7/25/2019 Informe Tecnicas Creativas de Publicidad

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ESTRATGIA CREATIVA

GEORGE BOHRQUEZ

TCNICAS CREATIVAS PARA LAPUBLICIDAD

INTEGRANTES:ROBERTO PASPUELDANNY MONTERODANIEL CHACNOMAR CISNEROS

BYRON CABRERA

6 A PUBLICIDAD Y GESTIN

04 DE OCTUBRE DEL 0!!T CNICAS CREATIVAS PARA LA PUBLICIDAD

La creatividad, que palabra ms utilizada en el mbito de la Publicidad.Todos hablamos de creatividad como un elemento importantsimo,

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indispensable para poder sobrevivir en ste mundo cada vez mscompetitivo.La creatividad es cuando generamos una idea nueva, es un elemento quenos permite sobresalir, hacer distinciones. En publicidad, comunicar algo deuna manera diferente, en denitiva, crear ! ser originales.

En denitiva con la creatividad logramos seducir ! ello es importantsimo enla comunicaci"n, en la publicidad.E#isten los llamados bloqueos, momentos en que nuestras mentes no danpaso a la creatividad, momentos en que nuestra corporalidad encierranuestra capacidad de so$ar ! si bien, logramos asociar, no innovar. Es porello que se utilizan miles de tcnicas ! e%ercicios para poder librarnos deste encierro ! desbloquear nuestra imaginaci"n, ! estas son&

L"# $%&%# $'()%*'#Las que grcamente, mediante una tcnica de irradiaci"n ! e#ploraci"n,

nos puede permitir una asociaci"n nueva.

B+%,(#)"+$,(- .T"+$'()% /' ,/'%#'na tcnica grupal que permite la asociaci"n e innovaci"n mediante laconversaci"n ! aporte de todos los integrantes.

P+"1*'$% 2"$" #"*32,((uando nos enfrentamos a un problema, instintivamente intentamossolucionarlo eliminando la causa del problema, alterando las condiciones

que generaron el problema o a$adiendo nuevos factores que modiquen elproblema eliminando sus elementos negativos. Pero, si en vez de sto nosponemos a pensar en qu es lo interesante del problema ! c"mo con lpodramos comunicar algo nuevo, quizs llegaramos a una soluci"n mseciente e innovadora. )Encuntrale el lado positivo al problema*.

U(,52%2,(

En ste caso s"lo buscamos un recurso pree#istente ! lo asociamos connuestro mensa%e para darle un sentido. En publicidad se utiliza mucho en+TL ! outdoors. Puede ser un recurso bastante entretenido si encontramosla forma correcta de unir stos dos elementos.

M')7"+%

sta tcnica es para soluciones principalmente grcas, aqu debemosbuscar un elemento que tenga cierta asociaci"n a nuestro producto ! de ahbuscar una forma efectiva para unir el producto con ste smbolo. statcnica es eciente cuando el mensa%e es demasiado abstracto para ponerloen palabras !a que la potencia comunicacional del smbolo no necesitae#plicaciones.

I(8'+#,(

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En vez de mostrar qu tan bueno sera tener el producto, la idea es mostrarla consecuencia e#trema de no tener o no usar el producto. (omo la l"gicaaqu va en la problemtica de no tener el producto, se puede utilizarpensando en la consecuencia de no tener el producto o de utilizar elproducto equivocado.

E#73'+9"# ')+'$"#(omunicar la realizaci"n de un esfuerzo e#agerado, absurdo, !a sea delconsumidor por conseguir el producto o de la empresa por hacer llegar eseproducto al consumidor. Es efectivo cuando no e#isten diferenciadoresreales para los productos. -o e#plica el valor o benecio del producto, porello la marca debera ir claramente identicada.

C"(#'23'(2,% ')+'$%

-o nos enfocamos en la promesa, sino que e#ageramos la consecuencia del

producto, sea buena o mala.

A2),8%2,(

En vez de s"lo leer o escuchar el mensa%e, en sta tcnica se invita alusuario a generar una acci"n con el medio que lo transporta. enera ma!orimpacto ! recordaci"n. /e puede utilizar el problema, para que la gentetome conciencia, o la soluci"n, que funciona como motivaci"n, pero nuncaambos %untos.

C"$&"+)%$,'()" ')+'$"

/e e#agera el comportamiento de una persona que busca la caractersticaque queremos comunicar. (omunica un atributo del producto. /e utilizacuando el atributo no es caracterstico de nuestro producto frente a lacategora. /irve para construir identidad.

A*)'+(%),8% %1#3+/%/e comunica una alternativa absurda para solucionar el problema, as elusuario, al ver sto, podr entender que el producto es la me%or alternativapara solucionar su problema.

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