manual domino´s
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Manual de Identidad dominosTRANSCRIPT
1
DE IDENTIDADDOMINOS
MANUAL
2
3
4
5
6
7
MANUAL DE IDENTIDADDOMINOS
8
9
INTRODUCCIÓN
Construir una marca es una labor enorme y demandante. Pero al
mismo tiempo es increíble cuando vemos que aparece en medios
de comunicación y en todos mantiene una misma personalidad.
Lograrlo no es nada fácil, pero para conseguirlo hicimos este manual.
El objetivo es que toda la identidad gráfica se vea igual en todas
nuestras tiendas así como los mensajes que vienen en ellos. De
aquí saldrán los masters que debes utilizar de manera inteligente
y consistente en todo lo que sea necesario.
Es importante que sigas estos lineamientos porque una vez que
aprendas cómo son, podrás utilizarlos en cualquier caso que se
te presente. Conviértete en un experto en su aplicación.
10
11
VOZ DELA MARCA
TONO
SLOGAN
ORIGEN
12
VOZ DE LA MARCA
VOZ DE LA MARCA
13
TONO
Auténticos, cercanos, coloquiales y relajados. Así somos y así es
nuestra marca. Por eso, nuestro tono de voz es agradable para
mucha gente. Es un tono que les dice que una comida rápida
también puede ser divertida, amigable, fresca pero también
entretenida, obvio sin olvidarnos que la calidad y frescura de
nuestros alimentos siempre está ahí, pero lejos de los clichés de
otras marcas de nuestra misma categoría.
VOZ DE LA MARCA
VOZ DE LA MARCA
14
LOOK & FEEL
LOOK & FEEL
COMUNICACIÓN ORAL
NUESTROS MENSAJES SON CERCANOS PORQUE SON DIRECTOS Y LLENOS DE LA MAGIA DE LA COMIDA.
DIVERTIDOS COMO
JUNTARTE CON TUS
AMIGOS.
COLOQUIALES
COMO TODO
MUNDO.
RELAJADOS
COMO LA
SALA DE TU
CASA.
CÁLIDOS COMO SI
VINIERAN DE TU
FAMILIA.
FRESCOS
COMO NUESTROS
INGREDIENTES.
VOZ DE LA MARCA
15
LOOK & FEEL
COMUNICACIÓN GRÁFICA
LO VISUAL ES CÁLIDO PORQUE ES ACOGEDOR Y AMIGABLE.
ARDIENTE COMO
NUESTRA PIZZA
RECIÉN SALIDA
DEL HORNO.
AFECTIVO COMO
TU HOGAR.
AUTÉNTICO Y ÚNICO
COMO HECHO A
MANO.
SENCILLO COMO
EL ACCESO A
NUESTRAS
PIZZAS.
VOZ DE LA MARCA
16
SOMOS
PORQUE
CONVENIENTES Y PRÁCTICOS
Somos una solución
fácil y un alimento
de calidad.
Somos amables y
cómodos en todos
nuestros formatos
de tiendas.
Ofrecemos un buen
producto balanceado
y delicioso.
Tenemos una
variedad de comida
en diferentes
presentaciones.
Ofrecemos el mejor
servicio y el mejor
producto.
AGRADABLES UNA GRAN EXPERIENCIA
PERSONALIZADOSAUTÉNTICOS
NUESTRO COMPORTAMIENTO NOS CONVIERTE MÁS QUE EN UNA MARCA, EN UNA EXPERIENCIA.
17
VOZ DE LA MARCA
TONO
Estamos convencidos de que para comer bien no hay que esperar.
Buscamos llevar lo mejor de manera amigable y con la mejor calidad
que ya nos define. El lenguaje es coloquial pero divertido. Relajado
pero cercano. Es entretenido, inteligente y fresco.
Usar medios adhoc para expresar nuestros mensajes de calidad y
que ayuden a la construcción de nuestro comportamiento “Real &
Delicious food” es vital en todos los materiales que hagamos.
18
LLEVA LO MEJOR
19
Cuando toda una gama de productos tiene una calidad excepcional
lo mejor es decirlo de manera categórica. Y en nuestro caso, a través
de un concepto, que además tiene una doble lectura.
La primera nos dice que en cuanto a ingredientes solo llevamos
los mejores en cada pizza, baguette y postre y la segunda nos dice
que en cada pedido que nos hacen llevamos lo mejor de nosotros,
calidad de productos y un servicio de primera.
A manera de resumen, este concepto evidencia el equilibrio entre
la rapidez y la calidad tanto de los productos como del servicio que
entregamos a nuestros consumidores.
SLOGAN
IDENTIDAD VISUAL
20
AFIANZAMOS NUESTRAS IDEOLOGÍAS Y LAS UTILIZAMOS
TAMBIÉN COMO PILAR:
SATISFACCIÓN GARANTIZADA
COMO OPERACIÓN:
VALOR DE PRODUCTO
POR TU DINERO.
GARANTÍA DE PRODUCTO.
CONSISTENCIA EN LA OPERACIÓN.
OMNIPRESENCIA
(MÁS DE 600 TIENDAS).
TODOS NUESTROS ALIMENTOS CON
EL MISMO ESTÁNDAR DE CALIDAD.
UNA GRAN EXPERIENCIA
COMO SERVICIO:
LA ATENCIÓN ES
PERSONALIZADA.
CALIDEZ EN EL SERVICIO.
CONEXIÓN A TRAVÉS DE
NUESTRA COMIDA.
GENERAR COMUNIDAD COMO
MERCADOTECNIA LOCAL:
RESPONSABILIDAD SOCIAL.
PASIÓN POR NUESTRA MARCA.
FORMAMOS PARTE
ACTIVAMENTE EN NUESTRA
COMUNIDAD.
ENTREGA TOTAL COMO
CULTURA INTERNA:
ENTREGA HASTA LA
PUERTA DE LAS CASAS.
CONFIANZA.
ESPONTANEIDAD.
CONVIVENCIA.
INTERACCIÓN.
21
ORIGEN
En el 2010 reinventamos nuestra pizza, abrimos el diálogo
con la gente y el resultado fue una comunicación más real y
honesta: salimos a la calle y con la consigna de “te queremos
escuchar”, supimos qué opinaban sobre nosotros y entendimos
lo que querían nuestros clientes.
MEDIANTE EL PILAR ESTRATÉGICO “LA MAGIA ESTÁ EN LA
COMIDA” CONSTRUÍMOS LA IMAGEN Y TONO DE LA MARCA:
CAMBIAMOS NUESTRO MENÚ.
CAMBIAMOS NUESTRA PIZZA.
REAFIRMAMOS QUE SOMOS LA MEJOR PIZZA ASÍ:
UTILIZAMOS LOS MEJORES INGREDIENTES.
LA PREPARAMOS AL MOMENTO Y HECHA A MANO.
HORNEAMOS Y NO FREÍMOS TODOS NUESTROS ALIMENTOS.
TENEMOS VARIEDAD.
IDENTIDAD VISUAL
22
23
IDENTIDADVISUAL
LOGOTIPO
COLORES CORPORATIVOS
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
ÍCONOS
COLORES EN MATERIALES
APLICACIÓN EN MATERIALES
TIPOGRAFÍA EN MATERIALES
RESPONSABILIDAD SOCIAL
ESTILO FOTOGRÁFICO
DECORACIÓN
TRAZO
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS
24
IDENTIDAD VISUAL
Nuestra imagen es transparente, coherente y comprensible, tanto para
un público lejano como para todos los que trabajamos en la empresa.
Nuestro logotipo, paleta de color, gráficos y fotografías son
las herramientas que usamos para crear nuestra imagen. Con
estos elementos y un mensaje claro y cercano creamos nuestra
identidad visual. Al colocar la imagen y texto comunicamos clara,
limpia y directamente. Nuestro primer contacto es con el cliente,
por eso es muy importante que la imagen de nuestras tiendas
griten a cualquiera que las vea: sí, yo también soy Domino's.
IDENTIDAD VISUAL
IDENTIDAD VISUAL
25
IDENTIDAD VISUAL
NUESTRA IDENTIDAD VISUAL ESTÁ FORMADA POR:
LOGOTIPO
GRÁFICOS
Que es el símbolo gráfico que
identifica a la marca.
Que son los elementos
visuales que mediante
mensajes directos hacen una
comunicación completa.
IDENTIDAD VISUAL
26
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
LOGOTIPO
27
IDENTIDAD VISUAL
NOS CARACTERIZAMOS POR LA
FICHA DE COLOR ROJO Y AZUL
CON LOS NÚMEROS “DOS-UNO”.
ADQUIRIMOS EL SIGNIFICADO DE UNA
PIZZA DE CALIDAD Y DE RÁPIDA
ENTREGA. LOGRAMOS UNA
CONEXIÓN CON LA GENTE
LLEVÁNDOLES NUESTROS
PRODUCTOS HASTA
SUS CASAS.
DESDE 1965
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
28
El logotipo es nuestro emblema.
Con los siguientes lineamientos se especifica
sus formas de uso y su mejor ubicación. Hay
que poner mucho cuidado en su manejo, ya que
es, como dijimos, nuestro estandarte.
Los elementos que conforman el logotipo son:
el símbolo y la tipografía corporativa. Esta mezcla
es la base de identificación y lectura de nuestro
nombre: “DOMINO’S PIZZA”.
ELEMENTOS
NUNCA
EL LOGOTIPO
NI
IDENTIDAD VISUAL
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
ALTERAR
DISTORCIONAR
29
TEXTO-NOMBRE CORPORATIVO
ISOTIPO
UNA TINTA
DOS TINTAS
IDENTIDAD VISUAL
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
NOTA: EL OUTLINE MAGENTA QUE APARECE EN LA
ILUSTRACIÓN SOLAMENTE ES PARA MARCAR EL ÁREA BLANCA
EXTERIOR QUE FORMA PARTE DEL LOGOTIPO, ESTE SE UTILIZA
EN VARIOS EJEMPLOS, NUNCA SE DEBE IMPRIMIR.
30
Las proporciones del Logotipo son un
complemento indispensable para obtener el
trazo perfecto.
Las tipografías que componen el Logotipo
establecen las distancias entre textos y
símbolos para obtener exactitud en el trazo.
Se recomienda utilizar la reproducción
digital o fotomecánica para lograr una máxima
calidad de reproducción del Logotipo, aunque
el serigrafiado también puede resultar una
buena opción.
RETÍCULA Y TRAZO
IDENTIDAD VISUAL
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
ALTURA DE LA LETRA Z.X
31
X = 0.7 cm
x
0.4x
4
x
0
.2x
4x
0.4x
0.4x
1
.4x
0
.1x
1.4x
0.5
x 0.2
x 1.
3x
1.4
x
1
.3x
0
.4x
5.3x
0.5x
2.7x
0.4x
3.8x
0.2x
3.8x
0.4x
0.4x
0.6x
1.3x
1.3x
0.6x
0.2x
0.2x
1.5x
0.1x
0.5x
0.9x
0.3x
0.4x
8.8x
9x45˚
NOTA: EL OUTLINE MAGENTA QUE APARECE EN LA
ILUSTRACIÓN SOLAMENTE ES PARA MARCAR EL ÁREA BLANCA
EXTERIOR QUE FORMA PARTE DEL LOGOTIPO, ESTE SE UTILIZA
EN VARIOS EJEMPLOS, NUNCA SE DEBE IMPRIMIR.
IDENTIDAD VISUAL
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
32
ÁREAS DE PROTECCIÓN
El símbolo tiene mayor impacto si está rodeado de
un área de protección adecuada. Para asegurar la
legibilidad y comunicación en todas las situaciones,
debe aplicarse un área de protección equivalente a
la altura de la letra “Z”.
ÁREA DE PROTECCIÓN
IDENTIDAD VISUAL
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
ESTA ÁREA
QUE DISTRAIGAN
Y ALTEREN EL LOGOTIPO
INSTITUCIONAL.
DEBE TENER
NO
IMÁGENESMOTIVOS Y/OELEMENTOS
33
x
x
x
x
IDENTIDAD VISUAL
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
NOTA: EL OUTLINE MAGENTA QUE APARECE EN LA ILUS-
TRACIÓN SOLAMENTE ES PARA MARCAR EL ÁREA BLANCA
EXTERIOR QUE FORMA PARTE DEL LOGOTIPO, ESTE SE UTILIZA
EN VARIOS EJEMPLOS, NUNCA SE DEBE IMPRIMIR.
34
PROPORCIÓN
Esta aplicación será especialmente utilizada para
los cupones, empaques de salsa o promocionales
en donde el logotipo tenga que aparecer en
dimensiones pequeñas, en esos casos se recomienda
eliminar la ® y agregar en la parte inferior de estos
la leyenda: “Domino’s es una Marca Registrada”.
Estas recomendaciones se hacen para evitar
la deformación del logotipo. De esta manera
aseguramos que en el sistema de impresión y/o
reproducción estén bien definidos a detalle.
Cuando el logotipo mida entre 1.5 y 5 centímetros,
la ® deberá aparecer de 0.1 centímetros de altura.
REDUCCIONES
IDENTIDAD VISUAL
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
EL TAMAÑO
MINIMO 1CM
ES DE
35
®
®
®
®
1.5cm
1.5cm
1.5cm 1.5cm
1.5cm1cm
1.5cm
1.5cm 1.5cm
0.1cm
0.1cm
AMPLIADO AL 300%
ESCALA AL 100%
IDENTIDAD VISUAL
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
Domino's es una Marca Registrada.
36
UTILIZACIÓN DE SOMBRAS
Se puede usar blur para darle dinamismo siempre
y cuando se presente atrás del Logotipo en un
porcentaje máximo del 40% de negro:
EL BLUR APARECE ATRÁS DEL LOGOTIPO.
NO GENERAR EL BLUR ENTRE LOS ELEMENTOS
DEL LOGOTIPO.
EL SENTIDO DEL BLUR SE PRESENTARÁ EN EL
EXTREMO INFERIOR DEL LOGOTIPO.
SE RECOMIENDA UTILIZAR LA SOMBRA CON UNA
OPACIDAD DE 12%, UNA DISTANCIA DE 6 zPIXELES
Y UN TAMAÑO DE 21 PIXELES.
SIEMPRE Y CUANDO NO ENSUCIE O PIERDA LEGIBILIDAD
EL LOGOTIPO.
USO DE SOMBRA
IDENTIDAD VISUAL
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
SE RECOMIENDA USAR
ESTA APLICACIÓN EN:
MEDIOS TELEVISIVOS
INTERNET
37
ESTA APLICACIÓN SOLO SE USARÁ CUANDO LA ® APAREZCA DENTRO
del Logotipo.
IDENTIDAD VISUAL
LOGOTIPO Y SUS ELEMENTOS
38
INSTITUCIONALES Y COMPLEMENTARIOS
COLORES CORPORATIVOS
39
ES IMPORTANTE CUIDAR EL
EXACTO MATIZ DE CADA COLOR.
TENGAMOS MUCHO CUIDADO
DE QUE NO HAYA VARIACIONES
EN ELLOS EN SUS DIVERSAS
FORMAS DE EXPOSICIÓN.
IDENTIDAD VISUAL
LOS COLORES PARA LA IDENTIDAD DE UNA MARCA SON MUY IMPORTANTES,
DEBIDO A QUE CON ELLOS ASOCIAMOS A LA MARCA Y TODO SU CONCEPTO.
COLORES CORPORATIVOS
40
COLOR
IDENTIDAD VISUAL
COLORES CORPORATIVOS
PANTONE 307 C
PANTONE 186 C
C:100% M:16% Y:81% K:27% R:0 G:120 B:174
R:227 G:24 B:55C:0% M:100% Y:81% K:4%
TINTAS DIRECTAS IMPRESIÓN PANTALLA
41
COLOR
IDENTIDAD VISUAL
COLORES COMPLEMENTARIOS
PANTONE 186 C
PANTONE BLACK C
PANTONE 130C
PANTONE 287 C
C:0% M:30% Y:100% K:0% R:253 G:185 B:19
R:227 G:24 B:55
R:0 G:80 B:164
R:0 G:0 B:50
C:0% M:100% Y:81% K:4%
C:0% M:0% Y:0% K:50%
C:100% M:78% Y:0% K:0%
TINTAS DIRECTAS IMPRESIÓN PANTALLA
42
IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA Y COMPLEMENTARIA
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
43
IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
UTILIZACIÓN DE FUENTES
FUTURA HELVÉTICA
LOGOTIPO LEGALES
TEXTOS COMPLEMENTARIOS
A A
44
Nuestra tipografía corporativa la utilizamos en el logotipo
específicamente en nuestro nombre: “Domino’s Pizza”. Es de la
familia Futura, más exacto Futura Condensed Extra Bold; es una
tipografía legible y con gran unidad.
Las proporciones y espacios entre letras no deberán modificarse
por ningún motivo. Esta fuente tipográfica solamente se utiliza
para el Logotipo.
Futura Condensed Extra Bold
TIPOGRAFÍA
C XBCONDENSED EXTRA BOLD
IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
45
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AHOV
BIPW
CJQX
DKRY
ELSZ
FMT
GNU
IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
46
Helvética Neue 65 Medium
TIPOGRAFÍA
IDENTIDAD VISUAL
La tipografía Helvética Neue 65 Medium solo se utiliza para
los legales. Estos siempre van del lado inferior izquierdo con
un puntaje de 6.
MMEDIUM
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
47
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q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6
7 8 9 0 ¡! $ % ^ * ( ) - _ + = “ ”
AHOV
BIPW
CJQX
DKRY
ELSZ
FMT
GNU
IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
48
COLORES DE LAS ESPECIALIDADES
COLOR EN MATERIALES
49
EL MÁS OSCURO SE
UTILIZA PARA LAS
CABEZAS Y TODO
AQUELLO CON MÁS
JERARQUÍA.
LAS TONALIDADES DEL COLOR
TIENEN 3 FUNCIONES:
EL TONO MÁS
CLARO SIEMPRE SE
UTILIZA DE FONDO.
EL MÁS BRILLANTE
SE USA PARA
COMPLEMENTAR
Y RESALTAR
DETALLES PEQUEÑOS, ASÍ
COMO PARA EL INTERIOR
DE LOS LISTONES.
IDENTIDAD VISUAL
COLORES DE ESPECIALIDADES
EN BASE AL LOOK AND FEEL QUE TOMAMOS COMO MARCA, USAMOS
UNA SERIE DE COLORES QUE MUESTRA LO QUE QUEREMOS EXPRESAR. SON
COLORES CÁLIDOS Y SENCILLOS PARA CADA UNO DE LOS BRACKETS DE NUESTRO MENÚ.
50
BÁSICAS
PANTONE 290 C
PANTONE 306 C
C:0% M:12% Y:28% K:0% R:255 G:225 B:186
R:249 G:167 B:128
R:90 G:20 B:0
C:0% M:41% Y:50% K:0%
C:0% M:81% Y:100% K:77%PANTONE 302 C
TINTAS DIRECTAS IMPRESIÓN PANTALLA
IDENTIDAD VISUAL
COLORES DE ESPECIALIDADES
51
80%50%
45%90%
100%
PORCENTAJES AL: SOLO SE APLICA EN:
FONDO
PRECIO
LISTONES
TRIPLE COMILLA Y TEXTOS
TEXTOS Y STROKES
IDENTIDAD VISUAL
COLORES DE ESPECIALIDADES
52
TRADICIONALES
PANTONE 155C
PANTONE WARM RED C
C:0% M:12% Y:28% K:0% R:255 G:225 B:186
R:249 G:167 B:128
R:90 G:20 B:0
C:0% M:41% Y:50% K:0%
C:0% M:81% Y:100% K:77%PANTONE 4695 C
TINTAS DIRECTAS IMPRESIÓN PANTALLA
IDENTIDAD VISUAL
COLORES DE ESPECIALIDADES
53
50%80%
45% 90%
100%
100%
FLASH DE PRECIO
LISTONES
LEGALES
TEXTOS Y STROKES
TEXTOS COMPLEMENTARIOS
FONDO Y DOMINOS.COM.MX
PORCENTAJES AL:
IDENTIDAD VISUAL
COLORES DE ESPECIALIDADES
SOLO SE APLICA EN:
54
PREMIUM
PANTONE 580 C
PANTONE 3405 C
C:0% M:12% Y:28% K:0% R:255 G:225 B:186
R:249 G:167 B:128
R:90 G:20 B:0
C:0% M:41% Y:50% K:0%
C:0% M:81% Y:100% K:77%PANTONE 350 C
TINTAS DIRECTAS IMPRESIÓN PANTALLA
IDENTIDAD VISUAL
COLORES DE ESPECIALIDADES
55
50% 80%
45% 90%
100%
LISTONES
TRIPLE COMILLA Y TEXTOS
DOMINOS.COM.MX Y FONDO
PORCENTAJES AL:
FLASH DE PRECIO
TEXTOS Y STROKES
IDENTIDAD VISUAL
COLORES DE ESPECIALIDADES
SOLO SE APLICA EN:
56
BAGUETTES
PANTONE 601 C
PANTONE 138 C
C:0% M:0% Y:40% K:0% R:255 G:249 B:174
R:246 G:160 B:26
R:163 G:17 B:42
C:0% M:42% Y:100% K:1%
C:10% M:100% Y:80% K:30%PANTONE DS 96-1C
TINTAS DIRECTAS IMPRESIÓN PANTALLA
IDENTIDAD VISUAL
COLORES DE ESPECIALIDADES
57
50% 100%
100%
70%50%
LISTONES
TRIPLE COMILLA Y TEXTOS
PORCENTAJES AL:
FONDO
FLASH PRECIO
TEXTOS Y STROKES
IDENTIDAD VISUAL
COLORES DE ESPECIALIDADES
SOLO SE APLICA EN:
58
POSTRES
PANTONE 263 C
PANTONE 206 C
C:10% M:14% Y:0% K:0% R:224 G:215 B:235
R:229 G:14 B:99
R:70 G:22 B:107
C:0% M:100% Y:38% K:3%
C:78% M:100% Y:0% K:33%PANTONE 269 C
TINTAS DIRECTAS IMPRESIÓN PANTALLA
IDENTIDAD VISUAL
COLORES DE ESPECIALIDADES
59
45% 80%
100%
80%
LISTONES
TRIPLE COMILLA Y TEXTOS
PORCENTAJES AL:
FONDO
TEXTOS Y STROKES
IDENTIDAD VISUAL
COLORES DE ESPECIALIDADES
SOLO SE APLICA EN:
60
PROMOCIÓN
TINTAS DIRECTAS IMPRESIÓN PANTALLA
IDENTIDAD VISUAL
PANTONE 307 C
PANTONE 186 C
C:100% M:16% Y:81% K:27% R:0 G:120 B:174
R:227 G:24 B:55C:0% M:100% Y:81% K:4%
COLORES DE ESPECIALIDADES
61
80% 90%
10%
LISTONES
TRIPLE COMILLA, TEXTOS Y STROKE
PORCENTAJES AL:
FONDO
IDENTIDAD VISUAL
COLORES DE ESPECIALIDADES
SOLO SE APLICA EN:
62
PRINCIPAL Y COMPLEMENTARIAS
TIPOGRAFÍA EN MATERIALES
63
A
A AA
AMATIC
UTILIZACIÓN DE FUENTES
MASTERS
MATERIALES
PRECIOS/ ESPECIALIDAD/
TEXTOS COMPLEMENTARIOS
CAJAS/ SERVILLETA/ BOLSA
PAPIER SANS NEORETRO
MASTERS MASTERS
CABEZAS/ TÍTULOS/ TEXTOS
COMPLEMENTARIOS
PÁGINA WEB
IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA EN MATERIALES
64
Papier sans
Papier Sans es una fuente que se caracteriza por su trazo manual
y cálido. Esta fuente se aplica en cabeceras, títulos principales,
subtítulos y textos complementarios. Siempre debe de utilizarse
en mayúscula, regular y con stroke de 3 puntos (EL STROKE SE
LE DA CUANDO ESTE A UN TAMAÑO DE 120 PUNTOS, PARA
MODIFICAR EL TAMAÑO DE LA FUENTE DESPUES DE ESTO, SE
TIENE QUE EXPANDIR PARA NO CREAR DISTORCIÓN.)
R 3REGULAR MAYÚSCULASSTROKE
PTS
TIPOGRAFÍA
IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA EN MATERIALES
65
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y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¡! $ % ^ * ( ) - _ + = “ ”
AHO
V
BIP
W
CJQ
X
DKR
Y
ELS
Z
FMT
GNU
IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA EN MATERIALES
66
AMATIC BOLD
Amatic Bold se utiliza en el nombre de la especialidad y precio de
la pizza, ubicado debajo de la fotografía en el listón central con
flash. Esta fuente también es utilizada en el mensaje principal de
la caja y de algunos otros materiales como la servilleta y la bolsa.
Siempre se utiliza bold y con un interletrado de 10 puntos.
B 10BOLD INTERLETRADO
PTS
TIPOGRAFÍA
IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA EN MATERIALES
67
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AHOV
BIP
W
CJQX
DKRY
ELSZ
FMT
GNU
IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA EN MATERIALES
68
nEoRETRO
D F 30DRAW FILL
Neoretro se utiliza para la página web, ubicada en el listón inferior
derecho, esta fuente cuenta con dos variaciones dentro de su
familia y éstas se complementan, primero esta la DRAW la cual
enmarca a la FILL que funge como complementaria y relleno de
ésta. Se utiliza con un interletrado de 30 puntos.
PTS
INTERLETRADO
TIPOGRAFÍA
IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA EN MATERIALES
69a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x
y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! $ ( ) - . , ` ? & $“
“
A
H
O
V
B
I
P
W
C
J
Q
X
D
K
R
Y
E
L
S
Z
F
M
T
G
N
U
$ &
DRAW
FILL
IDENTIDAD VISUAL
TIPOGRAFÍA EN MATERIALES
70
ELEMENTOS DE LA FOTOGRAFÍA
ESTILO FOTOGRÁFICO
71
IDENTIDAD VISUAL
ESTILO FOTOGRÁFICO
REAL&
DELICIOUS FOOD
NUESTRO ESTILO FOTOGRÁFICO
SE BASA EN
POR SER
LA SENCILLEZ
EL ANTOJO
QUE DESPIERTAN
NUESTROS INGREDIENTES
Y SUS ATRIBUTOS.
LA PRIORIDAD ES LA IMAGEN,
ANTES QUE CUALQUIER OTRO ELEMENTO QUE COMPONE EL GRÁFICO.
72
ESQUINAS CURVEADAS
GRAN ESCALAPRODUCTO CENTRADO 2
PTS
IDENTIDAD VISUAL
ESTILO FOTOGRÁFICO
Mostramos una gama de imágenes reales en una cocina
Domino’s industrial, que presenta a un chef y evidencía
su trabajo preparando a mano los alimentos de manera
cálida y personalizada.
73
IDENTIDAD VISUAL
ESTILO FOTOGRÁFICO
FRESCURAHECHOS
AL INSTANTE NATURAL ARTESANAL BUENA CALIDAD
EL ESTILO DE LAS FOTOGRAFÍAS REFLEJA:
DONT'S
LA CAJA DE LA FOTO NO SE DEBE DE ESTIRAR DE UN SOLO LADO.
NO SE DEBEN DEFORMAR LAS ESQUINAS. CUÍDALAS.
LA FOTO NO LLEVA SOMBRA NI OUTLINE.
HAZLO SIEMPRE
PROPORCIONALMENTE.
74
ESTILO EN EL TRAZO
TRAZO
75
IDENTIDAD VISUAL
TRAZO
LOS TRAZOS NOS SIRVEN PRINCIPALMENTE PARA: PARA DOS COSAS:
ÚSALOS CORRECTAMENTE COMO TE DESCRIBIMOS A CONTINUACIÓN.
ENMARCAR NUESTRO LOGOTIPO
ENMARCAR TEXTOS
76
El trazo punteado funge como
complementario. Se utiliza en
listones y en ciertos íconos como
en el flash que hace algún llamado.
“Artistic_chalkcharcoalpencil”, es
el trazo principal, se utiliza en
todos los íconos y nunca debe
de usarse otro que no sea éste.
21
EN MASTERS
IDENTIDAD VISUAL
ESTILO EN EL TRAZO
77
Este trazo se utiliza en cajas,
servilletas y bolsas. Siempre
se utiliza con terminaciones
redondeadas y con un stroke
de 2 puntos.
3
EN MATERIALES
IDENTIDAD VISUAL
ESTILO EN EL TRAZO
78
IMAGEN CAMPAÑA NACIONAL
GRÁFICOS
IMAGEN CAMPAÑA NACIONAL
EN MASTERS Y MATERIALES
ÍCONOS
79
UTILIZARLOS NOS DARÁ EL LOOK & FEEL QUE
ESTAMOS BUSCANDO.
ESTOS SON LOS ÍCONOS QUE USAMOS EN LOS
MASTERS.
CADA UNO TIENE UN USO ESPECÍFICO.
SIEMPRE HAY QUE USAR LOS MISMOS ÍCONOS.
LOS MASTERS SON LOS GRÁFICOS
ESTABLECIDOS POR EL ÁREA DE PUBLICIDAD.
ESTOS CONTIENEN LOS MENSAJES QUE SE
QUIEREN COMUNICAR, YA SEAN DE LOS
PRODUCTOS, CAMPAÑAS DE RESPONSABILIDAD
SOCIAL, PROMOCIONALES Y LA FIDELIDAD
DEL CLIENTE (CLIENTAZO).
IDENTIDAD VISUAL
ÍCONOS
80
TRIPLE COMILLA
LISTÓN DE CABEZAS
TRAZOS O LÍNEAS
ÍCONOS DE MASTERS
ACERCAMIENTOS
IDENTIDAD VISUAL
ÍCONOS
81
ACERCAMIENTOS
FLASH O ESTRELLA
LISTÓN MULTIPLE
LISTÓN PRECIO
IDENTIDAD VISUAL
ÍCONOS
82
FLORES DE "VIVIENDO EN EQUILIBRIO"
LISTÓN DE TEXTOS
ÍCONOS DE MATERIALES
ACERCAMIENTOS
IDENTIDAD VISUAL
ÍCONOS
83
ACERCAMIENTOS
CARTAS DE POKER
MANO "LIKE"
IDENTIDAD VISUAL
ÍCONOS
HAY DOS VARIACIONES DE ÍCONOS PARA LAS CAJAS, UNA ES CON FONDO BLANCO Y EL OTRO
CON UN FONDO EN LA MISMA TONALIDAD DEL COLOR QUE SE ESTE USANDO.
84
ESPECIFICACIONES EN MASTERS Y MATERIALES
APLICACIÓN EN MATERIALES
85
ES IMPORTANTE RESPETAR LOS OBJETIVOS
Y ELEMENTOS QUE LO COMPONEN.
IDENTIDAD VISUAL
APLICACIÓN EN MATERIALES
GRÁFICO
TIPO DEMENSAJE
LOS MATERIALES QUE COMPONEN LA
CAMPAÑA NACIONAL, ESTÁN DIVIDIDOS
EN DOS:
86
ELEMENTOS GENERALES
El logotipo de Domino´s siempre
va con sombra y outline blanco.
El gráfico va en plasta.
El listón superior siempre lleva el
nombre del producto.
La cabeza siempre va grande
y centrada.
La triple comilla siempre va en la
cabeza y en el slogan, reflejada a
la misma distancia.
La cabeza no lleva punto final.
La fotografía abarca la mayor parte
del gráfico y siempre va centrada.
La plasta del fondo lleva las orillas
redondeadas. Arriba, en el centro,
el logotipo lleva un aire que lo separa
de la plasta.
En las especialidades siempre se
resalta el ingrediente principal y
se separan con un punto. Éstos se
encuentran en la parte inferior
izquierda.
Call to action al lado inferior derecho.Los legales siempre van del lado
inferior izquierdo, con un puntaje
de 6 y con la tipografía Helvética
Neue Medium 65.
1
2
3
4
5
6
11
10
9
8
7
IDENTIDAD VISUAL
APLICACIÓN EN MATERIALES
87
88
PÓSTERS
OBJETIVO
Los pósters anuncian las especialidades de las pizzas. Los
elementos para la realización de éstos son los generales que
fueron descritos anteriormente.
IDENTIDAD VISUAL
APLICACIÓN EN MATERIALES
ELEMENTOS
Logotipo. Legales.
Listón de cabeza. Trazo o líneas.
Cabeza. Triple comilla.
Imágen (Fotografía). Flash de precio.
Ingredientes.Call to action.
9
10
6
7
8
4
5
1
2
3
89
1
2
3
5
6
10
9
8
7
4
90
MANTAS
ELEMENTOS
Nuestras mantas tienen la misión de comunicar rápido y claro. Por
el tamaño, mandan un mensaje directo a un target en movimiento.
El texto es breve, conciso y anuncia las innovaciones de productos y
promociones a nivel nacional.
OBJETIVO
Imagen (Fotografía). Logotipo.
Flash con precio. Líneas o trazo.
Call to action. Cabeza.
Triple comilla. Flash "NUEVA".
Plasta de color en el fondo.Listón de cabeza.
IDENTIDAD VISUAL
APLICACIÓN EN MATERIALES
9
10
6
7
8
4
5
1
2
3
SIEMPRE RESPETANDO LOS ELEMENTOS GENERALES.
91
9
10 1 2 3
8 7 6 5 4
92
FLYER FRENTE
Nuestro flyer es una de las piezas gráficas más sencillas. Su misión
es comunicar por zona y temporalidad los productos, promociones
y especialidades de Domino’s Pizza.
OBJETIVO
ELEMENTOS
Imagen (Fotografía).
Logotipo.
Flash con promoción.
Líneas o trazo.
Call to action.
Promoción en curso.
Triple comilla.
Legales.
Plasta de color en el fondo.
Listón de cabeza.
IDENTIDAD VISUAL
APLICACIÓN EN MATERIALES
9
10
6
7
8
4
5
1
2
3
SIEMPRE RESPETANDO LOS ELEMENTOS GENERALES.
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1
6
7
8
9
10
2
3
4
5
94
CAJA
Las cajas tienen las medidas estandarizadas para cada uno de
los productos de Domino’s Pizza. En ellas ponemos facts sobre
nuestros productos y/o conceptos más importantes y le damos
un pequeño giro para que siempre sean interesantes y divertidos.
OBJETIVO
ELEMENTOS
IDENTIDAD VISUAL
APLICACIÓN EN MATERIALES
Listón con texto.
Texto coloquial con íconos.
Logotipo.
4
1
2
3
SIEMPRE USAMOS LA TIPOGRAFÍA AMATIC BOLD Y SE IMPRIME A DOS TINTAS.
Call to action.
95
3
1
2
4
96
PLANO DE LA CAJA
IDENTIDAD VISUAL
APLICACIÓN EN MATERIALES
ELEMENTOS
SIEMPRE RESPETAR LA COLOCACIÓN DE LOS GRÁFICOS DE MENSAJES.
Elementos frente de la caja.
Mensaje de garantía.
Exige tu ticket.
Sugerencias y comentarios.
Promoción "30 minutos".
Logotipo de Coca-Cola.
Mensaje de calidad.
Logotipo de reciclaje.
4 8
1 5
2 6
3 7
97
1
4
8
5
6
7
2
3
98
SERVILLETA
La servilleta está hecha de material reciclable en congruencia
con el comportamiento de Domino’s. La servilleta cumple
principalmente con el objetivo de ser la prueba de que somos
una empresa preocupada por el medio ambiente a la par
de que comunica el mensaje de comportamiento de la empresa:
“Viviendo en equilibrio con el Planeta”.
OBJETIVO
ELEMENTOS
Texto del logo de reciclaje.
Nombre de la campaña.
Logotipo.
Listón con eslogan.
Ícono de la campaña.
Gráfico de la campaña.
Gráfico de la campaña.
Logo de reciclaje.
4 8
1 5
2 6
3 7
IDENTIDAD VISUAL
APLICACIÓN EN MATERIALES
SIEMPRE USAMOS LA TIPOGRAFÍA AMATIC BOLD Y SE IMPRIME A UNA TINTA.
99
1
6
7
8
2
3
4
5
Elaborado conMaterial Reciclado
Viviendo en equilibrio con el planeta.
100
BOLSA
OBJETIVO
Además de ser un servicio adicional de entrega, la bolsa cumple
con el objetivo de comunicar el comportamiento de marca.
ELEMENTOS
Logotipo de biodegradable.
Cabeza con texto coloquial.
Ícono de la campaña.
Logotipo con listón.
Mensaje de la campaña.
IDENTIDAD VISUAL
APLICACIÓN EN MATERIALES
4
5
1
2
3
SIEMPRE USAMOS LA TIPOGRAFÍA AMATIC BOLD Y SE IMPRIME A UNA TINTA.
101
si las vas a usar. solo pide salsa s y servilletas
Así no s ayudas acuidar el planeta.
Redujimos a un 99.5% el tiempo en que se biodegradaCuidemos juntos el planeta .
1
4
5
2
3
102
VIVIENDO EN EQUILIBRIO Y COMPARTIR TE LLENA
RESPONSABILIDAD SOCIAL
103
IDENTIDAD VISUAL
EL MENSAJE QUE SE DICE ES DIRECTO, SENCILLO, CON UN TOQUE DE CONCIENCIA Y UN LLAMADO A ACTUAR Y A DEMOSTRAR EL COMPORTAMIENTO
DE NUESTRA MARCA.
EN CONGRUENCIA A NUESTRO COMPORTAMIENTO CREAMOS DIVERSOS PLANES PARA DAR A CONOCER NUESTRA LABOR
Y QUÉ MEJOR FORMA DE DECIR QUE NOS
PREOCUPA NUESTRO ENTORNO, QUE CON
TODO LO QUE ENTREGAMOS JUNTO CON
NUESTRAS PIZZAS Y BAGUETTES:
EMPRESA SOCIALMENTE RESPONSABLE.
COMO:
SERVILLETAS BOLSAS WEB TIENDA CUPONES COMUNICACIÓN INTERNA
RESPONSABILIDAD SOCIAL
104
Contribuir a una sana nutrición es una de las prioridades
para Domino’s. Como empresa líder en la rama de pizzas
de comida rápida, desarrollamos la plataforma “Viviendo
en equilibrio” para dar conciencia de la importancia del
placer de una comida de calidad, la convivencia con las
personas que son importantes, en combinación con la
hidratación y con la actividad física. O sea lo que haces
casi todos los fines de semana con tus amigos o tu familia.
IDENTIDAD VISUAL
VIVIENDO EN EQUILIBRIO
RESPONSABILIDAD SOCIAL
105
La parte ambiental de “Viviendo en equilibrio con el planeta”
se trata de la interacción del individuo con el medio que
lo rodea. Es una invitación a cuidar y ser conscientes del
planeta que habitamos.
Podemos decir que una persona que integra varios aspectos
de estas cuatro esferas en forma proporcional, tiene un
estilo de vida en equilibrio.
IDENTIDAD VISUAL
LAS RELACIONES CON DIFERENTES GRUPOS SOCIALES
RESPONSABILIDAD SOCIAL
106
UN ESTILO DE VIDA EN EQUILIBRIO,
ABARCA TODO LO QUE HACEMOS, Y DICHO
MÁS SERIAMENTE SE REFIERE
A LO SIGUIENTE:
ESTILO DE VIDA
BIOLÓGICAMENTE PSICOLÓGICAMENTESOCIALMENTE
SALUD
ACTIVIDAD FÍSICA
HIDRATACIÓN
ALIMENTACIÓN
EMOCIONESCONVIVENCIA
IDENTIDAD VISUAL
RESPONSABILIDAD SOCIAL
107
www.dominos.com.mx/viviendoenequilibrio
LOGOTIPO
IDENTIDAD VISUAL
RESPONSABILIDAD SOCIAL
108
IDENTIDAD VISUAL
Para que un niño tenga un buen desarrollo, tiene que comer
bien y también tiene que jugar, convivir con otros niños. Por
eso apoyamos a través de este programa a las familias que
necesitan ayuda con este tema.
Queremos un desarrollo integral infantil a través de la
alimentación y convivencia, apoyando a las familias con
niños de México que más lo necesitan.
Mediante el slogan “Semillas que llenan vidas” hacemos una
invitación a nuestros clientes a donar un kilo de arroz
o frijol para que en conjunto con la Asociación Mexicana
de Bancos de Alimentos (AMBA) apoyemos el desarrollo
integral infantil de México.
COMPARTIR TE LLENA
RESPONSABILIDAD SOCIAL
109
IDENTIDAD VISUAL
LOGOTIPO
RESPONSABILIDAD SOCIAL
110
IDENTIDAD VISUAL
DECORACIÓN DENTRO DE LAS TIENDAS
DECORACIÓN
111
DE CUANDO EN CUANDO
HAY QUE DARLES UN
EMPUJONCITO EN CUANTO AL
LOOK. PARA ESO, TENEMOS
QUE UNIFICAR LOS ADORNOS
PARA LA CELEBRACIÓN DE
FECHAS ESPECIALES.
IDENTIDAD VISUAL
LAS TIENDAS TIENEN SU PERSONALIDAD
DECORACIÓN
112
EN FECHAS ESPECIALES
COMO PRIMAVERA, DÍA DE MUERTOS
O HALLOWEEN, ENTRE OTRAS, HAY INQUIETUD
POR DECORAR. SABEMOS QUE HAY MUCHA
INICIATIVA EN NUESTRAS TIENDAS CUANDO
SE TRATA DE ADORNAR, PERO DESDE AHORA
DEBERÁN ESPERAR UN POCO PARA QUE LO
QUE LES MANDEMOS SEA IGUAL PARA TODOS.
AHORA TENDRÁN UN MANUAL Y UN KIT DE
MATERIALES DE MANERA QUE SABRÁN
PERFECTAMENTE DÓNDE Y CÓMO
PONER CADA ELEMENTO.
IDENTIDAD VISUAL
DECORACIÓN
113
LAS RECOMENDACIONES SON:
LOS MATERIALES
PODRÁN MOSTRARSE
UNO O VARIOS DÍAS.
LA DECORACIÓN PODRÁ
PERMANECER DURANTE TODO
EL FIN DE SEMANA Y DEBERÁ
SER RETIRADA EL DOMINGO
POR LA NOCHE.
SI ALGUNA APERTURA SE
REALIZA EN VIERNES:
SI LA CELEBRACIÓN ES DE
SOLO UN DÍA Y CAE ENTRE
LUNES Y JUEVES:
EL MATERIAL DEBERÁ
PERMANECER EXPUESTO
SOLO ESE DÍA Y SER
RETIRADO LA MAÑANA
SIGUIENTE ANTES DE QUE
LA TIENDA ABRA SUS
PUERTAS.
IDENTIDAD VISUAL
DECORACIÓN
114
IDENTIDAD VISUAL
DECORACIÓN
INTERIOR DE LA TIENDA
LOS GRÁFICOS TIENEN UN ORDEN QUE TENEMOS QUE SEGUIR PARA
QUE TENGAMOS UNA GUÍA VISUAL.
IZQUIERDA DERECHADE
CON ESTA JERARQUÍA:
SE EXHIBEN LOS PÓSTERS ENELECTROSTÁTICOS.
A
ENTRADAS BÁSICAS TRADICIONALES PREMIUM
PIZZAS
POSTRES
115
IDENTIDAD VISUAL
DECORACIÓN
SI ES UNA TIENDA EN CENTRO COMERCIAL:
Si tenemos espacio para otro póster hay que exponer la promoción
nacional en curso. En caso de que no haya una promoción en el
momento, coloquemos el póster más actual de nuestras
campañas de comportamiento (siguiente en nuestra jerarquía).
SI ES UNA TIENDA COMEDOR:
Las ventanas que anuncien pósters hacia fuera tienen que
tener un póster de “vuelta” por dentro. Por fuera anunciamos
la promoción nacional y por dentro la local.
Cuando una ventana tiene un póster, la siguiente tiene que
venir sin ningún anuncio. Por ejemplo: si tenemos 3 ventanas,
la primera va con póster, la siguiente limpia y así sucesivamente.
NO HAY QUE PEGAR, NI COLGAR MATERIALES GRÁFICOS AJENOS A DOMINO’S.
LOS MATERIALES QUE SE EXPONEN ESTÁN PLANEADOS PARA DAR LOS MENSAJES CLAROS
Y DIRECTOS SIN GENERAR RUIDO VISUAL.
116
LOGOTIPOS DE RESPONSABILIDAD
IDENTIDAD VISUAL
RESTRICCIONES EN EXTERIORES
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS
117
IDENTIDAD VISUAL
NO HAY QUE ABUSAR DE LA IMAGEN
EXTERIOR DE LA MARCA. ACOMODAR
ESTÉTICAMENTE EL LOGOTIPO, ANUNCIOS,
TELÉFONOS, ENTRE OTRAS COSAS NOS
DARÁ UNA PERCEPCIÓN:
EVITEMOS SATURAR
LIMPIA CLARA DIRECTA
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS EN EXTERIORES
NO AMONTONAR
Y TENER ORDEN.
JERARQUIZAR
MENSAJES.
NO ABUSAR DE
LOS ELEMENTOS.
118
IDENTIDAD VISUAL
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS EN EXTERIORES
119
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS
Las tiendas estarán cubiertas máximo
50% con materiales publicitarios.
Solo debe de haber 3 mensajes por
tienda y siempre hay que distribuirlos
por prioridad de mensaje.
Los materiales de gran formato
siempre deben de colocarse arriba,
no a nivel de piso.
En cristales colocar solo electrostáticos,
viniles y microperforado, nunca mantas.
Quitar elementos ajenos a la marca
(banderines, por ejemplo).
Nunca se deben de tapar puertas,
ni ventanas principales.
Si existen bastidores, las mantas deben
ser a la medida o cubriendo la mitad
del bastidor de forma horizontal, éstas
siempre deben de ir bien tensadas.
Todos los electrostáticos, banners,
pósters deben de ir a la misma
altura en los cristales.
Retirar todos los porta-pósters de
los vidrios.
Quitar el esmerilado,
dependiendo el caso.
Los materiales de publicidad que
se encuentren arriba o debajo de la
marquesina no deben de exceder el
70% del tamaño de la misma.
1
2
3
4
5
6
11
13
10
12
9
8
7
Los materiales que se coloquen en
los cristales, deben ser de la misma
medida en todas las vistas de la tienda.
Las ventanas de la tienda deben de
tener aire entre un anuncio y otro. Por
ejemplo: si la tienda cuenta con 3
ventanas, la ventana del centro no
debe contener ningún anuncio.
IDENTIDAD VISUAL
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS EN EXTERIORES
120
TIENDAS CON UNA SOLA VISTA
IDENTIDAD VISUAL
CUANDO UNA DE LAS
TIENDAS TIENE UN
ESPACIO REDUCIDO Y
UNA SOLA VISTA, PARA
GENERAR EL EQUILIBRIO
DE AIRE Y VISIBILIDAD
DE ANUNCIO:
EN ÁREAS PEQUEÑAS
SE UTILIZARÁN ELECTROSTÁTICOS DE
90 X 60 CENTÍMETROS
MÁXIMO
SE UTILIZARÁN ELECTROSTÁTICOS DE
40 X 60 CENTÍMETROS
MÍNIMO
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS EN EXTERIORES
121
IDENTIDAD VISUAL
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS EN EXTERIORES
90 X 60 cm 40 X 60 cm
VISUALIZACIÓN
VISTA DE FRENTE
122
LOS ELECTROSTÁTICOS NO DEBEN EXCEDER
TIENDAS CON DOS O MÁS VISTAS
SIEMPRE HAY QUE DAR
PRIORIDAD A
MENSAJES PRINCIPALES
Y SECUNDARIOS
(EN CASO DE 2 VISTAS).
EN LAS FACHADAS
QUE ESTÉN EN
ESTACIONAMIENTOS O
CALLES DE POCA AFLUENCIA
SE DEBEN DE COLOCAR
LOS MENSAJES
TERCIARIOS (RH).EL ÁREA MÁS GRANDE
DEBE LLEVAR EL
MENSAJE MÁS
IMPORTANTE.
ESTO APLICA ÚNICAMENTE PARA TIENDAS CON FACHADAS MUY AMPLIAS,
SIEMPRE Y CUANDO NO CUBRA MÁS DEL 60% DEL CRISTAL.
UNA MEDIDA MÁXIMA DE
100 X 130 CENTÍMETROS
IDENTIDAD VISUAL
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS EN EXTERIORES
123
IDENTIDAD VISUAL
COLOCACIÓN DE GRÁFICOS EN EXTERIORES
VISUALIZACIÓN
VISTA DE LADO
MENSAJES PRINCIPALES ÁREA PRINCIPAL
124
IDENTIDAD VISUAL
125
Todos estos lineamientos especifican muchos de los casos en
los que la campaña nacional tiene que ser aplicada. Sin embargo
el universo de materiales en que puede aplicarse es muy amplio
y es imposible con este manual abarcarlo en su totalidad. Por
eso te invitamos a que los leas, los asimiles y te vuelvas un
experto en su aplicación, así la marca tendrá siempre los mismos
valores y se verá como una sola donde quiera que la gente vea
una sucursal de Domino's.
IDENTIDAD VISUAL
126
IDENTIDAD VISUAL
127
IDENTIDAD VISUAL
128