kreativ historiefortelling 21.3.14
DESCRIPTION
Hvorfor snakker alle om historiefortelling akkurat nå? Og hvordan bygger du fortellingene som løfter merkevaren din?TRANSCRIPT
![Page 1: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/1.jpg)
Kreativ
historiefortelling
Erlend Hausken
Lillian Vatnøy
![Page 2: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/2.jpg)
Hekta på historier
![Page 3: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/3.jpg)
Snakkis?
+ Masse storytelling-bilder
![Page 4: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/4.jpg)
Hvorfor?
+ Bombarderes av inntrykk
+ Hjernen vår trenes til å filtrere ut reklame – organisasjonene må kommunisere smartere og
mer verdibasert
+ Grenseløs delingskultur
+ Vi deler for å fortelle hvem vi er – derfor krever vi historier som har verdi, og som innbyr til
identifikasjon
+ Tid er vår knappeste ressurs – kampen om oppmerksomheten er beinhard
![Page 5: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/5.jpg)
Historien vi deler er også en historie om oss
![Page 6: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/6.jpg)
Elementer i klassisk historiefortelling
+ Forklarer hvordan verden henger sammen
+ Følger en kjent mal som gjør det enkelt å huske og videreformidle
+ Helten forlater kjente omgivelser, får ukjent utfordring, karakter og besluttsomhet settes på
prøve, overraskende vending, helten vender tilbake, klokere enn før og verden er et bedre
sted.
Klaus Fogs fire elementer:
+ Budskap
+ Konflikt
+ Faste karakterer/figurer
+ Plot
![Page 7: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/7.jpg)
“The archetypal story unearths a
universally human experience, then
wraps itself inside a unique,
culture-specific expression.”
- Robert McKee, Story
![Page 8: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/8.jpg)
Chipotle – klassisk historiefortelling
+ https://www.youtube.com/watch?v=RBQ-IoHfimQ
![Page 9: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/19.jpg)
Troverdighet
47 92 Organisasjonen Venner og familie
![Page 20: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/20.jpg)
Merkevarebygging og historiefortelling
+ Alle kan lage gode produkter
+ Det som skiller oss fra konkurrentene, er verdiene vi
formidler via historier
+ Fortell hvilke verdier du har via emosjonell
kommunikasjon. Snakk til hjertet!
+ Viktigst: Vit hvorfor publikum skal høre på deg
![Page 21: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/21.jpg)
Ikke glem flokken din!
+ Intern historiefortelling som strategisk
ledelsesverktøy
+ Intern lojalitet og stolthet skaper gode
ambassadører
+ Det du gjør internt, synes eksternt
+ Kjernehistorien er kompasset som gir retning for
virksomhetens kommunikasjon og drift
+ Let internt etter de gode historiene
+ Bygg kjernefortellingen – det gir tydelig merkevare
![Page 22: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/22.jpg)
Bruk eventyrstrukturen
+ På hvilken måte er bedriften din helten?
+ Hvem er skurken dere utfordrer?
+ Hvem er medhjelperne som bidrar til at dere lykkes?
+ Hvem nyter godt av at du svinger sverdet? (Svaret bør være kunder og publikum.)
+ Hvordan ser verden ut hvis dere vinner?
![Page 23: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/23.jpg)
Kreativ
historiefortelling
![Page 24: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/24.jpg)
GAMBIT H+Ks IDÉKART
– HVA KJENNETEGNER EN GOD IDÉ?
0
20
40
60
80
100
Kommunikasjons-utfordringen
Unik
Nyhetskriteriene / story
Realistisk
Engasjerende
Målgruppens utfordring
![Page 25: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/25.jpg)
Erlends favoritt
![Page 26: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/26.jpg)
Historiefortelling oppsummert
+ Snakk fra hjertet – til hjertet. Historien er død hvis vi ikke føler og opplever noe.
+ Tenk på eventyrene – lån strukturen fra Asbjørnsen og Moe, det funker! Hvem er helt, hjelper, prinsessen?
+ Finn din organisasjons heltehistorie, og bruk flokken din i fortellingen. Snakk med folk!
+ Fortell én historie: Start med den interne kjernefortellingen, og bygg et konsistent budskap eksternt. Da når du gjennom.
+ Det du forteller, må være verdt å si videre.
![Page 27: Kreativ historiefortelling 21.3.14](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081413/5495f90fac7959482e8b4f13/html5/thumbnails/27.jpg)
Snipp, snapp, snute