Aykut İbrişim — 23 Ekim 2012

Nerede

Online

Reklam

Neden

& Nasıl

Aykut İbrişim

Konuşmacı

Aykut Nuri İBRİŞİM

Akbank T.A.Ş

Dijital Pazarlama & Sosyal Medya

ve Topluluk Yönetimi Yöneticisi

aykutnuri@gmail.com

tr.linkedin.com/in/aykutibrisim

twitter.com/aykutibrisim

foursquare.com/aykutnuri

www.fikrisosyal.com

Eğitim İçeriği

İnternet Reklamcılığına Giriş

Hedef Kitle Analizi

Anahtar Kelime Analizi, Website

Analizi, Raporlar

Google Adwords

Yandex Reklamları

Kriz Yönetimi

Bütçe, Performans Yönetimi

Arama Motoru Optimizasyonu

(SEO)

Arama Motoru Pazarlaması (SEM)

Google Adsense

Sosyal Medya Pazarlama (SMM)

Facebook

Mass Mailing

Dizinler

Kriz Yönetimi

Banner Reklamları

İnternet Reklamcılığından Gelir

E-Ticaret ve Web Siteleri için

Anahtar Kelime Seçimi

Google Analytics

Bing

SMM Örnekler

Twitter

Viral Pazarlama

İnternet Reklam Ajansları

Aykut İbrişim

Tüm Dünya’da

iki milyar’dan

fazla

İnternet

kullanıcısı var.

Yani Dünya

nüfusu’nun

%30’u

internet

kullanıyor

Aykut İbrişim

Aykut İbrişim

Türkiye’de internet kullanıcı

sayısı 35 milyon.

Tüm Dünya’da sosyal ağ

siteleri toplam kullanıcı sayısı

bir milyar’a yakın

Türkiye’de internet

kullanıcılarının

%96’sı sosyal ağ sitelerini

kullanıyor.

Dünya’da 200 milyon,

Türkiye’de 4 milyon’dan

fazla Twitter kullanıcısı var

Aykut İbrişim

Socialbakers.com

Linkedin 135 milyon

toplam kullanıcıya

sahip.

Türkiye’de ise 960 bin

üyesi var.

Aykut İbrişim

Socialbakers.com

Sosyal medya email’den

daha popüler

Aykut İbrişim

Mashable.com

İnternete bağlı geçirdiğimiz her 5

dakikanın yaklaşık 1 dakikasını

sosyal ağ iletişimine harcıyoruz.

Aykut İbrişim

İnterneti

ne için

kullanıyoruz?

Sosyalleşme

Yemek

güdüsünü

tatmin

Aykut İbrişim

Alışveriş

Eğlence

Aykut İbrişim

Kabul görmek

ve

ilgi çekmek

için Paylaşıyoruz ve…

Dünya’da 1 milyar+

Türkiye’de 30 milyon+

Facebook kullanıcısı

Eğer Facebook bir ülke

olsaydı, Dünya’nın en büyük

üçüncü ülkesi olabilirdi

…üstelik yalnızca 8

yaşında.

Dikkat!

Kontrol

edilemez!

Beklenmeyen

tehlikelerle

doludur!

Kriz durumlarına önceden hazırlıklı olmak

alternatif cevap senaryoları yazılmalı

Aykut İbrişim

Aykut İbrişim

Aykut İbrişim

Aykut İbrişim

Durağan ve

sürdürülebilir

değildir!

Potansiyel

müşteri

bolluğu

markalar için

cezbedicidir

Aykut İbrişim

Sivrilmek

zordur.

Büyük bir

galaksi

içindesinizdir.

Adaptation of J. Owyang concept

Dünya’nın ilk banner reklamı

AT&T için Hotwired.com

sitesinde 25 Ekim 1994

Dünya’nın ilk spam

mail reklamı

30 yıl önce ARPANET

üzerinde gönderildi

Digital Equipment

Corporation

tarafından

Kurallar…

Karmaşık…

Aslında

“kuralsız”

40 Aykut İbrişim

Herkes

uzman,

Herkes

bilgili

Aykut İbrişim

N* y*pm*lı?

metod

0 Hedef belirleme

1 İnceleme

2 Araştırma

3 Hipotez

4 Deney

5 Analiz

6 Yeniden test

Hedefinizi

belirleyin

Online platformda başarılı olmak

isteyen bir firma ilk olarak kendi

organizasyonundaki roller,

süreçler, politikalar ve

paydaşlarını iş hedefleri ile uyumlu

hale getirmeli. Sosyal ticaret bir

şirketteki tüm departmaları

derinden etkileyen bir değişimdir.

Aykut İbrişim

Doğru soruyu

sorarak çıkılan

yol, hedefe

ulaşmayı

kolaylaştırır.

46

İnternet Reklamcılığı matematiksel ve bilimsel

metodlar ile ele alınmalı…

Şirketim/markam için

online reklamları en iyi

nasıl fayda getirir?

Aykut İbrişim

A-takımı

iyi bir takım

kurun ve

hedef kitlenizi

belirleyin

50

Aykut İbrişim

Stratejinzi

oluşturun

inceleme

Rakiplerinizi ve Dünya

örneklerini takip edin ve ölçümleyin

araştırma

Rakip analizi

Hedef kitle

İçerik

Kaynaklar

Çıktılar

Ölçümleme

Rakip Analizi

Markanızın ve rakiplerin konumlandırmasını çıkarın

Zayıf ve Güçlü yönlerinizi

bilmek etkin reklam

yönetimi için kritiktir.

Hedef Kitle

Hedefleme

Aykut İbrişim

Demografik

bilgiler

Aykut İbrişim

İçerik

Kanala Göre İçerik

Aykut İbrişim

Kaynaklar

Çıktılar

© Sametz Blackstone Associates

Reklam planlaması ve Kampanya

Tasarımı

Aykut İbrişim

Reklam Hedefleri

Bütçe

Kreatif Strateji

Kampanya Süreci

Medya Stratejisi

Marka Konumlandırması Hedef Pazar

Ölçümleme

Ajansınız ve

ekibiniz derlenen

veriyi

yorumlamalı ve

ileriye götürecek

kararlar almanıza

destek olmalı

data info Knowledge wisdom

Aykut İbrişim

hipotez

{kaynaklar} kullanılarak

belirlenen {hedef} ve

{içerik} doğru{araçlar}

seçildiğinde, {takipçi}

getiren ve {ölçümlenen}

{sonuçlar} doğurur.

Aykut İbrişim

deney

Gözlem ≠ katılım.

Katılmalı ve

deneyimlemek

zorundasınız!

Aykut İbrişim

analiz

Reklam performansı

Reklam geri dönüşü

Harcanan bütçe

Anahtar kelime

performansı

Aykut İbrişim

Yeniden test

Deneme yanılma…

Online dünyada

Dikkat Edilmesi Gereken

Gereken 10 Madde

1. İyi bir

araştırma

yapın

© Sametz Blackstone Associates

2. Domain adınızı

tescil ettirin.

3. Kültür

kodlarınızı iyi

bilin

4. Dünya

çok hızlı

değişiyor

bol bol

makale

okuyun.

Aykut İbrişim

5. Doğru

araçları

seçin.

Doğru Reklam

Modellerini

Kullanın

Geleneksel banner reklamcılığı

Arama motoru reklamcılığı

E-mail reklamcılığı

Google re-marketing

Facebook reklamları online

reklamlardaki payını çok hızlı

arttırıyor. Gelişmiş Hedefli reklam

özellik ve tiplerine sahip.

Promoted Tweet ile daha

fazla kullanıcıya ulaşın

6. Dilinizi

akıcı

ve düzgün

kullanın Aykut İbrişim

7.

7. Çalışanlarınızın

internet

kullanımını

engellemeyin

İnternet & Sosyal medya yönergesi

Intel sosyal medya politikasını sürekli

olarak güncelliyor. (En son Mart 2010)

Çalışanlarına basit bir şekilde şirketleri

hakkında nasıl etkileşim kurmaları

gerektiğini anlatıyor.

İç eğitim

8. Sosyal

ağları sıkı

takip edin Aykut İbrişim

9. İyi bir ajans seçin

0 Referanslar

1 Tecrübe

2 Ekip

3 Dürüst ve güvenilir

4 Kurum kültürüne uygun fikir üretme

5 Çözüm odaklı

6 İşi sahiplenen

7 Yoğun tempoda hız düşürmeyen

8 Trendleri ve yenilikleri sizden önce

farkeden

Ajansın rolü

ve yeri

Kampanyalara değil ilişkilere

odaklandıklarından emin olun

Sosyal medyadaki başarısızlıklarını

ve neler öğrendiklerini sorun

Sosyal medyadaki yenilikleri

öğrenmek için ajansları kullanın

Stratejinizi geliştirmek isteyen

ajanslara dikkat edin, sosyal medya

stratejinizi ilk olarak siz

geliştirebilirsiniz, ajanslar

uygulamada/yürütmede yardımcı olur

ve etkisini arttırır

10. Hız çok önemli

ama ilk olmak uğruna

online mecrada

#{markaadı}fail

dedirtmeyin

Yenilikçi

olun

Yenilikleri

takip edin ve

mutlaka

deneyin

Aykut İbrişim

2012 mobil

yılı olacak

Aykut İbrişim

Mobil

Dünya’ya

entegre olun

Aykut İbrişim

Mobil

pazarlama

kurguları

oluşturun

Facebook kullanıcılarının

%50’si, Türk

kullanıcıların %70’i oyun

oynuyor.

</…>

Teşekkürler

İstediğiniz zaman benimle iletişime

geçebilirsiniz;

aykutnuri@gmail.com

05365449840

http://tr.linkedin.com/in/aykutibrisim

http://twitter.com/aykutibrisim

http://foursquare.com/aykutnuri

http://www.fikrisosyal.com

</son>

Yedek

Tüm Dünya’da sosyal ağ

siteleri toplam kullanıcı sayısı

bir milyar’a yakın

Türkiye’de internet

kullanıcılarının

%96’sı sosyal ağ sitelerini

kullanıyor.

Dünya’da 200 milyon,

Türkiye’de 4 milyon’dan

fazla Twitter kullanıcısı var

Aykut İbrişim

Socialbakers.com

Sosyal medya email ve

porno’dan daha popüler

TIME Magazine

Aykut İbrişim

Sosyalleşme