ราน MOSCOT ท Orchard Street ในยค’70s

MO

SCO

T รน

Lem

tosh

ภาพ

: กอง

พนธ

มจนด

า

000 LIFE INTERVIEW000LIFE INTERVIEW

ขณะทผมก�าลงเดนขนบนไดของสถานรถไฟใตดน Delancey Street ทมหานครนวยอรก ผมรสกตนเตนทก�าลงจะไดเจอและสมภาษณเจาของแบรนดแวนระดบต�านานอยาง MOSCOT ทเพงฉลองครบรอบ 100 ปไปหมาดๆ รานมอสคอตตงอยบน Orchard Street ในละแวก Lower East Side ของเกาะแมนฮตตน ทยงคงเปยมไปดวยมนตเสนหของไอคอนตลอดกาลในยค’70s อยาง Lou Reed และ Andy Warhol เมอเดนออกจากสถานไปไดสก 3 นาท ผมกเจอรานตงอยตรงมมถนนพรอมกบปายยกษสเหลองทใครๆ กตองหยดเพอถายรปลงอนสตาแกรม

รานมอสคอตตงอยบนถนนนมานานถง 78 ปแลว และไดกลายเปนอกหนงสถานททคนรกแฟชนตองมาเยอนสกครง เหมอน Dover Street Market ท Lexington Avenue ขางในรานอนกวางขวาง คณจะพบกบมอสคอตทกรนในทกเฉดสทถกจดไวในตโชว พรอมของตกแตงสไตลวนเทจทชวยเลาถงเรองราวอนยาวนานของแบรนด โดยแบรนดนแบงแวนออกเปน 3 คอลเลกชน คอลเลกชนแรกคอ

MOSCOT Originals เปนแวนตาดไซนดงเดมจากปค.ศ. 1930-1970 แบบท 2 คอ MOSCOT Spirit เปนคอลเลกชนแวนสายตาทดไซนขนมาใหมแตยงคงเกบกลนอายความคลาสสกของแบรนดเอาไว สวนคอลเลกชนสดทายคอ MOSCOT Sun ซงเปนแวนตากนแดดรวมสมยทซอนความขเลนและความสนกสนานลงไปในการออกแบบ

ผมรอทจะสมภาษณตอจากสอฝรงเศส ซงเปนจดบงชไดถงความทรงอทธพลของแบรนดมอสคอตในตลาดแวนตา ถงแมจะยงเปนธรกจครอบครวกตาม พอถงควของ Elle Men ผมกไดเจอกบ Dr.Harvey Moscot ผเปนทายาทรนท 4 ของแบรนดในชดสทสถานทมกลนอายของ Brooks Brothers ผสมกบ Billy Reid และลกชายของเขา Zack Moscot ทเลอกใสเทรนดฮตของชวงนอยาง Denim on Denim

“ผมชอบมากเลยทคณเอาแวนตารน Lemtosh สฟาไปใสในเทรนดเพจ” คอประโยคแรกทดอก- เตอรฮารวยกลาวเมอเขาเปดดแอลเมนฉบบเดอนมถนายนและรบโชวใหลกชายเขาด แมทงคจะอาน

เรอง: ครสตอฟเฟอร สเวนซนภาพ: COURTESY OF MOSCOT, GETTY IMAGES

เปดตำ�น�นสภ�พบรษ CLASSICONIC แหงแบรนด MOSCOTMOSCOT

The Men OfZack Moscot และ Dr.Harvey Moscot

Live from New York

000000 LIFE INTERVIEWLIFE INTERVIEW

เร�ตองบอกคณกอนว�กฎเหลกของแบรนดคอห�มสงแวนต�ฟรใหใครเปนของขวญ ด�ร�ฮอลลวดทกคนทคณเหนใสแวนต�

ของเร�ลวนจ�ยเงนซอเอง

อะไรไมออกเลยกตาม เขาทงคดไมเสแสรงและมความเปนกนเองทเขากบคอนเซปตของแบรนดไดเปนอยางด เราเรมคยกนถงทมาของแบรนดโดยดอกเตอรฮารวยเลาวา “เมอป 1899 คณทวดของผม Hyman Moscot ไดอพยพทางเรอจากยโรปตะวนออกมายงเกาะ Ellis Island ทนวยอรก ตอมาเขากไดเรมขายแวนตาส�าเรจรปบนรถเขนทออรชารดสตรตในยานโลเวอรอสตไซดซงกเปนททเรานงกนอย พอมาในป 1915 หลงจากทคณทวดผมเรมมลกคาเปนของตวเอง เขาเลยตดสนใจเปดรานแรกบนถนน Rivington “ดวยความทผมเปนลกครงสวเดน ผมจงนกถง Ingvar Kamprad เจาของ Ikea ขนมาทนท เพราะเขากเรมจากการขายของบนรถจกรยานของเขา กอนจะขยายเปนอาณาจกรทเราทกคนรจกกนในปจจบน” ผมถามดอกเตอรฮารวยตอไปวาท�าไมถงยงปกหลกอยในละแวกน เพราะสวนมากแบรนดทประสบความส�าเรจมกจะไปสรางแฟลกชพสโตรท Fifth Avenue หรอละแวก Bleecker Street ทได Marc Jacobs มาท�าใหมนกลายเปนถนนสดฮป “เรากมรานท Midtown Manhattan และ Brooklyn ครบ แตทยานโลเวอรอสตไซดมนกลาย

1) พวกคณสบายดไหมครบเราก�าลงพยายามท�าตวใหสบาย ในอณหภมทโคตรรอนของนวยอรก!

fAST-ROUnD wiTh The MOSCOT GUYS

เมอดอกเตอรฮารวยและแซค มอสคอตไดชวยกนตอบค�าถามงายๆ ทบงบอกเกยวกบทงค

2) หากคณสามารถเลอกใครกไดทยงมชวตอยหรอเสยชวตแลวใหใสแวนตามอสคอต คณจะเลอกใครอยากใหผชายทง 5 รนของมอสคอตไดรวมตวกนและใสแวนตาแบรนดทเราสรางมากบมอพรอมกน

3) สามไอเทมทผชายทกคนควรมครอบครองในตเสอผากางเกงยนส เสอยดสขาว และรองเทาทรง Wingtips

4) หนงเทรนดทคณอยากใหหยดการซอเสอผาแฟชนตลาดทวไป ทใสไดไมกครง เราเชอวาทกไอเทม ควรดไซนใหมความทนทาน คลาสสก และมคณคาทางจตใจ

5) ทโปรดในนวยอรกส�าหรบการชอปปงBarneys แนนอน และพวกราน บตกยานโลเวอรอสตไซด

6) เครองดมโปรดของคณเตกลายหอ Don Julio Anejo แบบ on the rock และบบมะนาวเยอะๆ

7) อาหารไทยจานโปรดทคณตองสงทกครงแนนอนตองมแกงเผดหรอ แกงเขยวหวาน

8) อะไรท�าใหคณตนเตนส�าหรบวนพรงนเราอยากใหแวนตาไดรบการยอมรบวาเปนแอกเซสเซอรสททกคนควรม เหมอนเขมขด นาฬกา และผาพนคอ ส�าคญทสดคอคณไมจ�าเปนตองมแคอนเดยว!

เปนสวนส�าคญของแบรนดเราไปแลว ซงตอนนสบทอดมาสทายาทรนท 5 โดยแซคไดตดสนใจมาท�างานใหกบแบรนดโดยรบหนาทดแลดานดไซน สวนผมกดแลในสวนของภาพรวมและขนตอนการผลต” ดอกเตอรฮารวยอธบายอยางตรงไปตรงมา

“เราไมไดอยากยายไปทอนเพราะยานนเปนบานของเรา และตอนนยานนกเตมไปดวยรานอาหารและบารทก�าลงไดรบความนยม” แซคชวยเสรมเปนครงแรกในบทสนทนา เขาดขอายและนงกวาคณพอของเขามาก

การก�าหนดอตลกษณใหกบแบรนดแวนตาถอวาเปนเรองยาก เมอเทยบกบเสอผาทดไซเนอรสามารถสรางสรรคเอกลกษณทไมเหมอนใครไดมากกวา ผมอดสงสยไมไดวาท�าไมแบรนดนจงสามารถยนหยดไดมาตลอดระยะเวลา 100 ป จงขอใหเขานยามตวตนของแบรนดภายใน 3 ค�า ผมสงเกตเหนรอยยมทมมปากของดอกเตอรฮารวย กอนทเขาจะตอบค�าถามของผมอยางมชนเชง “ผมขอใชค�าเดยวเลยแลวกน ผมเพงจดลขสทธค�าวา ‘CLASSICONIC’ ใหกบมอสคอต ทรวมค�าวา Classic กบ Iconic เขาดวยกน บงบอกถงตวตนวาเปนแวนตาททกรนถกดไซนมาเพอใหดคลาสสก ไมไดเปลยนตามเทรนดทวไป ซงค�านเราจะเปน

ผเดยวทสามารถใชในการโปรโมตแบรนดของเรา” สงหนงทท�าใหมอสคอตยนหยดมาจนถง

ทกวนน แมจะมค แขงเพมขนอยางนบไมถวน คอการทดาราและเซเลบผทรงอทธพลหลายคนสวมใสแวนตาของแบรนด และหนงในคนทเราจะไมพดถงไมไดกคอ Johnny Depp ทหากเสรชใน กเกลค�าวา ‘Johnny Depp Glasses’ ผลลพธเกอบ 99% จะเปนแวนสายตามอสคอตรน Lemtosh ซงแวนตารนนกไดกลายเปนไอเทมทท�าก�าไรใหกบแบรนด เสมอนแวนตารน Wayfarer ทท�าก�าไรใหกบ Ray-Ban “เราตองบอกคณกอนวากฎเหลกของแบรนดเราคอหามสงแวนตาฟรใหใครเปนของขวญ ดาราฮอลลวดทกคนทคณเหนใสแวนตาของเราลวนจายเงนซอเอง หลายๆ คนกแวะมาทรานนดวยตนเอง อยางเชน Terry Richardson ทเราได collaborate รน Terry ดวยกน เขากมอพารตเมนตอยแถวนและเรากสนทกนมาก” ดอกเตอรฮารวยเลาถงเพอนและชางภาพสดฉาวโฉอยางเทอรร รชารดสน ซงดาราและนางแบบระดบแถวหนาอยาง Jared Leto และ Lady Gaga ทเคยถกถายภาพโดยเทอรร ตางกเคยใสแวนตารน Terry ลงเวบไซต Terrydiary.com มาแลว

แวนต

าคอล

เลกช

นลาส

ดของ

MO

SCO

T ภา

พ: ก

อง พ

นธมจ

นดา

Daniel Radcliffe

Paul Rudd กบ Dr.Harvey Moscot

Miley Cyrus

ราน MOSCOT ท Orchard Street ในยค’50s

Johnny Depp

ภายในราน MOSCOTณ ปจจบน ท Orchard Street

Nick Wooster

Sylvia Moscot

รถ Smart Fortwo Edition MOSCOT

Stefano Pilati ดไซเนอรแหง Ermenegildo Zegna

ภาพประกอบ: รวรจ สรดนทร

000 LIFE TRUEMEN SHOW000 LIFE INTERVIEW000LIFE INTERVIEW

คยกนไดสกพกผมกเรมรสกกลาถามอะไรทตรงไป- ตรงมามากขน ไมไดแคถามเพอโปรโมตสนคา เพยงอยางเดยว ผมจงถามพวกเขาถงกระบวนการผลตแวนตาซงถกผลตขนในจน วาสงผลตอภาพ-ลกษณและคณภาพของแบรนดไหม ถาเทยบกบแบรนด Dita หรอ Oliver Peoples ทผลตทญปน ซงไดรบการยอมรบจากนกสะสมแวนตาวาดทสด

“เราเลอกทจะผลตในประเทศจนเพอชวยดงราคาของแวนตาใหอยในระดบททกคนสามารถซอ และเปนเจาของได และคณอยาลมวาเราดไซน ทกอยางเองทน ในเมองจนเรากไดเลอกโรงงานท มประสทธภาพ เพราะแวนพวกนยงคงท�าดวยมอ” ดอกเตอรฮารวยอธบายเกยวกบแวนของตวเอง ซงมราคาอยประมาณพนปลายๆ ทมาพรอมกบกระเปาใสแวนท�ามาจากหนงชนด และผาเชดแวนทมลวดลายสนกสนานไมเหมอนใคร

ถาพดถงตลาดเอเชยมอสคอตกเตบโตอยางรวดเรวโดยเฉพาะในประเทศญปนททงคตองเดนทางไปบอยๆ เพราะเพงเปดรานในยาน Aoyama ทโตเกยว หลงจากเปดรานแรกในเอเชยทกรงโซล ประเทศเกาหลใต

1899Hyman Moscot เดนทางมาถงเกาะเอลลสทมหานครนวยอรก โดยอพยพ

มาจากยโรปตะวนออก

1915มอสคอตเปดรานบนถนนรวงตน ในยาน

โลเวอรอสตไซดของเกาะแมนฮตตน

1925Sol Moscot ลกชายของผกอตง

Hyman Moscot ไดเรมท�างานใหกบแบรนดดวยวยเพยง 15 ป

1936รานมอสคอตไดยายไปอยทออรชารด

สตรตและยงคงมอยจนถงปจจบน

1951Joel Moscot ลกชายของ Sol Moscot เปนทายาท

รนท 3 ทมารวมงานกบทางแบรนด

1986Dr.Harvey

Moscot ทายาทรนท 4 ไดมาท�างานใหกบ

แบรนดและชวยเปดรานท 2 บนเกาะแมนฮตตน

2013Zack Moscot คอทายาทรนลาสดทหนมาชวยงาน

มอสคอต โดยรบหนาทดแลดานดไซน

2015มอสคอตฉลอง

100 ปของการกอตงรานแรก

โรงแรม The Ludlow ก�าลง จะกลายเปน Ace Hotel ของยานน

พรอมกบเสอคลมอาบน�าของ Maison Margiela ทมจดเอาไวในทกหอง

Max Fish คอบารสดแนวท ประดบไปดวยศลปะรวมสมย และไม

แนคณอาจไดชนแกวกบ Ethan Hawke ทพกอยยานนกเปนได

DeCODeD

whAT TO DO AT The LOweR

eAST SiDe

fROM Then TO nOw

ททคณไมควรพลาดเมอไปเทยวยานน

เสนทางจากรนแรกสรนท 5

“เราเพงกลบมาจากฮองกง ซงไดการตอนรบเปนอยางด สวนประเทศไทยกตองหาเวลาไปเพราะเรายงไมเคยไดไปเสยท เรารวามลกคาอยเยอะ ถงแมวาจะมของปลอมขายอยกตาม ซงเราพยายามท�าใจอย” แซคกลาวแบบตดตลก สงหนงทเราสามารถสมผสไดคอใน 2-3 ปทผานมา วงการเสอผาสภาพบรษเตบโตขนอยางฉดไมอย และดวยความทผ ชายหลายคนตด แบรนดเนม ทกแบรนดกเลยท�ากลมสนคาแอกเซส- เซอรสและแวนตาเพอเอาใจลกคา เชน Givenchy หรอ Maison Margiela ซงอาจสงผลกระทบตอธรกจรายยอยอยางมอสคอต

“เราไมคอยกงวลหรอกครบ เรากลบคดวาดเสยอกทคนจะเรมใสใจและใสแวนตาซเปอรแบรนดเหลาน เพราะวนหนงคนพวกนจะเรมศกษาแบรนดแวนตามากขนและผมเชอวามอสคอตจะเปนแบรนดททกคนไดเหน อกอยางคอเราเชอวาแบรนดเรามจดก�าเนดมาจากแวนตาอยางแทจรงและมกลมลกคาอกเยอะทใหความส�าคญกบจดนเปนพเศษ” แซคตอบอยางมนใจและดไมขอายเหมอนชวงแรกๆ

ถามถงอนาคต แบรนดมอสคอตกยงคงพฒนาสนคาของตนเองตอไป เพอรองรบความตองการของตลาดทยงคงเพมขนเรอยๆ ในสวนการท�า โปรเจกตพเศษกบแบรนดอนกยงคงมใหเหน เชนทเพงประกาศไปเมอเดอนกมภาพนธทผานมา คอการรวมมอและสรางสรรคสมารตคารกบแบรนดยานยนตสญชาตเยอรมน ‘Smart’ กบรถรน Smart Fortwo Edition MOSCOT เพอฉลองครบรอบ 100 ปของมอสคอต โดยจะผลตแครอยคนทวโลก แซคยงแยมใหเราฟงวาเขาก�าลงจะท�าโปรเจกตกบแบรนดยนสชอดงทแอลเอ แตยงบอกไมไดวาคอแบรนดอะไร

เรานงสมภาษณมาสกพกหนงในหองโถงใหญ ดานหนาของเรามเวทยอมๆ พรอมเครองดนตรครบเซต ซงเปนสงทไมมใหเหนในรานแวนตาทวไป ผมจงอดไมไดทจะถามถงจดประสงคของเวทน “เราเรมโปรเจกต ‘Live from the Shop’ ภายใต MOSCOT Music เมอตอนป 2010 เพอเปดโอกาสใหวงดนตรหนาใหมไดมาเลนโชวผลงานของเขา อกอยางหนงคอยานโลเวอรอสตไซดก

เปนทนยมส�าหรบการฟงดนตรสดอยแลว โปร-เจกตนเลยจะชวยใหรานเราเปนอกหนงททคนสามารถมาแฮงกเอาตได โดยเฉพาะในชวงฤด- หนาวทนวยอรกจะเตมไปดวยหมะและคนจะไมอยขางนอกกน”

ฝาผนงของรานกเตมไปดวยกรอบรปเปนรอยๆ ทมดารากบนายแบบทเคยใสมอสคอตลงนตยสารหรอตามเวบไซต เชน Paul Rudd และ Chloë Sevigny แตสงทนาตกใจคอผมเหลอบไปเหน ผลงานตวเองตดอยขางรป Axl Rose มอกตารระดบ ต�านานของวง Guns ’n’ Roses ซงส�าหรบผมแลวมนมคณคาทางจตใจมาก เพราะเราท�างานแฟชนอยอกซกหนงของโลกและเราไมคอยรหรอกวาเจาของหรอดไซเนอรแบรนดจะไดเหนผลงานเราไหมเมอเทยบกบเลมจากอเมรกาหรอองกฤษ ผมคดวาสงนสามารถบงบอกอะไรหลายอยางเกยวกบตวแบรนดและนสยใจคอของผคนทมอสคอตไดเปนอยางด สดทายผมบอกดอกเตอรฮารวยวานงเครอง-บนมาเกอบ 20 ชวโมง ผมไมอยากพลาดโอกาสใหเขาชวยเลอกแวนใหเหมาะกบใบหนาของผม

เราสนกกบการลองแวนตาเปนสบๆ ชนจนถงรน MOSCOT Originals Gelt ส Honey Blonde ทใครใสกจะท�าใหใบหนาดสวางขนมาทนท แตมนไมไดจบแคนนเพราะเมอถงขนตอนการเชกสายตาภายใตแผนก MOSCOT Eyecare การวดสายตากไมเหมอนใคร ไมเพยงคณจะไดเชกสายตากบนายแพทยเฉพาะทางผเชยวชาญดานทศนมาตรศาสตร แตจะมการเอกซเรยสายตา เชกแรงกระตนของดวงตา และท�า Dilated Fundus Exams อกดวย

ตอนเดกๆ การถกเรยกวา ‘ไอ 4 ตา’ อาจเปนอะไรทสะเทอนใจผมบาง แตหลงจากทไดพดคย กบดอกเตอรฮารวยและแซค มอสคอต ผมกลบรสกวาการเปนมนษย 4 ตากไมไดเปนอะไรทแยไปเสยทเดยว โดยเฉพาะเมอไดสนกกบการเรยนรเกยวกบแวนมอสคอตในทกๆ แงมม รวมถงความส�าคญทแวนตามตอผสวมใส ผมจะไมแปลกใจเลยถาในอกรอยปขางหนา เหลามนษย 4 ตาจะยงคงแวะเวยนเขามาในรานทโลเวอรอสตไซดแหงน และสบทอดต�านานความ ‘CLASSICONIC’ ของ มอสคอตตอไป

STAY

Kat’z Delicatessen คอหนงใน รานอาหารทดงทสดบนเกาะ

แมนฮตตน ดวยเมนแซนดวชเนอ Pastrami ทมควรอทกวน

DINE

สาวกของ John Varvatos ไมควรพลาดรานแฟลกชพสโตรของเขาทเคยเปน

คลบในต�านานของชาวพงกชอ CBGB

SHOP

DRINK