Lovemarks & Lovehandles

Despre dragostea de branduri

Drd. Oana Barbu

Societatea hiperconsumerită

nu mai trăim în febra seductiei obiectelor si a descoperirii lor ( in formula lui Baudrillard).

Astăzi e mai mult vorba de un consum intim al produselor si o comunicare valorică a brandurilor cu un mare accent pe publicul consumator.

Comunicare sensibila

comunicarea nu mai înseamnă azi doar a fi informat, iar informaţia nu mai pare a fi principala dimensiune a existenței fiecăruia

– Avizi încă de a afla cât mai multe, suntem suprasaturaţi de informaţie

– Se caută tot mai mult dobândirea de noi spații individualizate care să ne ofere satisfacții.

– Informația nu mai garantează afilierea la un grup Interacțiunea între indivizi implică asumarea spațiilor de consum individual;

Ce-i cu bunurile?

bunurile nu au doar o valoare practică, strict utilitară, ci și capacitatea de a comunica mesaje sociale.

– Când achizitionează bunuri, consumatorii compun mesaje despre sine, care să radieze către ceilalţi.

În prezent dinamica consumului și a comunicării implicate de acesta se bazează pe căutarea unei fericiri personalizate, pe dobândirea de noi spații individualizate care sa ne ofere

satisfacții.

“Spune-mi ce ai in cosul de la Billa, ca sa-ti spun cine esti ”

Trendy tip: CONSUMUL EMOȚIONAL

permit consumatorilor să trăiască experiențe afective într-un mix senzorial

– senzitivul și emoţionalul au devenit noi factori conunicaționali

– funcționează ca motiv diferențial al mărcilor într-un univers hiperconcurențial.

Brandingul de azi este foarte interesat de produsul spiritual

"Brandurile sunt un cadou pe care comertul l-a facut culturii" - Wally Ollins

“Darul lui Humbold” – Saul Bellow

personajul principal purta geanta Vuitton si platea cu carti de credit Visa Gold.

“brandul este capabil sa imbogateasca expresia artistica intrucat reprezinta lucruri, imagini, valori, emotii si filosofii de viata intr-o forma ultraconcentrata, chiar si intr-un singur cuvant”.

BRAND

Brandon (irl.) = marcarea vitelor cu fierul inrosit pentru a fi recunoscute de posesor

secolului al XIX-lea = „Branded products” erau acele produse care purtau însemnul producătorului

O entitate vie, îmbogăţită sau diluată în timp, rezultatul cumulativ al unor mii de mici gesturi. Michael Eisner, CEO Disney.

Un brand reprezinta tot ceea ce consumatorul, gandeste despre produsul sau compania respectiva, cand ii aude sau ii vede numele, simbolul etc.

Brandul Este o imagine reflectata.

LOVEMARK á la Saatchi&Saatchi ©

ne musca lasa urme in noi ne marcheaza ne fac sa le iubim si sa le alegem

mereu si mereu tot pe ele.

Ating atat rationalul – prin performanta (calitate), cat si emotionalul (prin afectivitate)

Functioneaza prin doua dimensiuni: Iubire Iubire & Respect Respect

Kevin Roberts: “Lovemarks = Loyalty

Beyond Reason”

Axa Love-respect

TOP LOVEMARKS www.lovemarks.com 1.Shah Rukh Khan 2.BookCrossing 3.Kajol 4.Apple 5.Vin Diesel 6.Moleskine 7.FreelanceByU 8.Guinness 9.Google 10.Rani Mukherjee •11.Anne Geddes •12.The Leaky Cauldron •13.iPod •14.Coca-Cola (!) •15.Where's George? •16.REMO General Store •17.Neil Diamond •18.Kabir Bedi •19.IKEA •20.Superman

•21.John Denver •22.Daniel Carter •23.Australia •24.The Beatles •25.Cadbury •26.Foster's Lager •27.Vegemite •28.Where The Wild Things Are

•29.The Pretender

•30.Franz Beckenbauer •31.All Blacks •32.adidas •33.Aishwarya Rai •34.Lotus •35.Monty Python •36.New Zealand •37.Mini (!!)•38.Luke McAlister •39.Pope John Paul II

•40.Absolut Vodka(!!!)

•41.Starbucks •42.Ireland •43.Rajesh Khanna •44.Chinchillas Unlimited •45.LEGO •46.Toyota •47.Bike Friday •48.Pabst beer •49.Inca Kola

•50.Project Daymaker

•51.Jackie Chan •52.Amazon.com •53.Adobe •54.MGB Sports Cars •55.Calvin and Hobbes •56.The Knot •57.New York City •58.ABC – •59.Volkswagen

•60.BMW

LOVEHANDLES

Acele manere ale dragostei care pozitioneaza brandul in cadranul High Respect and High Love.

Mister – Teatrul viselor... povestile metaforele, si toate simbolurile care produc consumul emotional.

Exista o constanta nevoie de poveste la nivelul indivizilor in hiperconsum, povesti care sa-i operasca pentru o clipa, sa-i faca sa simta uniunea dintre mit si prezent

Senzorialitate (tradus gresit senzualitate) – a tine in permananenta cele cinci simturi in alerta fata de noi texturi, mirosuri, sunete si gusturi intrigante.

Vazul, auzul, mirosul, atingerea, gustul ridicate la rang regesc!

Intimitate – inseamna empatie, pasiune, apropiere. Gesturi si semne mici care castiga intensitatea loialitatii.

Fara intimitate oamenii nu pot simti ca detin un brand; fara acea convingere, un brand nu poate deveni niciodata un lovemark!

De retinut:oamenii sunt 80% emotie si 20%

ratiune

„Ratiunea duce la concluzii. Emotia duce la actiune” Kevin Roberts

Un lovemark inspirainspira : o reactie, o emotie, nu este numai un nume, e o atitudine, un statement pentru individul care si-l insuseste si-l consuma.

© by Oana BARBU