L’Oréal se pone como objetivo alcanzar 250 millones de nuevos consumidores en China

Los países emergentes suponen ya el primer mercado para L’Oréal, que en 2012 facturó más de 22.500 millones

L'Oréal Luxe es el grupo cosmético de lujo más dinámico en China, con un crecimiento de 1,3 veces el mercado

L’Oréal ha utilizado ingredientes de la medicina tradicional china para adaptarse a los hábitos culturales y rituales de belleza del consumidor chino.

Madrid, 15 de abril 2013.- El Grupo L’Oréal ha presentado en Shanghai sus planes para atraer a la próxima generación de consumidores chinos de productos de lujo. Una estrategia basada en la introducción de innovaciones, como el exitoso lanzamiento, en enero, de la marca de belleza instrumental, Clarisonic, o la próxima inauguración de la nueva boutique de Yves Saint Laurent Beauté.

"Alrededor de 250 millones de nuevos consumidores chinos serán usuarios potenciales de nuestros productos en los próximos 10 a 15 años, así que China será clave para alcanzar nuestro objetivo de lograr mil millones más de nuevos consumidores. Muchos de ellos disfrutarán de nuestras marcas de lujo, un segmento históricamente liderado por L’Oréal y en el que nos basaremos para construir el futuro del Grupo”, señaló Jean-Paul Agon, presidente y consejero delegado del Grupo L'Oréal.

Desde que introdujera Lancôme en 1993, L'Oréal Luxe ha liderado el camino de la belleza de lujo en China. L'Oréal Luxe ha sido pionera en el país con el lanzamiento de marcas de lujo internacionales de belleza y la apertura de espacios en grandes almacenes en numerosas ciudades. Tras 20 años de presencia en el país y 10 marcas de lujo (pronto 11 con el próximo lanzamiento de Yves Saint Laurent Beauté), L'Oréal Luxe es el grupo cosmético de lujo en China, con un crecimiento de 1,3 veces el mercado.

La división L’Oréal Luxe facturó en 2012 más de 5.560 millones de euros, un 16% más que el año anterior, unas cifras muy positivas gracias al dinamismo de los nuevos mercados. Así, 2012 se convirtió en un año crucial para la estrategia de internacionalización del Grupo al lograr que los nuevos mercados se convirtiesen en la primera zona geográfica en ventas. Solo la zona de Asia Pacífico obtuvo un crecimiento del 18,4% y en China el Grupo creció más rápidamente que el mercado.

Investigación y desarrollo para el consumidor chino

En su estrategia de universalización, el compromiso del Grupo L’Oréal es el de lograr una comprensión profunda del consumidor chino y conocer las características de la piel y el cabello chino. Esto es posible gracias a la inversión a largo plazo en I+D del Grupo, que este año superó los 790 millones de euros, y la creación de centros de investigación en todo el mundo, como el de Pudong (Shanghai), para estar cada vez más cerca de sus consumidores.

Gracias al conocimiento de las necesidades locales, L'Oréal Luxe ha sido capaz de adaptar su oferta a los hábitos culturales, las preferencias de textura y los rituales de belleza de las mujeres y hombres chinos, proporcionándoles productos a medida como la Crema Nera Extrema de Giorgio Armani. Además, los consumidores chinos demandan ingredientes de la medicina tradicional china en los que L’Oréal se ha inspirado para sus formulaciones, por ejemplo Énergie de Vie de Lancôme, que utiliza extractos de raíz de rhodiola, genciana y ñame silvestre.

Así, el comprador de belleza de lujo podrá elegir, tanto entre marcas tradicionales europeas como Lancôme y Giorgio Armani, marcas americanas como Kiehl´s y Clarisonic o joyas asiáticas como Shu Uemura o Yue Sai -la marca local basada en los métodos milenarios de extracción de la medicina china-.

Para más información: www.beautyin-luxeinchina.com

FECHAS CLAVE DE L’ORÉAL LUXE EN CHINA

o 1993 – Lancôme o 2000 – Helena Rubinstein o 2001 – Biotherm o 2004 – Shu Uemura, Yue Sai o 2007 – Ralph Lauren y fragancias Diesel o 2008 – Giorgio Armani o 2009 – Kiehl’s

o 2013 – Clarisonic, Yves Saint Laurent Beauté

En China, las marcas de L’Oréal Luxe están presentes en 972 tiendas o 140 tiendas Sephora o 6 boutiques o 68 tiendas de aeropuertos o más de 700 ciudades a través de e-commerce

• L’Oréal Luxe market ranking in China o No. 1 cosmética selectiva en China o No. 1 en tratamiento masculino

• L’Oréal Luxe brand highlights in China o Lancôme - Líder en tratamiento Premium, blanqueamiento y antiedad - 2 serums vendidos al minuto o Biotherm

- No. 1 en tratamiento masculino en el mercado selectivo - 1ª marca de lujo de tratamiento masculino en entrar en el mercado chino

o Kiehl’s - 51 aperturas en 22 ciudades o Clarisonic

- 1 unidad vendida cada 2 minutos desde su lanzamiento en enero 2013

Sobre L’Oréal y L’Oréal España

Con más de 100 años de experiencia, L’Oréal es la compañía líder mundial en el mercado de la cosmética, con una cifra de negocios de más de 22.500 millones de euros en 2012, un portfolio único de 27 marcas internacionales y más de 5.000 millones de unidades de productos vendidos en los 130 países en los que está presente, con una plantilla de 72.600 empleados.

En España, L’Oréal cuenta con más de 2.000 empleados entre los departamentos corporativos y sus cuatro divisiones -L’Oréal Productos Gran Consumo, L’Oréal Luxury, L’Oréal Productos Profesionales y Cosmética Activa España-, así como en sus dos factorías, incluyendo la fábrica internacional de productos capilares profesionales en Burgos. L’Oréal España es líder de la industria con más de 30 marcas comercializadas.