marketgid: "Эффект спонтанной покупки - новейший...
TRANSCRIPT
![Page 1: MarketGid: "Эффект спонтанной покупки - новейший инструмент интернет-рекламы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/5594ac841a28ab920e8b469b/html5/thumbnails/1.jpg)
«Эффект спонтанной покупки - новейший инструмент интернет
рекламы»
Шкот Олег, MARKETGID.RU – Генеральный директор[email protected]+7 985 225-76-25
![Page 2: MarketGid: "Эффект спонтанной покупки - новейший инструмент интернет-рекламы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/5594ac841a28ab920e8b469b/html5/thumbnails/2.jpg)
Бабушки в Интернете или Сага о том, что все йогурты одинаково
полезны
Интернет становится средой обитанияТенденция глобализации мировой экономики приводит к единым мировым
стандартам качества для товаров и услуг
![Page 3: MarketGid: "Эффект спонтанной покупки - новейший инструмент интернет-рекламы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/5594ac841a28ab920e8b469b/html5/thumbnails/3.jpg)
Короче… Какая проблема?
• Заинтересовывать жителя сети товарами и услугами всегда, в любом его эмоциональном состоянии и настроении.
• Сделать покупку легкой, приятной, эмоциональной.
• Управлять продажами, а не следовать за спросом.
![Page 4: MarketGid: "Эффект спонтанной покупки - новейший инструмент интернет-рекламы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/5594ac841a28ab920e8b469b/html5/thumbnails/4.jpg)
Основные этапы нашей стратегии
Понять особенности поведения потенциального покупателя, его эмоциональный настрой
![Page 5: MarketGid: "Эффект спонтанной покупки - новейший инструмент интернет-рекламы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/5594ac841a28ab920e8b469b/html5/thumbnails/5.jpg)
Основные этапы нашей стратегии
Определить настроение потенциальных покупателей и факторы, влияющие на его изменение
![Page 6: MarketGid: "Эффект спонтанной покупки - новейший инструмент интернет-рекламы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/5594ac841a28ab920e8b469b/html5/thumbnails/6.jpg)
Основные этапы нашей стратегии
Построить эффективные витрины товаров и услуг
![Page 7: MarketGid: "Эффект спонтанной покупки - новейший инструмент интернет-рекламы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/5594ac841a28ab920e8b469b/html5/thumbnails/7.jpg)
Я – умный покупатель
Состояние поиска товара, анализа его свойств, выбора из множества вариантов
![Page 8: MarketGid: "Эффект спонтанной покупки - новейший инструмент интернет-рекламы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/5594ac841a28ab920e8b469b/html5/thumbnails/8.jpg)
Я – ленивый покупатель
Состояние, при котором первое понравившееся предложение принимается за лучшее
![Page 9: MarketGid: "Эффект спонтанной покупки - новейший инструмент интернет-рекламы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/5594ac841a28ab920e8b469b/html5/thumbnails/9.jpg)
Дорогая, мы купим это потом
Состояние, которое формирует отложенный спрос на товары или услуги (сейчас нет денег или возможностей, но вещь нужная)
![Page 10: MarketGid: "Эффект спонтанной покупки - новейший инструмент интернет-рекламы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/5594ac841a28ab920e8b469b/html5/thumbnails/10.jpg)
Ух ты, какая классная штука!
Состояние, в котором человек покупает бесполезную для себя вещь, считая ее нужной
![Page 11: MarketGid: "Эффект спонтанной покупки - новейший инструмент интернет-рекламы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/5594ac841a28ab920e8b469b/html5/thumbnails/11.jpg)
Ну что же ему подарить?
Поиски подарка приводят некоторых людей в состояние эйфории, а некоторых - к полной депрессии
![Page 12: MarketGid: "Эффект спонтанной покупки - новейший инструмент интернет-рекламы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/5594ac841a28ab920e8b469b/html5/thumbnails/12.jpg)
Коротко о настроениях
• Радостно – позитивное• Деловое• Маниакально – депрессивное• Развлекательно – гламурное• Мечтательное
Основные укрупненные виды настроений:
![Page 13: MarketGid: "Эффект спонтанной покупки - новейший инструмент интернет-рекламы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/5594ac841a28ab920e8b469b/html5/thumbnails/13.jpg)
Что же на нас так влияет?
Факторы, влияющие на формирование
и изменения настроений:
• Место обитания• Политические и экономические факторы• Сезонность• Время суток• Праздники (до и после)• Пятница – понедельник• Погода
![Page 14: MarketGid: "Эффект спонтанной покупки - новейший инструмент интернет-рекламы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/5594ac841a28ab920e8b469b/html5/thumbnails/14.jpg)
Ах бутики, бутики, бутики!
Построение красивых витрин с товарами и услугами и наполнение их товарам под соответствующее настроение
массива пользователей
![Page 15: MarketGid: "Эффект спонтанной покупки - новейший инструмент интернет-рекламы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/5594ac841a28ab920e8b469b/html5/thumbnails/15.jpg)
Поток новостей как механизм измерения настроения
Выбираемые пользователем темы новостных публикаций дают ключ к пониманию его настроения, и по количеству прочтений мы можем сделать вывод про векторы изменения настроения
потенциальных покупателей
![Page 16: MarketGid: "Эффект спонтанной покупки - новейший инструмент интернет-рекламы"](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022050907/5594ac841a28ab920e8b469b/html5/thumbnails/16.jpg)
Итого
Рекламная кампания, построенная на эффекте спонтанной покупки, способна дать рекламодателям огромный массив
новых покупателей