introducción a la compra programática - media response group

Introducción a la compra programática

D ATA D R I V E N A D V E R T I S I N G

INDICE / EVOLUCION DE LA COMPRA DE MEDIOS / REAL TIME BIDDING / AUDIENCIAS / DEFINIENDO EL FUNNEL / RETARGETING / MODELOS DE ATRIBUCION

CAMPAÑAS

INVERSIÓND ATA D R I V E N AD V E R T I S I N G

Evolución de la compra de medios

Publisher Marca / agencia

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CAMPAÑAS




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Ad network

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CAMPAÑAS




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Ad network

ADN (Ad Network) Concentración de la oferta de banners de varios siCos para su posterior venta a anunciantes o agencias Fungen como fuerza comercial A siCos que no Cene tal y el know how Ejemplos Mediaresponse, RedMas, Fox, Harren Media,Expansion

CAMPAÑAS




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Ad network

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CAMPAÑAS




Ad Exchange <10101010101010101010101> <10101010101010101010101>

Ad network

CAMPAÑAS



Ad Exchange

ADN (Ad Exchange) GesConan la oferta y la demanda publicitaria en una sola plataforma Uniendo ad networks que uClizan la misma tecnología AutomaCzacion y liquidez del Inventario por lo general Remanente y ofertando segmentos de audiencia a anunciantes Ejemplos RightMedia, yahoo, Doubleclick Appnexus

CAMPAÑAS


Publisher Ad Exchange

SSP

Ad network

SSP (Supply side platform) es una plataforma tecnológica con la única misión de permitir a publishers para gestionar su Inventario impresión por impresión y maximizar sus ingresos Aglutinan el inventario de publishers (páginas web, web móviles y aplicaciones) y adnetworks. Este inventario lo ofrecen a la demanda (DSP) mediante integración directa o a través de Ad Exchanges.

CAMPAÑAS




Ad Exchange

SSP DMP

Ad network

CAMPAÑAS



Demand Side Plataform Plataforma que facilita la compra de banners a través de un algoritmo en los diferentes ad exchanges o inventarios conectados a la plataforma AutomaCzacion y liquidez del Inventario por lo general Remanente y ofertando segmentos de audiencia a anunciantes Ejemplos TURN, MEDIAMATH, DATAXU, SITESCOUT.

DSP

CAMPAÑAS




Ad Exchange

DSP SSP DMP

Ad network

CAMPAÑAS



Data Managment PlaZorm Colectan Data de costumbres de Navegación y arman grupos de Usuarios. Aportan la posibilidad de impactar a un usuario determinado basándose En sus comportamiento en la Navegación Addthis, Blukay, Dataxpand,exelate

DMP

CAMPAÑAS




Ad Exchange

DSP SSP DMP ATD

Ad network

CAMPAÑAS



Agency Trading Desk Unidades de negocio que se encargan De la compra de audiencias generalmente desarrollados por las Centrales de medios Aportan la estrategia y los insights al Anunciante Vivaki, Cadreon, Digilant, Xaxis, Efficient target, Affiperf

ATD

CAMPAÑAS




Ad Exchange

DSP SSP DMP ATD

Ad network

CAMPAÑAS


“La ejecución de la compra de medios online mediante pujas u ofertas estables a través de tecnologías basadas en algoritmos que definen los

términos de la demanda y son capaces de ejecutar la compra más adecuada a los objetivos de campaña, definidos en términos de perfiles,

precio, valor o cualquier otro parámetro fijado e identificado por el comprador y cuya ejecución se realiza en tiempo real".

¿Pero qué es Programmatic?

CAMPAÑAS


Real Time Bidding

CAMPAÑAS


URL GEO CONT 320 X 240

CAMPAÑAS


URL GEO

CONT 320 X 240

1/10 SEG

CAMPAÑAS


CAMPAÑAS


Audiencias

CAMPAÑAS

INVERSIÓND ATA D R I V E N AD V E R T I S I N G Compra contextual

Viaja.com Futbol.com Moda.com Musica.com

CAMPAÑAS

INVERSIÓND ATA D R I V E N AD V E R T I S I N G Compra audiencia

CAMPAÑAS


Arte.com

Moda.com Musica.com

Compra.com

Compra audiencia

Moda.com

CAMPAÑAS


1ST PARTY DATA

3RD PARTY DATA

Compra audiencia

CAMPAÑAS

INVERSIÓND ATA D R I V E N AD V E R T I S I N G INTERSECCIÓN ENTRE NEGOCIO Y TECNOLOGIA

CAMPAÑAS


COBERTURA KPI: usuarios únicos CPM : IMPRESIONES

CPV: VENTAS

CPC: CLICKS

CPL: LEADS

FILOSOFIA DE TRABAJO

De acuerdo al objetivo o KPI del anunciante se optimiza el presupuesto y resultados.

TRAFICO AL SITIO KPI: tasa de clicks

VENTAS KPI: tasa de conversión

REGISTROS KPI: tasa de conversión

MODELO DE COMPRA

MODELO DE OPTIMIZACIÓN

KPI Publicitarios -‐ Modelos de Performance

SI el valor vitalicio del cliente (LTV) > al CPA => ROI positivo

CAMPAÑAS


MÉTRICAS DE MEDICIÓN DE ECOMMERCE

KPI ECOMMERCE / APPS

CAMPAÑAS


IMPRESIONES MEJOR PRECIO

RESULTADOS

REGISTROS MEJOR LAYOUT MEJOR MEDICIÓN

CLICKS MEJOR CREATIVIDAD MEJOR TARGETING

AGRANDANDO EL EMBUDO

CAMPAÑAS


Retargeting

CAMPAÑAS

INVERSIÓND ATA D R I V E N AD V E R T I S I N G Formatos / Rich Media

CAMPAÑAS

INVERSIÓND ATA D R I V E N AD V E R T I S I N G Formatos / Sello lateral

CAMPAÑAS

INVERSIÓND ATA D R I V E N AD V E R T I S I N G Formatos / Social bar

CAMPAÑAS

INVERSIÓND ATA D R I V E N AD V E R T I S I N G Formatos / Retargeting LINHA

Nova Yo rkLINHA

Itá liaLINHA

G ré c ia

300x250

468x60

728x90

CAMPA

NHA

Recepedia

CAMPA

NHA

Gulalá

CAMPA

NHA

Produto

540x480935x465

160x600120x600

300x250

468x60

728x90

540x480935x465

160x600120x600

300x250

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728x90

540x480935x465

160x600120x600

300x250

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728x90

540x480935x465

160x600120x600

300x250

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540x480935x465

160x600120x600

300x250

468x60

728x90

540x480935x465

160x600120x600

300x250

468x60

728x90

540x480935x465

160x600120x600

300x250

468x60

728x90

540x480935x465

160x600120x600

300x250

468x60

728x90

540x480935x465

160x600120x600

CAMPAÑAS


Modelos de atribución

CAMPAÑAS


Primer Click o impresión Todo el valor es asignado a la primera interacción

100%

0% 0% 0%

CAMPAÑAS


Ultimo Click o impresión Todo el valor es asignado a la ultima interacción

100%

0% 0% 0%

CAMPAÑAS


Lineal El valor es repartido de manera equitativa entre las interacciones

25% 25% 25% 25%

CAMPAÑAS


Temporal El valor se asigna dándole más valor a la ultima interaccion

10%

15%

25%

50%

Data analysis

CAMPAÑAS


MediaResponse

Data Pool D ATA D R I V E N A D V ER T I S I N G

Campañas Online

Sitio Cliente

Retargeting

@

SMS

Cluster Audiencia

Reconocimiento

Interés

Engagement Conversión

Post-conversión

Creativo 1

Creativo 2

Creativo 3 Creativo 4 Creativo 5

Funnel

GRACIAS D ATA D R I V E N A D V E R T I S I N G

Alfonso López Morás Director de estrategia y operaciones [email protected]

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