medewerkerserkenning - achievers · 2020. 11. 6. · inhoud create a culture that means businesstm...
TRANSCRIPT
Create a Culture That Means BusinessTM
De ultieme handleiding voor MEDEWERKERSERKENNING:ONTWIKKEL UW BEDRIJFSCULTUUR, PRESTATIES EN VEERKRACHT
22
“Effectieve erkenning motiveert de ontvanger niet alleen, maar kan ook een sterk signaal afgeven aan andere medewerkers over wat voor gedrag er
van ze wordt verwacht.
Erkenning kan ook op andere manieren worden gegeven dan alleen in geld,
zoals openbare erkenning, een blijk van waardering, ontwikkelingsmogelijkheden
en goedkope voordelen.”
- Gartner 20203
Inhoud
Create a Culture That Means BusinessTM 3
5 Inleiding
7 DEEL 1: De waarde van medewerkerserkenning
8 De zakelijke voordelen van erkenning
9 Cultuur
10 Prestaties
11 Veerkracht
12 In hoeverre heeft uw organisatie zich al ontwikkeld op het gebied van erkenning?
14 DEEL 2: Van erkenningsstrategie naar meetbare impact
16 De principes van medewerkerserkenning
18 Uw erkenningsstrategie ontwikkelen
20 De praktische zaken bepalen
22 Versterken: de wetenschap achter beloningen
24 Communicatie
26 Bronnen
27 Klaar om er dieper in te duiken?
28 Veranderen hoe de wereld werkt
4
Create a Culture That Means BusinessTM 5
InleidingDe kracht van inclusieve en regelmatige medewerkerserkenning
Onze zakelijke en economische omgeving kan nu meer dan ooit worden omschreven als VOCA: volatiel, onzeker, complex en ambigu. Maar dit weten we wel:
Betrokken medewerkers tonen veerkracht.
Medewerkers erkennen leidt tot betrokkenheid.
Maar toch...
Een kwart van de Britse medewerkers heeft het gevoel dat ze nooit erkenning krijgen voor hun werk.
Slechts 1 van de 5 Britse medewerkers die naar erkenning snakken, voelt zich gewaardeerd1.
Een bedrijfscultuur van erkenning en waardering opbouwen is essentieel voor meer vertrouwen en betrokkenheid,
en uiteindelijk betere bedrijfsresultaten. Uit de Culture of Recognition Survey 2020 van de Brandon Hall Group 2
blijkt dat organisaties waar medewerkers hun waarderingscultuur een goede beoordeling geven:
3Xhoger behoud van medewerkers hebben
2,5X
hogere medewerkers-
betrokkenheid hebben
2,25X
vaker hun waardering uiten
79%
vaker positief zijn over hun werkgeversmerk
U kunt er niet zomaar van uitgaan dat uw personeel
de juiste mate van erkenning krijgt. Vaak krijgen
medewerkers juist niet regelmatig genoeg erkenning om
voor de juiste impact binnen uw bedrijf te zorgen.
Het is tijd om erkenning met andere ogen te
bekijken, dan zult u zien dat deze de drijvende kracht
is achter meer betrokkenheid en afstemming onder
uw medewerkers, of ze nu vanuit huis of op kantoor
werken. Dit stimuleert de cultuur, prestaties en
veerkracht van uw bedrijf.
6
Create a Culture That Means BusinessTM 7
DEEL 1: De waarde van medewerkerserkenningWaarom u baat hebt bij een krachtige strategie voor medewerkerserkenning
8
De betrokkenheid van medewerkers is sterk
toegenomen sinds het MacLeod-rapport tien jaar
geleden uitkwam.5
Op internet staan honderden rapporten, statistieken
en papers die sindsdien zijn uitgekomen en die het
zakelijke belang van medewerkersbetrokkenheid
aantonen. Simpel gezegd maken de 25% best scorende
bedrijven op het gebied van medewerkersbetrokkenheid
gemiddeld 22% meer winst en is er 41% minder
afwezigheid dan bij organisaties in de onderste 25%.6
Het is heel normaal dat bedrijven, of ze nu groot of
klein zijn, de betrokkenheid van hun medewerkers willen
verhogen. De beste manier waarop u dit kunt doen is
door middel van effectieve erkenning.
Erkenning vervult onze intrinsieke behoefte om iets
te bereiken en motiveert ons vanwege ons inherente
verlangen om geaccepteerd te worden en ergens bij
te horen. Erkenning zorgt ervoor dat de missie kan
worden verwerkt in de dagelijkse werkzaamheden. Ook
biedt erkenning perspectief door te laten zien hoe onze
werkzaamheden verband houden met alle niveaus in
het grotere geheel: welke invloed ons werk heeft op
de mensen om ons heen, ons team, ons bedrijf en de
missie van de organisatie.
Erkenning heeft op drie kerngebieden invloed op ons
zakelijke succes: cultuur, prestaties en veerkracht.
De zakelijke voordelen van erkenning
Bron: Aptitude Research Partners,
Impact Study 2018, n=512
72%Medewerker-serkenning
52%Voordelen
61%Vergoeding van collegegeld
54%Diversiteit en inclusiviteit
44%Welzijn
“Programma's voor medewerkerserkenning verhogen de
betrokkenheid en productiviteit.” - Gallup 20164
Erkenning is dé meest effectieve stimulans voor
betrokkenheid van medewerkers
Create a Culture That Means BusinessTM 9
Cultuur
“Organisaties met een goed presterende cultuur leveren drie keer zoveel rendement op voor
aandeelhouders.”- Six elements to create a high-performing culture, McKinsey
2018 7
In hun 'People and Skills'-rapport Great Job: solving the
productivity puzzle through the power of people (2019),
komt het CBI tot de conclusie dat het erkennen van
de bijdragen van mensen aan een gezamenlijk doel
een van de zeven belangrijke gewoonten is die het
verschil kunnen maken in hoe bedrijven hun mensen
leiden, betrekken en ontwikkelen.
Op het hoogste niveau zorgt een gezamenlijk doel
ervoor dat de visie van het bedrijf wordt verwezenlijkt:
het behalen van zakelijke doelen, het uitvoeren van de
merkbeloften en het afstemmen van de manier waarop
we werken en onszelf gedragen op de waarden van
het bedrijf. Een bedrijf met een goede cultuur ziet dat
de waarden worden uitgedragen in het gedrag van
medewerkers, waardoor de waarden tot leven komen
via de dagelijkse werkzaamheden.
Het erkennen van op waarden gebaseerd gedrag
wanneer dat wordt vertoond, helpt om dit gedrag
te versterken en te integreren. Niet alleen voor de
betreffende persoon, maar ook voor de collega's die de
erkenning zien en daar een voorbeeld in zien.
Als u nog niet bent overtuigd: waarden zijn niet alleen
maar gezellig. Wanneer de positieve waarden van het
bedrijf worden uitgedragen door medewerkers in hun
gedrag, leidt dit tot tastbare winst.
“Voor 70% van de goed presterende organisaties leveren bedrijfswaarden
een belangrijke bijdrage aan de resultaten.”
- World Economic Forum, 20178
10
PrestatiesDoor erkenning voelen medewerkers zich gewaardeerd.
Maar erkenning stimuleert ook de prestaties.
92% van de medewerkers is het ermee eens dat als ze
erkenning krijgen voor een specifieke actie, de kans groter is
dat ze die actie in de toekomst nog een keer uitvoeren
90% zegt dat ze gemotiveerd worden om harder te
werken als ze erkenning krijgen 9
...betere aandelenprijzen
...betere NPS-scores ...betere individuele prestaties
De zakelijke impact van sociale erkenningGrotere kans op...
2X 2X4X
Bron: Aptitude Research Partners, Impact Study 2018, n=512
Create a Culture That Means BusinessTM 11
Veerkracht
Als een organisatie veerkrachtig wil zijn, moeten de
medewerkers dat ook zijn. Verandering is altijd een
constante factor, maar het tempo en de aard ervan
zijn voor de meesten ongekend.
Of het nu verandering van de werkwijze is, nieuwe
manieren vinden om samen te werken of zelfs
omgaan met het feit dat het team kleiner is geworden,
veerkracht is belangrijk bij het ondersteunen van
persoonlijke en zakelijke prestaties.
Bedrijven met een positieve cultuur – gebaseerd op
betrokken medewerkers en met erkenning als drijvende
kracht – komen meestal beter uit een recessie of grote
verandering in de markt dan hun concurrenten.
Inzicht in hoe medewerkers betrokken blijven, met
elkaar op één lijn zitten en zich gewaardeerd voelen,
vooral op afstand, is onmisbaar voor betrokkenheid en
bedrijfssuccessen in de toekomst.
Hoewel veel bedrijven op dit moment maar weinig kunnen doen aan de
salarissen, blijkt uit ons onderzoek dat ze de betrokkenheid met 55% kunnen
verbeteren door op niet-financiële manieren aandacht te besteden aan
medewerkerserkenning.
- McKinsey 2020 10
Uit onderzoek van Ball State University bleek dat bedrijven met betrokken medewerkers vaker
innovatief en ondernemend zijn. 11
12
In hoeverre heeft uw organisatie zich al ontwikkeld op het gebied van erkenning?
Ontwikkeling van erkenning en beloningen
BEVESTIGING
• Werkjubilea
• Jaarlijkse erkenning
WAARDERING
• Jaarlijkse/maandelijkse prijzen
• Gebaseerd op nominaties
• Gericht op beloningen
• Goedkeuring van bovenaf
BEMOEDIGING
Focus op regelmatige en DAGELIJKSE erkenning
• Gericht op medewerkers
• Vrije vorm
• Weinig uitgaven, hoge frequentie
• Gericht op niet-financiële beloningen
• Groot aantal weergaven
Achievers.comCreate a Culture That Means BusinessTM
Als nog steeds in de fase Bevestiging zit, geeft
u op vaste momenten erkenning voor vooraf
vastgestelde prestaties. Hoewel dit een klassieke
erkenningsstrategie is die mensen waarderen en die
een bedrijf ook zeker moet behouden, heeft deze
aanpak ook duidelijke nadelen. De strategie is niet
inclusief, niet regelmatig en draagt niets bij aan het
uitdragen van waarden... u begrijpt het wel.
Misschien zit u wel in de fase Waardering.
Dat is het niveau waarop de meeste bedrijven
zitten. U geeft natuurlijk nog steeds bevestiging,
maar u erkent ook goed werk en het uitdragen
van de waarden van de organisatie. Dit komt
waarschijnlijk nog steeds van bovenaf, hoewel
collega's onderling hier mogelijk ook een rol in
hebben.
De waardering vindt nog steeds op vaste momenten
plaats, maar wel vaker. Omdat dit type erkenning
vaak gericht is op beloningen, hangt deze vaak af
van de beperkingen van het budget. Waarschijnlijk
worden alleen de best presterende medewerkers
(3-5%) erkend, waardoor 97% van uw medewerkers
zich niet gewaardeerd voelt.
Het zou uw doel moeten zijn om erkenning te
geven op het niveau Bemoediging. U voert nog
steeds de belangrijke activiteiten op het gebied van
bevestiging en waardering uit, maar de focus ligt nu
op regelmatige en dagelijkse erkenning, waardoor
medewerkers kunnen waarderen, delen en vieren
wat ze elke dag bereiken.
Door al deze tactieken te stapelen, kunt u uw hele
bedrijfscultuur verbeteren en de betrokkenheid van
medewerkers verhogen.
Create a Culture That Means BusinessTM 13
Je gewaardeerd voelen is essentieel om toegewijd aan
en betrokken bij het werk te zijn. Maar toch:
Slechts 61% van de medewerkers voelt zich
voldoende gewaardeerd door hun collega's
Slechts 49% voelt zich gewaardeerd door het
management 1
De leidinggevenden zullen natuurlijk aan de kosten
denken. De kans is groter dat ze de erkenning op het
werk verbeteren als ze weten dat het een meetbare
verbetering van de medewerkersbetrokkenheid
oplevert, wat weer een grote invloed heeft op alle
aspecten van het bedrijf.
Betere service leidt tot meer klanttevredenheid,
hogere productiviteit en minder veiligheidsproblemen.
Door behoud van meer medewerkers hoeft er minder
besteed te worden aan het aannemen van nieuw
talent. En organisaties met emotioneel betrokken
medewerkers zijn waarschijnlijk innovatiever, wat
uiteindelijk leidt tot meer winst.
Bron: Aptitude Research Partners, Impact Study 2018, n=512
...betere aandelenprijzen
...betere NPS-scores ...betere individuele prestaties
De zakelijke impact van sociale erkenning
Grotere kans op...
2X 2X4X
“Vergeleken met bedrijven in het onderste kwartiel op het gebied van betrokkenheid, hebben de bedrijven in het bovenste kwartiel veel betere betrokkenheid van klanten, hogere
productiviteit, meer behoud van personeel, minder ongevallen en 21%
meer winst.”- Gallup, 2018 12
“67% van de managers [vindt] dat ze hun medewerkers vaker dan
gemiddeld prijzen en erkennen, maar slechts 23% van het personeel [is het
daarmee eens].”- Adrian Gostick & Chester Elton
Leading with Gratitude
14 Create a Culture That Means BusinessTM 14
Create a Culture That Means BusinessTM 15
DEEL 2:
Van erkenningsstrategie naar meetbare impactHet plannen, ontwikkelen en activeren van uw erkenningsprogramma
16
Op basis van prestaties Medewerkerserkenning heeft de grootste impact
wanneer deze duidelijk verband houdt met iets
dat iemand heeft gedaan. Dat hoeft geen grote
prestatie te zijn. Het gaat erom dat u mensen
motiveert om uit te blinken in hun dagelijkse
werkzaamheden. Bijvoorbeeld:
iets doen waarmee
gedrag op basis van waarden wordt getoond
een persoonlijk doel behalen of overschrijden
een nieuwe vaardigheid leren of een moeilijke
taak afronden
bijdragen aan een teamprestatie
een goed idee bedenken
positieve feedback krijgen van een klant
Regelmatig Organisaties die hun medewerkers regelmatig
(meerdere keren per maand) erkennen, beoordelen
hun erkenningscultuur 34% beter dan bedrijven
die minder vaak erkenning geven. 2 Er is nog steeds
ruimte voor grote prijzen en vieringen, maar het
cumulatieve effect van het vieren van kleine,
dagelijkse prestaties is veel krachtiger. Regelmatig
erkenning geven leidt ook tot het verbeteren
en leren van nieuw vaardigheden, werkwijzen
en gedrag.
De principes van medewerkerserkenning
Ondanks duidelijk bewijs uit de gedragswetenschap
wat betreft de hoeveelheid en het type erkenning
dat het meest effectief is voor het ontwikkelen van
medewerkersbetrokkenheid, volgt minder dan de helft
van de werkgevers de basismethoden en principes
voor effectieve erkenning.
49% van de werkgevers geeft op tijd, regelmatig en op een inclusieve manier erkenning op basis van prestaties2
Culture of Recognition Survey van de Brandon Hall Group
SLECHTS
Create a Culture That Means BusinessTM 17
Specifiek Goede erkenning betekent niet zomaar iemand
feliciteren. Om echt impact te hebben, moet
de erkenning zoveel mogelijk van het 'wie, wat,
waarom, wanneer en hoe' bevatten (zonder te
overdrijven). Weten wat iemand heeft gedaan
en welk verschil het heeft gemaakt, heeft een
significant effect op de mate waarin gewenst
gedrag wordt overgenomen en op het delen van
praktische tips (als iemand bijvoorbeeld een goede
nieuwe manier heeft bedacht om iets te doen).
Niet-specifieke erkenning: “Bedankt voor je hulp
gisteren, Janine.”
Specifieke erkenning: “Bedankt dat je me gisteren
hebt geholpen zodat die order nog de deur uit kon,
Janine. Dankzij jou heeft de klant zijn bestelling op
tijd ontvangen. Hij was er heel blij mee.”
Op tijd Denk eens aan hoe sportprijzen worden
gepresenteerd op het veld of op de baan: bijna
direct nadat een kampioenschap is gewonnen.
Het is gebruikelijk om het op dat moment meteen
te vieren. Erkenning is vooral waardevol als deze
meteen wordt gegeven nadat de betreffende actie is
uitgevoerd. Hoe langer u wacht, hoe minder impact
de erkenning heeft, en de kans om te leren en het
goede voorbeeld te geven, is dan ook verkeken.
Inclusief Om een echte cultuur van medewerkerserkenning
op te bouwen, moeten waardering en beloningen
voor het hele bedrijf gelden. Niemand mag
worden overgeslagen. Elke locatie, elk team, elk
bedrijfsonderdeel en elk individu moet evenveel
kans hebben dat hun werk wordt opgemerkt en
geprezen, waar ze ook werken en wat ze ook doen.
ConsistentTot slot: inclusiviteit gaat hand in hand met
consistentie. Erkenning moet niet alleen overal
plaatsvinden, maar ook consistent en eerlijk zijn. In
het verleden hing erkenning nog veel te vaak puur
en alleen af van de lijnmanager (en het budget),
wat er onvermijdelijk toe leidde dat sommige teams
het gevoel hadden dat ze minder eerlijk werden
behandeld of minder kregen dan anderen. Een
gestructureerde aanpak van erkenning in het hele
bedrijf is essentieel: het moet duidelijk zichtbaar
zijn dat het systeem eerlijk is en voor iedereen op
dezelfde manier wordt gebruikt.
Als uw erkenningsstrategie wereldwijd wordt
gebruikt, kunt u programmafuncties wel aanpassen
zodat ze aansluiten bij lokale behoeften. Zolang
ze maar overal evenredig zijn en medewerkers het
gevoel hebben dat er één cultuur en ervaring is.
18
Uw erkenningsstrategie ontwikkelen Uw nieuwe erkenningsstrategie begint met het
onderzoeken van de huidige situatie: het identificeren
van mogelijkheden en uitdagingen, het raadplegen
van belangrijke stakeholders en het bepalen van
behoeften.
Daarna kunt u een lijst met goedgekeurde vereisten
samenstellen om aan uw programma-ontwerp toe te
voegen. Hoewel het verleidelijk is om op de basis te
bezuinigen, is deze relatief kleine investering van tijd
en moeite het echt waard, omdat u een betere
oplossing krijgt.
Uw huidige positie bepalenEerst moet u inzicht krijgen in en uw huidige
erkenningsmethoden en deze in kaart brengen (net
zoals u een klantentraject in kaart brengt). Zo kunt
u zien wat er ontbreekt en kunt u uw strategie nog
effectiever te maken. Dit betekent dat u het wie,
wat, hoe, wanneer en waarom van elk aspect van uw
huidige erkenningsmethoden in het bedrijf vastlegt.
Bijvoorbeeld: wie wordt er erkend, wie doet de erkenning en
wie ziet die erkenning?
Bedenk in hoeverre uw erkenningsmethoden
overeenkomen met het gedrag, de waarden en
doelen van het bedrijf
Vergelijk uw huidige erkenningsmethoden met
de principes die uiteen zijn gezet in het vorige
gedeelte, en zoek uit waar het beter kan
Houd een medewerkersbetrokkenheidsonderzoek
om inzichten te krijgen die u kunt gebruiken om uw
nieuwe programma vorm te geven
Overleg met de verschillende soorten
medewerkers in uw bedrijf en ontdek wat
volgens hen wel en niet werkt. Focusgroepen met
medewerkers en managers zijn een goede manier
om feedback uit het onderzoek te bespreken, en de
betrokkenheid van collega's bij het vormgeven van
toekomstige resultaten is een krachtige manier om
inzet en steun te verwerven.
Leidinggevenden en managers betrekkenEen nieuw erkenningsprogramma heeft invloed op elk
bedrijfsonderdeel. Wanneer uw managers betrokken
zijn bij de ontwikkeling ervan, is de kans groter dat
ze het effectief communiceren en laten zien aan hun
teams, dus het is essentieel om ze al zo vroeg mogelijk
in het proces aan boord te krijgen.
Wat wordt er voortaan beter gedaan?
Welk verschil zal het programma maken voor afzonderlijke medewerkers?
Dit betekent dat u leidinggevenden laat weten welke
voordelen het programma voor hen, hun teams en het
bedrijf biedt in voor hen relevante bewoordingen. Naast
de informatie in de eerste helft van deze gids, komen er
specifieke voordelen voor uw organisatie aan het licht
uit uw onderzoek, die u vervolgens naar doelen vertaalt:
een positieve, prestatiegerichte cultuur stimuleren
de medewerkersbetrokkenheid op een meetbare
manier verhogen
teamwerk verbeteren en praktische tips delen met
meerdere locaties
wereldwijde teams/teams verspreid over
verschillende afdelingen dichter bij elkaar brengen
inconsistenties en waargenomen oneerlijkheid
elimineren
Create a Culture That Means BusinessTM 19
Uw nieuwe erkenningsprogramma moet niet worden
gezien als een vervanging of een stapje hoger: het moet
worden gepositioneerd als een grote verandering waar
het bedrijf van profiteert op het gebied van cultuur,
prestaties en veerkracht.
Erkenning afstemmen op de waarden en doelen van het bedrijfErkenning betekent succes vieren, goed gedrag
versterken en medewerkers op één lijn krijgen
wat betreft de waarden en doelen van het bedrijf.
Uw erkenningsprogramma moet gebaseerd zijn op
prestaties en prestaties vieren van individuen en teams
die het bedrijf helpen om doelen te behalen en de
bedrijfswaarden uit te dragen.
Met de uitkomsten van uw onderzoek en overleg kunt u
de juiste erkenningscriteria opstellen voor uw bedrijf.
Houd deze overwegingen daarbij in gedachten.
De meeste bedrijven hebben een aantal vaste waarden, maar niet alle bedrijven hebben vastgelegd welk gedrag deze waarden uitdraagt.
Als 'teamwerk' bijvoorbeeld een waarde van het bedrijf is, kan het daaraan gekoppelde gedrag misschien zijn: de mening van anderen vragen, samen ergens de verantwoordelijkheid voor nemen, teamleden ondersteunen. Idealiter moet zulk op waarden gebaseerd gedrag worden geïdentificeerd, zodat u uw erkenningsprogramma daar op af kunt stemmen.
Met wie u samen dit proces uitvoert, is afhankelijk van de structuur van uw organisatie, maar de vertegenwoordiging moet zo breed mogelijk zijn tijdens relevante workshops en gesprekken, zodat het resultaat kan worden beschouwd als afkomstig van medewerkers (en niet van bovenaf).
20
De praktische zaken bepalenBudgetBepaal hoeveel u wilt uitgeven en hoe u prestatiedoelen
aan het juiste gedrag verbindt
om het rendement op uw investering te laten zien.
Bedrijven investeren doorgaans tussen de 1 en
2% van de salariskosten aan erkenning, hoewel
de meeste bedrijven zich richten op de duur van
het dienstverband. Uw nieuwe programma is
een mogelijkheid om erkenning op zo'n manier te
financieren dat uw bedrijf er beter van wordt, vooral in
het versterken van gedrag, frequentie en inclusiviteit.
Betere erkenning kan ook leiden tot besparingen op het
budget voor beloningen.
CriteriaUit uw onderzoek blijkt welk gedrag overeenkomt met
uw zakelijke waarden en doelen. Gedrag erkennen zorgt
ervoor dat uw programma structuur en betekenis krijgt,
geloofwaardig en relevant wordt voor de ontvanger
en dat erkenning succes stimuleert. U moet de
erkenningscriteria duidelijk communiceren in uw hele
organisatie, zodat medewerkers begrijpen wat belangrijk
is en waarom, en wat de relatie tussen erkenning,
gedrag en waarden is.
ToegankelijkheidUw programma moet een mobielvriendelijke interface
hebben die alle medewerkers aanmoedigt om elkaar te
erkennen, ongeacht hun locatie of titel. Iedereen in uw
organisatie moet het programma gebruiken als u wilt
dat het langdurig invloed heeft, en erkenning kan en
moet waar en wanneer dan ook plaatsvinden.
Erkenning van collega'sErkenning, of deze nu van managers of collega's komt,
biedt medewerkers ongevraagde positieve feedback,
dus moet deze organisch en naadloos zijn. Laat zien dat
u uw medewerkers vertrouwt door geen goedkeuring te
eisen voor erkenning van collega's onderling. Dit is een
belangrijke stap om medewerkers te laten voelen dat ze
eigen verantwoordelijkheid hebben, maakt erkenning
sneller en stimuleert participatie.
ZichtbaarheidEr zijn drie soorten erkenning: openbare erkenning
(dat wil zeggen, in de hele organisatie), zoals een
online nieuwsbericht, groepserkenning (met een
beperkt publiek) en privé-erkenning (één-op-één met
een manager). Overweeg om medewerkerserkenning
zichtbaar te maken voor de hele organisatie. Dit
versterkt het juiste gedrag en zorgt ervoor dat
medewerkers enthousiast blijven, doordat ze zien
dat prestaties door hun collega's worden erkend en
gedeeld. Successen vieren wordt dan een gewoonte.
MetenU moet weten hoe u elk criterium en doel gaat
meten. Een erkenningsplatform met grondige
rapportagemogelijkheden maakt het gemakkelijk om
de effectiviteit van uw programma bij te houden en
de participatie te analyseren. U kunt de gegevens
ook als richtlijn gebruiken om het programma aan te
passen wanneer de behoeften en prioriteiten van uw
organisatie in de loop der tijd veranderen.
Belangrijke gegevens om bij te houden zijn:
Hoeveel erkenningen vinden er wekelijks,
maandelijks of jaarlijks plaats?
Wie gebruiken het programma het meest?
Welke verbanden zijn er tussen erkenning en
belangrijke zakelijke statistieken?
Hoeveel erkenningen worden er via mobiel gedaan?
Welke deelnameniveaus ziet u?
1-2% Gemiddelde investering van de salariskosten in erkenning
Create a Culture That Means BusinessTM 21
Door deze statistieken te meten, ontdekt u welke
prestatiegebieden gestimuleerd moeten worden,
wellicht via een leuke campagne of een bijgewerkte
communicatieactiviteit.
Technologie Een goed erkenningsplatform:
maakt erkenning leuk en gemakkelijk
met een boeiende gebruikersomgeving en
mobielvriendelijke opties
faciliteert openbare erkenning door alle
erkenningen weer te geven in een nieuwsoverzicht
voor het hele bedrijf, zodat teamleden dit heel
makkelijk kunnen bekijken, liken en reageren
bevat zowel sociale erkenning als erkenningen
met een beloning zodat teamleden de waarde van
andere medewerkers kunnen uitlichten wanneer ze
succes boeken en positief gedrag vertonen
stimuleert goede resultaten door medewerkers
toe te staan in realtime iets toe te voegen aan de
erkenning van hun collega's
rapporteert belangrijke statistieken, waardoor u
activiteiten en prestaties kunt meten en evalueren
Welke oplossing u ook kiest, zorg ervoor dat alle
functies en capaciteiten worden samengevoegd in één
platform voor medewerkers. Dit biedt uw medewerkers
een consistente ervaring, ongeacht in welk land ze
werken en welke valuta ze gebruiken. Ook moet
het toevoegen van andere betrokkenheidsfunctie
mogelijk zijn: medewerkers mogen hun mening geven,
beloningen moeten aangeboden kunnen worden en het
systeem moet geïntegreerd kunnen worden met andere
HR-systemen.
Niet alle technologie-aanbieders hebben dezelfde impact.
Wees grondig in uw selectieproces en praat met aanbieders
die bewezen ervaring hebben met meetbare voordelen voor
Voor meer informatie over deze checklist met 11 punten kunt u onze gratis Buyer’s Guide to
Recognition Software downloaden. 14
1. Beveiligingscertificaat (idealiter ISO27001 of
vergelijkbaar)
2. Mogelijkheid om te integreren met andere
HR- en zakelijke systemen (waaronder SSO)
3. Samenvoegen van programma's om alle
aspecten van erkenning samen te brengen,
waaronder beloningen
4. Rapporteren in realtime door metingen
mogelijk te maken en praktische inzichten te
bieden
5. Slim budgetteren waaronder bijhouden,
doelen en optimalisatie
6. Gebruikerservaring – leuk, van een merk,
gebruikersvriendelijk en innovatief
7. Opinieleiderschap – ondersteund door een
leverancier die zowel mensen als technologie
begrijpt
8. Kernwaarden en gedrag – ondersteund op
het hele platform
9. Hoge frequentie - faciliteert vrije vorm en
heeft bewezen participatie te stimuleren
10. Transparantie – openbare erkenning en
verantwoording van het budget zijn vrij
toegankelijk
11. Sociale erkenning – faciliteert aanmoediging,
een gevoel van voortgang en interactiviteit
Checklist met 11 punten voor het beoordelen van
medewerkerserkenningssystemen:
het bedrijf.
22
Create a Culture That Means BusinessTM 23
Lof en symbolische beloningen Financiële beloningen
De aanpak van erkenning Openbare erkenning zonder financiële waarde, zoals een bedankje, certificaten, een trofee of een plaquette
Bied betaalde vakantiedagen
Geef openbare erkenning met een financiële waarde (bijvoorbeeld prijzen voor het hele bedrijf)
Laat medewerkers elkaar nomineren voor prijzen met financiële waarde voor het hele bedrijf
Impact als de erkenning zeer effectief is
2,8 keer zo grote kans om het bovenste kwartiel van de BPI te bereiken
3,5 keer zo grote kans om het bovenste kwartiel van de BPI te bereiken
Erkenningen en de relatie met het bovenste kwartiel van de bedrijfsprestatie-index
Mensen voegen beloningen en erkenning graag
samen, maar het is niet hetzelfde. Beloningen kunnen
een aanvulling zijn op erkenning, maar kunnen
erkenning niet vervangen. Erkenning vervult onze
intrinsieke behoefte aan waardering, erbij horen
en eigenwaarde. Een beloning is een extrinsieke
motivator, en als de ontvanger deze zelf heeft
uitgekozen, is deze nog waardevoller en heeft de
ontvanger nog meer positieve herinneringen aan uw
organisatie.
Zowel erkenning als beloningen zijn krachtige manieren
om meer steun te krijgen van uw medewerkers: mensen
zijn geneigd om vrienden en familie te vertellen wat hun
beloning was. Het antwoord op de vraag 'Hoe was je
dag?' is dan ineens veel interessanter.
Bersin by Deloitte ontdekte dat de kans dat een bedrijf
het bovenste kwartiel bereikt in de bedrijfsprestatie-
index (BPI) 2,8 keer zo groot is als het zeer effectieve
erkenning geeft zonder financiële beloning. Die kans
wordt maar liefst 3,5 keer zo groot is voor bedrijven die
de erkenning wel koppelen aan financiële beloningen.
Ga er niet vanuit dat geld de beste beloning isMedewerkers associëren geldbeloningen met
compensaties (salaris) in plaats van met prestaties. Toch
kunt u een 'financiële' beloning geven zonder geld te geven.
Elke keer blijkt weer dat beloningen in de vorm van
ervaringen en tegoedbonnen het populairst zijn bij
zowel ontvangers als medewerkers, vooral vanwege
de mate van vrijheid die ze bieden en omdat ze voor
diverse bedrijven aantrekkelijk zijn. Het is belangrijk
om mensen de keuze te bieden: willen ze hun beloning
opsparen of uitgeven, kan de beloning worden
uitgegeven aan merchandise of een ervaring (zelfs als ze
die delen met anderen) of wellicht aan het goede doel
worden geschonken?
Welke beloningen u ook biedt, het is belangrijk om te
onthouden dat er geen 'verborgen' kosten of addertjes
onder het gras mogen zitten: medewerkers mogen nooit
het gevoel hebben dat ze op wat voor manier dan ook
moeten betalen voor het programma.
3,5Xzo grote kans om een goede BPI te behalen als het erkenningsprogramma wel een financiële waarde heeft
2,8Xzo grote kans om een goede BPI te behalen als het erkenningsprogramma geen financiële waarde heeft
Versterken: de wetenschap achter beloningen
24
CommunicatieHoe beter uw systeem aansluit op 'de manier
waarop we hier altijd werken', hoe meer mensen
het zullen gebruiken en hoe groter het rendement
op uw investering zal zijn.
Voorbereiden op een krachtige introductieDe manier waarop u uw nieuwe programma
introduceert, is net zo belangrijk als de
ontwikkelingsfase. Medewerkers zouden er enthousiast
van moeten worden en het graag willen gebruiken.
Betrek uw interne communicatieteam erbij (of
wie er ook verantwoordelijk is voor uw interne
communicatie) en werk met ze samen om een
communicatieplan en een introductieplan te
maken. Voer daarna een gewenningsperiode in.
Herinner de directie en andere leidinggevenden
eraan hoe belangrijk hun steun en actieve
ondersteuning is om het programma goed van
start te laten gaan, zodat iedereen ook na de
introductie enthousiast blijft. Mensen volgen graag
een voorbeeld, dus leidinggevenden en managers
moeten prioriteit geven aan erkenning en vanaf
het begin af aan het goede voorbeeld geven door
medewerkers vaak te erkennen, zowel op financieel
als sociaal gebied. Uw platform zou een 'erkenning
in één klik'-functie moeten hebben, zodat
leidinggevenden niet kunnen zeggen dat ze het te
druk hebben.
Ontwikkel een unieke en interessante identiteit
voor uw programma die de toon zet. De meeste
organisaties kiezen ervoor om hun programma
een naam en een eigen identiteit of creatief thema
te geven, wat kan worden weergegeven in alle
communicatie en omgevingen. Dit kan helpen
om de inzet, de betrokkenheid, de activering en
het gebruik van het programma te stimuleren.
Dit werkt het beste wanneer het een natuurlijke,
naadloze verlenging van de bestaande zakelijke
merkvoering is.
Maak marketingmateriaal om de doelen van
het programma en praktische methoden voor
erkenning te communiceren, en stem dit af op
uw merkvoering en richtlijnen. Speel er wat mee
en wees creatief. Het gaat erom dat u de aandacht
trekt van medewerkers en hen stimuleert om
naar het nieuwe programma uit te kijken en het in
gebruik te nemen.
Gebruik alle kanalen die u tot uw beschikking hebt,
waaronder het intranet, zakelijke sociale media
en digitale prikborden. Het is belangrijk dat u uw
verschillende doelgroepen bereikt via de kanalen
die ze waarschijnlijk het meest gebruiken. U heeft
misschien veel collega's of gebruikers die niet de
hele dag achter hun bureau zitten of online zijn, dus
zorg ook voor offline communicatie als dat nodig
is. Denk hierbij aan promotietours, pop-ups en
workshops om energie en bewustzijn te creëren.
Nuttige informatie om toe te voegen:
De allerbelangrijkste voordelen van en redenen
voor verandering
Erkenning en een dankwoord voor degenen die
hebben geholpen om het programma vorm te
geven
Een herinnering aan het gedrag dat wordt erkend in
het programma en waarom
Training geven: niet alleen hoe, maar ook waarom Voordat u het nieuwe erkenningsprogramma
introduceert, coacht u uw beheerders en lijnmanagers
over de beste methoden voor erkenning, de kracht van
betrokkenheid en afstemmen, hoe ze het programma
moeten gebruiken en hoe ze optimaal kunnen
profiteren van hun dashboards en rapportagetools,
zodat ze succes kunnen behalen.
Vaak worden managers wel getraind in het hoe,
maar niet in het waarom. Als u lijnmanagers
kunt laten zien wat zij eraan hebben, staan ze er
ongetwijfeld achter. Probeer de erkenningstraining
in uw leiderschapsoverleg te verwerken. Vertel
hen waarom het programma belangrijk is en hoe
belangrijk hun rol is bij het ontwikkelen van een
cultuur van erkenning.
Create a Culture That Means BusinessTM 25
Toen General Motors (GM) het GM Recognition
Program introduceerde voor 67.000 medewerkers,
verstuurde het bedrijf uitgebreide communicatie,
met gerichte e-mails, berichten op intranet,
artikelen in een nieuwsbrief, snelstartgidsen,
veelgestelde vragen en trainingsvideo's.
Het resultaat? GM bereikte na het eerste jaar een
participatiepercentage van 97% (hun doel was 80%).
Zorg voor documentatie over de processen (saai,
maar noodzakelijk), zodat medewerkers voortaan
weten waar ze iets kunnen opzoeken of bij wie ze
moeten zijn met vragen.
U moet ook uw onboardingproces voor nieuwe
medewerkers, het bedrijfshandboek en het beleid
bijwerken, zodat het erkenningsprogramma en het
gebruik van het platform worden vermeld.
Iedereen, van de directie en managers tot afzonderlijke
medewerkers, moet leren hoe hij het programma
moet gebruiken en begrijpen waarom erkenning
een belangrijk onderdeel van de cultuur is. Dat lijkt
misschien logisch, maar slechts een derde van de
bedrijven traint hun mensen over hoe, wanneer en
waarom ze erkenning kunnen geven aan collega's.
Als u een Learning & Development-team heeft dat
ondersteuning kan bieden bij de training over en
betrokkenheid bij het programma, is dat nog beter.
Communicatie en activiteiten introducerenU hebt in de onderzoeksfase al samengewerkt met uw
belangrijkste stakeholders en medewerkersgroepen,
dus de kans is klein dat het programma een complete
verrassing is. Het kan de moeite waard zijn om mensen
op de hoogte te houden van de voorgang (zolang de
boodschap niet steeds hetzelfde is) en ze van tevoren
belangrijke datums te geven waarnaar ze kunnen
uitkijken.
Meestal kondigen bedrijven hun programma aan tijdens
bijeenkomsten voor het hele bedrijf en introduceren
ze dan het concept erkenning in relatie tot de
bedrijfscultuur.
Denk naast extra communicatie aan andere leuke
manieren om medewerkers enthousiast te maken
over uw nieuwe programma. Organiseer bijvoorbeeld
een quiz waarbij medewerkers extra punten kunnen
verdienen of geef medewerkers extra punten die ze in
de eerste week van de introductie kunnen uitdelen om
de participatie te stimuleren.
Er is geen vaststaand ideaal. De planning van uw
introductie moet geschikt zijn voor uw organisatie,
uw mensen en uw doelen. Maar er zijn talloze goede
voorbeelden waar u van kunt leren en die u kunt
aanpassen zodat ze bij u bedrijf passen.
Het momentum behouden De overeenkomst tussen de succesvolste programma's
is dat ze regelmatig communiceren en campagne
voeren.
Regelmatige campagnes, in het begin misschien wel
elk kwartaal, helpen om mensen aan het programma te
laten denken en de participatie te stimuleren. Het is ook
handig om collega's te blijven informeren over handige
functies, succesverhalen en toekomstige trainingsdata.
Voeg bij de doorlopende communicatie met managers
ook een onderdeel met analyses toe, zodat ze de
betrokkenheid en participatie van medewerkers kunnen
bijhouden op teamniveau en individueel niveau.
Relevante KPI's kunnen bijvoorbeeld zijn: verzonden
erkenningen, ontvangen erkenningen, actieve gebruikers
per maand, activatiepercentages, erkenningsindex,
aantal leidinggevenden dat erkenning geeft/deelneemt
en verbetering van de betrokkenheidsscores.
Door elke maand KPI's te bepalen, worden managers
verantwoordelijk gehouden en worden ze eraan
herinnerd dat ze de betrokkenheid van hun team in de
gaten moeten houden en moeten verbeteren.
26
Bronnen
1 https://go.achievers.com/2020-engagement-retention-report_UK.html
2 Brandon Hall Culture of Recognition survey 2020: https://resources.achievers.com/resources/the-business-impact-of-
inclusive-and-frequent-recognition/
3 https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2020-03-25-gartner-identifies-six-initiatives-hr-can-undertake-t
4 Employee Recognition: Low Cost, High Impact, 2016, Gallup: https://www.gallup.com/workplace/236441/employee-
recognition-low-cost-high-impact.aspx
5 Engaging for Success (2009), David MacLeod & Nita Clarke
6 The Relationship Between Engagement at Work and Organisational Outcomes, Gallup 2016 and How Employee
Engagement Drives Growth, Gallup Business Journal, 2012
7 https://www.mckinsey.com/business-functions/organization/our-insights/the-organization-blog/6-elements-to-create-a-
high-performing-culture#
8 World Economic Forum 2017: https://www.weforum.org/agenda/2017/04/why-the-most-successful-businesses-have-
strong-values/
9 ACHIEVERS Report 2020 Engagement and retention (US edition): https://www.achievers.com/resources/white-
papers/2020-engagement-retention-report/
10 COVID-19 and the employee experience: How leaders can seize the moment, McKinsey 2020: https://www.mckinsey.
com/business-functions/organization/our-insights/covid-19-and-the-employee-experience-how-leaders-can-seize-the-
moment
11 2019 survey of senior-level managers: Companies with engaged employees are more innovative and
entrepreneurial. Ball State University: https://www.insideindianabusiness.com/story/40046215/study-employee-
engagement-drives-innovation)%20
12 https://news.gallup.com/poll/241649/employee-engagement-rise.aspx
13 https://employeebenefits.co.uk/how-should-you-allocate-your-reward-and-recognition-budget/
14 https://www.achievers.com/resources/e-books/buyers-guide-to-recognition-software-healthcare/
Create a Culture That Means BusinessTM 27
Klaar om er dieper in te duiken?Werkplekken wereldwijd veranderen aanzienlijk en daarom zijn er nieuwe strategieën vereist om betrokkenheid, overeenstemming en commerciële prestaties te stimuleren.
Erkenning vormt een uitgelezen kans om een bedrijfscultuur te creëren die gericht is op succes, en deze te versterken.
Zo vormen uw mensen hechte teams, wordt gedrag dat de bedrijfswaarden uitdraagt gestimuleerd en beloond,
en heeft het bedrijf een kanaal dat altijd beschikbaar is om goede prestaties in het zonnetje te zetten.
Plan een demo in
Om Achievers aan het werk te zien en een duidelijker beeld te krijgen van hoe we u kunnen helpen om een erkennings- en betrokkenheidsstrategie op te stellen, kunt u gewoon contact met ons opnemen en een demo inplannen op een tijd en plaats (virtueel of offline) die u goed uitkomt.
Stuur ons een bericht of bel ons. We horen graag van u. 0344 381 5061www.achievers.com
28
Create a Culture That Means BusinessTM 29
VERANDEREN HOE DE WERELD WERKT
Creëer een omgeving waarin medewerkers hun beste werk ooit kunnen leveren, door elke dag weer de medewerkersbetrokkenheid te stimuleren
Luisterom inzichten te krijgen
Erken en beloon
om nog beter te worden
Coachom actie te stimuleren
Medewerkers op de eerste plaats | Ondersteun uw managers
Goede bedrijfsresultaten, langdurige prestaties en een positieve bedrijfscultuur.
Programmastrategie en afstemmen van
stakeholders
98%
tevreden klanten
De allerbeste ervaring voor medewerkers
creëren
85%
tevreden medewerkers
Gebruik stimuleren door middel van gegevens en
inzichten
terugkerende klanten
95%
Achievers belooft uitstekende service door middel van samenwerking
30
De oplossingen van Achievers voor medewerkerserkenning
brengen de waarde en strategie van uw bedrijf tot leven
door de medewerkersparticipatie te stimuleren en een
prestatiegerichte cultuur te ontwikkelen. Achievers maakt
gebruik van de wetenschap achter gedragsverandering, zodat
uw mensen en organisatie duurzame, op gegevens gebaseerde
bedrijfsresultaten kunnen behalen.
www.achievers.com
Auteursrecht © 2020 Achievers Solutions Inc. Alle rechten voorbehouden.
Geregistreerd adres: Westside, London Road, Hemel Hempstead, Hertfordshire, UK, HP3 9TD
Neem vandaag nog contact met ons op
Toronto | Pleasanton | Londonwww.achievers.com/gb
0344 381 5061
Create a Culture That Means BusinessTM