mailchimp еmail-маркетинг в действии!
TRANSCRIPT
Email маркетинг в действии
Дмитрий Банных, [email protected]Даниил Силантьев, [email protected]
Что такое Директ Майл?
Типичные возражения:
• Директ майл это спам • Директ майл это рассылка новостей
компании• Директ майл – не работает• Директ майл не работает в моем бизнесе
Директ майл решает проблемы:
• Как сделать так, чтобы покупали 400 из 1000, а не 85?
• Как привлекать новых клиентов с минимальными затратами?
• Как увеличить повторные продажи?• Как делать эффективные акции и
распродажи
Конверсия в 50% это реальность!
• Образец текста– Второй уровень• Третий уровень
– Четвертый уровень» Пятый уровень
Отличия ДМ
• Добровольная подписка• Возможность отписаться• Подписка и отписка максимально простые
Где взять базу ?
• Подписка на сайте• Лендинг пейдж• Галочка при регистрации • Покупка на сайте• Бонусы за подписку• Офлайн• Социальные сети
Для правки структуры щелкните мышью
Второй уровень структуры Третий уровень
структуры Четвёртый
уровень структуры
Пятый уровень структуры
Шестой уровень структуры
Седьмой уровень структуры
Восьмой уровень структуры
Девятый уровень структурыОбразец текста
Второй уровень
Третий уровень
Четвертый уровень
Пятый уровень
Для правки структуры щелкните мышью
Второй уровень структуры Третий уровень
структуры Четвёртый
уровень структуры
Пятый уровень структуры
Шестой уровень структуры
Седьмой уровень структуры
Восьмой уровень структуры
Девятый уровень структурыОбразец текста
Для правки структуры щелкните мышью
Второй уровень структуры Третий уровень
структуры Четвёртый
уровень структуры
Пятый уровень структуры
Шестой уровень структуры
Седьмой уровень структуры
Восьмой уровень структуры
Девятый уровень структурыОбразец текста
Второй уровень
Третий уровень
Четвертый уровень
Пятый уровень
Подписка на сайте
1 поле 2 поля
Образец текстаВторой уровеньТретий уровеньЧетвертый уровеньПятый уровень
Образец текстаВторой уровеньТретий уровеньЧетвертый уровеньПятый уровень
Бонус (Popup подписка на сайте)
• Образец текста– Второй уровень• Третий уровень
– Четвертый уровень» Пятый уровень
Лендинг пейдж• Образец текста– Второй уровень• Третий уровень
– Четвертый уровень» Пятый уровень
Где взять базу ?
• Подписка на сайте• Лендинг пейдж• Галочка при регистрации • Покупка на сайте• Бонусы за подписку• Офлайн• Социальные сети
Для правки структуры щелкните мышью Второй уровень
структуры Третий уровень
структуры Четвёртый
уровень структуры
Пятый уровень структуры
Шестой уровень структуры
Седьмой уровень структуры
Восьмой уровень структуры
Девятый уровень структурыОбразец текста
Второй уровень
Третий уровень
Четвертый уровень
Пятый уровень
В чем сила Mailchimp ?
• Образец текста– Второй уровень
• Третий уровень– Четвертый
уровень» Пятый
уровень
VS
Сравнение
Персонализация + + +
А/В тесты +
RSS рассылка + +
Статистика + +
WEB ссылка +
Social + ++
Шаблоны + +
Google Analytics + +
SMS +
Пользователей > 122 000 > 12 000 > 1 000 000Бесплатный режим * 1 000 / 50 000 / 5 500 / 7 500 / ~ 2 000 / 12 000 / ~Мин. платеж от 10$ 30$
* Подписчиков / писем / компаний – в мес.
Для правки структуры щелкните мышью
Второй уровень структуры Третий уровень
структуры Четвёртый
уровень структуры
Пятый уровень структуры
Шестой уровень структуры
Седьмой уровень структуры
Восьмой уровень структуры
Девятый уровень структурыОбразец текста
Второй уровень
Третий уровень
Четвертый уровень
Пятый уровень
Для правки структуры щелкните мышью
Второй уровень структуры Третий уровень
структуры Четвёртый
уровень структуры
Пятый уровень структуры
Шестой уровень структуры
Седьмой уровень структуры
Восьмой уровень структуры
Девятый уровень структурыОбразец текста
Для правки структуры щелкните мышью
Второй уровень структуры Третий уровень
структуры Четвёртый
уровень структуры
Пятый уровень структуры
Шестой уровень структуры
Седьмой уровень структуры
Восьмой уровень структуры
Девятый уровень структурыОбразец текста
Второй уровень
Третий уровень
Четвертый уровень
Пятый уровень
Интеграция:
CMS
Любая интеграция через API
eCommerce
Социальные сети
Для правки структуры щелкните мышью
Второй уровень структуры Третий уровень
структуры Четвёртый
уровень структуры
Пятый уровень структуры
Шестой уровень структуры
Седьмой уровень структуры
Восьмой уровень структуры
Девятый уровень структурыОбразец текста
Второй уровень
Третий уровень
Четвертый уровень
Пятый уровень
Для правки структуры щелкните мышью
Второй уровень структуры Третий уровень
структуры Четвёртый
уровень структуры
Пятый уровень структуры
Шестой уровень структуры
Седьмой уровень структуры
Восьмой уровень структуры
Девятый уровень структурыОбразец текста
Для правки структуры щелкните мышью
Второй уровень структуры Третий уровень
структуры Четвёртый
уровень структуры
Пятый уровень структуры
Шестой уровень структуры
Седьмой уровень структуры
Восьмой уровень структуры
Девятый уровень структурыОбразец текста
Второй уровень
Третий уровень
Четвертый уровень
Пятый уровень
Mailchimp
не нужен
Мгновенные сообщенияДля отправки 1 письмаДля рассылки спамаТехнические сообщенияНе нужна обратная связь
нужен
Измерение показателейСплит тестирование
Сегментирование базыПерсональные сообщения
Рассылка по белой базе
Работа со списками рассылки
• Листы рассылки• Создание формы подписки• Импорт листа подписки• Локализация• Изменение шаблона стандартных
сообщений• Группы рассылки
Как разбить базу на сегменты
• По покупке– Дата покупки– Что купили
• По региону• По поведению• По источнику регистрации
Сегментирование базы
• WEB интерфейс• Hairball• Goooal• API
КопирайтингДаниил Силантьев
Создание компаний
• Текстовое письмо• HTML письмо• A/B тесты • RSS to Email
Создаем свои шаблоны
Параметры внутри тегов <>Текстовый блокmc:edit=“block name” - Для редактирования
Картинка mc:label="header_image“ - картинкаmc:edit="header_image" – для редактированияmc:allowdesigner – включить дизайнерmc:allowtext – добавить текст на картинку
Сегментирование текста письма
Merged tags• Используем поля;• Разный текст – разным сегментам– По значению в поле– Группе– По статическому сегменту
• Полезные Merged tags
Теги из полей
*|FNAME|* - Имя
*|UNSUB|* - ссылка на отписку – обязательно
Ваши собственные поля
Сегменты внутри письма по полю
*|IF:PLATF=WINCE|*
Тест для тех кто получил софт для навигатора
*|END:IF|* *|IF:PLATF=WM|*
Текст для тех кто получил софт для мобильного телефона
*|END:IF|*
Сегмент по группе
*|INTERESTED:TOP10:Like|*
Текст тем кто в группе TOP10 и состоит в Like
*|ELSE|*
Текст всем остальным
*|END:INTERESTED|*
Сегментирование в А/В тестировании
*|GROUP:A|*
Блок текста для группы А
*|END:GROUP|*
*|GROUP:B|*
Блок текста для группы Б
*|END:GROUP|*
Видео в письмо
*|YOUTUBE:[$vid=XXX]|*
http://www.youtube.com/watch?v=fj77lSG6Bl8
*|VIMEO:[$vid=XXX]|*
http://vimeo.com/6223439
Социальные кнопки
*|SHARE:Twitter,Facebook |**|GOOGLE:PLUSONE|**|TWITTER:TWEET|**|FACEBOOK:LIKE:URL|*
Автореспондер
• Рассылает письма по событию• Без вашего участия • Работает годами при минимальных
затратах
Аналитика
• Образец текста– Второй уровень• Третий уровень
– Четвертый уровень» Пятый уровень
Спасибо за внимание