iwan sudirwan - tv programme development
TRANSCRIPT
TV PROGRAMME DEVELOPMENT
Trendsetter or Me-too?
Oleh : Ahmad Sudirwan
Kepala Divisi Pemberitaan Trans TV
LOGIKA KERJA BISNIS TELEVISI TRILOGY BROADCAST INDUSTRY
TV BROADCASTTV BROADCAST
COST
NEED
TVR
TVR
COSTNEEDadvertiser audience
programs
PROGRAMFantasyRealityMixed
IDEALISME (+ BISNIS/IKLAN)Idealisme : Berita Untuk Ibu-ibuBisnis : Iklan(Contoh Kasus : Program Jelang Siang)
IDEALISME (+BISNIS)=RATING
APA ITU RATING?Rating Adalah “Dewa”?
THE BEAUTY (& THE BEAST) OF RATINGMother In Law’s FaceLe Petite Sophie
IDEALISME (+BISNIS)=RATING
PERSAINGAN = PENIRUAN (?)
Top 10 Sinetron Senantiasa Mengandung Unsur: Keajaiban, Perjuangan Kelas, dll.
LIFECYCLE PROGRAM MAKIN PENDEK
Pembaruan Content dan Design Adalah Mutlak (Setiap 4-5 Bulan)
OVERVIEW
PASAR = BRANDINGMetro TV = Berita Trans TV = Drama
Per Juni 2006, Trans TV menguasai 25% pasar pemirsa (share viewing) untuk kategori pemirsa News, mengungguli 2 Top Station, RCTI & SCTV.
OVERVIEW
Analysis Type : TV Consumption
Report Title : TV CONS BULETIN
Date : 0623-0626 (JUNI)
Market : 8 Cities No Yk
Daypart : All Daypart
Channel : Top 10 Stations
Target Audience : All 5+
Program Filter : ALL NEWS Type E & F
Report options : npd
Universe : 37076
Sample : 6717
Tot Tot Minute Viewing Reach Ave Minutes Share
Chn Prg Dur Per Person ('000) Per Viewer Viewing
RCTI 303 7309 106 32623 120 14
SCTV 178 5916 83 31614 98 11
TPI 300 6047 54 30283 66 7
ANTV 292 8411 51 29714 64 7
IVM 211 7119 54 29236 68 7
METRO 2009 31002 77 26593 107 10
TRANS 369 15042 185 32477 211 25
TV7 272 7378 65 30052 80 9
GTV 163 3687 19 24018 29 3
LATV 208 7533 54 27137 73 7
Source : AGB-NMR 2006
FOCUSED ON MARKET Perempuan Jadi Primadona
Isi Serius, Kemasan Menghibur
Trans TV menguasai 27% pasar pemirsa perempuan (share viewing) untuk kategori pemirsa News, mengungguli 2 Top Station, RCTI & SCTV.
Analysis Type : TV Consumption
Report Title : TV CONS BULETIN
Date : 0623-0626 (Juni)
Market : 8 Cities No Yk
Daypart : All Daypart
Channel : Top 10 Stations
Target Audience : FEMALE
Program Filter : ALL NEWS Type E & F
Report options : npd
Universe : 18441
Sample : 3364
Tot Minute Viewing Reach Ave Minutes Share
Chn Dur Per Person ('000) Per Viewer Viewing
RCTI 7309 115 16226 131 15
SCTV 5916 81 15664 95 11
TPI 6047 59 15249 71 8
ANTV 8411 49 14703 62 6
IVM 7119 57 14661 72 7
METRO 31002 69 12884 98 9
TRANS 15042 210 16057 241 27 TV7 7378 60 14797 75 8
GTV 3687 18 11846 28 2
LATV 7533 47 12982 67 6
Source : AGB-NMR 2006
OVERVIEW
DETAIL ADALAH MUTLAKParodi Sejarah di Extravaganza
Manajemen Rundown di News
AWAS: AUDIENCE “DATA TRAP”Existing vs Potential Audience
(Doraemon vs Surat Sahabat )
CONTENT+PACKAGING=RATING
CORE VS EXTENDED AUDIENCE
Jumlah Program vs Kebutuhan Penonton
(Hikayat: Agama+fiksi+dokumenter)
KECEPATAN VS KEDALAMAN
(Kasus Reportase Investigasi)
CONTENT+PACKAGING=RATING
BE THE FIRST = BRANDINGMeniru Adalah “Mati”(Fenomena Vs Rivals)(Republik Bbm: Talkshow “Baru”)
ALTERNATIF:Berikan Imbuhan/Packaging (Cerita Sore: Kriminal+agama)
TRENDSETTER OR ME-TOO?
AWAS, JEBAKAN KEMAPANAN
Karena Pasar Dan Musuh Terus Berubah, Isi dan Kemasan Harus Terus Berubah.
TRENDSETTER OR ME-TOO?
Per Juni 2006, News Trans TV memproduksi 80 Episode/Minggu dengan total durasi 52.1 Jam/Minggu atau setara dengan 7.4 Jam/Hari
Jan Feb Mar Apr Mei Jun
1 Jelajah (R) Senin-Jumat 20’ - - 100’ 100’ 100’ 100’2 Reportase Pagi Minggu-Sabtu 100’ 705’ 705’ 670’ 670’ 670’ 670’3 Cerita Pagi Senin-Jumat 30' 150’ 150’ 150’ 150 150 150’4 Good Morning (Mon-Fri) Senin-Jumat 60' 300’ 300’ 300’ 300 300 300’5 Kejamnya Dunia Senin-Jumat 30' 150’ 150’ 150’ 150 150 150’6 Jelang Siang Senin-Jumat 45' 315’ 315’ 315’ 225 225 225’7 Warna-Warni Jelang Siang Minggu-Sabtu 45' - - - 90’ 90’ 90’8 Sisi Lain Senin-Jumat 30' 30’ 150’ 150’ 150’ 150’ 150’9 Jelajah Khatulistiwa Senin-Jumat 30' 150’ 150’ 150’ 150’ 150’ 150’10 Jelajah Sabtu-Minggu 30' 60’ 60’ 60’ 60’ 60’ 60’11 Good News Senin-Sabtu 30’ - - 180’ 180’ 180’ 180’12 Cerita Sore Senin-Jumat 30' - 150’ 150’ 150’ 150’ 150’13 Reportase Sore Minggu-Sabtu 30' 210’ 210’ 210’ 210’ 210’ 210’14 Lacak Kamis 30' 30’ 30’ 30’ 30’ 30’ 30’15 Fenomena Senin-Jumat 30' 150’ 150’ 150’ 150’ 150’ 150’16 Fenomena Plus Sabtu 60' 60’ 60’ 60’ 60’ 60’ 60’17 Reportase Malam Senin-Jumat 30' 150’ 150’ 150’ 150’ 150’ 150’18 Surat Sahabat Minggu 30’ 30’ 30’ 30’ 30’ 30’ 30’19 Main Yuk Minggu 30’ - - - - - 30’20 Hikayat Ustadz Jefry Minggu 60’ - - - 60’ 60’ 60’21 Feng Shui Minggu 30’ - - - - - 30’22 Nomat Bioskop Trans Senin-Jumat 30’ 150’ - - - - -23 Reportase Terbaru24 Bisnis Anda
2610’ 2760’ 3005’ 3065’ 3065’ 3125’
Program Baru 43.5 46 50.1 51.1 51.1 52.1
61 66 77 78 78 80
Sumber : News Division-TransTV 2006
Total (Menit)/MingguTotal (Jam)/Minggu
Total Episode/Minggu
Total Durasi per Minggu (menit)
tentativetentative
No Title Hari TayangDurasi/ Eps
(menit)
Total 44 hours per week
About 298 persons of operational resources
14.8 % Utility RateTrans TV News Division 2005
Terima Kasih