MARKA YÖNETİMİHAFTA V

Sizin Marka Kişiniz Kim?

Neden?

Bireysel Markalaşma

•Kişisel marka, kişinin hayattaki duruşuyla ilgili dış dünyaya yansıttığı mesaj, aynı işi yapan herkese göre yarattığı fark ve işine veya statüsüne kattığı değerlere dayalı bir kişisel kimliktir.

Bu kimlik;

NiteliklerYeteneklerPerformansKişisel değerlerDiğer insanların algıların bir toplamıdır.

Bireysel markalamada esas olan,

“Başkaları tarafından nasıl algılanıldığınızı yönetmektir”.

İnsanların düşüncelerinde

ÖzgünGüçlü

Olumlu etkiler

oluşturma çabalarını içermektedir.

Bireysel Markalamaya Neden İhtiyaç Duyulur?

• Kendimizi rakiplerden farklı kılmak.

• Verilmek istenen mesajı, hedef kitlenin beynine ve kalbine yerleştirmek.

• Sizi takip eden değil, takip edilen yapmak.

• Oluşturduğunu değerlerle ilgili algılar oluşturmak.

• Duygusal bağlantılar kurmak.

• Değerleri dış dünyaya yansıtmak.

• Kurallara uyan değil, belirleyen olmak.

• Güven ve itimat yaratmak.

• Otoriteyi ve kabul edilirliği yükseltmek.

• Kendini lider olarak konumlandırmak.

• Prestij kazanmak.

• Trend oluşturmak.

• Daha iyi ücret oluşturmak.

• Kriz yönetimini sağlamak.

Markanı yönetKendini

konumlandır

Ne yaptığını belirle

Kim olduğunu belirle

Kim Olduğunu Belirle

•Özgün tarafların vurgulanması•Taklitten kaçınma.•Doğruyu söyleme.

Ne Yaptığını Belirle

•Profesyonel ilgi alanları ve hedefler.•Hayatta yapılmak istenen işler.•“Ben hangi özgün, farklı değerleri

üretebiliyorum?”.•Güçlü yanlarını farkına varma ve

insanlara sunmak.

Kendini Konumlandır

•En güçlü yönlere vurgu yapmak.•Yaratılan değerlere manevi anlam

yüklemek.•Açık olma.•Anlaşılması kolay olma.•Orijinal olma.•İnsanları faydasına inandırma.

Konumlandırma

Başarılı ve güçlü bir marka yaratmanın ön koşulu, markanın rakiplerinden

farklılaşmasıdır.

Konumlandırma

Marka konumlandırma, marka farkındalığının sağlanması ile birlikte

markanın tüketicilerce hangi “kişilik” ve “kimlik” öğeleri ile hatırlanacağını

belirlemektedir

Konumlandırma

Konumlandırma, hedef kitlenin zihninde kişiyi tanımlayan bir fikir, bir söz üzerine

yoğunlaşmaktır.

Bir marka, marka adına çağrışım yapan, arzu edilebilir bir fayda sunulmasıyla

da konumlandırılabilir.

Markanı Yönet

Bireysel markada anahtar, hakkınızda konuşulmasıdır. Onların söylediklerine

bağlı olarak markanın değeri oluşmaktadır.

Markanı Yönet

•Bireysel marka olarak rakiplerden ayıran beş özellik nedir?

•Başkaları ne düşünüyor?•En önemli beş değeriniz nedir?•Hedef kitle kim?•Profesyonellerle düzenli iletişim kurmak.•Kişisel stilin marka ve hedef kitle ile

uyumlu olması.•Çalışma ortamının marka iletişimi ile

uyumlu olması.

Özet Olarak Bireysel Markalaşma

İletişim

Disiplin

Farklılaşma