Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy

Internetové stránky pro veřejnost: jak na ně ve výzkumných institucích?

zkušenosti z Ústavu experimentální botaniky AV ČR

Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy

Proč web pro veřejnost?

- Média o vás ne vždy informují tak, jak byste chtěli. Proto o sobě musíte informovat také sami.

- poměrně snadný, levný a potenciálně účinný způsob prezentace

- Skoro všichni ostatní už ho mají. Nemůžete si dovolit být poslední.

Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy

Web pro veřejnost je nutné dobře promyslet

- mnoho organizací internetové stránky pro veřejnost buď nemá, nebo je má nepřehledné, neatraktivní apod.

- na internetu je obrovská konkurence: špatný web návštěvníky nepřiláká

- naštěstí stačí pro začátek dodržovat několik jednoduchých pravidel

Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy

Internetové stránky ÚEB

- redakční systém založený na softwaru Drupal

- úpravy systému a grafický design od externího dodavatele

- obsah už vytvářejí sami zaměstnanci (uživatelsky snadná tvorba příspěvků)

- výsledek: http://www.ueb.cas.cz/

Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy

pravidlo 1: snadná orientace

- lidé nebudou na vašem webu po informacích pátrat

- musíte jim je přinést až pod nos

- zřiďte speciální sekci pro veřejnost

- odkaz na ni dejte přímo na hlavní stránku vaší instituce

- homepage ÚEB: http://www.ueb.cas.cz/

Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy

pravidlo 2: srozumitelnost

- I složitou problematiku lze vysvětlit laikům. Jak?

- poučte se od novinářů:

- minimum cizích slov

- názorné metafory z běžného života

- nezabíhejte příliš do detailů

- příklady: systémová biologie, regulace genové exprese

Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy

pravidlo 3: stručnost

- Lidé na internetu moc nečtou. Čtení z obrazovky je pomalejší a méně pohodlné než z papíru.

- příspěvky pište krátké

- stanovte si délkový limit (v ÚEB obvykle 1500 znaků, výjimečně i ke 2000) a ten pak striktně dodržujte

- při psaní se soustřeďte na podstatu

- příklad: komplikovaná interakce hormonů

Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy

pravidlo 4: dostatek obrázků

- Uživatelé internetu jsou na obrázky zvyklí. I všechny zpravodajské servery už ke každé zprávě přidávají ilustrační fotografii.

- dávejte obrázek ke každému příspěvku na webu

- můžete zřídit i samostatné fotogalerie

- příklady: obrázky i v seznamu příspěvků, fotogalerie

Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy

pravidlo 5: vzbudit zvědavost

- Stránky musí zaujmout, jinak návštěvník rychle odejde. Na webu jsou ale zábavnější věci než věda. Co s tím?

- atraktivní titulky a úvodní odstavce, které lákají k přečtení zbytku článku

- Prezentujte výzkum jako příběhy (dobrodružné, záhadné...). Ukažte, čím mohou být výsledky užitečné.

- příklad: rostlinné historky

Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy

pravidlo 6: komunikativnost

- Weby některých institucí jsou neosobní. Působí dojmem, jako by je psal nějaký studený čumák.

- Přizpůsobte jazyk adresátům. Píšete povídání pro lidi, ne grantový návrh. Vyhýbejte se „úředním“ formulacím.

- oslovujte návštěvníky (podívejte se na...; přečtěte si o; myslíte, že...; přesvědčte se...)

- příklad: úvod sekce pro veřejnost, pozvánka do kavárny

Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy

pravidlo 7: propagace

- Na internetu je obrovské množství jiných stránek. Proto musíte o té vaší dávat vědět.

- sociální sítě (Facebook, Twitter...)

- výměnná inzerce se spřátelenými organizacemi

- pouvažujte i o placené inzerci (bannery na tematicky příbuzných webech apod.)

- příklad: web fotosoutěže

Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy

pravidlo 8: zpětná vazba

- Sledujte návštěvnost vašich stránek i jednotlivých příspěvků. Prozradí vám, co děláte dobře a co ne.

- v ÚEB se nám osvědčila služba Google Analytics: velmi podrobné informace o návštěvnících

Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy

Google Analytics: přehled návštěvnosti, časové trendy

Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy

Google Analytics: kdo na vás odkazuje

Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy

Děkuji za pozornost

a přeji hodně úspěchů při tvorbě popularizačních webů