PUBLICIDAD GUERRILLA O ALTERNATIVA

Alejandro EstradaEdison GonzálezCarlos LoríaJean Pierre MoraGerald Umaña

Definición De los medios masivos comunes se da

paso a nuevos medios alternativos. Publicidad creativa, impactante y más

barata. Alternativa: basureros, ascensores,

baños, etc. Debe existir una estrategia planeada en

función de los objetivos. El mensaje debe conectarse al público objetivo.

Fundamentos Se orienta a la pequeña y

mediana empresa. Debe fundamentarse en la

psicología humana en lugar de la experiencia y juicio.

Las inversiones principales debe ser el tiempo, la energía y la imaginación, no el dinero.

Utilizar la tecnología como herramienta para su construcción.

Los mensajes se dirigen a individuos o pequeños grupos.

Fortalezas

Preservan sus recursos ya que nunca atacan de forma directa al enemigo.

Flexibilidad ya que se pueden adaptar a situaciones de defensa como de ataque.

Tendencias

Online Marketing Guerrilla: marketing de guerrilla en línea.

Reverse Graffiti: anuncios en el pavimento. Marketing viral: en redes sociales. Buzz marketing: marketing boca a boca. Marketing undercover: colocación sutil de

productos de comercialización. Marketing experiencial: interacción con el

producto.

Target o entorno

“Voy por Uno más Pequeño”

Campaña

Se compone por mujeres de todas las edades cuya apariencia física es de sobrepeso.

Estrategia, ¿Qué?

Nuestra estrategia guerrilla se encarga de apelar al sentimiento femenino para motivarla a utilizar un producto mediante un proceso de tres campañas bajo el mismo nombre y objetivo. En la primera mostraremos ropa interior femenina de talla muy grande con retos y confrontaciones directas hacia la mujer que la hagan sentir identificada con el tamaño de la prenda, ahí mismo una prenda pequeña le dará el resultado de lo que puede llegar a obtener si sigue la propuesta.

En la segunda se repartirán por varias partes de la ciudad promociones y prendas muy pequeñas retando a la mujer a llegar a eso. Y finalmente algunas básculas colocadas estratégicamente darán el último reto de conocer el peso que realmente la mujer necesita perder, brindando una buena promoción a quien presente el boleto obtenido en cada máquina.

¿Cómo?

Beneficio

Alcanzar el sentimiento y vanidad de la mujer para que por medio de mensajes directos y retadores logren el objetivo deseado de adelgazar.

Al llamar la atención femenina con respecto a su apariencia física, la cual va de la mano con su autoestima y sentimientos nos basamos en un beneficio netamente Emocional.