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2011.7

新环境下网络营销价值分析

艾瑞咨询研究院DECO 由天宇

网民规模构建网络营销价值基础

2001年

2002年

2003年

2004年

2005年

2006年

2007年

2008年

2009年

2010年

2011年

4000 5910

7950 9400

11100 13700

21000

29800

38400

45730 48500

Source: CNNIC 网民规模：万人

互联网使用时间变化

2002 2005 2007 2011

301

918

1769

4716

Source： CNNIC 2011.1 单位：亿小时

全体网民在网时间加总

互联网使用时间变化

4716H 18.7H 2.67H

Source： CNNIC 2011.7

Total Week Day

972.4H

Year

2.67H

互联网与电视并驾齐驱

160 分钟

174 分钟

Source: CNNIC 2011.6 CTR 2011.4

70 前大龄网民逐年增长

90 后新晋网民成为主流

70 后大龄网民逐年增长

网民年龄结构带动网络服务使用变迁

2000 2002 2004 2006 2008 20100%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

16.7%

31.0%

61.0%

28.1%

15.6%

22.8%

6.8%

18.2%

80后

90后

70后

70前

不同年龄群体现不同行为特征，年龄结构变迁带动网络行为变迁，最终影响互联网整体发展

婚恋交友+139.0

%

社区搜索-31.6%

网上银行+79.3%

网页游戏+163.6

%

娱乐资讯+66.7%

健康+82.4%

手机娱乐-21.7%

电子相册-25.0%

网上支付+75.6%

旅游资讯-22.3%

文学小说-10.4%

B2C+100.9

%

棋牌游戏+436.7

%虚拟形象+148.2

%

亲子+58.1%

B2B-20.8%

消费资讯-32.3%

手机娱乐+12.5%

网上保险-26.7%

网上银行+52.4%

休闲交友-28.3%

新闻门户-11.6%

社区+45.2%

棋牌游戏+339.5

%

虚拟形象+190.6

%

亲子+215.2

% 生活资讯-25.2%

新闻门户-25.2%

网页游戏-42.9%

网上保险+1818.5

% 消费资讯-26.0%

婚恋交友+41.4%

健康+75.0%

休闲交友-8.6%

文学小说+51.2%

80后中坚力量逐年下降

团购+810.3

%

小游戏+168.2

%

视频搜索+212.4

%

时尚资讯+81.3%

商业资讯+247.2

%论坛

-28.7%

音乐-20.3%

新闻门户-37.3%

手机娱乐-22.7%

IT 资讯+40.6%

旅行服务-55.3%

网页游戏-35.3%

Source: iResearch, CNNIC

2000-2010 年中国网民年龄结构变化

2007 2008 2009 2010 20110%

20%

40%

60%

80%

100%

2007-2011年中国网民网络服务月度浏览时间占比分布

不同服务类型和广告营收

社交

视频搜索

电子商务新闻

休闲游戏财经

Source: iResearch, 2011.4

2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e0%

20%

40%

60%

80%

100%

29.6%33.6% 34.4% 36.4% 38.1% 39.7% 41.4%

25.5%21.5% 20.1% 18.2% 17.0% 16.4% 15.8%

4.7% 7.2% 11.0% 12.4% 13.2% 13.9% 14.5%

27.9% 23.4% 20.0% 17.6% 15.3% 13.4% 11.8%

3.4% 5.8% 5.5% 6.8% 7.9% 7.9% 7.2%

3.2% 3.7% 3.1% 3.4% 3.8% 4.4% 5.4%

2008-2014年中国细分媒体市场结构趋势及预测

搜索引擎 垂直行业网站 电商网站 门户网站 独立视频网站 网络社区 其他

搜索

垂直网站

门户

视频

2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

170.0 207.4

321.2 468.8

676.1

949.3

1296.4

60.4%22.0%

54.9% 45.9% 44.2% 40.4%

36.6%

网络广告市场规模（亿元） 增长率（%）

1- 网络广告市场的广阔前景

2008-2014 年中国网络广告市场规模

网络广告市场持续高速增长 网络广告市场规模占比不断攀升

Source: iResearch， 2011.2

2001-2010 年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010e0.5%

2.5%

4.5%

6.5%

8.5%

10.5%

12.5%

0.68%1.21%

1.85%

2.87%

3.85%

6.09%

8.95%

10.05%

12.92%

网络广告市场占比（%）

2- 个众化是网络营销的主力方向

搜索引擎营销

行为定向广告

Socialmedia营销

移动互联网 LBS

在线支付

3- 移动营销的爆发期将来临

2010 2011e 2012e 2013e 2014e0

20

40

60

80

0.700000000000001 3.1

7.26

20.5095

45.3875234999999

342.9%

134.2%182.5%

121.3%

2010-2014年中国移动应用广告平台营收规模

移动应用广告收入（亿元） 增长率（%）

注：广告收入为各移动应用广告平台分成后营收规模。

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