marketing aula 0
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Apresentação da disciplina de Administração de Marketing e Comercial, para os alunos do curso de administração (3 ano) da Universidade Estadual de Goiás, UnU Sanclerlândia.TRANSCRIPT
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Andrei [email protected]
Universidade Estadual de Goiás Unidade Universitária de Sanclerlândia
3° Ano - Administração em Agronegócios
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Sobre o ProfessorGraduado em Administração de Empresas,
2003, pelo Uni-Anhanguera.Especialista em Finanças e Controladoria,
2005, pela Fundação Getúlio Vargas.Mestrando em Gestão de Empresas, pelo
Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa (ISCTE), de Portugal
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Sobre o ProfessorConsultor terceirizado do Sebrae em Goiás, onde atua no
atendimento de Balcão, buscando solucionar as demandas na áreas de abertura de empresa, crédito, administração de pequenas empresas e associativismo. Participou de projetos como Desafio Sebrae e Goiás Adentro.
Durante cinco anos atuou como diretor administrativo de uma agência de propaganda em Goiânia, tendo participado da criação da Lima & Associados em 2001 e Unidade de Comunicação Integrada em 2003. Atualmente é empresário do ramo de informática.
Tesoureiro do SindPropaganda (Sindicato das Agências de Propaganda do estado de Goiás), no triênio 2004-2007.
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Programa da disciplinaEmenta
Ambiente de Marketing; Mercado-Alvo; Sistema de Informações de Marketing; Composto de Marketing; As atividades da administração de marketing.
Carga horária total132 ha
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Programa da disciplinaObjetivos
Proporcionar ao aluno o conhecimento teórico dos conceitos, princípios e principais técnicas relacionadas à administração mercadológica como forma de desenvolver conceitos e habilidades que ajudarão o aluno a compreender e solucionar problemas relacionados ao marketing.
Desenvolver a análise crítica dos processos e relações mercadológicas. Entender as múltiplas possibilidades de aplicação da teoria mercadológica e seu caráter contingencial. Possibilitar aos alunos, através da elaboração de um plano de marketing, obter uma visão ampla sobre o marketing em organizações brasileiras.
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Programa da disciplinaCONTEÚDO PROGRAMÁTICO - 1⁰ SEMESTRE
I. Conceitos e noções de marketingII. Desenvolvimento de estratégias e noções de marketingIII. Coleta de informações e análise do ambiente de marketingIV. Condução de pesquisa de marketing e previsão de
demandaV. Satisfação, valor e fidelidade do clienteVI. Análise de mercados consumidoresVII. Análise de mercados organizacionaisVIII. Identificação de segmentos de mercado e seleção de
mercados-alvoIX. Criação de brand equityX. A busca pelo posicionamento da marcaXI. Análise da Concorrência
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Programa da disciplinaCONTEÚDO PROGRAMÁTICO - 2⁰ SEMESTRE
XII. Definição da estratégia de produtoXIII. Desenvolvimento e gerenciamento de serviçosXIV. Desenvolvimento e estratégias de determinação de
preçosXV. Projeto de gerenciamento de canais e redes de valorXVI. Gerenciamento de varejo, atacado e logísticaXVII.Gerenciamento da Comunicação Integrada de
MarketingXVIII.Gerenciamento da Comunicação de MassaXIX. Gerenciamento das Comunicações PessoaisXX. TÓPICOS ESPECIAS EM MARKETING
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Programa da disciplinaMetodologia
Aulas expositivas com interação dos alunos;Estudos dirigidos a partir de textos previamente
recomendados;Leituras básicas obrigatórias;Seminários;Exercícios aplicativos e estudo de caso.
Critérios de avaliaçãoQuatro provas parciais, valendo 60% da nota;Estudos de caso e exercícios em sala de aula,
representando 40% da nota;
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Programa da disciplinaBibliografia
recomendada KOTLER, Philip & KEVIN, Keller Lane.
Administração de Marketing. 12ª ed. São Paulo. Atlas, 2006.
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Programa da disciplinaBibliografia recomendada
KOTLER, Philip & KEVIN, Keller Lane. Administração de Marketing. 12ª ed. São Paulo. Atlas, 2006.
LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Marketing: conceitos, exercícios e casos. 4ª ed. São Paulo: Atlas, 1997.
MCDONALD, Malcom. Planos de Marketing: Planejamento e Gestão Estratégica. 5 ª ed. São Paulo: Campus, 2005.
SAMARA, Beatriz Santos & MORSCH, Marco Aurélio. Comportamento do Consumidor: Conceitos e Casos. Pearson Education, 2004.
SAMARA, Beatriz Santos & Barros, José Carlos de. Pesquisa de Marketing: Conceitos e Metodologia. 4ª ed. Pearson Education, 2007.
SILVA, Helton Haddad (org). Planejamento Estratégico de Marketing. Rio de Janeiro: FGV, 2004.
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