marca e identidade: como começar
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MARCA E IDENTIDADERENATO MELO – 2015
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VAMOS RELEMBRAR...LOGO, LOGOTIPO E SÍMBOLO
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VAMOS RELEMBRAR...MARCA E BRANDING
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“A marca é um sinal que identifica no mercado os produtos ou serviços de uma empresa, distinguindo-os dos de outras empresas.”
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Porém, tratamos marca como uma entidade. Para nós, marca é um sinônimo muito mais
poderoso para a palavra empresa
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“Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e
Valores”
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“Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e
Valores”
Recomendação:
A Arte do começo,
de Guy Kawasaki
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VAMOS FALAR DE MARCADA MANEIRA COMO A ENTENDEMOS
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“Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e
Valores”
“O produto é algo que é feito na fábrica; a marca é algo que é comprado pelo consumidor”
“O produto pode ficar ultrapassado rapidamente; a marca bem-sucedida é eterna”
“O produto pode ser copiado pelo concorrente; a marca é única”
MARCA X PRODUTO
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“Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e
Valores”
Marcas centenárias:
Coca-cola: 1886
Gillette: 1902
Shell: 1897
C&A: 1843
Hering: 1880
HISTÓRICO
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VALOR
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VALOR:ALGO QUE TORNA A SUA MARCA COMO ÚNICA!
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ARQUITETURA DA MARCA
Existem 3 tipos de arquitetura:
Monolítica = Tudo com o nome da sua empresa
Endossada = Utilizar o produto carro-chefe
Independente = Grupo que detém outras marcas
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SERAGINIHABITAT DA MARCA
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Seragini
Um ícone do Design brasileiro. Membro da Academia Brasileira de Marketing, no portfólio projetos para Perdigão, Pão de Açúcar, Marisol, Omo, Kibon e outras.
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HABITAT DA MARCA
MARCACONCEITOS EXPRESSÕES
ESTRATÉGIAS
BRANDINGVALOR
Autoria: Seragini Farné
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HABITAT DA MARCA
CONCEITOS
Autoria: Seragini Farné
IdeiaPosicionamentoPersonalidadeTemaEstilo
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HABITAT DA MARCA
Autoria: Seragini Farné
Política da MarcaCiclo de Vida
Expansão
ESTRATÉGIAS
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HABITAT DA MARCA
Autoria: Seragini Farné
NomeSímbolo
CoresSlogan
Ambientes
EXPRESSÕES
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POSICIONAMENTO + MARCA = BRANDING
A Harley-Davidson, ganha mais $$ com a venda de blusões de couro e Outros acessórios com sua marca do que com a venda de motocicletas. É mais acessível comprar uma jaqueta e se sentir como um motociclista
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POSICIONAMENTO + MARCA = BRANDING
Cartier não é relógio, é acessório.
Cacau Show não vende chocolate, vende presentes.
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Se a empresa muda seu posicionamento, a marca precisa acompanhar essa transformação
copiadora
Impressoras para casa
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O Sucesso de Marca está diretamente relacionado a quantidade de esforço que
a mesma, coloca para conhecer profundamente
seu público.
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IDENTIDADECOMO UMA MARCA É REPRESENTADA
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APRENDENDO COM CASE
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“Uma coisa significa ser lembrado, outra coisa significa ser lembrado pelos motivos desejados...”(Imagem faz parte do branding)
IDENTIDADE X IMAGEM
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BRIEFING - CHECKLIST
Quais são meus valores
essenciais?
O que pretendo?
Como desejo ser percebido?
Que traços de personalidade
gostaria de projetar?
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SERAGINIIDENTIDADE DA YPÊ
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QUANDO A IDENTIDADEÉ INCRÍVEL
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QUANDO A MUDANÇADÁ ERRADO
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A Gap muda sua marca e após ser bombardeada de reclamações nas redes
sociais se arrepende e volta a antiga marca
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QUANDO A MUDANÇAPRECISA DE MAIS MUDANÇAS...
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A American Airlines muda sua marca em 2013, mas se o símbolo não funciona tão bem na
cauda do avião como o anterior, e eles substituem por uma bandeira
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QUANDO ALGUÉM INTERNODETONA A SUA MARCA...
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A UNG COLOCOU O LOGO NA HORA ERRADA E NO LUGAR ERRADO...
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TRABALHO: PARTE 1VALOR 25% - PARA 29.09
FORMEM GRUPOS ATÉ 5 PESSOAS ESCOLHAM UMA EMPRESA DA REGIÃO QUE TENHA UM
LOGO RUIM VISITEM O LOCAL FAÇAM O BRIEFING FAÇAM O HABITAT DA MARCA EM CIMA DA PESQUISA, CONSTRUAM O NOVO LOGO
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TRABALHO: PARTE 1VALOR 25% - PARA 29.09
PARTE ESCRITA ATÉ ÀS 18H30 VIA E-MAIL:RELATÓRIO DE PESQUISA E VISITA AO CLIENTECONSTRUÇÃO DO BRIEFINGHABITAT DA MARCAAPRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1
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TRABALHO: PARTE 1VALOR 25% - PARA 29.09
APRESENTAÇÃO:ATÉ 5 MINUTOSATÉ 2 PESSOAS FALAMAPRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1(CONCEITO, PESQUISAS, RESULTADO, ANTES E DEPOIS...)
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