it Улей: Чек-лист контент-стратегии

Чек-лист контент-стратегии

Сделано в IT-Улей

Digital-стратег

Павел КузьминАлександр Григорян

Директор по развитию


Как создать эффективную стратегию контент-маркетинга?

3 заблуждения о контент-маркетинге


• Это не для малого бизнеса

• Это не несет продаж

• Это тексты и статьи


11 шагов контент-стратегии

Шаг 1

Ставим цели и задачи


• позиционирование бренда в качестве эксперта на рынке

• трансляция миссии и ценностей компании

• повышение прямых продаж за счет консалтинга при выборе

• повышение качества клиентского сервиса

• повышение повторных продаж

• увеличение трафика

Бизнес задачи –> коммуникационные задачи –>

маркетинговые задачи –> контент-маркетинговые задачи

Шаг 2

Определяем команду и бюджет


• Контент-стратег

• Копирайтер

• Корректор

• Дизайнер

• Верстальщик

• SEO аналитик

• PR/SMM специалист

• Видео редактор

Бюджет = команда + стоимость публикаций

Шаг 3

Конкретизируем ЦА


• Анализ текущих клиентов и входящих лидов

• Определяем, кто принимает решение о покупке

• Определяем критерии выбора товара/услуги

• Вопросы и проблемы пользователя

Шаг 4

Проводим анализ конкурентов


• Составляем список конкурентов

• Подписываемся на их активности

• Анализируем интерес пользователя

Шаг 5

Составляем семантическое ядро


• Составляем СЯ на основе вопросов пользователя

• Wordstat

• Форумы

• Сервисы вопрос-ответов

• Каналы на youtube

Шаг 6

Проводим анализ своего контента


• Уникальность контента для пользователей

• Решает ли он задачи клиента?

• Подача контента пользователю

• Анализ поведения пользователей

Шаг 7

Генерируем идеи


• Кейсы

• Вопросы, которые задает клиент (отдел продаж, отзывы)

• Интервью с экспертами

• Тренды на рынке

• Мозговой штурм

Шаг 8

Определяем виды контента


• Какой контент будет решать наши задачи?

• Как часто будет выпускаться контент?

Шаг 9

Выбираем инструменты


• Сторителлинг и лонгриды

• Интервью

• Подборки

• Видео (YouTube, Перископ)

• Рассылка

• User Generated Content

• Посты в соцсетях (Инстаграм, твиты)

• Тесты

• Инфографика

Шаг 10

Определяем каналы распространения


• Собственный сайт

• Сторонние профильные ресурсы

• СМИ

• e-mail-рассылки

• Соцсети

• Поисковые системы

Шаг 11

Анализируем и корректируем


• Анализ Яндекс Метрики и UA и сервисов рассылок

• Узнаваемость бренда

• Интересность контента для пользователя

• Скорость реагирования на ситуацию рынка

Александр Григорян

[email protected]+7(911)996-76-92


Спасибо за внимание!Ваши вопросы?

Павел Кузьмин

[email protected]+7(951)676-57-68

it Улей: Чек-лист контент-стратегии

Marketing