el hogar 0.79 1.357

3 Ingreso total del hogar 0.77 1.339

4 Nivel educacional 0.67 663

5 Vehculos de uso particular en el hogar 0.65 612

6 Baos en el hogar 0.62 600

7 Calidad de la vivienda 0.58 537

8 Categora ocupacional 0.56 384

9 Servicios bsicos en el hogar 0.53 497

10 Techo de la vivienda 0.53 376

11 Habitaciones en el hogar 0.50 255

12 Segunda vivienda 0.49 490

13 Paredes exteriores de la vivienda 0.45 279

14 Piso de la vivienda 0.30 179

15

variaBles e indicadores considerados en la acTUaliZacin de los Gse 2012

1. inGreso

2. vivienda

3. nivel de esTUdios

4. caTeGora ocUPacional

5. Bienes Y servicios

Grado de imPorTancia de las variaBles

El total de variables que participaron en la actualizacin del ISSE se detallan en el cuadro siguiente, indicando la correlacin de cada una de ellas con dicho indicador. Mientras mayor es dicha correlacin ms peso tiene la variable en el estatus socioeconmico. Tambin se muestra el valor resultante del ANOVA entre la variable y los grupos socioeconmicos. Mientras mayor es el F, ms discriminante es la variable respecto de los grupos.

IMPORTANCIA VARIABLES DESCRIPTORAS DEL ESTATuS SOCIOECONMICO

*

*

*

* Variables cuya tasa de no respuesta es alta. En estos casos se us un algoritmo que permite estimar, a partir de otros datos, la respuesta que la persona hubiera dado.

GSEGran

SantiagoTOTAL PAS 2002 TOTAL PAS 2012

ABC1 10 % 5,9 % 5,4 %

C2 20 % 14,9 % 12,1 %

C3 25 % 20,8 % 19,2 %

D 35 % 34,3 % 41,1 %

E 10 % 24,1 % 22,4 %

TOTAL PAS NORTE CENTRO SuR

N total dehabitantes (mill)

17,4 2,1 8,8 6,5

ABC1 5 % 6 % 8 % 2 %

C2 12 % 15 % 15 % 6 %

C3 19 % 23 % 23 % 12 %

D 41 % 39 % 39 % 43 %

E 22 % 16 % 13 % 36 %

TOTAL PAS - 20 mil hab.20-100 mil hab.

100-500mil hab.

+ 500 mil hab.

GranSantiago

N total de habitantes (mill)

17,4 1,7 3,3 4,6 1,7 6,2

Grupo ABC1 5 % 1 % 1 % 4 % 5 % 10 %

Grupo E 22 % 45 % 34 % 23 % 19 % 10 %

17

iii. resUlTadosacTUaliZacinGse 2012

TAMAO DE LOS GSE A NIVEL NACIONAL

Considerando los puntos de cortes realizados a partir del Gran Santiago, es posible extender la clasificacin de grupos socioeconmicos a todo el pas y calcular por lo tanto, el tamao de cada grupo a nivel nacional.

Las diferencias observadas a nivel pas tienen que ver con el modelo metodolgico utilizado (proporciones fijas para el Gran Santiago) y no a cambios en la estructura de los grupos socioeconmicos.

Las diferencias de porcentajes entre ambos estudios (Total Pas 2002-2012) se deben principalmente a la migracin a ciudades ms grandes en busca de mejoras econmicas.

PROPORCIN DEL GRuPO ABC1 Y DEL GRuPO E DENTRO DE CADA TIPO DE CIuDAD

Grado de UrBaniZacinEl tamao de las ciudades incide fuertemente en la condicin socioeconmica de las personas. En general, los grupos altos van creciendo a medida que las ciudades crecen en tamao. Inversamente, a medida que se reduce el tamao de las ciudades, mayor es la proporcin de los grupos bajos.El grado de urbanizacin es un descriptor pasivo, ya que no particip en la construccin del ISSE.

DISTRIBuCIN GEOGRFICA DE LOS GSE

Dado que en el sur encontramos ms ciudades pequeas que en el norte, se presenta una distribucin desigual a nivel geogrfico y que diferencia los grupos

socioeconmicos en nuestro pas.

43% una persona trabaja en el hogar.

42%

2 o ms personas trabajan en el hogar. (A este grupo se pregunta por la persona que aporta los mayores ingresos).

15%

No existe nadie que trabaje en forma remunerada pero si hay alguien que mantiene el hogar (jubilado, rentista, etc).

INDICADOR TOTAL PAS

ABC1 C2 C3 D E

N integrantes del hogar

3,7 3,7 4,0 4,0 3,6 3,3

N de personas que trabajan

1,4 1,8 1,8 1,7 1,4 1,1

Tasa ocupacin promedio en hogar

41 % 50 % 50 % 44 % 40 % 34 %

19

El nmero de personas que componen el hogar presenta pocas diferencias entre los grupos socioeconmicos.

Por el contrario, se observan diferencias relevantes en el nmero de personas que trabajan en el hogar en forma remunerada.

La tasa de ocupacin del hogar es un indicador ms exacto de la realidad que se quiere describir: mientras menor es el estatus socioeconmico, mayor es el nmero de personas que vive a expensas de los que trabajan.

TASA OCuPACIN EN EL HOGAR

DEL TOTAL DE HOGARES EN EL PAS

Las caractersticas del PSH son gravtantes en la condicin econmica del hogar, es decir, el gnero, la edad, su nivel de estudios y categora ocupacional, as como los ingresos que percibe, determinan en buena parte el estatus socioeconmico.

1.1 PrinciPal sosTenedor del hoGar (Psh)

MuJER COMO PSH

28 %

25 %

27 %

33 %

39 %

ABC1

C2

C3

D

E

1.2 Gnero del Psh

67 %

33 %

Hombres

Mujeres

Tanto en el Censo 2002 como en la encuesta Casen, se observa una relacin casi lineal entre disminucin del estatus socioeconmico y proporcin de hogares con una mujer sostenedora del hogar.

En el grupo ABC1, esta tendencia comienza a atenuarse debido a la mayor insercin femenina en el mercado laboral y la disminucin de la brecha salarial con los hombres.

1. sosTenedor del hoGar1.

so

sTe

ned

or

del

ho

Ga

r

TOTAL PAS

ABC1 C2 C3 D E

No trabaja 3 % 2 % 8 %

Servicio Domstico 1 % 1 % 1 % 4 %

Trabajos menores ocasionales e informales

7 % 1 % 3 % 7 % 16 %

Comercio ambulante, oficio menor no calificado

10 % 1 % 1 % 4 % 13 % 17 %

Jubilado 20 % 17 % 7 % 13 % 23 % 29 %

Micro-empresario, obrero calificado

34 % 15 % 24 % 41 % 42 % 23 %

Profesional ind. Carreras tcnicas, empleado medio-bajo

20 % 28 % 56 % 35 % 12 % 2 %

Profesional ind. universitario, ejecutivo medio empresas grandes

4 % 35 % 9 % 3 %

Alto ejecutivo, patrn de empre-sas medias

1 % 4 % 2 %

TOTAL PAS ABC 1 C2 C3 D E

18-29 7% 1% 6% 10% 7% 6%

30-45 27% 26% 32% 32% 25% 23%

46-55 26% 27% 32% 28% 24% 21%

56-65 19% 31% 22% 18% 18% 19%

66 ms 21% 15% 8% 13% 25% 30%

21

1.3 edad Psh CATEGORA OCuPACIONAL DEL PSH POR GSE

del ToTal de hoGares, el 32% de los Psh Tiene 60 aos o ms.

Se produce una interaccin negativa entre edad y gnero: las sostenedoras del hogar del sexo femenino mayores de 60 aos tienen una condicin ms precaria an, lo que queda reflejado en el 47% de PSH con 60 aos o ms.

HOGARES CON PSH DE 60 AOS O MS, AMBOS GNEROS

1.4 caTeGora ocUPacional Y nivel de esTUdios del Psh

La categora y jerarqua ocupacional del PSH tiene una fuerte incidencia en el estatus socioeconmico del hogar, pero es muy complicada su medicin con precisin dado lo difcil que resulta homologar en una misma categora los tipos de trabajo asalariado con los tipos de trabajo realizados por independiente.

CLASIFICACIN OCuPACIONAL GENERAL DEL PSH

23 %

60 %

17 %

no trabaja

trabajadores dependientes

trabajadores independientes

ABC1 C2 C3 D E

29 %

18 %

24 %

36 % 4

1 %

PSH EMPLEADOS O PROFESIONALES

La tendencia general es que a mayor estatus socioeconmico, mayor es el porcentaje de empleados o profesionales. Mientras que las personas que trabajan en oficios menores o trabajos informales aumentan en los grupos con status socioeconmico ms bajo.

68%25% 68% 38% 12% 2%

TOTAL PAS

ABC1 C2 C3 D E

TOTAL PAS ABC1 C2 C3 D E

1. Sin estudios / Especial diferencial 2 % 2 % 7 %

2. Bsica incompleta 20 % 3 % 4 % 22 % 43 %

3. Bsica completa 9 % 1 % 5 % 11 % 17 %

4. Media / Humanidades incompleta 16 % 3 % 5 % 14 % 22 % 16 %

5. Media / Humanidades completa 32 % 15 % 29 % 48 % 36 % 15 %

6. CFT / Instituto incompleto 2 % 2 % 5 % 2 % 1 % 1 %

7. CFT / Instituto completo / universitaria incompleta 9 % 11 % 29 % 13 % 4 % 1 %

8. universitaria completa 10 % 61 % 26 % 14 % 2 %

9. Magster / Doctorado 1 % 7 % 1 %

23

1.5 nivel edUcacional del Psh

La categora ocupacional y el nivel de ingresos est determinado en gran parte

por el nivel de estudios alcanzados.

De forma evidente se observa como los grupos extremos (ABC1 vs E) estn caracterizados por la condicin educacional del PSH, esto es, mientras la mayora (68%) tienen estudios universitarios en el grupo alto, la mayora de los sostenedores del hogar en el grupo bajo, no alcanz a terminar enseanza media (83%). Incluso, la mayora ni siquiera termin la bsica.

Por otro lado, si se hace un anlisis por tramo etreo, observaremos como las polticas de educacin de las ltimas dcadas se ven reflejadas, aumentando en aos los estudios en los grupos ms jvenes.

DISTRIBuCIN SEGN EL NIVEL DE ESTuDIOS ALCANZADOS, POR GSE

PSH uNIVERSITARIOS 2002

PSH uNIVERSITARIOS

ABC1 C2 C3 D E

68 %

27 %

14 %

2 %

0 %

ABC1 C2 C3 D E

66% 23% 3% 0 % 0 %

68%de los hogares tiene paredes slidas.

32%de los hogares tiene paredes no slidas (tabique, adobe, barro y otros).

85 %hogares con techo de zinc o pizarreo.

14 %hogares con tejas, tejuelas o losa.

1 %hogares con fonolita, paja, otros.

25

La calidad y tamao de la vivienda, as como su equipamiento y acceso a servicios bsicos, siguen siendo variables fundamentales de clasificacin socioeconmica.Se ha avanzado bastante en tratar de objetivizar las caractersticas de la vivienda, evitando trabajar con la clasificacin visual del encuestador. Despus del anlisis del Censo 2002 hemos visto que los materiales de construccin de las paredes, del techo y del piso, pueden utilizarse para este fin. Es as, como a travs de anlisis matemticos potentes se construye un ndice de calidad de vivienda, el cual correlaciona de manera significativa con el estatus socioeconmico.

Variables consideradas:

.Tamao y confort1. nmero de baos2. nmero de habitaciones

.Calidad1. material paredes2. material techo3. material piso

.Tipo de vivienda

2. vivienda

2.1 calidad de la vivienda

LAS PAREDES (TOTAL PAS)

HOGARES CON PAREDES SLIDAS(ACERO, HORMIGN, LADRILLO) SEGN GSE

85 %C3

93 %C2

98 %ABC1

70 % D

29 % E

La posesin de una vivienda de paredes slidas ha crecido fuertemente con respecto al Censo 2002 pero an sigue siendo un elemento diferenciador entre los grupos ABC con los DE.

EL TECHO (TOTAL PAS)

HOGARES CON TECHO DE TEJA, TEJuELA, LOSA

Esta variable es altamente diferenciadora por GSE, separando claramente el grupo ms alto (ABC1) del resto.

ABC1 C2 C3 D E

La comuna, el entorno y la vivienda han sido utilizadas como variables importantes en la clasificacin visual de los grupos socioeconmicos.La comuna sigue siendo relevante en el Gran Santiago, sin embargo, en otras ciudades del pas no es discriminante ya que ellas son en s mismas una comuna, y por tanto, estn compuestas por barrios muy heterogneos. 82% 39% 13% 5% 1%

2. v

ivie

nd

a

TOTAL ABC1 C2 C3 D E

Parquet, madera, piso flotanteCermico, flexit o similarAlfombra o cubre piso

3056

2

5937

4

1875

3

2072

3

2762

2

4426

1

Baldosas de cementoRadierEnchapado de cementoTierra

5430

4 41

531

712

91

27

EL PISO

Respecto al piso, la situacin es menos clara que antes, bsicamente por los siguientes 2 aspectos:

1. Cambios, tendencias y modas en los materiales de uso.

2. En el cuestionario del Censo 2012 se incluy en la misma categora los pisos de madera con el parquet y piso flotante; y los pisos de cermica con los de flexit.

Los pisos de madera son bastante comunes en casas antiguas de nivel bajo y el parquet es bastante comn en casas antiguas del grupo alto. En cambio, el piso flotante se ha extendido fuertemente en las casas y departamentos nuevos del grupo alto. Lo mismo ocurre con el cermico y flexit, que se encuentran en la misma categora, pero sus usos son muy diferentes. El cermico es muy comn en los grupos medios-altos, mientras el flexit es tpico de los grupos bajos.

Con todo esto, se dificulta identificar una correlacin clara entre tipo de material y estatus socioeconmico.

MATERIAL PREDOMINANTE EN EL PISO DEL HOGAR SEGN GSE (%)

N DE HABITACIONES

NMERO TOTAL DE HABITACIONES EN EL HOGAR SEGN GSE

2.2 Tamao de la vivienda

El nmero de habitaciones (piezas totales dentro del hogar incluyendo la cocina pero no los baos) es una variable discriminante por estatus socioeconmico. Mientras las viviendas del grupo ABC1 tienen en promedio casi 7, las del grupo E no llegan a 4.

ABC1 6,7

C2 5,5

5,4

4,7

3,9

C3

D

E

TOTAL PAS

ABC 1 C2 C3 D E

1 y 2 4% 1% 1% 0% 3% 12%

3 y 4 40% 4% 23% 26% 43% 62%

5 30% 22% 31% 35% 35% 19%

6 15% 18% 24% 22% 13% 4%

7 6% 30% 8% 8% 4% 2%

8 + 6% 26% 13% 10% 2% 1%

ABC1 C2 C3 D E

6,3 5,3 4,9 4,5 4,0

TOTAL PAS 2002: 4,7

TOTAL PAS 2012: 4,8

NMERO TOTAL DE HABITACIONES EN EL HOGAR SEGN GSE 2002

29

ABC1 1,0

C2, C3, D 1,4 aprox.

E 1,6

NMERO TOTAL DE DORMITORIOS EN EL HOGAR SEGN GSE

El nmero de dormitorios (piezas destinadas para dormir) no es una variable claramente diferenciadora de la condicin socioeconmica, ya que se presenta de manera constante en los grupos ABC1, C2 y C3, disminuyendo slo a partir del grupo D.

La homogenizacin del tamao de la familia y la disminucin del dfi cit habitacional han hecho disminuir el poder discriminante que tena antes. Incluso si se considera el ndice de hacinamiento (nmero de habitantes dividido por el nmero de dormitorios), tampoco se lograr una buena diferenciacin, debido a su reduccin y la eliminacin gradual del programa de los allegados.

N DE DORMITORIOS

INDICE DE HACINAMIENTO (NMERO DE PERSONAS POR DORMITORIO)

ABC1 C2 C3 D E

3,6 3,1 3,3 2,6 2,1

TOTAL PAS 2012: 2,8

El nmero de baos es bastante ms discriminante, ya que refl eja una condicin de confort de la vivienda, claramente relacionada con el estatus socioeconmico. Mientras los grupos altos (ABC1) poseen entre 2 y 3 baos, los grupos medios-bajos y bajos, slo poseen 1.

N DE BAOS

NMERO DE BAOS SEGN GSE

Hacia donde tenemos que mirar en un hogar para encontrar un discriminador potente

ABC1 C2 C3 D E

2,4 1,6 1,3 1,1 1,0

TOTAL PAS

ABC 1 C2 C3 D E

1 79% 12% 43% 71% 92% 99%

2 18% 49% 53% 28% 8% 2%

3 2% 32% 3% 1% 0,4% 0%

4 ms 0% 7% 0% 0% 0% 0%

TOTAL PAS

ABC 1 C2 C3 D E

1 10% 1% 3% 4% 10% 22%

2 36% 11% 20% 25% 40% 52%

3 37% 38% 47% 46% 37% 22%

4 13% 34% 24% 16% 11% 3%

5 + 5% 16% 6% 9% 3% 1%

POSEE 2 O MS DuCHAS

ABC1 C2 C3 D E

85 %

47 %

22 %

4 %

1 %

14% TOTAL PAS 2002

TOTAL PAS 201216%

En el censo 2012 se pregunt por el nmero de baos en vez del nmero de duchas ya que resulta ser menos invasivo.

POSEE 2 O MS DuCHAS SEGN GSE 2002

ABC1 C2 C3 D E

76% 33% 14% 4% 4%

TOTAL PAS

ABC1 C2 C3 D E

Red pblica de electricidad 100 100 100 100 100 99

Red pblica de alcantarillado 97 99 99 99 98 93

Agua caliente 81 100 98 98 88 42

Gas para cocinar 91 100 99 96 93 77

Gas caera / estanque 15 54 29 14 11 7

TOTAL PAS

ABC1 C2 C3 D E

44 76 60 76 34 7

31

HOGARES CON SERVICIOS BSICOS (%)

2.3 acceso a servicios Bsicos

El acceso a servicios bsicos, tales como agua potable, red elctrica y alcantarillado, se ha masificado absolutamente.

Para obtener un ndice ms discriminante se ha agregado, a estos 3 servicios, la disponibilidad de agua caliente en el hogar (clefont, termo u otro sistema de calentamiento del agua) y la disponibilidad de gas para cocinar (gas de caera, estanque o cilindro individual).

La disponibilidad de gas si bien es masiva, el servicio continuo (gas de caera estanque colectivo) es bastante ms escaso.

2.4 eQUiPamienTo del hoGar

Se trabaj con un listado de 15 bienes y servicios a fin de establecer el equipamiento del hogar por grupo socioeconmico. De este listado, slo un bien la estufa a gas- presenta un comportamiento fuertemente condicionado por la ubicacin geogrfica. Razn por la cual, el promedio de bienes en cada GSE se calcul respecto a los 14 bienes restantes.

Promedio de Bienes seGn Gse

ABC1 C2 C3 D E

8,9 6,7 5,6 3,8 2,3

TENENCIA DE ESTuFA A GASSEGN GSE (%)

Tenencia de Bienes Y servicios seGn Gse (%)

HIGINICOS ALTAMENTE DISCRIMINANTES

ExCLuSIVOS Y DE LuJO (PRINCIPALMENTE DISCRIMINADORES ABC1)

TECNOLOGA BASE (AN DISCRIMINAN)

S/C: Sin Cifras* en los ltimos 12 mesesS/C: Sin Cifras

33

TOTAL PAS ABC1 C2 C3 D E

Refrigerador 2012

20029782

9999

10097

10092

9985

9157

Lavadora Automtica 2012

20128479

9996

9791

9588

8781

6056

TOTAL PAS ABC1 C2 C3 D E

Secadora de ropa 2012

20021341

6856

2645

1544

745

429

Congelador aparte (Freezer) 2012

2002129

4524

2115

1410

86

33

Calefaccin central 20122002

3S/C

31S/C

4S/C

2S/C

2S/C

1S/C

Lava-vajillas 20122002

23

2020

15

22

00

11Conexin a TV cable / Satlite 2012

20025224

9576

8948

7331

4415

182

Telfono red fija 2012

20024952

8697

8081

7066

4242

1614

Telfono celular con contrato 20122002

42S/C

92S/C

84S/C

52S/C

31S/C

18S/C

Computador 20122002

6021

9792

9856

8924

545

160

- Computadora Desktop 20122002

41S/C

92S/C

78S/C

66S/C

30S/C

9S/C

- Notebook 2012

200242

S/C92

S/C81

S/C64

S/C33

S/C9

S/C

Conexin a internet 20122002

4610

9673

9428

767

341

60

Vehculos uso particular 20122002

3930

9378

7650

4828

1711

42

Segunda Vivienda 2012

20023,6S/C

49S/C

7S/C

2S/C

0S/C

0S/C

Cuenta Corriente 2012

200215

S/C87

S/C46

S/C18

S/C4

S/C1

S/C

Isapre 20122002

23S/C

75S/C

57S/C

35S/C

11S/C

6S/C

Viaje al extranjero 2012*2002

8S/C

53S/C

15S/C

11S/C

3S/C

2S/C

Lancha, velero bote a motor 20122002

1S/C

3S/C

1S/C

1S/C

0S/C

0S/C

Servicio domstico 2012

20026

S/C68

S/C13

S/C3

S/C1

S/C0

S/C

35

ABC1 C2 C3 D ETOTAL PAS

Municipal 3 % 19 % 37 % 59 % 69 % 49 %

Particular subvencionado 32 % 74 % 57 % 39 % 29 % 45 %

Particular pagado 65 % 8 % 6 % 2 % 2 % 6 %

TIPO DE COLEGIO AL quE ASISTEN LOS HIJOS SEGN GSE

Este cuadro muestra los resultados reporcentuados a los hogares con nios estudiando (52,4% de la muestra).Se aprecian claramente las opciones por grupo socioeconmico: mientras los ABC1 optan mayoritariamente por colegios particulares para sus hijos, los grupos medios (C2-C3) lo hacen por los particulares subvencionados. Los grupos bajos (D-E), en cambio, enva a sus hijos a colegios municipales principalmente.

Asistencia colegio particular pagado en el ABC1

GRAN SANTIAGO 73%RESTO DEL PAS 50%

Siendo una variable til para la discriminacin por GSE, slo se limita su uso a quienes tienen hijos en poca escolar.

coleGio hiJos ( PrinciPalmenTe discriminador aBc1)

37

una primera reaccin es pensar en el ingreso como la mejor manera de clasificar a las personas segn el nivel socio econmico. Sin embargo, la realidad en la investigacin de mercado es que nadie contesta 100% con la verdad. En efecto, se trata de la variable ms difcil de medir, no solo porque una parte importante de las personas se niega a responder (13%), especialmente el grupo alto (33%), sino que adems, la calidad de la informacin entre quienes responden no es muy buena. Existen errores ya sea por desconocimiento de quien responde o por los sesgos de respuesta, tpicos en este tipo de preguntas.

Por ejemplo, una persona DE, que genera principalmente su ingreso por trabajos espordicos, le resulta complejo estimar su ingreso promedio mensual.

En esta ocasin por tanto, se incluyeron en el cuestionario de la AIM, nuevas variables ms exclusivas buscando una mejor discriminacin.

3. inGreso del hoGar

TramoTOTAL PAS

ABC1 C2 C3 D E

$0 - $150.000 16 2 14 40

$150.001 - $300.000 34 6 20 45 46

$300.001 - $450.000 18 1 10 23 24 10

$450.001 - $675.000 13 2 17 30 12 3

$675.001 - $975.000 9 4 33 20 4 1

$975.001 - $1.575.000 6 34 31 5 1

$1.575.001 - $2.175.000 2 31 3 1

$2.175.001 o ms 1 28 1

INGRESO TOTAL DEL HOGAR SEGN GSE (%)

3. in

Gr

eso

del

ho

Ga

r

39

A continuacin, presentamos dos modelos de estratificacin.

.Clasificacin con datos del censoEs por lejos el que tiene mayor correlacin y exactitud.

.Tabla de doble entradaEs hoy en Chile, el utilizado mayoritariamente por las empresas de investigacin de mercados.

4. indicadores de clasificacin de Gse

Es de mximo inters poder reproducir los grupos socio econmicos con las variables que midi el Censo 2012, ya que permitir clasificar a todo el pas (cualquier comuna, zona o localidad del pas) segn los niveles socioeconmicos.

Variables utilizadas:

1. Tenencia de Bienes y Servicios

2. Telfono fijo

3. Vehculo motorizado de uso particular

4. Internet

5. Servicio domstico

6. Calidad de la vivienda

7. Material paredes

8. Material techo

9. Material Piso

10. Tipo vivienda

11. Nivel de estudios

12. Acceso a Servicios Bsicos

13. Acceso a electricidad

14. Acceso a alcantarillado

15. Agua caliente

16. Gas para cocinar

17. Gas de caera o estanque

1. clasificacin con daTos del censo

Este ndice no sirve para realizar encuestas, slo es aplicable a la base de Datos del Censo. Es extenso y difcil de calcular. Permite clasificar los hogares de cualquier zona del pas.

Histricamente, la AIM ha contado para esta instancia con los datos disponibles ms actualizados de poblacin. En esta oportunidad, debieran haber sido los resultados del Censo 2012.La contingencia ha impedido el cruce de nuestras cifras con las del INE a fin de bajar esta informacin por GSE a nivel nacional. Ni bien el pas y la AIM cuenten con los datos finales del Censo, este Informe ser complementado con un anexo, el cual estar disponible en nuestra pgina web.

censo 2012 Y los Gse

4. in

dic

ad

or

es d

e c

las

ific

ac

in

de

Gs

e

41

2. TaBla de doBle enTrada

Este mtodo se basa fundamentalmente en la categora ocupacional y en el nivel educacional. Es fcil de manejar para los encuestadores ya que no requiere ningn clculo. Es rpido y las preguntas son todas realizables en cualquier medio (telefnico, cara a cara, internet). No es un mtodo lineal por lo que podra presentar resultados disparejos por grupo socioeconmico. Sin embargo, se refuerza con la clasificacin comuna / sectorial / barrio, y seguramente su segmentacin geogrfica podr ser an ms fina al cruzarse con los datos del Censo.

PROFESIN O TRABAJO

EDuCACIN

Trabajos meno-res ocasionales e informales (Lavado, aseo, servicio doms-tico ocasional, pololo, cuidador de autos)

Oficio menor, obrero no califi-cado, jornalero, servicio domsti-co con contrato

Obrero calificado, capataz, Junior, microempresario (kiosko, taxi, comercio menor, ambulante)

Empleado administ. medio y bajo, vendedor, secretaria, jefe seccin. Tcnico especializado, profesional independiente de carreras tcnicas (Contador, ana-lista de sistemas, msico). Profesor primario o secundario. Miembros de las FFAA o Carabi-nero Suboficial o grado menor

Ejecutivo medio (gerente, subgerente). Gerente general de empresa media o pequea. Profesional independiente de carreras tradicio-nales (abogado, mdico, arqui-tecto, ingeniero, agrnomo). Ofi-ciales de la FFAA o Carabineros (oficiales o grado mayor)

Alto ejecutivo (Gerente general) de Grandes empresas. Direc-tores de grandes empresas, Empresario, propietario de empresas me-dianas y grandes. Profesionales independientes de Gran Prestigio

Bsica incompleta o menos

E E D C3 C3 C2

Bsica completa E D D C3 C3 C2

Media incomple-ta/Media Tcnica completa (Liceo industrial o comercial)

D D D C3 C2 C2

Media completa/Superior tcnica incompleta (Inst.)

D D C3 C3 C2 ABC1

universitaria incompleta. Superior tcnica completa (Inst.)

C3 C3 C3C2/C3

Aplique criterio y anote razn

C2 ABC1

universitaria completa C3 C3 C2 C2 ABC1 ABC1

Post Grado (Mas-ter, Doctorado, o equivalente)

C3 C3 C2 C2 ABC1 ABC1

43

aGradecimienTos

Agradecemos a todos quienes han puesto

en este documento su conocimiento y

experiencia, adems de su compromiso con el

desempeo de la investigacin de mercados

de la manera ms transparente y acuciosa

posible.

Llegar a estos resultados es el fruto del

trabajo de un comit tcnico, del inters

de este gremio a travs de sus empresas

asociadas de otorgar herramientas

transversales al mercado, y de nuestros

clientes que confan en nuestra tarea.

www.aimchile.cl