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MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓNObjetivo1
Objetivo
El objetivo de este manual es presentar la identidad de Cardón Arquitectos junto a las normas de identidad gráfica que acompañan la marca.
Se describirá la aplicación adecuada y correcta de los ele-mentos que la conforman, con el fin de mantener la congru-encia y unidad gráfica en todas las aplicaciones de la marca.
Al cumplirse estos objetivos, la marca comenzará a ser reconocida y se evitarán errores al momento de distribuirla en diferentes formatos.
Es un trabajo colaborativo entre los diseñadores creadores de la marca y los mismos clientes para lograr que su marca crezca.
ÍNDICE
LOGOTIPO6 - Estilo de logotipo
5
USO DEL COLOR9
TIPOGRAFÍA11
ELEMENTOS AUXILIARES 13
RESTRICCIONES15
APLICACIONES18 - Papelería básica
17
RECOMENDACIONES25
19 - Tarjeta de presentación20 - Hoja membretada21 - Sobre membretado22 - Folleto23 - Fachada24 - Mercadotecnia
7 - Construcción
10 - Colores corporativos
12 - Tipografía corporativa
4 - Marca3 - Introducción1 - Objetivo
MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓNIntroducción3
Introducción
Cardón Arquitectos es un despacho de arquitectura especializada en el diseño de proyectos para viviendas y edificios comerciales con una actitud responsable hacia el ambiente. Está localizado en Mexicali, Baja California; una región desértica con temperaturas extremas. Los primeros pobladores de la región construían sus viviendas con materiales orgánicos como el adobe, una mezcla de barro con paja en forma de ladrillos. Este mantenía una temperatura agradable en la vivienda mostrando un claro ejemplo de adaptación a esta árida zona.
Los atributos más representativos del trabajo de Cardón Arquitectos son:
Adaptabilidad
Como el mismo cactus cardón que se adapta al desierto para aprovechar la energía solar y almacenar agua durante épocas de sequía.
Eficiencia
Utilizando tecnología de última generación en diseño y planeación ar-quitectónica junto con la implementación de materiales renovables que reducen el consumo energético de los espacios proyectados.
Modernidad
Se implementan técnicas tradicionales como la construcción con adobe para crear los espacios más modernos que hacen uso de las últimas tec-nologías en eficiencia energética.
4MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓN
Marca
El cardón es una variedad de cactus endémico de la zona desértica de Baja California. Se car-acteriza por tener brazos alargados, mismos que logran capturar energía solar de manera eficiente, lo que convierte al cardón en un sím-bolo de la adaptación vegetal en el desierto.
El isotopo representa los brazos fuertes y alar-gados del cardón junto con los planos de una habitación. El color verde representa la natu-raleza y la aplicación de materiales ecológicos en la construcción.
La tipografía muestra una forma flexible y sencilla que le da un toque moderno, con tipos que unen al carácter rígido y exacto de la ar-quitectura con el lado amable y adaptable de la naturaleza.
El color gris representa la actitud neutral que se tiene con el avance de la tecnología mod-erna en diseño arquitectónico y el uso de técnicas tradicionales pero efectivas hacia el aprovechamiento de recursos naturales.
Significado del logotipo
Logotipo
MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓNLogotipo5
Estilo de logotipo
Existen 4 versiones del logotipo que se aplicarán dependiendo el lugar donde será aplicado.
En todas las aplicaciones se debe asegurar la máxima visibilidad, legibilidad y con-traste.
6MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓN
Estilo de logotipo
Color completo
Este es el estilo principal a color completo que se debe de usar excepto en ciertas excepciones limitadas que se detallarán a continuación.
Escala de grises
Para impresiones limitadas a blanco y negro se usará la versión en escala de grises con valores de RGB de 165 en los tres para el isotopo y de 150 en los tres para la tipografía.
Negro solido
La versión negro solido es para usarse en fax, y otras formas de impresión comercial en blanco y negro como periódicos etc.
Alto contraste
En el caso de que la versión principal no pueda ser aplicada por cuestiones técnicas, se usará la versión en blanco y negro.
Espacio vital
El área gris indica la zona se-gura. Donde otros elementos gráficos pueden ser posiciona-dos de manera segura hasta el área azul adyacente.
El color azul indica el espacio vital. El área azul se debe man-tener libre de cualquier otro elemento gráfico o visual.
El espacio vital mínimo requeri-do está definido por la medida de “X” (igual a la altura de la ascendente de la letra “d”)
Retícula
La retícula se utiliza para producciones manuales del logotipo, como rótulos, entre otras. Cada cuadrante se puede utilizar como coordenadas para trazar el logotipo dentro de sus proporciones reales.
MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓNConstrucción7
Las siguientes normas de construcción servirán para reproducir el logotipo de forma proporcional a la original.
El uso de la referencia del espacio vital es para utilizarse en casos que existan elementos alrededor del logotipo.
Espacio vital y retícula
Para la versión vertical del logotipo se aplicaran las mis-mas normas de construcción. También se tomara en cuenta si la situación requiere de esta versión del logotipo.
2MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓN
Construcción
Logotipo vertical
Uso del color
MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓNUso del color9
El utilizar esta guía de colores evita las distorsiones del color que pueda sufrir el logotipo. Además, garantiza que el color siempre sea el mismo en la impresión.
Los colores corporativos estab-lecidos por cuatricromía deben regirse por el modelo CMYK, que se basa en los colores Cyan, Magenta, Amaril-lo y Negro.
Este es el color que se aplica al elemento gráfico principal del logotipo, además de otros elementos gráficos.
Este color es utilizado únicamente en la tipografía del logotipo.
Este es el color utilizado para los bloques de texto o títulos, etc.
10MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓN
Colores corporativos
Los colores corporativos es-tablecidos deben regirse por el sistema universal Pantone Matching System, la guía que estandariza los colores medi-ante un número de referencia.
Tipografía
MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓNTipografía11
Solo un estilo tipográfico es uti-lizado para el logotipo, y viene de la familia Effra.
La familia Effra consiste de 5 pesos tipográficos: Light, Regular, Medium, Bold y Heavy. Cada una con su forma normal y en itálicas.
La gran variedad de estilos y pesos tipográficos de esta familia asegurarán una inmensa flexibilidad y consistencia para el futuro de Cardón Arquitectos.
Usos
Effra Medium es la tipografía principal utilizada por el nombre en el logotipo.También puede ser usado en los textos para lograr un mayor énfasis cuando sea necesario, ya sea en papelería, diseño web, folletos y cualquier otra forma de correspondencia general.
Usos
Effra Regular es para ser utiliza-da en todas las otras formas de texto básico. Desde cuerpos de texto para papelería, diseño web, folletos y cualquier otra forma de correspondencia general.
12MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓN
Tipografía corporativa
La familia tipográfica
Elementos auxiliares
MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓNElementos auxiliares13
Dependiendo de la aplicación se cambiaría el tamaño de los elementos pero solo de forma proporcional y sin afectar la vis-ibilidad de los otros elementos en el diseño de la aplicación.
Es importante que estos el-ementos no sufran cambios drásticos en color y forma.
Los siguientes elementos existen para ser utilizados en aplicaciones junto al logotipo. El isotipo también puede ser utilizado a parte del logotipo.
14MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓN
Elementos auxiliares
Ejemplo Ejemplo
Restricciones
MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓNRestricciones 15
Escala
Evitar estrujar o alargar el logo-tipo. Todo cambio en el tamaño debe de ser proporcional.
Tipografía
No utilizar cualquier otra tipografía sin importar lo mucho que se parezca a Effra Medium.
Isotipo
Evitar redimensionar el isotipo, cambiarlo de posición o rotar el logotipo.
Color
No cambiar los colores aunque luzcan similares. Utilizar solo los colores oficiales detallados en este manual.
Efectos
Evitar aplicar efectos o filtros, como sombras, 3D, relieves, brillos, destellos, degradados, texturas o contornos especia-les. Utilizar solo las versiones alternativas del logotipo de-pendiendo el caso.
Para asegurarse que el logotipo no sea víctima de vandalismo estético, la regla general es: no cambiar, alterar o modificar cualquier parte del logotipo.
Algunos ejemplos de mal uso del logotipo se muestran a con-tinuación.
16MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓN
Restricciones
Aplicaciones
MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓNAplicaciones17
18MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓN
Papelería básica
La papelería básica consiste en artículos como hojas mem-bretadas, tarjetas de present-ación, folletos, sobres, entre otros.
La variedad de colores y el uso de elementos auxiliares dependerá de la situación o el artículo a imprimir/crear.
Papelería básica
Dimensiones
3.5 in x 2 in
MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓNTarjeta de presentación19
Tarjeta de presentación El nombre y el puesto se aplica-ran a 10 pt con la tipografía Effra Regular y Effra Medium respec-tivamente.
Los datos serán con Effra Regu-lar a 8 pt.
El logotipo será proporcionado según su espacio vital.
20MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓN
Hoja membretada
Local 16 La Gran Via Plaza, Mexicali B. C.(686) 112-7508cardon.mx
EL área gris indica el espacio para el cuerpo de la carta que se aplicará con la tipografía Effra Regular a 11 pt.
Los datos generales al pie de la carta se aplicarán con la tipografía Effra Regular a 9 pt.
Dimensiones
8.5 in x 11 in
3/8”
5/8”
9/16”
5/8”
Hoja membretada
MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓNSobre membretado21
Sobre membretado Dimensiones
4 in x 9.5 in
0.5”
0.5”
Los datos del sobre se aplicarán con la tipografía Effra Regular a 11 pt.
22MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓN
Folleto
Folleto
0.45”
Dimensiones
8.5 in x 11 in
El texto dentro del folleto se aplicará con la tipografía Effra Regular a 8 pt.
MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓNFachada23
Fachada El local base de Cardón Arqui-tectos estara localizado en el centro comercial “La Gran Vía”
En la fachada del local se apli-cará el elemento auxiliar de la marca en vinil sobre cristal.
Se utilizará el logotipo verti-cal como letrero principal en herrería.
24MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓN
Mercadotecnia
Mercadotecnia de guerrilla
Se creará un display en forma de casa donde se preguntará al público que casa prefiere: la típica estilo californiano o una moderna casa de adobe.
Estará localizado en puntos variados dentro de centros comerciales de la ciudad.
Las imágenes se apreciarán a travé z de las ventanas que estarán acompanadas de datos sobre el consumo energético que causa cada casa.
Esto invitará a conocer las pro-puestas de Cardón arquitectos.
Recomendaciones
MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓNRecomendaciones25
26MANUAL DE IDENTIDAD CARDÓN
Recomendaciones
Contacto
Para información, dudas o autorización contactar a:
Mario Armando Alvelaiz Arispuro(653) [email protected]
Proporcinar
Para evitar distorsionar el logo-tipo al momento de modificar sus dimensiones, se recomien-da estirarlo mientas se presiona la tecla shift en el teclado.
Reproducción
No intentar reproducir el logo-tipo de Cardón Arquitectos por medio del redibujo, digita-lización de impresión, copia o fax.
Fondos
En caso de requerir el uso de un fondo verde similar al color cor-porativo, se recomienda utilizar la versión en negativo blanco.
