instagram & les influenceurs
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INSTAGRAM&LES INFLUENCEURS
BuzzParadise > ETUDE JUIN 2015
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INSTAGRAMERS,
QUE POSTEZ-VOUS ? QUI/QUE SUIVEZ-VOUS ?
…
QUI ÊTES-VOUS ?
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4%
16%24%
56%
1 AN 2 ANS 3 ANS +
INSCRIPTION DEPUIS
/ PROFIL
DES INFLUENCEURS SONT INSCRITS
56% DEPUIS 3 ANS ET PLUS
FEMMES / 87%
26-35 ANS / 58%
ÎLE-DE-FRANCE / 48%
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DÉCOUVRIR L’APPLICATION(CURIOSITÉ)
PARTAGER SON QUOTIDIEN AVEC SES LECTEURS/AMIS
RELAYER LE CONTENU DU BLOG
POUVOIR SUIVRED’AUTRES UTILISATEURS6%
7%
17%
56%
RETOUCHER SES PHOTOS4%
/ MOTIVATIONSA LA CRÉATION DU COMPTE
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/ COMMUNAUTÉS
25%DES INFLUENCEURS ONT PLUS
DE 5 000 ABONNÉS0 À 500 500 À 5 000 5 000 À 50
00050 000 À 100
000100 000 À 300
000PLUS DE 300
000
16%
58%
16%
7%1% 1%
ABONNÉS PAR INFLUENCEUR
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62%DES INFLUENCEURS SONT ABONNÉS
À MOINS DE 500 COMPTES
/ COMMUNAUTÉS
0 À 100 100 À 300 300 À 500 500 À 1 000 1 000 À 5 000 PLUS DE 5 000
ABONNEMENTS PAR INFLUENCEUR
6%
33%
23%
36%
1% 1%
> SÉLECTIVITÉ
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/ SUJETS ABORDÉS
TOP 5 DES THÉMATIQUES :
VOYAGESFOODMODE&BEAUTÉDÉCO&DIYINSTANTS QUOTIDIENS
/ 80% (ONT DÉJÀ PUBLIÉ UN CONTENU SUR CE SUJET)
/ 64%
/ 59%
/ 51%
/ 50%
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/ CONTENUS
LIEUX / 28%
OBJETS / 51%
PERSONNES / 11%
PLATS&RECETTES / 6%
AUTRES / 4%
DES UTILISATEURS POSTENT DES
PHOTOS DE PRODUITS
51%
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/ AU QUOTIDIEN
46%DES INFLUENCEURS SE CONNECTENT ENTRE 5 ET 10 FOIS PAR JOUR
91%DES INFLUENCEURS POSTENT JUSQU’À 3 CONTENUS PAR JOUR
1SUR31 INFLUENCEUR SUR 3 POSTE ENTRE 17H ET 20H> MOMENT PRÉFÉRÉ DE LA JOURNÉE
17H > L’HEURE DE PUBLIER
45% DES INFLUENCEURS ONTTENDANCE À POSTER LEURPHOTO A POSTERIORI PLUTÔTQU’EN LIVE
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/ COPYRIGHT
SEULS 37% DES INSTAGRAMERSONT DÉJÀ PARTAGÉ UNE PHOTODONT ILS N’ÉTAIENT PAS L’AUTEUR
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/ SUCCÈS
68%
DES INFLUENCEURS ONT EN MOYENNEPLUS DE 50 LIKES PAR CONTENU POSTÉ
MOINS DE 10 ENTRE 10 ET 50 ENTRE 50 ET 100 ENTRE 100 ET 300 PLUS DE 300
1%
31%29%
17%
22%
LIKES PAR CONTENU POSTÉ
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/ SUCCÈS
52% DES INFLUENCEURS ONT PLUS DE 5 COMMENTAIRES PAR CONTENU POSTÉ
MOINS DE 5 ENTRE 5 ET 20 PLUS DE 20
COMMENTAIRES PAR CONTENU POSTÉ
41%48%
11%
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PHOTO AYANT GÉNÉRÉLE + D’INTERACTIONSPOUR 1 UTILISATEUR SUR 4, LA PHOTOPUBLIÉE AYANT GÉNÉRÉ LE PLUSD’INTÉRACTIONS CONCERNE UN CONTENULIVE, ESTHETIQUE ET IMPLICANT.
A L’INVERSE, LES PHOTOS SUSCITANT LEMOINS D’INTÉRÊT SONT CELLES DEMAUVAISE QUALITÉ (FLOUES, 9%) OUCELLES TROP PERSONNELLES (FAMILIALES,PRIVATE JOKES, 9%).
/ SUCCÈS
16%
25%22%
16%
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/ HASHTAGS
-############+
/ 1%
/ 30%
/ 38%
/ 31%
93% DES INSTAGRAMERS ACCOMPAGNENTSYSTÉMATIQUEMENT LEUR CONTENU (PHOTO OU VIDÉO) D’UN TEXTE
DES INSTAGRAMERS UTILISENT ENTRE
3 ET 5 HASHTAGS PAR POST
38%
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/ PARTAGES
PARTAGENT AUSSI LEURS CONTENUS
SUR FACEBOOK ET TWITTER
8/ 81%
/ 84%
/ 6%
/ 10%
/6%
INSTAGRAMERS
SUR10
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POSTENT MAJORITAIREMENT DES PHOTOS PRISES DEPUIS LEUR SMARTPHONE
POSTENT MAJORITAIREMENT DES PHOTOS PRISES DEPUIS LEUR APPAREIL PHOTO
App. photo
/ DEVICES
19%Smartphone
81%Smartphone
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/ VIDÉO
77%DES INFLUENCEURS ONT DÉJÀ PARTAGÉUNE VIDÉO SUR LEUR PROFIL
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/ GÉOLOCALISATION
84% DES INFLUENCEURS GÉOLOCALISENTLES CONTENUS QU’ILS POSTENT
56% SE SONT DÉJÀ RENDUS DANS UN LIEUAPRÈS L’AVOIR VU GÉOLOCALISÉ
BAR&CLUB / 6%
SITE TOURISTIQUE / 30%
RESTAURANT / 57%
MAGASIN / 7%
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/ IMPULSION
DES INFLUENCEURSONT DÉJÀ ACHETÉ UN PRODUITAPRÈS L’AVOIR VU SUR INSTAGRAM
54% EN ONT DÉJÀ EU L’ENVIE
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/ ENGAGEMENT
DES INFLUENCEURSLIKENT PLUS DE20 CONTENUS PAR JOUR75% LAISSENT MOINS DE 5COMMENTAIRES PAR JOUR
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/ MARQUES 65%
12%
2%
56%
43%
19%17%
12%
22%
46%
SECTEURS DE MARQUESLES + SUIVIS SUR INSTAGRAM
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92% DES INFLUENCEURSSONT INTÉRÉSSÉS POUR MONÉTISERLEUR COMPTE INSTAGRAM
/ MARQUES
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PLACEMENT DEPRODUIT
EVENEMENT DEMARQUE
CREATION DECONTENU
SPECIFIQUE
PONCTUEL FIL ROUGE
55%45%
PARTENARIATSPRIVILÉGIÉS
/ MARQUES
53% 48%
95%
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79% !
FRÉQUENCE DE PUBLICATIONS TROP IMPORTANTE / 16%LE CONTENU QUI M’AVAIT SEDUIT(E) A L’ÉPOQUE N’EST PLUS LE MÊME AUJOURD’HUI / 63%
/ MARQUES
DES INFLUENCEURS SE SONT DÉJÀDÉSABONNÉS D’UN COMPTE DE MARQUE
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![Page 25: Instagram & les influenceurs](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/55c9d923bb61ebe95a8b47f7/html5/thumbnails/25.jpg)
« SUR INSTAGRAM, JE FAIS HYPERATTENTION, JE NE PUBLIE QUE DESCHOSES QUE JE TROUVE JOLIES. SURTWITTER, JE RACONTE MA VIESPONTANÉMENT ET FACEBOOK MESERT POUR PARTAGER MES ARTICLESET LES COULISSES D’EVENEMENTS.J’ESSAIE DE DIFFÉRENCIER MÊME SICE N’EST PAS TOUJOURS ÉVIDENT. »
ASTRID, @SP4NKBLOG
/ VERBATIMS
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![Page 26: Instagram & les influenceurs](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/55c9d923bb61ebe95a8b47f7/html5/thumbnails/26.jpg)
« LE PRINCIPE DES JEU-CONCOURSDU TYPE ‘REGRAM’ EST MALIN MAISCELA POLLUE MON COMPTE. JE NEME SERS PAS D’INSTAGRAM POURRELAYER MES ARTICLES DE BLOGSCAR ILS LE SONT DÉJÀ SUR TWITTERET FACEBOOK. INSTAGRAM ME SERTPLUS POUR FAIRE DU TEASING. »
NOEMI, @TRENDYMOOD
/ VERBATIMS
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![Page 27: Instagram & les influenceurs](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/55c9d923bb61ebe95a8b47f7/html5/thumbnails/27.jpg)
« LES COMMENTAIRES SUR LES BLOGSNE VEULENT PLUS AUTANT DIRE DECHOSES QU’AVANT. ILS SE SONTDÉPLACÉS : AUJOURD’HUI, IL Y ABEAUCOUP DE LIKES SUR FACEBOOKOU DE COMMENTAIRES SPONTANÉSSUR INSTAGRAM. »
JOHANNA, @PAPOTAGESDENANA
/ VERBATIMS
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![Page 28: Instagram & les influenceurs](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051400/55c9d923bb61ebe95a8b47f7/html5/thumbnails/28.jpg)
> ANNONCEURSSUR INSTAGRAM, C’EST LE VISUEL QUI PRIME ! FOURNISSEZ LA MATIÈREPOUR NOURRIR LA CRÉATIVITÉ DES INSTAGRAMERS ET LAISSEZ-LES SERÉAPPROPRIER VOTRE CONTENU DE MARQUE
PRIVILÉGIEZ UN PARTENARIAT ENGAGEANT DANS LEQUELL’INSTAGRAMER ET SES ABONNÉS PEUVENT SE RETROUVER
SUSCITEZ L’ENVIE ET L’INTÉRÊT EN VARIANT VOS ACTIONS :PLACEMENT DE PRODUITS, ÉVÉNEMENTS…> CRÉEZ UNE VRAIE RELATION AVEC LES INFLUENCEURS
/ BEST PRACTICES
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VISUEL
ADDICTIF AGRÉABLE
BEAU
COMMUNAUTÉ
VIVANTENJOY
COLORÉ
CONVIVIALCOOL
ENVIE CRÉATIF
CURIOSITÉ
DÉPAYSANT
DIVERSITÉ DIVERTISSANT
DOUX DYNAMIQUE
ENJOY
ENSOLEILLÉ
ESTHÉTIQUEÉVASION FRAIS
GÉNIAL
IMAGÉ INDISPENSABLE
INSPIRATION RÊVERIE
LÉCHÉ
INSTANTANÉ
INTERACTIF DÉCOUVERTES
PARISIEN
LIFESTYLE
LIVE LUDIQUE MAGIQUE
MERVEILLEUX
NOVATEUR PARTAGE
PASSIONNANTPERCUTANT POPULAIRE
PRATICITÉ
PRENANT
SOCIAL
SPONTANÉ
SYMPA
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