konferencja smart city - marcin grabowski
TRANSCRIPT
DZIEŃ DOBRY ;)
Źródło: http://www.google.pl/search?q=OBRAZY
HASŁO?
Źródło: http://www.google.pl/search?q=OBRAZY
HASŁO?
Źródło: http://www.google.pl/search?q=OBRAZY
Źródło: http://www.google.pl/search?q=OBRAZY
HASŁO?
MIESZKAŃCY TO:
KONSUMENCI
PRZESTRZENI MIEJSKIEJ
Źródło: http://www.google.pl/search?q=OBRAZY
WYZWANIA NA DZISIAJ I JUTRO?
TWORZENIE WARTOŚCI W MIEŚCIE
W WYMIARZE SMART CITY
CO ZNACZY SMART?
CO ZNACZY SMART?
CO ZNACZY CITY?1. duży obszar intensywnie rozwijający się gospodarczo i kulturalnie,
podległy odrębnej administracji oraz zamieszkiwany przez osoby niezwiązane z pracą na roli
2. ogół społeczeństwa zamieszkujący ten obszar
A CO DZIEJE SIĘ W MIASTACH?
WZROST ZNACZENIA MIAST
Codziennie 180 000 ludzi
przeprowadza się do miast, co
powiększa liczbę mieszkańców miast o 60 000 000 rocznie
Obecnie 21 miast na świecie ma ponad 10 mln mieszkańców
(w 1950 r. był to tylko Nowy York)Źródło: 1 United Nations – 2009 Revision of World Urbanisation Prospects 2 Trendwatch ‘Citysumers’ Briefing 2010
WZROST ZNACZENIA MIAST
25 największych miast świata agreguje ponad 50% światowego bogactwa
PKB Londynu jest większe od PKB Szwecji i Szwajcarii
Źródło: 1 United Nations – 2009 Revision of World Urbanisation Prospects 2 Trendwatch ‘Citysumers’ Briefing 2010
Źródło: http://www.google.pl/search?q=OBRAZY
A CZEGO OCZEKUJĄ MIESZKAŃCY MIAST?
UŻYTECZNOŚCI
DOSTĘPNOŚCI
FUNKCJONALNOŚCI
MIASTO JAK PRODUKT?
MIESZKANIEC JAK KONSUMENT?
HASŁO?
USERŹródło: http://www.google.pl/search?q=OBRAZY
Źródło: http://www.google.pl/search?q=OBRAZY
A JAK PAMIĘTAMY ;)
MIESZKANIEC = USER ???
ALE NA PEWNO
MIESZKANIEC = CZŁOWIEK
SMART TO PROJEKTOWANIE DOŚWIADCZEŃ Z USEREM
SMART CITY TO:
ZAANGAŻOWANIE
PRZEKRACZANIE OCZEKIWAŃ
ODPOWIEDNI PROCES KOMUNIKACJI
JAK BYĆ SMART CITY?
ODKRYWAĆ TWORZYĆ
WDRAŻAĆ INNOWACJE
JAK BYĆ SMART CITY?
TWORZYĆ MECHANIZMY DOCIERANIA Z INFORMACJĄ
ATRAKCYJNE DLA MIESZKAŃCÓW
DLACZEGO?
MIESZKANIEC JEST
w ciągłej drodze
w ciągłym ruchu
STREET MATRIX DIGITAL MATRIX
KOMUNIKACJA DZISIAJ I JUTRO:
ON THE MOVE MEDIA
Kontaktując się z innymi Mieszkańcy tworzą wielką sieć powiązań
Ta sieć powiązań to Digital Matrix
Rosnąca mobilność to przebywanie w sieci ulic – STREET MATRIX
Ponad połowa (56%) mieszkańców miast pow. 200 tys. regularnie korzysta
z komunikacji miejskiej!
Korzystanie z komunikacji miejskiej co najmniej raz
w tygodniu:*
Źródło: TGI (SMG/KRC Millward Brown; X 2011 – IX 2012, mieszkańcy miast pow. 200 tys. (komunikacja miejska = autobus lub tramwaj)
Dzień z życia mieszkańca miasta Punkty styków – różne pory dnia, różne media
Tydzień z życia mieszkańca miasta ;-)
14682
4444
3025
23211919
1713
1010
654
2
0 20 40 60 80 100 120 140 160
na przejazd w korku samochodowym
na koniec bloku reklamowego w TV
na autobus/ tramwaj
na zielone światło przy przejściu dla pieszych
w kolejce w hipermarkecie/ supermarkecie
w kolejce na poczciena pociąg
na metro
w kolejce do lekarza/ przychodni/ szpitala
w kolejce w osiedlowym sklepie spożywczym
na połączenie ze stroną internetową
na połączenie z konsultantem na infoliniina windę
na taksówkę
w samochodzie na swoją kolej na stacji benzynowej
w kolejce w banku
w kolejce w aptece
w kolejce do bankomatu
Ile minut w miesiącu tracimy na różne czynności?
W sumie średnio 519 minut miesięcznie = strata na poziomie 1800 PLN/ osobę
Street Matrix – 294 min.Źródło: Millward Brown, prezentacja PTBRiO 2011.
EFEKTYWNE I ZASIĘGOWE MEDIA MIEJSKIE TO OOH + INTERNET
Źródło: CCS Aegis Polska; Próba wszyscy 15-64; N=3014; Realizacja sondażu Ipsos 2011
go mobile
go net
go work
go lunchgo home
MOBILNOŚĆ MIEJSKA
MOBILNOŚĆ CYFROWA
Przestrzeń miejska
Przestrzeń interakcji
HASŁO?
Źródło: http://www.google.pl/search?q=OBRAZY
?Homo Sapiens Rusticus
Mobilny na ulicy
?Homo Sapiens Rusticus
Mobilny w sieci
MOBILNOŚĆ NIEJEDNO IMIĘ MA … ;)
Mobilny, czyli jaki?1.taki, który łatwo daje się wprawić w ruch
2.zdolny do sprawnego, elastycznego działania
3.często zmieniający miejsce pobytu
Przenikanie się dwóch wymiarów mobilności
mobilność miejska mobilność cyfrowaKluczową motywacją
dla mobilnego internetu jest
Możliwość mobilności poza domem
7,2%9,1%
Polska jednym z liderów w dostępie do internetu mobilnegoWzrost udziału podróży
nieobligatoryjnych (2009-2011)
51,7%54%
Wzrost udziału podróży samochodem w dobie z 32,9% do 38% (2009-2011)
32,9%
38%
Źródło: Strategia zrównoważonego rozwoju systemu transportowego do 2015 roku i na lata kolejne; 2009
UKE Raport o stanie rynku telekomunikacyjnego w Poslce w 2010 roku
UE Polska
Źródło: MillwardBrown SMG/KRC badanie TGI i NetTrack 01– 12.2011
Powiązane spędzanie czasumobilność cyfrowa – mobilność miejska
SPĘDZANIE CZASU WOLNEGO
SMART CITY?
City On-line
Digital Matrix
City Off-line
Street Matrix
A
B
Do kościoła
Do sklepu
Do sklepu czyli do wiaty AMS-u ;)
Z wiaty AMS-u do restauracji ;)
QR Kod
ARENA MIASTA
Kontent i użyteczność w przestrzeni miejskiej
QR kod
digital matrix
street matrix
Łączenie dwóch wymiarów jednego świata
SMART CITYSMART MEDIA
SMART CITY
SMART MEDIA
SMART WIATA ;)
SMART WIATA ;)
SMART MURAWA ;)
QR KODY
W KRAKOWIE - KARTA
QR KODY
W KRAKOWIE - KARTA
QR KODY
W WARSZAWIE
QR kod - KrakówPobranie czytnika: www.amsdigital.pl (stworzono specjalną stronę, gdzie od razu
można znaleźć link do odpowiedniej aplikacji czytnika QR)
QR kod - Kraków
Lokalizacje przystanków z kodami QR
QR kod – WarszawaLokalizacje przystanków z kodami QR
www.jakdojade.pl
Funkcjonalność dla mieszkańców i turystów
www.jakdojade.plwww.jakdojade.pl
Reklama banerowa
Punkty na mapie
Baza adresowa
Funkcjonalność dla mieszkańców i turystów
www.jakdojade.plwww.jakdojade.pl
Funkcje na mobile:
Scan lub link
Funkcjonalność dla mieszkańców i turystów
www.jakdojade.plwww.jakdojade.pl
Funkcjonalność dla mieszkańców i turystów
www.jakdojade.plwww.jakdojade.pl
Funkcjonalność dla mieszkańców i turystów
Media o platformie SMART MEDIA
TVP Kraków
SMART MEDIA - SYSTEM WSPIERANIA MOBILNOŚCI MIESZKAŃCÓW
miasto człowiekKontekst
Wsparcie konkretnej potrzeby
Działanie: tu i teraz
InformacjaWskazanie tras dojazdu
FunkcjonalnośćŁatwe i proste w obsłudze
Jakdojade.pl:
Kraków / Warszawa
QR kod - Kraków
QR kod - Kraków
QR kod - Warszawa
QR kod - Warszawa
miasto człowiek
KontekstMiasto
KontentInformacje o ruchu
PotrzebaPrzemieszczanie się
SMART MEDIA - SYSTEM WSPIERANIA MOBILNOŚCI MIESZKAŃCÓW
PLATFORMY SMART MEDIA
KORZYŚCI PODSTAWOWE:
FUNKCJONALNA (SPEŁNIA KILKA FUNKCJI)
DOSTĘPOWA (DLA KAŻDEGO, BEZPŁATNA)
PLATFORMY SMART MEDIA
KORZYŚCI POZWALAJĄCE ANGAŻOWAĆ:
KOMERCYJNA (RABAT, KUPON)
KONTENTOWA (TAŃSZY / BEZPŁATNY DOSTĘP DO MEDIÓW I ROZRYWKI)
PLATFORMY SMART MEDIA
POZWALAJĄ ODNALEŹĆ
SIĘ W CITY JUNGLE
I MIESZKAŃCOM
I BIZNESOWI
UZYSKUJĄC STATUS:
SMART CITY
SMART CITY
POTRZEBUJE
SMART MEDIA
CECHY PLATFORM SMART MEDIA
CITY OFFLINE – MASOWOŚĆ
CITY ONLINE – PERSONALIZACJA
SMART CITY TO PRZEDE WSZYSTKIM
RELACJA Z MIESZKAŃCAMI
RELACJA BUDOWANA I ROZWIJANA W CZASIE
DZIĘKI PLATFORMOM CYFROWYM – SMART MEDIA
SMART CITY – LICZY SIĘ SIŁA PRZEBICIA …
… ORAZ ODPOWIEDNIA
SKALA …
PAMIĘTAJMY:
SMART MEDIA TO
ON THE MOVE MEDIA
GDZIE?
W SIECI I NA ULICY
SMART CITY BEZ SMART MEDIA … :
JEST JAK MRUGANIE
DO DZIEWCZYNY
W CIEMNOŚCI
TYLKO TY WIESZ
CO ROBISZ,
NIKT INNY …
PYTANIA?