Mediul de Marketing al unei ntreprinderi e format din totalitatea factorilor de natur economic, social, demografic, politic, cultural, juridic, administrativ, care acioneaz asupra activitii ntreprinderii i din totalitatea resurselor intern

Mediul de Marketing al unei ntreprinderi e format din totalitatea factorilor de natur economic, social, demografic, politic, cultural, juridic, administrativ, care acioneaz asupra activitii ntreprinderii i din totalitatea resurselor interne ale firmei care sunt supuse acestei aciuni.Atunci cnd totalitatea factorilor evolueaz n mod normal (lent) si sunt usor previzibil, avem unmediustabil. Atunci cnd exista schimbari n evolutia factorilor astfel nct ntreprinderea trebuie sa faca unele eforturi pt. adaptare avem unmediu instabil. Atunci cnd exista schimbari brute de amplitudine mai mari care pot pune n pericol functionarea si existenta firmei avem unmediu turbulent.Orice organizaie economic funcioneaz n condiiile pe care i leofer mediul su extern,cruia i se mai spune i mediu de marketing. Pentru ntreprindere, mediul de marketing seconstituie ntr-un ansamblu de oportuniti, dar i de primejdii. Pentru avalorifica ninteresul su oportunitile, dar i pentru a se feri de primejdii, prima condiie este cantreprinderea s cunoasc componentele, fizionomia imecanismul de funcionare alemediului, factorii care i influeneaz activitatea de marketing i forele ce afecteaz nivelulperformanelor sale economice.Profesorul N.AL. POP consider c mediul extern al ntreprinderii reunete ansamblul defactori i fore externe acesteia, capabile sinflueneze meninerea sau dezvoltareaschimburilor pe pieele pe care activeaz.Unii factori variabili de mediu afecteaz toate ramurile i ntreprinderile economice i nupot fistpnii saupreveniiprinactivitile ntreprinderilor. Aceti factori alctuiescmacromediul. O ntreprindere poate face foarte puin, aproape nimic pentru a-i influenamacromediul. Trebuie ns s-i monitorizeze mediul i s se pregteasc pentruinevitabilitatea schimbrilor. Aceasta nseamn intuirea naturii i dimensiunii potenialelorschimbri i ntocmirea de strategii iprograme, pentru a rspunde corect atunci cnd ele sevor produce. Un exemplu interesant n acest sens ar fi structura populaiei dintr-o anumitar sau zon. Dac n acea zon sau ar se nregistreaz o scdere a natalitii,productorii de jucriise vor afla fr voia lor n faa unei reduceri treptate a pieei dedesfacere. Pe msura trecerii timpului va scdea i cererea de mrfuri destinateadolescenilor (aparatur electronic i mbrcminte, deexemplu), tinerilor cstorii(locuine si obiecte de menaj), adulilor (automobile) etc. Aceste tendine nu pot fi oprite denici o ntreprindere, ns acceptnd inevitabilul, toate se pot pregti pentru schimbri, prinextinderea grupului int i reconsiderarea activitilor de marketing.Ali factori de mediu, ns, pot afecta unele ntreprinderi mai mult dect pe altele. Acetifactori alctuiesc micromediul. Un exemplu suntconcurenii: schimbrile n strategia uneintreprinderi dintr-o ramur oarecare vor afecta n mod sigur concurenii, pe msur ceclienii acestora sunt convini s devin clienii si. ns, i ntreprinderile celelalte potdezvolta strategii pentru acontracara impactul schimbrilor produse la nivelul concurenei.n acest caz, ntreprinderile pot face ceva mai mult dect s anticipeze i s rspundschimbrilor din micromediu: ele pot influenaschimbrile i pot controladimensiunileinterferenei lor cu adversarii din aceeai ramur de activitate.2.1Macromediul ntreprinderiiMacromediul ntreprinderii reprezint ansamblul factorilor (variabilelor) ce constituieclimatul general n care acesta i desfoar activitatea. Exist patru categorii de astfel defactori, care influeneaz modul n carentreprinderile i abordeaz activitile demarketing.n literatur, eisunt cunoscui sub denumirea de factorii STEP:1. Factorii socioculturali, care se refer la modelele de comportament ale consumatorilorpe o anumit pia;2. Factorii tehnologici, care vizeazamplificarea potenialului economic al societii;3. Factorii economici, care se concretizeaz ntr-un sistem de fenomene (variabile)economice i modaliti de alocare a resurselor n societate