introducción a google adwords
TRANSCRIPT
Google AdwordsÁlvaro Felipe
¿Qué es Google Adwords?
La plataforma de Google para que las empresas muestren anuncios en los resultados de búsqueda y en la red Display.
¿Cómo funciona?
El anunciante escoge una lista de palabras clave. Cuando alguien hace una búsqueda que contenga esas palabras, Google muestra el anuncio.
SEO y SEM
Resultados de búsqueda (SEO). Consiste en tener la página web correctamente optimizada en código y contenido para que sea fácilmente encontrada por los buscadores.
Anuncios (SEM). Consiste en crear campañas (pagándole a Google) para que nuestros anuncios aparezcan junto a los resultados de búsqueda.
Diferencias entre SEO y SEM
SEO (Resultados de búsqueda) SEM (Anuncios pagados)
Search Engine Optimization (Optimizacion para
resultados de búsqueda)
Search Engine Marketing (Marketing en motores de
búsqueda)
No se paga (a Google, porque podría pagarle a un
profesional para optimizar su sitio web)
Se le paga a Google (aunque también podría pagarle a
una agencia para que gestione sus campañas)
Los resultados pueden demorar meses Los resultados son inmediatos
Los resultados perduran por mucho tiempo Los resultados perduran mientras pague
Los especialistas son programadores y marketeros Los profesionales son marketeros
¿Cómo funciona el márketing online?
Tres principios:
Segmentación
Tracking (seguimiento y análisis)
Control del presupuesto
Antes de empezar…
Identifique los objetivos de su campaña
Defina a su cliente ideal
Defina sus productos y servicios (clasifíquelos)
Prepare sus argumentos de venta
Comenzar con Google AdWords
¿Qué necesita?
Cuenta de Google (Gmail)
Cuenta de AdWords
Tarjeta de crédito para hacer los pagos
Comenzar con Google Adwords
Campaña
Grupo de anuncios
Anuncios
Campañas
Objetivos comerciales
Llamadas
Suscripciones
Visitas en persona
Categorías de productos
Para gestionarlos
independientemente
Grupos de anuncios
Es el conjunto de anuncios en la campaña.
Es preferible tenerlos separados por temas o productos.
Segmentar anuncios
Por Busqueda o Red Display
Por ubicación geográfica
Presupuesto
Presupuesto
Inversión total
Inversión diaria
Puja
Manual
Automática
CPC
Crear un anuncio correcto
Anuncios diferentes para cada producto
Agruparlos en grupos de anuncios
Definir palabras clave
Argumentos de venta
Llamadas a la acción (CTA)
Landing page (página de aterrizaje)
Palabras clave
Sea específico
Aunque decimos palabras clave,
en realidad son frases
Póngase en el lugar del cliente
Use palabras negativas para
excluir
Publicar los anuncios
Definir los detalles de facturación
Revisar que el anuncio se está publicando
Revisar los informes
Impresiones
Clics
CTR (impresiones/clics +1%)
CPC (Costo por clic)
Posición media (>8)
Extensiones de anuncios
Ubicación
Teléfono
Páginas del sitio web
Crear varios anuncios
El presupuesto se asigna a una campaña,
no a los anuncios.
Tener varios anuncios, permite evaluar el
rendimiento y compararlos.
Se recomienda de dos a cuatro anuncios.
Agrupelos por tema
Concordancia de palabras clave
Concordancia amplia
Concordancia de frase “ ”
Concordancia exacta [ ]
Términos importantes
Conversión
CPC
ROI