Kuntavaalit 08

JOHDANTO 3

Kohderyhmät 4Kampanjan teema 5Slogan 6Sloganin käyttö 7

VISUAALINEN ILME 8

Tunnus 9Tunnuksen väriversiot 10Tunnuksen turvavälit 11Tunnuksen käyttö 12Päävärit 13Lisävärit 14Fontit 15Fonttien käyttöesimerkkejä 16

SOVELLUKSET JA MAINOSPOHJAT 17

Ambient julkisissa tiloissa 18Promootio 19Bussi-/raitiovaunuteippaukset 20Pysäkkimainonta 21Printtimainonta 22Suoramainonta 23Kampanjasivusto 24

2

SISÄLLYSLUETTELO

3

KUNTALIITTO on kaikkien Suomen

kuntien ja kaupunkien yhteinen edun-

valvoja, palvelija ja kehittäjä sekä nii-

den itsehallinnon vahvistaja.

Kunnallisvaalien äänestysaktiivisuus on ollut pitkään laskussa, samoin vaaliehdokkaiden lukumäärä. Tästä syystä Kuntaliiton, kuntien ja oikeusministeriön yhtei-nen kuntavaalikampanja pyrkii saamaan eri-ikäiset nai-set ja miehet, maahanmuuttajat sekä eri työtaustoilla ja eri elämäntilanteissa olevat mukaan päätöksentekoon. Tämä luo edellytykset elävälle demokratialle.

JOHDANTO

4

EHDOKKAAT

Toisena kohderyhmänä ovat kuntavaaleihin asettuvat ehdokkaat, joita pyritään hou-kuttelemaan eri kansalaisryhmistä. Koh-deryhmään kuuluu myös kuntien nykyiset luottamushenkilöt ja puoluejärjestöt. Kun-tavaalit-kampajan aikana näille ryhmille tie-dotetaan kuntakentässä tapahtuvista muu-toksista, äänestysaktiivisuudesta ja muista kuntavaaleihin liittyvistä asioista.

ÄÄNESTÄJÄT

Kuntavaalit-kampanjan tavoitteena on innos-taa asukkaita äänestämään ja vaikuttamaan lähellä oleviin asioihin omassa asuinkunnas-sa. Äänestäjissä on monta alakohderyhmää—nuoret, lapsiperheet, keski-ikäiset, vanhukset, maahanmuuttajat jne. Koska erityisesti nuorten ää-nestysaktiivisuus on huolestuttavan alhaalla, nuo-ret äänestäjät kuuluvat kuntavaalikampanjan pääkohderyhmään. Myös maahanmuuttajat on tärkeä ryhmä, jota kampanjan avulla houkutellaan äänestämään.

KUNTAORGANISAATIOT

Kuntavaalit 2008 -kampanjan kolmantena kohderyhmänä on kunnat, eli vaalivastaa-vat ja aktivointia toteuttavat henkilöt. Kun-taliitto haluaa aktivoida kuntia ja järjestöjä toimimaan äänestysaktiivisuuden nostami-seksi, sekä tukea näitä kuntavaaleihin liit-tyvissä aktivointitoimissa.

Kuntavaalit 2008 -kampanjan tavoit-

teena on saada ehdokkaita eri kansa-

laisryhmistä, saada muut suomalaiset

äänestämään ja vaikuttamaan heille

tärkeisiin asioihin. Lisäksi kuntia tue-

taan kunnallisvaalien aktivoinnissa.

KUNTAVAALIT 2008 -kampanjalla

on kohderyhmää, joilla kaikilla

on hieman erinäköiset tarpeet :

KOHDERYHMÄT

5

KAMPANJAN TEEMA

KUNTAVAALIT-KAMPANJAN idean ja visuaalisen ilmeen

suunnittelussa on otettu huomioon eri kohderyhmät ja var-

mistettu että käyttömahdollisuudet ovat monipuoliset.

vaaleissa, ja kehotetaan heitä tekemään vaikutuksen. Pääviesti sopii niin äänes-täjille, kuntaorganisaatioille kuin ehdok-kaillekin.

Tärkeä osa viestiä on etenkin uudet ja yllättävät mediavalinnat, kuten julkisten tilojen peilit, jaettavat taskupeilit ja peili-pinnalla varustetut suoramainoskortit. Ne tuovat lisäarvoa sloganeihin ja teksteihin, ja palkitsevat eri kohderyhmien edustajia oivalluksen ilolla. Kun äänestysaktivoin-tikampanjaan törmännyt ihminen on itse osana mainostilannetta, mainoksen viesti jää varmemmin mieleen ja siitä kerrotaan herkästi myös muille.

KUNTAVAALIT 2008 -kampanjan katto-teema asettaa yksilön osaksi mainontaa ja ympäristöään.

Tärkeää osaa näyttelee peili. Peili on rehellinen ja peilistä näkee juuri sen hen-kilön, joka sen edessä seisoo, lisäksi se todentaa sitä ympäristöä, jossa se on. Näin se tavoittaa kaikki suomalaiset kai-kissa kunnissa —peilejä kun löytyy niin pienen itäsuomalaisen kylän huoltoase-malta ja pohjanmaalaisen kunnan lähiö-baarista kuin trenditietoisten suosimasta fine dining -ravintolasta pääkaupungis-samme.

Kuntavaalien 2008-teemassa koros-tetaan yksittäisten ihmisten tärkeyttä

6

SLOGAN

SUOMENKIELINEN slogan ”Tee vaikutus” kertoo

siitä vaikutuksesta, jonka paitsi oma olemus, myös

kuntavaaleissa äänestäminen tai niissä ehdok-

kaaksi asettuminen voi saada aikaiseksi. Ruotsin-

kielinen slogan ”Ditt val” haastaa sekin suomalaisia

muuttamaan asioita äänestämällä kunnallisvaa-

leissa tai asettumalla ehdokkaaksi.

KAMPANJASLOGANIT tarjoavat oivalluksen iloa ambient-julisteet havaitseville. ”Tee vaiku-tus” kolahtaa peilin edessä kampaustaan tai meikkiään parantaviin tyttöihin ja naisiin. Se ei myöskään jätä kylmäksi miespuolisia, jotka hekin haluavat tehdä vaikutuksen kavereihin, pomoon tai vastakkaiseen sukupuoleen.

VAALIMAINOKSIA muistuttavat kampan-jamateriaalit sekä niissä näkyvät kuntavaa-lit 2008 -sloganit ja leipätekstit paljastavat heti myös lauseiden toisen, ja tärkeimmän viestin, nimittäin kuntavaaleissa muutoksen aikaansaaminen. Kaksoismerkitykset piris-tävät ja helpottavat viestin omaksumista.

”DITT VAL” on suomeksi käännettynä sekä ”Sinun valintasi” että ”Sinun vaalisi”. Slogan viittaa valintaan, jonka äänestäjä ja ehdokas tekee, ja kertoo että kuntavaalit ovat tavallaan jokai-sen suomalaisen henkilökohtaiset vaalit, jossa voi vaikuttaa.

TEE VAIKUTUS

TEE VAIKUTUS

TEE VAIKUTUS

SLOGANIN KÄYTTÖ

SLOGANEITA voi käyttää kaikissa vuoden 2008 kunnallisvaaleihin liittyvis-

sä materiaaleissa. Sloganeita ei saa muokata. Niitä voi kuitenkin tarpeen

vaatiessa yhdistää esimerkiksi seuraavanlaisella tavalla: ”Tee vaikutus

asuinympäristöösi”, ”Tee vaikutus kaupunkisi päivähoitoon” ja ruotsiksi

”Bättre dagvård – ditt val”.

Tee vaikutus asuinympäristöösi

Tee vaikutus asuinympäristöösi

Tee vaikutus kaupunkisi päivähoitoon

Tee vaikutus kaupunkisi päivähoitoon

Tee vaikutus Kuntasi Talo

uteen

Tee vaikutus Kuntasi Talo

uteen

7

Sloganeita ei saa muokata.

Niitä voi kuitenkin tarpeen vaatiessa

yhdistää esimerkiksi seuraavanlaisella

tavalla:

8

VISUAALINEN ILME

KUNTAVAALIT 2008 -kampanja tulee

ihmisten lähelle ja on mukana heidän

arjessaan. Visuaalinen ilme on helpos-

ti lähestyttävä ja soveltuu hyvin eri kan-

salaisryhmille ja erilaisiin tilanteisiin.

Se on innostava ja positiivinen mutta myös vakuuttava, jolloin äänestäminen ja ehdokkaaksi asettuminen vai-kuttaa varteenotettavalta vaihtoehdolta. Värimaailma on hillitty ja raikas, ja neutraali suhteessa puolueiden tun-nusväreihin.

TUNNUS

KUNNALLISVAALEILLA on kaksi eri tun-

nusta, joista on olemassa sekä suomen-

kielinen että ruotsinkielinen versio.

9

KAMPANJAMATERIAALEISSA esiintyvää banderollia jossa suomeksi lukee ”Tee vaikutus” ja ruotsiksi ”Ditt val!”, voi myös tilanteesta riippuen käyttää erillisenä tun-nuksena.

TUNNUS koostuu kahdesta osasta —pallonmuotoisesta elementistä ja sen sisällä olevasta vuosiluvusta 2008 sekä nettiosoitteesta ”Kuntavaalit.fi.” Ruotsinkielisessä tunnuksessa nettiosoite on muodossa ”Kommunalval.fi. Tunnuksesta on olemassa myös kaksi muuta versiota, joissa toisessa on samassa ”Kuntavaalit Kommunalval” ja toisessa lisätty päivämäärä 26.10.

10

TUNNUKSEN VÄRIVERSIOT

KUNTAVAALIEN tunnusten värivaih-toehdot pohjautuvat kuntaliiton värikar-tan limenvihreään, oranssinruskeaan sekä luumunväriseen. Värit toimivat hyvin yhdessä että erikseen.

HARMAASÄVY- ja mustavalkoversioi-ota voidaan käyttää tilanteissa joissa värivaihtoehtojen tulostus ole mahdol-lista.

FONTIN väri pyöreän merkin pohjalla on aina valkoinen. Tee vaikutus-banderollin fontin väri on väriversioissa Kuntaliiton tummansininen, muuten valkoinen.

MUSTAVALKOVERSIO

HARMAASÄVYVERSIO

LIME

2008KUNTAVAALIT.FI

LUUMU

2008KUNTAVAALIT.FI

ORANSSINRUSKEA

2008KUNTAVAALIT.FI

ON TÄRKEÄÄ antaa riittävä tila tunnukselle jotta se erottuisi selkeästi

muista kuva- sekä tekstielementeistä. Siksi tunnuksen ympärille on

määritelty seuraavat ns. turvavälit. Valmiiksi suunnitellut julisteet ja

muut kampanjatuotteet ovat asia erikseen.

11

TUNNUKSEN TURVAVÄLIT

Määritykseen on käytetty

tunnuksista itsestään löyty-

vää elementtiä jota on helppo

käyttää jos tunnuksia käytetään

erikokoisina. Mittasuhteet säi-

lyvät samoina. Eli kokoa saa

muuttaa, muotoa ei.

2008KUNTAVAALIT

26.10.2

2

2008KUNTAVAALIT.FI

TUNNUKSEN KÄYTTÖ

12

Tunnusta SAA käyttää

Missä vain kuntavaaleihin 08 liittyvissä dokumen-teissa ja julkaisuissa. Sekä printti- että sähköi-sissä versioissa.

Tunnusta saa käyttää näkyvästi ja selkeästi kun se tapahtuu graafisen ohjeistuksen mukaisesti. Ensisijaisesti suositellaan käytettävän väriversi-oita.

2008KUNTAVAALIT.FI2008

KUNTAVAALIT.FI 2008KUNTAVAALIT.FI

Tunnusta EI PIDÄ

Seuraavanlaiset muutokset tai tunnuksen käyttö-tavat eivät tue visuaalista ilmettä. Eli niiden käyttö ei ole sallittua.

Muodon, värien, fonttien muutokset

Turvavälin ylittäminen

Tunnuksen liioitteleva käyttö (esim. ei liikaa

tunnuksia yhdelle sivulle)

KUNTAVAALIT 2008 -kampanjan väreiksi on valittu Kuntaliiton värikartal-

ta rauhallinen tummansininen, raikas merensininen ja herkullinen violetti.

Lisäväreinä on pirteyttä tuova limenvihreä ja lämmin oranssi.

13

PÄÄVÄRIT

Tummansininen väri edustaa rauhallisuutta, luotettavuutta ja turvallisuutta.

PMS 295, CMYK-arvot: C:100, M:72, Y:0, K:49 RGB-arvot: R:0, G:46, B:99

Merensininen tuo ilmeeseen raikkautta ja suomalaisuutta.

PMS Process Cyan, CMYK-arvot: C:100, M:0, Y:0, K:0 RGB-arvot: R:0, G:166, B:214

Lime – nuoriso, ambient

Pirteää limenvihreää käytetään nuorisolle suunnatuissa materiaaleissa, kuten esitteissä, ilmoituksissa, flyereissä ja nettisivuilla. Lisäksi lime on oiva tehosteväri nuorekkaaseen ja erilaiseen ambientmediaan. PMS 390, CMYK-arvot: C:26, M:0, Y:92, K:5 RGB-arvot: R:181, G:186, B:5

CMYK-värit Euroscale-arvoilla.

Oranssi - ehdokkaat

Energinen oranssi sopii kunnallisvaaliehdokkaille suunnattuihin materiaaleihin. Se kertoo aktiivisuudesta ja uusista tuulista, ja sopii siksi erinomaisesti tälle kohderyhmälle.

PMS 1525 , CMYK-arvot: C:0, M:72, Y:100, K:10 RGB-arvot: R:186, G:87, B:0

14

TEHOSTEVÄRIT

TEHOSTEVÄREJÄ käytetään eri kohderyhmille viestiessä.

Luumunpunainen – kuntaorganisaatiot

Luumunpunainen on rauhallinen ja herkullinen väri, jota käytetään kuntien mainospohjis-sa. Se on neutraali ja tyylikäs väri, joka soveltuu hyvin hieman virallisempiinkin tiedotus-materiaaleihin.

PMS 2583, CMYK-arvot: C:51, M:75, Y:0, K:0 RGB-arvot: R:158, G:77, B:171

15

FONTIT

Budmo Jiggler ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ0123456789

Akzidenz-Grotesk BQ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö0123456789

Regular

Nämä selkeät mutta

ilmeikkäät fontit täyden-

tävät materiaalien pirteää

ilmettä.

YHTENÄISEEN ulkonäköön kuuluu luonnollisesti sanomaa

selkeästi esilletuovat fontit, joiden säännönmukainen käyttö

on suotavaa eikä luovaakaan käyttöä ole kielletty.

Akzidenz-Grotesk BQ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö

0123456789Bold

OTSIKOISSA käytetään fonttia Allstars regularia. Fonttikokona voi käyttää 14-24 pt riippuen minkälai-sesta otsikoinnista on kyse. Pienemissä väliotsikoissa voidaan käyttää myös leipätekstifonttia normaalia lei-pätekstiä 1-2 pt isompana tai lihavoituna. Otsikon ja leipätekstin välissä kuuluu olla ainakin yhden rivin mit-tainen tyhjä väli.

INGRESSITYYLIÄ voidaan käyttää tekstin alussa kun halutaan tuoda esiin tekstin pääajatus. Fonttina sama kuin leipätekstissä, 1-2 pt isompana. Esimerkissä on käytetty myös isoa aloituskirjainta eli anfangia, jota voi-daan myös käyttää halutessa. Suosituksena kahden rivin korkuinen anfangi.

LEIPÄTEKSTISSÄ ensisijaisesti Akzidenz-Grotesk BQ:a. Jos Akzidentia ei ole käytettävissä vaihtoehtoi-sena leipätekstifonttina voi käyttää myös Verdanaa tai Tahomaa.

KURSIVOIDULLA tekstillä voi nostaa esiin asiota teks-tistä, yksittäisiä sanoja tai kokonaisia kappaleita.Myös edellä väriosiossa määriteltyjä värejä voi-daan käyttää korostustarkoituksissa.

16

FONTTIEN KÄYTTÖESIMERKKEJÄ

Ante ac commodo etiam. Litora porta in

dui praesent nonummy vitae. Feugiat

vivamus, mi arcu ut magna quam arcu, mi

integer placerat. Libero mauris morbi amet

est sapien neque.

Eleifend consectetuer eros porttitor odio mi iaculis, nisl sed lacus mus aenean ali-quet velit. Nec mauris. Luctus sagittis, sem adipiscing vestibulum eu wisi dui, ultrices quisque sed elit morbi faucibus ut, volut-pat eget placerat, a ornare massa id sed ad curabitur.

Otsikko

Kursiivi

Väliotsikko

Leipäteksti

Ingressi

VAALIT 08

Amet nulla amet semper at praesent sit, non gravida,

erat donec phasellus dignissim pulvinar etiam, sapien

eget a eget pede arcu assumenda. Et ipsum tempor vel

arcu viverra tellus.

Consectetuer

SOVELLUKSET JA MAINOSPOHJAT

17

SEURAAVASSA esimerkkejä kampan-

jatoimenpiteistä, joiden yhteydessä voi

hyödyntää peili-teemaa ja visuaalista il-

mettä.

Eri medioita voi käyttää kohderyhmästä ja toimenpiteen tavoitteesta riippuen, graafisen ohjeiston ehdotusten mukaisesti.

KUNNALLISVAALIEHDOKKAIDEN julis-

teiden ilmestyttyä katukuvaan liimataan

julkisten tilojen yleisö-wc-tilojen peilei-

hin vaalimainoksen näköisiä julisteita.

Siinä missä julisteessa tavallisesti näkyy

ehdokkaan kasvot, on nyt tyhjä tila, josta

wc:ssä kävijä näkee oman peilikuvansa.

”Ditt val. Välj vem som bestämmer om frågor som är viktiga för dig. Gör en egen valreklam och hitta en kandidat i din smak: www.2008kommunalval.fi. Du kan påverka!”

AMBIENT JULKISISSA TILOISSA

Kirjastoihin, kauppakeskuskuksiin,

ravintoloihin, kahviloihin, baa-

reihin, kouluihin, sairaaloihin ja

elokuvateattereihin yms.

PÄÄVIESTI soveltuu mainiosti myös vaalivastaaville ja aktivointia toteuttaville henkilöille: kuntaorganisaatiot ymmärtävät että heilläkin on tärkeä rooli ja voivat vai-kuttaa tukemalla puoluettaan ja ehdokastaan. Teema sopii luonnollisesti ehdokkaillekin, sillä heillä on jo vaa-leissa tärkeä rooli ja ja jos he tulevat valituksi, heidän tehtävänään on vaikuttaa suomalaisille tärkeisiin asioi-hin.

”Tee vaikutus. Sinulla on tärkeä rooli. Sinä päätät kuka asioistasi päättää. Tee oma vaalimainos ja löydä itsesi näköinen ehdokas: www.2008kuntaavaalit.fi”

18

PROMOOTIO

AMBIENTIA tukee promootio, jossa kaikenikäiset, posi-

tiiviset promootiohenkilöt jakavat kuntien ja kaupunkien

keskustoissa ohikulkijoille taskupeilejä, joihin on liimattu

pienempi versio ambientissa käytetystä peilijulisteesta.

19

Taskupeili on ilmaisjakelutuotteena

hauskan erilainen. Kampanjan sanoman

levittämisen ohella se on myös käyttöesine,

jota useimmat suomalaiset voivat käyttää

riippumatta sukupuolesta, kielestä, iästä

tai aatteista. Vaalivastaaville ja ehdokkaille

voi taskupeilien lisäksi jakaa samaa ideaa

hyödyntäviä peilipinssejä.

SUURIMPIEN kaupunkien liikennevälineisiin voi teettää

ikkunateippaukset, jolloin niiden takana istuvat matkus-

tajat näyttävät esiintyvän omissa vaalimainoksissaan.

Viesti on selkeä: kuka tahansa voi vaikuttaa.

BUSSI-/RAITIOVAUNUTEIPPAUKSET

20

TeeVaikutus

PYSÄKKIMAINONTA

JULKISEN liikenteen pysäkkien valotauluihin voi laittaa tee-

man mukaiset peilijulisteet, joista pysäkillä seisoskelevat voi-

vat peilailla, miltä itse näyttäisivät vaalimainoksessa. Samalla

heidän tulee lueskeltua julisteen asiasisältöä.

21

SANOMA- JA AIKAKAUSLEHDISSÄ sekä ilmaisjakeluleh-

dissä ilmestyvä mainonta käyttäisi myös tuttua juliste-pei-

likuva -teemaa. Mainoskuvissa esitetään ehdotuksemme

mukaisia, aidonnäköisiä ambient-tilanteita. Niissä eri koh-

deryhmiin kuuluvat suomalaiset katsovat itseään peilistä,

johon on liimattu Kuntaliiton ”vaalimainos”.

PRINTTIMAINONTA

22

Tekstissä muistutetaan

kuntavaaleissa äänestämisen

merkityksestä, ja ohjataan kunta-

liiton kampanjasivustolle (lue lisää

kohdassa kampanjasivusto). Printti-

mainokset herättävät lukijoissa kysy-

myksen ”Olisinko minä tai minun

kaltainen henkilö hyvä ehdokas?”

SUORAMAINONTA

23

KUNTAVAALIEN alla valituille alueille/valituille ryhmille lähetetään

postikortti, jonka etukannessa on linjan mukainen vaalijuliste kuvitel-

lulle ehdokkaalle. Kuten ambientissa ja jaettavissa taskupeileissä eh-

dokkaan kasvojen kohdalla onkin tyhjä kohta, johon korttia katsovan

peilikuva heijastuu.

Kortti muistuttaa kuntavaaleista ja

kehottaa äänestämään. Lisäksi se

saa vastaanottajan hyvälle tuulelle ja

parhaimmassa tapauksessa mietti-

mään millainen ehdokas hän olisi.

INTERNETIIN rakennetaan sivusto, joka houkuttaa myös nuoria tutustumaan

kuntavaaleihin. Kampanjasivustolla voi luoda oman vaalimainoksen omasta

valokuvastaan tai valitsemalla keksittyjen hahmojen kuvia ja yhdistämällä

niihin sopivat vaalilauseet ja muita hauskoja elementtejä. Valmiin mainok-

sen voi ladata omalle koneelleen, kampanjasivuston vaalimainosgalleriaan

tai vaikkapa Facebookiin. Galleriassa voi äänestää omaa suosikkiaan.

KAMPANJASIVUSTO

24

Myös kuntavaaliehdokkaita

kannustetaan rakentamaan oma

vaalimainos Kuntaliiton kampanja-

sivustolla. Sieltä löytyy myös linkit

vaalikoneisiin ja puoleiden sivuille,

Ylen tietoisku-video ja kuntatrivia-

kilpailu.

Ääni demokratialle

Mainostoimisto Neljä Ulottuvuutta Oy

Puh. (02) 880 4440neljaulottuvuutta@neljaulottuvuutta.fi

www.neljaulottuvuutta.fi

25