INTERNET SUNUMU

Yeni Medya: Internet

Dünya’da Internet ...

Internet çok hızlı gelişen bir medya- Sanıldığından daha hızlı !!!

95,43

130,60

172,00

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

1998 1999 2000

Milyon kişi

%36,9

%31,7Forrester Research, U.S. Department of Commerce, International Data Corporation’dan alınan veriye göre ise 1999’da 196 milyon Web User olduğu açıklanmıştır.

Kaynak: eMarketer 1999

Dünya’da Internetin Gelişimi...

USA’in 2003 yilinda Internet kullanıcılarının %35’ini temsil edecegine inanılmakta. 1999’da Internet kullanıcılarının %44’ünü temsil etmekteydi.

• Gelişmeye etki eden ANA FAKTÖRLER:– PC fiyatlarındaki düşüşler– PC, Modem ve network bileşenlerinin

performans ve hız konusundaki avantajları– Network altyapılarındaki gelişmeler– Internete kolay ve hızlı erişim– Rakip mecralara göre ınternet kullanımının

yükselmesi

*Kaynak: Forrester Research, U.S. Department of Commerce, International Data Corporation*Kaynak: Forrester Research, U.S. Department of Commerce, International Data Corporation

Dünya’da Internetin Gelişimi...

1994 NET 1999 NETKULLANICI KULLANICI

Yetişkin 3,8 milyon 130 milyonYaş 18-29 %42 %44

30-49 %45 %4650+ %13 %10

Cinsiyet Erkek %78 %57Kadın %22 %43

Gelir 66.300 $ 51.900 $Eğitim Ünv. Mezunu %51 %69

Dünya’da Internet Kullanıcı Profili

Kaynak: Roper Starch Youth CyberStudy 1999

1999’da erkek ağırlıklı kullanıcı profili..C1’e doğru bir yöneliş var....

Internete Genel Bakış …TÜRKİYE’DE

INTERNET

• MEVCUT DURUM :

Türkiye’de Bilgisayar Sahibi Sayısı2.000.000

Türkiye’de Internet Kullanıcı Sayısı4.000.000

Türkiye’de Internet Abonelik Sayısı1.100.000

Türkiye’de Internet ...

Kaynak: IXIR Prezentasyon -MAYIS 2000Kaynak: IXIR Prezentasyon -MAYIS 2000

Internet Cafelerden ve Ofislerden erişim !2005 yılında Internet kullanıcı Sayısının 20milyon olacağı tahmin edilmekte...

Internet Kullanıcı Sayısı :

1997 : 75,000

1998 : 550,000

1999 : 1,000,000

2000 : 2,400,000

2001 : 5,000,000 (est.)

Türkiye’de Internet Kullanıcıları...

75.000

550.000

1.000.000

2.400.000

5.000.000

1997 1998 1999 2000 2001

Kaynak: International Data Corporation, Turkey 1999Kaynak: International Data Corporation, Turkey 1999

Hürriyet Digital Gelecek Eki/Mine KılıçHürriyet Digital Gelecek Eki/Mine Kılıç

Dünya TürkiyeOrtalama Yaş 35 28Cinsiyet %57 Erkek %83 ErkekEğitim %69 Universite %80 UniversiteMedeni Durum %42 Evli %30 Evli

Dünya TürkiyeOrtalama Yaş 35 28Cinsiyet %57 Erkek %83 ErkekEğitim %69 Universite %80 UniversiteMedeni Durum %42 Evli %30 Evli

Kaynak: International Data Corporation, Turkey 1999Kaynak: International Data Corporation, Turkey 1999

Hürriyet Digital Gelecek Eki/Mine KılıçHürriyet Digital Gelecek Eki/Mine Kılıç

Türkiye’de Internet Kullanıcıları...

• 1999 :

Genç Nüfus, Erkek odaklı, Universite mezunu, Bekar !!!

INTERNETTE REKLAM

Internet’te Reklam

•YENİ BİR TANIM … Webtising

• - Webtising, temel olarak diğer reklam araçlarından farklıdır.

•NEDEN FARKLI ?

• - Tüketici ne göreceğine ve ne kadar göreceğine kendi karar verir.

Internet’te Reklam

•Tüketiciler Web'e sadece bilgi için gelmiyorlar.

•Tüketiciler Internete etkileşecekleri ve sosyalleşecekleri yer olarak bakıyorlar.

Internet’te Reklam

AMAÇ : 1- Marka oluşturmak

2- Marka bilinirliği sağlamak3- Direkt pazarlama ve satış

imkanını bulmak4- Hedef kitleye direkt

ulaşmak5- Hedef kitleye en az

maliyetle ulaşmakReklamın Anında Satışa

Dönüşebileceği İlk Ve Tek Mecra : İNTERNET

Kullanılacak Sitelerin Seçimi

Kullanılacak Sitelerin Seçimi

Öncelikle HEDEF KİTLEMİZİ iyi tanımalıyız.

Internet mecrasının kullanımında psikografik özelliklerin yeri büyük…

Hedef Kitle Analiz edildikten sonra cevabı aranacak SORU :

“Hangi site hedef kitlem ile uyumlu ?”

Kullanılacak Sitelerin Seçimi

Türkiye’de içerik üreten büyüklü küçüklü 2.000 üzerinde site var.

Ve biz hangisinin en iyi olduğunu ve hangi sitenin hedef kitlemizle birebir uyuştuğunu bilmiyoruz.

Internet düyasındaki karmaşayı önleyecek ortak bir rapor/araştırma yok, bu da seçim yapmayı güçleştiriyor.

Fakat Internet kültürünün gitgide geliştiğini biliyoruz.

Internet sektörünü değerlendirebilmek için ortak noktalar bulmak zorundayız.

Internette Fiyatlandırma

• Internet Şirketleri fiyatlandırmada iki metod kullanıyorlar; CPM ve Aylık...

• Belirlenmiş tarife fiyatları ve indirim oranları olmasına rağmen bir kampanya sözkonusu olduğunda belirleyici faktör müşteri

• Alınan indirimler müşteriye göre değişmekte. Müşteri kazanmak için free yer ekstra impression veriyorlar.

• Sektörün dinamiğini arttırmak için fiyatlarda esnek davranıyorlar.

• Ajans indirimi olarak uygulanan oranlarda bile belirgin bir sabitlik yok. (TV’de %15, Basında %25 v.b.)

• Bu nedenle, ratecard bazında kıyaslama yapmak doğru sonucu vermiyor, bu da ortalama indirim ve net fiyat vermemizi engelliyor.

Türkiye-Internette Ölçümleme

KRİTİK SORU :

Internet ölçülebilen bir mecra konumuna gelecek

AGB, Bağımsız bir Internet araştırma ve ölçümleme şirketi olan RedSheriff (Avusturalya) ile irtibata geçerek çalışmaya başladı :

• Toplam page impressions (exposures)

• Unique Visitors (calculate R&F)

•

Ortak değerlere nasıl ulaşabiliriz

•Sektöre İlişkin :

• Internet bu güne kadar en hızlı gelişen mecra…

• Diğer marketlerle karşılaştırıldığında PC penetrasyonu oldukça düşük…

• Internet Kullanıcı Sayısının 2001 yılında 2 kat artması öngörülmektedir.

Internet Anahtar Bulgular

•Tüketiciye İlişkin:

• İş yerinden Internete erişim oranı yüksek (Düşük PC Penetrasyonu)

• Insanlar Çeşitli nedenlerle internete bağlanıyorlar, Özellikle eğlenmek için...