la comunicacio
DESCRIPTION
tema sobre la comunicació i marketingTRANSCRIPT
La Comunicació
Sistema de comunicació
Entorn
Emisor Missatge ReceptorCanal(Controlable / No Controlable)
(Personal/ impersonal)
Feedback
Segmentació de la comunicació
- Adaptada a cada segment de clients
- Adaptada a cada mitjà
- Adaptada a cada país
Estratègia PUSH i PULL
• PULL: Fem publicitat o promocions al consumidor final qui demanarà el producte al minorista.
• PUSH: Fem publicitat i promocions als intermediaris per a que impulsin les vendes al consumidor final.
• Exemple: video ranitas Minute Maid.
Evolució de la inversió en comunicació
• Mitjans convencionals i no convencionals
• Evolució 2008-2009. Infoadex.
Disminució publicitat TV
Mitjans convencionals
Màrqueting per internet
• Banners
• Viral
• Weg / Blog
• Animació
• Google Adwords
Mitjans no convencionals
• Animació en el punt de venda
• Màrqueting de guerrilla
• Màrqueting d’experiències
• PLV, rètols.
• Patrocini
• Catàlegs
Inversió en no convencionals
Ambient marketing
• http://www.quierosercreativo.com/
• Agencia La despensa: Los Calzones de Nadal
Patrocini
• Enchufes en Barajas• Chivas Snow Golf