001

Landsbyens MedienetværkForslag til lokalt socialt medienetværk for Brønderslev Kommunes oplandsbyer

Af Tanya Søndergaard Toft 5 Clifton Place, Apt. 2R 11238 Brooklyn, NY New York, USA Email: tanyatoft@gmail.com

002

INDHOLD

BESKRIVELSE

Indledning 003

Strategisk kontekst 004

Det nye landdistriktsparadigme 005

Projektbeskrivelse 006

Synlig lokalhistorie 007

INDHOLD

Eksempler på medienetværkets indhold 008

Medienetværkets elementer 009

STRUKTUR OG ETABLERING

Etablering af Landsbyens Medienetværk 010

Medienetværkets drift 010

Budget/indholdskategorier 010

Forslag til projektstruktur 010

RESEARCH

Eksisterende lokale by-netværk 012

Lokalt kulturfællesskab, online 014

Tilpasning til eksisterende hjemmeside og strategi 015

FORESLÅET AF TANYA TOFT

Min baggrund 016

Kort CV - Tanya Toft 017

003

INDLEDNING

Oplandsbyerne har gennemgået en forandringsperiode, fra centrale knudepunkter til udkantsbyer. Men på trods af ned-lukning af lokale købmænd, indskrænkede offentlige infra-strukturer og begrænsning af lokale kommunikationskanaler, idet opslagstavler forsvinder eller opkøbes af reklamer, rum-mer landsbyerne ildsjæle og initiativtagere og bindes sam-men af lokale oplandsaviser, arrangementer og lokale erh-vervsdrivende, som er med til at holde liv i landsbyerne og gøre dem attraktive. Alligevel kendetegnes landsbyerne af afstande – imellem informationer, naturligt fysisk mellem borg-ere, imellem nye tilflyttere og gamle tilflyttere og imellem det at ’bo i landsbyen’ og det at ’dele en stærk lokal identitet’. Projekt Landsbyens Medienetværk handler om at binde landsbyen sammen, socialt, kulturelt, økonomisk og identitetsmæssigt. Og at binde landsbyer sammen på tværs, for at styrke attrak-tivitetsværdien af den samlende kommune.

Stenum

Thise

Manna

Asaa

Dronninglund

Agersted

Hjallerup

Flauenskjold

Klokkerholm

Brønderslev

Hallund

Øster Brønderslev

Serritslev

004

STRATEGISK KONTEKST

Af rapporten ”Branding Brønderslev-Dronninglund Kommune” fra 2006 er nogle af de svagheder, den nye kommune har skitseret, for få kulturtilbud til unge og at byerne mangler liv og spændende åndehuller. Brandingstrategien fra 2006 ”Mere ud af hverdagen” handler om hverdagen og om de enkelte sam-fund i kommunen. Strategien hviler på en række tiltag, blandt andet at den interne kommunikation til borgerne skal styrkes, og at borgerne skal medvirke som ambassadører for den nye kommune. At skabe liv, øgede kommunikationsmuligheder og give borgere bedre muligheder for at bidrage til kommunens positive udvikling igennem virksomhed, arrangementer og initiativer, er netop formålet med Projekt Landsbyens Medi-enetværk.

I brandingsstrategien fra 2006 er der ligeledes rettet fokus mod at styrke de større byer i Brønderslev kommune, samt at styrke nærheden til Ålborg. Men af Brønderslev Kommunes Befolkningsprognose 2008-2020 fremgår det, at der i 2010 bor over dobbelt så mange i oplandet som i de større byer. Man kunne forestille sig, at oplandsbyerne kunne blive en vigtig del af Brønderslev Kommunes udviklingsmotor, hvis de havde mulighed for at forbinde sig, arbejde sammen og iværk-sætte, som det i dag er lettere i de større byer, hvor afstan-dene er kortere og informationen går hurtigere.

Det handler om at styrke et steds sociale og kulturelle kapi-tal, stedets selforståelse og borgernes lokale identitet. Det gør stedet, dets mennesker, kultur, geografiske placering og særegne ressourcer til de centrale potentialer for dets ud-vikling. Alt dette kan styrkes igennem et lokalt socialt medi-enetværk.

Målet er ikke alene at få folk til at flytte til, men at få nye og gamle borgere til at arbejde sammen og bidrage positivt til ud-viklingen af landsbyen og oplandet. Det handler om at styrke relationerne imellem borgerne, mellem fastboende og tilflyt-tere, mellem lokale industrier og kunder, og mellem iværksæt-tere og ildsjæle, og skabe muligheder for at arrangere, faci-litere, kommunikere og opdatere lokale initiativer i landsbyen og på tværs af kommunens landsbyer, opland og større byer.

005

DET NYE LANDDISTRIKTSPARADIGME

Projekt Landsbyens Medienetværk læner sig op af ’det nye landistriktsparadigme’, præsenteret af OECD og som er fi-losofien bag udviklingsprojektet Mulighedernes Land imellem Realdania, Thisted Kommune, Bornholms Regionskommune og Lolland Kommune. Tænkningen bag dette paradigme er, at enkelte landdistrikter må forstås ud fra deres særegne vilkår, hvor steder udvikles fra potentialet i deres egen kerne, og at landdistrikter og landsbyer udvikles i fællesskab mellem kom-mune, borgere og virksomheder. Det enkelte særegne sted er således en udviklingsramme i sig selv, ikke kun som en del af et større område eller hele kommunen.

006

PROJEKTBESKRIVELSE

Projekt Landsbyens Medienetværk er tænkt som en social og udviklingsbaseret infrastruktur for Brønderslev Kommune, med det strategiske sigte at skabe liv, drift og muligheder i kommunens oplandsbyer og gøre Brønderslev Kommune at-traktiv at flytte til og investere i. Projektets kerne er et digitalt lokalt kommunikationsnetværk, der skal binde de lokale sam-fund i landsbyerne sammen i et forenet socialt, lokalt netværk, skabt af og for borgerne. Projektet lever digitalt, på folks hjem-mecomputere, og på udendørs oplysningsskærme i byrum-met. Det skal genskabe landsbyens bymidte som mødested og samlingspunkt i en digital dimension, som er gennemsigtig, inviterende og involverende for alle byens borgere.

På det lokale digitale ”torv” er det nemt for borgerne at or-ganisere forsamlinger, mødes i interessefællesskaber, og blive opdateret om, hvad der sker i landsbyen og i de omkring-liggende landsbyer, såvel som i de større byer. Idet netvær-kets mulighedsrum og kategorier vil blive udviklet i samarbe-jde med borgerne, og vokse og blive udviklet som borgerne bruger det, vil det digitale lokale medienetværk hjælpe til at skabe en fællesskabsfølelse omkring det at høre til i området og tage del i dets udvikling.

Medienetværket skal kunne bruges til stort som småt. Lokale virksomheder vil få en kanal til at markedsføre deres produkter, invitere til åbent hus-arrangementer, og måske endda arbejde sammen på tværs af landsbyerne. Man kunne for eksempel forestille sig en fælles weekend-åbning for kunsthåndværkere i nabobyer, med markedsføring i fælles programoversiger som opdateres i medienetværket, eller organiserede sponseringer af lokale aktiviteter og indsamlinger delt mellem virksomheder, som vil gøre disse synlige i flere lokalområder.

Endelig kan det lokale sociale medienetværk udgøre et forum for formidling og mere åbne debatter omkring skolepolitikker, byudviklingsinitiativer og lignende, idet netværket kan tillade brugerne at blogge og komme med forslag til forbedringer. At give borgerne nem tilgængelighed til udviklingsstrategier, og endda gøre det nemt for dem at arrangere udviklingsini-tiativer selv, er vigtige faktorer i at skabe et lokalt fællesskab i Brønderslev Kommunes oplandsbyer. Det vil muliggøre at alle kan deltage i at udvikle landsbyen, og medienetværket vil være et konkret redskab til at få mere ud af hverdagen.

007

SYNLIG LOKALHISTORIE

Medienetværket kan desuden rumme en lokalhistorisk dimen-sion og indeholde informationer om landsbyens fortid og nutid, historier fra lokale, og på sigt podcast med guidede ture rundt i landsbyerne og i de lokale naturområder. Herigennem kan de enkelte landsbyer genfinde deres lokale kulturhistorie og gøre den synlig, som et attraktiv for Brønderslev Kommune.

008

Fællesrummet

Digital social platformProjektet lever igennem den sociale medieplatform online, hvor brugerne kan hente opdateret information om lokale begivenheder, nyheder fra lokale medier og organisere sig i interessegrupper og arrangere lokale events.

Digitale skærme i landsbyerneDet digitale sociale netværk lever synligt i gadebilledet via udendørs informationsskærme, der bringer opdateringer om lokale arrangementer, nyheder og tilbud fra erhvervsdrivende. Denne dimension er også tiltænkt borgere som ikke er fortro-lige med sociale medier.

Landsbyens Medienetværk

Fællesspisning for alle i aften

Ølsmagning tors-dag er kl 19.00

Børnepicnic er udskudt til næste weekend

Filstestedet holder udsalg

MarkedspladsenInteressegrupper

Musikfællesskaber

Børnepasning Sportsarrangementer

Børnetræf Madklubber

Demonstrationer

UdsalgKurser

Åbent hus

EKSEMPLER PÅ MEDIENETVÆRKETS INDHOLD

MEDIENETVÆRKETS ELEMENTER

009

Screensaver/widget Adgangen til den digitale dimension kan installeres på borg-ernes hjemmecomputere og mobiltelefoner via en screensav-er eller widget, en applikation som kan bringe nyeste opdater-inger og genveje til det sociale netværk. Denne kan tilpasses den enkelte borgers behov for opdateringer og information.

NYT FRA LANDSBYENS MEDIENETVÆRK

Nyheder................Nyt arrangement! Naturudflugt torsdag aften....................Kunstnerweekend med udsalg, workshops og gode råd.....................Nyt springvand i Hallund

Events: 5

Nyheder: 8

Aftaler: 1

www.landsbyensmedienet.dk

Nyhedsportalen Temablogs

Arkivet

Nordjyske medier

Lokale medier

Lokale nyheder

Naturliv Opskrift-deling

DebatBogklub

Historisk materiale

Billeder fra lokale arrangementer

010

ETABLERING AF LANDSBYENS MEDIENETVÆRK

For at få Landsbyens Medienetværk til at leve må det mobil-iseres via eksisterende kommunikationskanaler som opland-saviser og lokale tidsskrifter, lokale foreninger, velkendte tilba-gevendende arrangementer som landsbyfester, ølsmagninger og julemarkeder, og lokale institutioner må inviteres til at etablere sig i netværket, sammen med deres borgertilslut-ning. Herigennem vil netværket blive gradvist etableret som en naturlig dimension af landsbyens eksisterende livsnerve.

Medienetværket må desuden aktiveres igennem en tilhørende kampagne i lokale medier og gøres synlig i gadebilledet.

Ikke alle elementer behøver aktiveres samtidigt. Eksempelvis kan det digitale medienetværk startes på forsøgsbasis, og som kendskabet øges kan lokale sponsorer til informations-skærmene findes, og widget-applikationen udvikles som pop-ulariteten af netværket vokser.

MEDIENETVÆRKETS DRIFT

Det er nødvendigt med en eller flere administratorer af ind-holdet for at sikre kvaliteten og oprydning af forældet materia-le. Ligeledes må annoncer fra lokale sponsorer administreres. Medienetværket bør dog designes, så flest mulige funktioner organiseres af brugerne selv og færrest mulige ressourcer må tilføjes.

Med tiden som medienetværket bliver aktivt må der foretages analyser og undersøgelser af hvilke funktioner som er brug-bare og hvilke som efterspørges, for at sikre at netværket for-bliver relevant.

011

FORSLAG TIL PROJEKTSTRUKTUR

FASE 1: Konceptspecificering og tilpasning af konceptet til kommunens overordnede udviklingsstrategi.

FASE 2 Finansieringsplan udarbejdes i forhold til kommu-nens ressourcer, eventuelle samarbejdspartnere og sponsor-er identificeres og præsenteres for projektet.

FASE 3 Borgerinddragelse: fokusgrupper for pilotprojekt af-holdes, hvorfra medienetværkets form og kategorier for første udviklingsstadie klarlægges.

FASE 4 Pilotprojekt for oplandsby.

FASE 5 Opfølgning af pilotprojekt, og udarbejdning af net-værk for øvrige landdistriktsbyer i Brønderslev Kommune.

FASE 6 Vedvarende opfølgning og forbedringer.

BUDGET/INDHOLDSKATEGORIER

De nødvendige ressourcer til at drive netværket afhænger af dets omfang og strukturering. Eksempelvis kan kommunens egne programmører udarbejde den digitale infrastruktur og lokale medier facilitere nyhedsportalen, og ideelt set skal bru-gerne selv organisere sociale grupper og events. Neden for er listet en række kategorier som må indberegnes i oprettelsen af medienetværket.

Programmering Ressourcer til udvikling af nye funktioner og kodning Opdatering af eksisterende funktioner Design af medienetværkets interface og infrastruktur

Service Hjælpecenter hvor folk kan få hjælp til at bruge net- værket.

Forretning Varetagelse af sponsorater

Promovering Lancering af medienetværket

Konsulentopgaver Udarbejdning af det overordnede medienetværk- koncept Fokusgrupper til bestemmelse af indholdskategorier Analyse af anvendelse og forslag til udvikling og forbedringer, herunder indsamling af forslag fra bru- gere

012

RESEARCH: EKSISTERENDE DIGITALE BY-NETVÆRK

Der findes allerede en række eksempler på digitale medienet-værk for byområder, dog kun for de større byer.

Mit Svendborg er en lokal hjemmeside for Svendborg, organiseret som tematiserede blogindlæg, hvor kommunen informerer om byudviklingsforslag, seværdigheder og arrangementer og hvor det lokale erhvervsliv kan udgive blogindlæg om forandringer i virk-somheder, uddele forretningsideer og lignende. Lokale virksomheder kan annoncere, og borgere har mulighed for at kommentere på blogindlæggene og derved diskutere nyhederne på Mit Svendborg.

http://mitsvendborg.dk/

Din By er et nationalt socialt netværk for alle større byer i Danmark, hvor man kan følge nyheder, arrangementer, debatter mm. Man kan oprette sin egen profilside og filtrere nyheder efter egne ønsker. Dinby.dk er dog ikke rettet mod landsbyerne, og det er ikke muligt for brugerne selv at administrere og oprette initiativer.

013

Meetup er verdens største netværk af lokale grupper, hvori alle kan organisere arrangementer og events som udføres i det virkelig liv. Målet med disse er at forbedre gruppeaktiviteterne ved at invitere åbent til deltagelse, og derved forbedre de lokale samfund de er en del af. Det er en online portal for selvorganisering og et mødested for alle som måtte dele en interesse, eller søge andre med samme interesse.

http://www.meetup.com/

All Princeton er et eksempel på et ‘byens locale torv’ på nettet, som på sit nuværende stadie findes I en betaversion. Netværket er både en informationskanal om byens aktiveter, som kommer fra Princeton kommune såvel som borgerne selv. Derudover giver All Princeton locale virksomheder og private mulighed for at reklamere for produkter, og borgerne mulighed for at netværke og oprette grupper og afholde events .

http://allprinceton.com/

014

RESEARCH: LOKALT KULTURFÆLLESSKAB, ONLINE

For København danner lokale turist- og eventsider rammer om kulturfællesskaber, idet mennesker mødes om de arrangement-er, som siderne lister. Landsbyens Medienetværk indeholder denne dimension, men i en lokal udgave, som er tilpasset den enkelte landsbys kulturliv.

015

TILPASNING TIL EKSISTERENDE HJEMMESIDE OG STRATEGI

For at kunne skabe et organisk Medienetværk er det vigtigt at det tilpasses de medier, hjemmesider, strategiske visioner og aktiviteter som allerede eksisterer i Brønderslev Kommune. Tanken er at integrere Medienetværket som en naturlig del af det store hele.

016

MIN BAGGRUND

Jeg har en bachelor i Film- og Medievidenskab fra Køben-havns Universitet og snart to afsluttede kandidater i Medi-evidenskab fra henholdsvis Københavns Universitet og The New School i New York. Med kandidatgraden fra New York specialiserer mig i medievidenskab og strategisk byudvikling i forhold til hvordan nye medier har indflydelse på hvordan vi som sociale individer orienterer og organiserer os, såvel som hvordan digitale medier kan anvendes til at udvikle by- og landsbyområder. Dette både i forhold til at skabe digitale, so-ciale infrastrukturer, indrette det offentlige rum så det fremmer interaktionen mellem mennesker, og i forhold til strategisk at identificere og kommunikere et områdes særpræg med henb-lik på at gøre det attraktivt og kokurrencedygtigt.

Jeg har ud over min uddannelse faglig erfaring i at udvikle mediestrategier og sociale netværk fra min stilling som Junior Kommunikationsplanlægger hos Mediebureauet Omnicom Media Group fra 2008 til 2009, og fra et eksternt kommunika-tionsjob for FN’s Procurement Service Branch i København, hvor jeg udviklede et koncept for et internt, internationalt un-dervisningssystem i syndhedsforebyggelse (http://www.jtox.eu/unfpa/).

Jeg har derudover under min kandidatuddannelse i New York haft mulighed for at rådgive projektet All Princeton, der er udviklet af Professor Donna Liu ved Princeton University. All Princeton er i sit nuværende betaformat en nyheds og infor-mationsportal, hvor politikere, kunstnere, lokale forretnings-drivende og almindelige borgere kan formidle og diskutere lokale udviklingsinitiativer og dagsordener (http://allprinceton.com/).

017

CVUDDANNELSESep. 2009 - juni 2011 Media and the Urban Environment, The New School MA degree. Karaktergennemsnit/GPA: A

Sep. 2008 - aug. 2011 Medievidenskab ved Københavns Universitet Kandidatstuderende. Gennemsnit: 10 (7-trinsskalaen)

Sep. 2005 - juli 2008 Film- og Medievidenskab ved Københavns universitet Bachelorgrad. Gennemsnit: 9,4 (13-trinsskalaen)

Juli 2007 - nov. 2007 Auckland University, New Zealand Et semester som udvekslingsstudent ved Department of Sociology og Department of Film, Television and Media Studies. Gennemsnit: A

Aug. 2001 - juni 2004 Brønderslev Gymnasium Sproglig studentereksamen med samfundsfag, engelsk og fransk på højniveau. Gennemsnit: 9,7 (13-tinsskalaen)

Aug. 2000 - juni 2001 Hørby Ungdomsskole 10. klasse

Aug. 1990 - juni 2000 Toftegårdsskolen i Jerslev 9. klasse folkeskoleeksamen

ERHVERVSERFARINGSep. 2010 - juni 2011 The New School, New York Forskningsassistent for Professor Shannon Mattern i medier og urbanitet.

Juni 2010 - aug. 2010 Arkitektbureauet StudioMDA, New York Praktikant. Gennemførte arkitekturhistorisk og - filosofisk forskningsstudie til udvikling af studiets mani fest og producerede en bog til Aedes Arc-udstillingen i Berlin om projektet Raising Malawi Academy for Girls samt kuraterede udstillingsmateriale.

Maj 2009 - aug. 2009 United Nations Population Fund, UNFPA, København Mediekonsulent for UNFPA’s Procurement Service Branch. Konsulterede og konceptudviklede digitalt undervisnings-videomateriale til UNFPA-organisationen internationalt.

Marts 2008 - aug. 2009 Omnicom Media Group, København Junior kommunikationsplanlægger. Researchede media cases, udviklede strategiske koncepter og sponsorstrategier, projektledede designmagasin og lavede prototyper af udstillinger og digitale plat forme.

Feb. 2007 - feb. 2008 Downtown Kulturmagasin Freelanceskribent. Dækkede kulturbegivenheder og skrev kulturanmeldelser.

Marts 2006 - juni 2007 Chili Magazine Redaktionspraktikant, freelanceskribent og filmanmelder. Redigerede tekstmateriale, deltog i magasi- nets idéudvikling, udarbejdede artikler og anmeldelser og arrangerede fotoshoots.

Nov. 2005 - juni 2007 OMD Studentermedhjælper. Hjalp til i mediebureauets client service afdeling med forskelligt arbejde såsom arkivering og opfølgning.

Sep. 2005 - januar 2006 Easy Film Receptionist og assistent. Koordinerede møder med programdeltagere.

Aug. 2002 - maj 2004 Brønderslev Ungdomsskole og Hallund Idrætsforening Etablerede dansehold i Hallunds Idrætsforening efter eget initiativ. Hold koordinator og danseinstruktør. Underviste ligeledes to dansehold ved Brønderslev Ungdomsskole.

ARTIKLER OG OPLÆG29-31. oktober 2010 Presentation ved Poster Session på MediaCity Conferencen 2010, Bauhaus-Universitat i Weimar Forskningspapir: “Social Media Platforms as Strategic Media Tools for Local Community Development”

7. oktober 2010 Taler ved The Transformation of the 21st Century City Conference, AGLSP, Sussex University i Dallas Forskningspapir: “Medie City: Entering New Urban Spaces”

Maj 2008 Forbundet Kommunikation og Sprog Artikel: “Medier og minoriteter, et kulturstudie fra New Zealand”