ledernytt 4 - 2012
DESCRIPTION
LederNytt magasinet for ledereTRANSCRIPT
9 7 7 1 8 9 0 5 3 1 0 0 4
0 4
NR 04 : 2012 ÅRGANG 9 KR 69,-
BLI MER KREATIV!
KOMPETANSE– VEIEN TIL SUKSESS!
RUNE BRUVIK:
Klokkertro påeget design
Interpress Norge
Returuke xx
LEDERNYTTSLIK LYKKES DUMED STORE AVTALER!
LÆR Å LØSE KONFLIKTER!
Magasinet for ledere som ønsker kunnskap, inspirasjon og vekst! www.ledernytt.no
BLI BEDRE PÅEPOST-MARKEDSFØRING
NYE REGLER FORINNLEIE AV VIKARER
HOLD DEG UNGMED STYRKETRENING!
Hjemmekontor er lønnsomt!
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 23.11.12 12.16 Side 1
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 23.11.12 12.16 Side 2
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 3
4 : LEDERNYTT 2012
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 4
LEDERNYTT 2012 : 5
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 5
6 : LEDERNYTT 2012
12
76
Slik lykkes du med de store avtalene
Arbeidsgiver kan enkelte ganger ha behov for ekstra arbeidskraft.Behovet for midlertidig arbeidskraft kan ha forskjellige årsaker somfravær, endring i arbeidsmengden, sesongsvingninger eller prosjekt-arbeid, for å nevne noen. Arbeidsgiver kan ikke fritt velge å benyttemidlertidig ansettelse uansett behov. Dette gjelder også ved innleie fra et vikarbyrå. Denne artikkelen gir deg en oversikt på hvilke reglersom gjelder.
Nye regler for innleie av arbeidskraft
Skal firmaet ditt arrangere kurs- eller konferanse? Se side 99 for gode tips og tilbud!
Å kommunisere tydelig og effektivt er ettertraktet kompetanse forenhver leder. Spesielt når man står overfor (eller midt i) en konflikt påarbeidsplassen. For en leder er det viktig å kjenne til konfliktenes«gang» – i tillegg til hvordan man kan bidra til å løse dem. Men dagjelder det å holde tunga rett i munnen. Les denne artikkelen omhvordan du som leder kan løse konflikter på din arbeidsplass.
Slik løser du konflikter
22
INNHOLD
Det å lykkes med de virkelige store salgsavtalene som er gull verdt for bedriften, har ofte et litt mystisk preg over seg. Men det handleregentlig bare om mye kunnskap, riktig timing og en god posjon tål-modighet. Les mer i denne artikkelen om hvordan du kan lykkes meddine store avtaler.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 6
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 7
KOLOFONREDAKTØR OG JOURNALIST: Terje [email protected]
JOURNALIST: Kaare Skevik [email protected]
DAGLIG LEDER: Imran [email protected]
LAYOUT OG DESIGN:Sigga Pia Olholm, [email protected]
ARTIKKELFORFATTERE:Ihren Abrahamsson, coachGunnar Bråthen, KostholdsrådgiverHenning Dalsegg, BDO ASÅsmund EideCaroline Fische, Dossier Kim Frederiksen, Falck Nutecs Grethe Holtan, Sinius AS Vibeke Holtskog, Holtskog & CoMorten Huse, professor Lian Kirksæther, HarmoniHåvard Kvinnesland, Bring DialogAne Johnsen Lien, Bjørnson PsykologsenterPål Lillebø, Uvikling.org Per A. Martinsen, Oslo Patentkontor ASTerje Myklebost, journalist, TM MediaGeir Sand Nilsen, FanboosterRannveig Revhaug, Høyskolen Westerdals Marit I. Risvaag, Sticos ASKaare Skevik jr, journalistMorten Thuve, BDO
FORSIDEFOTO: Haakon Nordvik
OPPLAG: 21.000
ANSVARLIG UTGIVER:Bull Media Consulting AS
Besøksadresse: Sandakerveien 76 E, 0483 OsloPostadresse: Box 4335 Nydalen, 0402 Oslo
DISTRIBUSJON:Abonnementsblad adressert til 21.000 unike ledere i hele Norgesamt løssalg i Narvesen
TRYKK:Kroonpress, Estland
NESTE NUMMER:Mars 2013
INNHOLD 04 : 2
012
Leder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10
Slik lykkes du med de store avtalene! . . . . . . . . . . . . . . .12
Lederprofilen: Margot Telnes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16
Verdien av praksisnær kompetanse . . . . . . . . . . . . . . . . .20
Konflikter og kunsten å kurere dem . . . . . . . . . . . . . . . .22
Norsk Gründerforum . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .28
Bruvik klokker: A piece of Norway . . . . . . . . . . . . . . . . . .30
Tema trening: Styrketrening . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36
Skulle du ønske du var mer kreativ? . . . . . . . . . . . . . . . .40
E-postmarkedsføring . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44
Styrearbeid: Familiens involvering i styret . . . . . . . . . . .48
Å jobbe hjemmefra – en glede for alle . . . . . . . . . . . . . .50
Google gir et forenklet syn på mobil brukeratferd . . . . .54
Happy clothes for happy people! . . . . . . . . . . . . . . . . . . .59
Ledelse i nedgangstider . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .62
Intuisjon – en del av ditt intellekt . . . . . . . . . . . . . . . . . . .66
Stress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .68
HMS-opplæring i Kina . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .72
Krisepsykologi for ledere . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .74
Behov for ekstra arbeidskraft? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .76
Patent: Opphavsrett og varemerker . . . . . . . . . . . . . . . . .84
Outsourcing – Fordeler og ulemper . . . . . . . . . . . . . . . . .88
Firmabiltesten: Mercedes A 180 AMG Sport . . . . . . . . . .90
www.ledernytt.no
8 : LEDERNYTT 2012
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 8
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 9
10 : LEDERNYTT 2012
Leder 04_2012
Da er vi godt inne i mørketiden. Den kre-ative tiden, ifølge Islands tidligere president
Vigdis. Da jeg møtte henne for en del år tilba-
ke, i presidentboligen Bessastadir utenfor
Reykjavik, snakket vi om forskjellen på den
lyse sommertiden og den mørke islandske
vinteren. Hun sammenlignet de to årstidene
med Islands største foss, Gullfoss, og fortalte
at fossen aldri frøs helt til. Det vannet som
aldri ble til is var brevannet i elven. Det
fant sine løp og utløp gjennom og
mellom alt det andre vannet frøs til
istapper i fossen. Om sommeren
fosset selvfølgelig alt vannet fritt.
Sånn var det med den kreative åren
på Island også. Om sommeren var alle
ute i den vakre frie islandske naturen, sugde
inn inntrykkene og lyset og lagret dette til
senere bruk. Så kom vinteren og mørket, og
man gikk innendørs. Her åpnet man så slu-
sene og slapp det kreative løs. Man pakket ut
de lagrede inntrykkene og solskinnet og for-
met det til kunst. Lot det renne fritt som bre-
vannet i fossen, mens vinteren rundt dem var
frosset til is. Inntrykkene ble til kunst – male-
rier, skulpturer, teater, musikk og bøker. Det
er mange kunstneriske sjeler på Island, kan-
skje nettopp fordi det er så stor forskjell på
sommer og vinter.
Og sånn er det her i Furet Værbitt også.
Her på berget, fra de innerste fjordarmer til
storbyene, er det nordmenn som klekker ut
nye idéer, produserer og forhandler med
store, internasjonale aktører. Enten det hand-
ler om kunst eller industri – eller en kombina-
sjon. Rune Bruvik er en av disse kreative sje-
lene. Historien hans er både fascinerende og
interessant – fra han første gang fikk øynene
opp for sveitsiske armbåndsur på en ferietur
med mor og far i Sveits til han selv nå produ-
serer sine egne klokker av høy kvalitet, i sam-
arbeid med en sveitsisk produsent – som
Norges eneste klokkeprodusent. Han er en
kunstner – og en gründer av ypperste klasse.
Han designer og former og produserer nyde-
lige klokker med tilknytning til norsk
natur. Få ville vel tenkt tanken om å
legge noen dråper norsk fjellvann
inn i klokkene. Men sånn tenker en
kreativ kar som Rune Bruvik – og da
lykkes han også. I dag selger han mer
enn 700 klokker i året gjennom 12 norske
forhandlere, og er på vei ut i verden med sine
klokker. Sånn skal det være! Du kan lese om
Rune her i LederNytt, og lære litt om det å
tørre å ta en sjanse, og tørre å tro på egne fer-
digheter!
Du kan også lese om Margot Telnes, som
er regionleder i Husbanken Region Sør. Hun
har lang erfaring som leder, og har mange
interessante tanker rundt det å lede mennes-
ker. Men det å lede er ingen lett øvelse! Eller
noe man bør ta lett på. Vi snakker om men-
nesker. Og mennesker er så forskjellige.
Margot Telnes sier at godt lederskap i stor
grad handler om psykologi og om god rela-
sjonskompetanse. Om å se hvert enkelt men-
neske og om å bygge gode relasjoner og
psykologiske kontrakter. Det gjøres gjerne
gjennom personlige samtaler om nokså pri-
vate tema. For i dag er privatliv svært knyttet
til arbeidsliv, og det ene er avhengig av det
andre. Når du som leder har skapt psykolo-
giske kontrakter er det så mye lettere å ta opp
vanskelige ting og si fra på en mer direkte
måte. Å lede handler også om hvordan man på
best mulig måte utøver makt. For en leder
har, og skal ha, makt. Makt til å gjennomføre
og til å nå mål, og da må makten utøves på en
skjønnsom, god og naturlig måte for å trekke
det beste ut av hver ansatt. Alt i følge Margot
Telnes, som er en åpen, sterk, tydelig, målret-
tet, utadvendt – og alltid blid leder.
Ta med LederNytt inn i julen, les og lær – så
er vi tilbake i 2013.
Takk for det gamle!
Terje Myklebost, redaktør
Den kreative årstiden
04
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 10
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 11
12 : LEDERNYTT 2012
SALGSAVTALER
Slik lykkes du
med de storeavtalene!
Intervjumed
Christopher Engman!
Daglig leder Christopher Engman i Vendemore har sikret mange hundregullkantede avtaler med store interna-sjonale selskaper.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 12
LEDERNYTT 2012 : 13
aglig leder Christopher
Engman i det internasjona-
le selskapet Vendemore
har i en årrekke jobbet
med salg i større bedrifter,
både nasjonalt og interna-
sjonalt, og han har en CV som de aller fleste
vil misunne ham. For Engmann har blant
annet jobbet som innkjøpsansvarlig på store
avtaler for selskaper som Retail and Brands
som igjen eier JC, Brothers, Sisters, Polarn og
Pyret, deler av Sten og Strøm og flere andre sel-
skaper. Og som daglig leder i Vendemore har
han bygget seg opp verdifull kunnskap etter å
ha jobbet med flere hundre store internasjona-
le kunder som Siemens, ABB, SAP, Oracle, IBM,
Tieto, IFS, Evry, Atea i tillegg til uttallige avtaler
med mellomstore bedrifter. Og her er rådene
Christopher Engman gir deg for at du skal lyk-
kes med de store forretningsavtalene.
– Hva er det viktigste du har lært i salgsprosessen?– Det meste av kunnskapen min har jeg fått
som konsernmedlem og IT-sjef i Retail and
Brands. I slike store selskaper er man med i
prosessene hvor man kjøper store dyre soft-
waresystemer, outsouringtjenester og funge-
rer som konsulenter. Og det å være innkjøp-
sansvarlig har gitt meg svært viktig kunnskap
om hvordan de store forretningsavtalene gjø-
res og i rollen som daglig leder i Vendemore
har jeg dessuten hatt gleden av å jobbe med
noen hundre selskaper i Nord-Amerika,
Europa og Asia hvor man gjør store avtaler.
Jeg har på nært hold kunne studere hvilke
vurderinger selskapene gjør før avtalene sik-
res og ikke minst, hvilke avgjørelser selska-
pene ikke tar og hvordan de blander vurde-
ringene med bra markedsføring.
– Og hva kan man lære av dine iaktagelser? – Mange tror automatisk at store selskaper
tar rasjonelle avgjørelser og velger leveran-
dører basert på fakta. Jeg har sett at jo mer
komplekse forretningene er dessto vanskeli-
gere er det å velge leverandør basert på fakta.
For i prossessen blandes teknikken, mennes-
ker og servicenivå og alle disse elementene
gjør det vanskelig for en stresset beslutnings-
taker å basere seg på fakta. For i disse for-
handlingssituasjonene er det ganske enkelt
altfor mange elementer som spiller inn, og
ofte velger beslutningstakerne å se på refe-
ranser, hvem som er markedsledende og
andre trygghetsfaktorer enn å vurdere funk-
sjonalitet og pris. For man vil velge vinneren
og minimalisere risikoen.
– Hvordan bør man pleie egne selgere for å få et best mulig resultat?– I mange salgsorganisasjoner finnes det 5 til
10 prosent av selgere som selger vesentlig
mer enn sine salgskolleger. Og ofte selger de
opp til 200 – 300 prosent mer enn kollegene
og mange selskaper velger å investere store
beløp for at selgerne skal lære seg de beste
salgsmetodene som igjen gir de største gevin-
stene. Den største forskjellen mellom topp-
selgerne og selgerne som selger langt min-
dre når det gjelder de store avtalene er at
toppselgerne har evnen til å snakke med kun-
dene samt møte flest mulig av kundens med-
arbeidere. Og de selgerne som klarer å påvir-
ke mange av kundens medarbeidere har et
stort overtak. For hvis man ikke lykkes med å
påvirke flere av kundens medarbeidere så
løper man to tydelige risikoer:
1. Salgsprosessen drar ut i tid fordi for få av
medarbiederne mener at avtalen skal priori-
teres og de har et annet initiativ enn konkur-
rentene.
2. Man mister salget på målstreken etter at
man i flere måneder eller kanskje til og med
flere år har jobbet med kunden. Og utfor-
dringen er da å finne selgere som er dyktige
på kundens internpolitikk.
D
Det å lykkes med de virkelige store salgsavtalene som ergull verd for bedriften har ofte et litt mystisk preg over seg.Men det handler egentlig bare om mye kunnskap, riktigtiming og en god posjon tålmodighet.
TEKST: KAARE SKEVIK JR. [ FOTO: TOMAS LAUFFS ]
FAKTA:ForretningsidK: Vendemore jobber medmarkedsføring hvor fokus er å påvirkestørre forretningsavtaler mellom store og mellomstore bedrifter (B2B) i Europa,Nord-Amerika og Asia. Vendemore er verdensledende på å rette online annonsermot spesifikke bedrifter.
Kunder: Har flere hundre kunder innensoftware, outsourcing, offshore, medtech,automation. Har generellt kunder somgjør færre men større avtaler og eksem-pler på disse kund ene er Siemens, ABB,SAP, Oracle, IBM, Tieto, IFS, flera Visma-selskaper, Evry, Eaton, Microsoft, Atea,$likview, Beijer Electronics samt mangemindre og mellomstore bedrifter i Norge,Sverige, Danmark og Finland.
Eiere: Vendemore eies av Bisnode og ersøsterselskap til Soliditet, AAA, Dun andBradstreet, Lindorff Match, Direktmedia og flere andre bedrifter som har 3000ansatte i 17 land og Vendemore er ver-densledende på å rette online annonsermot spesifikke bedrifter.
www.vendemore.com
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 13
14 : LEDERNYTT 2012
– Hvilke personligheter er vanligst i ledergruppene og hva ser de etter?– I mellomstore og store foretaks ledelses-
grupper finnes det en overrepresentasjon av
pragmatikere. Dette er en gruppe konservati-
ve ansatte som er for langsomme på foran-
dringer og det kan koste bedriften dyrt. Og hva
ser pragamtiskerne etter når de skal ta en
salgsbeslutning? Jo, en pragmatiker anser
egen bedrift som helt unik. De beveger seg
ofte i flokk og en pragmatiker vil ikke være
først i sin bransje med en bestemt løsning,
men vil heller være sist og derfor velger prag-
matikerne heller tjenester eller produkter
som er markedsledende for å «safe» ordren.
– Hva påvirker beslutningsfaktoren?– En viktig faktor som påvirker beslutnings-
faktoren er at beslutningstiden de senere
årene har blitt atskillig raskere og dermed må
også beslutningstakerne reagere mye hurti-
gere. For det vi i dag produserer på to uker,
tok for 50 år siden ett år. Det vil igjen si at tak-
ten er i dag 26 gang kjappere enn for 50 år
siden. Vi har også mange flere selskaper som
leverer årsrapporter, kvartalsrapporter og
månedsrapporter. I tillegg skifter daglige
ledere mye oftere jobb og det fører til at
mange flere beslutninger nå tas på magefø-
lelsen enn på fakta. Beslutningstakerne er
som politkere som ofte ikke rekker å sette seg
inn i alle detaljene men som likevel må ta et
valg. Og det at daglige ledere oftere skifter
jobb, fører til at man fokuserer mer på nærlig-
gende problemer og kortsiktige fordeler.
– Hvordan bør man analysere kunden?– En ting som ofte glemmes er at beslutning-
en om kjøp skjer i flere steg hvor hvor de to
viktigste stegene er; 1. Må vi forandre oss?
2. Med hvem skal vi forandre oss? Den største
fienden når man forhandler om store avtaler
er det første steget hvor bedriften man for-
handler med må innse at de har flere proble-
mer som de må finne en løsning på. Først når
denne insikten finnes og når flere ansatte er
involverte i prosessen kan kunden stille seg
neste spørsmål. Altså hvem skal vi forandre
oss med? Selgere som for raskt går for løs-
ningen/produktet og er i forhandlinger med
for få personer lykkes skjelden særlig bra.
Ikke minst har det med kundens minne å
gjøre.
– Det finnes mange studier som viser hvor
raskt mennesket glemmer. Det som sies i
løpet av en times langt møte har kunden
glemt 60 prosent av dagen etter. Etter en uke
er det nede på 20 prosent og etter en måned
er det helt nede i 5 prosent. Normalt tar det
mellom 3 og 12 måneder å gjøre en ny selger
lønnsom fordi selgerne trenger å opparbeide
seg kunnskap for å kunne selge.
– Hvordan skal man unngå frasen «DonJt call us – we call you»?– En stor utfordring med de store avtalene er
at mange mennesker må påvirkes. Det som
ofte skjer i et kundemøte tidlig i prosessen er
at én eller to personer deltar. Ofte får selge-
ren kommentaren «Jeg skal prate med mine
kolleger og så kan vi bli enige om en ny tid for
et eventuelt nytt møte».
Utfordringen blir da at kunden som husker
lite fra møte skal selge neste møte inad på
huset eller komme opp med en løsning. Og
ofte ender det med at kunden man har vært i
møte med gir en dårlig beskrivelse av løs-
ningen, og når vedkommende skal presentere
det for kollegene forstår ikke de verdien av
produktet eller tjenesten. Og selve salget dør
ofte der og da. Og man må ha i tankene at en
organisasjon først må innse sitt forandrings-
behov innen bedriften er klar for en løsning og
en leverandør.
– Hvilken framgangsmåte bør man brukefor å sikre salget? 1. Selg problemet og referansene først, deret-
ter løsningen. En organisasjon som ikke prio-
riterer problemet er heller ikke mottagelig for
løsningen uansett hvor bra den er.
2. For å lykkes med å selge inn problemet må
man kunne kundens bransje. Og for å lykkes
med det må selgerne fokusere på én eller et
fåtall bransjer.
3. Når man booker møtet fortell da om refe-
ransene man har fra samme bransje og
beskriv problemstillingen som gir kunden
bakgrunnen for løsningen. IKKE fortell om
produktet eller tjenesten når man booker
møte. De store sjefene har nok med sine egen
problemer. Hvis du kan beskrive bedriftens
problem og gi referanser fra tilsvarende bran-
sjer er det mer sannsynlig at de takker ja til et
møte enn om du prater om produktet eller tje-
nesten.
4. Ha følgende rekkefølge i kundemøte: a)
Referanser, b) Problem, c) Konsekvenser.
Deretter gjør du en behovsanalyse med en
møtedeltaker som alt er interessert og som
gir deg mye mer informasjon rundt selve pro-
blemstillingen og de påfølgende konsekven-
sene. Hvis det er en stor avtale som du skal
gjøre, avslutt møte før du beskriver løsningen.
Gir du de løsningen der og da vil de først prate
med sine kolleger. Book heller inn et nytt
møte hvor du skal vise løsningen men da med
flere representanter fra kunden. Husk at kun-
dens minne er kort.
5. Gå forbi kontakter om du står fast. Det kan
skape en viss motstand hos en kunde men det
lønner seg mer å komme litt på kant med den
man treffer første gang enn risikoen man tar
om man ikke får treffe flere. Raportér konse-
kvent til daglig leder eller andre sjefer om
hvordan prosessen går, forutsatt at daglig
leder ikke er med i dialogen med kunden.
6. Parallellt med salgsprosessen annonser
mot alle medarbeidere i kundens organisa-
sjon via nettet med budskap som fokuserer på
problem, referanser og trygghet. Problem for
å pådrive behovet for forandring, og referan-
ser og trygghet for at man senere skal bli
valgt.
Den overordnede anbefalingen når man skal
gjøre store forretningsavtaler er å gå fra «solu-
tion selling» til «problem solution selling». ❉
SALGSAVTALER
– BESLUTNINGSTAKERNEER SOM POLITKERE SOM OFTE IKKE REKKERÅ SETTE SEG INN I ALLEDETALJENE MEN SOMLIKEVEL MÅ TA ET VALG.
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 14
LEDERNYTT 2012 : 15
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 15
16 : LEDERNYTT 2012
argot Telnes var ment å
bli en leder. Hun vokste
opp med en far som var
leder, og tok hovedfag i
pedagogikk med organi-
sasjon og ledelse som
spesialområde på Blindern i 1994. Derfra gikk
hun inn i Tandberg Data som personalkonsu-
lent, videre til Aetat som førstekonsulent før
hun hoppet inn i sin første lederposisjon som
Fylkesarbeidssjef i Finnmark i 1997, som 28-
åring og bare tre år etter endt utdannelse.
En hard skole– Jeg jobbet halvannet år ved i Fylkes -
arbeidskontoret i Vadsø, med hyggelige men-
nesker rundt meg, men opplevde dette som
en nokså tøff tid. Den første erfaringen var
den hyggelige erfaringen av at de fagene jeg
hadde hatt i mine lederstudier faktisk kom til
nytte i en lederstilling. Det hjalp godt. Den
andre oppdagelsen var at jeg som nyklekket
og ung leder aldri fikk noen tilbakemelding på
den jobben jeg gjorde. Bortsett fra den dagen
jeg sluttet. Da fikk jeg anerkjennende ord med
på veien. Det var en hard skole, men som jeg
lærte mye av. Og jeg foretrekker vel det frem-
for en gjeng som slår hverandre på skuldrene
og alltid er positive uansett hvordan det går.
En mellomting, kanskje, smiler Margot. – Men
jeg lærte å bli ekstremt selvgående, og til å bli
min egen kritiker. Noe jeg har tatt med meg
videre i alle de stillingene jeg har hatt siden.
Og jeg er en ganske streng kritiker av meg
selv, smiler Margot.
Glad i å ledeFra Finnmark gikk turen til Oslo hvor hun inn-
tok den samme lederstillingen som Fylke -
sarbeidssjef for Oslo og Akershus, og gikk fra
å lede 130 personer i Finnmark til 700 i Oslo
og Akershus. Senere var hun med på å starte
Personalhuset, hun var innom Aetat igjen som
libero, prosjektleder og «ryddesjef» og derfra
til HR direktør i Aetat og fusjonen til NAV
Interim. I 2006 påtok hun seg stillingen som
regiondirektør i Husbanken Region Sør, med
kontor i Arendal og Drammen.
– Der er jeg fortsatt etter seks år, og trives
fantastisk godt. I dag leder jeg 40 mennesker
og har to avdelingsledere som rapporterer til
meg. Det er noe helt annet enn å ha flere hun-
dre ansatte og et titalls ledere som rapporte-
rer. Som alenemor til en 4-åring er det perfekt
med et mindre kontrollspenn og en mer hånd-
terbar og oversiktlig lederrolle.
Når det er sagt, så har jeg alltid trivdes
med å lede bedrifter, lede ledere og ansatte.
Jeg har hatt en mangslungen tilværelse som
leder, med ulike lederfunksjoner i ulike orga-
nisasjoner. Og jeg tror nettopp det er grunnen
til at jeg er så veldig glad i rollen som leder.
Jeg har fått anledning til å utvikle meg
gjennom flere typer lederjobber hele veien, og
jeg er svært glad i å skape. Denne kombina-
sjonen, i tillegg til at jeg er flink til å organi-
sere og til å engasjere, har nok bidratt til å
forme meg til en leder – og til en engasjert
leder, sier Margot Telnes.
M
LEDERPROFILEN
«JEG ER SVÆRT GLAD I Å SKAPE. DENNE KOMBI-
NASJONEN, I TILLEGG TIL AT JEG ER FLINK TIL
Å ORGANISERE OG TIL Å ENGASJERE, HAR NOK
BIDRATT TIL Å FORME MEG TIL EN LEDER».
Å møte Margot Telnes, Regiondirektør i Husbanken Region Sør, er som et friskt pust – et frisktpust av «drive», engasjement, motivasjon, åpenhet og humør. En foroverlent leder med langerfaring og med en dypfølt kjærlighet til det å lede. LederNytt møter henne like før hun skalpå talerstolen for å holde et innlegg på en konferanse om Innovasjon i boligfremskaffelse.
TEKST OG FOTO: TERJE MYKLEBOST
MargotTelnes,
HusbankenRegion SørGlimt i øyet
og full kontroll!
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 16
LEDERNYTT 2012 : 17
Margot Telnes, regionsdirektør i Husbanken Region Sør.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 17
Alltid villig til å prøve– Det som kanskje har motivert meg mest i
rollen som leder er usikkerheten knyttet til
det å skape. At jeg aldri er 100 prosent sikker
på å lykkes – men at jeg likevel alltid er villig
til å prøve. At jeg tør å satse. Det har vært
mange situasjoner hvor jeg har vært livredd
ved inngangen – og minst like glad og lykkelig
ved utgangen når prosjektet er vellykket og
jeg har lykkes. Det å alltid legge listen litt høy-
ere enn det man tror man vil lykkes med, å
flytte personlige grenser – har alltid trigget og
fascinert meg. Samtidig som jeg er glad i kon-
troll. Derfor, når jeg har fått kontroll over et
prosjekt hvor jeg har vært livredd ved inn-
gangen, er følelsen ekstra tilfredsstillende
når prosjektet er vel i havn. For meg er det
viktig å tegne bildene av de langsiktige
målene vi i bedriften skal strekke oss mot,
legge opp delmål og en strategisk plan for
hvordan målene skal nås. Det er synonymt
med å ha god kontroll, og det får vi best ved at
alle delaktige kjenner seg igjen i strategimå-
let slik at vi jobber sammen og i samme ret-
ning. Da handler det om en god beskrivelse,
god kommunikasjon og en god organisering
fra en tydelig og engasjert leder. Og der har du
i grunnen meg! Jeg er god på relasjonsbyg-
ging og på organisering, slår Margot fast.
Bygge relasjoner og motivere– Noe av det morsomste jeg gjør som leder er
å snu noe fra minus til pluss. Det gjør jeg ved
å reise rundt til de involverte, snakke med
mennesker, bygge relasjoner, motivere og få
alle til å forstå hvilken viktig rolle hver enkelt
har, og hvor viktig det er at de bidrar i den stil-
lingen de har for at den neste skal ta jobben
videre og at organisasjonen til syvende og sist
skal lykkes. Her handler det om anerkjen-
nelse, om å bli sett i organisasjonen – bli pus-
het på en positiv måte og føle at det er gøy, og
at de faktisk har vært en viktig brikke i en vel-
lykket snuoperasjon. Når jeg opplever slike
prosesser gjør det meg virkelig glad.
– Godt lederskap handler i stor grad om psykologi og om god relasjonskompetanse. Om å se hvertenkelt menneske og om å bygge gode relasjoner og psykologiske kontrakter, sier Margot Telnes, regionsdirektør i Husbanken Region Sør.
LEDERPROFILEN
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 18
Godt lederskap– Men det å lede er ingen lett øvelse! Eller noe
man bør ta lett på. Vi snakker om mennesker.
Og mennesker er så forskjellige. Derfor hand-
ler godt lederskap i stor grad om psykologi og
om god relasjonskompetanse. Om å se hvert
enkelt menneske og om å bygge gode relasjo-
ner og psykologiske kontrakter. Det gjøres
gjerne gjennom personlige samtaler om nok -
så private tema. For i dag er privatliv svært
knyttet til arbeidsliv, og det ene er avhengig av
det andre. Når du som leder har skapt psyko-
logiske kontrakter er det så mye lettere å ta
opp vanskelige ting og si fra på en mer direk-
te måte. Å lede handler også om hvordan man
på best mulig måte utøver makt. For en leder
har, og skal ha, makt. Makt til å gjennomføre
og til å nå mål, og da må makten utøves på en
skjønnsom, god og naturlig måte for å trekke
det beste ut av hver ansatt.
Innrømmer feil– Selv er jeg nok en nokså åpen leder, med en
åpen dør til dem jeg skal lede. Jeg kommuni-
serer mye, har evnen til å bygge relasjoner og
har ingen problemer med å innrømme feil
eller korrigere mine egne holdninger eller
meninger hvis andres løsninger er mer for-
nuftige. Det er jo nettopp den egenskapen, å
kunne lytte til råd eller endre kurs som gjør at
man utvikler seg som leder. Jeg ville ikke
klart meg uten denne egenskapen. De som
kjenner meg ser nok en sterk, tydelig, utad-
vendt og blid leder. Jeg er stort sett alltid i
godt humør. Andre, som ikke kjenner meg,
kan nok oppfatte meg som arrogant, ufølsom
og kald. Noen omtalte meg en gang som val-
kyrien – den som råder over hvem som skal
leve og hvem som skal dø! Men jeg er faktisk
ikke sånn. Jeg er oppriktig interessert i men-
nesker og i å bygge gode relasjoner, sier
Margot.
Utålmodig– Med min lange erfaring som leder har jeg da
også utviklet evnen til å se hva som er mine
opplagte svakheter. Min desidert dårligste
egenskap er at jeg er svært utålmodig. Det
går alltid svært fort rundt i hodet mitt, og jeg
kommer fort til konklusjoner. Jeg har ikke tål-
modighet til å sitte stille og vente til folk omsi-
der kommer fram til en løsning. Jeg
har funnet den for lengst, mener
jeg. Andre som kan mer enn
meg mener ofte at jeg hop-
per for fort til konklusjo-
ner. Men da er det i hvert
fall godt at jeg har evnen
til å innrømme feil og
endre kurs. Kanskje det
tar litt av brodden av min
utålmodighet. Men jeg er nok
absolutt best til å lede ledere, og
har litt for lite tålmodighet med ansat-
te. Jeg må jobbe litt med det, smiler Margot.
Tråkket feil– Som alle andre ledere har selvfølgelig jeg
også tråkket feil noen ganger. Og forhåpent-
ligvis har jeg lært av mine feil. Da jeg i sin tid
startet et selskap sammen med tre tidligere
kolleger var jeg litt for lite oppmerksom på
hva som skjedde, eller viet det som skjedde
for liten oppmerksomhet. Feilen jeg gjorde var
at jeg ikke tok tak i situasjonen. Jeg så at det
kom, men hevdet ikke min rett og tok ingen
grep. Jeg var plutselig ute av selskapet med
to tomme hender, mens de andre i ettertid har
tjent millioner. Dette har lært meg mye – både
om personlig nederlag og om å ta sine for-
holdsregler. Opplevelsen har vist meg kynis -
me i praksis, og jeg har lært mye om mennes-
ker. Lærdom som har gjort meg til en bedre
leder, og vist meg viktigheten av å bygge gode
relasjoner i virksomheten. Men du verden,
den opplevelsen sitter dypt, sier Margot.
Gi litt slakk– Man kan vel aldri gjøre en perfekt jobb som
leder. Og ikke vet jeg om det er dét man skal
strebe etter heller. Et klokt menneske
sa en gang til meg: «Man kan
aldri elske det perfekte – kun
beundre det». Det perfekte
bør kanskje ikke være
målet, det er for langt
unna. Men man kan
beundre det, og heller gi
seg selv litt slakk – levere
fra seg en jobb og si at dette
er godt nok. Kanskje ikke
perfekt, men godt nok. For man
kan faktisk jobbe i hjel et prosjekt
også. Når jeg går fra jobben i dag, så gjør jeg
det med vissheten om at jeg har funnet plas-
sen min i lederrollen, at vi leverer gode resul-
tater, vi leverer kvalitet og at veien til resulta-
tene er god. Og det føles godt – om ikke per-
fekt! Og hvis jeg skal summere opp og gi et
godt råd til unge ledere, så må det være å all-
tid være åpen for forandring, vær åpen og nys-
gjerrig, ikke ha endringsvegring, og ikke se på
verden som en bestandig enhet. Expect the
unexpected! ❉
LEDERNYTT 2012 : 19
«ET KLOKT MENNESKE SA EN GANG TIL MEG: «MAN KAN ALDRI ELSKE DET PERFEKTE –
KUN BEUNDRE DET». DET PERFEKTE BØR KANSKJE IKKE VÆRE MÅLET, DET ER FOR
LANGT UNNA. MEN MAN KAN BEUNDRE DET, OG HELLER GI SEG SELV LITT SLAKK
– LEVERE FRA SEG EN JOBB OG SI AT DETTE ER GODT NOK».
MargotTelnes,
HusbankenRegion Sør
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 19
20 : LEDERNYTT 2012
ormell kompetanse nyter stor
respekt og er ettertraktet. Det
gjenspeiler seg både i hvordan
organisasjoner posisjoner seg på
høyskoler og universiteter, men
også i hvordan de synliggjør egen
kompetanse i rapporter både innad og utad.
Utdannelsesnivå synliggjøres som en stor verdi
som skaper trygghet og stolthet. Men i bransjer
hvor mangel på tilstrekkelig formell ut dannelse
er og blir en realitet, bør vi finne andre måter å
verdsette, utvikle og ikke minst dokumentere
praksisnær kompetanse bedre på.
Fagkompetanse utvikles ved bruk. Kom -
petanse bør derfor defineres som noe mer
enn hva vi har – den kjennetegnes også i hva
vi gjør. Vi er etter hvert blitt avhengig av
mange ferdigheter og erfaringer for å kunne
ta kompetansen i bruk på den måten som er
ønskelig; i møte med kunden, i samarbeid
med andre, i samsvar med prosesser og verk-
tøy. Det er derfor ofte bredden på kompetan-
seløpet som er interessant; vi trenger en bre-
dere beskrivelse av det kontinuerlige praksis-
nære utviklingsløpet. Det vil gi en mulighet til
å bygge opp og markedsføre en bredere profil
for den enkelte, samt stimulere ledere til en
mer kreativ bruk av den kompetansen som
ofte ligger der, men som er uutnyttet.
Er kompetanse avgjørende for hvilke oppgaver vi får? Jeg jobber med organisasjoner med store
krav til å ha riktig kompetanse på riktig sted
til riktig tid. Det er ressurskrevende å innfri,
og valgte løsning blir ofte den mest lettvinte,
men også det mest kostbare. Det brukes ofte
mye overlappende kompetanse, gjerne på et
høyt nivå for å sikre tilstrekkelig dekning.
Mange opplever derved at de ikke får brukt sin
kompetanse tilstrekkelig – og savner motiva-
sjonen det gir. Andre får aldri anledning til å
bygge opp den nødvendige kompetanse eller
erfaring som kan være utfyllende i forholdet
til hva teamet skal levere/oppgavene som skal
innfris. Er det måten du tilegner deg kompe-
tanse på som bør avgjøre hvilke oppgaver du
får? Kan vi tenke nytt når det gjelder oppgave-
deling og fordele mer operasjonelt ansvar der
andre har det overordnede faglige ansvar? Å
tenke litt annerledes og helhetlig kan kanskje
løse en del ressursutfordringer og gi vel så
gode løsninger både på kort og lang sikt.
Hva påvirker vår bruk av kompetanse? Kompetanse oppfattes ofte som noe stabilt.
Men den er langt mer flytende fordi den påvir-
kes av både indre og ytre faktorer. Vi opple-
ver å inneha en kompetanse eller styrke; men
i handling, grad av trygghet, selvfølelse og
situasjon endrer den karakter og verdi.
Situasjoner kan frigjøre og bevisstgjøre egen-
skaper som overrasker både en selv og andre.
Visse oppgaver utfordrer eksisterende kunn-
skap og erfaringer og gir en følelse av kom-
petanseutvikling som kan gå i store sprang.
Vi påvirkes også av menneskene rundt oss.
På en måte kan vi si at vi er – men vi blir i
møtet med andre. Noen «spiller» oss gode
gjennom å få oss til å våge å bruke vår kom-
petanse og styrker kreativt, mens andre hem-
mer, eller i verste fall gjør oss usikre og uvil-
lig til å ta den i bruk. Med andre ord: den
samme kompetansen kan både av en selv og
andre verdsettes ulikt. Den er situasjonsrela-
tert, oppgaverelatert og personrelatert. Sagt
på en annen måte: vi kan sitte på et kompet-
ansepotensiale som er skjult, men som kre-
ver tilrettelegging og bevissthet om hva som
påvirker kvaliteten for å kunne få glede av
den.
Tilrettelegging for mobiliseringMobilisering av kompetanse og styrker krever
som regel en bevissthet om hva den innebæ-
rer. Det er ikke alltid like lett å svare på. Hvor
ligger min styrke? Ofte begrenser vi oss til å
tenke kun yrkesliv, men vår største opplevelse
Verdien av praksisnær
KOMPETANSE
LEDELSE, PERSONAL & UTVIKLING
Organisasjonens begrensninger er ofte kompetanse. Kan vi tenke annerledes rundt anvendelseog utvikling av den kompetansen vi allerede har?
«KOMPETANSE BØR DEFINERES SOM NOE MER ENN HVA VI HAR – DEN KJENNETEGNES OGSÅ I HVA VI GJØR»
TEKST: CAROLINE F ISCHE
F
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 20
et sier Kristin Bryntesen Watn -
dal i Apotek 1. De har i en år -
rekke jobbet med kompetan-
seheving for de ansatte og
resultatene så langt er svært
bra, ikke minst med tanke på
kundeservicen og kvalitetskontrollen.
– Vi som jobber i apotek er en del av helse-
tjenesten, og vår viktigste oppgave er å kunne
gi publikum best mulig råd og service i apote-
kene. Apotek 1 er Norges største apotekkjede,
og vi har i dag mer enn 280 apotek spredt over
hele landet. Et av våre store fortrinn er at vi er
flinke til å gi kundene nyttige råd og tips - som
de har behov for og tillit til. Vi er kunnskapsri-
ke, har stor faglig tyngde og oppdaterer vår
kunnskap for å kunne formidle råd og pro-
duktkunnskap på en best mulig måte, sier
Watndal som får gode tilbakemeldinger fra de
ansatte.
Fornøyde ansatte– Med 3000 ansatte er det viktig at vi greier å
holde kompetansemålene vi har satt oss og
som verktøy i prosessen bruker vi Dossier
som er en softwareløsning for HR-prosesser
som kompetansestyring, medarbeideroppføl-
ging og talentledelse, og det har vi brukt siden
2005 og det er et godt verktøy for oss.. For vi
gjør minimum årlig evalueringer av hele drif-
ten og tilbakemeldingene fra våre ansatte
viser at de er fornøyde. Og det å kvalitetssikre
er viktig, ikke minst når det gjelder resepter
og riktig bruk av legemidler. For alle resep-
tene sjekkes grundig av våre farmasøyter og
hvis vi oppdager at legene har gjort noe vi
stusser på eller mener er galt, tar vi kontakt
med legen for å kontrollsjekke at medisinen
og dosseringen faktisk er riktig før vi gir den
til kundene.
Men vi kjører også månedlige kampanjer
som ofte er relaterte til årstidene og et typisk
eksempel er solkremer på sommeren og
allergimedisiner på våren. Og da er det viktig
at våre ansatte har den kompetansen som
skal til for å gi kundene de beste og riktigste
produktene og at de ansatte er oppdaterte på
nye produkter som har kommet i hyllene, sier
Watndal. Hun jobber imidlertid for at Apotek 1
skal bli enda bedre.
Verdens beste apotek – Vi kan ikke hvile på laurbærene, vi jobber
hele tiden for å bli bedre samtidig som vi job-
ber mye på ledelsesnivå for at våre ledere skal
gjøre en topp innsats som igjen gir trygghet og
inspirasjon til de øvrige ansatte. En leder i
Apotek 1 er «tett på» teamet sitt og bidrar til
tydelig ansvars- og rolleavklaring. Vi ønsker
at lederne er tydelige på sine forventninger til
hver enkelt i sitt eget team og at de har konti-
nuerlig fokus på ros og forbedring. Hos oss er
vi opptatt av å skape resultater gjennom vel-
fungerende team, og kunnskapsdeling med
våre kunder og kollegaer. For målet vårt er
selvfølgelig å bli «verdens beste apotek»! ❉
LEDERNYTT 2012 : 21
av dyktighet, gode tilbakemeldinger kan like
gjerne være utenom arbeidstid. Vi bør gå
lenger når vi tenker situasjoner, oppgaver og
mennesker som får frem det beste i oss. Det
er ofte i fritiden og trygge omgivelser vi bru-
ker oss selv mest. Dersom en av dine ansatte
er fotballtrener på fritiden, har denne perso-
nen gjerne tilegnet seg gode lederegenskaper
som kan være til stor nytte for organisasjo-
nen. Å utdype dette nærmere er ikke bare
interessant for medarbeider og leder, men det
er ofte en forutsetning for å kunne tilretteleg-
ge for at den enkeltes styrker og talenter skal
kunne videreutvikles.
Det er ofte i perioder med opplevelse av
knapphet på ressurser vi er villige til å være
mer kreative og utnytte det potensiale vi allere-
de har. Det krever handling, men kanskje er det
lurt å reflektere litt over om våre holdninger gir
begrensninger vi ikke er klar over? ❉
Kristin Bryntesen Watndal er stolt over det de haroppnådd i Apotek 1.
Caroline Fische var som HR-leder i Inter consult med i oppstarten av Dossierog har engasjert seg i alt fra styreleder,leder og seniorkonsulent. Jobber i dag somseniorkonsulent i Dossier og er ansvarlig
for forskning og utvikling. Faglig bakgrunn: Cand.polit,spesialisering organisasjonspsykologi, NTNU.
[ SKRIBENTER : CAROLINE FISCHE ]
Høy kompetanse – det aller viktigste– En av de viktigste oppgavene for oss i Apotek 1 er å sikre at de ansatte har den nødvendige kompetansen som trengsfor å kunne yte maks service overfor våre kunder, og derforkjører vi månedlige e-læringskampanjer for å gi de ansatte nylæring samtidig som de blir oppdaterte på gammel kunnskap.
TEKST: KAARE SKEVIK JR .
D
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.40 Side 21
22 : LEDERNYTT 2012
KONFLIKTERÅ kommunisere tydelig og effektivt er ettertraktet kompetanse for enhver leder.
Spesielt når man står overfor (eller midt i) en konflikt på arbeidsplassen. For en
LEDELSE, PERSONAL & UTVIKLING
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 22
LEDERNYTT 2012 : 23
og kunsten å kurere dem!
leder er det viktig å kjenne til konfliktenes «gang» – i tillegg til hvordan man kan
bidra til å løse dem. Men da gjelder det å holde tunga rett i munnen. Kommuni -
kasjon er nemlig det eneste verktøyet vi har for å løse konflikter. TEKST: VIBEKE HOLTSKOG
Slikkommunisere
du i enkonflikt!
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 23
ommunikasjon er vanske-
lig. Det er bare å slå fast.
Mis forståelser skjer hele
tiden, og disse er som regel
ikke knyttet til hva du sier
(språket/ordene du bruker),
men til hvordan du sier det (stemmen din)
eller hvordan du ser ut når du sier det
(kroppsspråket ditt).
Alt i møtet mellom mennesker er kommu-
nikasjon, og all kommunikasjon i møtet
mellom mennesker er toveis. Mange tenker
ikke over at de kommuniserer hele tiden, like
mye når de for eksempel lytter som når de
snakker. Men vi kan ikke ikke kommunisere.
Selv når vi ikke er «med» i diskusjonen, sam-
talen eller konflikten, kommuniserer vi bare
ved å være i nærheten. Denne ikke-verbale
kommunikasjonen er det spesielt viktig å
være bevisst, slik at vi ikke sender ut signaler
vi ikke ønsker, eller som bidrar til at konflik-
ter skapes eller eskalerer.
Årsaken til konflikterKonflikter finner vi på de fleste arbeidsplas-
ser, i de fleste familier og i de fleste nærmil-
jøer. Konflikter kan være sunt for oss men-
nesker, fordi de kan føre til utvikling, forstå-
else og læring for de involverte parter.
Det er forskjell på uenighet og konflikt.
Uenighet kan bidra til kreativitet og utvikling,
mens en konflikt ofte fører til det motsatte.
Alle konflikter har en gang i sin spede barn-
dom startet med en uenighet, en misforstå-
else eller ulik oppfatning av noe. Utfordringen
er å ta tak i uenighetene og «gruffet» før det
utvikler seg til å bli en konflikt.
Dårlig kommunikasjon er den vanligste
årsaken til at konflikter oppstår. Støy i kom-
munikasjonen gjør at vi misforstår og mistol-
ker hverandre, og at konflikter «blir født».
Eksempler på slik støy kan være:Dobbeltkommunikasjon: Når ordene
sier en ting, men tonefall og kroppsspråk sier
noe annet, får vi såkalt dobbeltkommunika-
sjon. I slike tilfeller skapes forvirring og usik-
kerhet, og forskning viser at vi oftest tror mer
på den ikke-verbale enn den verbale kommu-
nikasjonen.
Stress: Dårlig tid og ufullstendig informasjongir dårlig kommunikasjon. På samme måte
som for mye informasjon også blir oppfattet
som støy.
Dårlig lytting: Hadde vi tatt oss tid til vir-kelig å lytte til hverandre, ville mange konflik-
ter ha vært unngått.
Ulikheter: Vi mennesker er ulike; vi harulike meninger, ulike personligheter, ulike
verdier, ulike måter å tolke et budskap på,
ulike måter å snakke på osv. Disse ulikhetene
er den største støykilden vi har – og jeg vil
tørre å påstå; årsaken til de fleste konflikter.
Konflikttrappen Ofte brukes en trapp for å illustrere den van-
ligste gangen i en konflikt. Det finnes mange
varianter av denne, med ulikt antall trinn og
faser. Jeg har her valgt å trekke frem fem av
de mest tydelige «trinnene» i en konflikt.
Trinn 1: Konflikten begynner med at to ellerflere parter er uenige i noe. Vi har å gjøre med
en uoverensstemmelse, altså noe helt ufarlig
og «sunt». På dette trinnet går man fra å lytte
til hverandre til mer taktisk argumentasjon.
Trinn 2: Med en gang konflikten begynner åomhandle person fremfor sak, har den eska-
lert til trinn to. Her er det ikke lenger så trygt
24 : LEDERNYTT 2012
KLEDELSE, PERSONAL & UTVIKLING
HADDE VI TATT OSS TID TIL VIRKELIG Å LYTTE TIL HVERANDRE, VILLE MANGEKONFLIKTER HA VÆRT UNNGÅTT.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 24
LEDERNYTT 2012 : 25
å være. Partene opplever at det er motparten
som er problemet – ikke saken.
Trinn 3: Videre blir saken gjerne blåst ut avproporsjoner. Her finner partene nye argu-
menter og henter gjerne frem gamle uenighe-
ter og episoder – som ikke nødvendigvis har
noe med selve saken å gjøre.
Trinn 4: På det neste trinnet har konfliktenvokst seg stor og sterk. Her snakker ikke
lenger partene med hverandre, men mye om
hverandre. I denne fasen kommer alliansene
frem, og partene blir opptatt av å få andre på
«sin side» i konflikten. På dette trinnet vises
muskler – gjerne i form av trusler.
Trinn 5: I konfliktens siste fase er partenebare opptatt av å skade hverandre. De forsø-
ker ikke lenger å legge skjul på konflikten og
viser åpenlys fiendtlighet.
Hva kan vi gjøre for å forhindre atkonflikten eskalerer?Jo lavere trinn du er på i konflikten, jo lettere
vil den kunne løses. Befinner for eksempel
partene seg på trinn 1, der konflikten fortsatt
dreier seg om saken, kan de som regel ordne
opp selv. Det kan likevel være nyttig å få en
utenforstående til å hjelpe partene med å
sette i gang en slik samtale, for å skape en
felles forståelse for hva som egentlig er pro-
blemet – og hvordan det kan løses.
Som regel er det lederen som må inn og
megle i konflikter mellom medarbeidere; en
samtale med de involverte partene er ofte
uunngåelig. Jo lenger opp i trappen konflikten
beveger seg, jo mer hjelp vil partene trenge.
På de siste trinnene vil partene ofte møte «hjel-
peren» med skepsis, mistenke ham/-henne for
å være partisk, og prøve å dra vedkommende
inn i konflikten. Har konflikten gått så langt, kan
det være lurt at lederen får hjelp utenfra. Dette
gjelder selvsagt også dersom lederen selv er en
av de involverte partene.
For de som er utenfor konflikten er det
viktig at de holder seg nettopp der. De bør
oppfordres til ikke å la seg friste til å komme
med sine betraktninger av partene (selv om
de skulle slumpe til å ha både sladder og ster-
ke meninger). De kan heller hjelpe de invol-
verte partene med å se hva som faktisk er
saken. Dersom konflikteierne begynner å
prate om den andres personlige egenskaper
eller hendelser som ikke angår saken, kan de
ganske enkelt få beskjeden: det er irrelevant
for saken.
Den vanskelige samtalen – hvorfor og hvordan?Vanskelige samtaler er hverdagskost for
mange ledere, men også en del av jobben som
mange gruer seg til. Dette kan føre til at kon-
flikter får lov til å vokse seg større enn de
behøver. Jo fortere vi tar samtalen, jo bedre er
det. Det finnes mange «oppskrifter» på hvor-
dan vi bør går frem, men det aller viktigste er
HUSK!• Konflikthåndtering er ubehagelig, ikke farlig
• Jo fortere vil tar tak i en konflikt, jo lettere lar den seg løse
• Konflikter kan føre til større forståelse for, og innsikt i, både en selv og andre
• Kunnskap om konflikter og kommuni-kasjon kan forebygge konflikter
• Se fremover, ikke bakover
KONFLIKTTRAPPEN:
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 25
26 : LEDERNYTT 2012
at du er godt forberedt til en slik samtale, og
at du ikke venter for lenge. I forberedelsene er
det viktig å tenke på følgende:
1. Sett deg et konkret mål. Hva ønsker du
å oppnå med samtalen?
2. Velg et realistisk ambisjonsnivå. Hva kan
du forvente å oppnå av resultater etter
denne samtalen? Ikke sett urealistiske
krav, verken til deg selv eller andre.
3. Hold deg til fakta. Finn konkrete eksem-
pler som illustrerer problemet. Ikke baser
deg på rykter eller sladder, men på
personlig observasjon og best mulig
dokumentasjon.
4. Ha et løsningsforslag klart. Tenk
gjennom ulike løsninger, både ting
som medarbeiderne kan gjøre, og som
du eller utenforstående kan gjøre for
å løse problemet/konflikten.
5. Sett opp en plan for gangen i samtalen:
Det er viktig å velge et sted der dere ikke vil bli
forstyrret, samt å sette av god tid. Gå gjennom
planen for samtalen på forhånd, og øv gjerne.
De viktigste delene av samtalen er disse:
InnledningenI innledningen forteller du hva samtalen skal
dreie seg om, og hvilke intensjoner du har
med å gjennomføre denne samtalen. Forsikre
medarbeideren/partene om at du har gode
intensjoner, og prøv å skape en avslappet, til-
litsfull atmosfære.
Felles forståelseLegg frem problemet slik du ser det, illustrert
med eksempler. La så de involverte partene
legge frem sin side av saken. Forsøk å få til
aksept og felles forståelse for selve saken/ -
problemet. Lytt aktivt og still spørsmål for å
forsikre deg om at du har forstått riktig. Ikke
avbryt eller konkluder, og pass på at dere hol-
der dere til saken/fakta. Denne delen kan lett
skli ut i personlige angrep dersom man ikke
passer på.
LøsningsforslagFå forslag og ideer til løsninger fra de invol-
verte partene, og legg så frem dine forslag til
løsninger. Bli enige om hva som er målet eller
ønsket situasjon, og skap enighet om dette.
Husk at du ikke kan begynne å finne løsning-
er før du er sikker på at dere har identifisert
hele problemet.
AvslutningGå gjennom samtalen, hva dere har blitt enige
om at problemet er, og hvilke forslag til løs-
ninger/tiltak som er bestemt. Skriv gjerne ned
disse. Avtal tid for en oppfølgingssamtale.
Vær bevisst din kommunikasjonSom nevnt innledningsvis er kommunikasjon
vårt eneste virkemiddel for å løse opp i en
konflikt. Hvordan du kommuniserer er avgjø-
rende for om samtalen blir en suksess eller
ikke. Alt vi kommuniserer tolkes av motpar-
ten, og små signaler i stemme og kroppsspråk
kan lett tolkes feil. For å unngå slik mistolk-
ning er det best å holde kroppsspråket så nøy-
tralt som mulig. Her er noen tips:
Hold god øyekontakt. Vi mennesker for-binder øyekontakt med ærlighet/sannhet. Det
vil si at hvis du ønsker å fremstå som ærlig, se
motparten inn i øynene.
Slapp av i ansiktsmusklene. Musklene iansiktet vårt kan kombineres til utallige ulike
uttrykk – som også tolkes. Slapp derfor av i
ansiktet, særlig i pannen og kjeven.
Vis frem hendene. Vi får tillit til mennes-ker som viser frem håndflatene. Instinktivt
ser vi at den andre parten ikke er «bevæp-
net», og antar at vedkommende har ærlige
hensikter.
Vær bevisst tankene dine. Hvorfor i allverden, tenker du kanskje? Jo, fordi tanker
både høres og synes. Stemme og kroppsspråk
har vanskelig for å lyve. Hvordan du tenker om
en situasjon eller en person oppfattes av mot-
parten – i like stor grad som ordene du bruker.
Kunsten å kurere konflikterFor virkelig å kurere en konflikt hjelper det
ikke bare «å sette på et plaster», å dekke over
og late som om ting er som de skal. Konflikter
må prates ferdig – av alle parter. Å fortie eller
håpe at det glir over av seg selv løser ingen-
ting. Vi trenger åpenhet og ærlighet om kon-
flikten for alle som blir «utsatt» for den.
Dersom man forsøker å holde ting skjult ska-
pes ofte rykter, synsing og negativ prat.
Særlig i små bedrifter er det viktig at det er
åpenhet rundt vanskeligheter og konflikter,
og at alle får råd om hvordan de best bør opp-
føre seg for å unngå at problemet vokser seg
større.
At lederen legger til rette for samtaler og
kommunikasjon rundt problemene er altså
første og viktigste bud. Å gjennomføre samta-
lene, samt å veilede, hjelpe, støtte og komme
med gode løsningsforslag, er det neste. Å
kurere konflikter krever tydelig, bevisst og lyt-
tende kommunikasjon fra en trygg og upartisk
leder. Det er ingen tvil om at dette er en kunst
– en kunst som vil være nyttig å beherske for
enhver leder. Og det er nettopp ved å erfare
uenighet, konflikter og vanskelige samtaler vi
vil lære å beherske den. ❉
LEDELSE, PERSONAL & UTVIKLING
Vibeke Holtskog er tdannet pedagog og filolog, med videreutdanning i retorikk,kommunikasjon og ledelse. Hun driverHoltskog & Co som tilbyr kurs og foredragtil bedrifter, organisasjoner og skoler.
Holtskog & Co tilbyr mange ulike kursområder, blantannet innen motivasjon, samarbeid og teamutvikling,presentasjonsteknikk og kommunikasjon. Vibeke er i tillegg lærebokforfatter, og har nylig vært med på å lagedet første heldigitale læreverket i språk, Lingua Planet,for Aschehoug forlag. www.holtskog.no
[ SKRIBENT : VIBEKE HOLTSKOG ]
STEMME OG KROPPSSPRÅK HAR VANSKELIG FOR Å LYVE. HVORDAN DU TENKER OM EN SITUASJONELLER EN PERSON OPPFATTES AV MOTPARTEN – I LIKE STOR GRAD SOM ORDENE DU BRUKER.
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 26
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 27
28 : LEDERNYTT 2012
VIL SAMLE NORSKEGRÜNDERE TIL ETT RIKE
Odd-Eirik Eriksen (36)
– Jeg startet i 2004 et enkeltpersonforetak for å drive med salg og varehandel, og begynte å søke på nettet etter informasjon om gründervirksomhet, men stort sett var informasjonennoe mangelfull og svært spredt. Og da fikk jeg idéen om å samle alt på et sted i et forum somkunne hjelpe flere gründere med å finne relevant informasjon. Og dermed var NorskGründerforum født.TEKST: RANNVEIG REVHAUG [ FOTO: WESTERDALS ]
TEKST: KAARE SKEVIK JR . [ FOTO: INGAR NÆSS, WWW.SUDIOF2.NO ]
GRÜNDERFORUM
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 28
LEDERNYTT 2012 : 29
et forteller Odd-Eirik Eriksen (36)
som opprinnelig kommer fra
Honningsvåg i Finnmark. Han er i
utgangspunktet utdannet bilmeka-
niker, men etter å ha hatt sommerjobb på et bil-
verksted oppdaget han at han heller ville skape
noe enn å mekke og dermed ble han gründer.
– Etter at jeg fikk idéen om å starte Norsk
Gründerforum kjøpte jeg domenet i 2007, fort-
satte å jobbe med prosjektet i 2008 og i 2009 ble
forumet lansert. Året etter ble jeg kjent med en
fyr som hadde mange flotte tanker om oppstart av
nye virksomheter og vi møttes over en pils på
Majorstua hvor vi diskuterte i de vide og brede og
idéene bar strømmet ut, og en tid senere ble han
styreformann i deet som er selve foreningen.
De to første årene lå vi lavt i terrenget med å
verve medlemmer, men kjørte på for fullt i høst
og interessen for forumet øker nå måned for
måned, forteller en entusiastisk Odd-Eirik
Eriksen. Han har mange planer framover og det
å skape et forum som virkelig fungerer for
nystartede bedrifter og de som går med en
gründer i magen er noe han brenner for.
Medlemsforum– Norsk Gründerforum er et medlemsforum
hvor medlemskapet koster 990,00 kroner i året
og som medlem får du blant annet mange med-
lemsfordeler med produkter og tjenester til
reduserte priser. Og det vi tilbyr medlemmene
er å jobbe for å fremme innovasjon, entrepre-
nørskap og skaperglede slik at gründerbedrifter
og småbedrifter skal få bedre forutsetninger for
å lykkes. I tillegg ønsker vi å gi gründere et
møtested hvor man kan komme i kontakt med
nye partnere, likesinnede og ressurspersoner
og hvor man kan møtes og inspirere hverandre
med idéer og relevant informasjon. Vi jobber
også med å gi brukerne tilgang til verktøy og
ressurser som skal gjøre det enklere for grün-
dere å finne fram i jungelen av informasjon som
finnes rundt om på nettet og andre steder, sier
Eriksen som i løpet av neste år vil åpne egne
avdelinger i Kristiansand, Stavanger, Bergen,
Ålesund, Trondheim og Tromsø.
Driver lobbyvirksomhet– Per i dag har vi tilhold i Oslo, men ved å spre
oss utover landet vil vi ha mulighetene til å nå
langt flere nystartede bedrifter og gründere og
det gir oss enda mer tyngde. For det å være et
forum for gründere innebærer også en del lob-
byvirksomhet hvor vi jobbe aktivt opp mot politi-
kere og andre makthavere og beslutningstakere
for å oppnå bedre rammebetingelser for selv-
stendig næringsdrivende og andre småbedrif-
ter, både sentralt og regionalt, sier Eriksen. Han
har den siste tiden vært opptatt med arrange-
mentet Global Entrepreneurship Week som i
uke 46 har vært arrangert over hele verden.
Verdens største– Dette er verdens største entreprenøruke som
arrangeres i 130 land og hvor vi er vertskap i
Norge og dette er et arrangement som bare
vokser år for år. Her er det foredragsholdere og
seminarer om entreprenørskap og det viktigste
budskapet er at vi sammen skal gjøre hverandre
bedre, sier Odd-Eirik Eriksen som ønsker nye
medlemmer velkomne.
Flotte tilbakemeldinger– Per i dag har vi rundt 100 medlemmer, og vi
regner med å tidoble antallet i løpet av neste år.
Og at vi er på rett vei, er det ikke noe tvil om. For
på Facebook har vi over 2000 brukere som liker
oss og tilbakemeldingene på nettstedet er svært
bra, og også dette antallet øker jevnt og trutt.
Nettstedet vårt er for øvrig tilgjengelig for alle
som vil lese og følge med. Deler av nettstedet er
imidlertid lukket og her kan kun medlem mer
logge seg inn, sier Eriksen. ❉
D
«VI JOBBER FOR Å FREMME INNOVASJON,ENTREPRENØRSKAP OG SKAPERGLEDE SLIK ATGRÜNDERBEDRIFTER OG SMÅBEDRIFTER SKALFÅ BEDRE FORUTSETNINGER FOR Å LYKKES».
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 29
30 : LEDERNYTT 2012
GRÜNDERPROFILEN : RUNE BRUVIK
A PIECE OF NORWAYKlokkebransjen er en tøff bransje. Den er konservativ og med svært store
og sterke merkevarer som dominerer og til dels styrer utviklingen i verden.
Men Rune Bruvik er tøff han også. Han har utfordret bransjen og er i dag
Norges eneste produsent av kvalitetsur. Og han lykkes.
une Bruvik (36) holder til i
Haugesund. Han er opp-
rinnelig fra Stavanger, er
utdannet fysioterapeut, og
så langt unna klokkepro-
dusent som det vel går an. Men han er
en ekte gründer, og fikk interesse for
klokker allerede som 15-åring.
– Jeg var på bilferie i Sveits med
mor og far. Vi fikk låne et chalet i Alpene
og her ble jeg presentert for klokke-
samlingen til sønnen i huset. Han
hadde en rekke fine klokker, vi var jo i
klokkelandet Sveits! Og jeg husker jeg ble svært fas-
cinert, og svært glad da han tilbød meg å velge meg
en klokke. Det ble en tøff svart Swatch klokke.
Dessverre har jeg den ikke lenger, men dette var
faktisk spiren til det som senere er blitt Bruvik
Klokker, forteller Rune Bruvik. Vi sitter i trivelige
Lothe’s Mat & Vinhus. Kontoret til Bruvik er bitelite
og uegnet til et intervju, som det kanskje bør være
for en gründer. Kontroll på kostnader er som kjent
viktig hvis du skal lykkes som entreprenør. Men
Rune sitter i et kontorfellesskap og i et spennende,
kreativt og funksjonelt samarbeid med
blant annet en grafisk designer og en
fotograf, som han hanker inn når han
trenger dem til markedsføring av en ny
klokkemodell.
Lidenskapen vokste– Jeg ble lidenskapelig opptatt av ur, og
der andre brukte en halv time på fly-
plasser la jeg gjerne inn fem timer hvor
jeg studerte og beundret klokker. Men
uten at jeg hadde tanker om å utvikle
denne lidenskapen til mer enn en
hobby. Jeg hadde ikke økonomi til å samle på dyre
ur, men kjøpte gjerne ur som hadde designelemen-
ter jeg likte. Jeg var jo bare en fattig student! Men
interessen for ur vokste, parallelt med mine fysiote-
rapistudier i Groningen i Nederland, og fortsatte
mens jeg jobbet som fysioterapeut syv år i Bergen.
Etter hvert flyttet jeg til Haugesund hvor min kone
Kristin er fra. Hun er klesdesigner. Men på et tidlig
tidspunkt oppfordret jeg henne til å realisere en
drøm hun hadde om å designe sitt eget klesmerke.
Hun tok sjansen, og jeg fulgte henne gjennom hele
R
TEKST: TERJE MYKLEBOST [ FOTO: BRUVIK ]
BRUVIK KLOKKER
Rune Bruvik – gründer av Bruvik klokker.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 30
LEDERNYTT 2012 : 31
4
prosessen med skisser, valg av produsent i
Portugal, produksjon av proto typer og virkelig-
gjøring av barneserien Memini – som betyr «å
erindre» på latin, og som er blitt en suksess.
Gjennom denne prosessen så jeg at det var
mulig å ta en drøm helt fram til målet. Og min
drøm ble etter hvert å produsere min egen
klokkekolleksjon, forteller Rune.
Gjør det da vel!– Og en dag sa Kristin – hvorfor gjør du det
ikke bare? Det var sommeren 2008. Jeg
begynte så smått å sondere terrenget, snakke
med urmakere, eksperter på klokker og klok-
kemarkedet, sjekke behovet i markedet og se
mot potensielle produsenter. Det jeg så var at
det er et svært lukket system i Sveits, at denne
bransjen er meget konservativ, at det er rela-
tivt få, men svært store merkevarer som sty-
rer det meste, og at det sjelden kommer nye
merker i markedet – det manglet heller ikke
på advarsler fra norske urmakere! Her kom-
mer det en nordmann uten utdannelse i faget
eller kjennskap til bransjen – og tror han skal
lykkes! Han må jo være spenna gæern! Tenk
deg om én gang til før du gyver løs på noe
nærmest umulig, var budskapet! Ikke et veldig
lystig utgangspunkt. Men hva var egentlig risi-
koen? I verste fall ville jeg tape noen kroner.
Men jeg visste at jeg ville angre om jeg ikke
tok sjansen og prøvde. Så jeg ignorerte
advarslene, fulgte magefølelsen og begynte å
tråle markedet på leting etter potensielle pro-
dusenter, og endte opp med å velge én av to
aktuelle. Denne produsenten holder til i
Neuchatel i Sveits, men hvem det er er en
yrkeshemmelighet, smiler Rune Bruvik.
Den første prototypen– Jeg brukte ett år på å skisse og designe min
første modell. Det er en mengde detaljer som
må på plass, materialvalg etc - og jeg ville
– JEG HADDE IKKE ØKONOMITIL Å SAMLE PÅ DYRE UR,MEN KJØPTE GJERNE UR SOMHADDE DESIGNELEMENTERJEG LIKTE. JEG VAR JO BAREEN FATTIG STUDENT!
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 31
32 : LEDERNYTT 2012
4
GRÜNDERPROFILEN : RUNE BRUVIK
finne mitt eget visuelle uttrykk. Når det omsi-
der var på plass, var det produsentens jobb å
utforme, støpe og sette sammen klokken.
Selve urverket leveres av ETA, en sveitsisk
urverksprodusent eid av Swatch Group. Jeg
har ikke noe med det innvendige å gjøre. Her
måtte jeg bare stole på sveitsisk håndkraft og
ekspertise, som selvfølgelig er det beste i ver-
den. Totalt tok det nærmere to år og alle mine
sparepenger på 200 000 kroner før min første
prototype av min aller første urmodell kom i
posten i januar 2009. Jeg husker den dagen
meget godt. Jeg tok med pakken opp til
Kristins kontor, og sammen pakket vi ut min
første klokke – en Bruvik Black. Og den var
perfekt! Jeg kunne puste ut, sier Rune.
Jeg var i gang!– Men jeg trakk pusten fort, for nå begynte i
grunnen selve arbeidet – innsalg og markeds-
føring. Jeg fikk muligheten til å delta på en
klokkemesse på Grand Hotell i mai 2009,
sammen med en del store aktører i bransjen.
Jeg hadde ikke store forhåpninger i et slikt
selskap, men tok med meg prototypene mine,
en sort og en hvit, og noen brosjyrer. Og resul-
tatet var strålende! Jeg fikk mest oppmerk-
somhet av alle, og tre sider i Finansavisen om
nordmannen som yppet seg mot de store!
Veldig motiverende! Og nå klarte jeg å få med
meg investoren Per Velde fra Haugesund. Han
hadde tro på meg og la 400 000 kroner på bor-
det for en aksjepost på 20 prosent. På bakgrunn
av dette fikk jeg et lån i banken, og med én mil-
lion kroner i startkapital satte jeg i gang pro-
duksjon av 200 Bruvik Black. Jeg var i gang!
Bedre enn forventet– Men nå var det viktig å få spredt det glade
budskap om mine klokker og få på plass
bestillinger fra urmakerne. Mens produksjo-
nen gikk sin gang i Sveits, var jeg aktiv her på
berget. Jeg nummererte min første klokkese-
rie fra 0 til 200 og fikk meget god respons.
Mange ville ha en bit av den første Bruvik-
serien. Da de 200 klokkene kom i posten i
november 2009 hadde jeg forhåndsbestilling-
er nok til å dekke produksjonsutgiftene. Dette
gikk jo langt bedre enn forventet. Klokkene
ble svært godt mottatt, og selv om de kostet
hele 12.700 kroner solgte jeg hele partiet på
200 klokker på én måned. Jeg var litt engste-
lig for den høye prisen, men priset klokken ut
fra produksjonskostnaden. Og jeg traff tyde-
ligvis godt. I dag leverer jeg klokker til 12
urmakere fra Kristiansand i sør til Tromsø i
nord, og jeg fikk frigjort penger nok til å sette
i gang produksjonen av en damevariant. Siden
har det gått slag i slag med stadig nye model-
ler. Totalt har jeg nå fire modeller – Bruvik
Black, Black Gold og Fjord, som har kommet i
to modeller – nok modeller og klokker til å
fylle en butikkmonter. I tillegg har jeg desig-
net en Bruvik Jubileum belagt med rødt gull,
som kan brukes f.eks som bedriftens gave for
lang og tro tjeneste, eller som fødselsdagsga-
ve ved et rundt år. Nå før jul kommer en brun
variant i høyteknologisk keramisk materiale,
og til våren en helt ny modell, som jeg ikke
kan si noe om nå – annet enn at jeg har stor
tro på fargen grønn, smiler Rune, og legger til
at han nå selger rundt 700 klokker i året.
PÅ KLOKKEMESSEN PÅ GRANDFIKK JEG MEST OPPMERKSOMHETAV ALLE, OG TRE SIDER I FINANS -AVISEN OM NORDMANNEN SOMYPPET SEG MOT DE STORE! VELDIGMOTIVERENDE!
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 32
LEDERNYTT 2012 : 33
– En undersøkelse gjort av bransjen viser
en liten nedgang i klokkesalget i Europa, men
en økning i Norge. I 2007 hadde nordmenn
gjennomsnittlig 1,2 armbåndsur hver. I dag er
dette tallet økt til 2,2 ur. Mange trodde at
mobiltelefonen skulle ta mye av klokkemar-
kedet. Men det har ikke skjedd. Grunnen til
det er nok at armbåndsuret betraktes mer
som et smykke enn som et apparat for tids -
anvisning.
Mye læring– Det har vært en utrolig spennende reise så
langt, og jeg har lært ekstremt mye om bran-
sjen, om kreativitet, om klokker, om produk-
sjon, om handel med utlandet, en annen kul-
tur, regnskap, salg, og markedsføring – og
ikke minst om meg selv! Til å begynne med
var jeg svært utålmodig. Jeg ville at ting skul-
le skje raskt og effektivt. Men etter hvert har
jeg innsett at jeg tross alt er en svært liten
aktør i denne dansen. Bruvik er ikke en prio-
ritert kunde. Derfor går ikke alt på skinner. Å
produsere en ny modell er en komplisert og
krevende øvelse. Selv er jeg pinlig nøyaktig i
designfasen. Jeg jobber dag og natt for å
tegne inn og få på plass alle detaljene, og her
handler det virkelig om millimeter! Noen
ganger bommer jeg litt, og får beskjed fra
produsenten i Neuchatel om at mine løsning-
er ikke vil fungere, enten i produksjonen eller
ute i markedet. Da må jeg justere. Jeg kan
ikke ta sjansen på reklamasjoner eller feil-
produksjoner. Men selv om jeg jobber effektivt
og nøyaktig, så blir det alltid forsinkelser når
jeg skyves bak i rekken hos produsenten.
Dessuten er det så mye som skal på plass fra
diverse underleverandører at dersom bare de
små viserne til urene er forsinket, så hjelper
det ikke om alt annet leveres etter avtale. Det
er også et godt stykke fra Haugesund til
Sveits, og to veldig forskjellige forretningskul-
turer. Det er ikke alltid så nøye med timingen
– du får produktet når det er ferdig! Jeg har
lært meg å være tålmodig og å ta høyde for
forsinkelser i mine leveringsavtaler med mine
norske forhandlere. Men jeg har også lært å
tro på produktet mitt, tro på mine egne ferdig-
Rune Bruviks fem beste gründertips:1. Vær tro og ha tro på eget
konsept
2. Hold fokus – ikke se for mye til siden
3. Ha tålmodighet
4. Finn ut hva du har som andre ikke har, og fokuser på dette i markedsføringen
5. Finn gode samarbeidspartnere som er dyktige og vil deg vel
AAA.bruviktime.com
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 33
34 : LEDERNYTT 2012
4
heter og at jeg kan lykkes bare jeg er tro mot
konseptet og jobber hardt. Jeg må holde
fokus, ikke vingle for mye eller se for mye til
siden – da kan man fort spore av. Dessuten
har jeg lært mye om forretningsdrift; jeg har
lært hvor viktig det er å holde kostnadene
nede og at det må føres nøyaktige regnskaper.
Som gründer finnes det ingen snarveier til
suksess. Her handler det om grundighet og
hardt arbeid, og er produktet riktig, så vil du
lykkes. Men det er viktig å definere målgrup-
pen og kjenne kundene sine, følge med på
trender, men også følge sin egen magefølelse
og ikke nødvendigvis dilte etter alle andre
som følger trendene. Vær våken, kreativ og litt
leken!
Viktig å være tilstedeI løpet av prosessen har jeg også lært mye om
markedsføring. I 2010 deltok jeg på Basel
World – verdens største klokkemesse, og jeg
må ha deltatt med verdens minste stand! Min
stand var vel på ca 90 cm, mens Rolex hadde
en stand på ett mål fordelt på fire etasjer, hver
på 250 kvadratmeter! Ikke lett å konkurrere
med noe sånt. Det var nesten så jeg mistet
motet fullstendig. Men når jeg sa til meg selv
at det ikke er Rolex jeg skal konkurrere med,
og når jeg plukket vekk all staffasjen og
sammenlignet produktene våre, så kom moti-
vasjonen tilbake for fullt. Siden har jeg deltatt
på messen hvert år. Det er dyrt, men jeg må
være der de beste er, vise meg fram og være
der det skjer. Det er også viktig for forhand-
lerne mine, og gjør det mulig å få napp i utlan-
det – som selvfølgelig er målet mitt. Når de
utenlandske forhandlerne ser at jeg kommer
tilbake hvert år, med nye modeller, så viser
det at jeg lykkes på hjemmebane og at Bruvik
Klokker er verdt å satse på. Allerede nå er jeg
i samtaler med forhandlere i Russland og
USA, to spennende markeder. I dag leverer jeg
klokker til 12 urmakere og forhandlere her
hjemme – fra Kristiansand i sør til Tromsø i
nord. Men jeg er svært selektiv på hvem som
skal få selge klokkene mine. Heyerdahl i Oslo er
den nyeste forhandleren, noe som kommer av
at jeg lenge har beundret deres flotte og unike
butikkonsept, og endelig har fått dem inn som
forhandler av Bruvik klokker. Veldig spennende!
Wear a piece of Norway!– Mine klokker skiller seg fra alle andre klok-
ker. De skal være mer enn bare en klokke. De
som kjøper en Bruvik skal tørre å tenke litt
annerledes, tørre å satse på noe annet enn
alle andre. Det skal være innovatøren som går
i front, som ikke alltid går etter det trygge.
Jeg bor i Norge, og for meg er det naturlig
å satse på det norske – på norsk design og
GRÜNDERPROFILEN : RUNE BRUVIK
Rune Bruvik henter fjellvann i Langfoss ovenfor Haugesund.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 34
norsk natur – og å være litt annerledes. Så i
fjor tok jeg sekken på ryggen og klatret opp til
Langfoss høyt over Haugesund. Her fylte jeg
noen flasker med deilig, rent norsk fjellvann.
Dette vannet har jeg brukt noen dråper av i
hvert av urene i Fjord serien. Vannet kan du se
i et display bak på klokken. En hyggelig liten
norsk detalj, og annerledes enn alle andre.
Vann er noe du har lært skal holdes unna
klokker, og ikke være i klokken. Så det ligger
et lite overraskelsesmoment her. Dessuten
liker utlendinger Norge og den flotte norske
naturen. Da må jeg spille på den fordelen.
Klokkene mine speiler sporty eleganse. De
synes godt, men er ikke vulgære. Jeg mener
at jeg har funnet en god balanse her. Og mitt
slogan er da selvfølgelig – Wear a piece of
Norway! Det har Thor Hushovd skjønt. Han
bærer en Bruvik Fjord når han sykler i Tour de
France. Trond Espen Seim bærer en Bruvik
Black i filmene om Varg Veum som jo vises i
mange land. Så dette går jo riktig så fint, smi-
ler vår eneste klokkegründer, Rune Bruvik. ❉
LEDERNYTT 2012 : 35
– I FJOR TOK JEG SEKKEN PÅ RYGGEN OG KLATRET OPP TIL LANGFOSSHØYT OVER HAUGESUND. HER FYLTE JEG NOEN FLASKER MED DEILIG,RENT NORSK FJELLVANN. DETTE VANNET HAR JEG BRUKT NOENDRÅPER AV I HVERT AV URENE I FJORD SERIEN. VANNET KAN DU SE I ET DISPLAY BAK PÅ KLOKKEN. EN HYGGELIG LITEN NORSK DETALJ,OG ANNERLEDES ENN ALLE ANDRE.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 35
TEMA : TRENING
n sammenligning av levealderen
til 2000 danske joggere i alders-
gruppen 20-93 år med personer
som ikke trente eller trente lite
viste at de joggerne som holdt et
moderat tempo levde lenger enn
de som jogget fort. «The Copenhagen City Heart
Study» som har pågått i 25 år viser at mannlige
joggere som bruker fra én til to og en halv time i
uka på å jogge to til tre turer i et moderat tempo,
lever gjen nomsnittlig 6,2 år lenger enn menn
som ikke trener. Kvinnelige joggere får noe min-
dre ut av innsatsen. De lever gjennomsnittlig 5,6
år lenger. Studien ser på jogging, men vi vet at
sykling og gåing i selvopplevd moderat tempo har
samme effekt.
Når du passerer 50 år kan overdreven uthol-
denhetstrening ha negativ helsemessig effekt!
• Ved økende alder reduseres muskelmasse og
muskelstyrke med cirka 15 % per tiår fra 50 år og
frem til vi er 70 år (dersom du ikke kompenserer
med riktig styrketrening).
• Intensiv og langvarig utholdenhetstrening redu-
serer både muskelmasse og muskelstyrke. Etter
en times utholdenhetstrening på relativ høy
intensitet vil kroppen øke produksjonen av det
muskelnedbrytende hormonet kortisol. Det er
grunnen til at langdistanseutøvere får mindre og
mindre muskelmasse gjennom en konkurranse-
sesong.
• Kroppens produksjon av testosteron og veks-
thormoner er særdeles viktig for å bevare og øke
muskelmasse og styrke. Intensiv og langvarig
utholdenhetstrening reduserer kroppens produk-
sjon av testosteron og veksthormoner.
Supermosjonistene trener for hardt og for ofteHvis du driver løpetrening eller sykkeltrening to
ganger i uka, kan du trene hardt hver gang.
Eksempelvis motbakkeintervaller. Men hvis du
trener hardt tre til fem økter i uken, blir du over-
trent og i dårligere og dårligere form fordi du tre-
ner de samme musklene hver gang. Musklene
får ikke nok tid til restitusjon (gjenoppbygging).
GUNNAR BRÅTHEN:Gunnar Bråthen er utdannet person-lig trener ved Norges Idrettshøyskole.Han har en lang karriere innenfor ITog internett, og har tidligere skreveten serie artikler om Google og søke-motoroptimalisering for LederNytt.Nå jobber han på heltid som person-lig trener og kostholdsrådgiver medkunder over hele landet. Han har,sammen med sin kone og trenings -instruktør Marit Lie, skrevet boken«Styrke trening og kosthold for voksnemann folk». Boken har fått over -veldende respons i fagmiljøer og deholder nå på med sin neste bok«Styrketrening og kosthold for voksnekvinner». www.gunnarbrathen.no
4
36 : LEDERNYTT 2012
I det øyeblikket du passerer 45 år bør du koble inn styrke som en naturlig del av treningen. Er du over 50, bør halv parten av all treningen du gjen nomfører være styrketrening. Mange eldrehar topp kondisjon og gjør det svært godt i både Birk en og Oslo Mara ton. Baksiden av medal-jen er at de dessverre mister mer og mer muskel styrke og muskelmasse. En rekke forsk nings -studier be krefter at du både får bedre trenings effekt og et lengre liv hvis du kombinerer moderatkondisjonstrening med styrketrening.
TEKST: GUNNAR BRÅTHEN [ FOTO: INGAR NÆSS, WWW.STUDIOF2.NO ]
E
FORLENG LIVET MED 6 ÅR MED MODERAT UTHOLDENHETSTRENING
STYRKETRENINGFå en ungdomscocktail med
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 36
SPREKT EKTEPAR: GunnarBråthen løfter sin kone Marit Lie.
NÅR DU PASSERER 50 ÅR KAN OVER-DREVEN UTHOLDEN-HETSTRENING HA NEGATIV HELSEMESSIG EFFEKT!
LEDERNYTT 2012 : 37
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 37
TEMA : TRENING
4
EN ALVORLIG KONSEKVENS AV MINDRE MUSKELMASSE OG REDUSERTSTYRKE VED ØKENDE ALDER, ER AT EVNEN TIL Å KORRIGERE USTØHETFOR Å FORHINDRE FALL DRAMATISK REDUSERES.
Har du passert 50 år er ikke hard trening
mot verken Maraton eller Birken det du bør
prioritere dersom om du vil ha en sterk og ung-
dommelig kropp i høy alder. Det er gun stig ere
for menn over 50 år å moderere utholdenhets -
treningen og heller trappe opp styrketreningen.
Styrketrening forlenger livetEn rekke undersøkelser viser en positiv sam -
menheng mellom økt grad av styrke og redu-
sert dødelighet hos voksne. I en studie ble
8006 menn (45-68 år) fulgt
over 25 år. De som var svakest i gripestyrke ved
starten av studien hadde to til tre ganger så stor
risiko for å utvikle sykdom enn de som var i
den sterkeste tredjedelen av gruppen. Døde -
ligheten var også lavere hos dem med størst
gripestyrke. I en nyere studie er det målt styr-
ke i både beinpress og benkpress, og i denne
studien finner man også at styrke er en uav-
hengig predikator for dødelighet, selv etter at
det er justert for andre sykdommer, alder,
røyking og kondisjon.
En alvorlig konsekvens av mindre muskel-
masse og redusert styrke ved økende alder,
er at evnen til å korrigere ustøhet for å for-
hindre fall dramatisk reduseres. Dette har
en direkte sammenheng med svært lavt
nivå av testosteron. Testosteron påvirker
reaksjonsevnen – tiden det tar fra et signal
sendes fra hjernen og til musklene mottar
signalet og reagerer. Lavt testosteronnivå
gir dessverre også andre uønskede konse-
kvenser som dårlig ereksjon, mindre vitalitet
og dårligere kognitive evner. Kvinners testos-
teronproduksjon er ca 5-10 % av man-
nens, men betydningen av testos-
teron er den samme.
Studier tyder på at lav muskel-
styrke hos eldre er en større
begrensning i forhold til daglige
aktiviteter enn dårlig utholden-
het.
Styrketrening gjør deg yngre Styrketrening er spesielt viktig når du passer
50 år, dokumenterer spanske forskere i en ny
studie. Gjennom et 12 ukers styrkeprogram
har eldre deltagere fått stor fremgang på
funk sjonell styrke, og i neste omgang langt
bedre livskvalitet. Forsøkspersonen økte
muskelstyrken mellom 10 og 30 prosent i
løpet av de to første månedene, både middel-
aldrende og de aller eldste. Deltagerne
mellom 60 og 70 år som deltok i programmet,
fikk etter fire måneder samme funksjonelle
styrke og kraft som om de skulle vært 20 år
yngre, dvs på samme nivå som en person i 40-
årene, sier professor Mikel Izquierdo-Redin
ved Universitetet i Navarra i Spania.
Styrketrening gir merkbar forbedring av utholdenhetI en studie på eldre menn i alderen 70-80 år
var konklusjonen helt entydig. Styrke tren -
ingen ikke bare økte muskulær styrke og
muskelvekst, men sørget også for en bedre
utvikling av utholdenhet. Tung styrketrening
av bein og rygg i form av knebøy, beinpress og
markløft krever stor kapasitet på tilførsel av
oksygen til muskelcellene. Med riktig teknikk
og riktig progresjon forbedres kondisjon og
utholdenhet samtidig med at du øker i styrke.
Neste artikkel vil handle om effektiv styrke-
trening. I motsetning til «lapskaustrening».
Vi stiller spørsmålet: Hvordan og hvor mye
må du egentlig trene for å øke i styrke?
Gunnar Bråthen med boken «Styrke trening og kosthold for voksne mann folk» som han har skrevet sammen med sin kone Marit Lie.
38 : LEDERNYTT 2012
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 38
LEDERNYTT 2012 : 39
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 39
40 : LEDERNYTT 2012
I FORRIGE NUMMER av Ledernytt var det
Stig & Steins historie som fanget min interes-
se. Kreativitet er spennende. Alltid. Og der,
svart på hvitt, dirrende mot den lærevillige
leser: Stig H. Haugs gründerprinsipper.
Tankene som har gitt utslag på alt i hans kre-
ative virke. Men, akk: Haugs prinsipper hand-
let om mot, alle sammen. Man må tørre ditt.
Våge datt.
Heller enn å endre personlighet, henvender
jeg meg til en ekspert ved den kreative høy-
skolen Westerdals. Hun bekrefter at Haug har
helt rett.
– Kreativitet krever mot. Men for å være
modig, trenger du trygghet. I trygghet ligger
aksept av hverandre, for ulikheter, ulike til-
nærminger og personlighetstyper. Slik aksept
kan bygges opp på mange måter, sier
Chamilla Skjelstad, kaospilot og rådgiver
innen prosess og pedagogikk ved den kreative
høyskolen Westerdals.
Heldigvis for meg er alle fulle av aksept og
trygghet og tillit og alt sånt der jeg jobber. Så
det er bra. Ikke noe problem, vi får til de
greiene der uten å iverksette noen voldsom -
me tiltak. Vi er jo voksne folk, alle sammen.
Riktignok har jeg i lengre tid vært av den opp-
fatning at hun som sitter over gangen muli-
gens ikke kan fordra meg. Eller. Hun har vel
ikke akkurat gitt direkte uttrykk for det, men
jeg gruer meg bittelitt til de gangene vi blir satt
i team på et prosjekt. De samme gangene tør
jeg knapt mene noe som helst. Hva om hun
synes ideene mine er helt håpløse? Vi kjenner
ikke hverandre. Det eneste jeg vet om henne,
er at hun er råflink i det hun gjør, og at vi har
temmelig ulike innfallsvinkler til hver våre
fagområder. Vi er uenige om så mye. Hva
skulle vi snakke om, liksom?
Teambuilding: Et gammelt, men godt refreng– Å bruke tid på teambygging høres kanskje ut
som et gammelt og litt utslitt refreng, men
når man etablerer trygghet og tillit, tør folk å
by på seg selv. Folk som byr på seg selv, tør
mer i samspill med andre på arbeidsplassen.
Og når man slutter å sensurere seg selv, vok-
ser det fram flere spenstige ideer, sier
Skjelstad.
Ta med deg selv på jobb– Et uttrykk jeg har veldig sansen for i så
måte, er å ta med seg selv på jobb. Om vi ikke
gir rom for menneskene bak fagtitlene, CV- og
visittkortsnakket, får vi et overflatisk og
høflighetsbasert arbeidsmiljø. Det er en
utfordring i å være litt personlige med hveran-
dre i det daglige, men man kan få til mye ved
hjelp av små grep. Eksempelvis kan man invi-
SKULLE DU ØNSKE DUVAR MER KREATIV?– Før du kan slippe deg løs, må du ta deg sammen
LEDELSE, PERSONAL & UTVIKLING
De lærde strides om så mangt, men visse ting enes de om: Man må faktisk være ganskemodig for å være kreativ. Hva med oss som ikke er så framfusne? Hvordan kommer vi i kreativt modus på jobben uten å endre personlighet fullstendig?
«NÅR MAN SLUTTER Å SENSURERESEG SELV, VOKSER DET FRAM FLERESPENSTIGE IDEER.»
Chamilla Skjelstad er utdannet KaosPilot fraDanmark og San Francisco og er i dag ansatt vedWesterdals som rådgiver innen prosess og pedago-gikk. De siste 13 årene har hun holdt kurs og under-vist i emner som teambygging, kreativitet, idéutvik-ling, evaluering, prosessledelse og coaching.
TEKST: RANNVEIG REVHAUG [ FOTO: WESTERDALS ]
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 40
LEDERNYTT 2012 : 41
tere til mindre formelle møter ved å ha sofa-
kroker, høye bord, og på den måten skape
soner for uformelt prat på arbeidsplassen.
Spaghettimodellen– Et godt eksempel på noen som har lykkes
med slike uformelle soner, er det danske fir-
maet Oticon. Oticon omstrukturerte den fysis-
ke arbeidsplassen ut i fra tanken om at ideer
gjerne spres gjennom de spontane, uformelle
møtene mellom mennesker. Dette har resul-
tert i en organisasjonsmodell de kaller
Spaghetti, og en arbeidsplass som åpner for
idéutveksling.
Gi rom for faglig friksjon– På en trygg arbeidsplass har man god tak-
høyde og rom for ulikheter og diskusjon. En
ledelse som våger å gi rom for faglig friksjon
innenfor gitte rammer, er med på å skape
kreativ kultur. En kreativ kultur kan gjøre oss
til trygge fagpersoner som tør å være uenige
og stå for våre meninger. Skillelinja går der
ting ikke er faglige, men personlige konflikter
oppstår. Å ha rom for faglig friksjon betyr ikke
at man skal la alle konflikter utspille seg.
Bevisst lederstil – Ønsker bedriften en kreativ kultur, må
lederstilen være bevisst. En god lederstil
innebærer ofte elementer av coachende
ledelse. Kanskje ikke hele tiden – en leder bør
benytte en god miks av teknikker – men for å
få til en blomstrende bedrift der alle opplever
eierskap, indre motivasjon og ansvarsfølelse
til det en gjør, kan det være helt essensielt for
ledelsen å kunne noen grep, kjenne til noe
teori og inneha ferdigheter innen coachende
ledelse. Det er også en av tingene vi får flest
forespørsler om når vi er ute og holder kurs.
Å spille på superteamet– Ledelse handler også om å spille teamet sitt
godt, gjøre hverandre gode. Ved å bli kjent
med våre ansatte, kan vi spille dem gode ut i
fra hvilke egenskaper de har. Klarer man det,
skaper man et godt team. Et superteam får vi
når de enkelte spillerne på laget får holde på
med det de liker – for når vi jobber med det vi
liker, blir vi gode, avslutter Chamilla Skjel -
stad. ❉
«ET UTTRYKK JEG HAR VELDIG SANSENFOR, ER Å TA MED SEG SELV PÅ JOBB.»
Westerdals KompetanseWesterdals Kompetanse tilbyr kreative kurs og etterutdanninger innen allefagretningene til Høyskolen Westerdals.Kreativ pedagogikk, coachende ledelse & kreativitet, Film & TV, Visuell kommu-nikasjon, Tekst, Interiør & visual mer-chandising, Event & opplevelser samt Idé & strategi. www.westerdalskompetanse.no
Westerdals Kompetanse tilbyrkreative kurs og etterutdanningerinnen alle fagretningene tilHøyskolen Westerdals.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 41
42 : LEDERNYTT 2012
LEDELSE, PERSONAL & UTVIKLING
et forteller Tone Yrvum.
Hun er utdannet moleky-
lær genetiker, har en MBA,
og hun har i en årrekke hatt
ulike lederroller i selska-
per som utvikler biotekno-
logiske produkter, og hun sier at bransjen har
mye å hente på å bruke mer ressurser på
merkevarebygging inkludert gode visuelle
identiteter.
Kreativt tankegods– Jeg tok to kurs på Westerdal for å lære mer
og for å fylle på med kreativt tankegods. Det
ene kurset var grafisk design som jeg tok for
å lære meg mer om uttrykksformen. Det
lages mye elendig design og webløsninger.
Mange bedrifter forstår ikke viktigheten av
god visuell kommunikasjon, og gir det dess-
verre derfor ikke særlig prioritet. Når man
jobber i større bedrifter og bruker dyre byråer
på å utforme kommunikasjonsmaterialet er
det verdifullt å kunne stammespråket til byrå-
et. Da kommuniserer man på lik linje. Nå som
jeg har lært meg mer om grafisk design
skjønner jeg som kunde bedre hvordan byrået
tenker samtidig som byrået skjønner meg og
mine kunders behov. Da blir resultatet straks
mye bedre og sjansen for at begge parter blir
fornøyde øker. Og markedsføring og merkeva-
rebygging er viktig skal man lykkes med pro-
duktene og da må man satse på kvalitet som
samtidig har en kommunikasjon som når inn
til brukerne.
I tillegg tok jeg ett tekstforfatterkurs fordi
jeg ville lære meg bedre å skrive godt norsk
som er lett forståelig. Jeg skriver bra fagstoff,
men følte at jeg måtte lære mer og nå skriver
jeg mye bedre og mer kreativt og jeg har utvil-
somt blitt en mye bedre skribent, sier Yrvum
som vurderer å ta flere kurser hos Westerdal.
Topp undervisning– Og det var helt fantastisk å ta disse kursene.
For lærerne var svært dyktige og de tok vare
på hver enkelt student, og siden vi jobbet i
små grupper ble det bra med tid sammen
med lærerne. Men også medstudentene var
dyktige og vi jobbet mye i team, noe som også
var svært lærerikt fordi vi satte oss ned sam-
men og løste problemene med idédugnad og
da lærte vi mye av hverandre. Begge kursene
ble tatt på fritiden og på kveldene og jeg vur-
derer allerede nå å ta flere kurser i tiden
framover. For jeg ønsker å utvide horisonten
og få brukt kreativiteten min på en best mulig
måte, fordi da gjør jeg en enda bedre jobb, sier
Tone Yrvum. ❉
LÆRTE Å SKRIVEGODT OG KREATIVT– Jeg tok to kurs på Westerdal for å utvikle min egen kreativitet og få en bedre forståelse for byråenes og kundenes stammespråk og det har vært to fantastiske kurs med suverenelærere og flotte medstudenter som har gitt meg mye god og nyttig kunnskap.
«MANGE BEDRIFTER FORSTÅR IKKE VIKTIGHETENAV GOD VISUELL KOMMUNIKASJON, OG GIR DETDESSVERRE DERFOR IKKE SÆRLIG PRIORITET».
Molekylær genetiker, Tone Yrvum, tok to kurs påWesterdal for å utvikle kreativiteten sin og for å få enbedre forståelse for byråenes arbeidsmåte og tanke-gang.
TEKST: KAARE SKEVIK JR . [ FOTO: PRIVAT ]
D
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 42
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 43
E-POST MARKEDSFØRING
44 : LEDERNYTT 2012
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 44
E-postens levedyktighet som markedsføringskanal har blitt kritisert
og spådd en tidlig død flere ganger i dens korte levetid, men pilene
peker fremdeles oppover. På bakrommet skjer det derimot store
omveltninger som gjør at man må følge med i timen og ta strate-
gisk riktige valg for ikke å falle av lasset.
vordan ser markedet ut i
dag? I følge Message Sy -
stems «Marketing Channel
and engasjement Bench -
mark Survey 2012» svarte
63 prosent av responden-
tene at e-post var markedsføringskanalen
som produserte høyest ROI.
Target marketings rapport «Media Usage
Forecast 2012» melder at 86,3 prosent benytter
e-post som rekrutteringskanal for nye kunder,
høyest av alle kanaler med klar margin.
Marketingsherpas «Marketing Research
Chart: 2012» viser at 54 prosent av bedriftene
økte andelen markedsføringskroner til e-post
i forhold til 2011, mens kun 2 prosent redu-
serte det.
Silverpop's 2012 Email Marketing Metrics
Benchmark Study viser at gjennomsnittlig
klikkrate gikk fra 4,5 prosent i 2009 til 5,6 pro-
sent i 2011 er på vei opp
Tall som dette viser tydelig at den generelle
oppfatningen av e-post som markedsførings-
kanal enda ikke er svekket og når klikkraten
også er økende viser det at kanalen i høyeste
grad er levende. Likevel er det ikke bare å
kjøre på som før og forvente det samme resul-
tatet.
Det er i hovedsak to trender som vil gi store
utslag på effekten av elektronisk markedsfø-
ring i tiden fremover, og begge krever at man
tar strategisk riktige valg.
MobilrevolusjonenI november 2011 var andelen e-poster som ble
åpnet på mobile flater (telefon og nettbrett) ca
11 prosent. I juni i år krysset vi 30 prosent og
september viste 34 prosent. På mindre enn et
år har vi altså økt vårt konsum av kommersi-
ell e-post på mobil betraktelig.
Også vanlig nettsurfing har økt tilsva-
rende, og dette skiftet er så viktig at selskaper
som Google internasjonalt og Posten/Bring
her hjemme har innført "mobile first" policy.
Det vil si at all funksjonalitet som utvikles til
nettet skal tilpasses mobile skjermer før PC-
skjermer.
Når det kommer til e-post påvirker dette
selvsagt også hvordan den bør se ut. Skjerm -
ene er mindre, linkene vanskeligere å treffe,
og en lang e-post betyr mye mer scrolling.
Men det er ikke her den største utfordringen
ligger.
Landingssiden der folk skal bestille varer
eller utføre andre handlinger må også fungere
på mobil, ellers kaster du bort en tredjedel av
mottakerlisten din. Det endelige målet med
en kommersiell e-post er stort sett alltid å
utløse en handling, og dersom en tredjedel av
de som ønsker å gjennomføre transaksjonen
TEKST: HAAVARD KVINNESLAND
LEDERNYTT 2012 : 45
4
H
To trender som vil påvirke bedriftens e-postresultater
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 45
46 : LEDERNYTT 2012
finner det vanskelig, lite oversiktlig og tidkre-
vende, eller at det rett og slett ikke er mulig -
er dette å betrakte som penger ut av vinduet
allerede i dag, og det blir ikke bedre fremover.
DatarevolusjonenUttrykket «big data» vil du høre ofte fremover
og er sammen med mobilrevolusjonen et av
tegnene på en enda større endring. Vi nyter
alle godt av den enorme utviklingen på pro-
sessorhastighet og lagringsmedier, og de
fleste av oss har i dag mobiltelefoner med
langt mer datakraft enn det de brukte til å
sende Neil Armstrong til månen. I løpet av de
siste årene har lagringskapasitet og hastighe-
ten på maskiner økt så voldsomt at data-
mengder som for ti år siden var økonomisk
uforsvarlig å lagre i dag nesten ikke koster
noe. I tillegg har programvare for å håndtere
disse datamengdene begynt å komme på
plass.
For få år siden var det bare svært store
selskaper som kunne ta seg råd til CRM-sys-
temer som lagret alt av data om kundeforhol-
dene, og kunne bygge systemer som utnyttet
dette i kundekommunikasjonen, men i dag
har alle fått denne muligheten.
Dette er imidlertid fremdeles så nytt at de
fleste enda ikke har utnyttet fordelene dette
gir innen e-postkommunikasjon. Relevant,
personlig tilpasset kommunikasjon basert på
kundeforholdet fungerer alltid mye bedre enn
at alle kunder får samme budskap, og nå er
dette mulig å få til for alle. Med relativt små
investeringer kan du få ut riktig budskap til
riktig kunde på riktig tid, og dermed vil også
kunden bruke mer tid på kommunikasjon hun
får fra deg.
Vi ser tydelige prestasjonsforskjeller på de
listene som sender det samme til alle, og de
som benytter data fra kundeforholdet til å
spisse budskapet.
Med Amazon i spissen ser vi nå flere og
flere selskaper som er på vei bort fra den tra-
disjonelle kampanjetankegangen. Trenden nå
er å putte mer penger i intelligente systemer
hvor man bygger stadig smartere logikk for å
treffe kunden på riktig måte, kanal, tid og sted
med et budskap eller tilbud som er relevant.
E-post er for de fleste bedrifter den mest
kostnadseffektive markedsføringskanalen og
mye fokus legges med rette på klikk og
åpninger i denne kanalen. Det er åpenbart
mye å hente både på relevans og timing, men
kanalen har ett steg til som ofte glemmes.
Gjør det enkelt for kunden å handleEn suveren klikkrate betyr ingenting om kun-
den strander i bestillingsprosessen. Joda, det
legges mye arbeid i brukervennlighet og
design, men det er ofte andre ting som også
spiller inn i beslutningsprosessen. Bruker -
navn og passord, kompliserte betalingsmåter,
spørsmål om frakt, uklarhet om totalpris,
kompatibilitet med andre produkter og lig-
nende er spørsmål man ofte glemmer at også
svirrer i hodet på mange kunder i bestillings-
øyeblikket. Målsetningen må være å fjerne
flest mulig av usikkerhetsmomentene kun-
dene har, og begrense kundens tanker til kun
å svare på ett spørsmål: Ønsker jeg dette pro-
duktet?
Dette er ikke lenger et teknisk problemFlyt av data, direkte innlogging og dynamiske
bestillingssider basert på både kundeinfor-
masjon, tid og sted er relativt uproblematisk,
og begrenses kun av sikkerhetsmessige hen-
syn. Steget som mangler er stort sett kreati-
vitet og innsikt i hva kunden faktisk må ta stil-
ling til ved et kjøp.
Samlet utgjør disse to trendene en reell
trussel mot effektiviteten på e-postkommuni-
kasjonen til de firmaene som ikke følger med.
Den gode nyheten er at det finnes gode caser
på hvordan man løser dette
Kjøp med ett klikkEt av selskapene i Norge som virkelig har fått
dette til er Canal Digital Parabol. I utgangs-
punktet er kjøp av kanalpakker og dekodere
på nett ganske komplekst fordi det er mye
man som kunde må ta stilling til. Hva er
egentlig forskjellen på de forskjellige deko-
derne? Hva er HD-PVR i forhold til HD-oppta-
ger? Kan jeg se denne kanalpakken med min
dekoder, eller trenger jeg ny? Disse og mange
flere både tekniske og praktiske spørsmål er
med på å komplisere avgjørelsen for kunden,
og det å lose kundene igjennom alle valgene
med tekniske betegnelser og forklaringer er
tidkrevende og oppfattes som komplekst.
Løsningen ble å tenke helt nyttSom avsender av e-post vet vi svaret på de fles-
te av disse spørsmålene allerede. Sammen
med Canal Digital Parabol har vi bygget bestil-
lingssider som automatisk logger deg inn når
du klikker deg inn fra e-posten.
Både e-posten og sidene viser informasjon og
det tilbudet du skal ha med færrest mulig
valgmuligheter. Riktig dekoder, tilleggsutstyr,
pakker og totalpris flettes automatisk og kun-
den har kun en bestillingsknapp å forholde
seg til.
Den grunnleggende tanken er at proses-
sen fra mottak av e-post til ferdig bestilling
skal oppfattes som en trygg, enkel og enhetlig
operasjon, og resultatene viser at de har lyk-
kes med dette. ❉
ENKEL MÅLSETNING: FJERNE FLEST MULIG USIKKERHETSMOMENTER OG BEGRENSE KUNDENS TANKER TIL KUN Å SVARE PÅ ETTSPØRSMÅL – ØNSKER JEG DETTE PRODUKTET?
4
Håvard Kvinnesland er fagansvarlig for elektroniskkommunikasjon hos Bring Dialog.
E-POST MARKEDSFØRING
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 46
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 47
artikkelen følger vi en utfordring om å
studere faktisk styrearbeid og ikke
bruke forenklede «input-output» vur-
deringer. Vi viser at i små og mellom-
store norske bedrifter har familieinvol-
vering i bedriftens styrende organer
positive konsekvenser for bedriftens verdi-
skaping. Motsatt av vanlige forventninger fant
vi også at familieinvolvering var positivt rela-
tert til gode standarder for styrearbeid. Vi fant
at styrene med familieinvolvering bruker sty-
remedlemmenes kunnskaper og evner mer
enn styrene i andre bedrifter. Vi fant videre at
gode styreprosesser påvirker hvordan styret
ivaretar ulike oppgaver, og at styrets strategi-
oppgaver påvirker styrets finansielle resultater.
Studien ble gjennomført på et utvalg av nor-
ske små og mellomstore bedrifter.
Hva er kjennetegn på en familiebedrift? Gjennom de senere tiårene er det internasjo-
nalt blitt forsket mye på betydningen av fami-
liens involvering i forhold til bedriftens finan-
sielle resultater. Resultatene har imidlertid
ikke vært entydige, men det har vært en liten
tendens til å se positive sammenhenger. Det
er blitt sett på den direkte effekten av famili-
einvolvering eller styresammensetning for
finansielle resultater. De viser sjelden forstå-
else for hva et styre i virkeligheten er eller
gjør. Det er heller ikke mye refleksjoner rundt
hva som kjennetegner familiebedrifter.
Den vanligste målestokken på en familie-
bedrift er om en familie eier over halvpartene
av aksjene i bedriften. En annen definisjon er
om en eller flere familier har kontroll med
stemmerettene i styret i bedriften. Den kan-
skje viktigste definisjonen på en familiebedrift
er at en eller flere eierfamilier eller bedriftens
ledelse oppfatter bedriften som en familiebe-
drift. Det finnes også definisjoner knyttet til at
det blant familiemedlemmer er gjennomført
eller er planlagt generasjonsskifter i bedrif-
ten – gjerne også at flere generasjoner av
familien arbeider i bedriften. Strengere defini-
sjoner setter også krav til at familiemedlem-
mer sitter både i styre og ledelse. I vår studie
trakk vi det siste kravet inn i våre vurderinger
av familiens involvering eller påvirkning.
Denne vurderingen fanger opp begrepet
«familiness» som definerer kombinasjonen av
involvering og interaksjoner mellom familien
og bedriften. Involveringen og interaksjonene
skaper et bedriftsrelatert samlingspunkt for
ressurser og kapabiliteter.
Hva er et styre og hva kjennetegnergodt styrearbeid?På spørsmål om hva et styre er, sier vi gjerne
noe om antall og uavhengighet av styremed-
lemmer, samt at styret på vegne av eiere skal
kontrollere ledelsen. Vi glemmer å nevne at
styrer skal bidra til å skape verdier, og at sty-
rene også består av strukturer, prosesser og
oppgaveutførelse. Det er også viktig å forstå
hvem styrene skal skape verdier for.
Det spesielle med vår studie var at vi så på
hvordan og i hvilke ledd i styret og bedriften at
verdiskapningen fant sted. Vi fant at styreef-
fektivitet og gode styreprosesser påvirker
bedriftenes finansielle resultater – og spesielt
når det er sterkt familieinvolvering.
Strategiarbeid – bruk av kunnskap og evnerGodt styrearbeid finner sted når styremed-
lemmenes ressurser brukes for å skape ver-
dier i bedriften. Det er ikke nok at styremed-
lemmene har kunnskaper og evner, men
disse evnene må også brukes. Jeg vil her
trekke fram forskjellene mellom styremed-
48 : LEDERNYTT 2012
«FAMILINESS»– Familiens involvering i styret
I
SPALTISTEN : STYREARBEID
«Familiness» er et begrep som nylig er blitt belyst i forskning og debatt om familiebedrifter. I en studie som i disse dager blir publisert i det høyt anerkjente amerikanske tidsskriftetJournal of Management, har jeg sammen med to italienske kollegaer skrevet om hvordan«familiness» påvirker styreprosesser og styreoppgaver, samt bedriftens verdiskaping. Muligeoversettelser av ordet «familiness» kan være familiegjøring eller familieinvolvering.
DEN KANSKJE VIKTIGSTEDEFINISJONEN PÅ ENFAMILIE BEDRIFT ER AT ENELLER FLERE EIERFAMILIERELLER BEDRIFTENS LEDELSEOPPFATTER BEDRIFTEN SOMEN FAMILIEBEDRIFT.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 48
lemmenes bidrag eller arbeid på den ene
siden og styrets arbeid på den andre siden.
Styremedlemmene kan som enkeltpersoner
ha mange bidrag uten at dette påvirker styrets
arbeid, og mange av disse bidragene finner
ofte sted utenom styremøtene. Ta for eksem-
pel nettverksarbeid, lobbyvirksomhet eller
rådgivning. Godt styrearbeid er først og
fremst knyttet til hvordan styremedlemmene
jobber som team – hvordan de i fellesskap ser
utfordringer og muligheter med bedriften.
Hvordan de i felleskap gjennom kreative og
systematiske prosesser bruker sin kunnskap
til å skape vedvarende verdier i bedriften.
Godt styrearbeid krever at det settes krav til
alle styremedlemmene og at deres kunnska-
per brukes.
Normer for styremedlemmenesytelseHvilke ytelsesnormer og hvilke krav skal set-
tes til styremedlemmene? Det bør være en
selvfølge at styremedlemmene forplikter seg
til å komme på styremøtene og at de forbere-
der seg godt til sitt arbeid i styret. Dette går
lenger enn det å lese sakspapirer til det
enkelte styremøte. Styremedlemmenes for-
beredelser går også på å sette seg inn i
bedriftens behov, utfordringer og muligheter.
Det er dette ethvert styremedlem aktivt skal
bruke i det enkelte styremøte.
«Familiness» påvirker bedriftensresultater gjennom godt styrearbeidI vår studie har vi belyst betydningen av «fami-
liness» og vist at der denne eksisterer, vil
dette ha positive effekter for styrets effekti-
vitet og bedriftens resultater. «Familiness»
bidrar til at styremedlemmenes kunnskaper
og evner brukes, samt til at ytelsesnormene
stiger. Vi har vist hvordan dette har positive
effekter på styrets strategiarbeid og bedrif-
tens resultater. ❉
LEDERNYTT 2012 : 49
Referanser:Zattoni, Gnan & Huse (2013) «DoesFamily Involvement influence FirmPerformance? Exploring the MediatingEffects of Board Processes andTasks», Journal of Management
HUSE OM
STYREARBEID
SKRIBENT: MORTEN HUSEMorten Huse er President i EuropeanAcademy of Management og professori Organisasjon og Ledelse påHandelshøyskolen BI.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 49
50 : LEDERNYTT 2012
ELISABETH HOLTH STARHEIM, ACCENTURE
ccenture er et globalt selskap,
og vi har en global policy på at alle
ansatte skal kunne søke om flek-
sibel arbeidssted og -tid. Helt
siden jeg startet her i 2000 har vi
hatt mye fleksibilitet for de ansat-
te. For en tid tilbake hadde vi mulighet til å være med
på hjemme PC ordning. Dette krevde ekstremt mye
administrasjon og oppfølging. Derfor har vi gått bort
fra den ordningen og praktiserer
nå et mer fleksibelt og selvgå-
ende system, som er enklere å
håndtere, men som gir vel så
gode resultater, forteller Elisa -
beth Holth Starheim, som jobber
i den nordiske HR gruppen i
Accenture.
Legge til rette– I Accenture sitter veldig mange
av våre konsulenter ute hos
kunder, og det er verken behov
for veldig mange kontorplasser
her i våre lokaler på Fornebu eller organiserte hjem-
mekontorer. Men i løpet av livet er man i livssituasjo-
ner hvor det kan være praktisk å kunne jobbe hjem-
mefra i perioder, når man ikke sitter i prosjekter hos
kunder. Det kan handle om småbarnsforeldre eller
man kan ha en partner som er mye på reise i perioder.
For å unngå den verste tidsklemmen og stressituasjo-
ner er det viktig at vi legger til rette for en litt mer flek-
sibel arbeidssituasjon. Dess uten foregår Accentures
rådgivning i stor grad innenfor teknologisk sektor hvor
det å tiltrekke og beholde kvinner kan være en utfor-
dring. Derfor er det viktig for oss å legge til rette slik
at våre kvinnelige konsulenter kan fortsette hos oss
også etter at de har fått barn. Da er det praktisk med
et tilbud om fleksibelt arbeidssted og -tid.
Interessant undersøkelse– Men vi har altså ikke satt dette i
system med stasjonære PC’er og
telefoner. Alt er bærbart i dag, og
våre ansatte har uansett sin bær-
bare PC og mobiltelefon med seg
overalt hvor de befinner seg. Men
må de i et foreldremøte, hente
eller bringe barn eller gjøre
andre viktige ærend, så er det
godt å kunne ta igjen tapt
arbeidstid på kvelden – i fred og
ro hjemme, eller på en kaffebar,
på en restaurant eller hvor man foretrekker å jobbe.
Magasinet Forbes presenterte nylig, gjen nom en
artikkel, en undersøkelse som er gjort blant mer enn
1000 arbeidere i USA og Canada. Den viser at alt ikke
er som det en gang var på arbeidsplassen. Ikke alle er
like begeistret ved tanken på å skulle jobbe i sitt lille
A
Å jobbe hjemmefra – en glede for alle
LEDELSE, PERSONAL & UTVIKLING
– DET ER GODT Å KUNNE TA IGJENTAPT ARBEIDSTID PÅKVELDEN – I FRED
OG RO HJEMME, ELLER PÅ EN KAFFEBAR, PÅEN RESTAURANT ELLERHVOR MAN FORE -TREKKER Å JOBBE.
Accenture er et av verdens og Norges største konsulentselskap med ca 900
ansatte i Oslo og andre større byer i Norge. Accenture tilbyr konsulent-,
teknologi og outsorcingtjenester. Og de har god erfaring med fleksible løsninger
for de ansatte i forhold til å arbeide hjemmefra.
TEKST: TERJE MYKLEBOST [ FOTO: INGAR NÆSS, WWW.STUDIOF2.NO ]
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 50
Fakta : Accenture
Antall ansatte: Rundt 900 i Norge og cirka 257 000 på verdensbasis.
Er etablert i 54 land, i Norge med kontor i Oslo og Bergen.
Adm. dir. i Norge: Roy Grønli.
Omsetning på verdensbasis 2012: Cirka NOK 168 milliarder.
Elisabeth Holth Starheim jobber i den nordiske HR gruppen i Accenture.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 51
52 : LEDERNYTT 2012
firkantete kontor i timevis hver dag, slik vi har
gjort i alle år. Derfor har det skjedd en kraftig
endring de siste årene. I undersøkel sen sva-
rer 70 prosent av de spurte at de jevnlig job-
ber fra andre steder enn kontoret. 49 prosent
tilbringer fra én til tre timer daglig på disse
alternative arbeidsstedene. Og det de gjør er å
arbeide med selvstendige oppgaver, ferdig-
stille prosjekter eller ha arbeidsmøter.
Favorittplassen er kaféer og kaffebarer hvor
28 prosent liker å jobbe fra, mens 29 prosent
foretrekker biblioteker, hoteller eller restau-
ranter. Motivet for å jobbe på slike steder opp-
gir de til å være at andre omgivelser bidrar til
å bryte opp rutiner og stimulere til nye idéer.
Å sitte dag ut og dag inn på et og samme sted
tapper deg for energi, sies det. Veldig interes-
sant! Trenden er altså ganske klar. Med vår
livsstil og med den teknologiske utviklingen,
foretrekker mange av oss å kunne flekse litt
og selv velge alternative arbeidsplasser, slår
Elisabeth fast.
Trivsel– Dette har vi tatt konsekvensen av og lagt til
rette for. Men det er en del stikkord knyttet til
slik fleksibilitet – tillit, trivsel, engasjement og
effektivitet.
Det er ingen tvil om at våre ansatte trives
bedre med et slikt fleksibelt tilbud. De jobber
friere og bedre og under mindre stress og for-
styrrelser. Blir ikke kalt inn i tidkrevende
møter eller forstyrret av kollegaer som slår
seg ned på skrivebordskanten. Men når det er
sagt, så er det også viktig å opprettholde den
sosiale trivselen på arbeidsplassen, at man
møter kollegaer, slår av en prat, spiser sam-
men eller gjør noen aktiviteter sammen. At
ikke kontorlokalene blir fullstendig tomme
fordi alle foretrekker å jobbe utenfra. Noen
har laget seg rutiner hvor de er på kontoret to
dager i uken, og ellers jobber fra andre ste-
der, mens andre har andre rutiner som inne-
bærer at man i det minste møter kollegaer i
sosiale og trivelige sammenhenger. Dette
avhenger i stor grad av hvilke rolle man har og
hva man selv trives med og er noe man blir
enig med sin nærmeste leder om.
Tillit– Tillit har i grunnen aldri vært et tema her
hos oss. Veldig mye av det vi gjør i Accenture
er basert på tillit. Vi er da også topp fire på lis-
ten over de beste arbeidsplassene i Norge to
år på rad, gjennom kåringen til firmaet Great
Place to Work. Våre ansatte trives og både vet
og føler at vi har tiltro til dem. Vi har dessuten
høyt engasjerte og kunnskapsrike medarbei-
dere som er dedikerte og lojale. Og vi har
klare resultatmål for året. Så lenge våre kon-
sulenter har en god dialog med lederen, rap-
porterer som de skal og har målet for øyet,
har de frihet til å arbeide som de ønsker, og
fra et alternativt arbeidssted om de ønsker
det. Når folk får frihet, tillit og fleksibilitet, er
det utrolig hva de leverer.
Økt effektivitet– Når trivselen er tilstede, øker også effekti-
viteten. Disse tingene henger nøye sammen.
Her i Accenture når vi målene våre med god
margin, som viser at effektiviteten er stor –
selv om mange velger å jobbe hjemmefra.
Kanskje nettopp derfor. Helhetsopplevelsen
av jobben blir bedre og engasjementet og
motivasjonen tilsvarende. Da blir totalen selv-
følgelig også veldig bra, og vi får ikke bedre
ambassadører enn fornøyde medarbeidere
som snakker varmt om en trivelig arbeidsgi-
ver, sier Elisabeth.
Grensesetting– Men det er uhyre viktig at ledere følger opp
sine medarbeidere og passer på å sette gren-
ser sammen med dem. Unge i dag elsker job-
ben sin, og lever med og i jobben på en annen
måte enn før. PC’en, mobiltelefonen, Face -
book, nettverksportaler, chat, blogger og alle
disse tekniske og sosiale mediene er med på
å viske ut grensene mellom arbeid og fritid.
Jobben blir en livsstil og en hobby – på godt og
vondt. Det er flott at de unge er ivrige og dedi-
kerte. Faren er at de jobber mer enn det som
er sunt, og risikerer å møte veggen. Det er
ingen tjent med. Mange er heller ikke flinke til
egen grensesetting, og det er her lederen må
komme inn og hjelpe til. Man bør se etter sig-
naler som tilsier at en medarbeider jobber for
mye, kanskje lange kvelder eller om natten.
Hos oss har mange avtaler om overtidsbeta-
ling. De fører selv timelister. Og ett signal om
overdrevet mye arbeid kan være antallet over-
tidstimer som er ført. Med en fleksibel ord-
ning, kan det være vanskelig å fange opp om
en medarbeider jobber mye. Men desto vikti-
gere at lederen følger med og hos oss er dette
et viktig oppfølgingspunkt, understreker
Elisabeth.
Miljøfaktor– En annen viktig og positiv side ved å arbeide
hjemmefra er miljøaspektet. Vi er i underkant
av 900 ansatte i Accenture, og det at noen job-
ber hjemmefra fra tid til annen bidrar til å
redusere bilbruk og CO2 utslipp. Accenture er
et selskap som er ekstremt opptatt av sam-
funnsansvar, og hvis vi kan bidra positivt til
reduksjon av klimagasser, så er ingenting
bedre. Og bidrar vi i tillegg til redusert stress
hos våre viktige medarbeidere ved redusert
køkjøring i rushtrafikk, så er det enda bedre.
Positivt ene og alene– Vi har kun positive erfaringer med å tilby
våre ansatte fleksible arbeidsplass- og
arbeidstidsordninger. Det koster verken
bedriften eller de ansatte noe heller, verken
skattemessig eller på annen måte. Alle har
sine mobiltelefoner og sine bærbare PC’er
likevel. Og skulle de ha behov for en større
skjerm eller et eksternt tastatur på spisebor-
det, så er det opp til dem. Alle hos oss ønsker
å gjøre en så god jobb som mulig fordi de tri-
ves med frihet under ansvar. Så da investerer
de sikkert i en bedre skjerm også, hvis det er
behov for det, og hvis det passer inn i hjem-
met, avslutter Elisabeth Holth Starheim. ❉
LEDELSE, PERSONAL & UTVIKLING
– TILLIT HAR I GRUNNEN ALDRI VÆRT ET TEMA HER HOS OSS. VELDIG MYE AV DET VI GJØR I ACCENTURE ER BASERT PÅ TILLIT. VI HAR DAOGSÅ VÆRT TOPP FIRE PÅ LISTEN OVER DE BESTEARBEIDSPLASSENE I NORGE TO ÅR PÅ RAD.
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 52
LEDERNYTT 2012 : 53
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 53
54 : LEDERNYTT 2012
ette er vel ikke akkurat overras-
kende lesning. Den mobile revo-
lusjonen har blitt spådd i lang tid
og vi er nå forbi tiden hvor mobil
er spennende nytt. Det viser bare
tallene fra Google selv.
Vi vil få mange lignende nyhetssaker fram-
over. «Mobil slår alle rekorder» og «mobilsi-
dene til A er større enn websidene til B» blir å
lese med ujevne mellomrom de kommende
månedene. Journalistene kan alt nå lage maler
på slike saker for å spare tid.
Et forenklet syn Men jeg henger meg opp i noe Jan Grønbech,
country manager i Google Norge sier. Nemlig
den mobile hodepinen. Mobil genererer ca 40
prosent mindre annonseinntekter enn web
per visning, ifølge internasjonale analytikere
Kampanje henviser til. Grønbech forklarer
dette med et hovedproblem; selskaper har
ikke mobiltilpassede sider. Det er naturlig å
tro at Grønbech mener at dersom selskaper
lager mobiltilpassede sider vil det føre til høy-
ere klikkrater, økt konkurranse og bedre
effekt. (..og økte inntekter til Google).
Jeg mener det er en betydelig forenkling og
fordumming å peke så sterkt på en enkelt fak-
tor som årsak til den mobile hodepinen.
Google hopper bukk over en rekke andre kri-
tiske årsaker for at den mobile hodepinen
eksisterer og hva som kan gjøres for å komme
den i møte. La meg gå gjennom de årsakene
jeg mener ligger bak.
1. Den naturlige treighetenDen ivrige leser av mine innlegg har sett meg
vase om naturlig treighet før. Vi er mennesker
som vil gjøre det som passer oss best. Å utfø-
re endringer tar tid og endringer er ikke alltid
en prioritet når man har skrikerunger som
skal hentes i barnehagen, foreldre på pleie-
hjem som skal besøkes, fotballtrening man
burde vært på og man aller helst vil sitte
hjemme med en øl og se på fotball. Å lage
mobilsider tar tid, å begynne med mobilan-
nonsering tar tid, å forstå brukeratferd tar tid.
Tid som kræsjer med alt annet vi må, skal og
vil gjøre.
Selvfølgelig burde alle tilpasset seg mobil
og begynt å lære mobil brukeratferd. Det
burde alle strengt tatt gjort for lenge siden
(lenge = mange måneder altså). Men den
naturlige treigheten skal du ikke kimse av.
Den er en sterkt undervurdert faktor for hvor-
dan selskaper utnytter nye medier.
2. Konkurransebildet Den naturlige treigheten er nesten ikke-
eksisterende for forbrukere. Dersom en ny
teknologi gjør livet lettere og jeg forstår den,
er det raskt å etablere nytt brukermønster. Se
bare på økningen i antall søk fra mobilen like
etter julaften, som Google selv peker på. Det
er åpenbart at veksten kommer fra personer
som har fått ny mobil til jul og øyeblikkelig tar
den i bruk.
Den naturlige treigheten hos selskaper og
raske endringer i atferd fra forbrukere gjør
GOOGLE gir et forenklet syn på
mobil brukeratferd
D
MOBILE TRENDER
Google har i en periode hatt et korstog mot mobil, blant annet i Kampanje 25. oktober i år. Snart kommer over halvparten av hvert søk i Norge fra mobile enheter.
TEKST: GE IR SAND NILSEN, WWW.MOBILMARKEDESFORING.NO.
Geir Sand Nilsen er Chief Innovation Officer i Fanbooster og guru i mobilmarkedsføring. Geir er en hyppig brukt foredragsholdere om mobil og nye medier. Når han ikke har annet fore er Geirprogramleder i GründerTV.
«GOOGLE HOPPER BUKK OVEREN REKKE ANDRE KRITISKEÅRSAKER FOR AT DEN MOBILEHODEPINEN EKSISTERER OGHVA SOM KAN GJØRES FOR Å KOMME DEN I MØTE». 4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 54
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 55
56 : LEDERNYTT 2012
naturligvis at konkurransebildet blir skeivt.
Selskapers investeringer vil bevege seg mot
der forbrukere bruker tiden sin, men vil alltid
henge etter. Det gjør at investeringer i ett nytt
medium alltid vil være etter bruken. I et bud-
marked som Google har skapt gir dette selv-
sagt direkte utslag i pris. Tilbudet (antall søk)
er større enn etterspørselen (antall som byr).
Med tiden vil dette forholdet jevne seg mer ut
når selskaper kommer over sin naturlige
treighet.
3. Brukeratferd på mobil Grønbech selv kommer med et eksempel på
brukeratferd på mobil: På vei ned fra Bog -
stad veien gjøres det i løpet av en dag en rekke
lokale søk på kafeer og butikker. 61 prosent av
dem som gjør slike søk ringer med en gang og
59 prosent stikker innom butikken.
Dette er et helt sentralt poeng. Vi bruker
skjermene våre på ulikt vis. Vi ønsker med
stor sannsynlighet å oppnå noe annet når vi
søker på liten skjerm enn på stor. 59 prosent
av dem som søker på en butikk i Bogstadveien
fra stor skjerm, har ikke til hensikt å stikke
innom den i løpet av to minutter. De vil sann-
synligvis heller ønske å bli inspirert, kjøpe på
nett eller finne best pris på den grønne jakka.
Skal du ha mobile landingssider må du finne
ut av hva brukerne dine ønsker på liten
skjerm. Det er ikke bare å mobiltilpasse web-
siden din og forvente at det blir stormende
jubel, økte inntekter og sjukt bra klikkrater.
Det er på dette viset jeg mener artikkelen
sterkt forenkler. Mobil er ikke primært snakk
om teknisk tilpasning, men forståelse for hva
du skal presentere på de ulike flatene.
Mobiltilpasningen er en konsekvens av forstå-
elsen.
4. Utformingen av annonser på mobil Vi ser på mobilen ca 150 ganger hver dag, sies
det. (Om det er så høyt er jeg usikker på, men
at det er et høyt tall er hevet over en hver tvil).
Det gjør noe med hvordan vi bruker mediet.
Det bør igjen gjøre noe med hvordan annonser
bør utformes for å fungere. Diskusjonen om
hvordan annonser skal utformes er viktig når
brukeratferden endres. Det kan hende at de
tradisjonelle annonsene og måtene å presen-
tere resultater på ikke vil gi like god effekt på
mobil som på web. Jeg er av den oppfatning at
det er stor fare for nettopp dette.
Jeg mener derfor at Grønbech bommer
betraktelig når han peker på at folk kvier seg
for å klikke pga manglende landingssider. Jeg
klikker når jeg ser noe som gjør livet mitt
bedre eller vekker oppmerksomheten. Irri -
tasjonen over evt manglende landingsside
kommer først når man er inne på landings -
siden – ikke før jeg klikker. Går det virkelig an
å anta at noen tenker: «dette var sjukt spen-
nende, men vent nå litt... kan det hende at jeg
ikke får tilpasset innhold når jeg trykker på
denne linken? Hm... det er best å la være å
trykke!»
Det er heller opp til annonsørene, byråer
og hvem som helst å utforme annonser jeg vil
ha når jeg er på mobil. Så er det medienes
rolle å legge til rette for at annonseutforming-
en blir muliggjort på den måten som gir best
effekt.
Et komplekst bilde Det er en sterk forenkling å si at mobiltilpas-
sede sider er den ene viktige årsaken til at
Google, og andre, ikke tjener nok penger på
mobil. Bildet er nok betydelig mer sammen-
satt enn som så. Den naturlige treigheten vil
alltid lage et skjevt konkurransebilde for nye
medier, men dette er mer en mulighet enn en
trussel for de som er kjappe på avtrekker’n. Det
er kritisk å se på den endrede brukeratferden
og tilpasse sitt innhold og tekniske løsninger til
dette. Atferden skaper en utfordring for de eta-
blerte mediekanalene til hvordan annonser skal
utformes på de nyeste kanalene.
Så hvordan det skal være? Se på eksempe-
let v. Det er et helt nydelig eksempel. Ser dere
hva som skjer? På stor skjerm (Øverste bilde)
antar NBA at det er større sannsynlighet for at
du vil se på høydepunkter på video. På liten
skjerm regner de med at du ser på en kamp
og vil sjekke live statistikk. Det er dette jeg
mener med å tilpasse innholdet til hensikten
med plattformen.
Fortsettelsen på mobilsiden er rett og slett
også helt nydelig. Trykker du på en kamp,
kommer du rett til dette skjermbildet. Jeg er
overbevist om at veien videre er først å foku-
sere på forståelse av atferd før man velger sin
løsning og deretter plattform og teknologi for
å møte den nye atferden som er på mobil.
Gjør som NBA – finn ut hva kundene dine vil
når de har deg i hånda! ❉
MOBILE TRENDER
På stor skjerm antar NBA at det er større sannsyn-lighet for at du vil se på høydepunkter på video. Påliten skjerm regner de med at du ser på en kamp og vil sjekke live statistikk.
«JEG MENER AT GRØNBECHBOMMER BETRAKTELIG NÅRHAN PEKER PÅ AT FOLK KVIERSEG FOR Å KLIKKE PÅ GRUNNAV MANGLENDE LANDINGS -SIDER. JEG KLIKKER NÅR JEGSER NOE SOM GJØR LIVET MITTBEDRE ELLER VEKKER OPP-MERKSOMHETEN».
Slik kommer du i gang med mobilsider:1. Finn hva kundene dine ønsker
å ha løst på mobil
2. Finn ut hva som løser behovet
3. Design løsningen (Skisser først)
4. Velg plattform
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 56
LEDERNYTT 2012 : 57
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 57
58 : LEDERNYTT 2012
LEDELSE, PERSONAL & UTVIKLING
LES ARTIKKELEN OM MOODS OF NORWAY HER!
Klærne til Moods of Norway gjenspeiler glede og ikkeminst at de er skapt gjennom arbeidsglede. Dette forteller gutta i Moods of Norway mer om i boken «Helsefremmede lederskap – slik leder de beste».
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.41 Side 58
LEDERNYTT 2012 : 59
utgave nummer 2-2012 av LederNytt
skrev vi en større artikkel om Moods of
Norway, om deres gründerskap og
suksess innen norsk klesdesign. En
vesentlig grunn til Simen Staalnacke
og Peder Børresens suksess med
Moods of Norway er at de oppnår økt lønnsom-
het med arbeidsglede. I boken «Helse -
fremmende Leder skap» gir en rekke av Norges
suksessrike ledere sine beste råd. Så også de to
gründerne av Moods of Norway. Her får du
deres syv gode grunner for å løfte frem din
egen glede og positive innstilling, hentet fra
boken.
1) Du får høyere sosial statusDet er bekreftet en sammenheng mellom
serotonin (hormonet som utskilles ved glede)
og sosial adferd fra studier av apekatter. De i
flokken som har en høyere sosial status har
beviselig høyere serotonin nivåer enn de som
er lavere nede på rangstigen. De dominerende
hannene hadde faktisk dobbelt så mye seroto-
nin som de underdanige. Studien viste at en
endring i individers sosiale status førte til
endringer i hjernens serotonin nivåer og vise
versa: om den dominerende hannen ble fjer-
net fra en etablert gruppe, vil en annen hann
ta over og hans serotonin nivåer økte betrak-
telig. På samme måte, og dette er viktig, der-
som man gav en underdanig hann serotonin
så kunne dette gjøre ham mer sosialt domine-
rende.
2) Du blir smartereEndorfiner er ikke bare kildens utspring for
gode følelser i kroppen. Nettopp fordi endorfi-
ner er nevrotransmittere, så skaper de flere
forbindelser i hjernen. Med flere forbindelser
og koblinger i hjernen blir du også smartere
og kjappere i hodet. Å være glad gjør deg
smartere, bedre «produktdesign» enn dette
hadde ikke selv Apple, BMW eller Armani
klart å få til.
3) Du får økt mental styrke Latter har beviselig en smertestillende effekt
på pasienter. En god latterkule bedrer humø-
ret vårt, løfter bort bekymringer og gjør oss
Happy clothes for happy people!
ITEKST: LEDERNYTT [ FOTO: MOODS OF NORWAY ]
– Arbeidsglede gir mer enn bare lønnsomhet
I 2011 ga Erik Slinning og Rune Haugen ut boken «Helsefremmende Lederskap – slik leder de beste». En helnorsk og nytenkende bok for alle som ønsker økt lønnsomhet, fornøyde medarbeidere og tilfredse kunder gjennom helsefrem-mende lederskap. Dette er en praktisk orientert bok der prinsippene og rådenekommer fra dagens ledere i norske bedrifter – råd som enkelt kan tas i bruk i egen daglige ledelse.
BOKOM LEDERSKAP
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 59
60 : LEDERNYTT 2012
LEDELSE, PERSONAL & UTVIKLING
avslappet. Når vi ler av oss selv, noe dumt
eller vittig vi har gjort, skaper latteren en dis-
tanse mellom selve situasjonen og deg på en
måte som gjør deg mentalt sterkere. Evnen til
å ikke ta seg selv så høytidelig er tiltrekkende,
og gjør livet «lettere». Å være lystig, egenska-
pen som gjør oss lettere mottakelige for
humor er koblet til vår evne til å tåle mot-
stand, holde hodet kaldt i utfordrende situa-
sjoner og til å etablere gode relasjoner til
andre.
4) Du reduserer stress og øker avspenningNår du smiler og er glad viser forskningen oss
at «lykkekjemikalier» utskilles i blodbanen
vår. Vel og bra, men hvordan påvirker dette
kroppen og vitaliteten vår? Her finner vi flere
fordeler med å være «happy». Effekten på
kroppen er at musklene får beskjed om å
slappe av. Hjernen kjøler seg ned, og du blir
rolig og «cool». Så om du ønsker å «holde
hodet kaldt» – smil! Alle «nerver» og fysiolo-
giske systemer returnerer til sin beste natur-
lige tilstand. Stressede nakker og skuldre blir
mykere, og kroppen får beskjed om å føle vel-
være.
5) Du blir yngreHuden din blir bedre og «yngre» av å være
glad. Det er påvist en direkte sammenheng
mellom noe så enkelt som å visualisere noen
du er glad i og en markant økning av kroppens
produksjon av kroppens «anti-aldrings» hor-
mon (DHEA). Den positive effekten varer i
opptil syv timer, og er kanskje å foretrekke
foran «botox»-behandlinger og andre moder-
ne foryngelses remedier.
6) Du blir friskereImmunforsvaret ditt blir bedre rustet i glede,
gjennom å skille ut IgA som er et kjemikalie
som styrker motstandsdyktigheten mot syk-
dom. Godt humør gir god helse «er lik sant»,
med to streker under svaret.
7) Du blir mer tiltrekkendeLystige mennesker har en enkel og lett være-
måte som forsterker kontakt med andre og
som bygger opp under sosial tilhørighet og
støtte. Det er nå også dokumentert at de fak-
tisk får flere stevnemøter! I 2006 rapporterte
psykologene Bressler og Balshine at kvinner
har et større begjær rettet mot humoristiske
menn. Faktisk så foretrakk kvinnene humo-
ristiske og morsomme menn selv om de
karakteriserte dem som mindre intelligente
og ikke helt til å stole på. Både menn og
kvinner foretrekker vittige partnere. ❉
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 60
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 61
SÖDRA CELL FOLLA AS har rekordlavt syke -fravær og skadeomfang. De har også klart å bli
bedre enn alle andre Södra fabrikker på effek-
tivitet og produktivitet, selv om de har slitt
mest med markedet. Skulle man ikke tro at de
ville hatt alibi for skrantende arbeidsmiljø og
lavere effektivitet? Men hvordan har de klart å
bli best når omstendighetene stadig har blitt
forverret og grunnlaget for frykt har økt?
Mer skjerpetMotstanden har gjort oss bedre og mer skjer-
pet, sier fabrikksjef Olav Vold. Det har vært
viktig for oss å kunne dokumentere egne
resultater fordi det forteller oss at det ikke
nødvendigvis er oss det er noe galt med. Det
har motivert oss å se at våre resultater ikke
korrelerer med den sviktende europeiske
etterspørselen. Det hjelper å se ting i per-
spektiv. At det går dårlig for oss har ingenting
med vår prestasjon å gjøre. Vi har klart å
holde ut til det siste, har kommet oss igjen-
nom alle vanskelige perioder og holdt høy
kvalitet og effektivitet.
God bedriftskultur– Hvordan har dere klart det? Fabrikksjef Olav
Vold oppsummerer det slik: Vi bor på et lite
sted der alle kjenner alle. Det har vi tatt med
oss inn i bedriftskulturen. Jeg har vært opp-
tatt av at vi skal fungere bra sammen gjennom
trygge relasjoner, åpenhet og plass til alle.
Den stabile arbeidskraften har gjort at vi
kunne konsentrere oss om effektivitet og nå
har passert 550 antall skadefri dager. Vi er
stolt av å kunne kjøre døgndrift med kun 5
personer per skift. Selv om fabrikken nå leg-
Ledelsei nedgangstiderSödra Cell Folla AS i Follafoss har vært ute i hardt vær flere ganger på grunn av et synkendemarked med sviktende etterspørsel, endrede eierforhold og stadig større konkurranse på prisog lønnsomhet. Gjentatte permitteringer og nye oppstarter har etterhvert blitt dagligdags iFollafoss. Fabrikksjef Olav Vold har ledet bedriften de to siste årene og har jobbet der siden1979. Han forteller han har vært med på mange opp- og nedturer. På tross av dette kan devise til svært godt arbeidsmiljø og HMS-resultater.
TEKST: GRETHE HOLTAN [ FOTO: SÖDRA CELL FOLLA AS ]
Södra Cell Folla AS:Södra Cell Folla AS er en hjørnesteins -bedrift i Follafoss som produserer papir-masse. Follafoss har vel 400 innbyggereog ligger i Verran kommune i Nord-Trøndelag. Bedriften ble opprinnelig startetsom sagbruk, men ble i 1909 etablert somtremassefabrikk. I den nåværende fabrik-ken ble produksjonen startet i 1984.Svenske Södra Cell AB kjøpte bedriften av Norske Skog i år 2000.
Södra Cell Folla AS er den eneste SödraCell-fabrikken som produserer kjemisk-termomekanisk papirmasse, såkaltCTMP-masse. CTMP-massen har denfordelen at svært lite av råvaren går tilspille under selve produksjonen. Dennemassen blir blant annet benyttet i melke -kartonger, mykpapir og trykkpapir. FordiCTMP-massen har god absorpsjons evne,egner den seg også til produksjon av foreksempel bleier og bind. Massen selgesover hele verden – i hele Europa og helttil Øst-Asia.
LEDELSE, PERSONAL & UTVIKLING
– Vi har klart å holde ut til det siste, har kommet oss igjennom alle vanskelige perioder og holdt høykvalitet og effektivitet, sier Olav Vold, fabrikksjef vedSödra Cell Folla.
62 : LEDERNYTT 2012
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 62
LEDERNYTT 2012 : 63
ges ned, vil vi ta med oss dette fokuset og
denne kompetansen, sier han.
– Det er dog tragisk at nok en trefored-
lingsbedrift i Norge nå bukker under. Kon -
kurransen på det internasjonale markedet
med norske rammevilkår og kostnadsnivå er
for vanskelig. Det er trist med tanke på effek-
tiviteten, kvaliteten og kulturen vi har bygget
opp over mange år.
Min misjon som leder har vært at alle
ansatte både vises tillit og gis muligheter til
utvikling og nye utfordringer, sier Vold. Vi er
avhengige av at alle brikkene passer godt
sammen, og at alle opplever at de er like vik-
tige. For det er de virkelig, når fem personer
kjører hele fabrikken, så sier det seg selv at
alle teller.
Södra Cell Folla AS er en hjørnesteins -
bedrift i Follafoss som produserer papirmas-
se. Follafoss har vel 400 innbyggere og ligger
i Verran kommune i Nord-Trøndelag. Be -
driften ble opprinnelig startet som sagbruk,
men ble i 1909 etablert som tremassefabrikk.
I den nåværende fabrikken ble produksjonen
startet i 1984. Svenske Södra Cell AB kjøpte
bedriften av Norske Skog i år 2000.
Södra Cell Folla AS er den eneste Södra
Cell-fabrikken som produserer kjemisk-termo -
mekanisk papirmasse, såkalt CTMP-masse.
CTMP-massen har den fordelen at svært lite av
råvaren går til spille under selve produksjonen.
Denne massen blir blant annet benyttet i mel-
kekartonger, mykpapir og trykkpapir. Fordi
CTMP-massen har god absorpsjonsevne, egner
den seg også til produksjon av for eks empel
bleier og bind. Massen selges over hele ver-
den – i hele Europa og helt til Øst-Asia.
SjokkSödra Cell AB i Sverige besluttet i styremøte
27. august 2012 å avvikle sitt eierskap i fabrik-
ken på Follafoss. Oppsigelsesbrev til alle
ansatte gikk ut 26. september 2012. Mange
fikk sjokk. Selv om vi burde forvente dette,
ante vi ikke at det kom til å skje, sier noen av
de ansatte ved fabrikken. Fabrikksjef Olav
Vold blir igjen for å i vareta fabrikkanlegget i
den nærmeste tiden. Ingen vet hva som skjer
med fabrikken, om den blir solgt helt eller
stykkevis og delt. Har Follafoss mistet disse
arbeidsplassene eller vil noen bestå? Dette er
spørsmål bare tiden kan gi svar på.
Suksessfaktorer for ledelse i nedgangstider:
1. Forsterk relasjonene i selskapet.Benytt felles utfordring til å holde sammen.
Hold tette og hyppig kontaktmøter. Snakk og
diskuter situasjonen.
2. Ærlig kommunikasjon må til. Nå erdet tiden for å være dønn ærlig om hva man
tenker, vet og tror om framtiden. Dersom
noen blir usikre på om du holder noe tilbake,
eller vet mer enn du vil si, mister du troverdig-
het og kan skape unødvendig frykt og bekym-
ring. Unngå situasjoner der folk lurer på om
de blir lurt, og lurer på om det kommer en
uventet bombe i nærmeste framtid.
3. Se ting i perspektiv. Hverken økono-mien eller noe annet i verden står stille. Ting
endres hele tiden, beregn hvor lang tid det vil
ta før endring kommer. Diskuter hvilke mulig-
heter dagens situasjon gir og la hver enkelt
selv få ta stilling til aksjon. Det er ikke sikkert
at alle stikker fordi fremtiden blir usikker.
– MIN MISJON SOM LEDER HAR VÆRT AT ALLE ANSATTE BÅDE VISES TILLIT OG GISMULIGHETER TIL UTVIKLING OG NYE UTFORDRINGER.
TAPPER GJENG: Alle de anatte fikk før i år et opp sigelsesbrev. – Selv om vi burde forventet dette, ante vi ikke atdet kom til å skje, sier noen av de ansatte.
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 63
64 : LEDERNYTT 2012
4. Hold aktiviteten oppe.Nå er tiden for årydde, pusse opp og spisse kompetanse, pro-
dukter og tjenester vi ikke har fått tid til før.
5. Hold motet oppe. Nå er kurs, motiva-sjon og kompetanseutvikling viktig. Latter og
glede er heller ikke så dumt.
6. Tenk fleksibelt i forhold til konkur-ransesituasjon. Hva kan vi gjøre? Og hvakan vi teste? Nye samarbeidspartnere, pro-
dukt tjenester, distribusjon etc.
7. Få med flest mulig på salgsarbeiddersom det er mulig. Vi kan alltid jobbe mer
med salg og markedsføring.
8. Jobb individuelt med hver enkelt i forhold til framtid og muligheter. La folk selv
få bestemme når og hvis de vil gi seg. Jobb
med CV, kompetanse og muligheter. Eksi -
sterende arbeidsgiver har mye å gi medarbei-
derne på dette området. Bevisstgjøring og
tilbakemelding til hver enkelt er gull verdt.
9. Utarbeid et felles dokument for sel-skapets prestasjon og måloppnåelse som
hver enkelt kan være en del av i en framtidig
jobbsøkerprosess.
10. Forsøk å unngå å vise negative føl el -ser. Dommedagsprofetier hjelper sjeldent
noen. ❉
LEDELSE, PERSONAL & UTVIKLING
Grethe Holtan er utdannet MBM fraHandelshøyskolen BI i Oslo og har langerfaring fra både inn- og utland innen salg,markedsføring, ledelse og strategi. Desiste 10 årene har hun fordypet seg som
coach og kursleder både for firma og privatpersoner.www.sinius.no
[ SKRIBENT : GRETHE HOLTAN ]
FREMTID?: Har Follafoss mistet alle arbeidsplasseneeller vil noen bestå? Dette er spørsmål bare tidenkan gi svar på.
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 64
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 65
t annet ord for sensitivitet er
intuisjon og vår intuisjon er en
av våre intellektuelle evner,
som hvert enkelt menneske kan
utvikle. Du har sikkert opplevd å
tenke på en spesiell person du
ikke har sett på lenge og bare noen minutter
senere møter på denne personen. Du har sik-
kert også opplevd å ha en sterk følelse som
får deg til å gå til et spesielt sted. Der
møter du tilfeldig en person, som kan
hjelpe deg med noe du har fundert på
over en lengre tid.
Dette er verken magisk eller merkelig, og
det er heller ikke noe som bare skjer enkelte
personer. Det er vår sensitivitet – vår intuisjon
som taler.
Din sensitivitet er dermed mye mer enn
hva vi kaller «magefølelse» fra engelske «gut
feeling». Det er en indre veiledning som gjør
at du kan se andre og flere muligheter enn de
du har foran deg. Spørsmålet er heller om du
vil utvikle ditt intellekt eller ikke?
Våre intellektuelle evnerVårt intellekt har seks vesentlige deler og de
er alle viktige for å kunne skape nye og bedre
resultater. Foruten intuisjonen er intellektets
gullkorn; minne, fantasi, evne til å skape egne
tanker, vilje og persepsjon.
Cirka 20 prosent av befolkningen blir født
med en høyere sensitivitet, og dette innebæ-
rer at de er utrustet med
en høyere utviklet intui-
sjon. Å bli født med en
høyt utviklet intuisjon
innebærer at du har
en høyt utviklet del
av ditt intellekt. For
de øvrige 80 pro-
sentene av befolk-
ningen er det her noe
som går an å lære seg.
Bortenfor mindfulnessDe siste årene har vi lært oss mye om mind-
fulness, og det å være bevisst her og nå. Det
er en god start, men sjelden nok om vi virke-
lig vil skape nye resultater i livet vårt. Vi men-
nesker lever i paradigme og disse paradig-
mene baseres på våre tanker, vaner og atferd.
En kultur er ikke noe annet enn en samling
ideer og vaner vi lever med. Den skandinaviske
kulturen har ikke for vane å prate om sensiti-
vitet og mister av den grunn ofte dens storhet.
Vi lærer oss alle i en tidig alder hvordan vi
skal leve, tenke og oppføre oss. Som barn pro-
grammeres vi av våre omgivelser og snart
lever vi i en tro om at det vi har lært oss er vår
personlighet. Dessverre er det vanskelig å
skape nye resultat så lenge vi tror at det vi har
lært oss er vår personlighet. Vi lever i tillegg
ut alle disse innlærte vanene og atferden fram
til den dagen vi begynner å spørre spørsmål
om hvorfor vi gjør som vi gjør. Vi kan da begyn-
ne å velge å være mer `mindful̀ ved å lytte
innover og bli mer bevisst på hvordan vi hand-
ler, og på den måten begynner å forandre på
det vi en gang har lært oss. Dessverre holder
det ikke kun med mindfulness for at vi skal
kunne begynne å skape de resultater vi
ønsker. Vi må aktivt gjøre noe hver dag for å få
til forandring, og vi må være villige til å gjøre
jobben selv.
Lederen inni degSå hva har det her å gjøre med lederskap,
fremgang og resultater? Jo, vi er alle ledere i
våre liv enten det gjelder privat eller profesjo-
nelt. Men for å lykkes på noen av disse områ-
dene må vi kjenne oss selv. Vi må kunne kjen-
LEDELSE, PERSONAL & UTVIKLING
E
66 : LEDERNYTT 2012
TEKST: L IAN K IRKSÆTHER OG IHREN ABRAHAMSSON
INTUISJON
Visste du at cirka 20 prosent av befolkningen verden over er født med en høyeresensitivitet enn andre mennesker? Dette innebærer at bare i Norge er hver femteperson høyere sensitiv.
– EN DEL AV DITT INTELLEKT
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 66
ne våre styrker og bevisst legge fokuset der. Vi
må også forstå hvordan våre tanker påvirker
alt det vi gjør i våre liv.
Det finns mange fremgangsrike personer,
men få av disse vet hva det er som gjør at de
lykkes. Valget av konstant å lære seg noe nytt
sammen med din sensitivitet som veiledning
er en uvurderlig egenskap når det gjelder
personlig utvikling. Det er de lederne som vil
fortsette å utvikle seg og som forstår tankens
funksjon, som vil kunne skape
de resultater de vil ha.
Naturens lagerAlle vil ha resultat og det er
noe vi kan lære oss å
skape. For å få til dette
må vi forstå tankens funk-
sjon, og hvordan tanker
styrer våre resultat. Dessuten må
vi gå tilbake til vår natur for vi lever alle etter
naturens lover. Vi vet at vi ikke kan plante et
frø og forvente oss en frukt i morgen. Vi må
plante og ta vare på det frøet vi har sådd,
vanne og luke bort utgress.
Våre menneskelige tanker fungerer på
samme måte. Vi må plante det frøet vi virkelig
vil høste, og heller ikke glemme å vanne og
luke med omsorg. Når vi gjennom vår sensi-
tivitet lytter til vår indre veiledning begynner vi
å forstå hvordan tankene styrer våre liv. Da
kan vi ta ansvar for å forandre dem. Det er
denne forandringen som gir oss muligheten
til å skape de resultatene vi ønsker.
En leder som velger å utvikle seg
selv, og er villig til å lære har all-
tid en større mulighet til å bruke sin
indre kraft. Dette påvirker også positivt
på lederens medarbeidere.
En del av oss er født med en høyere sensi-
tivitet, men det er noe vi alle kan utvikle og
bruke. Når vi gjør det har vi en fantastisk vei-
ledning på alle plan i våre liv. ❉
Lian Kirksæther holder kurs, foredrag og er telefon -coach. Hun har skrevet flere artikler og har gitt ut en coaching CD. Lian Kirksæther har hovedfokus på sensitivitet og arbeidsliv, og hun er selv sensitiv.www.harmoni.no
IhrKn Abrahamsson er forfatter, foreleser og coach og hun samarbeider i dag med verdenscoachen BobProctor. Ihren Abrahamsson bor i Oslo, men arbeiderinternasjonalt med å utvikle bedrifter, organisasjoner og privatpersoner med å skape resultater de virkelig vil ha.www.ihrenabrahamsson.com
[ SKRIBENTER ]
– Å BLI FØDT MED EN HØYT UTVIKLET INTUISJON INNEBÆRER AT DU HAR ENHØYT UTVIKLET DEL AV DITT INTELLEKT.
FAKTA: D Forskningsresultater viser at ca 20 Q
av befolkningen blir født med høyere
sensitivitet enn andre.
D Det samme forekommer også
i dyreriket.
D Hjernen til høysensitive personer
bearbeider informasjon på et dypere
nivå enn hos ikke høysensitive personer.
D Høysensitive personer er mer obser-
vante og bevisste på sine omgivelser
enn ikke høysensitive personer.
D Høysensitiv er ikke det samme som
å være introvert. Ca 30 Q av alle høy
sensitive er ekstroverte av natur.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 67
68 : LEDERNYTT 2012
«Situasjonsbetinget psykisk ubalanse» som for eksempel stressreaksjoner, diagnostiseresoftere nå enn før, og terskelen for å sykmelde er blitt lavere (Aftenposten, 10.10.12). På denandre siden har samfunnet økte forventninger til at individet skal mestre på mange arenaer.Er det sånn at vi enten er «på» eller «av»? Hvordan kan vi finne en bærekraftig balanse? Sterkmotivasjon for å prestere, sterke verdidrivere og et selvbilde som først og fremst baseres påhva jeg får til, gjør det ekstra vanskelig å justere stress.
LEDELSE, PERSONAL & UTVIKLING
TEKST: ANE JOHNSEN
STRESS
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 68
LEDERNYTT 2012 : 69
HVA ER STRESS? Dette er en definisjon som
brukes ofte, fordi den tydeliggjør de fysiske og
psykologiske sid ene ved stress: Stress er
kroppslig aktivering på grunn av ubalanse
mellom de krav/forventninger personen opp-
lever,og personens opplevde evne til å mestre
disse kravene i situasjoner personen anser
som viktige.
Stress er en individuell reaksjon. Det fin-
nes selvsagt ytre faktorer som generelt vil
virke stressende, men hvor stresset nettopp
du blir, avhenger mye av om det er viktig for
deg å prestere i den aktuelle situasjonen, og
om du opplever at du har gode eller dårlige
forutsetninger for å takle utfordringen.
EKSEMPEL: En bedrift skal gjennom enomstilling, der de ansatte blir nødt til å bruke
et nytt datasystem. Tre ansatte, Anne, Per og
Kari rea gerer ganske ulikt. Anne har snakket
med sjefen om fordelene ved det nye pro-
grammet, og synes det høres ut som det vil bli
en forbedring på mange områder. Hun kvier
seg litt for jobben med å sette seg inn i alt det
nye, men tenker at hun er ganske god på data
og at det nok vil gå noenlunde greit. Per er av
den oppfatning at han er for gammel til å lære
nye triks, og at det er en for høy «endringskåt-
het» i dagens arbeidsliv, uten at endringene
fører til noe bedre. Han skal gå av med pen-
sjon om et halvt år, og tar det med knusende
ro. Kari er fortsatt i prøveperioden i ny jobb, og
føler at hun har mye å bevise. Hun kjenner at
det er krevende å stadig sette seg inn i nye
ting, og har ikke enda fått følelsen av å mes-
tre på jobb. Hun har begynt å få vondt i magen
og stram nakke, og kjenner seg hjelpeløs
samtidig som hun er sint på seg selv for at
hun ikke lærer fortere.
Stress og prestasjonerDen fysiologiske stressreaksjonen er en
naturlig og hensiktsmessig reaksjon. Kroppen
aktiveres og spennes til innsats, for å yte
maksimalt. En sebra på savannen trenger
adrenalinet for å ta ut alle krefter når den skal
springe fra en løve som plutselig dukker opp.
Tilsvarende trenger Aksel Lund Svindal stres-
set i kroppen som gjør at han gir alt i utfor-
bakken når det gjelder. Dette er positivt
stress: En tilpasning kroppen vår gjør for å
møte nye krav i situasjonen. Til et visst punkt
øker våre prestasjoner med økt stress (se
modell), men når stresset blir for høyt, synker
prestasjonene igjen.
Skru av alarmen!Stressaktiveringen i kroppen fungerer som en
alarm: Nervesystemet mobiliserer, gjør klar
for action. Vi kaller dette fight/flight respons.
Alle kroppens krefter settes inn på de syste-
mene som kan gi eksplosiv bevegelse. Vi kan
kjenne økt puls og sitring/skjelving i hender
og føtter. Andre systemer, for eksempel for-
døyelsen, gis ingen prioritet. Det er vanlig at
en blir tørr i munnen, og en kan kjenne seg
tissetrengt fordi kroppens instinkt er å kvitte
seg med avfall for å lette flukten.
Forskjellen på oss og dyrene, er at vi er
mindre flinke til å skru av alarmen når faren
er over. Sebraen puster ut og går å gresser
når løven er borte. Den restituerer ved å ta til
seg føde, samle krefter og la kroppen hvile. Vi
mennesker med vår store hjernekapasitet har
en lei tendens til å «la spekulatoren gå» også
etter at faren er over. Vi grubler ofte over hva
vi burde ha gjort annerledes. Vi bekymrer oss
over hva som kan skje ved neste korsvei. Og
slik vedlikeholder vi stress i stedet for å roe
ned.
Når vi går med mye stress over lang tid,
blir det skadelig for oss. Dette kalles kronisk
stress syndrom, og fører til at immunforsvaret
svekkes og kan gi det vi kaller utbrenthet. Når
man først har kommet så langt, vil det ofte ta
lang tid for kroppen å restituere, og det kan
være nødvendig med lang sykmelding. For å
forebygge dette, er det viktig at vi tar stress på
alvor, og justerer med å stresse ned i tide.
Ta signaler på alvorI trafikken har vi en signalrekke som tar kon-
sekvensen av at det tar tid å justere fart. Fra
full stopp trenger vi den gule pausen til å gire
oss opp i bevegelse. Fra full fart trenger vi tid
til å bremse ned. Gult er også et signal til oss
om å være oppmerksomme: Følg med! Hvis vi
stadig kjører i full fart på gult, og oppfører oss
som om gult er grønt, så øker risikoen for
kræsj. Tilsvarende er det viktig at vi tar krop-
pens signaler på alvor når det «lyser gult».
Gi deg selv tillatelseEt godt selvbilde er grunnlaget for god psy-
kisk helse. Først når vi vet at vi er verdt noe,
klarer vi å anerkjenne våre egne behov og til-
late oss å ta hensyn til dem. La oss gå tilbake
til eksempelet med Kari som er i ny jobb, og
står overfor omstilling. Hvis Kari hadde ansett
seg selv som god nok og verdig jobben, og
med krav på både en viss tabbekvote og noe
opplæring som nyansatt, så ville hun kunne
senke skuldrene litt og be om noe av den støt-
ten hun trengte.
Alle mennesker har grunnleggende sett de
samme behovene, for eksempel for anerkjen-
nelse. Men vi har ofte lært veldig ulike måter
å oppnå det på, og har ulike verdier som ligger
til grunn for hva vi gjør for å føle oss gode nok.
Hvis ansvarlighet og perfeksjonisme er sterke
verdier for deg, vil du søke anerkjennelse som
en som tar saken i egne hender og gjør det
feilfritt. Med slike verdier til grunn, kan det
kjennes som hele selvfølelsen rakner hvis du
må innse at du trenger hjelp med noe.
Forventningen din om å mestre er veldig høy, og
siden perfeksjonisme er noe av det selvbildet
ditt avhenger av, kjennes det ekstra viktig å
prestere. Dette gjør deg sårbar for stress. Hvis
du i tillegg nekter å ta stress-signalene på alvor,
og fortsetter å kjøre deg selv hardt, blir du stå-
ende i et stress som på sikt kan bli skadelig.
Hvordan forebygge stress?Stress skapes både av faktorer i omgivelsene
og i oss selv. For å forebygge stress i en organi-
sasjon, må vi jobbe systematisk på flere nivå.
ET GODT SELVBILDE ER GRUNNLAGET FOR GOD PSYKISK HELSE. FØRST NÅR VI VET AT VI ER VERDT NOE, KLARER VI Å ANERKJENNE VÅRE EGNE BEHOV OG TILLATE OSS Å TA HENSYN TIL DEM.
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 69
70 : LEDERNYTT 2012
• Organisasjonsnivå: • Legge til rette for en stressreduserende
kultur, med fokus på mest mulig forutsig-
barhet og at de ansatte opplever jobben som
meningsfull.
• Tydelige verdier og holdninger.
• Sette klare og realistiske mål, rammer
og rolleforventninger.
• Ledernivå: • Er en god rollemodell; følger virksomhetens
verdier, regler m.v.
• Gir feedback til medarbeiderne.
• Planlegger og prioriterer oppgaver.
• Er oppmerksom på og ivaretar
medarbeidernes trivsel.
• Teamnivå: • Er oppmerksomme på hverandre, spør,
støtter og deler erfaringer.
• Uttrykker forventninger, holder positivt
fokus og samarbeider = tar medansvar.
• Individnivå:
• Er oppmerksom på egne grenser og stres
symptomer.
• Sier fra, stiller krav og ber om hjelp.
• Utvikler egne mestringsstrategier.
Stress smitter!Det er viktig å ta tak i stress før det brer om
seg. De fleste har sikkert selv erfart hvordan
stadige løpende skritt i gangen, heseblesende
møter og hektiske kollegers frustrerte tirader
påvirker ens eget stressnivå. Når det stadig
blir snakk om at «jeg er så stressa!», så gjør
det noe med arbeidsmiljøet. Både fordi andre
kaver seg opp, men også fordi stress påvirker
hvordan vi kommuniserer med de rundt oss.
En stresset leder som trekker seg tilbake
eller blir kort og kommanderende, skaper et
dårlig klima for samarbeid. Brysk kommuni-
kasjonsform kan skape kime til konflikt.
EgenomsorgTil syvende og sist handler det om at hver og
en har omsorg nok for seg selv til å tillate seg
restitusjon og grensesetting. Bruk egenom-
sorg til å justere stress, slik at du ikke treng-
er å kjøre deg selv så langt at du må være helt
«av» for å kunne komme til hektene igjen.
Noen viktige forutsetninger er at du:
1. Aksepterer din egenverdi som den du er.
2. Aksepterer dine styrker og begrensninger.
3. Oppfatter og responderer på kroppens
signaler.
4. Kjenner at det er legitimt å ta hensyn til
dine egne behov og ønsker.
5. Tar vare på deg selv (spise, hvile, trene),
så du er i stand til å ta vare på andre
og skjøtte dine oppgaver.
6. Finner måter å gire ned på, ikke bare «på»
eller «av».
7. Når du ikke får det til, ber du om litt hjelp.
8. Når tiden ikke strekker til, prioriterer du
det viktigste, og tillater deg å prioritere
vekk det minst viktige.
LEDELSE, PERSONAL & UTVIKLING
Ane Johnsen er faglig leder for klinisketjenester i Bjørnson og ansvarlig forBjørnson Psykologsenter. Ane er psykolog-spesialist i klinisk voksenpsykologi og erutdannet ved Universitetet i Bergen i 1997.www.bjornson.no
[ SKRIBENT : ANE JOHNSEN ]
BRUK EGENOMSORG TIL Å JUSTERE STRESS, SLIK AT DU IKKE TRENGER Å KJØRE DEG SELV SÅ LANGTAT DU MÅ VÆRE HELT «AV» FOR Å KUNNE KOMMETIL HEKTENE IGJEN.
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 70
LEDERNYTT 2012 : 71
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 71
72 : LEDERNYTT 2012
tter dialog med eierne av parken,
som også var med på turen som
ble arrangert i regi av næringsfor-
eningene i Bergen og Stavanger
sammen med Business region
Bergen og Greater Stavanger, ble vi enige om
å se nøyere på de utfordringer vi hadde obser-
vert.
Dette ble starten på en spennende reise
hvor vi først fikk til et forprosjekt støttet av
Innovasjon Norge, hvor vi så at selv med nor-
diske ledere i nordiske virksomheter så var
det vanskelig å få kinesiske arbeidere til å
følge og forstå et HMS-regelverk.
Obligatorisk kursForprosjektet utviklet seg derfor til et Inter -
nasjonalt Forsknings- og Utviklings prosjekt
hvor Innovasjon Norge og Forsk ningsrådet
stiller med midler samtidig som vi måtte finne
en krevende kunde som var den nevnte nor-
diske industripark. Der ser de faktisk på
muligheten for at vi skal utvikle et obligatorisk
kurs hvor vi lærer arbeiderne i de forskjellige
virksomhetene i parken, grunnleggende HMS
og bruk av verneutstyr.
I tillegg har vi vært i dialog med flere av
virksomhetene i parken, og lederne i virksom-
heten i parken, som stort sett er nordiske.
Disse forteller om store problemer med
såpass enkle ting som å få arbeiderne til å
benytte påbudt verneutstyr. Mange av dem
opplever at det å gå med hjelm, vernebriller
og hørselvern er en straff da dette medfører
et visst ubehag, ikke minst i nærmest tropisk
klima. Men forståelsen for at man kan skade
seg og sågar dø uten, er liten.
Vår oppgaveVår oppgave er å finne en metode for å øke
forståelse for HMS generelt og øke bruken av
verneutstyr spesielt. Det første vi har gjort i
tillegg til å sette opp et såkalt Rep. Office i
Kina, for å få lov å ha ansatte og fakturere, er
å ansette en kineser. Xin kom til oss på en
messe i Bergen om Kina og relasjoner
mellom Norge og Kina. Han hadde studert
juss og engelsk i Kina og språk og material-
teknikk i Norge. I tillegg hadde han arbeidet i
resirkuleringsindustrien deltid ved siden av
studiene og hadde derfor forståelse for HMS
og verneutstyr i praksis. At han i tillegg snak-
ket flytende norsk på en herlig, kinesisk, ber-
gensk, trøndersk måte, gjorde at vi har funnet
vår mann. Han har drevet språkopplæring i
Kina allerede, og er ung og lite forutinntatt i
forhold til hva som lar seg gjøre og ikke.
I tillegg til å utvikle tradisjonelle kurs på
den måten det gjøres i Kina (som like gjerne
kan være i selve verkstedhallen som i et kurs-
rom) så ser vi på elektroniske læremidler via
PC eller mobil. På tross av lave inntekter er
Kina det landet i verden med størst antall
smarttelefoner pr innbygger. Det sies at de
har hoppet over fasen hvor alle skal ha PC
HMS-opplæring i Kina
HELSE, MILJØ OG SIKKERHET
E
Vi hadde en studietur til en av våre store kunder som i 2010etablerte avdeling i Kina i en nordisk industripark i den lillebyen Ningbo med kun fem millioner innbyggere utenforShanghai. I den forbindelse så vi en del klare brister på HMS-regler ved bl.a. totalt manglende barrierer og bruk avverneutstyr.
TEKST: PÅL L ILLEBØ
– DETTE BLE STARTEN PÅ EN SPENNENDE REISE HVOR VI FØRST FIKK TIL ET FORPROSJEKT STØTTET AV INNOVASJON NORGE, HVOR VI SÅ AT SELV MEDNORDISKE LEDERE I NORDISKE VIRKSOMHETER SÅ VAR DET VANSKELIG Å FÅ KINESISKE ARBEIDERE TIL Å FØLGE OG FORSTÅ ET HMS-REGELVERK.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 72
LEDERNYTT 2012 : 73
hjemme, direkte til fasen hvor alle har tilgang
til nett via sin Smartphone. I tillegg til dette
avholder vi også seminarer i samarbeid med
så vel de nordiske Chamers of Commerce
som norske business foreninger der nede og
hjelper virksomhetene i parken med å sette sitt
HMS-arbeid i system. Noen har sågar sagt at
dersom vi får dette til så vil de kreve at vi også
får arbeidet mot deres underleverandører.
Horrible situasjonerVi skal vokte oss vel for å sette oss på vår høye
hest og si at i Kina har de null forståelse for
HMS og at vi er så mye bedre. En av mine kol-
legaer var med å utvikle sikkerhetskurs i
Nordsjøen for 30 år siden og sier at Cowboy
bare er fornavnet på tilstandene litt uti havet
her i Norge også. Men vi har lært. Og Kina er
nok noen år etter. Det er bare det at teknolo-
gisk og utstyrsmessig (og derved også risiko-
messig) er de fullt på høyde med oss, så de
må også få kontroll på sitt HMS-arbeid. Vi tror
det vil tvinge seg fram også når de begynner å
oppleve kostnadene med skader og turnover
på opp mot 30 prosent.
Over alt i det kinesiske samfunn ser man
horrible situasjoner rent sikkerhetsmessig. Et
eksempel er trafikken hvor en undersøkelse
gjennomført av China Daily viste at kun 10
prosent av de spurte sikrer sine barn i bil.
Også her er det lett å riste på hodet, men fak-
tum er at da artikkelforfatteren selv var barn i
Norge så huskes det at det var mer moro å
benytte mor enn fars bil til fritidsaktiviteter da
det ikke var bilbelte i baksete på mors bil så
der kunne vi leke rundt i hattehyllen osv.
Et spørsmål man stiller seg er om regel-
verket i Kina er strengt nok. Etter diskusjon
med vår nyansatte, kinesiske jurist samt også
advokater i Vikborg Rein i Shanghai, så ser det
definitivt ut til at det er strengt nok. Noe av
utfordringen er håndhevingen av regelverket.
Det ser ut til å skorte der. Og det er vel ikke
sånn at vi begynte å bruke bilbelte og barne-
sete i bil bare fordi vi er så fornuftige her
nord? Det var vel nye krav og regler som gjor-
de oss vant med dette og som gjør at vi i dag
omtrent likestiller det med barnemishandling
å ikke sikre våre barn i bil. Eller at en nabo av
meg nettopp kom til meg her en kveld for å
spørre om jeg hadde vernebriller til låns da
han skulle borre i metall. Har man først vendt
seg til HMS på arbeidsplassen og blitt bevisst
hvor farlig det er å arbeide uten verneutstyr
der, så er det ikke så rart om man tar det med
seg hjem.
Vi gleder oss til fortsettelsen og håper å
kunne bidra til å gjøre arbeidsforholdene litt
bedre for noen, og være der når HMS-revolu-
sjonen vi har sett her hjemme de siste tiår
kommer til Kina. ❉
Pål Lillebø er siviløkonom fra NHH. Hanhar også masterfag i HMS-ledelse fraUniversitetet i Stavanger. Han driver sel-skapet Utvikling.org hvor han sammenmed gode kolleger tilbyr lederutvikling,opplæring i HMS og salg/service/kundebe-
handling i Trondheim, Bergen, Stavanger, Kristiansand ogOslo. www.utvikling.org
[ SKRIBENT : PÅL LILLEBØ ]
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 73
74 : LEDERNYTT 2012
SIKKERHET PÅ JOBBEN
I de seneste artikler har jeg belyst det konkrete arbeid som ligger i å forebygge og håndtere kritiske hendelser i en virksomhet,benevnt krise- og beredskaps ledelse. Siste, men desidert viktigsteelementet i å lykkes med krisehåndteringen er individet. Krise -håndtering adskiller seg ikke fra annet sikkerhets- og beredskaps-arbeid. Det kan ikke kjøpes – det må skapes.
en innkjøpte hjertestarter redder ikke liv - det gjør den opplær-
te ansatte som bruker den korrekt. Pulverslukkeren på veggen
sørger ikke for at et branntilløp forblir et branntilløp – det gjør
den opplærte ansatte som bruker den korrekt. Første hjelps -
kofferten redder ikke en ansatts førlighet – det gjør den opplær-
te ansatte. Krise- og beredskapsplanen sikrer heller ikke virk-
somhetens overlevelse i en kritisk situasjon – det gjør de trente ledere med kor-
rekt bruk av planverket.
Individet er altså helt avgjørende for å lykkes med det gode arbeid som
mange virksomheter har lagt ned i sine krise- og beredskapsplaner. Mer enn 20
års opplæring og trening innen krise- og beredskapsledelse har vist at nettopp
lederne må få den nødvendige kompetansen til å håndtere kritiske situasjoner.
4 av våre krisepsykologer har i dag forskningsløp innen ulike deler av krise-
håndtering, optimale treningsvilkår, destruktiv ledelse mv. for å sikre at både
virksomheten og den enkelte leder får en effektiv og forskningsbasert trening.
Krisepsykologi før og under krisenLedere innen høyrisiko bransjer som Offshore, Luftfart, Sjøfart og deler av
Industrinæringen har i flere år blitt opplært og trent i grunnleggende krisele-
delse for å kunne agere raskt og effektivt når krisen er et faktum. Årsaken er
som beskrevet i forrige artikkel – tiden. Tiden er en mangelvare når krisen er et
faktum, og tid til «å lese seg opp» eller «tenke ut en plan» er definitivt forpasset ?
uhellet utvikler seg og media og myndigheter banker på.
Både offentlig og annen næring øker nå sitt
fokus på å forberede sine ledere til samme
effektive krisehåndteringsstandard som mer
risikoutsatte bransjer.
Vi opplever også, at selektering og coaching
av ledere som skal tre inn i rollen som ansvarlig
for håndtering av en krise øker. Ledere og leder-
team blir trent i simuleringsrom hvor reelle sce-
D
Krisepsykologi for ledere
TEKST: K IM FREDRIKSEN [ FOTO: PRIVAT ]
Kim Frederiksen er ansvarlig for Falck Nutecs HMStjenester som tilbyr risikoanalyser, rådgivning, kurs og trening fra sine sikkerhetssentre i Oslo, Trondheim,Bergen, Sotra og Stavanger. Han har bakgrunn frapolitiet og 20 års erfaring innen risikokartlegging og dimensjonering av virksomheters sikkerhets- og beredskapstiltak.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 74
LEDERNYTT 2012 : 75
narioer oppleves og håndteres som helt reel-
le kriser. I disse miljøer er det ufarlig, men
utrolig lærerikt å begå de klassiske beslut-
ningsfeller i en krisesituasjon. Hver enkelt
leder blir under treningen evaluert og coachet
av krisepsykologer i forhold til personlig
egnethet og eventuelle mangler som må job-
bes med for å kunne agere rasjonelt under en
krise. Områder som typisk evalueres og gis
tilbakemelding på til hver enkelt leder er:
situasjonsbevissthet, proaktivitet, evne til
beslutningstaking, kommunikasjon, leder-
egenskaper, stresshåndtering, teamledelse
og prioritering av oppgaver. Den enkelte leder
får en umiddelbar muntlig tilbakemelding og
evt. veiledning og selskaper som selekterer
sine ansatte får en rapport med resultatet av
treningen og evalueringen.
Ikke alle ledere er egnet til å agere i eks-
tremsituasjoner, hvor både tid og informasjon
er en mangelvare, og det samtidig er et skri-
kende behov for nettopp informasjon og hand-
lekraft! Når «skrikingen» samtidig kommer
fra både egen organisasjon, media, myndig-
heter og andre interessenter av selskapet blir
«handlingslammelse» ofte resultatet. For
ledere er trening eneste vei å fjerne risikoen
for «handlingslammelse» eller dårlig håndte-
ring av en krise. Dette forventes i større og
større grad av både ansatte og eiere – og nå
også av omverdenen. Ledere skal ha evner
og kompetanse til å håndtere det utenkeli-
ge – som vi i dag vet kommer til å skje. De
skal i det minste ha tatt det på alvor og
trent på det.
På tross av at mediebildet ofte beskri-
ver de kriser som ikke håndteres optimalt
og utvikler seg kritisk, er det et faktum at
mange kritiske hendelser opp gjennom årene
har blitt håndtert meget effektivt av lederte-
am. Det er faktisk en entydig sammenheng
med trening av de ledere som har håndtert en
krise med minimalt skadeomfang i form av
menneskeliv, omdømme eller andre forret-
ningsmessige verdier.
Årsaken til økt fokus på krisepsykologi for
ledere, er sannsynligvis en erkjennelse av at
uønskede hendelser skjer, og potensialet i
selv mindre hendelser er stort, hvis ikke de
håndteres raskt og effektivt av – lederne. Det
lønner seg rett og slett.
Krisepsykologi etter krisen Ledere med trening i krisehåndtering, vil ha
blitt tilført en betydelig mengde robusthet
som minimerer risikoen for å utvikle psykiske
etterreaksjoner. Ledere bør ha kjennskap til
hva som definerer en krise, hva kan utvikle et
traume og hvilke faktorer som gjør en sårbar
i forhold til å utvikle etterreaksjoner i kjølvan-
net av en kritisk hendelse. Hvordan ivaretar
lederen seg selv og sine kollegaer i etterkant
av en krise.
Hele lederteamet og de som eventuelt kan
risikere å skulle bidra med håndtering av en
kritisk hendelse kan med fordel ha krisepsy-
kologi på agendaen. Sett av tid til i felleskap å
diskutere/få på plass egen psykososial bered-
skapsplan. Få evt. bistand til nødvendig opp-
læring av lederne innen håndtering av egne
og ansattes håndtering av det psykologiske
aspektet i etterkant av en kritisk hendelse.
Organisasjoner med mange ansatte, eller
de innen risikoutsatt virksomhet, kan ha
behov for å engasjere en krisepsykologisk tje-
neste som er tilgjengelig 24/7 alle årets dager
for å sikre at ansatte får umiddelbar bistand
hvis behovet oppstår. Målsettingen er identisk
– å sikre ledere og ansattes psykiske helse. I
dette ligger det også å unngå manglende pre-
stasjoner som følge av konsentrasjonssvikt,
hukommelsesvansker, feilvurderinger og i
mange tilfeller fravær som følge av en kritisk
hendelse.
Ledere er ikke bare ledere – de er menneskerDet avleses ganske godt over tid, når de for-
retningsmessige resultater vises år etter år.
Noen har lært det – andre har ikke.
For kriseledere gjelder de samme vilkår –
det er i stor grad mennesket som avgjør
resultatet. Forskjellen er tiden eller mangel
på samme. Det er sjeldent år til å forbedre
resultatet – som oftest kun ganske få timer
eller dager før resultatet foreligger. Et resultat
som både kan avleses hos ansatte, hos media,
myndigheter og andre eksterne interessenter
og til syvende og sist på bunnlinjen. ❉.
LEDERE BØR HA KJENNSKAP TIL HVA SOM DEFINERER ENKRISE, HVA KAN UTVIKLE ET TRAUME OG HVILKE FAKTORER
SOM GJØR EN SÅRBAR I FORHOLD TIL Å UTVIKLE ETTER -REAKSJONER I KJØLVANNET AV EN KRITISK HENDELSE.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 75
g
salg,
m
76 : LEDERNYTT 2012
LEDELSE, PERSONAL & UTVIKLING
Det er akseptert midlertidig ansettelse for eksempel vedsesongsvingninger som jordbærplukking, saueklipping, produksjon av mineralvann og is. Det samme gjelder vedkortvarige ansettelser for eksempel i varehandel i juletiden,høstsanking i landbruket og freelancere ved teatre.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 76
LEDERNYTT 2012 : 77
rbeidsmiljølovens utgangs-
punkt er at arbeidstaker skal
ansettes i fast stilling. Ad -
gangen til å benytte midlerti-
dig arbeidskraft er begrenset.
Arbeidsgiver kan kun benytte midlertidig
ansettelse når vilkårene for dette er oppfylt.
Vilkår for midlertidig ansettelseArbeidsmiljøloven gir en oversikt over når
midlertidig ansettelse kan benyttes:
• når arbeidets karakter tilsier det og arbei-
det atskiller seg fra det som ordinært
utføres i virksomheten,
• for arbeid i stedet for en annen eller andre
(vikariat),
• for praksisarbeid,
• deltaker i arbeidsmarkedstiltak i regi av
eller i samarbeid med Arbeids- og velferds-
etaten,
• for idrettsutøvere, idrettstrenere, dommere
og andre ledere innen den organiserte
idretten
Både forskjeller i arbeidets art, markerte for-
skjeller i arbeidsmengde og eventuelle ytre
om stendigheter ligger innenfor bestem-
melsens rammer.
Dersom arbeidstaker bare trengs til et
bestemt oppdrag vil arbeidets karakter kunne
tilsi midlertidig ansettelse. Skal arbeidstaker
utføre et arbeid som normalt og løpende utfø-
res i den ordinære driften, vil det ikke være
adgang til midlertidig ansettelse. Det er
akseptert midlertidig ansettelse for eksempel
ved sesongsvingninger som jordbærplukking,
saueklipping, produksjon av mineralvann og
is. Det samme gjelder ved kortvarige og ufor-
utsigbare endringer i ordretilgang f.eks. i
varehandel i juletiden, høstsanking i landbru-
ket, freelancere ved teatre.
Midlertidig ansettelse kan ikke benyttes
for å avhjelpe generelle eller jevne variasjoner
i ordretilgang eller ved usikkerhet om fremti-
dig bemanningsbehov. Om vilkårene for mid-
lertidig ansettelse er oppfylt må vurderes
konkret på bakgrunn av de reelle forhold i
hvert enkelt tilfelle. At arbeidet er organisert
som et prosjekt eller enkeltstående oppdrag
er i seg selv ikke nok til å begrunne en midler-
tidig ansettelse.
Midlertidig ansettelse kan benyttes ved
vikariat. Typiske situasjoner for bruk av vika-
rer vil være ved ferieavvikling, sykefravær og
permisjoner. Det stilles ikke krav til at vikaren
må komme i stedet for en navngitt arbeidsta-
ker. Han kan for eksempel vikariere for flere
andre, noe som er vanlig ved ferieavvikling.
Også når arbeidsgiver benytter ekstravakter
eller tilkallingshjelp må vilkårene for midler-
tidig ansettelse være oppfylt for hver enkelt
arbeidsperiode. Forutsetningen er at det reelt
sett er et vikarforhold. Løpende kortvarige
vikariater for å dekke et konstant behov for
vikarer i virksomheter med permanent fravær
av arbeidstakere, vil ikke være omfattet av
arbeidsmiljølovens vikarbegrep.
Innleie av midlertidig ansatte fra vikarbyråArbeidsgiver kan dekke sitt behov for midler-
tidig arbeidskraft ved å leie inn denne fra et
vikarbyrå. Innleie fra vikarbyrå kommer også
inn under reglene om midlertidig tilsetning.
Innleie er derfor kun tillatt i samme utstrek-
ning som det kan avtales midlertidig anset-
telse. Arbeidsgiver får med andre ord ikke
større rom for å benytte midlertidig arbeids-
kraft ved å gå veien om innleie fra vikarbyrå.
Arbeidsavtale ved inngåelse av midlertidige arbeidsforholdDet skal inngås skriftlig arbeidsavtale i alle
arbeidsforhold. Arbeidsgiver må derfor inngå
skriftlig arbeidsavtale også der arbeidsforhol-
det er midlertidig. Der arbeidsforholdet har
en samlet varighet av mer enn en måned skal
DERSOM ARBEIDSTAKERBARE TRENGS TIL ETBESTEMT OPPDRAG VILARBEIDETS KARAKTERKUNNE TILSI MIDLERTIDIGANSETTELSE.
Arbeidsgiver kan til enkelte tider ha behov for ekstra arbeidskraft. Behovet for midlertidig arbeidskraft kan ha forskjellige årsaker som fravær, endring i arbeidsmengden eller prosjektarbeid, for å nevne noen. Arbeidsgiver kan ikke fritt velgeå benytte midlertidig ansettelse uansett behov. Dette gjelder også ved innleie fra etvikarbyrå. Her får du en oversikt over hvilke regler som gjelder.
TEKST: MARIT I . R ISVAAG
A
4
Behov for ekstraarbeidskraft?
NYE REGLERfor innleie av vikarer!
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 77
78 : LEDERNYTT 2012
LEDELSE, PERSONAL & UTVIKLING
skriftlig arbeidsavtale foreligge snarest mulig
og senest en måned etter at arbeidsforholdet
begynte. I arbeidsforhold med kortere varig-
het enn dette, skal det umiddelbart inngås
skriftlig arbeidsavtale. Dersom det ikke fore-
ligger en skriftlig arbeidsavtale kan det opp-
stå tvil om det er avtalt fast eller midlertidig
stilling. Det er i rettspraksis lagt til grunn at
manglende arbeidsavtale ikke automatisk gir
rett til fast ansettelse, men arbeidsgiver vil i
slike tilfelle ha bevisbyrden for at det faktisk
er avtalt midlertidig arbeid.
Arbeidsgiver har drøftelsesplikt ved bruk av midlertidig ansatteDet foreligger en drøftelsesplikt for arbeidsgi-
vere som har ansatte i midlertidig stilling. Alle
virksomheter skal minst en gang per år drøf-
te sin bruk av midlertidig ansatte med de til-
litsvalgte. Arbeidsgiver må fremlegge den
dokumentasjon som er nødvendig for at det
skal bli reelle drøftelser. Drøftelsen skal
gjennomføres med virksomhetens tillitsvalgte.
Opphør av midlertidig ansettelseEt midlertidig arbeidsforhold opphører ved
utløp av den avtalte tidsperioden eller når det
bestemte arbeidsoppdraget er avsluttet, med
mindre annet er avtalt. Opphør av arbeidsfor-
holdet skiller seg her fra reglene ved fast
ansettelse. Det gjelder ingen oppsigelsesfrist
og det kreves ingen ytterligere grunn for opp-
hør av arbeidsforholdet. Ved midlertidige
arbeidsforhold som har hatt varighet på over
et år, gjelder en særskilt varslingsfrist for
opphør av arbeidsforholdet. Arbeidsgiver skal
her gi skriftlig varsel om fratredelse senest
en måned før fratredelsestidspunktet. Om et
midlertidig arbeidsforhold kan sies opp etter
de ordinære oppsigelsesbestemmelsene i
løpet av kontraktsperioden, vil bero på en
tolkning av arbeidsavtalen.
4-års regelenDet er fastsatt en øvre grense på 4 år for
varigheten av en midlertidig ansettelse. En
arbeidstaker som har vært sammenhengende
midlertidig ansatt i over 4 år får samme opp-
sigelsesvern som en fast ansatt. 4-årsregelen
gjelder for arbeidstakere som er ansatte i
vikariater og for ansatte i oppdrag/sesongar-
beid. Retten til fast ansettelse gjelder altså
ikke midlertidig ansatt i praksisarbeid, under
arbeidsmarkedstiltak eller innen idretten. Ved
beregning av ansettelsesforholdets varighet
skal det ikke gjøres fradrag for perioder hvor
arbeidstaker har hatt fravær.
Virkningen av ulovlig midlertidig ansettelseKonsekvensen av en ulovlig midlertidig anset-
telse er at arbeidstaker kan kreve dom for at
det foreligger en fast ansettelse. Ved tvist om
lovligheten av en midlertidig ansettelse, har
arbeidstaker ikke rett til å stå i stillingen
mens saken er under behandling. Arbeids -
taker har videre mulighet til å kreve erstat-
ning for økonomisk og ikke økonomisk tap
som følge av brudd på bestemmelsene om
midlertidig ansettelse. ❉.
Marit Ingvaldsen Risvaag er rådgiver iSticos AS med arbeidsområde lønn ogpersonal. Marit er utdannet jurist med langog variert erfaring fra trygdeetaten. Sticoser et kompetansesenter innen regnskap,lønn og personal. Selskapet er ledende på
faglige oppslagsverk og holder personal- og regnskaps-bransjen oppdatert på lover og regelverk. Selskapet har 62ansatte og har i dag over 10.000 kunder. www.sticos.no
[ SKRIBENT : MARIT I. RISVAAG ]
4
Midlertidig ansettelse ved sesongsvingninger er akseptert.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 78
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 79
80 : LEDERNYTT 2012
BUSINESSPROFILEN : 3 STEP IT
abra er på verdensbasis en ledende
produsent av headset og høytalete-
lefoner til både bedrifts- og privat-
markedet. I Norge ivaretas distribu-
sjonen av nisjedistributøren Autra,
og de to selskapene jobber i tett samarbeid.
UC-vekst på 600 prosent innen 2015De siste årene har det vært en kraftig over-
gang fra tradisjonell telefoni til PC-basert
kommunikasjon blant bedrifter. Eksempelvis
opplevde Autra en vekst i salget av USB-
baserte headset på nesten 90 prosent fra 2010
til 2011 og over 50 prosent fra 2011 til 2012.
Jabra forventer at bruken av UC vil øke med
hele 600 prosent på verdensbasis de neste
årene. I dag er det cirka 7,8 millioner UC-bru-
kere, mens dette er beregnet til å være 49,5
millioner innen 2015.
– Vi har i tett samarbeid med Jabra hatt et
spesielt fokus på Unified Communications-
markedet. Kombinasjonen av innovative pro-
dukter og dedikert fokus på service, support
og rådgivning har vært en suksessformel. Vi
er nå godt posisjonert for den videre veksten
som forventes å komme, sier Merethe
Evensen, salgssjef i Autra.
Sluttbrukerutstyret sentralt i UCI tillegg har de to aktørene vært svært bevisst
på å kommunisere viktigheten av sluttbruker-
utstyrets sentrale rolle i UC-løsninger.
– Behovstilpasset sluttbrukerutstyr er helt
sentralt for at bedrifter skal oppnå produkti-
vitets- og effektivitetsfordeler som UC-løs-
ningene kan gi. Vi opplever at stadig flere inn-
ser dette og at rådgivning i implementerings-
fasen er høyt etterspurt, sier Elin Yri Voldseth,
salgssjef for Jabra i Norge.
Jabra har markedets bredeste og mest
innovative produktportefølje innen UC, og lan-
seringen av PRO- og GO-serien er et eksem-
pel på selskapets innovasjon. Disse model-
lene var de første med trippeltilkobling og
utviklet for henholdsvis kontorbaserte og
mobile brukere. Eksempelvis gir GO-serien
økt mobilitet og fleksibilitet ettersom man
kun trenger ett headset uavhengig om man er
på farten eller kontoret. Med trippeltilkobling
kan headsettet sømløst kobles til både PC,
mobil og bordtelefon.
Høster anerkjennelseJabra og Autra er små i Norge sammenlignet
med mange andre produsenter og distributø-
rer. Likevel har de to selskapene den siste
tiden markert seg sterkt i markedet. Nylig ble
Jabra kåret til Årets produsent av landets for-
handlere foran store aktører som Microsoft,
Dell og Vmware, og tidligere i år vant Autra
klassen for Årets nisjedistributør med god
margin (IT-Bransjen nr. 1 og nr. 7). Andre
eksempler er at Autra i 2010 ble kåret til:
«Best EMEA Distributor 2010» og «Best
Nordic Distributor 2010» av Jabra.
Autra har 13 ansatte og styrket seg nylig
ytterligere innen Unified Communications
gjennom ansettelsen av Hermann Trolsrud.
Han har 34 års fartstid i Telenor og skal jobbe
med rådgivning og salg av tilpassede UC-pro-
dukter og – løsninger.
Merethe Evensen, salgssjef i Autra
Mobil: 416 28 004
www.autra.no
Elin Yri Voldseth, salgssjef i Jabra
Mobil: 951 92 190
www.jabra.com
Nisjedistributøren Autra og headsetprodusenten Jabra opplever stor etterspørselsvekst etter produkter
og rådgivning og høster anerkjennelse i markedet. Dette er hovedsakelig drevet av den massive frem-
veksten av Unified Communications-løsninger og at stadig flere innser at sluttbrukerutstyret er helt
sentralt for å få optimal effekt av løsningene.
Forventer global UC-vekst 600 prosent innen 2015:
BUSINESSPROFILEN : JABRA OG AUTRA
Jabra og Autraposisjonerer seg i fellesskap
Om AutraAutra distribuerer headset og produkterfor telefon- og PC-kommunikasjon, her-under de anerkjente varemerkene Jabraog Jawbone. Dette omfatter alt fratrådbundne og trådløse headset for privatpersoner til Unified Commu -nications-løsninger til bedriftsmarkedet.Autra er kåret til «Best EMEADistributor 2010» og «Best NordicDistributor 2010» av GN Netcom.www.autra.no
Om Jabra Varemerket Jabra eies av danske GNNetcom, som på verdensbasis er enledende aktør innen utvikling av bådetrådløse og trådbaserte headset. Medover 1000 ansatte og et stort antallforhandlere rundt om i verden produ -serer selskapet både egne og OEM-produkter. GN Netcom er et datter-selskap av GN Store Nord A/S. www.gn.com
J
KONTAKTINFO:
Merethe Evensen, salgssjef i Autra (t.v) og ElinYri Voldseth, salgssjef i Jabra.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 80
L
LEDERNYTT 2012 : 81
ange norske bedrifter mang-
ler oversikt over ressursene i
selskapet og de vet heller
ikke hvordan man best mulig
skal utnytte dem. Manglende
oversikt gir ofte lite effektiv ressursbruk som
igjen koster selskapene dyrt. Men ved hjelp av
programmet Current Ressursplanlegging får
du full kontroll og oversikt over ressursene og
over bemanning og ledig kapasitet, noe som
vil effektivisere og bedre driften.
Kan du svare nei på et eller flere av disse
spørsmålene bør du kikke nærmere på
Current Ressursplanlegging for å gi din virk-
somhet mer effektiv ressursbruk:
• Er det enkelt å få oversikt over ledig
kapasitet og bemanning i din virksomhet?
• Kan du raskt svare på når dere kan ta på
dere neste oppdrag?
• Har ressurseiere enkel oversikt over
planlagte og forespurte ressurser?
• Har prosjektledere og ressurseiere et enkelt
verktøy for å håndtere daglige endringer
grunnet sykdom og omprioriteringer?
• Kan ansatte lett få oversikt over sine
planlagte oppgaver – eller legge inn
forespørsler om ferie og fravær?
Effektiviserer timebruken– Fordelene med Current Ressursplanlegging
er at man ser når de ansatte i den enkelte
avdelingen har ledig kapasitet og dermed kan
man overføre medarbeidere fra et prosjekt til
et annet og på den måten effektivisere time-
bruken betydelig og øke samhandlingen i
bedriften. Men programmet er ikke bare et
viktig verktøy for ledelsen. Også de ansatte får
tilgang til sin personlige kalender med over-
sikt over planlagte oppgaver, og med mulig-
het til å registrere forespørsler om ferie og
fravær slik at alle i virksomheten bidrar til at
informasjon om ledig kapasitet til enhver tid
er oppdatert. Current Ressursplanlegging kan
også leveres integrert med Current Time som
gir en effektiv timeregistrering og oppfølging
av prosjekter og oppdrag, sier administrerende
direktør i UNIT4 Current Software AS, Jon
Berntsen som er overbevist om at de fleste nor-
ske bedrifter vil ha nytte av programmet.
Utnytter ressursene– Mer effektiv utnyttelse av ressursene i
bedriften gir en betydelig økonomisk gevinst
som styrker bedriften ytterligere samtidig
som man frigjør tid og kapasitet, noe som
bidrar til å øke produksjonen eller bidrar til å
øke antall oppdrag. Med Current Ressurs -
planlegging kan du også se fremover og
besvare spørsmål som «Når har vi kapasitet
til å ta på oss dette oppdraget?» eller «Må vi
ansatte eller nedbemanne de neste seks
månedene?», som igjen gir muligheten til en
mer effektiv virksomhetsstyring. Prosjekt -
ledere får på en enkel måte oversikt over
fremdriften på prosjektene sine gjennom å
sammenligne planlagt tid mot budsjett og
registrering av gjenstående arbeid (ETC).
Brukes Current Ressursplanlegging sammen
med Current Time vil også faktisk forbrukt tid
fra de ansattes timelister være direkte til-
gjengelig for prosjektlederen i planleggings-
funksjonen, sier Berntsen som er stolt over å
ha lykkes med å etablere en suksessfull data-
bedrift på Sørlandet.
Eventyrlig vekst– Siden oppstarten i 1991 har vi oppnådd en
eventyrlig vekst og vi er et av de ledende nor-
ske selskapene innen utvikling og salg av pro-
gramvare i dette segmentet. Vår visjon er at
våre produkter skal bidra til effektiv flyt og
prosessering av informasjon knyttet til timer,
reiser, utlegg og prosjekter, sier Berntsen.
Nøkkelfunksjoner:• Planlegging av ressurser på prosjekter
og interne aktiviteter for prosjektledere
og ressurseiere
• Behandling av ressursforespørsler
• Visuell oversikt over kapasitet
og belegningsgrad
• Planlegging på detaljert og overordnet nivå
• Personlig kalender for ansatte med
mulighet for egenplanlegging
• Fremdriftsoppfølging av plan mot faktisk
tid* og gjenstående arbeid
• Bruk av planlagt tid som forslag til
timeliste*
* Krever at kunden også benytter Current Time.
UNIT4 Current Software AS
Telefon: 40 00 67 33
www.current.no
Mangler du oversikt over de ansattes arbeidsoppgaver og planer
og føler at du mister kontroll? Ikke fortvil. For med enkle håndgrep
og programmet Current Ressursplanlegging kan du både effektivi-
sere og bedre driften samtidig som du får full oversikt og kan
utnytte ressursene på en langt bedre måte
Utnytt ressursene dine bedre – og få full kontroll på prosjektene!
M
KONTAKTINFO:
BUSINESSPROFILEN : UNIT4 CURRENT SOFTWARE AS
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 81
82 : LEDERNYTT 2012
BUSINESSPROFILEN : 3 STEP IT
nhver norsk bedrift som benytter
seg av anbud, må gjøre valg når
anbudsrunden er avsluttet. Og
mens det er egne regler for
anbud i stat og kommune, har
private bedrifter helt andre muligheter når
det gjelder valg av leverandører.
Men det å velge riktig løsning for din
bedrift, kan både ta tid og koste penger, sam-
tidig som prosessen ofte bringer inn usikker-
hetsmomenter. Men ved å bruke Mercell kan
jobben bli langt mer effektiv og kostnadsbes-
parende.
13 000 leverandører– Tender Service (MTS) er en tjeneste som for-
midler anbud og prisforespørsler via e-post.
Vi publiserer daglig mer enn 2.500 anbud fra
både offentlig og privat sektor i hele Europa.
Tjenesten omfatter anbud innenfor alle bran-
sjer, og dekker hele Europa geografisk. Mercell
gir din virksomhet mulighet til å finne nye
kunder, og holder deg oppdatert på hvilke opp-
drag som finnes i ditt marked. I tillegg til å over-
våke over 2 000 kilder for anbudskunngjøringer,
har vi omlag 1 500 innkjøpere som kunngjør
innkjøp via vår portal, og som ønsker tilbud på
sine innkjøp fra våre 13 000 leverandører.
Vi er svært opptatt av at tjenestene vi tilbyr
skal være funksjonelle og brukervennlige, og
vi har et stort fokus på support, støtte og vei-
ledning for våre kunder, sier Dag Øyvind Lien,
salgsleder i Mercell Norge AS. Mercell har
over lang tid opparbeidet seg en imponerende
portefølje og det kommer igjen brukerne til
gode.
Markedsledende– Vi er markedsledende, og har 10 års erfa-
ring i anbudsmarkedet, og vi er Nordens led -
ende aktør av anbudstjenester på bedrifts-
markedet, og i 2010 stod vi for nærmere 10
prosent av alle anbud publisert på doffin.no og
her kan du se alle fordelene du vil få ved å
bruke tjenesten:
• For private og offentlige virksomheter
samles all informasjon og kommunikasjon
på ett sted.
• Du sikrer deg tilgang til anbud som bare
kunngjøres i Mercell.
• Daglig overvåkning av over 2 000 kilder med
varsling til din bedrift på e-post hver gang
det kunngjøres anbud i din bransje.
• Du får en individuelt tilpasset brukerprofil,
basert på CPV- koder, søkeord og geogra-
fisk lytteområde.
• Du varsles om anbud fra både offentlig
og private virksomheter.
• Du varsles med anbud i alle størrelser,
du bestemmer selv hvilke anbud du melder
deg på.
• Du sparer tid, og får en enkel og effektiv
markedsovervåking.
• Du får personlig oppfølging av en av våre
dyktige kundekonsulenter, og gratis
support.
– Vi leverer også verktøy for elektronisk kon-
kurransegjennomføring (KGV), som kan be -
nyttes av både offentlige og private innkjø-
pere. Verktøyet er godkjent av Direktoratet for
IKT og forvalting (DIFI), og skal bidra til
enklere, tryggere og mer effektive anskaf-
felser. Og vi ser at stadig flere virksomheter
tar i bruk verktøy for elektronisk konkurran-
segjennomføring, og ser at bruk av slike verk-
tøy er ressursbesparende i forhold til anskaf-
felsesprosessen fordi verktøyene gir sporbar-
het og sikrer dokumentasjon, samtidig som
det gjør det mulig å etterprøve alle ledd i
anbudsprosessen, som igjen fører til økt
gjennomsiktighet. Elektroniske verktøy gjør
det enklere å etterleve Lov og Forskrift (LOA/-
FOA) om offentlige anskaffelser, forteller
Lien.
Mercell Norge AS
Besøksadresse:
Karihaugveien 89, 1086 Oslo
Telefon: 21 01 88 00
www.mercell.com
Hvis du er på jakt etter de riktige anbudene for din bransje, kan Mercell være løsningen for deg. Her kan
du nemlig finne nye kunder og holde deg oppdatert på hvilke oppdrag som finnes i ditt marked.
BUSINESSPROFILEN : MERCELL NORGE AS
Skaff deg oversikt overanbudsmarkedet
E
KONTAKTINFO:
– og få flere kunder og oppdrag!
Fakta Mercell:Mercell er Nord-Europas ledende mar-kedsplass for profesjonelle innkjøpereog leverandører.
Vår visjon: «Mercell vil fremstå somden foretrukne informasjonsformidlermellom innkjøpere og leverandører pådet profesjonelle markedet i Europainnen år 2015».
Mercell har over 110 ansatte i 7 land.Verktøyet finnes på 9 språk.
Salgsleder i Mercell Norge AS, Dag Øyvind Lien.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 82
Tilpasset lederutvikling som virker!
For mer informasjon:Kontakt oss på tlf: 21 690 690, e-post: [email protected] eller www.utvikling.org
Profitek har avtale med Utvikling.org omlevering av kurs til Profitekskolen innenleder- og personalutvikling. Emnene er
innen salg, service, ledelse, coaching og HMS. Vi er svært godtfornøyd med dette samarbeidet, og kan trygt anbefaleUtvikling.org videre! Isabelle Lemoine, Daglig Leder, Profitek Kurs Senter AS
Utvikling.org leverer lederutvikling og organisasjonsutvikling til oss i stor skala. I tillegg kjører de jevnlig arbeidsmiljøunder-
søkelse for oss. Vi er veldig godt fornøyd med Utvikling.orgsom leverandør.Marit Refsland, HR-manager, Boreal Transport Norge
Vi har brukt Utvikling.org til lederutviklingog teambuilding. Både jeg og de andre del-takerne er svært fornøyde med det vi var
med på og kan trygt anbefale Utvikling.org. Rita Brokstad, adm. dir., Tide Reiser
Utvikling.org har bistått oss med såvel HMS-opplæring som lederutvik-ling. Sistnevnte har vært et omfat-
tende program over lang tid, og vi merker resultatene av arbei-det til Utvikling.org i organisasjonen og anbefaler svært g jerneUtvikling.org til andre.Christine Knutsen, HR-Manager, Technocean
Aarbakke group satser på kunnskap oghar drevet omfattende ledertrening forover 90 per soner i ledende/sentrale stil-
linger. Utvik ling.org ble valgt som leverandør etter vurdering og«audition» av flere leverandører og har levert dette til vår fulletilfredshet. De får meget bra tilbakemeldinger fra våre mangeledere, og vi merker utviklingen blant lederne i organisasjonen.Kenneth Høyland, HR Direktør, Aarbakke Group
HMS er en av verdiene i Risa-konsernet. Utvikling.orghar g jennomført tilpasset HMS-opplæring for våreledere og tilbakemeldingene på dette var svært gode
så valget av Utvikling.org som leverandør var enkelt når detg jelder prosjekt- og personallederopplæring for våre ledere.Torill Sigurdsen, personaldirektør, Risa-konsernet
Utvikling.org har g jennomført lederutviklingfor lederne i Trondheim Havn. Vi er svært
fornøyde med det arbeidet Utvikling.org har g jort for oss. Sigurd Kleiven, Havnekaptein, Trondheim Havn
Utvikling.org bistår Sandnes Parkering med en orga-nisasjonsutviklingsprosess hvor så vel ledergruppesom medarbeidere trenes i samspill, kommunikasjon
og arbeidsglede. I tillegg er Utvikling.org med og coacher vårledergruppe. Vi er svært godt fornøyd med Utvikling.org somleverandør.Anne Mette Dale, Daglig leder Sandnes Parkering KF
Vi har benyttet Utvikling.org sin leder ut -vikling med musikk fra Vidar Johnsen somvirkemiddel. Tilbakemeldingene er fan tas -
tiske! Scorings snittet ligger på 5, som er høyeste score, fraen scala på 1 til 5, så det må sies å være bra! De ansatte har tilog med brukt erfaring ene fra denne dagen i den krevende situa-sjon som har vært, de hadde lært stressmestring!Sølvi Fagertvedt, virksomhetsleder, Aleris Omsorg
Vidar Johnsen.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 83
84 : LEDERNYTT 2012
PATENT: OPPHAVSRETT OG VAREMERKER
STRESSLESS? I 2011 utkom boken«Reisen hjem». I originalteksten vardet amerikanske varemerket «La-Z-Boy» brukt, mens i den norskeoversettelsen var ordet på en rekkesteder byttet ut med «stressless».Klageren hevdet at denne bruk avvaremerket «STRESSLESS» som etrent beskrivende navn på en hvilestolville representere en utvanning ogdegenerasjon av varemerket, slik atvaremerket ville miste sitt særpregsom kjennetegn.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 84
LEDERNYTT 2012 : 85
en første saken berørte spørsmålet om beskyttelsen for et pro-
dukt – en stol – som tidligere hadde vært både patent- og
designbeskyttet, men hvor disse beskyttelsene var utløpt.
Stolen det gjaldt, er den kjente barnestolen som markedsføres
under varemerket «TRIPP TRAPP». Stolen kom på markedet
på begynnelsen av 1970-tallet, og da patentbeskyttelsen utløp
i 1992 kom det raskt en rekke barnestoler som baserte seg på de samme
tekniske løsninger, og mange av stolene har også hatt sterke likhets-
trekk med den opprinnelige stolen. Det avgjørende spørsmål for ret-
tighetshaverne til den opprinnelige stolen har derfor vært om den
fortsatt nyter en beskyttelse etter andre lovbestemmelser.
Oppmerksomheten har vært konsentrert om hvorvidt stolen i dag
har en opphavsrettslig beskyttelse etter åndsverkloven. Kampen
mot stolkopiene har vært ført i en rekke land, men inntil nylig har
man bare hatt noen underrettsdommer som sier noe om spørsmålet.
Nå i vår kom imidlertid spørsmålet opp for Høyesterett her i landet, og ved en
dom av 27. juni i år fant retten at stolen har en slik opphavsrettslig beskyttelse.
Denne siden av saken skal jeg la ligge, fordi det i saken også ble reist et interes-
sant spørsmål om hva som skal anses å kunne utgjøre et varemerkeinngrep.
Et varemerkeinngrep?Rettighetshaverne til barnestolen «TRIPP TRAPP» hadde nemlig også et regis-
trert varemerke for det som har vært slagordet som har vært brukt ved mar-
kedsføringen av stolen: «STOLEN SOM VOKSER MED BARNET». I markedsfø-
ringen av den andre stolen i saken hadde man brukt den beskrivende teksten:
«Denne flotte barnestolen vokser med barnet ditt. Det smarte designet gjør at du
enkelt kan justere setet og fotstøtten og dermed ha glede av stolen i mange år.
En solid og stabil barnestol som er enkel å sette sammen». Kunne en slik
beskrivende tekst anses å utgjøre et varemerkeinngrep? Å beskrive produktet
med vanlige ord var da ikke slik varemerkebruk som lovgivningen beskytter
mot? Høyesterett besvarte disse spørsmålene klart ved å slå fast at reell bruk
som varemerke ikke er noe vilkår for å fastslå varemerkeinngrep etter varemer-
keloven § 4. Høyesterett la til grunn at markedsføringen av den nye stolen med
Opphavsrett og varemerkerDet har i løpet av de foregående måneder kommet flere viktige avgjørelsersom knytter seg til opphavsrett, varemerker og den mulige kollisjon mellomdisse rettighetstyper. Her skal jeg kort behandle to av disse, og det er klareberøringspunkter mellom avgjørelsene.
DTEKST: PER A . MARTINSEN [ FOTO: EKORNES ]
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 85
86 : LEDERNYTT 2012
4
bruk av den ovenfor siterte tekst «var egnet til
å skade de interesser som varemerket tar
sikte på å beskytte, først og fremst varemer-
kets evne til å fungere som kommersiell opp-
rinnelsesgaranti. Den kommersielle verdi av
varemerket kan for øvrig svekkes ved en alm-
inneliggjøring og ved at det knyttes til et pro-
dukt som mangler de designkvaliteter som
Tripp Trapp-stolen har».
Miste sitt særpregDen andre avgjørelsen jeg her skal omtale,
dreiet seg om det samme spørsmål. Kan en
generisk bruk av et varemerke i en oversatt
skjønnlitterær tekst være en handling i strid
med markedsføringslovens § 25 om god for-
retningsskikk næringsdrivende imellom?
Bakgrunnen for saken var den følgende:
Klageren i saken har det registrerte og sterkt
innarbeidede varemerket «STRESSLESS» for
møbler og stoler. I 2011 utkom boken «Reisen
hjem». Det var en oversettelse til norsk av den
opprinnelig amerikanske boken. I originaltek-
sten var det amerikanske varemerket «La-Z-
Boy» kjent for nettopp stoler brukt, mens i
den norske oversettelsen var dette en rekke
steder byttet ut med «stressless».
Eksempelvis var kapitteloverskriften «La-
Z-Boy» oversatt til «STRESSLESS» og origi-
nalens tekst «The green velveteen La-Z-Boy
was gone...» var oversatt til «Den grønne vel-
urstresslessen var borte...». Klageren hevdet
at denne bruk av varemerket «STRESSLESS»
som et rent beskrivende navn på en hvilestol
ville representere en utvanning og degenera-
sjon av varemerket, slik at varemerket ville
miste sitt særpreg som kjennetegn.
Næringslivets KonkurranseutvalgSaken var brakt inn for Næringslivets Kon -
kurranseutvalg som nettopp behandler spørs -
mål og tvister som er regulert av markeds -
føringsloven, og dette Konkurranseutvalg var
ikke enig i at en slik generisk bruk i en litte-
rær tekst var i strid med markedsføringslo-
vens § 25. Det blir i uttalelsen fremholdt at
«bruken av STRESSLESS i den norske utgaven
av Lori Lansens «Reisen hjem» ikke [er] en
markedsføringshandling, men et litterært vir-
kemiddel i oversettelsen av et litterært verk.
Konkurranseutvalget ser på de innklagede
ytringer som kunstneriske ytringer».
Markedsføringsmessig øyemedDet man således vil kunne trekke ut av de to
avgjørelsene, er at det avgjørende for om
varemerkeinngrep foreligger, er hvorvidt bru-
ken av varemerket skjer i markedsførings-
messig øyemed. Og at man i en litterær tekst
vil kunne stå nokså fritt til å bruke en annens
varemerke. Rent umiddelbart kan det synes
som om det er en motstrid mellom de to
avgjørelser. I sin avgjørelse har Høyesterett
lagt særlig vekt på det viktige i å kunne
bekjempe utvanning av en varemerkerettig-
het, mens Konkurranseutvalget synes å se
helt bort fra denne siden av saken. Etter den
siste avgjørelsen kan det synes som om det
blir vanskeligere å kjempe mot andres gene-
riske bruk av et varemerke i avisartikler og
andre publikasjoner.
DET MAN SÅLEDES VIL KUNNE TREKKE UT AV DE TOAVGJØRELSENE, ER AT DET AVGJØRENDE FOR OM VARE-MERKEINNGREP FORELIGGER, ER HVORVIDT BRUKEN AVVAREMERKET SKJER I MARKEDSFØRINGSMESSIG ØYE-MED. OG AT MAN I EN LITTERÆR TEKST VIL KUNNE STÅNOKSÅ FRITT TIL Å BRUKE EN ANNENS VAREMERKE.RENT UMIDDELBART KAN DET SYNES SOM OM DET EREN MOTSTRID MELLOM DE TO AVGJØRELSER.
PER A. MARTINSEN er Advokat MNA og Partner i Oslo Patentkontor AS. www.oslopatentkontor.no
SKRIBENT : PER A. MARTINSEN
PATENT: OPPHAVSRETT AV VAREMERKER
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 86
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 87
88 : LEDERNYTT 2012
Hva kan outsources? Svært mange tjenester kan outsources i dag
og for mange sektorer har det nærmest blitt
hovedregelen å outsource en rekke prosesser
og funksjoner. De mest vanlige tjenester å
outsource er økonomi og regnskap, HR og
lønn, IKT, innkjøp og lager, Management for
hire, kredittsjekk, fakturering, factoring,
inkasso og kundesenter/callcentre. Manage -
ment for hire er mest vanlig å gjøre periodevis
etter behov. Det foreligger også andre områ-
der som er vanlig å outsource som ikke inngår
i disse kategoriene, dette er blant annet kan-
tine, renhold og vaktmestertjenester.
Fordeler og ulemper ved å outsource Ofte er det kostnadsspørsmålet som avgjør
hvorvidt man velger å outsource en funksjon
eller ikke. For at man skal kunne realisere en
kostnadsbesparelse er det viktig å ha et
bevisst forhold til fordeler og ulemper et slikt
samarbeid vil innebære. Samtidig må man
tenke igjennom hvordan prosessen skal
igangsettes, og ikke minst ha et bevisst for-
hold til hva det vil kreve av intern kompetanse
og ressurser for å integrere en ekstern part i
prosessene.
Eksempler på fordeler: • Tilgang på ressurser og kompetanse
• Faste kostnader kan bli variable
• Økt leveringshastighet og kvalitet
• Tilgang på teknologi
• Økt driftsikkerhet
• Reduserer egen personalavhengighet
• Reduksjon av egne problemer
• Synliggjør kostnader og effektivitet
• Frigir tid til kjerneoppgaver
• Fjerner eller redusere risiko
Mange har også erfart at outsourcing av ulike
funksjoner ikke alltid er like vellykket, både i
forhold til kostnadsbesparelser og selve tje-
nesteleveransen. Derfor er det også viktig å
ha et bevisst forhold til fallgruver og ulemper.
Eksempler på ulemper er: • Mister noe kontroll over funksjoner
• Blir avhengig av en ekstern part
• Prosessene som tilbys er ikke nødvendigvis
tilpasset virksomhetens behov
• Økte kostnader til kontroll av leveranser
• Redusert fleksibilitet pga. fjern geografisk
lokalisering
• Mer byråkratisk samhandling
• Tjenesteleverandørens mangel på
kjennskap til virksomheten kan medføre feil
og misforståelser
• Kompetansen forsvinner fra egen
virksomhet
• Kostnadsbesparelser kan være vanskelig
å beholde over tid
Tap av kontroll på service er den største ulem-
pen. Det bør derfor utvises større forsiktighet
ved å outsource kunderelaterte funksjoner
enn rene administrative funksjoner.
Et annet moment er at mange bedrifter
føler seg bundet opp mot en leverandør da det
vil være for kostbart å bytte til en annen leve-
randør om de ikke er fornøyd med utført tje-
neste. Kompetansen internt knyttet til tjenes-
ten vil ofte naturlig svekkes over tid og der-
med vanskeliggjør det vurderingen av alterna-
tiver opp mot hverandre dersom man ønsker å
bytte leverandør. Det samme vil gjelde der-
som man vurderer å insource tjenesten tilba-
ke i egen bedrift.
For større bedrifter og konsern kan det
være et alternativ å opprette et eget felles tje-
nestesenter hvor outsourcede oppgaver sam-
les. En slik tilnærming kan være med på å
redusere ulempene ved outsourcing, og out-
sourcing blir mindre risikofylt.
Oppsummering Det finnes ingen fasit for hvilke tjenester som
bør outsources eller når outsourcing vil lønne
seg. Det må være en gjennomtenkt og rasjo-
nell handling som er nært knyttet opp mot
selskapets strategi. En må også gjøre seg
kjent med hvilke aktører som tilbyr tjenestene
som skal outsources. Det er viktig å velge den
leverandøren som passer virksomheten best
og som man kan føre en konstruktiv og utvik-
lende dialog med.
Som tidligere nevnt kan det være en gevinst
ved å være involvert i flere sider av sin egen
virksomhet dersom man har kapasitet og inter-
esse, men gevinst kan også oppnås selv om
eksterne tjenesteytere står for oppgavene. ❉
SPALTISTEN : ØKONOMI
Outsourcing Mange næringsdrivende starter en bedrift fordi de har en spesiell kompetanse eller et produktdet er stor etterspørsel etter. Den næringsdrivende kan være dyktig innen sitt felt, men lideunder det faktum at administrasjon av selskapet og andre støttefunksjoner stjeler mye av denverdiskapende tiden. Løsningen for mange er å sette ut noen av støttefunksjonene til profesjo-nelle tjenesteytere slik at den næringsdrivende kan fokusere på det man kan, nemlig kjerne-virksomheten.
– Fordeler og ulemper
TEKST: HENNING DALSEGG, MANAGER, OG MORTHEN THUVE, PARTNER BDO AS
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 88
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 89
90 : LEDERNYTT 2012
KjøreopplevelseTil å være minste bensinvariant fungerer
motoren overraskende bra. Godt dreiemo-
ment fra lave turtall, samtidig som at den er
relativt turtallsvillig. Oppsettet på sportsun-
derstellet i AMG varianten har en god porsjon
komfort i seg selv med 18 tommers hjul, men
er noe «lett» på kløtsj og gir for de som kun
søker det sportslige.
Score 4,9
ImageTil å være minste bensinvariant fungerer
motoren overraskende bra. Godt dreiemo-
ment fra lave turtall, samtidig som at den er
relativt turtallsvillig. Oppsettet på sportsun-
derstellet i AMG varianten har en god porsjon
komfort i seg selv med 18 tommers hjul, men
er noe «lett» på kløtsj og gir for de som kun
søker det sportslige.
Score 4,9
FIRMABILTESTEN
– Kanskje din neste firmabil?
Mercedes A 180 AMG Sport
LederNytt i samarbeid med Autoleasepresenterer i denne utgaven en A 180sport. Denne bilen ble også presentertsom månedens bil av Bil Norge i sam -arbeid med Autolease. Testpaneletbestår av representanter fra bladet Bil,samt eksperter fra Autolease.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 90
LEDERNYTT 2012 : 91
KomfortBra seter, gode reguleringsmuligheter. Lavt
støynivå og bra opplevd kvalitet. Dette er en
bil som passer for de som liker å «sitte» og
kjøre bil. Det vil si god kontakt mellom bil og vei,
men ikke den beste utsikten. Kva li tets -
opplevelsen er blant de beste i klassen, selv
om vi også her finner noe å sette fingeren på.
Score 5,0
Daglig brukInnvendig plass er på det jevne, det vil si at du
finner større og mer praktiske biler i klassen.
Designet stjeler noe plass. God bredde i kupe-
en foran. Ingen fikse seteløsninger.
Score 4,2
ØkonomiVi opplever at Mercedes har en fremoverlent
prisstrategi på denne bilen. Her får du
Mercedes status for Golf-penger. Gode grunn-
priser og gunstige pakker. Vårt råd er helt
klart å velge en hovedpakke, fortrinnsvis AMG
eller Urban, for så å legge på noen få utstyrs-
elementer ekstra, men ikke for mye. Her kan
du få en komplett bil til ca 300.000 kroner.
Score 5,2
KonklusjonTestpanelets konklusjon er at dette er noe
helt nytt fra Mercedes. Et meget godt kort inn
i den etter hvert så harde konkurransen i
kompakt premium klassen. Mercedes hen-
vender seg her i større grad enn tidligere til
de som verdsetter sportslig karakter og kjø-
reglede samtidig som det ikke koster noe eks-
tra å få stjerne i grillen.
Total Score 4,9
Miljø:CO2: 128 g/km
EU-mix: 0,55 l/10 km
Score: 5
Sikkerhet:ESP: Ja
Euro/NCAP: 5 stjerner*
Airbager: 7
Score: 5*Ikke testet, forventet score
Restverdi:Score: 5
Fakta om Autolease:Autolease er en av Norges ledendeleverandører av bilfinansiering og bil -administrasjon. Virksomheten er endel av DNB ASA. Autolease er ogsåetablert i Danmark og Sverige.Autolease er den eneste aktøren i markedet som har tatt internett aktivti bruk for å synliggjøre de reelle kost-nadene og samtidig gjøre bilholdetenklere. På www.autolease.no kanman gå inn og se hva det koster å lease en modell. Nær alle modellenei det norske markedet er tilgjengeligpå hjemmesiden.
Autolease har i dag en flåte på i over-kant av 30 000 biler i Skan dinavia. Dennorske delen av flåten er størst. I 2011vokste Autolease med 15 prosent, noesom er sterkere enn markedet. Etterhvert som flåten har vokst, har ogsåAutoleases kompetanse styrket segbåde i bredden og dybden.
Autolease er opptatt av å dele kompe-tansen og har opprettet en side påFacebook – en perfekt kanal for å delekunnskap og styrke dialogen medbilinteresserte. Der er det også mulig å stille spørsmål og å kaste seg inn i debatter.
Tekniske detaljer:Mercedes A 180 AMG SportSkattemessig listepris: Kr 298.900,-
Leasing pr mnd (36 mnd/20.000 km):
Kr 3.921,-*
(*Inkl. leveringskostnader, årsavgift, service
og vedlikeholdsavtale og vinterhjul.
Motor: 1595 ccm
Gir: 6 trinns manuell
Drivstoff: Bensin
Garanti: 5 år / 100.000 KM
HK: 122/200nm
Bagasjerom: 341 liter
L/B/H: 429/178/143
0-100 km/h: 9,2 sek
Toppfart: 202 km/h
Hjul: 225/40R18
Beregn på autolease.no hvadenne bilen og andre
bilmodeller vil koste deg.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.42 Side 91
92 : LEDERNYTT 2012
i ser at det er holdningsendringer
på gang blant brukere av firmabi-
ler, for eksempel registrerer vi at
flere velger en mindre og miljø-
vennligere firmabil som de bruker til og fra
jobb, møter, butikken, barnehagen og fotballba-
nen. Den større familiebilen, eller feriebilen,
står i større grad enn tidligere hjemme.
Miljøperspektivet er en viktig driver til
denne holdningsendringen og har også vært en
sentral faktor i myndighetenes avgiftspolitikk
de siste årene. Den siste viktige endringen er at
dieselbilene straffes noe hardere.
Likevel, diesel er fortsatt rimeligst når alle
kostnadene ved å eie og bruke bilen regnes inn.
Dessuten øker fordelen med diesel med antall
kilometer bilen kjøres. Bensinbiler egner seg
best til småturer og by-bruk. Kunnskap om
disse og andre faktorer som påvirker økonomi-
en i bilholdet, er kjernekompetansen til Auto -
lease. ❉
Mercedes Benz har presentert sin nye A-klasse og produsentens lillebror er et godt alternativ tilde andre toppmodellene i kompakt klassen. Vi har testet bilen med bensinmotor, men også meddiesel er dette et godt valg. Uansett drivstoff, bilen scorer høyt med hensyn til restverdi.
Godt alternativ
FIRMABILTESTEN
VHaakon J. Marthinsen, leder Autolease i Norge. (Foto: Autolease)
oen modeller holder seg bedre
enn andre, men også for disse er
riktig utstyr viktig. Å spare for
eksempel 5000 kroner på xenon
når bilen kjøpes ny, kan fort bli et tap på det
dobbelte når bilen skal selges. Det er den tota-
le kostnaden av bilholdet som teller, ikke
besparelsen der og da, sier Haakon J.
Marthinsen, leder for Autolease.
– Bensinmotor har blitt mer populært, også
i bruktmarkedet. Bensin egner seg best for
mindre biler som kjøres lite. Selv om myndig -
hetene har økt avgiftene for diesel, er diesel
fortsatt mest økonomisk for mellomstore og
større biler som kjøres langt, sier Marthinsen.
Hvert år skifter Autolease ut rundt 4000
biler og gjør inngående analyser av hva som
bidrar til å holde verdien oppe på hver enkelt
bilmodell. I denne analysen inngår motorvalg
og utstyr som viktige elementer, men også
lakkfarge og manuell eller automatisk girkasse
kan være kritiske komponenter.
– Valget mellom ny eller utgående modell er
ofte aktuelt. Generelt bør man velge ny modell,
det gir best totaløkonomi. Men for de som skal
kjøre nybilen til den er utslitt, er det mest lønn-
somt å kjøpe en utgående modell, sier
Marthinsen.
Golf er ute med ny modell, og markedsver-
dien etter tre år og 45.000 km anslår Autolease
til 68 prosent for den nye modellen og 62 pro-
sent for den utgående. Mercedes nye A-klasse,
som er testet i denne utgaven av LederNytt, har
en markedsverdi på 66 prosent etter tre år og
45.000 km. Den er med andre ord helt i toppen.
I den vedlagte listen er det oversikt over de 20
mest solgte bilene og hva Autolease anbefaler
av motor, utstyr og karosseriform. Autolease
har også regnet ut antatt markedsverdi på kon-
kret utstyrte bilmodeller. Markedsverdien vil si
den prosentvise verdien av bilens butikkpris
etter at den har rullet tre år og 45.000 km på
veien. Alle bilene på listen på neste side er gode
kjøp og de holder seg godt i bruktmarkedet.
– Listen gir også de som har en brukt bil å
selge, indikasjoner på hva markedet etterspør
av utstyr på den aktuelle modellen, sier
Marthinsen.
Blant Norges mest solgte biler er det små SUV’er og familiebiler som holder seg best i pris.Riktig utstyr og motor er viktig for å redusere verditapet på den nye bilen.
Nybilene som holder seg best i pris
N4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.43 Side 92
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.43 Side 93
94 : LEDERNYTT 2012
(1) Antatt markedsverdi på kalkulert bil i prosent av nybilprisen etter tre år og 45.000 km.Generelle kommentarer:Motor: Kombinasjonen med forbedret teknologi og avgiftsendringer gjør at bensinbiler vil bli mer aktuell på det norske markedet.Farge: Velg en nøytral metallic farge. Vi anbefaler aldri hvit uten kombinasjon med større sportspakker og store hjul.Utstyrsnivåer: Hovedregel - styr som regel unna innstegsvarianter. Her finnes det unntak.Hengerfeste: Har du behov for hengerfeste, bestill dette fra fabrikk. Det kan bli dyrt å ombestemme seg.DAB radio: Dette bør bestilles hvis det ikke er standard. Er ikke inkludert i kalkulasjonene.Metallic lakk: Alle bilene er kalkulert med metallic lakk.
De 20 mest populære bilene: Anbefalt motor, karosseri, utstyr og verdifall
FIRMABILTESTEN
4
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.43 Side 94
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.43 Side 95
96 : LEDERNYTT 2012
amsos er Norges og Trønde -
lags ukronede musikkhoved-
stad og har vært det siden tidlig
på 70-tallet, og de aller fleste
drar nok kjensel på navn som
Prudence, Åge Aleksandersen, Terje Tysland,
Stein Ingebrigtsen, D.D.E, Askil Holm og
Chand og,… mange, mange flere. Og 11.11.11
fikk Namsos og det lokale musikkmiljøet sin
absolutt fortjente hyllest. Da åpnet nemlig
Rock City Namsos og Norges eneste Trønder -
rockhotell Rica Rock City Hotel. Hotellet lig-
ger i tilknytning til Rock City som er et res-
surssenter for profesjonell musikk og et opp-
levelsessenter for Trønderrock.
Rica Rock City Hotel er et fullservicehotell
med interiør som gjenspeiler rocken og på
rommene preges veggene med store fullfor-
matbilder av byens helter og her kan du både
gå til sengs og våkne med de alt nevnte artis-
tene. Men også møterommene, restauranten
og alle fellesområder på Rica Rock City Hotel
bærer preg av den lokale musikkhistorien, og
hotellet er landets eneste rockehotell hvor
konseptet er basert på Trønderrockens histo-
rie. Hotellet har en fin beliggenhet nesten
nede i sjøkanten midt i byen med praktfulle
omgivelser, og hotellet og Rock City har tette
bånd og knyttes fysisk til hverandre via en
glassgang.
Unike opplevelserOg som en del av oppholdet bør et besøk i
Rock City være obligatorisk for enhver gjest
som besøker hotellet. Rock City byr på unike
opplevelser og utfordringer hvor du og dine
ansatte blir guidet rundt i opplevelsessenteret
og hvor dere også får muligheten til å spille
inn låter i lydstudioet hvor de ansatte blir delt
inn i band og hvor de skriver egne tekster og
FIRMAEVENTS
Norges mest rocka!Hvis du skal arrangere kurs eller konferanse, hvorfor da ikkevelge Rica Rock City Hotel i Namsos? Her kan du og dineansatte nemlig gå til sengs med Åge Aleksandersen, TerjeTysland, Stein Ingebrigtsen, Hans Rotmo og D.D.E. Eller kanskje frister legendariske Prudence mer?
Rica Rock City Hotel i Namsos:
TEKST: KAARE SKEVIK JR.
N4
DU OG DINE ANSATTE FÅRMULIGHETEN TIL Å SPILLEINN LÅTER I LYDSTUDIOET,SKRIVE EGNE TEKSTERELLER SYNGER INN LÅTERSOM «LEVA LIVET.»
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.43 Side 96
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.43 Side 97
98 : LEDERNYTT 2012
FOTO
: SOLA
STR
AND
synger inn låter som «Leva livet» som alt lig-
ger som ferdig komp.
– Hele seansen i studio blir så filmet og så
viser vi videoen på storskjerm etter festmid-
dagen og så kårer vi et vinnerband til slutt og
da kan det være at Bjarne Brøndbo fra D.D:E
er den som deler ut premien. Og det å la de
ansatte prøve seg i studio har blitt svært
populært og vi får vanvittige gode tilbakemel-
dinger fra kursdeltakerne, og mens du på
andre kurs- og konferansehoteller kanskje
deltar i skirenn, blir du i Namsos rett og slett
popstjerne. Og har du eller dine ansatte lyst til
å jamme kan man også bestille husorkesteret
som består av medlemmer fra D.D.E og andre
lokale band og da kan man selv velge hvilket
instrument man vil spille. Er man ute i god tid
med bookingen er det også mulig å booke
artister som Terje Tysland, Åge Aleksander -
sen og de andre Namsosartistene til både
konferansen og til julebordet, sier Hågensen.
Rundtur med Prudencebussen– Et annet populært tilbud er rundtur med den
gamle Prudencebussen eller den spesielle
bussturen «The Drunk and happy tours» hvor
deltakerne får lære om Trønderrockens spede
begynnelse, Prudence fødsel og utvikling og
hvor vi kjører rundt og hilser på lokale storhe-
ter. Og at tilbudene våre har slått an er det
ingen tvil om. For de aller fleste av kursdelta-
kerne som bor på Rica Rock City Hotel benyt-
ter seg av opplevelsestilbudene våre, sier sjef
for opplevelsessenteret, Martin Hågensen.
Høyt beleggOg 10 måneder etter oppstarten kan hotellet
vise til godt belegg og svært fornøyde kunder.
– Oppstarten har gått over all forventning.
Det er alltid spennende å etablere en ny des-
tinasjon hvor det ikke har vært fullserviceho-
tell på flere tiår. Så langt ligger vi foran bud-
sjetterte målsetninger og prognosene ser ut
til å innfri ut året, sier hotelldirektør Terje
Lysholm ved Rica Rock City Hotel.
Etter endt opphold sender vi ut kundeun-
dersøkelse til våre hotellgjester, og resulta-
tene viser at rockehotellet i Namsos har
meget tilfredse kunder og rangerer hotellet
som et av de beste blant totalt 60 Rica-hotel-
ler i Norge og Sverige.
Gjestene har i undersøkelsen gitt karakte-
rer som omfatter hvor fornøyde de er med
hotellrom, resepsjon, frokost, restaurant og
bar, samt en totalvurdering og her scorer vi
svært høyt.
– Dette beviser at produktet vi har er spen-
nende, og at de ulike rommene med rocka
preg og artistreferanser skiller seg ut, sier
Lysholm.
Gode resultater– Belegget har vært svært bra siden oppstar-
ten i november i fjor og målet for 2012 er å ha
et belegg på rundt 52 prosent, og kurs- og
konferansevirksomheten er nok hovedårsa-
ken til de gode resultatene. Og den positive
utviklingen ser ut til å fortsette ut året og
blant gjestene som så langt i år har booket
kurs eller konferanser på hotellet er Nord-
Trøndelag Arbeiderparti, Innovasjon Norge,
Idreettsgallaen, Fylkesmannen i Nord-Trønde -
lag, Allskog, Fylkestinget, Reiselivskon fe -
ransen, Namdalskonferansen, Sparebank 1 og i
mai i år var hotellet også vertskap for Bridge-
NM, sier Terje Lysholm. ❉
FIRMAEVENTS
4
– ET POPULÆRT TILBUD ERRUNDTUREN MED DENGAMLE PRUDENCEBUSSENELLER DEN SPESIELLEBUSS TUREN «THE DRUNKAND HAPPY TOURS» HVORDELTAKERNE FÅR LÆREOM TRØNDERROCKENSSPEDE BEGYNNELSE.
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.43 Side 98
LEDERNYTT 2012 : 99
LEDERNYTTS KURS- OG KONFERANSEGUIDE
Velkommen til kurs- og konferanseguiden!
Guiden presenterer hoteller, kurs- og konferansesteder og er skreddersydd for å gi deg som beslutningstaker idéer og inspirasjon til attraktive steder for å avholde ditt
arrangement. Her finner du garantert et sted som vil gi konferansen, kurset eller kick-off’et den helt riktige rammen for et vellykket og minneverdig arrangement.
LederNytt ønsker dere et riktig godt opphold!
FOTO
: SOLA
STR
AND
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.43 Side 99
100 : LEDERNYTT 2012
KRAGERØ RESORT : KRAGERØ
FAKTA:
Beliggenhet: Kragerø, Telemark
Antall sengeplasser: 520
Konferansekapasitet: 350 pers.
Møterom: 8
Restaurant: JA
Selskapslokaler: JA
Fitness/Gym: JA
SPA: JA
Spabehandling: JA
Basseng: JA
Jacuzzi: JA
Sauna/Steambad: JA
Konferanse i majestetiske omgivelserKragerø Resort ligger majestetisk plassert med storslagen utsikt mot Kragerø by. Vi er et av
Nordens største spa, golf og konferanse resort. Vi byr på vakker natur og skjærgårdsidyll.
Her i disse fantastiske omgivelsene skreddersyr vi din konferanse, kurs, kick-off eller andre
arrangementer.
Kursdeltagerne kan fokusere på det de skal og senke skuldrene. Vi har en rikholdig
aktivitets meny med alt fra yoga og skjærgårdscruise til fjellklatring. Gi dine ansatte et positivt
løft både faglig og sosialt. Hva er vel mer avslappende etter en lang dag med faglig jobbing enn
herlig massasje, varm jacuzzi og badstue? Eller en runde på vår fantastiske golfbane.
Vi gjør konferansen til en unik opplevelse med hovedfokus på kvalitet i alle ledd, kombi -
nert med fantastisk mat og service. Vi har 520 senger i lyse og moderne rom og suiter.
Konferansekapasitet inntil 350 personer. Vi ligger kun 200 km fra Oslo, 150 km fra
Kristiansand og 100 km fra Torp flyplass, Sandefjord.
Aktiviteter: Kagerø Resort har et 1700 mål stort opplevelsesområde med spa, golfbaner,
tennisbaner, beach club, kajakker, havrafting, opplevelser i Skjærgården, beach volley -
ballbane, konferansesenter, restauranter, variert turområde. I tillegg til et omfattende
aktivitetstilbud i hele Kragerø distriktet med kunst, kultur og skjærgårdshistorie.
* Tilbudet inkluderer møterom éndag med alt av teknisk utstyr,dagens lunsj, frisk frukt, kaffe og te hele dagen, dagens middag,inngang spa- og treningsavdelingog gratis parkering.
KRAGERØ RESORT
TILBUD!Fra kr 990,-* pr. pers. i dobbeltrom pr. natt. Gjelder fra 4. januar til 31. mars
2013
KRAGERØ RESORT
Telefonnummer: 35 97 11 50
www.krageroresort.noSE VÅR HJEMMESIDEFOR MER INFO:
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.43 Side 100
FAKTA:
Beliggenhet: Namsos
Antall rom: 96
Antall sengeplasser: 192
Antall møterom: 5
Konferansekapasitet: Inntil 400 pers.
Restaurant: JA
Fitness/Gym: 600 meter unna hotellet
Spabehandling: Avtale med lokal aktør
Medisinsk spa: –
Basseng: –
Jacuzzi: –
Sauna/Steambad: –
NAMSOS : RICA ROCK CITY HOTEL
En musikalsk oase for deg og dine ansatte!Har du lyst til å gi dine ansatte en helt ny og annerledes kursopplevelse? Da er Rica Rock
City Hotel i Namsos løsningen for deg. For hotellet er Norges eneste rockehotell hvor dine
ansatte til og med får gå i platestudio og spille inn både CD og video!
Rica Rock City Hotel åpnet 7. november 2011 og hotellet er så absolutt i særklasse.
For som eneste norske rockehotell kan vi gi deg og dine ansatte en helt annerledes opp-
levelse, og alt i foajeen finner du spor av Namsos berømte sønner som Åge Aleksandersen,
Terje Tysland, D.D.E, Stein Ingebrigtsen, Askil Holm og Chand, artister som har vært med
på å gjøre Namsos til Norges og Trøndelags musikkhovedstad.
Hele hotellet syder av det rike musikklivet i byen og til og med rommene bærer preg
av Trønderrockens historie. Her finnes det blant annet store bilder av artistene på veggene,
og både møterommene, restauranten og de øvrige fellesrommene er preget av byens unike
musikkmiljø.
Hotellet samarbeider tett med opplevelsessenteret Rock City Namsos hvor man får
guidet omvisning i Trønderrockens historie med en musikalsk vandring gjennom en fantas-
tisk spennende utstilling og hvor du og dine ansatte til og med kan gå i studio og spille inn
både musikk og video som presenteres under festaften etter endt kurs. Og har du eller noen
av dine ansatte lyst til å jamme med lokale musikere, er også det fullt mulig.
Rica Rock City Hotel har et møterom på cirka 60 kvm, samt fire møterom på cirka 20 kvm
hver, hvorav to av rommene kan slås sammen til et større møterom. I tillegg disponerer
hotellet konferanselokaler i Rock City med plass for opptil 400 personer. Møterommene har
topp moderne AV-utstyr, prosjektor, trådløs internett og de flere andre fasiliteter som
dekker de aller fleste behov.
Vi ser fram til ditt besøk hos oss hvor du garantert vil «Leva livet».
Kontakt oss for et godt tilbud til en vellykket konferanse!
RICA ROCK CITY HOTEL
RICA ROCK CITY HOTEL
Sverres gate 35, 7800 Namsos
Telefon 74 22 40 00
www.rica.no/rockcity
LEDERNYTT 2012 : 101
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.43 Side 101
102 : LEDERNYTT 2012102 : LEDERNYTT 2012
FLEISCHER’S HOTEL : VOSS, HORDALAND
Legg hodene i bløt på Voss i høst – og la de lufttørke i Skandinavias eneste vertikale vindtunnel etterpå!
Tradisjonsrike Fleischer’s Hotel ligger sentralt til like ved jernbanestasjonen på Voss. Det er
et særpreget hotell i sveitserstil, kjent for sin eventyrlige atmosfære, storslagne spisesal
og imøtekommende vertskap.
Eventyret startet i 1864, da Fredrik Fleischer solgte Voss kirke for å kjøpe Gjestehus.
Samme år giftet Fredrik seg med sin Magdalene. Begge la de stor vekt på at alt skulle hol-
des i orden og fungere perfekt, og vertinnen overlot aldri matlagingen til andre. Snart fikk
de lønn for strevet og hotellet ble meget populært blant velstående reisende ved forrige
århundreskiftet.
Fleischer’s Hotel har i dag 110 moderne rom med til sammen 219 senger, kurs-
og konferanselokaler med kapasitet på inntil 240 kursdeltakere, samt en motellavdeling
med 30 leiligheter. Som gjest har du fri adgang til tennisbane og velværeavdeling, med bade-
basseng, barnebasseng, boblebad, solarium og sauna. Nydelig mat og tilhørende drikke får
du servert i Restaurant Magdalene eller på Terrassen. Eventyrlige Fredrik's Bar er en fryd
for øye, øre og gane. Her kan du nyte forfriskninger i fasjonable omgivelser, akkompagnert
av levende musikk fra pianoet.
Imøtekommende og kompetent personale i kombinasjon med nydelige måltid i storslagne
omgivelser er vår oppskrift på suksess. Det finnes flere tilbud og muligheter for familier
og grupper, både sommer og vinter. Ta kontakt for nærmere informasjon.
Aktiviteter: Gode opplevelser i naturen, ekte kultur, lokale mattradisjoner og fart og spen-
ning. Sommer- og vinteraktiviteter som passer for alle uansett alder og sko størrelse.
Ekstremsport, flyging, rafting, sykling, klatring, fjelltur, Vossavandring, ski-, tur- og alpin -
anlegg, svømming og Skandinavias eneste vertikale vindtunnel.
FLEISCHER’S HOTEL
FLEISCHER'S HOTEL
Evangervegen 13, 5700 Voss
Telefon: 56 52 05 00
www.fleischers.no / www.visitvoss.no
FAKTA:
Beliggenhet Voss, Hordaland
Antall rom 110
Antall sengeplasser 219
Antall møterom 12
Konferansekapasitet JA
Restaurant JA
Fitness/Gym JA
Spabehandling –
Medisinsk spa –
Basseng JA
Jacuzzi JA
Sauna/Steambad JA
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.43 Side 102
MOSS : HOTELL REFSNES GODS
LEDERNYTT 2012 : 103
250 år med gjestfrihet og omtankeI snart 250 år har gjestfrihet og omtanke for godsets gjester stått i sentrum hos oss. Her er
du velkommen for å feire bryllup, nyte en romantisk weekend eller for å få faglig påfyll.
Refsnes Gods er et hotell med høye krav til kvalitet og har en genuin historie, derfor er
vi medlem av De Historiske Hotel & Spisesteder. Vi har lang erfaring som vertskap for
konferanser og skreddersyr arrangementet etter dine ønsker.
I idylliske omgivelser, et steinkast fra Oslofjorden, med egen gjestebrygge, ligger
Refsnes Gods på vakre Jeløy. Det er kun knappe 45 minutter med bil eller tog fra Oslo.
Kommer du vestfra har Bastøfergen hyppige avganger fra Vestfold. Og er du lenger borte
flyr både DAT og Ryanair til Moss lufthavn Rygge.
Refsnes Gods er et lite og intimt hotell, med kun 61 rom har vi hus- og hjerterom nok til
å ta godt vare på våre gjester, enten du besøker oss for en pause i hverdagen eller for å feire
store og små anledninger. Vi legger stor stolthet i å skape den perfekte rammen rundt ditt
arrangement.
Aktiviteter: Hva med en kunstomvisning blant vår kjente flotte kunstsamling eller en privat
vinsmaking i vår premierte vinkjeller? Vi tilbyr også golf, kokkekurs, malekurs, forfriskende
fjord opplevelser, badstue, utendørs jacuzzi, sjakk og innendørs golfsimulator.
HOTELL REFSNES GODS FAKTA:
Beliggenhet Jeløya
Antall rom 61
Antall sengeplasser 105
Antall møterom 10
Konferansekapasitet 95 pers.
Restaurant JA
Fitness/Gym JA
Spabehandling –
Medisinsk spa –
Basseng –
Jacuzzi JA
Sauna/Steambad JA
TILBUD2012-priser i 2013 ved bestilling før jul!
Kun kr 1495,-pr. pers. i dbl. rommed helpensjon
HJEMMESIDE:
HOTELL REFSNES GODS
Godset 5, 1518 Moss
Booking: 69 27 83 00
www.refsnesgods.no
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.43 Side 103
104 : LEDERNYTT 2012
STOREFJELL RESORT HOTEL : GOL, HALLINGDAL
FAKTA:
Beliggenhet: Gol, Hallingdal
Antall rom: 300
Antall sengeplasser: 550
Antall møterom: 12
Konferansekapasitet: JA
Restaurant: JA
Fitness/gym: JA
Spabehandling: JA
Medisinsk spa: -
Basseng: JA
Jacuzzi: JA
Sauna/steambad: JA
Opplev Storefjell-eventyret!Storefjell Resort Hotel gir deg mer enn bare overnatting – vi er ditt fullservicehotell i fjell-
heimen. Sentralt beliggende på vakre Golsfjellet, midt mellom Hallingdal og Valdres, gir vi
deg de gode opplevelsene enten du kommer alene, med familien eller i en gruppe.
Storefjell er kjent for å gi hver enkelt gjest det lille ekstra. Vår filosofi er at motiverte
og tilfredse ansatte er den beste og viktigste faktoren for at du som gjest skal trives her hos
oss.
Vi har møtesaler for grupper på 5-1000 personer, flerbrukshall med 2500 kvadratmeters
utstillingsplass på ett plan, og auditorie for 400 personer.
Hos oss kan du spenne på deg skiene utenfor hotelldøren og gå rett ut i et flott løypenett
på Golsfjellet, eller til skiheisen og akebakken. Milevis med godt merkede turstier på som-
merstid. For grupper skreddersyr vi uteaktiviteter både sommer og vinter, og tilbyr samling
i lavvoen ved siden av hotellet, gjerne med god mat og drikke og underholdning.
Vi gir tilbud på busstransport med gode turbusser fra der du ønsker. Flyrute fra
Gardermoen til Fagernes Lufthavn. Hotellbil fra Fagernes Lufthavn og Gol stasjon.
Aktiviteter: Gode turløyper i flott høyfjellsterreng sommer og vinter. Ski og Akesenter.
Badeanlegg. Sykkelmuligheter. Spa. Squash. Tilrettelagte aktiviteter for grupper.
STOREFJELL RESORT HOTEL
STOREFJELL RESORT HOTEL
Golsfjellet, Gol, Norge
Booking: 32 07 80 00
www.storefjell.noSE SIDEN VÅR MEDRESTEPLASSER:
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.43 Side 104
Et prisbelønnet designresort i vakker fjellnaturHotellets visuelle identitet er gjennomført og bygger på detaljer fra Norefjells natur
og dyreliv. Resortet har 405 rom og 1900 senger, samt en rekke fasiliteter som ski in/ski out,
skiutleie, Norges høyeste innendørs klatrevegg (16 meter), utendørs skøytebane, restaurant,
pizzeria, lobbybar, afterski/nattklubb, spa, svømmebasseng med til hørende boblebad,
saunaer og treningssenter. Kåret av World Travel Awards til Norway’s Leading Spa Resort
i 2010 og 2011.
Kort reisevei, kun 1,5 time fra Oslo og Gardermoen, gjør Quality Spa & Resort Norefjell
ideelt for kurs og konferanse. Hotellet kan ta grupper på inntil 400 personer og har en egen
arrangementsavdeling som bistår med planlegning og tilrettelegning. Variert aktivitetsmeny
for grupper med blant annet ski, klatring, rappellering, quiz, QR-kodejakt, mangekamp,
«Winter Olympics», akekonkurranse, guidet trugetur/fjelltur, matkurs, samt vin-, champag-
ne- og cognacsmaking.
Norefjell konferansepakke inkluderer: Overnatting med frokost, lunsjbuffet eller
2-retters lunsj, 3-retters middag, kaffe, te og frukt, leie av møterom en dag, kursvert/vert-
inne, gratis inngang til Bøeseter Bad og trening samt gratis parkering.
QUALITY SPA & RESORT NOREFJELL
QUALITY SPA & RESORT NOREFJELL : NOREFJELL
QUALITY SPA & RESORT NOREFJELL
Bøeseter Landsby, Noresund, 3536 Norefjell
Booking: 32 14 82 00
www.norefjellsparesort.no
Følg oss Facebook:www.facebook.com/norefjellsparesort
FAKTA:
Beliggenhet Norefjell
Antall rom 405
Antall sengeplasser 1900
Antall møterom 14
Konferansekapasitet JA
Restaurant JA
Fitness/Gym JA
Spabehandling JA
Medisinsk spa –
Svømmebasseng JA
Jacuzzi JA
Sauna JA
TILBUDFra kr 1475,-
pr. pers pr. døgn i dbl.
LES MER OMKONFERANSEN:
LEDERNYTT 2012 : 105
Spennende konferanseRealisere ditt potensiale og bygg nettverk på «Moderne Ledere» konferansen, 10. -11. april, 2013. Les mer på: www.moderneledere.no
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.43 Side 105
106 : LEDERNYTT 2012
ENGØ GÅRD HOTEL & RESTAURANT : TJØME
FAKTA:
Beliggenhet: Tjøme
Antall rom 44
Antall sengeplasser 100
Antall møterom 4
Konferansekapasitet 70
Restaurant JA
Fitness/Gym –
Spabehandling –
Medisinsk spa –
Basseng JA
Jacuzzi JA
Sauna/Steambad JA
Velkommen skal du være…
…til et sted der tiden står deilig stille. Der skuldrene senkes og sjelen rekker å få ro. Der
ganen skjemmes bort og vårt vertskapsteam står parat nettopp for deg. Engø Gård er en
eksklusiv og fredfull idyll langt borte fra hverdagens krav, stress og mas. Her skal private
opphold, selskap, møter og arrangementer foregå i rolige og sjarmerende omgivelser,
kombinert med kulinariske nytelser og velvære.
Engø Gård er til for at man skal kunne pleie seg selv. Et godt sted for å finne roen, hvor
ingen tidstyver har innpass og man bare kan fokusere på å være. Historiske Engø Gård
ligger vakkert til mellom Engø brygge og Grimestadbukten på Tjøme, bare en drøy times
kjøring fra Oslo. Siden år 2000 har stedet vært kjent for å være et førsteklasses og særpre-
get hotell med en restaurant i toppklasse.
Den anerkjente restauranten ligger i den gamle låven. Med bjelker og dragere har den et
rustikt interiør, og store vinduer gir flott utsikt mot sjøen. Om sommeren serverer vi nydelig
lunsjmeny og 3-7 retters middagsmeny. Les mer om menyene på hjemmesiden vår.
Gården har i dag 44 sjarmerende rom i syv ulike bygninger. Eget badehus har vi også, bygget
i engelsk «conservatory style» – et enormt glasshus med oppvarmet basseng, boblebad,
badstue og avslapningsavdeling.
Velkommen til fredfull idyll – velkommen til Engø Gård!
Aktiviteter: Vin- og cognacsmaking, golf, tennis, naturopplevelser,
badehus, boule og kokkekurs med mer.
ENGØ GÅRD HOTEL & RESTAURANT
ENGØ GÅRD HOTEL & RESTAURANT
Gamle Engøvei 25, 3145 Tjøme
Booking: 33 39 00 48
www.engo.no
HJEMMESIDE:
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 21.11.12 19.43 Side 106
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 23.11.12 12.15 Side 107
Returadresse:Bull Media Consulting ASPostboks 4335, Nydalen0402 Oslo
B-Blad
LederNytt_04_2012.e$S_LederNytt_skisse 23.11.12 12.15 Side 108